生产车间标语篇1

2、以质量求生存，以改革求发展。

3、父母望您遵章守纪，妻儿盼您毫发无损。

4、雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。

5、领导违章指挥等于犯罪，职工违章操作等于自杀。

6、检查走马观花，事故遍地开花。

7、今天的付出，明天的回报。

8、效益来源于服务社会的回报。

9、以质量求生存，以质量求发展，向质量要效益。

10、制造须靠低成本，竞争依赖高品质。

11、安全是一种责任，为己为家为他人。

12、患者用流血换取教训、智者用教训避免流血。

13、和传统的昨天告别，向规范的未来迈进。

14、别用鲜血换教训，应借教训免血泪。

15、正视危机、增强信心、艰苦奋斗、再创辉煌。

16、安全规程高于上级命令。

17、把生命注入到产品中去，产品就会在市场上活起来。

18、安全带--牵挂着你的平安。

19、铸造辉煌，唯有质量。

20、质量是企业的生命。

21、用户是企业发展的源泉。

22、贯标九千，飞越二千。

23、质量是成功的伙伴，贯标是质量的保障。

24、宁可停工停产，绝不违章蛮干。

25、质量存在于人类生存的一切地方。

26、上班一走神，事故敲你门。

27、上有老下有小，出了事故不得了。

28、品质合格是尽社会的义务，品质卓越是对社会的贡献。

29、增强紧迫感、加强责任心、全力抢市场、打好翻身仗。

30、品质—企业致胜的关键。

31、质量是企业的生命，为了保护您的生命，请为您的企业建立质量保证体系。

32、品质的优劣比成本更重要。()

