纪念品设计论文篇1

一、旅游纪念品的意义、特点

旅游，作为现代人类生活中的一种短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通与通讯发达的经济时代，世界的每个角落都可以留下旅游者的足迹。

旅游纪念品是旅游者在旅游活动过程中所购买的、纪念性最显著、地方色彩和民族风格最突出的旅游购物品，如旅游纪念品中北京的景泰蓝、景德镇的陶瓷、洛阳的唐三彩、苏杭的丝织品等。这些旅游纪念品大部分是旅游者在旅游过程中或结束后购作纪念、欣赏、使用、馈赠亲朋好友的礼品，以便与他们共享旅游的愉快与美好的回忆，同时也借以提高自己的心理地位和声望。

由于旅游纪念品是相对服务于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、艺术性与民族性。更是旅游者基本生活需要满足后的更高要求。与一般旅游纪念品相比，既有一般旅游纪念品的实用性、经济性的共性，又有别于其特殊性（纪念性、艺术性、文化性、民族性、礼品性等）。因此，无论是品种、档次、造型还是包装上都有较高的特殊要求，成为树立旅游地形象的手段，是活生生的广告。许多著名的旅游胜地就是借其优秀的旅游纪念品以及其独特的外包装来展示推销自己，即代表了当地的文化品位和素质，甚至成为了当地的一种象征。

目前，旅游业已成为21世纪人类新的经济增长点，为世界的一大产业。尤其是旅游购物在创汇中所占的份额很大，日益成为旅游业发展的主要因素。在许多地方，旅游购物的收入占旅游总收入的一半以上，比如1997年中国香港旅游节上，丰富的旅游纪念品以其系列化的包装、斑斓而浓郁的地方色彩，尽情地展示了香港这个国际化的“大都会”，使世界各地的旅游者真正享受到被世人称之为“旅游购物天堂”的特殊风采。香港每年的购物收入就占旅游总收入的50%—60%。而我国内地旅游购物收入仅占旅游总收入的20%左右，相比之下相差甚远。可见，我国旅游纪念品这部分经济效益弹性很大，有很大的潜力可挖掘，需要我们在了解国际流行趋势、消费文化和地方民俗等因素的前提下，对旅游纪念品包装设计有更深化的研究。努力去发掘包装中一些独特内涵和一种更高的审美趣味，保持我们对传统文化、民族风格的关注和一种对自然、健康、环保的绿色追求，使我们真正为地方的旅游纪念品设计出独具魅力的包装。

二、旅游纪念品包装设计中的构思与创意

包装设计中，贯穿于设计构思的设计定位是设计构思的依据和前提，同时设计构思有相对独立的一面，是一种有目的、预先策划的行为。既要根据旅游纪念品的个性，又要依据旅游消费者的需求和旅游购物市场产品间的竞争状况。在符合这些综合因素的前提下，发挥设计师的主观性，有目的地设计出具有创造性意义的包装作品，以达到吸引消费者的目的并使其产生购买行为。

另外，就包装而言，构思还是一种强调想象和联想的创造性思维活动。在可供选择的设计元素中，把握好包装的整体形象，使旅游纪念品的内在气质通过艺术化的手段得以淋漓尽致的体现。当然，现代包装设计的思考范围也在受到各种客观条件的制约，但影响设计“创意”发挥的因素，不仅仅是来自这些客观条件的影响，而是更多地来自设计观念守旧、习惯和设计思想上的僵化等，以致出现一种依赖他人﹑张冠李戴等形式手法，久而久之形成缺乏创造性的局面。

所以，如何在设计构思中找到主题点？如何实现旅游纪念品包装设计的新颖性？正是需要我们设计师重点研究以及必须认真考虑的课题。为此，关于设计中构思创意的展开有以下几点可供参考与探讨。

1.以旅游纪念品名称、标志为切入点：以旅游纪念品名称标志为主要设计形象展开构思。

2.以旅游纪念品的原貌为切入点：用开窗的直观形式来表现内容，以达到包装“开门见山”、一目了然的表述效果，或者用具象图形（包括摄影）直接体现旅游纪念品的本身形象和品质。

3.以旅游纪念品的原产地为切入点：引用具有地方特征的原貌风景、民风民俗、民族图案等。既体现旅游纪念品的异地风貌特征，同样也是吸引旅游消费者的最佳点。

4.以联想与旅游地的故事或传说为切入点：联想是构思的基本形式，可通过以此物联想彼物的特点，且每个旅游纪念品都有自身特定的本质内容，如一些旅游纪念品本身就包含有一个美丽的传说。

5.运用与本旅游纪念品相互关联的色彩（比如地域环境色彩﹑民族服饰色彩）等，同样也能达到人们对某种理想和愿望的要求。寓意包括比喻和象征的含义，此手法则用于一些不容易直接表现的旅游纪念品。值得注意的是，寓意所选择的表现形式在内涵上应采用为大众所熟悉或认知的形象图形。比如传统吉祥图案中的“龟、松、鹤”就是“长寿”之意，“有鱼”象征“有余”等，而红色则寓意着吉祥如意﹑喜庆等等。

6.以纪念品产地特有的自然形象（比如市花、市树﹑古建筑形象）等为切入点；借以旅游者喜欢的旅游地自然形象来展开构思。

7.以旅游纪念品使用对象为切入点：了解并准确掌握使用者的心理，寻求最合其意的构思，体现使用对象所需诉求点。比如女性的唯美、细致，年轻人的时尚、浪漫，中老年人的怀旧或自然等。

8.以系列化包装为切入点：这种手法主要针对大企业系列产品多的情况下，对于包装设计中的图形、文字、色彩、编排、材料的运用。既要考虑所有旅游纪念品包装的整体感，也要体现产品的多样性，产品的个性。

设计构思无论从产品的哪个方面去拓展，是如何地构思新颖，如何地体现个性，都要注意到包装设计的整体感，把设计中所运用的元素有目的地进行调整，使包装在突出旅游纪念品主题的前提下，能主次分明、井然有序。

旅游纪念品包装设计既是个探索思考的过程，也是一个解决问题的过程，独特的思维方式则显得至关重要。这期间不管是用扩散的思维方式，采用多角度新视觉的想象，打破固有的设计概念和模式，创造出符合现代生活条件下审美意识的包装，还是用逆向思维构思方法去开拓旅游纪念品包装的新模式，适应多变的旅游消费者需求，或者是用借鉴思维的构思方法，以采用古今中外经典图形内容作为包装装饰设计的主题，这些思维方式方法都体现了一定的“创意”。所以构思中的“创意”极力于平淡中搜寻设计的不同“点”，按照新的方式方法把这些“点”组织成形，使独有的“创意”通过包装来帮助旅游纪念品在强手如林的竞争市场中获得消费者的认同。

三、旅游纪念品包装设计的表现

目前，旅游购物市场依然存在着一大特征——旅游纪念品包装的雷同性，特别是包装设计的抄袭像一种传染病在流行。当然，原因很多，其一是由于企业主观性所作用的。但不管怎么说，旅游纪念品在竞争中，犹如天空的星罗密布，要想闪耀其中，就必须在包装设计上独树一帜，有突出的表现。

1.突出重点，以少胜多

在这个讲究合理、有序的时代，由于市场千变万化，企业经营策略也必然随之而调整，产品包装的表现手法自然也具有多变性。因此明确了设计的构思目标和要求后，设定方案，在产品包装有限的展示空间内抓住产品最有力的诉述角度，突出其重点，注重把握住包装设计的分寸感与合理性，进而有主题性表现以少胜多。切不可画面上面面俱到而造成图形杂乱，引起视觉困惑。

2.突破常规，强化个性

包装设计要有明晰的形象与醒目的识别性表现，并有独特的“创意”个性化特征，才能使产品“第一眼”抓住消费者。例如，我国首届东方之星包装设计大赛中获奖作品《上海特产五香豆》系列包装，设计师采用生活中最常见的黑白灰报纸（印有突出上海特产五香豆名称以及有关的文字内容），作为该特产包装外观的表现图形与盒口上各种口味字意的有色小标贴结合，既有了明晰的形象与醒目的识别性表现，同时使整个包装产品独特的“创意”个性也体现得淋漓尽致。

3.创造情感，渲染情调

设计并不是在抒感，而是在创造情感。特别是有些礼品性极强的旅游纪念品，如果将其看作一件艺术品，那么感染效应就必定是它最基本的表现灵魂。只要消费者被它的情所打动，心灵深处某种朦胧的满足感就会被招之出来，情感得到抚慰、寄托或满足。

4.主题深化，图案装饰

将充满地方浓厚传奇色彩的故事情节深入刻画并融入设计包装中，可强化旅游纪念品的地方民俗文化的可读性与收藏性。比如广西旅游纪念品（绣球）的包装图形，在设计上就应考虑采用壮族的壮锦图案来表现，而如果需要表现主题深化的情节，借以家喻户晓的《刘三姐》传说来体现更是寓意深远。

图案以其高度概括而精炼浓缩的表现力，把万物变其为设计所用。无论是传统的纹样，还是民族的图腾，或强烈奔放或含蓄优雅或简洁单纯，都是设计表现取之不尽的源泉。

随着电脑技术与设计的结合，包装设计的表现形式更加随心所欲，然而，现代人对于大自然的亲近、追求人性温暖和天人合一的传统思想，真实地反映了大众的思想情感和审美情趣，一种回归本土化的包装设计备受消费者青睐。这说明，传统文化还需继承弘扬进而转换为市场销售上的卖点。造型独特、图案装饰风格鲜明而有浓厚的地域格调，更是设计师有待于开发的巨大资源，这些丰富的民间传统、民族素材是我们永久的设计基奠。

参考文献：

[1]赵长华主编.旅游概论,旅行团教育出版社.

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(2)纪念性。对旅游者来说,旅游是一段短暂的经历,是一种心理体验和精神享受。旅游纪念品是旅游者旅游经历的物化,是其日后重温美好旅游经历的象征和载体,因此,对于红色旅游来说纪念性是红色旅游纪念品的显着特征。

(3)独特性。红色旅游纪念品多是以旅游地的自然风光、历史文化古迹、民俗风情、历史人物等为题材,选用当地特有材料甚至采用当地特有工艺制作而成的商品。

(4)轻便性。旅游者流动性强,携带物品有一定限额和重量限制,因此,十分重视旅游纪念品的轻便性。为便于其携带,旅游纪念品一般具有小巧、精致的特点。

(5)时代性。红色旅游纪念品不仅反映深厚的历史文化,也要能体现当代人的现代文化需求。

(6)实用性。红色旅游纪念品在一定情况下要具有一定的使用价值,它对旅游者的旅游活动具有某种实际意义。

2当前江西红色旅游纪念品市场存在的问题

目前江西红色旅游纪念品的同质化现象比较严重,像是一些伟人的像章几乎在各个红色旅游景点都能随处看见,更有一些“全国化”的旅游纪念品,出现在江西红色旅游纪念品的市场中。江西红色旅游纪念品主要以红色文化纪念品和旅游工艺品为主,对于这些所谓的红色旅游纪念品来说,从内容、包装、材质、特色上来看,这些纪念品大都缺乏红色文化底蕴、设计浅显单调、材质粗糙、造型呆板、工艺肤浅、严重缺乏江西原产地性、特色性、内涵性、缺乏有影响力、创新性的、激发购买欲望的、有珍藏意义,并有一定升值空间的红色旅游纪念品。在产品开发初期阶段,市场上没有形成准确的产品定位。缺乏明确的主题,致使旅游产品的开发仍然处在资源导向阶段。旅游纪念品生产规模小、质量差,并且存在近距离雷同重复的现象,没有各个旅游点自己的特色,还处于“小、散、差、弱”的局面,不成体系的现象,使得旅游纪念品市场一直未能形成旅游业核心的竞争力。

