社交媒体市场分析范文

引言：寻求写作上的突破？我们特意为您精选了4篇社交媒体市场分析范文，希望这些范文能够成为您写作时的参考，帮助您的文章更加丰富和深入。

篇1

全球数字音乐市场规模持续增长，多样化服务带来新契机。艾瑞咨询根据海外研究分析机构Gartner公布数据整理发现，全球数字音乐行业消费总值正在稳步增长，预计到2015年会突破70亿美元。在行业收入结构中，订阅服务的收入份额正在大幅上升。

订阅服务收入上升预示着在线数字音乐服务将会成为未来行业的一个新的增长点，运营商不再是简单的通过下载服务来满足用户需求，而是会为用户提供丰富的个性化、人性化的音乐服务，如Rido、Spotifv和Pandora等公司已经成为了数字音乐行业新趋势的代表。

社交概念融入音乐，成为资本市场新宠。艾瑞咨询通过收集海外数字音乐公司近期的融资情况发现，以社交音乐为服务核心的公司正受到业界资本市场的青睐。社交网络能为音乐爱好者之间搭建沟通的桥梁，甚至能拉近歌手与歌迷之间的距离，通过分享及沟通为音乐带来新鲜的元素。伴随着社交网络的发展及移动互联网日渐崛起，社交音乐发展优势尤为明显，在未来，社交网络实时分享配合上移动位置服务将有机会催生新的社交音乐模式。

对比分析

Tu rntable.fm自成立以来，在不依靠媒体宣传的情况下，发展速度惊人，在1个月内公司估值达到了3700万美元，受到了资本市场的青睐。同时在国内也迅速涌现出了相似的网站产品，如酷我DJ、虾米Loop和多米DJ等。这些运营商不约而同地选择了效仿Turntable.fm的一些功能与特征。艾瑞咨询分析认为，Turntable.fm在美国市场的出色表现主要原因有以下几点：

游戏化的设计。Turntable.fm本质上就是一个多人同时在线收听音乐的频道，而绚丽的动画DJ场景赋予了数字音乐不同的生命，游戏化的娱乐功能让用户感受到新颖生动的交互体验。

中国市场分析：从中国游戏的发展看，游戏化的设计方式在国内更能得到用户的青睐，并且用户对于游戏的付费欲望较高，相比于国外运营商，通过虚拟增值产品等方式盈利更适合国内的商业环境。

自由细分需求。TurntabIe.fm的最大特色来源于房间，它类似于间接选择音乐的类型，而这种方式能细分用户的需求，用户能选择最爱音乐类型的房间或者能选择和你的朋友一同享受音乐。

中国市场分析：通过房间能有效地达到人群控制，国内运营商能通过增加垂直细分歌曲种类达到符合国内用户操作音乐软件的使用习惯。

社交分享特性。Turntable.fm本身具有社交性，不仅整合了Facebook的好友关系，同时在产品内部搭建一个社交网络，比如DJ关注和邀请聊天等。社交性不仅提高了网站的用户粘度，还提供了病毒式的传播优势。

中国市场分析：社交化的优势同样会体现在国内市场，国内社交网络市场正处于爆发式增长时期，社交网络将为音乐网站带来大量的用户基数，且具有较高的留存率。

实时交互设计。TurntabIe.fm让每一个用户在同一个虚拟地方同时在享受相同音乐，即时评论窗口增强了用户间的互动性，群体交互能创造惊喜及快乐的体验，给音乐用户带来归属感，刺激用户之间的深度联营。

中国市场分析：交互窗口设计能为用户之间搭建互相沟通桥梁，其实这种概念很早就已经出现国内，比如一些音乐聊天室或者语音聊天软件等，国内市场中已经存在一部分固定的潜在用户。

宽松音乐版权。在美国市场受到市场的保护限制，下载音乐不同于国内宽松的体制，Turntable.fm提供了用户上传分享的方式，让更多的美国用户体验到了免费音乐，但这点将会随着Turntable.fm发展慢慢受到限制。

中国市场分析：相比于国外严格的音乐版权机制，免费的视听方式似乎并无法激起国内用户的兴趣，这点并不能成为吸引国内用户的优势。

前景诱人

篇2

每个月美国人使用Google搜索120亿次。Facebook今年将拥有10亿用户。Apple和Exxon正在移动领域争夺最有价值企业的头衔。所以，创业者如果能够联合像Google、Facebook、Apple、Twitter、Linkedin以及Amazon的这些数字巨头，必将大获成功。