33、让高质量的产品乘着环宇风帆，冲出亚洲、走向世界。

34、让环宇风帆载着优质的产品，跨越21世纪。

35、跨越今日的视野、扩展21世纪的眼光。

36、跨过ISO9000的门廊，进入21世纪的殿堂。

37、走进质量天地，带来无限商机。

38、筑质量大堤，迎世纪挑战。

39、只有步入国际标准的轨道，才有无限延伸的空间。

40、立足新起点，开创新局面。

41、能上能下，能进能出，唯才是举，唯能是用。

42、今天工作不安全，明天生活不保障。

43、时代精神演绎民族灵魂，优质精神构筑时代精神。

44、安全网，挽留生命的网。

45、春种一粒粟、秋收万颗籽。

46、转变观念，转变作风，创新机制，创新局面。

47、树立核心价值观，而且要善于学习，更要善于创造。

48、质量—带给你看得见的未来，说不出的精彩。

生产车间标语篇2

2、生产再忙，安全不忘，人命关天，安全在先。

3、树立企业安全形象，促进安全文明生产。

4、车间重地，安全第一。

5、别用鲜血换教训、应借教训免血泪。

6、效率生产，安全第一。

7、安全帽、挡住飞来的横祸，呵护宝贵生命。

8、安全带、牵挂着你的平安。

9、生命只有一次，安全伴君一生。

10、健康发展，稳抓质量。

11、安全规程高于上级命令。

12、安全网、挽留生命的网。

13、安全来自长期警惕，事故源于瞬间麻痹。

14、安全是一种责任、为己为家为他人。

15、全力生产，注意安全！

16、今天工作不安全、明天生活不保障。

17、父母望您遵章守纪、妻儿盼您毫发无损。

18、上有老下有小、出了事故不得了。

19、车库重地，闲人莫入

20、上班一走神、事故敲你门。

21、宁可停工停产、绝不违章蛮干。

22、患者用流血换取教训、智者用教训避免流血。

23、领导违章指挥等于犯罪、职工违章操作等于自杀。

24、为了您的家庭幸福，请勿违章操作

25、防火防盗，牢记心中

26、多看一眼，安全保险。多防一步，少出事故。

27、检查走马观花、事故遍地开花。

生产车间标语篇3

2、预防保养按时做，生产顺畅不会错

3、安全用电，节约用水，消防设施，定期维护

4、劣品标识加隔离，退料重要易处理

5、上班一走神、事故敲你门

6、作业标准记得牢，驾轻就熟不烦恼

7、百分之一的失误，百分之百的损失！

8、主动承担责任，积极解决问题

9、父母望您遵章守纪、妻儿盼您毫发无损

10、光靠记忆不可靠，标准作业最重要

11、今天工作不安全、明天生活不保障

12、别用鲜血换教训、应借教训免血泪

13、质量是需要全员参与管理才能生产出顾客满意的产品

14、开源节流效益增，首件检验不马虎，制程稳定无错误

15、顾客满意是我们永远不变的宗旨

16、品管提高信誉，信誉扩大销售

17、用事实和数据说话，用品质来证明市场

18、人人品管做得好，顾客抱怨自然少

19、严谨思考，严密操作，严格检查，严肃验证

20、坚持一流管理，生产一流产品

21、班前准备，班中维持，班后整理

22、时时寻求效率进步，事事讲究方法技术

23、安全是一种责任、为己为家为他人

24、品质你我都做好，顾客留住不会跑

25、责任是质量的保证，质量是品牌的生命

26、品质改善我们需要全员参与

27、检查走马观花、事故遍地开花

28、以工作的品质，提升产品品质

29、领导违章指挥等于犯罪、职工违章操作等于自杀

30、来料检验按标准，产品质量有保证

31、质量是企业的生命之泉，质量是效益的可靠保证

32、品质为本，财富为果

33、没有措施的管理是空谈，没有计划的工作是空洞

34、发现问题马上报，及时处理要做好

35、下一道工序就是我们的顾客

36、只做企业需要做的事，而不是只做自己喜欢做的事

37、作业精神：第一次做对，次次都做对

38、检验记录要可靠，统计分析才有效

39、优质精神，全员参与，持续改进，持之以恒

40、作业标准能遵守，品质效率不用愁

41、安全带、牵挂着你的平安

42、人人有改善的能力，事事有改善的余地

43、想要产品零缺点，全面品管不可免

44、安全规程高于上级命令

45、事故隐患不除、等于放虎归山

46、患者用流血换取教训、智者用教训避免流血

47、合理搬运周转，爱惜劳动成果

48、工作有计划，效率有保障

49、品为众人之口，质乃斤斤计较

50、生产没有质量的产品，等于制造无用的垃圾

51、仪器设备勤保养，生产自然更顺畅

52、专心工作为首要，质量安全皆顾到

53、手牵手发扬优质精神

54、革除马虎之心，提升品质之源

55、分析原因要认真解决问题要彻底

56、做好产品包装工作，确保产品最终质量

57、采用规范管理，提高产品质量

58、高品质，低成本，短交期

59、思一思，研究改善措施；试一试，坚持不懈努力

60、今天工作不努力，明天努力找工作

61、仓储原则要遵守，先进先出是基础

62、自我检验不放松，质量标准记心中

63、持续的质量改进是企业永恒的目标

64、消除一切浪费，追求精益求精和不断改善

65、强化班组建设，提高工作效率

66、质量是水，企业是舟，水能载舟，也能覆舟

67、安全帽、挡住飞来的横祸呵护宝贵生命

68、没有措施免谈管理，没有计划如何工作

69、一线工人请注意，品质效率在于你

70、每项操作求质量，产品质量有保障

71、追根究底，消除不良因素

72、信誉来源于品质，品质来源于素质

73、宁可停工停产、绝不违章蛮干

74、人人提案创新，成本自然降低

75、上有老下有小、出了事故不得了

生产车间标语篇4

02 创新突破稳定品质，落实管理提高效率。

03 贯彻ISO系列标准，树立企业新形象。

04 品质管理标准化，ISO成功靠大家。

05 内部审核定期做，系统维持不会错。

06 作业标准能遵守，品质效率不用愁。

07 顾客反馈勤分析，品质改善有主意。

08 原始记录要可靠，统计分析才有效。

09 不接受不良品，不制造不良品，

10 品质是做出来的，不是检验出来的。

11 以科技为动力，以质量求生存。

12 每天自我检讨，品质自然更好。

13 你思考，我思考，品质提升难不倒。

14 品质标语：我们的承诺：不做不良品。

15 革除马虎之心，提升产品品质。

16 品质你我做得好，顾客留住不会跑。

17 加强职业技能培训，提高生产人员素质，保证生产产品质量

生产车间标语篇5

[中图分类号]G804.7 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2013）03-0061-02

随着中国跃居世界第二大经济体，我国人民的生活水平迅速攀升，汽车也作为常用的交通工具走进大众的视野，由此衍生的汽车边缘性文化也循迹席卷而来，车尾语言当属其中翘楚。在这个沟通日渐减少的时代，车尾语言恰如其分地充当了代言人的角色。形形的车尾语言犹如一道亮丽的风景线，在城市的大小街道之间，为我们的生活带来了无限乐趣和生机。

车尾语从兴起至今，经历过几个不同的时代。由于不同时代语言特征和人们心理需求的不同，也就形成了各具特色的车尾语言。现将车尾语言发展脉络及风格特征展示如下：

一、19世纪车尾语语言风格

19世纪80年代，欧洲国家开始出现了汽车。汽车运动也随之在欧洲国家迅速崛起。从第一辆汽车被生产到第一次赛车比赛的举行，只不过用了短短十年的时间。最开始的汽车比赛是为了宣传汽车的性能，并借此推销产品。也就在这时，车尾标语应运而生了。在汽车比赛中，赛车必须贴明选手的编号、标志等，以便识别，1887年巴黎举办的世界第一场赛车比赛中已经出现。[1]这是车尾标语的雏形，随着赛车赛事的不断推广，很多赞助商嗅到了商机，纷纷将自己的品牌贴在赛车上，这就是后来标志贴的早期形式。随着这种车尾文化的蔓延，美国、日本等经济较发达的国家也开始纷纷引入，最先使用这种标语的是美国的一个卡车俱乐部，他们的成员都是载重量为2～20吨的车辆，他们标出“熊出没，注意”的标语以告诫人们注意安全。随后，这种车尾文化在欧美引爆了时尚热潮，很多车都纷纷贴上了车尾标语。由于欧美人民天生乐观开放的性格，使得贴着五花八门车尾标语的汽车穿梭在欧美的街头巷尾。洒水车上贴着“Hi，朋友来洗个冷水澡怎么样”，油罐车身上贴着“老虎屁股碰不得”，小迷你车屁股上贴着“长大了，我要变成凯迪拉克”……这些妙趣横生的车尾标语成了欧美城市中亮丽的马路文化。

二、20世纪车尾语语言风格

20世纪初，中国人开始逐渐接受西方文化。当代青年掀起了向西方学习的热潮。也正是因为受西方文化的影响，车尾标语悄无声息地走入了中国市场。首先被中国车主们引用的是安全警示类和实习标志。起初，它们都只是以大卡车为载体，车尾标语也以实用为主，多是些“宁停三分，不抢一秒”“实习”“安全驾驶”等单一字样。由于当时这种文化还没有被大众接受，因而其传播和使用就有一定的局限性，发展也比较缓慢。

20世纪末，广告业开始盛行，有些商家迅速捕捉到车贴广告这一绝佳的宣传方式，因而车贴广告开始逐渐进入人们的视野。刚开始进入的只是一些外国车的商标，随后是一些关于各类赛事、活动的经济型公益广告，紧接着各种商家纷纷加入进来，他们用很少的钱将自家的商标贴在公交车、出租车的车尾，这种经济实惠又有力度的宣传方式，逐渐被大众普遍接受。例如：“黎明电器，百姓价位，贴近生活”，“买车到万友，亲情服务到永久”。随着车贴广告影响力的不断增大，车体彩绘也纷纷出现，使得这一分支逐渐发展为成熟的车体广告产业。

三、21世纪车尾语语言风格

21世纪的到来，宣布了一场个性解放的革命拉开序幕。人们开始更加关注民生，也更加注重本体意识。因而，车尾语言的革命浪潮也随之到来。

2003年，十六届三中全会首次提出“以人为本”，并迅速掀起人本热潮。人们开始更加注重人的本体存在，也更加注重人文关怀。因此，很多温暖心灵的车尾语言也就应运而生：“安全是回家唯一的路”，“开车多一份小心，家人多一份安心”，“相伴通行也是缘”，“你有我有，温情的家”，“关爱，一路随行”……这些车尾标语中或是有温暖的呢喃或是有亲切的叮咛，都似一道清泉般注入每一位行人的心中，也让更多洋溢人性的声音温暖了拥挤忙碌的城市交通。也正因为它给人们带来的温暖，使得它能在车贴文化中经久不衰。

2008年北京奥运会召开，人们纷纷贴出了“北京，加油”等车贴。人们想通过它，来为中国运动员打气。随着这种车贴的出现，各种表达诉求的车贴接连产生。它们多是取材于身边发生的事件和现象，然后选用简洁的语言方式来阐述自己对于政治、社会热点问题等内容的诉求。就拿前不久的油价飞涨来说，很多车主在车上贴出了“抗议高油价”，“黑？自己炼油”，“不加油，加奶”，“涨No，No 便宜点，+93#”等车贴。近些日的事件，也使得日本车的车主们纷纷贴出了“车是日本的，心是中国的”，“车架小日本，心系大众华”等标语，“是中国的”，“宁可大陆不长草，也要收复”等爱国车贴也是层出不穷。车贴的出现，使得很多群体或团体找到了一种大众的载体和传声通道，它们将自己的理念意志诉求表现出来，以求赢得大众的共鸣。