本土文化元素体现的不够,对于红色革命老区来说,红色革命是其重要且不变的主题文化元素。正所谓名族的就是世界的,只有具有本土特色的、高水平、高质量的红色旅游工艺品,才能得到游客的认可,激发游客的购买欲望,从而满足市场需求,最终走向世界。当前政府有关部门和相应的机构对于红色旅游纪念品的理解还不是很全面,对于红色旅游纪念品蕴藏的巨大经济效益认识还不够,没能树立起红色旅游纪念品这一重要概念,缺乏旅游纪念品开发创新的理念,也没有一套完整的研发红色旅游纪念品的规划蓝图。

3江西红色旅游纪念品设计创新之我见

(1)首先要将工艺品开发的重点放在能够弘扬红色旅游主题的商品上,坚持大力打开推出这一类与红色主题相吻合的产品。我省红色旅游景点资源分布较为广阔,并且数量较多,各地都有独具体色,独具内涵的代表人物、文物和事件,因此根据各地独具特色的旅游主题开发不同的红色旅游工艺品是建设的主要策略之一。要想设计出有特色的红色旅游工艺品就应该在重点红色旅游区域形象主题的基础上结合当地实际的小主题,从功能、形色与包装上进行设计开发。

(2)积极开发功能性产品,结合市场需求进行再设计。目前一些红色旅游景区出售的红色旅游纪念特色商品大多局限于手工艺品和小型纪念品,未来仍可在日用品、旅游用品及文化艺术用品等区域上推广发展。顺应当代人大多怀揣着深厚浓烈的“不爱红装爱武装”的军人情结,针对这一目前的市场需求、开发、出售独具特色、别具匠心,适合各类不同年龄层次需求的迷彩色、军绿色、红色系列具有红色武装意蕴且受现代年轻人喜爱的实用性兼具时尚气息的工艺品。

(3)开发且出售只具有当地特色和购买条件的商品,很好地避免了与别处景区纪念品雷同的现象。并在各处开设专营销售的店铺。

(4)对于有益于身心健康及红色教育意义的商品应大力开发,红色旅游的目的在于使游客游玩了红色景区之后,不仅锻炼了体魄,并且切身实地的感受了红色文化的熏陶。使深受高楼大厦间的都市人们放松了身心,感受并学习了红色文化,且有如草鞋、布鞋、布衣及用野菜、杂粮制成的绿色食品很好的亲近了自然。

(5)借助外力开发采取全民设计、推陈出新开创新型红色旅游工艺品。现有的红色旅游资源常分布在“老少边穷”地区,往往这些地区没有足够的实力去开发研究新型的特色商品,因此就要借助外力,例如筹措资金方面就要动员社会力量,实施各项优惠政策,拓宽融资渠道,在技术人力方面采取寻求大型企业的支持,在特色工艺品样本设计方面可以采取向广大社会应征稿件,并采取各种奖励形式进行征稿。

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【关键词】情感化设计；唐山纪念品设计；地域性；纪念性

随着唐山旅游业不断发展，唐山旅游纪念品市场也逐渐成熟起来。然而目前唐山市场上的纪念品大都以营利为目的，较少的考虑人们的情感、精神层次的需求，进而失去了其原有纪念性。本文主要以唐山旅游纪念品为例，分析唐山旅游纪念品的现状、缺陷及情感化设计在其中的应用。

一、唐山旅游纪念品现状

唐山旅游纪念品种类繁多，有传统工艺品、现代工业产品、手工艺制品和书籍等。目前市场上具有的纪念品有：唐山骨瓷、乐亭柳编、桃木雕刻、皮影人、竹木简、玉田泥人等。

但是唐山旅游纪念品市场在面对旅游业迅速发展的同时，存在着很多的缺陷：1．旅游纪念品市场缺乏管理和理论指导，以至于唐山纪念品与其他地区的纪念品雷同现象甚多。比如说桃木雕刻品与其他地方的雕刻品如出一辙，缺乏创意性，不能够很好的体现唐山地域性，并且在市场中出现了多种滥竽充数的产品，产品质量低劣，工艺简陋；2．由于唐山旅游纪念品骨质瓷体型偏大，携带性较差，给消费者带来了不便，导致其销量下降；同时唐山旅游纪念品的造型陈旧，比如玉田泥人的造型，过于古老，没有现代感，不能很好地迎合现代人的审美需求，也造成了销量的滞怠。总而言之，面对目前的旅游纪念品市场，唐山旅游纪念品的研发设计思路落后，盲目的追求市场的利益，造成了旅游纪念品核心意义的纪念性和地域性的降减。

二、关于情感化设计

情感包含了喜、怒、哀、乐等心理活动，情感是人对于发生在自己周围事物的思维看法，情感在随时随地影响着人们做事的处理方式。情感化设计就是基于对个人的情感理解而做出的具有共鸣性的产品设计。

（一）情感化设计概述

通常我们认为“美观的产品更好用”，这是因为我们对美观的产品具有一定的情感共鸣，当事物传递给我们的是一种美的情感时，这种情绪就会影响到我们处理事情的思维方式。所以情感化设计对于现代产品有着举足轻重的意义。在一个具体的产品设计中，设计者将通过外形或产品功能的操作方式，来表现出一种情感，引起使用者的情感波动，这样就形成了情感的传递，情感化设计不仅仅是一种设计方式，更是产品和消费者的情感连接方式。

（二）唐山旅游纪念品结合情感化设计的可行性

产品的功能意义是它能够满足人们的使用需求，人们通过产品的功能特征实现目的，而消费者购买旅游纪念品的目的是感受其纪念性和地域性。情感化设计将会通过产品的造型外观引起消费者的情感认知，从而引起消费者想要购买产品的欲望，情感化设计对唐山旅游纪念品设计的引导，可分为两个方面：一方面对于产品设计者而言，其在从事旅游纪念品设计的过程中，要受到个人的情感因素和对当地文化理解的影响，所以设计出的旅游纪念品就会具有独特的地域性；另一方面对于消费者而言，消费者会因为旅游纪念品是旅程记忆的实体承载，是对地域性文化的浓缩而去买它，相应的旅游纪念品就实现了它独特的纪念性。

三、基于情感化设计的唐山旅游纪念品设计方法

（一）产品内涵的选取要体现文化、历史特征：设计者对当地的历史、文化等元素的了解，并将这些元素融入产品中，是设计旅游纪念品的重要环节。唐山有着悠久的历史文化积淀，设计者将唐山历史融入产品中，使其传递出唐山独特的地域性。

（二）产品造型的选取具有明显的代表性：旅游纪念品需要有实体形态作为其纪念意义的承载物来向消费者传达一种抽象情感。实体形态作为一种媒介，表现出的意义应被消费者接纳，同时引起消费者情绪的波动，影响消费者的大脑做出判断；所以实体形态的选择应是一些具有代表意义的，具备一定象征性的事物。例如唐山地震纪念碑的造型就可作为旅游纪念品外观的选择，它蕴含着唐山人抗震精神，传递着唐山人民百折不挠的形象。

（三）产品情感设置做到换位思考，情感沟通：对于旅游纪念品来说纪念功能大于使用功能，它是通过产品形态传递情感给购买者的一类产品，所以设计的切入点应该以情感为主，这种情感是指设计者对当地文化的理解。情感是设计者从旅游者角度感受，揣摩他们的心理活动，把他们的情感融入到产品中去，从而激发出旅游纪念品与消费者之间的情感共鸣。

四、唐山旅游资源与设计对接——唐山旅游纪念品“破土而出”

（一）唐山历史、文化资源的剖析

唐山是一座历史悠久的城市、中国近代工业的摇篮、一座创造奇迹与梦想的城市。作品“破土而出”将提取唐山城市作为近代工业摇篮，拥有较为丰富的矿产资源的地域性，同时唐山也是一座国内少有的、经历过地震而重建的城市之一。作品将会通过这些元素来勾起旅游者的情感共鸣，传递出唐山独特的地域性。

（二）唐山旅游纪念品实体承载物

作品“破土而出”是在游览过唐山地震博文馆后，结合唐山作为近代工业摇篮的历史文化背景所作，选取唐山抗震精神为主要的设计元素。产品外表是晶莹剔透的水晶，其有棱有角的外表，也是矿产资源的一个缩影，表现一种强有力的力量，是永不止步、向前奋发精神的象征。绿叶表现一种生命的勃发，表现出一个从灰色世界中破土而出的“绿色”。整体上水晶中的绿叶永远青翠欲滴，寓意着唐山精神永远流传，高歌灾难后唐山人民新的生活。

（三）唐山旅游纪念品从情感主线出发

作品“破土而出”是从游客的情感内心出发而作，当游客看到一座座写着人名的黑色石碑时，内心都会被那种难以言表的悲痛所包裹。这种情感以作品“破土而出”的外观传递给每一位游客，把那时那刻的情感注入作品中，也锁定在游客的内心中。旅游纪念品以唐山独特的情感为主要的设计思路，把唐山历史文化、人文情怀作为一种情感，把旅游者对唐山城市的理解作为一种情感，传递给每一个游客，提升唐山旅游纪念品的产品质量。

五、结论

以情感化设计理论为唐山旅游纪念品的基垫，是一条对唐山旅游纪念品开发设计的正确思路。基于不同于其他功能产品的实体产品，开发与设计都要以情感为主线，表现其情感化的纪念功能，迎合消费者的心理。在唐山旅游业不断增长的同时，对旅游纪念品设计的理论指导是唐山旅游纪念品市场不断进步和发展的有效途径，是提高我国整体旅游业水平的重要因素之一。旅游纪念品的开发与设计已然成为了未来城市旅游业经济发展的衡量标准之一，这也就成为我等高校研究发展的新课题。提高产品质量、优化产业发展是设计师开发与设计产品的根本目标，希望此文为旅游纪念产品的开发与设计提供参考。

参考文献：

【1】苗学玲．旅游商品概念性定义与旅游纪念品的地方特色[J]旅游学刊，2004(1).