2、加快创新步伐

创新这个话题越来越受到关注，从视频网站，到桌面电脑，再到语音识别软件，创新无处不在。IBM公司开发的Watson计算机告诉我们，此类高性能的计算机将是未来社会人工智能技术发展的先驱。我们应该更加期待诸如IBM、Google、Apple、Facebook以及Zynga这样的企业带来创新。

3、抓住移动机遇

现在美国有3亿2000万手机用户。移动手机正在跨步前进。早在2010年，Google就宣布发展要“把手机摆在优先发展的位置”。Google确实在手机快速发展的时期抓住了最好的发展机遇。除开移动网络的发展，移动广告、手机优惠券、移动搜索引擎、位置提醒记住以及手机应用程序都将在2012年得到蓬勃发展。

4、视频！视频！视频！

人们每天要看30亿部视频。据Alexa网站的数据，Youtube视频网站已列为全球访问数量第三的网站(第一是Google，第二是Facebook)。每分钟，都有超过48小时时长的视频内容上传到Youtube中。2012年，视频业务只能是加快发展，所以创业人员要时刻保持亮丽的形象，然后为自己的事业准备好杀手级的视频推广策略。

5、用户定位搜索

SEMPO在其2011年的《美国搜索市场报告》中说，北美的搜索业务市场在2011年将达到193亿美元，较2010年涨幅16%。从这项数据来分析，预计2012年搜索市场的规模将很就容易超过200亿。这么大的涨幅，用户定位搜索肯定功不可没。用户定位搜索可以帮助企业自动选择用户、投放广告，从而大大提高广告点阅率。

6、结合社交网络

最近几年，市场分析人士一致都在争论究竟用哪种方法来衡量社交网络更有用，关注人数还是评论转发数？在今年，人们将把目光从关注人数转向更加实在的评论、转发和分享的人数。

7、整合社交、位置和手机

我们不得不承认我们都是社交化的人类，而且我们聚集生活在一起，都在使用手机。想想你出门的时候，是不是边拿着手机寻找商店，还边在Facebook上改状态或者传照片？Google预言说是“把手机摆在优先发展的位置”，还不如说2012年是“社交、区域、手机三手抓，三手都要硬”。

8、市场营销自动化

市场营销自动化正发展的如火如荼。单市场营销自动化过程这一问题就有无数个解决方案，更别说帮主企业在Twitter上的宣传阵势的营销方式。不管是展示广告还是社交媒体广告，在2012年都急需在市场营销自动化领域进行创新。

9、迎来多屏幕时代

比尔盖茨曾幻想在未来每家每户的桌子上都有一台电脑。可是时代不同了，我们现在生活的世界不仅仅需要一台台式机，还需要笔记本电脑、平板电脑、智能手机以及互联的家电设备等。有约86%的用户在看电视时还在使用手机。在美国超级碗(Super Bowl)比赛期间，Twitter上每分钟发表17000条新消息。

10、“大数据”时代

数据无处不在，市场分析人员需要数据来作分析，然后将数据分析结果用来改善营销手段，从而提高市场营销效率。McKinsey&Company预测说：“在可见的未来，数据增长将呈指数级增长。”然而，不仅只有大公司才需要使用大量的数据。许多中小企业也在使用创新的云端存储技术来实现新颖又低耗的数据解决方案。未来，必将是属于“大数据”时代的。

11、直接定位客户

传统的市场营销趋势是从普通大众再到更专业的人士这样垂直宣传的过程。预计2012年企业将会直接与其目标客户联系在一起，让市场营销更加有效、更直接。

篇3

全球高管空降六朝古都

9月21日，IBM“企业全球精英志愿服务队”（以下简称ESC）南京项目举行了总结汇报会。这标志着筹划近一年、实施三周的2012年IBM“企业全球精英志愿服务队”项目圆满结束。ESC是IBM志愿者服务体系中独具特色的一环。据耿晨介绍，ESC项目是通过组织由IBM高级管理人员构成的精英服务团队，为解决城市在发展中所遇到的挑战提供战略高度的建议与指导，推动政策和社会治理方式创新的公益项目。“ESC是IBM最优秀的公益项目之一，集公益、领导力、人文等特质于一身。此次ESC项目为南京在延伸和创新智慧城市的实践方面提供了可行的策略性建议。”