随着“80后”“90后”生力军的加入，青春、时尚、张扬个性的全新娱乐时代如约而至，他们高呼社会自由，并且宣扬言语平等，信奉自由。正如费耶阿本德曾对自由社会所下的定义：“自由社会是所有传统在其中都有平等的权利、平等的接受教育和接近其他的权利位置的机会的社会”[2]。他们尽情地享受着自由社会为他们带来的平等话语权。伴着自由和民主，车尾语言也迎来了全盛时代。他们在原有的车贴文化上，增加了很多时尚元素，并赋予了它全新的表达形式。一直低靡的安全警示类标语，在此刻也开始大放异彩，有的幽默风趣，如“星姐开星车，亲姐别亲车”，“奥特曼”，“pp是我最后一道防线”；有的霸气十足，如：“别滴滴，越滴滴越慢”，“塞车专用，禁止贴单”，“跟啥？ 当心我挂倒挡”，“有本事从我头上过”。虽然都是想以此达到警示的目的，但它们独特的表达方式却让人们耳目一新。各式表达车主个性的涂鸦类车贴也是层出不穷，这一类车尾语言目的并不明确，更换频率也最高，它只是将车尾语言当成了自己的随行日记，记录着行车者此刻或是近一段时间的心理状态，或是一些无关痛痒的逗趣调侃。例如“我是出来打酱油的”，“看，灰机……”，“晚上吃醋，谁家借点螃蟹”，“行到水穷处，坐看云起时”。车尾语言的出现，似是使交通蒙上了人性的色彩，它使得缺少沟通的人们有了一个可以发声的通道。这些随心涂鸦的车尾语言，虽然在层次上良莠不齐，但是却是车主心境的真实写照。

四、结语

随着私家车数量的急速攀升，也带动了汽车边缘文化产业的迅猛发展，让这个新兴的车尾文化迅速发展成为成熟的文化产业。在如今拥挤的马路上，一些温馨的标语无疑是一道抚慰人们烦躁情绪的清泉。但是我们也应该正视这一文化中影响社会和谐的因素，并且积极主动地予以消除。车尾语言是车主个性及思想的间接体现，因而倡导一种体现中国传统文明和礼仪的车贴语言形式是极为必要的。我们主张在保有车尾语言本质的游戏功能的基础上，尽量规避不和谐、不文明词汇。促使车尾文化在充满活力，和谐有序的状况下朝着更加纯洁，健康的方向发展。让富有个性的车尾语成为沟通的剂，并引领一种全新的沟通文化。

【参考文献】

生产车间标语篇6

作为国内第一款运动跨界轿车，观致3 GT在观致汽车“独立・新高”品牌新主张驱动下应时而生，新车共推两款车型，官方售价区间为11.09万-13.99万元。为喜欢三厢轿车造型、运动风格操控和SUV高通过性的消费者带来独具风格的崭新选择。

观致3 GT基于观致模块化架构打造，在保留家族式设计语言的同时更具动感。重新标定的动力系统和升高的离地间隙，在运动操控性与通过性之间找到了一个平衡点，具有独一无二的跨界属性。174mm满载离地间隙赋予观致3 GT比肩SUV的超高通过性，可轻松驾驭非铺装路面、颠簸路面。

观致设计团队为观致3 GT注入诸多年轻化、运动化的设计风格。全新火山橙配色带来如维苏威火山般澎湃炽热的视觉享受。银黑双色钻石切割18英寸星焰铝合金轮圈+轮眉黑色装饰件，辅以黑色防擦运动包围、黑色外后视镜、黑色尾翼等运动元素，双色车身彰显动感潮范。镶嵌在具有中国元素的前格栅和前排车门多处的独特GT标识，使车辆运动气息油然而生。观致3 GT内饰为熔岩黑色，配以混纺黑灰拼色织物的座椅面套展露简练现代的氛围。中控台星烁饰板明暗更替着银色图案，与点缀舱内各处的GT标识互相呼应，运动风格呼之欲出。此外，观致3 GT还可选配GT型动套件，满足更为激进的运动型轿车爱好者的个性需求。

同时，观致3 GT还在驾乘配置方面做到人性和贴心。全系标配一键启动功能，只需按下启动按钮就可直接启动汽车，免去手动操作麻烦；双区温度控制系统前排左右温度可分别控制，令驾驶者和副驾驶都能获得需要的车内温度，不用互相迁就；倒车影像后置摄像头可清晰呈现车后实际影像，配合倒车辅助线泊车一步到位；创新的观致逸云?3.0系统，辅以观致MMH?多媒体信息娱乐系统带8英寸电容式抚屏?，按键化繁为简，与APP同步随时随地互联，让消费者畅享人、车、生活浑然一体的云科技智能生活方式，带来突破创新的用车体验。

作为观致汽车开辟全新细分市场的重量级新品，观致3 GT天生跨界、自带潮范，为紧凑级跨界车型带来独具风格的崭新元素。它的上市体现了观致汽车对当下和未来消费趋势的深刻理解和把握，是对观致“独立・新高”品牌新主张的生动诠释，彰显了观致品牌三大核心支柱：国际一流的品质标准、独具风格的设计语言和突破创新的用户体验。观致3 GT这位“新青年”跨界而来，标志着观致汽车产品线已覆盖轿车、SUV、运动跨界轿车等多个领域，塑造出属于观致汽车的全新品牌和产品坐标。

“独立・新高”新品牌主张

观致汽车董事长陈安宁博士表示：“当今全球汽车产业正在经历着一场由新技术、新模式和新消费观驱动的深刻变革。作为中国汽车市场的新生力量，观致汽车正在以开放的心态拥抱变革，以创新的理念和技术，为中国消费者打造国际一流品质的产品和卓尔不凡的出行体验。”

在本次广州车展中，观致汽车特别提出“独立・新高”新品牌主张，这一主张不仅是对观致汽车国际一流的品质标准、独具风格的设计语言和突破创新的用户体验这三大品牌基因的最佳诠释，也是观致汽车把脉时代主流消费观、进一步加强与中国年轻一代消费者沟通联系的明智之举。

“两栖战略”显成效

以变革创新为基调，观致汽车制定并启动了“两栖战略”，即：一方面，坚持技术创新，提升燃油车型的竞争力；另一方面，面向未来，不断推进新能源车战略，同时在无人驾驶等未来出行解决方案领域积极探索。此次观致汽车在广州车展亮相的创新技术与产品，则是其“两栖战略”的阶段性成果，也代表着观致汽车对于未来移动出行生活的洞见和思考。

今年4月的北京车展，QamFree发动机作为概念产品首次亮相观致展台，此后仅半年时间里，观致汽车就已经完成了全球第一台QamFree发动机工程试验车的制造和道路测试，其澎湃充沛的动力输出，获得了专业人士的认可与称赞。未来，这一革新性的技术将应用于观致产品平台，为观致燃油车产品系列带来突破性的动力表现。

以新一轮的电气化、互联化与智能化技术革新为标志，全球汽车产业正迈向全新的格局。与此同时，一股新的高端消费观念也在年轻消费群体中逐渐成为主流：不盲目崇拜传统豪华品牌，而是越来越看重彰显个性的设计、精益求精的品质以及创新科技带来的独特用户体验。