【2】（美）唐纳德．A．诺曼，梅琼译．设计心理学[M]．北京：中信出版社，2003．

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一 引子

2013年，台北国立故宫博物院的“朕知道了”纸胶带横空出世，在文化创意界引发了诸多话题，引起大众对台北国立故宫博物院文化创意礼品设计的关注，也掀起了媒体对国内旅游纪念品现状的批判反思热潮。在研究台北国立故宫博物院的成功案例之后，不难发现：台北国立故宫博物院的传统文化创新设计实践历经了近半个世纪，也经历了诸多的波折，其经验教训值得大陆同行学习借鉴。约五十年前的台北国立故宫博物院在进行旅游纪念品设计时是以“平面复制”、“立体仿制”为方法的；台北国立故宫博物院前故院长秦孝仪先生于1983年提出的“从传统中创新”的理论成为台北国立故宫博物院旅游纪念品设计转型的思想源头；台北国立故宫博物院于2000年前后真正开始摸索如何对传统文化符号进行提炼与维护；2007年，由台北国立故宫博物院与意大利家居品牌Alessi牵头、著名设计师斯蒂凡诺.乔凡诺尼（Stefano Giovannoni）所设计的“清宫家族（The ChinFamily）”与“东方传说（Orientales）”借由Alessi在全球的销售渠道被销售到了世界各地，在将故宫文化带向世界的同时，也为台北国立故宫博物院带来了可观的收入。旅游纪念品能为同文同种的台湾带来如此巨大的经济回报，同样也能为大陆带来了经济利益。

纵观国内，现阶段的中国传统文化再设计还是无法摆脱简单的符号应用形式，且在应用元素符号之前，叉不注重符号提炼，因此出现了诸多生搬硬套的设计，如竹子造型的电饭煲，贴上“祥云”图案的冰箱，这些设计由于强行将传统元素与现代物件进行拼凑，故显得不伦不类。几乎所有的知名设计师都同意：这样的设计并不是中国传统文化再设计！然而，我们不可否认的是，这种强行拼凑的设计实践又是一个国家设计发展的必经之路，是无法回避的，这就如台北国立故宫博物院在五十年前所经历的一样。旅游纪念品设计属于中国传统文化再设计的范畴，其演化过程与中国传统文化再设计的演化过程息息相关，深受后者的影响，后者所积累的经验也基本都能应用到旅游纪念品设计中。但在使用这些经验之前，我们需要对旅游纪念品有更深的认识。

二 地域符号的分析

从词语构成来看，“旅游纪念品”由“旅游”、“纪念”、“品”这三部分构成，其含义为“旅游途中”所购买的具有“纪念意义”的“商品”。由“旅游纪念品”一词，我们不难看出，旅游纪念品的重点就是表达“纪念意义”，故旅游纪念品消费不单是消费旅游纪念品本身，更是游客对“纪念意义”的消费。旅游纪念品的“纪念意义”主要通过某种具有强烈地域指向性的元素符号来表达。如去韩国游玩的女性游客大多数会购买韩国化妆品，这是出于游客对韩国“整容”、“美容”产业的认知，这种具有强烈地域指向性的符号就在游客心中发挥作用，无形地影响了游客的购买决定。这种具有强烈地域指向性的元素符号，即本文所指的地域符号。从产品符号语义学理论出发，我们可以将地域符号分为：泛地域符号、表层地域符号、深层地域符号三个类别。泛地域符号是泛指某地域所共有文化的感观符号，如对国内游客而言，文房四宝便是中国的泛地域符号；表层地域符号是指由当地具象的地域特征提炼而来的感官符号，如对杭州而言，三潭印月的形象符号便是能代表杭州的表层地域符号；深层地域符号是指有当地抽象地域特征转化而来的感官符号，如当地的非物质文化遗产、老字号、地域感受、地域精神等。

这三类地域符号都会随着游客群体、时间变化相互转换。如前文所述对国外游客而言，文房四宝是能代表中国的文人精神，异于西方国家的书写方式，能代表中国地域文化特色，故是深层地域符号；但对国内游客而言，文房四宝却又是泛地域符号，因为文房四宝在国内大多数地区都能买到，并不具有稀缺性。国内当前的旅游纪念品市场中存在着：泛地域符号类的旅游纪念品过多，表层地域符号类的旅游纪念品不足，深层地域符号类的旅游纪念品过于陈旧的现象。如熊猫玩偶、牛角梳、纸扇、字画、领导人头像瓷盘等这些泛地域符号的旅游纪念品都几乎能在国内的各个景区内找到，而这是本应该出现在诸如国际机场等国际交通枢纽的商店里，销售给国外游客的，因此这样销售是错误的。

国内的泛地域符号类的旅游纪念品如此多，原因古来是多方面的，笔者赞同制造技术上的无差别性是其中的因素之一。中国的大部分材料、工艺都属于泛地域符号，不建议在旅游纪念品中作为元素符号单独使用。因为中国古代的材料选择与工艺应用一直遵循着“道法自然”、“取之自然”的文化传统，同时中国各地区的自然环境中的材料也具有“相似性”、故与之相应的工艺也出现了“雷同”的趋势。另外，由于大多数游客都不是材料专家或工艺专家，不能分辨在材料、工艺等方面所存在的细微差异。严格来说，就连瓷器也无法代表瓷都景德镇，因为游客无法分清楚景德镇瓷器与龙泉青瓷的细微差异。这就要求设计师在产品上适当地添加当地的表层地域符号才能更好地传达旅游纪念品的“纪念意义”。添加表层地域符号的方式为：打字贴标签、印制特色物象、制作景点模型、复制出土文物、表现民俗风情等。与中国传统文化再设计所遇到的困境相似，表层地域符号在应用之前，应当进行必要的符号提炼，以防止出现元素应用的不伦不类现象的发生。深层地域符号可以指文化遗产、老字号、也可以是城市所体现的精神风貌、游客的旅游感受等。这类符号是每一个旅游城市日积月累、与其他城市相区别的标志物，是建立好的旅游品牌形象，需要进行定期的维护与更新，如对经典旅游纪念品进行改良设计，或从经典产品为主体进行符号提炼，或开发出相应的延伸产品。这些都涉及符号的提炼，具体的提炼方法可参看本人的毕业论文。

三 品类清单的探讨

在探讨旅游纪念品多样性之前，我们需要认真探讨旅游纪念品的便携性问题。迄今为止，几乎所有旅游纪念品相关的论文或著作都会提及便携性是旅游纪念品必备的特性，其出发点无非是为游客将旅游纪念品携带回家提供便利。这类论文著作对大而重的石雕商品、栩栩如生的根雕作品等大体量旅游纪念品提出了批评，认为其不便于携带，故不能作为旅游纪念品。笔者认为：在十年前，我们提出旅游纪念品需要便携性的论述是合理的，但在十年后的今天，便携性不应该还是设计师选择旅游纪念品品类时的障碍。得益于日渐发达的快递物流服务产业，设计师在选择旅游纪念品品类时变得更加自由灵活。商家在游客购买旅游纪念品后，可以为游客提供有偿或无偿的快递服务，将旅游纪念品寄达至游客家中，在免去游客自行携带不便的同时，也是不错的售后服务方式。因此，本文认为从事旅游纪念品设计工作的研究者、设计师都应该抛弃旅游纪念品必须具备便携性的老旧观念。

当我们抛开便携性的限制性后，现代的生产工艺为旅游纪念品的设计制造提供了强有力的技术支持：现代办公文具用品、数码产品周边配件、现代厨房用具用品、家居装饰用具用品、家具、灯具、服装服饰鞋袜箱包、儿童成人玩具玩偶等品类都可以被列入旅游纪念品品类的选择清单，这些品类可以细分为：

1现代办公文具用品类：笔、笔记本、书签、便利记事贴、剪刀、胶带、笔筒、明信片等；

2数码产品周边配件类：手机壳、平板套、迷你音响、耳机、收纳器、集线器、U盘等；

3现代厨房用具用品类：锅、碗、瓢、盆、水杯、调味瓶、菜刀、筷子、汤勺、汤锅、炒锅等；

4家居装饰用具用品类：衣架、花瓶、花盆、水果盘、衣帽架等：

5家具类：桌、椅、凳、收纳柜等；

6灯具类：台灯、夜灯、挂灯、立灯等；

7服装服饰鞋袜箱包类：鞋、帽、箱、包、衣服、丝巾、配饰、袜等；

8儿童成人玩具玩偶类：毛绒玩偶、布料玩偶、塑料玩偶、纸类玩偶、木制玩偶等；

9其他：纪念册、纪念币、纪念邮票等。

当然，旅游纪念品的品类选择清单需要排除以下几个品类：

1单纯宣传景区、或简单介绍景点的CD、DVD都不适合作为旅游纪念品来销售：

2礼品的谐音带有晦气含义的，不适合作为旅游纪念品的候选品类，如“送钟”与“送终”的读音相似。

四 销售运营的建议

从产品的生命线看，旅游纪念品需要经历从项目策划到项目实施，再到产品的销售，最后到产品的售后服务。对旅游纪念品的创意设计进行探讨的论文已经很多，而对旅游纪念品销售运营还很少有相关的论述。本文认为，在进行旅游纪念品项目立项时，就应该对后续的销售运营进行通盘考虑，并为销售者设计出销售运营的方案，促进产品的销售。下文将从汉语出发提出相应的销售运营建议。

汉语是世界语言发展史上独一无二的体系，在其发展过程中出现了充满幽默感的歇后语、富有智慧的双关语、具有较强音韵感的绕口令等形式，利用汉语的“幽默感”、“音韵感”来为产品命名能让产品显得与众不同、使人印象深刻。中国传统文化中有很多说法都与读音相关，如利用“鱼”与“余”谐音，祖辈创造了“年年有鱼”的年夜饭标准；利用“年年高”与“年糕”的谐音，祖辈创造了过年要打年糕的习俗；利用“早生贵子’’的谐音，祖辈创造了撒“红枣”、“花生”、“桂圆”、“莲子”的传统婚礼习俗……这种中国传统中的基于音韵双关的思维方式对今日的产品销售运营颇具启发性。如顺丰快递所开设的社区便利店“嘿客”，虽然目前这个斥重金打造的O2O项目失败了，但是在回顾这个项目时，我们发现“嘿客”在未推出前便引起了广泛的关注，一部分原因便在于“嘿客”这一名称。该名称利用了“嘿客”与“黑客”音韵上的相似性，同时也招呼着进店顾客――“嘿，欢迎光临，我的顾客！同时又与顺丰快递黑色的品牌形象色调相匹配，易于消费者记忆。再如策划一场以“设计与台湾树火纸”为主题的讲座，同样可以借用“只”与“纸”相同的读音来创造双关含义，若将该活动取名为“纸需要设计”的话，在点题的同时还可以衍生出很多有创意的设计来。这种策划思维应用在旅游纪念品中也依然有效，如笔者正在策划设计的良渚文化旅游纪念品，在策划时，使用“良渚”二字与“良煮”二字在读音上的相同性，“良”与“食”在字形结构上的相似性，并结合良渚文化所出土的古代饮食器皿，准备开发一套符合现代饮食习惯的饮食器皿类的旅游纪念品。

纪念品设计论文篇5

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纪念品设计论文篇6

中图分类号：F592 文献标识码：A DOI： 10.3969/j.issn1003-8256.2013.06.012

1 引言

旅游纪念品作为旅游业的一项高附加值产业，对于旅游经济乃至全国经济的发展具有重

要作用。我国作为全球五大旅游国之一，旅游纪念品市场潜力尤为巨大。同时，由于我国国土面积广阔，各地区间自然景观和人文景观地域差异大，旅游纪念品具有丰富的符号价值。因此，打造地方旅游纪念品品牌，设计开发出具有地域特色的旅游纪念品，对于传播各地乃至我国的地域文化具有重大意义，旅游纪念品市场的健康发展还会增加旅游业的经济收入，活跃和繁荣旅游市场，进而推动我国经济的发展。顾客在购买旅游产品时的心理感受情况，即顾客消费满意度，是城市旅游纪念品市场开发及发展规划的重要依据。从20 世纪80年代始，国内外就有许多学者借助顾客满意度来进行企业、行业、产业乃至国民经济运行质量水平等的管理，取得了丰硕的成果。顾客满意[1]的定义主要涵盖了三个基本要素，即顾客感知的产品或服务的功效，顾客对这类功效的期望，以及顾客对获取和使用产品及服务的成本的认知。所以，“顾客满意度”产生于顾客对这三个因素的主观比较和权衡后所产生的心理反应和情感感受。

2 研究方法

本研究针对北京旅游业发展现状，借鉴美国顾客满意度指数ACSI模型[2]构建旅游纪念品市场消费满意度测评理论模型和测评指标体系，通过对北京故宫、颐和园、鸟巢、水立方、等重要特色景区的实地调研和问卷访问，运用统计分析软件SPSS和AMOS对调查数据进行整理，分析并评价了北京旅游纪念品市场消费满意度及其影响因素。基于上述理论体系，着重对北京市优秀项目“北京礼物”的满意度影响因素深入分析，探究其商业模式的优越性。研究结果不仅可以为我国旅游纪念品市场规划和管理等提供科学依据，还可以深化旅游纪念品消费满意度测评方法的研究。