据悉，此前IBM ESC团队就已成功为成都市的云计算战略制定，以及针对食品、电信、教育等重点行业的发展与变革，提供了规划和实施方案等方面咨询和建议。而此次IBM ESC团队与南京市的合作，是由于南京市在IBM的“智慧城市大挑战”项目中，充分展现了迈向国际信息化城市的强烈愿望，更为其他中国城市做出了良好典范，而成为了首个入选这一项目的中国大陆城市。ESC南京项目组成员，IBM美国客户解决方案总经理Dean Kuroff表示：“ESC是一个体验型的项目。在全世界各地众多可选择的城市名单中，我们不约而同地选择了南京。在三周时间内，我们与政府部门、企业代表和高校师生进行了20次面访，在此基础上形成了针对南京在智慧城市、软件产业发展、产业转型和社交媒体等方面的策略性建议。”

四大方向聚焦“智慧南京”

此次ESC项目针对南京建议的发展重点，在智慧城市、软件产业发展、IT驱动产业转型、社交媒体战略四大方向上提出了战略愿景和行动方案的相关可行性建议。

在智慧城市方面，需要综合应用智慧交通、智慧医疗和智慧数据系统，提高南京市民的生活水平；将智慧城市展示中心发展为综合运营中心，实现投资回报，为南京市民带来切实好处；在完成现有目标的同时，建立下一阶段目标。

篇4

今年，社交媒体广告业获得了迅速的增长，其占不断发展互联网广告业的份额较大，并将不断增长。社交媒体广告的业务多半来自于Facebook，今年该网将超过雅虎成为第一大图片广告平台。

今年，世界第一大社交网络广告收入达38亿美元(折合人民币约240.66亿元)；较之2010年增长了2倍以上。这表明，广告商越来越青睐有时将产生难以预测效果的社交媒体。

就在今年年初，网络市场分析师威廉姆森(Debra Aho Williamson)在《MediaLife》杂志上称，“无论对消费者还是广告商而言，Facebook已经成为了其最重要的媒体目的地。他们认为，这里和其它门户网站一样是必不可少的，这是观念上的转变。”

有传言称，明年Twitter将推出几个新的平台；Facebook将首次提供移动广告服务，这些社交媒体广告业的伟大尝试将备受关注。

但是，当众多广告商被社交媒体所吸引时，现实情况跟他们的预期仍然存在差距。搜索引擎公司PeekYou的执行总裁迈克尔-赫斯(Michael Hussey)称，“当很多机构考虑要不要使用社交媒体做广告时，他们面临的最大问题是怎样了解目标群体的具体信息。”

赫斯还指出，“例如，玛莎-斯图尔特(Martha Stewart)的Twitter帐户拥有250万跟随者，其Facebook帐户拥有25.8万粉丝；但是，这些人都是些什么人？这些人的资料、兴趣及教育背景，以及要开展活动的受众群体是一致的吗？不了解受众群体的具体情况，及其能力和产生的影响是本该取得成功的活动无法取得进展的最主要因素。”

如果说社交媒体是2012年网络广告的一个大的部分，那移动广告服务将成为其另一个大的版块。由于诸如Foursquare等提供用户地理位置定位服务的社交网站不断增多，致使地方广告业务进行起来就显得更加简单。

随着时代的不断发展，人们逐渐淘汰台式电脑，更多的使用包括智能手机和电子阅读器在内的移动便携设备；很多我们现在称之为网络广告的东西，会逐渐被移动广告所取代。

特别是在地方层面，移动广告将有迅猛的发展；小企业主选择移动广告有两大主要原因。

正如今年年初，Borrell Associates执行总裁戈登-博雷尔(Gordon Borrell)在《MediaLife》杂志上所言，“移动广告价格便宜，并能产生立即的效果。”

关于明年网络广告业的收入增长幅度，有着各种各样的预测；但大家一致认为，其增长幅度将升至两位数。

Pivotal Research预测结果显示，明年全国网络广告业会增长13.9%，地方网络广告业会增长9.3%；然而，伦敦实力传播预测，网络广告业的综合增长率将达到16.4%。(斯年)

2012年互联网广告业收入增长状况(单位：10亿美元)

展示：支出5，562，增长率为12%；

视频/富媒体：支出4，205，增长率为26%；

分类广告：支出3，653，增长率6%；

付费搜索：支出13，929，增长率15%；

网络广播：支出315，增长率10%；

播客(视频分享)：支出40，增长率11%；