在通过技术创新加强燃油车型竞争力的同时，观致汽车亦积极推进新能源车战略。观致3 Q・LECTRIQ纯电动概念车便是观致汽车在新能源领域足以自傲的成果：350km续航里程，0-100km/h加速时间7秒，最高时速180公里，一小时实现80%快速充电。2017年，观致汽车将启动Q・LECTRIQ 纯电动车的量产。此外，凭借强大的研发和创新能力，观致汽车正携手知名移动出行平台公司，开发无人驾驶等未来出行解决方案。

生产车间标语篇7

随着我国经济水平的提高，私家车的普及率迅速攀升，“后窗文化”也随之悄然兴起，其中最引人注目的就属车尾语言。

车尾标语在1887年世界第一场赛车比赛中首次亮相，赛车必须贴明选手的编号、标志等，以便识别。随后，欧美等俱乐部也纷纷引入。在我国，车尾语言最早以警示标语和实习标志的形式进入人们的视野。随着中国经济实力的迅速增强，汽车已经逐步成为人们的代步工具，需求量迅速增大，私家车拥有量急速攀升，这些因素促使车贴语言逐渐演变成为一种成熟的产业文化。

一、车尾语的分类

根据车主们的不同表达意图，我们将车尾语言初步分为以下几类：

（一）广告标识类

广告标识类标语应属于汽车车尾标语的早期形式。此后，它的发展主要延续为两个主要脉络，一类主要侧重于广告宣传，多是些个体商户将其店名或商标张贴在汽车车尾，或是对自家车进行车尾彩绘，喷上醒目的商标及联系方式等，有很多也贴上了自家网店的网址。这种流动性的宣传方式一经出现，便迅速蹿红，并逐步发展为现在体系成熟的车贴广告业。例如“黎明电器，百姓价位，贴近生活”“买车到万友，亲情服务到永久”。另一类则更加注重其标识作用，主要表现为团体或是特殊车辆的标识。很多车友会的会员纷纷贴出其车友会的独特标志，某些特殊车辆如救护车、献血车等也有其特殊的标语。

（二）政治诉求类

有很多群体或团体的理念意志在寻找一种大众的载体和传声通道，车尾标语自然是不二选择。它们多是取材于生活，希望通过这种流动的大众媒介来宣扬自己的意愿，并满足自己的诉求。例如：抗议高油价的“黑？自己炼油”；奥运会期间的“加油北京”以及近日关于事件的“车架小日本，心系大中华”等标语。

（三）安全警示类

随着汽车的普及率不断攀升，交通事故发生率也迅猛增长。在有车一族的眼中，驾车安全变得尤为重要，车距也就自然成为大家关注的问题。人们为此绞尽脑汁，想出了各式各样的警示标语，以期达到警示车距的目的。例如“距离产生美”“baby in the car”“爱我，追我，别吻我”“车技差，脾气大”。这类车尾语言有的诙谐幽默，有的霸气十足，但细究其内容，潜台词都是“离我远点”。正如英国著名哲学家奥斯汀所言：“书画人总是通过说话来做事，不论他们的说话方式是直接还是间接，明晰还是含蓄。”虽然，每个人出于自己对认可程度的判断，选择了不同的表达方式，但是他们想达到的目的却是一致的。

（四）人文关怀类

道路交通提倡以人为本，很多蕴含人文关怀的车尾语言也就应运而生，如“安全是回家唯一的路”“开车多一份小心，家人多一份安心”“相伴通行也是缘”“你有我有，温情的家”“关爱，一路随行”等。说到人文关怀，各类公益宣传标语也不得不提，在2008年北京奥运会期间，很多车主自行贴出了“做文明东道主，办精彩奥运会”的公益标语。这些车尾标语成为拥挤车道上一种温暖的慰藉。

（五）随心涂鸦类

这一类车尾语并没有明确的目的，也不求表达完整的内容，只作为一种表达心情、彰显个性的媒介存在，例如“我是出来打酱油的”“看，灰机……”“晚上吃醋，谁家借点螃蟹”“行到水穷处，坐看云起时”。这种随心涂鸦式车贴的盛行反映了人们对自由社会的信奉和宣扬。

二、车尾语表现形式丰富多样

车尾语言力求灵活、新颖，充满生活气息。和以往的大众传播媒介相比，车尾语言的创新之处主要表现在数字、表情符号、字母等多种语言表达方式的使用上。

（一）车尾语言的“马赛克”现象

“马赛克”是音译词，最早运用它表达语言现象的是陈原先生，用以形容话语交际时的中英文并用现象。我们借用这一概念描述当前车尾语言中的中英文混用现象。车贴语言中这样的例子不胜枚举，例如“请和TNT炸药车保持距离”“TMD又堵车了”“昨天领证，正高兴ing……”等。

（二）数字化的语言表述方式

在车贴语言中，部分加入数字元素，以期给人简洁、明快的视觉冲击。例如“93#又涨价啦？！”“神舟50号，没有许可，请勿对接”“改装车排量8.0（夏利V12）”“哥玩飙车，百公里0消耗”。

（三）表情符、图画等多元符号的运用

文字语言并不是交流的唯一渠道，有很多符号语言、图画语言对语言交际起着辅助作用。车尾语言正是利用这种优势，使得表意方式呈现多元化的发展趋势。例如：“BABY IN CAR”的车贴上一般都附有小孩的图片；“俺不差钱，差的是安全”的车贴上一般也会附着赵本山的漫画版图片；而“睡眠不足，请保持距离”的车贴上则会伴有“zzz”的表情符号等等。

（四）缩略语的使用

由于车尾空间有限，并考虑到别人辨识的难度，多数车尾语言选择简洁明快的表达方式。缩略语在车尾语言中的使用主要表现为两种形式，一种是文字的缩略，一种是拼音的缩略，目的是将复杂且不便表达的内容用一个或几个简单的文字或拼音表示出来。例如“女司机+磨合+头一次=女魔头”“新潮面=新手+手潮+特面”“PP是我最后一道防线”“MM上路，请用心呵护”等。

（五）单音节词语的使用

青年人现在一反前辈使用区分越细越好的形容词，而喜欢用单音节词来形容比较概括、模糊又颇有感性的直觉。在车尾语言中，单音节词语的使用具有非常鲜明的特色，例如“牛A，牛C”“靠，前面又堵车了”“手潮心乱，越催越慢”等。

三、车尾语风格的幽默性

车尾语言作为特殊的马路文化，除了追求简洁明快，营造和谐幽默的气氛也十分重要。这种轻松诙谐的语言风格，可以给拥挤的马路送来一缕舒爽的清风。车尾语言风格的幽默性主要取决于以下几个方面：

（一）修辞方式不断出新

新奇活泼、调侃幽默风格的形成与修辞方法的巧妙运用是密切相关的。下面主要列举几个比较引人注目的修辞方法。

1.隐喻 “我是蜗牛”“碰碰车执照”“老虎的屁股摸不得”“您就当我是红灯”“神舟50号，没有许可，请勿对接”等。

2.双关 “别吻我，我怕修”等。

3.比拟 “千里马：我哥是宝马”“奥拓车：别欺负我小，我哥是奥迪”等。

4.仿拟 “走别人的路，让别人跟着你去”“不要迷恋姐，姐开的是一块铁”等。

（二）表情、图片符号等参与修辞

陈原先生在《社会语言学》中说：“现代社会生活的某种特殊情境，不能使用或不满足于使用语言作为交际工具，常常求助于能直接打动人的感觉器官的各种各样的符号，以代替语言，以便更直接、更有效，并能更迅速地作出反应。”