2.1 北京旅游纪念品市场消费者基本情况

图1 旅游纪念品市场消费者基本情况

从图1中可以看到，外地游客占景区受访者87%，而其中的87%又选择了自助旅行，可见外地自助旅行游客在北京旅游市场中占有较大比重。受访者的年龄多集中于25岁以下，其中20-25岁占总体的55%，游客年轻化将会对旅游纪念品的设计风格产生很大影响。由于中低收入人群（5000元及以下）是外地自助旅行游客的主体，并且在纪念品单价可接受范围上，73%选择了100元以下，所以价格仍是影响旅游纪念品营销的主要因素。在购买纪念品原因方面，83%受访者选择了赠送亲友或是自己留作纪念，可见纪念品的馈赠价值与收藏价值对总体感知价值有着重要贡献。此外，接近50%的人认为做工质量和景区特色体现度是纪念品的重要特征，消费者的特征偏好应作为商家在旅游纪念品的设计、生产、定价方面的重要参考。最后，购物地点和消费者了解旅游纪念品的信息渠道也会为旅游纪念品的营销方案设计提供有价值的信息。

2.2 测评模型及指标体系

美国ACSI满意度模型科学地利用了顾客的消费认知过程，将总体满意度置于一个相互影响的因果互动系统[3]中。该模型诠释了消费过程与整体满意度之间的关系，并能揭示出满意度不同水平可能带来的后果，从而赋予了整体满意度前向预期的特性。借鉴ACSI模型，同时结合相关消费满意度模型研究成果，根据北京旅游景区的特点，通过SEM[4]模型构建了旅游纪念品市场消费满意度评价体系。

图2 旅游纪念品市场消费满意度SEM模型路径关系图

图2中，椭圆形表示结构变量，长方形表示观测变量，单箭头表示假设两个变量之间存在因果关系，箭头从原因变量指向结果变量。旅游纪念品消费满意度理论模型包括4个结构变量，即感知质量、感知价值、感知特色和游客满意度。感知特色、感知质量、感知价值共同影响着消费满意度。满意度模型中的4个结构变量分别对应着10个观测变量，结构变量的测量通过观测变量来间接完成。

模型的第一层次，“服务质量”对感知质量的贡献程度要大于“购物环境”，解释能力最低的是“纪念品质量”，说明绝大多数顾客在质量评价体系中优先考虑的是服务质量，其次是购物环境最后考虑纪念品质量。但是在衡量感知特色时，“纪念品设计新颖程度”的重要性要大于“纪念品景区特色体现程度”，解释能力最低的则是“纪念品种类多样性”。由此可知，纪念品的设计新颖程度是大多数受访者较为看重的一个元素，而次重要的测量指标“景区特色体现程度”路径系数与前者相差较小，从另一个角度来讲，该指标也在一定程度上反映消费者对纪念品设计元素的有效需求。模型的第二层次，其中“感知特色”对“纪念品感知价值”的贡献度要大于“感知质量”。由上述分析可知，“感知特色”主要代表纪念品的设计水平，结果再次说明了纪念品设计的重要性。模型的第三层次，以实测的显变量“纪念品总体满意度”为基准变量，“感知价值”的路径系数为1.03，与1较接近，说明感知价值可以很好的代表顾客的实际消费满意度。综上，我们对基于美国顾客满意度指数ACSI模型的旅游纪念品消费满意度指标测评体系结果做了简要说明。

2.3 旅游纪念品营销方案设计建议

通过对北京人文旅游景观的旅游纪念品消费满意度进行评价，从旅游消费的真实需求出发，对北京旅游纪念品市场现状进行分析，提出市场现存问题，探究适合我国旅游纪念品市场发展的新模式，为城市旅游消费与服务体系提出建设性的建议。

2.3.1设计融入景区特色元素，注重提升产品新颖度

感知特色指标测量中，景区特色体现程度与设计新颖度对上级指标的路径系数基本相同，并且两者均显著大于种类多样性指标。由此，旅游纪念品消费的感知特色应着重于景区特色的融入和设计新颖度的提升。一份独特的旅游纪念品应该带着一个景区的徽记，赋予较高欣赏价值的同时，也承载着极具代表力的文化特色。良好的品牌有助于消费者建立起消费偏好，有助于经营者实施促销手段。品牌创造[5]的核心元素就是要提升产品辨识度，使消费者能够理性判断出各种纪念品的特殊之处，通过在设计中注入景区特色元素，形成品牌独有的感知特色优势，非常有利于生产商定位自己的目标市场。为提高旅游纪念品的辨识度，企业要全方面了解和利用景区文化的独特性，结合市场竞争状况，着重突出自身产品的景区独特元素，紧跟流行时尚和文化主流。

2.3.2着重提升外部感知质量

感知质量[6]指标测量中，实证发现纪念品消费的“外部质量因素”对其得分影响更为显著，即购物环境和服务质量对总体的贡献要显著大于纪念品本身的制作质量。由于旅游纪念品属于非生活必需品，根据弹性消费的概念，纪念品消费的随机性很高，因此只有较好的购物氛围与环境才能刺激消费者产生出需求和热情。所以，良好的购物环境与服务质量也是旅游纪念品销售的大前提。旅游购物，是一个特殊的审美活动，尤为需要一个良好的购物环境。景区所在地的旅游纪念品销售需要整顿规范，商品陈设及店铺装修也要符合景区文化基调，贴近当地人文特色。销售人员需要通过一定的服务技巧和纪念品专业知识的培训，优质的购物环境才能引起顾客强烈的购物欲望，力图满足顾客的消费需求。

2.3.3“特色>质量”，有效提高感知价值

在旅游纪念品满意度指标评价体系中，感知价值是顾客消费满意度的决定性因素。从本文实证结果来看，收藏价值、馈赠价值与价格元素对感知价值的贡献程度并没有非常显著的优劣差别，但是如果考虑到产品的消费者人群定位，一款物美价廉的旅游纪念商品最好在三者里有显著的侧重点，以某一元素为主打品牌以吸引目标群体。此外，在感知特色与感知质量两个结构性元素方面，特色对价值的路径系数要显著大于质量，即前者对总体满意度的解释能力较高，说明了旅游纪念品消费感知特色的重要性。对于弹性消费行为，顾客更容易对品牌独特、设计新颖的纪念品产生较高的购买欲望，这种关注度会远远超过顾客对产品质量的诉求。由此可知，纪念品感知特色元素的融合可能成为未来旅游纪念品市场的发展重点。

3 结论

目前我国旅游消费特别是旅游纪念品消费不足的原因主要是旅游纪念品市场发展不完善，旅游资源的符号价值没有得到充分开发与利用，旅游纪念品质量低劣、同质化现象严重，导致旅游纪念品所具有的美学价值、收藏价值、馈赠价值较低，不能很好地满足消费者需求。因此，为了改善国内旅游纪念品市场环境，对影响纪念品消费满意度的因素进行建模分析非常有实证意义。

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Research in Consumer Satisfaction of Souvenir Market in Beijing

ZOU Yi 1，LI Shimeng2，DAI Weixiao 1

纪念品设计论文篇7

旅游纪念品属于特色旅游商品，从大的范围来讲，是游客在旅游活动整个过程中购买的具有地域文化特征的一切物品。旅游纪念品市场竞争的实质是设计的竞争，而设计竞争的核心则是设计理念中所蕴涵的文化元素的较量。当今社会，随着技术、性能、结构、材料运用等因素日趋成熟与设计的同质化，旅游纪念品所彰显的有关地域文化重要内涵的要求越来越不能够满足旅游人员对纪念品相关多样化以及品位化等要求。因此，面对多样的消费要求和激烈的旅游市场竞争，如何在设计中挖掘纪念品文化层面的潜力，怎样将区域文化内涵和相应的主题结合在一起，设计出适合的纪念品，赢得旅游者的喜欢已经成为了纪念品能够在市场上占据一定位置的重要问题。

一、设计具有区域文化内涵旅游纪念品的影响与意义

旅游纪念品的美观是由美丽的外观设计与内在精神的结合。一件纪念品的创意不论是解决哪类问题，都要落实到以某种特有的造型与人接触，完成纪念品与人之间信息传达的使命。旅游纪念品的设计不仅仅要考虑到艺术、科技、企业、结构材料、人工等，而且还要考虑到消费者消费理念的不断变化，除此之外还要考虑到社会时尚的变化趋势，人们的消费品味以及人们的生活方式等不断的变化。只有兼顾时尚、文化内涵等较为实际性的设计才能够使得旅游消费者能够愉悦的购买。旅游纪念品的在设计上具有较为深远的意义。必须要掌握一定的绘画、雕刻技术、色彩调试技术等。

设计出具有区域文化内涵的旅游纪念品，不仅仅使得旅游景点和旅游纪念品在社会生活中的形象和地位得到一定的提升，更加能够提高旅游纪念品的人文价值，好的旅游纪念品的设计必须要有人文价值才能够吸引更多的消费者，增加旅游纪念品的市场竞争力。能确立设计的“原创”依据，使纪念品达到系统设计策略要求。

二、地域文化中形象造型与意象造型的设计形态表达

（一）外观形象对旅游纪念品设计的影响

外观形象指的是人们通过简单、自然的形象直接确定纪念品的造型，这种设计方案非常的简单，只要能够明确纪念品地域文化的寓意，根据其本身固有形态设计出其外观形象。在将形象造型融入设计理念中时，首先应考虑到它的纪念，把握住人、设计、文化三者之间相关的联系，将旅游者作为主体，既要满足他们的需要，又能够将地域纪念品的人文内涵渗透进去，充分发挥纪念品的作用。在设计之前通过一些调查，对消费者的消费需求进行充分的了解，再确定设计的方向，做完这些准备工作之后，结合文化的内涵以及纪念品本身具有的特色，找到文化内涵的核心部分，这样一来，我们就能够有一个明确的方向和完整的方案对纪念品进行设计。

（二）内在形象对旅游纪念品设计的影响

意象指的是将人的感情寄托在某个物象上面，综合其他因素一起构建的、能够让人们产生另一种境界的想象。意象是人情感显现的载体[1]。意象造型即意境造型。是通过事物所变现出来的属性所联想到的意识。不具备直观的形象依据[2]。但是由于人们对意象联想是源于受到物呈现出的具体形状、姿态、结构、材料、纹理、色彩的影响而被创造的。由此可知，固的属性才是意象形象的原始依据。对纪念品的设计不仅仅体现在对外在形象的设计，更重要的是意象的一种表达。

三、地域文化内涵在旅游纪念品的设计中常见的表现形式

（一）在外形上体现地域文化的特色

外形上能够更加直观的表现出纪念品的特点，而对于区域文化内涵的表现方式中，我们可以通过对材料，展现出具有地方特色的区域文化，这样不仅仅能够提高纪念品的自身内涵，还能够向消费者们展示本区域中具有传统属性、民族特色等一些特有的文化内涵。当然，这也不能够仅仅通过材料来增加纪念品的内涵，除了材料之外，我们还可以结合一些具有区域特色的使用方式，能够展现出区域地理文化特色的一些东西将纪念品的内涵展现出来。色彩的应用对于纪念品和地域文化内涵的特高也具有重要的意义，我们在设计的时候也可以结合色彩的地域文化特色将纪念品和地域文化结合在一起，建立一个较为多样化的纪念品。

（二）将地域传统文化和现代设计相结合

把传统手工艺的一些品质从最深处提取出来，用现代艺术语言表达出来，这是向工艺的文化本质的深化和贴近。目前，随着社会的不断发展，旅游消费者的消费需求，已经慢慢地由舒适型转为文化型消费，设计的旅游纪念品能否适应现如今的市场变化，体现设计主题的多样性成为现如今较为重要的研讨问题。笔者认为：应该将旅游纪念品的设计理念建立在地域社会文化生活的基础上，并且要结合现如今经济体系制度的发展，社会人文环境的变化等一些重要影响因素的变化，设计出满足消费者要求、适合表现地域文化内涵的旅游纪念品。

四、结语

总书记在党的十七届六中全会上着重指出：“发展文化产业是社会主义市场经济条件下满足人民多样化精神文化需求的重要途径。必须坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，推动文化产业跨越式发展，推进文化科技创新，扩大文化消费”。在旅游纪念品设计中强调文化内涵的体现，是设计深入的表现，从文化的发展研究纪念品设计理念，不仅仅能够使得人们的情感得到一定的释放，还能够满足人们对感情的需求，更能够使得旅游纪念品的设计能够有更大的发挥空间。

【参考文献】

纪念品设计论文篇8

【关键词】课程设置；旅游纪念品；设计人才；应用型教学

四川是西部地区一个旅游景点比较集中的地方，成都和绵阳都是旅游城市。四川还有历史文化遗址，如九寨沟、峨眉山、三星堆、卧龙熊猫保护区等景点在世界上都是知名的，每年到川旅游的国内外游客众多，旅游纪念品的产值非常大，长期以来，本地区纪念品设计产业较为落后，景区的纪念品种类比较单一，随着地方政府的重视和政策引导，设计行业逐渐得到发展，而本地的高校中纪念品设计专业起步普遍较晚，大量的纪念品设计师需求促使本地高校为地方经济建设需要培养纪念品设计人才。

一、旅游纪念品设计培养目标

本课程的教学培养目标为知识目标和能力目标，以及纪念品设计师的职业道德修养的培养。让学生熟悉纪念品设计的技术和相关的理论知识；熟悉纪念品的基本类型，掌握纪念品设计的程序和方法，然后根据此设计方法来进行旅游纪念品设计，并且能够完整清楚地表达出设计方案。从纪念品设计的理念和风格、结构与材料、造型与色彩、装饰与成本及市场与相关文化等多个方面来进行设计的教学分析，主要分为三大块来讲解：1.旅游景点的文化性与旅游产品相关的理论知识。2. 学生需要掌握手绘草图、效果图、Cad 工程制图以及Photoshop 软件、3Dmax 软件等计算机软件辅助设计来表达设计方案，同时也需要掌握纪念品设计的常见设计方法。3.思想目标。培养学生作为纪念品设计师的职业道德，勤于思考和求知的探索创新精神，以及团队协作能力和表达能力。此外还需要学生了解相关知识产权专利法规，以学生为中心，全面培养学生的理论和实践能力。

二、课程设计环节

旅游纪念品设计主要分三个大的阶段：阶段一为设计基础阶段；阶段二为专业提升阶段；阶段三为专题设计和毕业设计阶段即综合应用阶段。学校在每一个阶段分别设立相应的学分，例如：初选阶段2 个学分，深入阶段6 个学分，毕业设计阶段8 个学分。常见的教学环节如下：

市场调查。我们主要调查本地区几个大的旅游产品市场，如广汉三星堆景区、成都锦里景区、绵阳北川景区等。

设计实训。关于旅游纪念品设计人才的培养通常实训分为三个阶段：一为学校工作室阶段；二为专业的工程实训中心实训阶段；三为纪念品公司和设计公司实训阶段。在工作室阶段需要遵循产品设计流程，在设计过程中让学生按小组搭配，每个学生为一个创意的主动者，分别提交关于纪念品项目的构思方案，然后通过讨论评估每个小组的方案，确定最佳的方案，最后对材料和结构及加工方式进行分析研究及动手制作。每个方案产生之前都需要通过充分的设计调查，只有调查充分才能提出合理的方案，然后绘制草图：电脑设计效果图、工程图、材料工艺说明图等，在项目设计中可以培养同学的综合设计运用能力和团队协助能力，在实际的项目设计中，一个纪念产品的诞生往往是多人合作的结果，团队成员的相互协作可以调动每一个人的积极性，会提升产品开发的综合能力。旅游纪念品的专题设计和毕业设计环节。

毕业设计在同学的大学学习阶段是一个重要的环节，是学生毕业前的一次综合演练。学生将运用大学所学的基础知识和专业知识，结合设计理论和设计实践的动手能力等调动各方面的积极因素，主动地、完整地完成设计项目。项目可以是虚拟的概念项目也可以是旅游景区实际需求的项目，整个毕业设计分为导师组，每个导师都有不同的研究和实践方向，学生毕业设计的选题要与导师的研究方向相一致，也允许以导师的科研课题为导向来选做毕业设计，通过确定选题、设计的完成、毕业设计的答辩、作品的最后展示等环节来最终完成毕业设计。

三、教学及训练体系

（一）参加设计比赛

教学训练体系是人才培养的重要环节。在设计专业领域，可以通过参加专业的设计比赛来调动学生的积极性，增强学习的兴趣，让学生具有成就感，这是一种非常好的锻炼学生设计能力的途径。各种设计比赛在每一年都有，在每一次的设计比赛中，学生都全力以赴，从设计的市场调研、产品的思维导图、设计创意、电脑效果图等参赛的要求来完成，可以是单个也可以是团队的形式参赛。比赛能力的锻炼是一种综合能力锻炼，故此这种比赛不仅仅限定于旅游纪念品设计方面，比如平面类设计比赛也可以适当参加，甚至一些广告类比赛，都可以锻炼同学的思维和完成设计的能力。参赛不可能每次获奖，也不可能一参赛就获奖，但这个参赛的过程却非常的重要，同学在一次次的比赛中能取得成绩，有了经验和积累后，同学就有了进步从而获得信心，进而更主动地参加更高级别的比赛了。从学校比赛开始，然后到市级的比赛，到省级比赛，最后到全国性比赛，甚至是国际比赛。让学生的经验在比赛中逐渐积累，比如在四川省组织的每一年的太阳神鸟天府宝岛杯产品设计大赛、四川的大学生旅游纪念品设计大赛、大学生艺术节等这些都是很好锻炼学生设计能力的平台，在参赛的过程中老师对比赛的了解和比赛方向的把握及设计方案设计思维的导向非常重要。

（二）科研课题及实际项目教学

旅游纪念品设计分为导师组，即把纪念品设计的学生按导师来分区，分成各自的导师组教学区，结合导师组的科研项目来教学，教师组成通常是助教搭配副教授，讲师可以独立成为导师指导学生，每个导师组，都有自己的科研项目，如学校课题、市级课题、省厅项目等。比如国家社科基金汉羌山地村寨课题，在旅游纪念品设计课程中就被导入了导师的教学课堂，同学分成不同小组结合本课题来进行纪念品设计：由于北川离绵阳市区不远，又是唯一的一个羌族自治县城，同学们可以非常方便地到北川进行考察，感受传统的羌族文化，羌族的转山会、羌历年等都是考察的重点，还有羌绣、羌族服装等，从各方面让同学感受和理解羌族文化，从而设计具有羌族特色的旅游纪念品。

四、结语

旅游纪念品设计专业实践教学改革的成效明显，近两届学生的教学实践效果表明，学生的设计能力、创新能力、动手实践能力都有了明显的提高，学生在各类设计比赛中都取得了不错的成绩，结合景区的实际项目及科研课题来进行纪念品的设计和教学也是非常好的人才培养方式。在这个过程中，既培养了学生，也利于教师的教学经验和教学方法的进步，利于旅游纪念品设计人才的培养。

注释：

基金项目：本论文属于国家社科基金艺术学项目“汉羌山地村寨文化传承与发展研究”子课题成果之一（项目编号：12EH123）。

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纪念品设计论文篇9

近几年来，我国旅游呈现快速增长的趋势，由此引发了纪念品市场需求不断增加的现状。然而，由于我国纪念品市场起步较晚，大多城市旅游纪念品存在着很多不成熟的因素与急需通过设计来解决的问题。通过我们的市场调查和分析总结，得出了以下几方面的主要问题：旅游纪念品设计缺乏系统性，各地区产品单一孤立；纪念品种类样式单一，产品体现形式较为贫乏；缺乏地域性的鲜明特征，多个城市常常拥有重复形式的纪念品；设计感匮乏、质量低下的纪念品占据市场主流位置，丧失了文化价值和意义。对比一些纪念品设计开发已经相对成熟的发达国家旅游城市，其产品种类丰富，大多拥有自己独特的文化特征，同时各地区纪念品具备一定的同一性。举例来说，埃菲尔铁塔是当之无愧的法国地标性建筑，在其首都巴黎的纪念品商店中，以埃菲尔铁塔为主题的特色纪念品比比皆是，从简单的埃菲尔铁塔钥匙扣、冰箱贴到更加吸引人的埃菲尔铁塔模型以及需要人们亲手拼接的互动性产品，其种类丰富，体现形式多样。另外，在以不同特色为主题的法国纪念品以及法国不同地区的纪念品设计中，其产品具有较强的系统性与规范性。虽然像挂件、冰箱贴、钥匙扣、文化衫这样的纪念品形式随处可见，但是每个地区会根据自己城市的地方特色在材料质感、内容创意上加以改变。与像法国这样的在旅游纪念品市场已经走在前列的国家相比，我国还处于起步与学习的阶段。我们应取其精华，思考我国现状，进行对比研究，从而做出好的设计。

二、研究目的

根据我国当下的纪念品市场状况，我们的项目研究主要集中在城市范畴的纪念品设计研究。项目以首都北京为例，试图探索出一条更加规范的城市纪念品设计方法，解决当下纪念品市场存在的主要问题并开拓出一套更加科学可行的旅游纪念品设计方法。更重要的，本项目研究能在一定程度上给予其他旅游城市的纪念品开发以启示，提供一套可借鉴的方法，让旅游纪念品在保留其城市地域性特征的同时，也拥有系列化的统一性。

三、调研方法与调研过程

针对项目研究内容——城市系列化旅游纪念品的设计探索与研究，项目小组进行了前期必要的调查研究。最初阶段的调研主要基于文献的搜集与查阅，在已有的调查文献中，不少研究已经涉及到旅游纪念品的设计开发内容，然而更多的文献是以地域性为主要特征的基于某一具体区域的调查研究，如“关于秦皇岛旅游纪念品的开发研究”、“河北省特色旅游纪念品开发研究”。这些项目所研究的范围是某个特定的单一地区，并且没有探析将研究结果运用到其他旅游城市的方法。而我们所要进行的研究是以首都北京为例，探索出一套可以同样运用到其他城市的纪念品设计方法，使得城市与城市之间的纪念品既具有自己的地域性特征又不失共通的统一性。因此，大部分文献资料对于我们的项目调研都有一定局限作用，缺乏足够的指导意义。基于我们的研究方向，项目小组又以北京地区为调研对象，进行了深入的实地调研。