车尾标语中很多表情、图片等符号，让看到的人忍俊不禁。有的表示生气，有的表示霸气，还有皱着鼻子笑的可爱娃娃等。车主们利用这些表情图片，以求达到虚拟的交际效果。随着私家车数量的急速攀升，汽车边缘文化产业迅猛发展，彩绘艺术也随之引入，让这个新兴的文化产业散发出更加灵动、诙谐的气息。

（三）方言词语的有意运用

车窗文化是个开放的平台，多多少少都带有各个地域独特的文化色彩。例如“偶是新手”“请给俺加93#”。从方言引用的方式可以看出，大多数车尾语言运用方言不是为了方便，而是有意为之，以取得幽默效果。

四、结语

鉴于我国社会文化的多元化发展趋势，车贴文化也变得种类繁多。人们对它的需求，从当初的求安、提示等，变成娱乐和宣泄。在如今拥挤的马路上，一些温馨的标语无疑成为缓解人们烦躁情绪的良药。但一些充斥着詈骂、恐吓的标语，却是大煞风景。车贴不仅仅是一种汽车装饰品，更是一种特定思想的文化载体，不文明的车尾语言不但对我国的城市形象有着极坏的影响，而且也是一种不和谐文化的传播方式。我们应该规范车尾标语的产业链，让车尾文化在保持创新性和个性化的同时兼顾和谐、文明和品位，以期通过车尾语言来引导大众心理，促使社会文化朝着更加纯洁、健康的方向发展。

参考文献：

[1]冉启斌.你会选择哪种车贴语？[J].语文建设，2011，（1）.

[2]何自然，新仁.当代语用学[M].北京：外语教学与研究出版社，

2004.

[3]王建华.信息时代报刊语言跟踪研究[M].杭州：浙江大学出版

生产车间标语篇8

一、引言

进入2l世纪，我国经济繁荣，汽车行业崛起。中国主流的汽车产品大多来自国外，各种品牌的汽车各有其独特的商标名，如果要在中国市场立足，那么这些商标名的汉译也成为一种必然的趋势。

二、商标的含义及其重要性

《辞海》上对于商标作以下解释：“商标是企业、事业单位和个体工商业者。区别其生产、制造、加工拣选和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志。一般用文字、图形或其组合，注明在商品、商品包装、招牌、广告上。商标的作用在于促使保证商品质量，便于消费者选购，维护商标注册人的信誉和权益。”商标，作为某一企业的产品区别于其他企业产品的标志，在科技进步，全球经济一体化飞快加速以及市场竞争异常激烈的今天，其重要性亦日渐突出。中国作为全球最大的消费市场，无数的国际品牌争相抢占这个巨大的市场，其产品的商标翻译的重要性亦随之显现出来。

三、 翻译目的论

德国“翻译目的论”(skopostheory)对汽车商标的翻译有很好的指导意义。“skopostheory”是德国译论家Hans J．Vermeer发展起来的一种翻译理论模式，他认为翻译并不是一个转码过程，而是人类具体形式的行动。商标的翻译是种目的性很强的实用性文体，目的在于传递信息引起译语消费者的兴趣和关注，促进销售。在商标翻译的阶段中目的论渗透到其各个环节。

四、汽车品牌翻译策略

国外汽车为了进军中国，开辟中国市场，克服“水土不服”的障碍，使其产品入乡随俗，溶入百姓生活，除了其产品质量之外，创意巧妙，优美的商标翻译非常重要。

（一）音译。

音译是翻译国外产品商标时常用的一种方法，汽车商标也不例外，一般来说，对那些在各国语言中无具体意义的商标，可以将它们音译，如Passat帕萨特、Caddy开迪、Santana 桑塔纳、Odyssey 奥德赛、Pontiac庞蒂亚克、Saab萨博、Seville赛威等。

另外，一些表示企业名称、制造商和生产产地的商标，也可音译或直接照搬过来，如Toyota丰田，Ford福特，Audi奥迪，RollsRoyce劳斯莱斯。

（二）直译。

是将原词的字面意义直接译成汉语意义，这种方式是为了保留了原语的形象意义，并再现语言背后的文化寓意。该方法多适于以一些普通词汇或臆造词命名的汽车商标的汉译。这些词大都含义美好，寓意优雅，词语华丽，其译名都较好的传达了原产品的含义，与原商标具有同样的促销效果。例如GM公司的“别克Regal”译为“别克君威”，尽显其原商标的高贵之气。

日产公司的BlueBird汽车译为“蓝鸟”，象征“未来幸福”出自比利时作家Maurice Materlinek童话剧(Bluebird))。唐朝李商隐有诗云：“蓬山此去多无路，青鸟殷勤为探看”。“青鸟”乃蓬山仙境的使者，“青”和“蓝”均指同一色“blue”，因此直译为“蓝鸟”不仅琅琅上口，而且文化内涵也有所相似。

此类汽车商标直译法多不胜数，如“Beetle”被译为“甲壳虫”，“Golf”译为“高尔夫”，“Landwind“译为“陆风”，“Legend”译为“传奇”，“Triumph”译为“胜利”，“Sunny”译为“阳光”等等都是为了体现原商标的文化内涵。

（三）意译。

对于那些用普通名词，或者由专有名词加普通名词构成的商标，按其意义翻译成汉语后，既能反映商品性质、用途，又符合汉语习惯，可按其意义翻译，如：Lincoln navigator 林肯领航员、New Beetle 新甲壳虫、Century世纪、Saturn土星、Electra/Parkavenue林荫大道、Crown 皇冠等。

在汽车商标中还有用数字命名的商标，如通用汽车公司（GM）生产的 “Eightyeight” 汽车，这也许是通用汽车公司为了迎合中国人图吉利而专门为中国市场生产命名的汽车，所以，翻译时顺应中国消费者的语言文化习惯，采取中国消费者喜闻乐见的表达方式，直接用汉语中表示吉利的两个数字“88”来翻译，既照顾了意，又兼顾了中国人图吉利的心态。

（四）音意结合。

在英语商标的翻译中，讲究“人乡随俗”，要符合当地的文化习俗。因此，译者也应当综合考虑原文的发音和意义，按照外文商标的读音，用中文与之发音相似的词语表示，所选词语即符合原商标的主要意思又能反映出商品的某种特征，既能以音译传形，又能以意译传神，利用中国文字所蕴涵的多义信息，诱

导消费者做出种种联想或遐想，以加深印象，符合市场需要，处于这种目的音译与意译并用效果显著。在汽车商标的翻译中也广泛采用此方法。例如，德国名车Mercedes Benz，它是卡尔费利特里奇本茨和戈特利布戴姆勒在1926年合并为DaimlerBenz公司后向其客户Emil