项目小组将北京一些著名旅游景点作为调研对象，如前门大栅栏、鸟巢水立方、故宫颐和园等，进行了以下几方面的调研：问卷设计与发放、旅游纪念品的实际观察与分类、游客消费行为观察与记录。在问卷方面，问题主要涉及游客对旅游纪念品现状的看法以及期望、对纪念品本身样式、功能、色彩的喜好。在旅游纪念品实际观察与分类方面，我们走进不同景区的纪念品售卖地点，其中包括纪念品商店、室外摊铺和小商小贩等售卖场所，对纪念品的种类、材质、色彩以及选取的特色元素进行了考察与拍照记录调研。在游客消费行为方面，调研小组对消费者进行了行为观察与采访，主要记录了游客选取纪念品的行为方式。另外，我们针对“几乎未关注拿起的商品”、“拿起较多的商品”、“最终购买的商品”分别进行了记录并向愿意配合的消费者进行了面对面的采访。

北京既是一座历史名城又是一处文化古都，无论是它的宫廷建筑还是传统住宅，戏曲书法还是饮食文化，都拥有着鲜明的地方文化特色。因此，我们走访了北京民俗场馆（工美工厂、百工坊），对馆内特色物件进行实地考察；参观了博物馆相关展览（国家博物馆——工艺美术双年展、首都博物馆——北京的胡同四合院文化），对北京城以及北京文化有了更加深刻的认识。

除了纪念品本身，北京的城市色彩系统同样极具地方特色。一方面，胡同四合院的灰墙、灰瓦和绿树构成了北京城市色彩的基调，透出古都浑厚、朴实、宁静的文化底蕴；而另一方面，皇家建筑金瓦红墙的斑斓色彩又尽显其宏大庄严的气派。如此独特的色彩体系同样可以运用到以北京为例的城市旅游纪念品设计研究当中，有助于形成从产品结构到产品色彩更具说服力的系统性设计。

四、调研结果

首都北京虽然是文化古都，但是在旅游纪念品开发方面仍存在许多缺陷性。根据问卷调查与市场现状的分析，旅游纪念品存在市场杂乱无章、制作工艺粗糙、地区特征代表性不强等问题。部分著名景点如颐和园，几乎找不到售卖纪念品的正规地点，多以小商小贩为主。在产品设计方面，形势单一，缺乏精致的设计与制作，大多是简单的图案叠加这样的缺乏构思与深入的产品形势。在消费群体与消费心理方面，购买顾客主要以中青年为主，他们的特点是既具有一定的购买力，又具有时尚旅游与收藏纪念品的理念。购买游客主要以国内其他省市以及外国游客为主，国外游客对有特色的手工艺品较为感兴趣。通过分析得出，游客对那些以某一特色元素为题材、具有功能性且价格合适的商品购买较多。

我们可以发现，北京现在的旅游纪念品市场也在逐步确立旅游纪念品开发的市场以市场需求为导向的原则，结合本地自然与文化资源开发适合市场需求的产品，[2]但效果不甚理想。近些年大力扶持手工艺品的发展，北京的很多传统手工艺如毛猴、雕漆等，倚仗的依然是手艺人的手艺活，低成本、高收益，因此不少店面将工艺品作为旅游商品销售；更有很多工艺品经设计转化为旅游纪念品，但此举同样存在很多问题。市场上大量商品以次充好，直接降低了传统手工艺品在消费者心目中的地位；一地的手工艺品可以在多地买到，降低了纪念品的独特性和收藏价值。旅游纪念品在发扬传统手工艺的同时，还应注意到纪念品的个性化、礼品性、艺术性、时尚性、便携性及实用性等。但就总体而言，如今的旅游纪念品市场正逐步向健康化、规范化发展。

五、开发途径

旅游纪念品是一座城市的名片，具有强烈的地域特征、蕴含丰富的历史积淀的纪念品可以传递给游客深厚的文化内涵。因此在综合调查的基础上，我们以北京的地区、文化特色为入手点，对纪念品的设计方向以及具体的实施步骤进行了总结归纳，并以此为依据进行了系列纪念品的设计。

首先，就是要对北京的地方文化进行广泛而深入的挖掘。城市文化是一个很广的概念，它是指在一定社会历史条件下，城市居民在生产、生活中所创造的能体现城市特色的价值观和意义体系，包括使这些价值观和意义体系具体化的物质实体。[3]城市文化是内在且含蓄的，是我们进行旅游纪念品设计的根基，因此我们将它的各种表现形式进行大致的归纳总结，抽取与人民日常生活密不可分的部分，分别从文字、建筑、城市规划、民俗和饮食五个方面入手进行深入的探讨。文字是语言文化方面最为典型的特征，语言文化也是城市文化的重要组成部分。中国传统汉字的发展、北京特有的京腔、以及城市简称“京”字等都可作为设计的切入点。北京的建筑也越来越趋于多元化，从传统的四合院、宫廷建筑群，到极富现代感的国家大剧院、鸟巢，北京城的地标建筑在不断增多，除了关注建筑的造型，建筑的色彩特点、内部结构特点等也同样值得我们关注。城市规划方面主要从北京城市格局的演变、地铁的发展、城市水系的变迁以及城市色彩系统等角度。在前期方案设计中，我们就针对北京地铁线路进行了相关的儿童玩具设计（见图1）。而民俗则涉及到传统手工艺、老字号、老北京“玩意儿”等特色民俗。每个类别都包含诸多内容，可以为旅游纪念品的设计提供源源不断的灵感。

其次，在保留传统元素的基础上与现代工业产品结合，进行纪念品的创新。例如我们的设计——拨浪鼓闹钟（见图2）。拨浪鼓这一老北京传统的“玩意儿”以其小巧灵动的外观和有趣的娱乐形式由古至今都深受人们的喜爱，但历经数百年，无论是外观还是使用功能始终没有新的突破。我们把拨浪鼓的发声方式与现代工业产品闹钟进行结合，设定时间一到，表盘便会左右摆动，以鼓槌敲击表面的方式代替传统的闹铃。该设计在保留传统的造型特点的同时又赋予它全新的使用形式，将文化特征巧妙地转化为设计元素，以令人喜欢的方式将它们表现出来。再例如冰箱贴以它小巧、便携、可塑性强等特点，深受设计者们的偏好，但大家的关注点始终都在冰箱贴的正面造型上，但磁铁作为主要使用部分却遭到忽略。我们在设计时将磁铁部分与北京的简称“京”字结合（见图3），把传统的平面造型与传统文字作结合，可以清晰直白的展现地方特色，因为旅游纪念品的真正本质特征只能是其地方性。[4]

第三，要考虑消费者多层次的物质文化需求。随着旅游纪念品的发展，消费者对纪念品的要求不只体现在好不好看上，消费者对于观赏性、实用性、时尚性都有不同程度的需求，今后的旅游纪念品将不只“能看”，而且“能用”。例如我们的设计作品中，将长城的建筑元素抽象成一个个的小立方体，再与收纳用品相结合产生的笔筒设计（见图4）。除此之外还有收纳用品与建筑结构相结合的收纳盒设计，我国古建筑中运用了很多精妙的榫卯结构，它的插接原理同样可以应用在我们的日常用品中（见图6）。很多游客喜欢在旅游景区拍照留念，因此我们拍摄了很多北京景点的建筑摄影，经排版设计制成旅游纪念册，可以让游客在游玩过程中随时记录在每个景区的见闻感受，这样的设计便是考虑了游客对于实用性的需求，给游客关怀感（见图5）。这样的设计为今后的旅游纪念品设计提供了新的设计思路。

六、结论

在此次课题研究中，我们遵循“事件揭示规律，再由规律指导实践”的原则，深入分析北京旅游纪念品市场的现状、发展规律，并提出初步的解决思路。旅游纪念品市场的完善是一个漫长的任务，如何深入挖掘潜在的文化资源并将其有效应用到旅游纪念品的开发中去也是一个始终存在的问题。我们希望通过我们提出的设计思路，可以行使有效的进行城市系列化纪念品的开发，为北京及其他城市旅游纪念品的开发提供可参考的方法。

此项目为北京林业大学大学生科技创新计划。项目名称：北京旅游纪念品系列化的设计探索与研究。项目成员：庞琳、白邱艾琳、张沁园、赵悦、刘培源，指导教师：石洁。文中图片为该项目设计成果。

参考文献

[1] 李树.文化因素与商业行为——中外旅游纪念品比较.全国中文核心期刊艺术百家.2007年第5期总第98期

纪念品设计论文篇10

旅游纪念品不仅承载着游客对旅游地的特殊情感，也同时蕴含着旅游地的风土人情和文化内涵。销售旅游纪念品，已成为旅游创汇的主要渠道，是旅游业中最具潜力的增长点。研究旅游纪念品，对我国旅游业的健康持续发展具有重要的指导意义，同时对增创旅游业收入具有重要的现实意义。

一、旅游纪念品市场的研究

目前，与旅游业发达国家相比，我国的旅游纪念品市场也远远落后，成为制约我国旅游业可持续发展的瓶颈（刑剑飞（2011））[1]。我国学者主要从旅游纪念品市场的总体特征和购买行为入手，针对相关问题进行深入分析，得出了建设性的建议，对我国旅游纪念品市场的发展具有重大的指导意义。

在旅游纪念品市场总体特征研究方面，刑剑飞（2011）从旅游者对旅游纪念品满意度的角度出发，针对北京、西安、桂林等八个旅游目的地的游客进行问卷调查，并通过SPSS软件进行实证分析，得出旅游纪念品设计、生产环节、销售环节以及政府监管环节与旅游纪念品市场发展滞后有显著的相关性。马云、王晋（2012）在对黄帝陵旅客纪念品市场进行调查研究过程中，指出在黄帝陵的旅游发展过程中，旅游购物只是被当作可以增加收入的一种手段，而没有当作一种可以开发的资源来认识，没有把旅游购物开发成具有吸引力的旅游纪念品，同时通过对黄帝陵旅游纪念品市场现状的分析，提出系列开发和联动开发突出黄帝陵地域文化特色的旅游纪念品[1]。

在旅游纪念品购买行为研究方面，刘冬、刘志林（2010）分析了消费者在情景、营销刺激、个人因素三方面影响下的购买决策问题。通过实证模型和相关性分析，得出产品属性、消费者对低价的敏感度、相关服务、对旅游纪念品的态度以及消费者类型等购买因素均与购买行为有相关关系，进而通过逐步回归分析，得出了购买因素与购买消费额的定量关系式，对研究旅游纪念品购买行为有很强的借鉴意义。孙勇（2012）通过200份调查问卷对以六盘山各景区和须弥山景区为主的固原旅游纪念品市场进行调查，发现影响消费者购买行为的因素包括动机、购买过程中优先考虑的因素、购买者的心理价位、刺激因素、地点等因素，其中购买过程中优先考虑的因素是价格，其次是式样、材质等[2]。

二、旅游纪念品的设计与开发研究

国内学者对旅游纪念品市场的研究中指出我国旅游纪念品市场的问题很大程度上表现在旅游纪念品的开发与设计环节。因此解决好旅游纪念品的开发与设计问题对我国旅游纪念品的可持续发展意义重大。

在旅游纪念品的文化内涵探究上，姜暐（2008）认为造成旅游纪念品市场现状的根本原因在于对具有地域、民族特色的文化内涵挖掘不够。同时提出开发设计旅游纪念品应该在遵循生态保护原则的前提下，增加旅游商品的文化附加值，突出地域特色，使旅游的过程成为旅游者经历文化、体验文化、欣赏文化的过程[3]。陈琛（2010）认为旅游纪念品设计已不能只是单纯考虑使用、审美和销售功能，还要赋予一定的地域性文化和特点，所以纪念性、地方性和民族风格的设计显得尤为重要。只有切实把握好人、设计、文化三者之间的紧密联系，传承传统文化，融入现代元素，设计出具有浓郁地域文化特色的地域性旅游纪念品，才能从地方走向全国，走向世界。

在旅游纪念品的包装设计研究方面，王雅君（2009）认为旅游纪念品包装的品牌定位能够高度反映景点的整体形象、旅游品味和旅游档次；产品定位要突出商品形象，真实清晰地再现商品的形态与品质，给消费者以可信感；消费者定位直接影响到游客的购买行为。旅游纪念品包装设计应是销售功能和艺术美感的融合，是实用性和文化性的创新结合。张海林（2011）从绿色环保的角度对旅游纪念品包装再设计进行了探讨。通过今上海巧克力、2010年国际包装金奖、首都机场商业环保购物袋创意设计几个典型实例论述了在旅游纪念品包装设计中应强调低碳生活，无论从材料、外观还是工艺都应体现自然特色等问题，同时通过论证品牌效应与旅游纪念品包装设计的关系，强调对自然、健康、环保等绿色设计的追求。

三、重大主题和节事旅游纪念品研究

2008年奥运会、2010年世界博览会的召开以及各大主题活动的举行，对我国旅游业特别是旅游纪念品的发展带来了巨大商机。国内学者对相关重大节事活动的研究也逐渐增大和深入，对相关旅游纪念品行业的发展具有借鉴指导意义。奥运旅游纪念品开发策略涉及三个方面的内容：理想的文化契合点的寻求是产品开发的关键；“自力”途径的预设是产品模式的要求；营销服务质量是产品品质的组成。奥运旅游纪念品在树立我国国际新形象方面具有不可替代的作用，加强奥运旅游纪念品开发经营是我国文化产品走向世界的突破口。

四、旅游纪念品的开发与营销策略研究

据资料显示，世界旅游业发达地区旅游商品销售收入占旅游总收入比重达40%～60%，而我国旅游商品收入在旅游业中的比重却徘徊在20%左右。那么，旅游纪念品作为旅游商品的组成部分，所占的比重就更小。旅游纪念品的消费弹性大，可挖掘经济效益的空间也大，因此，对旅游纪念品的开发与营销策略的研究具有重大的实际意义。

我国旅游纪念品开发还存在着知识产权保护滞后、缺乏专业的旅游商品研发机构、旅游经营秩序混乱等问题。旅游纪念品开发，要制定发展规划，勇于创新，提高旅游纪念品的设计水平，同时以市场为导向，充分考虑消费者的需求，争创品牌，提升旅游纪念品的市场竞争力，开发出更多的具有民族特色的高质量的吸引游客眼球的旅游纪念品。就我国旅游纪念品市场存在的问题进行分析，可在充分考虑游客的审美标准和购买旅游纪念品倾向的情况下，建立纪念品设计和销售的“金字塔”结构。同时提出了立足于地方特色、开发特色旅游纪念品的具体对策。有学者从消费者心理与行为的角度出发，对旅游纪念品的营销策略进行了分析，提出要依据旅游者的购物动机、购物兴趣以及他们面临的各种购物风险而采取有针对性的营销策略。

通过以上文献分析可以发现，我国学者在对旅游纪念品的相关研究深度和广度上都在不断进步，特别是在2008年以后，我国学者对旅游纪念品的研究范围不断扩大，视角更加新颖，层次也更加鲜明。在旅游纪念品文化研究方面，我国的学者突破了“文化体现”的这一外在表现，指出要将人、设计、文化有机结合起来，开发特色旅游纪念品。

参考文献：

[1] 刑剑飞.关于我国旅游纪念品市场的实证研究[J].前沿，2011（21）.

[2] 马云，王晋.黄帝陵旅游纪念品市场的现状及开发策略[J].美术大观，2012（07）.

[3] 孙勇.固原旅游纪念品市场调查分析[J].旅游与规划，2012（10）.

[4] 姜暐.地域文化与旅游商品开发[J].哈尔滨商业大学学报（社会科学版），2008（02）.

[5] 陈琛.地域性文化与旅游纪念品设计及包装策略探讨[J].包装工程，2010（20）.

纪念品设计论文篇11

一、旅游纪念品的意义、特点

旅游，作为现代人类生活中的一种短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通与通讯发达的经济时代，世界的每个角落都可以留下旅游者的足迹。

旅游纪念品是旅游者在旅游活动过程中所购买的、纪念性最显著、地方色彩和民族风格最突出的旅游购物品，如旅游纪念品中北京的景泰蓝、景德镇的陶瓷、洛阳的唐三彩、苏杭的丝织品等。这些旅游纪念品大部分是旅游者在旅游过程中或结束后购作纪念、欣赏、使用、馈赠亲朋好友的礼品，以便与他们共享旅游的愉快与美好的回忆，同时也借以提高自己的心理地位和声望。

由于旅游纪念品是相对服务于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、艺术性与民族性。更是旅游者基本生活需要满足后的更高要求。与一般旅游纪念品相比，既有一般旅游纪念品的实用性、经济性的共性，又有别于其特殊性（纪念性、艺术性、文化性、民族性、礼品性等）。因此，无论是品种、档次、造型还是包装上都有较高的特殊要求，成为树立旅游地形象的手段，是活生生的广告。许多著名的旅游胜地就是借其优秀的旅游纪念品以及其独特的外包装来展示推销自己，即代表了当地的文化品位和素质，甚至成为了当地的一种象征。

目前，旅游业已成为21世纪人类新的经济增长点，为世界的一大产业。尤其是旅游购物在创汇中所占的份额很大，日益成为旅游业发展的主要因素。在许多地方，旅游购物的收入占旅游总收入的一半以上，比如1997年中国香港旅游节上，丰富的旅游纪念品以其系列化的包装、斑斓而浓郁的地方色彩，尽情地展示了香港这个国际化的“大都会”，使世界各地的旅游者真正享受到被世人称之为“旅游购物天堂”的特殊风采。香港每年的购物收入就占旅游总收入的50%—60%。而我国内地旅游购物收入仅占旅游总收入的20%左右，相比之下相差甚远。可见，我国旅游纪念品这部分经济效益弹性很大，有很大的潜力可挖掘，需要我们在了解国际流行趋势、消费文化和地方民俗等因素的前提下，对旅游纪念品包装设计有更深化的研究。努力去发掘包装中一些独特内涵和一种更高的审美趣味，保持我们对传统文化、民族风格的关注和一种对自然、健康、环保的绿色追求，使我们真正为地方的旅游纪念品设计出独具魅力的包装。

二、旅游纪念品包装设计中的构思与创意

包装设计中，贯穿于设计构思的设计定位是设计构思的依据和前提，同时设计构思有相对独立的一面，是一种有目的、预先策划的行为。既要根据旅游纪念品的个性，又要依据旅游消费者的需求和旅游购物市场产品间的竞争状况。在符合这些综合因素的前提下，发挥设计师的主观性，有目的地设计出具有创造性意义的包装作品，以达到吸引消费者的目的并使其产生购买行为。

另外，就包装而言，构思还是一种强调想象和联想的创造性思维活动。在可供选择的设计元素中，把握好包装的整体形象，使旅游纪念品的内在气质通过艺术化的手段得以淋漓尽致的体现。当然，现代包装设计的思考范围也在受到各种客观条件的制约，但影响设计“创意”发挥的因素，不仅仅是来自这些客观条件的影响，而是更多地来自设计观念守旧、习惯和设计思想上的僵化等，以致出现一种依赖他人?张冠李戴等形式手法，久而久之形成缺乏创造性的局面。

所以，如何在设计构思中找到主题点？如何实现旅游纪念品包装设计的新颖性？正是需要我们设计师重点研究以及必须认真考虑的课题。为此，关于设计中构思创意的展开有以下几点可供参考与探讨。

1.以旅游纪念品名称、标志为切入点：以旅游纪念品名称标志为主要设计形象展开构思。

2.以旅游纪念品的原貌为切入点：用开窗的直观形式来表现内容，以达到包装“开门见山”、一目了然的表述效果，或者用具象图形（包括摄影）直接体现旅游纪念品的本身形象和品质。

3.以旅游纪念品的原产地为切入点：引用具有地方特征的原貌风景、民风民俗、民族图案等。既体现旅游纪念品的异地风貌特征，同样也是吸引旅游消费者的最佳点。

4.以联想与旅游地的故事或传说为切入点：联想是构思的基本形式，可通过以此物联想彼物的特点，且每个旅游纪念品都有自身特定的本质内容，如一些旅游纪念品本身就包含有一个美丽的传说。

5.运用与本旅游纪念品相互关联的色彩（比如地域环境色彩?民族服饰色彩）等，同样也能达到人们对某种理想和愿望的要求。寓意包括比喻和象征的含义，此手法则用于一些不容易直接表现的旅游纪念品。值得注意的是，寓意所选择的表现形式在内涵上应采用为大众所熟悉或认知的形象图形。比如传统吉祥图案中的“龟、松、鹤”就是“长寿”之意，“有鱼”象征“有余”等，而红色则寓意着吉祥如意?喜庆等等。

6.以纪念品产地特有的自然形象（比如市花、市树?古建筑形象）等为切入点；借以旅游者喜欢的旅游地自然形象来展开构思。

7.以旅游纪念品使用对象为切入点：了解并准确掌握使用者的心理，寻求最合其意的构思，体现使用对象所需诉求点。比如女性的唯美、细致，年轻人的时尚、浪漫，中老年人的怀旧或自然等。

8.以系列化包装为切入点：这种手法主要针对大企业系列产品多的情况下，对于包装设计中的图形、文字、色彩、编排、材料的运用。既要考虑所有旅游纪念品包装的整体感，也要体现产品的多样性，产品的个性。

设计构思无论从产品的哪个方面去拓展，是如何地构思新颖，如何地体现个性，都要注意到包装设计的整体感，把设计中所运用的元素有目的地进行调整，使包装在突出旅游纪念品主题的前提下，能主次分明、井然有序。

旅游纪念品包装设计既是个探索思考的过程，也是一个解决问题的过程，独特的思维方式则显得至关重要。这期间不管是用扩散的思维方式，采用多角度新视觉的想象，打破固有的设计概念和模式，创造出符合现代生活条件下审美意识的包装，还是用逆向思维构思方法去开拓旅游纪念品包装的新模式，适应多变的旅游消费者需求，或者是用借鉴思维的构思方法，以采用古今中外经典图形内容作为包装装饰设计的主题，这些思维方式方法都体现了一定的“创意”。所以构思中的“创意”极力于平淡中搜寻设计的不同“点”，按照新的方式方法把这些“点”组织成形，使独有的“创意”通过包装来帮助旅游纪念品在强手如林的竞争市场中获得消费者的认同。

三、旅游纪念品包装设计的表现

目前，旅游购物市场依然存在着一大特征——旅游纪念品包装的雷同性，特别是包装设计的抄袭像一种传染病在流行。当然，原因很多，其一是由于企业主观性所作用的。但不管怎么说，旅游纪念品在竞争中，犹如天空的星罗密布，要想闪耀其中，就必须在包装设计上独树一帜，有突出的表现。

1.突出重点，以少胜多

在这个讲究合理、有序的时代，由于市场千变万化，企业经营策略也必然随之而调整，产品包装的表现手法自然也具有多变性。因此明确了设计的构思目标和要求后，设定方案，在产品包装有限的展示空间内抓住产品最有力的诉述角度，突出其重点，注重把握住包装设计的分寸感与合理性，进而有主题性表现以少胜多。切不可画面上面面俱到而造成图形杂乱，引起视觉困惑。

2.突破常规，强化个性

包装设计要有明晰的形象与醒目的识别性表现，并有独特的“创意”个性化特征，才能使产品“第一眼”抓住消费者。例如，我国首届东方之星包装设计大赛中获奖作品《上海特产五香豆》系列包装，设计师采用生活中最常见的黑白灰报纸（印有突出上海特产五香豆名称以及有关的文字内容），作为该特产包装外观的表现图形与盒口上各种口味字意的有色小标贴结合，既有了明晰的形象与醒目的识别性表现，同时使整个包装产品独特的“创意”个性也体现得淋漓尽致。