Jellinek献上的以Jellinek女儿的名字Mercédes(祥和、温文尔雅)命名的轿车，译为“梅赛德斯一奔驰”，将Benz译成“奔驰”，即遵从了原英文的读音，体现了庄重高雅，透着几分爱意，又可从“Benz”译为“奔驰”的字面上体现该车的优越性能，使人还未能乘坐，便已体会到乘坐该车奔腾驰骋的感觉，这就比香港译为“平治”要形象得多(顾力文，1996)。这样的翻译实例很多，Bora一宝来，Jetta一捷达，Opel一欧宝，Porsche一保时捷，Rover一路宝，Sail一赛欧，也都是非常成功的汽车品牌。

（五）缩写。

一些汽车商标词直接使用生产厂商名称的首字母缩略词，如：BMW宝马(Bayerishe Motoren Werke); Saab绅宝(Svenska Aeroplan Aktiebolaet)；菲亚特（ FIAT）（Fabbrica Itliana Auto-mobi Ledi Torino）意大利都灵汽车制造厂等。

五、总结

汽车品牌翻译在产品开辟国外市场的过程中至关重要，关系到产品开拓市场的成功与否，因此，我们在翻译时应遵循一定的商标翻译原则，采用不同的商标翻译方法，灵活巧妙地进行两种语言的商标之间的转换，从而实现汽车产品进军国外市场的战略。

参考文献

【1】辞海[Z]．上海辞书出版社，1989．

【2】艾里斯．广告攻心战略——品牌定位[M]．中国友谊出版公司，1994．

【3】廖庆生．进口商标翻译浅探[J]．韶关学院学报，2005，(11)．

生产车间标语篇9

1 前言

通过调查发现，目前国内煤矿使用了多种多样类型的矿用机车，比如电瓶车、内燃机车等。因为煤矿井下有着十分复杂的地质情况，矿用机车就有着特别大的作用，不管是井下工人，还是设备材料的运输，都是由矿用机车来完成的；那么与目标车辆之间的通讯时间，就成为了一个重要问题。目前，大部分煤矿采用的是传统的有线电话通讯网络，这种通讯系统存在着很多的缺点，比如在井下需要比较复杂的布线，安装难度较大等，这样就限制了井下有线话机的数量；往往需要经过数十分钟的延迟之后，机车司机才可以接收到重要信息，这样煤矿调度机车的时长也得到了增加，对工作效率产生很大的影响，紧急救援时间得到了延长，还会对煤矿形象产生破坏作用，不利于煤矿的安全生产，威胁到人们的生命财产安全和国家的和谐发展。

那么如今煤矿生产中，非常重要的一个问题就是如何保证机车通信的实时性，缩短与目标机车通讯的时间，提高工作效率，缩短救援时间。目前采用的是直接通讯和中继转发来实现煤矿井下安全监控和生产调度对井下机车的管理，前者是利用载波电话等来将机车状态信息实时上报，但是它只有很差的音质和音量，无法有效的抗干扰。后者是将机车首先利用红外通讯向中继站点传输，然后其他的中继站点将得到的讯息传送上报。这种方式也存在着很明显的缺点，那么就是延时会增加。随着时代的发展和科学技术的进步，中国煤炭行业必然会朝着自动化和信息化管理的现代化矿井发展。那么，就需要大力研究矿井机车无线通信技术，如果煤矿中出现了各类问题，相关的反应和部署都可以在第一时间做出，将矿井机车的作用给充分的发挥出来。

2 系统介绍

系统构成：该系统包括了很多个组成部分，比如地面监测服务器、中继网关、用户网关等，还有WIFI无线基站、车载式移动电话等都是它的组成部分。某煤矿将以太环网和矿井无线通信系统作为了已有矿用工业的传输通道，通过以太网线，可以直接连接所有的WIFI无线基站和工业以太网交换机，同时，将车载式移动电话安装在矿用无轨脚轮车上，与基站之间的语音通信也是利用WIFI无线信号来连接的。

系统的工作原理：本系统的工作原理是利用矿井宽带以太网平台来连接通讯服务器、矿用无线通信基站、矿用手机等，通过WIFI无线信号、网线和光纤等来传输所有的数据。服务器将IP地址分配给工作区域内的每一台机车，然后注册于管理软件中。在管理软件中注册车载电话，可以直接通话于矿井无线通信收集、调度电话座机等，并且本辆机车在井下的实时位置也可以利用与该辆机车上的车载电话通信的基站来有效确定。车载电话发出的无线信号，被基站所接收，然后将这些无线信号调制和打包，之后向地面管理主机传送，利用的是矿用网络交换机，管理软件对其做必要的处理，然后利用矿用网络交换机来向被呼叫手机所在区域的基站进行传送，信号被呼叫的目标所接收到之后，除了必要的振铃提示之外，还需要通过调制将其以语音的形式向持机者发送，完成一次通话。在这个过程中，经过管理软件处理的所有数据都会在数据库中储存。外线通话指的是连接在用户网关上的电话用户需要与PSTN电话系统的用户通话。在这一类通话中，电话功能由中继网关电路来模拟，将远程环路会接功能提供出来，并且对来话振铃进行检测。用户网关上的电话拨号后，电话机的模拟信号会被用户网关转化为IP数据包，向以太环网平台上传送，这些信号被中继网关接收到之后，可以对电话自动接听，连接到PSTN程控交换机，将二次拨号音提供给主叫电话。

主要设备介绍：地面监测服务器，它的作用主要是处理调度和管理WIFI无线通信系统中的数据，和煤矿监控系统中心站的功能类似。可以在很多的操作系统上运行这个系统软件程序，比如窗口2008、窗口XP等等，本文使用的方案设计是在LINUX操作系统上运行的，这样系统的可靠性、安全性以及经济性可以得到有效保证。这个软件的主要功能包括很多方面，比如号码注册管理功能、会话状态、显示功能、录音功能以及参数设置功能等等。矿用无线通信基站，将WIFI技术应用到矿用无线通信基站中，有线无线转换、并具交换、持续、控制、管理功能都可以得到实现，可以将语音、数据以及图像多媒体信息接入进去，支持的功能有很多，比如人员定位、对讲功能、一键呼叫功能等，可以在800米左右的距离内实现无线信号覆盖，预留端口，这样就可以对功能进行扩展，通过阻燃网线来连接各个基站，以太网有效通信距离较长，一般在1千米左右。矿用车载式移动电话，矿用机车无线通信系统的语音终端就是矿用车载式移动电话，要想与车载电话进行语音通信，可以通过基站提供的覆盖信号来实现，系统要想联通PSTN网络，只需要对系统的网关设备进行增加即可。本软件的接入工具是IP，管理采用的是WEB方式，这样用户管理和维护的难度就会得到降低；可以利用用户自定义规则来编制车载电话号码。结合网络的具体情况，来对多种语音编码方式进行自动选择，比如G711等；可以对机车定位，还具有声光报警功能。语音网关，通过语音网关，可以有效无缝连接无线通信系统与PSTN有线电话系统，结合用户有线电话系统交换机类型来对语音网关或者数字中继网关来模拟，直接接PSTN环路中继积聚可以对语音网关进行模拟，通话可以支持4路用户通过。

系统功能：具体来讲，矿用机车无线通信系统的功能主要包括这些方面，一是煤矿生产运输的语音指挥调度可以得到满足，并且额可以定位井下机车；二是井下机车在基站间高速移动可以实现无缝切换；三是井下供电可以利用各个型号机车的宽电源来进行；四是可以无缝连接六大系统中的井下无线通信系统，可以系统化管理煤矿井下手机和车载电话系统等。五是利用管理软件来与矿井机车司机进行通讯，可以直观便捷进行，并且一对一或者一对多都可以实现，有着十分友好和美观的界面。系统有标准接口预留，那么就可以联网行政电话系统。有标准接口预留，这样位置、视频以及其他的多媒体信息等都可以利用已有的系统平台来传输。

3 结束语

通过分析得知，在煤矿中应用基于WIFI技术的矿用机车无线通信系统，具有一系列的优点，比如可以有效缩短通讯时间，缩短救援时间，提高工作效率，保证矿井生产的安全等等。文章简要分析了基于WIFI技术的矿用机车无线通信系统的应用，希望可以提供一些有价值的参考意见。

参考文献

生产车间标语篇10

居住地：杭州

电　话：146********（手机）

E-mail：

最近工作[ 2年3个月]

公　司：XXX专用汽车制造公司

行　业：汽车设计

职　位：标准化工程师公告专员

最高学历

学　历：本科

专　业：/，！/标准化工程专业

学　校：西南交通大学

自我评价

本人有多年专用车行业的工作经历，从事专用车试验、产品公告申报、国家环保北京环保申报、CCC申报、免税申报、专利申报经验；熟悉汽车各项强制性国家标准及试验程序，与国家各管理部门、检测机构有良好的公共关系；熟悉公告、环保、3C申报流程；熟练运用AUTOCAD、OFFICE、PHOTOSHOP等软件；进取、忠诚、健康的体魄；我有十二分的信心来胜任贵公司的工作。

求职意向

到岗时间： 一周之内

工作性质： 全职

希望行业： 汽车设计

目标地点： 杭州

期望月薪： 面议/月

目标职能：标准化工程师公告专员

工作经验

2012/7—至今：XXX专用汽车制造公司[2年3个月]

所属行业：汽车设计

工程部 标准化工程师公告专员

1.技术情报信息管理、产品标准化审查；

2.扫路车、高空作业车、压缩式垃圾车等产品标准的制修定；

3.熟悉产品公告、管理产品新合格证系统，专用汽车的可靠性试验及报告编制；

4.熟练使用办公应用软件 和CAD软件，参与专用车电气设计及改进等，有产品设计工作经验；

5.参与企业信息化建设；参与3C工厂内审及年检。

2011/7—2012 /7：XXX机器厂[ 1年]

所属行业：汽车生产

工程部 电气工程技术员

1.从事工厂装配车间产品生产线的电器设备管理及维护工作。

2.确保各产品，零部件的质量标准清楚明了；

3.负责对有缺陷的产品进行分析，制定有效地纠正与预防措施技术、技能及经验要求；

4.能及时、准确的了解客户品质相关的信息。

教育经历

2007/9 --2011 /7 西南交通大学标准化工程专业 本科

证书

2010/6 大学英语六级

生产车间标语篇11

中图分类号：TDS24 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2015）03（b）-0022-01

煤矿生产安全及其自动化是我国煤矿业发展中的一项重要政策。煤矿机车在我国煤矿生产中应用十分广泛，是煤矿矿井平巷运输的主要动力，在煤矿生产中起着极为重要的作用[1]。但是煤矿机车所运行矿井巷道环境差、基础设施差、调度水平低、司机容易疲劳，因而安全事故频发[2-3]。该文在煤矿机车系统的功能分析基础上，提出煤矿机车监控及调度系统总体设计思路，以为煤矿机车系统设计分析提供参考。

1 煤矿机车功能分析

1.1 煤矿机车工况特点

煤矿机车工作时，具有以下特点：

（1）煤矿对设备安全要求很高。煤矿中充满可燃性气体及粉尘，所有使用在煤矿中的电气设备必须符合相关国家安全标准。

（2）机车运行路况较差。煤矿巷道空间有限，错车时拥堵情况严重；分支多，路况变差，巷道光线差；施工设备或原料会占道，影响机车通行。

（3）巷道同时作为机车巷道和行人通道，机车司机容易误判造成撞车或者撞人等故。

1.2 煤矿机车的监控要求

煤矿机车监控时，需满足以下要求。

（1）符合煤矿安全国家标准。

（2）具有人员安全警告功能。

（3）具有司机防睡警惕功能。

（4）具有不间断监控功能。

（5）具有机车定位功能。

（6）具有机车速度限制警告功能。

（7）具有监控数据实时上传功能。

（8）具有语音通信功能。

（9）具有视频通信接口功能。

（10）具有数字地图功能。

1.3 煤矿机车通信要求

1.3.1 主流矿井语音通信技术

目前，煤矿使用的语音通信技术普遍落后。使用较多的有线通信系统不具可移动性，灵活性较差。无线语音通信技术，总体还处于较落后的水平。部分煤矿使用了矿用小灵通系统、矿用CDMA移动通信系统和WiFi矿井移动通信系统等。采用ZigBee这种新兴无线网络做语音通信也有一定应用。

1.3.2 语音通信需求分析

考虑矿井工作环境的特殊性及实际需要，对煤矿机车语音通信技术的选择提出了如下要求。

（1）具有能清晰、稳定的通话效果，支持各种通话操作。

（2）通信网络具有较高带宽及实时性。

（3）通信方式为无线通信。

通过比较，WiFi语音通信技术适于煤矿机车系统的语音通信需求[3]。

1.3.3 网络需求分析

鉴于煤矿机车系统功能分析，要求其网络既能够满足语音通信实时性要求，又能满足数据传输准确、快捷要求。由于煤矿工况条件较差，系统维护困难，应优先选择故障率低并具有一定的自愈能力的网络。

煤矿机车监控传输的数据包括数据信号、语音信号和视频监控信号3大类。其中数据信号包括机车的ID、行驶速度、所运载的货物信息、司机ID以及各种报警参数等；语音信号为32、16或8kbit/s的不同质量的语音信息；视频监控信号的速率为1.5Mbit/s或者n×64kbit/s[4]。

2 应用

根据煤矿机车功能分析，设计出一款煤矿机车监控及调度系统，总体框图如图1所示。包括网络、服务器、RFID标签和车载装置等部分。其中，车载装置是安装在机车上的所有模块的统称，是整个系统的核心；服务器包含调度服务器和语音服务器，调度服务器运行综合调度平台软件，语音服务器为各单元间的语音通信提供信息处理功能；RFID标签用于实现机车定位功能。

3 结语

该文分析了煤矿机车系统的工况特点，对煤矿机车系统所需要的功能进行了分析，主要包括监控要求和通信要求，以及与之对应的控制设备。在此基础上设计出一款煤矿机车的监控及调度系统，并在某煤矿矿井中应用，能够满足煤矿机车系统的运行要求。

参考文献

[1] 司匡书.矿井机车监控及定位系统研究[D].武汉：华中科技大学，2012.