3.创造情感，渲染情调

设计并不是在抒感，而是在创造情感。特别是有些礼品性极强的旅游纪念品，如果将其看作一件艺术品，那么感染效应就必定是它最基本的表现灵魂。只要消费者被它的情所打动，心灵深处某种朦胧的满足感就会被招之出来，情感得到抚慰、寄托或满足。

4.主题深化，图案装饰

将充满地方浓厚传奇色彩的故事情节深入刻画并融入设计包装中，可强化旅游纪念品的地方民俗文化的可读性与收藏性。比如广西旅游纪念品（绣球）的包装图形，在设计上就应考虑采用壮族的壮锦图案来表现，而如果需要表现主题深化的情节，借以家喻户晓的《刘三姐》传说来体现更是寓意深远。

图案以其高度概括而精炼浓缩的表现力，把万物变其为设计所用。无论是传统的纹样，还是民族的图腾，或强烈奔放或含蓄优雅或简洁单纯，都是设计表现取之不尽的源泉。

随着电脑技术与设计的结合，包装设计的表现形式更加随心所欲，然而，现代人对于大自然的亲近、追求人性温暖和天人合一的传统思想，真实地反映了大众的思想情感和审美情趣，一种回归本土化的包装设计备受消费者青睐。这说明，传统文化还需继承弘扬进而转换为市场销售上的卖点。造型独特、图案装饰风格鲜明而有浓厚的地域格调，更是设计师有待于开发的巨大资源，这些丰富的民间传统、民族素材是我们永久的设计基奠。

参考文献：

[1]赵长华主编.旅游概论,旅行团教育出版社.

纪念品设计论文篇12

一、旅游纪念品的意义、特点

旅游，作为现代人类生活中的一种短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通与通讯发达的经济时代，世界的每个角落都可以留下旅游者的足迹。

旅游纪念品是旅游者在旅游活动过程中所购买的、纪念性最显著、地方色彩和民族风格最突出的旅游购物品，如旅游纪念品中北京的景泰蓝、景德镇的陶瓷、洛阳的唐三彩、苏杭的丝织品等。这些旅游纪念品大部分是旅游者在旅游过程中或结束后购作纪念、欣赏、使用、馈赠亲朋好友的礼品，以便与他们共享旅游的愉快与美好的回忆，同时也借以提高自己的心理地位和声望。

由于旅游纪念品是相对服务于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、艺术性与民族性。更是旅游者基本生活需要满足后的更高要求。与一般旅游纪念品相比，既有一般旅游纪念品的实用性、经济性的共性，又有别于其特殊性（纪念性、艺术性、文化性、民族性、礼品性等）。因此，无论是品种、档次、造型还是包装上都有较高的特殊要求，成为树立旅游地形象的手段，是活生生的广告。许多著名的旅游胜地就是借其优秀的旅游纪念品以及其独特的外包装来展示推销自己，即代表了当地的文化品位和素质，甚至成为了当地的一种象征。WWW.133229.COM

目前，旅游业已成为21世纪人类新的经济增长点，为世界的一大产业。尤其是旅游购物在创汇中所占的份额很大，日益成为旅游业发展的主要因素。在许多地方，旅游购物的收入占旅游总收入的一半以上，比如1997年中国香港旅游节上，丰富的旅游纪念品以其系列化的包装、斑斓而浓郁的地方色彩，尽情地展示了香港这个国际化的“大都会”，使世界各地的旅游者真正享受到被世人称之为“旅游购物天堂”的特殊风采。香港每年的购物收入就占旅游总收入的50%—60%。而我国内地旅游购物收入仅占旅游总收入的20%左右，相比之下相差甚远。可见，我国旅游纪念品这部分经济效益弹性很大，有很大的潜力可挖掘，需要我们在了解国际流行趋势、消费文化和地方民俗等因素的前提下，对旅游纪念品包装设计有更深化的研究。努力去发掘包装中一些独特内涵和一种更高的审美趣味，保持我们对传统文化、民族风格的关注和一种对自然、健康、环保的绿色追求，使我们真正为地方的旅游纪念品设计出独具魅力的包装。

二、旅游纪念品包装设计中的构思与创意

包装设计中，贯穿于设计构思的设计定位是设计构思的依据和前提，同时设计构思有相对独立的一面，是一种有目的、预先策划的行为。既要根据旅游纪念品的个性，又要依据旅游消费者的需求和旅游购物市场产品间的竞争状况。在符合这些综合因素的前提下，发挥设计师的主观性，有目的地设计出具有创造性意义的包装作品，以达到吸引消费者的目的并使其产生购买行为。

另外，就包装而言，构思还是一种强调想象和联想的创造性思维活动。在可供选择的设计元素中，把握好包装的整体形象，使旅游纪念品的内在气质通过艺术化的手段得以淋漓尽致的体现。当然，现代包装设计的思考范围也在受到各种客观条件的制约，但影响设计“创意”发挥的因素，不仅仅是来自这些客观条件的影响，而是更多地来自设计观念守旧、习惯和设计思想上的僵化等，以致出现一种依赖他人﹑张冠李戴等形式手法，久而久之形成缺乏创造性的局面。

所以，如何在设计构思中找到主题点？如何实现旅游纪念品包装设计的新颖性？正是需要我们设计师重点研究以及必须认真考虑的课题。为此，关于设计中构思创意的展开有以下几点可供参考与探讨。

1.以旅游纪念品名称、标志为切入点：以旅游纪念品名称标志为主要设计形象展开构思。

2.以旅游纪念品的原貌为切入点：用开窗的直观形式来表现内容，以达到包装“开门见山”、一目了然的表述效果，或者用具象图形（包括摄影）直接体现旅游纪念品的本身形象和品质。

3.以旅游纪念品的原产地为切入点：引用具有地方特征的原貌风景、民风民俗、民族图案等。既体现旅游纪念品的异地风貌特征，同样也是吸引旅游消费者的最佳点。

4.以联想与旅游地的故事或传说为切入点：联想是构思的基本形式，可通过以此物联想彼物的特点，且每个旅游纪念品都有自身特定的本质内容，如一些旅游纪念品本身就包含有一个美丽的传说。

5.运用与本旅游纪念品相互关联的色彩（比如地域环境色彩﹑民族服饰色彩）等，同样也能达到人们对某种理想和愿望的要求。寓意包括比喻和象征的含义，此手法则用于一些不容易直接表现的旅游纪念品。值得注意的是，寓意所选择的表现形式在内涵上应采用为大众所熟悉或认知的形象图形。比如传统吉祥图案中的“龟、松、鹤”就是“长寿”之意，“有鱼”象征“有余”等，而红色则寓意着吉祥如意﹑喜庆等等。

6.以纪念品产地特有的自然形象（比如市花、市树﹑古建筑形象）等为切入点；借以旅游者喜欢的旅游地自然形象来展开构思。

7.以旅游纪念品使用对象为切入点：了解并准确掌握使用者的心理，寻求最合其意的构思，体现使用对象所需诉求点。比如女性的唯美、细致，年轻人的时尚、浪漫，中老年人的怀旧或自然等。

8.以系列化包装为切入点：这种手法主要针对大企业系列产品多的情况下，对于包装设计中的图形、文字、色彩、编排、材料的运用。既要考虑所有旅游纪念品包装的整体感，也要体现产品的多样性，产品的个性。

设计构思无论从产品的哪个方面去拓展，是如何地构思新颖，如何地体现个性，都要注意到包装设计的整体感，把设计中所运用的元素有目的地进行调整，使包装在突出旅游纪念品主题的前提下，能主次分明、井然有序。

旅游纪念品包装设计既是个探索思考的过程，也是一个解决问题的过程，独特的思维方式则显得至关重要。这期间不管是用扩散的思维方式，采用多角度新视觉的想象，打破固有的设计概念和模式，创造出符合现代生活条件下审美意识的包装，还是用逆向思维构思方法去开拓旅游纪念品包装的新模式，适应多变的旅游消费者需求，或者是用借鉴思维的构思方法，以采用古今中外经典图形内容作为包装装饰设计的主题，这些思维方式方法都体现了一定的“创意”。所以构思中的“创意”极力于平淡中搜寻设计的不同“点”，按照新的方式方法把这些“点”组织成形，使独有的“创意”通过包装来帮助旅游纪念品在强手如林的竞争市场中获得消费者的认同。

三、旅游纪念品包装设计的表现

目前，旅游购物市场依然存在着一大特征——旅游纪念品包装的雷同性，特别是包装设计的抄袭像一种传染病在流行。当然，原因很多，其一是由于企业主观性所作用的。但不管怎么说，旅游纪念品在竞争中，犹如天空的星罗密布，要想闪耀其中，就必须在包装设计上独树一帜，有突出的表现。

1.突出重点，以少胜多

在这个讲究合理、有序的时代，由于市场千变万化，企业经营策略也必然随之而调整，产品包装的表现手法自然也具有多变性。因此明确了设计的构思目标和要求后，设定方案，在产品包装有限的展示空间内抓住产品最有力的诉述角度，突出其重点，注重把握住包装设计的分寸感与合理性，进而有主题性表现以少胜多。切不可画面上面面俱到而造成图形杂乱，引起视觉困惑。

2.突破常规，强化个性

包装设计要有明晰的形象与醒目的识别性表现，并有独特的“创意”个性化特征，才能使产品“第一眼”抓住消费者。例如，我国首届东方之星包装设计大赛中获奖作品《上海特产五香豆》系列包装，设计师采用生活中最常见的黑白灰报纸（印有突出上海特产五香豆名称以及有关的文字内容），作为该特产包装外观的表现图形与盒口上各种口味字意的有色小标贴结合，既有了明晰的形象与醒目的识别性表现，同时使整个包装产品独特的“创意”个性也体现得淋漓尽致。

3.创造情感，渲染情调

设计并不是在抒发情感，而是在创造情感。特别是有些礼品性极强的旅游纪念品，如果将其看作一件艺术品，那么感染效应就必定是它最基本的表现灵魂。只要消费者被它的情所打动，心灵深处某种朦胧的满足感就会被招之出来，情感得到抚慰、寄托或满足。

4.主题深化，图案装饰

将充满地方浓厚传奇色彩的故事情节深入刻画并融入设计包装中，可强化旅游纪念品的地方民俗文化的可读性与收藏性。比如广西旅游纪念品（绣球）的包装图形，在设计上就应考虑采用壮族的壮锦图案来表现，而如果需要表现主题深化的情节，借以家喻户晓的《刘三姐》传说来体现更是寓意深远。

图案以其高度概括而精炼浓缩的表现力，把万物变其为设计所用。无论是传统的纹样，还是民族的图腾，或强烈奔放或含蓄优雅或简洁单纯，都是设计表现取之不尽的源泉。

随着电脑技术与设计的结合，包装设计的表现形式更加随心所欲，然而，现代人对于大自然的亲近、追求人性温暖和天人合一的传统思想，真实地反映了大众的思想情感和审美情趣，一种回归本土化的包装设计备受消费者青睐。这说明，传统文化还需继承弘扬进而转换为市场销售上的卖点。造型独特、图案装饰风格鲜明而有浓厚的地域格调，更是设计师有待于开发的巨大资源，这些丰富的民间传统、民族素材是我们永久的设计基奠。

参考文献：

[1]赵长华主编.旅游概论,旅行团教育出版社.