生产车间标语篇12

语音隐喻关注的是语言的音、形和结构与其意义之间的关系，是基于语音象似的语音所指之间的语义投射。语音隐喻可分为以下几类：同音异形异义隐喻、同音同形异义隐喻、语音仿似隐喻[7-8]。分析语料发现，英汉语广告标语中都存在大量语音隐喻：a.给电脑一颗奔腾的芯；（英特尔）b.不同的酷，相同的裤；（李维牛仔）c.Startahead.（飘柔）在例a中，“芯”读音与“心”相同，属于同音异形异义语音隐喻。人的心脏是人体的动力源泉，电脑的处理器是电脑正常运转的关键，被喻为人的心脏；在例b中，“酷”文化在年轻人群中比较流行，在广告标语中使用“酷”和“裤”一对同音字，属于同音异形异义语音隐喻；例c中ahead和head读音相似，但意义不同，属于语音仿似。

2.产品是人

隐喻是人类在与周围世界的体验过程中形成的概念，并用于认识新的客观事物，成为人类认知的主要手段之一。人们最先用自身的身体器官去感受周围的世界，人体的器官和不同部位成为许多隐喻表达的始源域[9-10]。根据Kvecses的存在链隐喻体系，事物的存在形式和特征构成层级结构，“人”属于较高等级，“产品”属于较低层级，“产品是人”的隐喻属于从较高等级始源域向较低等级目标域的投射[11]。d.Applethinksdifferent；（苹果电脑）e.NeverStopThinking；（英飞凌科技公司）f.她工作，您休息；（凯歌洗衣机）g.生活中离不开这口子。（口子酒）以上四个品牌的广告标语都把产品喻为人。在例d和例e中，产品和企业本身被赋予了人的行为－思考；例f中洗衣机被喻为女人。根据社会分工不同，女人承担了家务劳动的主要部分，因此洗衣机被喻为女人，喻意贴心、细致；在例g中，酒被喻为妻子。许多地方的方言和文化中，夫妻又称为两口子，而且丈夫饮酒一般会受到妻子的约束和限制，此广告标语在宣传产品的同时又赞美了女人。

3.产品是人生

“人生”本是抽象的概念域，其特征与人类的其他具象的生活经验具有相似之处，具象的概念域部分地、选择性地投射到抽象的“人生”概念域[12]。在“人生”的隐喻表达中，“人生”一般作为目标域，如“人生是一场戏”和LIFEISAJOURNEY等。而隐喻的定义并不排除抽象概念域向具象概念域的投射情况，广告语言通过设计师的丰富想象和联想，努力创造能突出产品特性的唯美意境，把具象的产品喻为抽象的“人生”也就不足为奇。h.Clickwithfinger,tripwithGoogle.(谷歌)i.Wherewilllifetakeyou?(LV)j.Worldinhand,SoulinCyber.(Microsoft)k.瑞士天梭，世界穿梭。(天梭手表)分析以上语料发现，广告标语中的“产品是人生”的隐喻属于链隐喻，即人生－旅行－产品。LIFEISAJOURNEY是人们普遍熟知的一个概念隐喻，人们已经习惯于用描述journey的词语来描述life。“产品是人生”的隐喻是把产品和life通过journey概念域联系起来，形成一个链隐喻。随着生产力的提高，人类创造出了各式各样的丰富的产品，产品的品质与人的生活质量、生活模式息息相关，融为一体。

4.不同产品的隐喻投射

广告标语不能描述产品的全部功能和特性，只突出和强调产品的部分最重要或最有区别性的功能和特性。从始源域到目标域的语义投射，并不是始源域的全部特征投射到目标域，而是部分投射。（1）IT产品投射智能域。IT产品的许多功能特征模仿了人类的思想和行为，如电脑、机器人等产品的功能模仿人的思考和行为方式。IT产品的广告标语中存在许多拟人化隐喻，即“IT产品是人”，选择较高等级的“人”概念域中的“思考”、“计算”、“行为方式”等语义特征向较低等级的无生命的“IT产品”投射。以电脑为例，消费者关注的更多是电脑的内存大小、运算能力和运算速度，其次才是电脑的外观。出于广告成本的考虑，广告标语只选择重点描述电脑的主要性能。（2）机械产品投射速度域、姿态域。在机械产品的广告标语中，产品的运行速度往往被突出，即速度域被突显，成为隐喻投射的目标域。以汽车广告标语“古有千里马，今有日产车”为例，在这句广告标语中，汽车被喻为千里马，投射的基础是二者速度快、都是人们旅行的工具。即便人们都知道千里马比不上汽车的速度快，但是在古代，千里马在人们概念中是最快的交通工具；在现代，骑马这项运动被赋予了优雅、高贵的含义，这一隐喻使人们对千里马的热爱自然地过渡到对汽车的热爱。除了关注汽车的速度外，人们还重视汽车的外观和运行姿态带给人的综合视觉观感。广告标语“Poetryinmotion，dancingclosetome”包含两个隐喻，即“汽车是诗”，“汽车是舞者”，形象地描绘了汽车的外观和运行姿态带给人的整体视觉美感。（3）食品投射味觉域、外观域。食品的基本功能是充饥和满足人体营养的摄取，人们重视食品的味道和口感，因此食品广告标语中出现许多味觉隐喻。随着烹饪技术的提高，烹饪也从满足人类的基本生存需求发展成为一门注重色、香、味特征俱全的艺术，食品广告开始突显食品的视觉和触觉特征，如广告标语“好吃看得见”，强调方便面的视觉效果；“牛奶香浓，丝般感受”，突出巧克力的触觉感觉；“小身材，大味道”由空间域的“大、小”投射到味觉域，即“好味道是大”，“不好的味道是小”，把视觉域和味觉域联系起来。（4）化妆品投射功效域。化妆品通过改善皮肤、头发等人体表面器官对人体进行护理，在选择化妆品时，人们主要关心产品的功效，使用后是否能达到护理和改善的功能。各种化妆品品牌在其产品的广告宣传中也重点强调产品的功效，广告标语中的隐喻表达会选择功效概念域为基础，在源域和目标域之间投射。广告标语“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留”是以产品的“祛斑功能”和“除痘功能”为基础的语音隐喻。

二、广告标语隐喻的个性分析

广告标语创意过程中可以使用心理策略，通过文学、艺术等形式去影响和改变人们对产品的认识、态度和情感。广告标语的创意应随不同国家和地区消费者的消费心理不同而不同，英汉两个民族的消费心理存在差异，广告标语隐喻也体现这一点[13]。认知语言学研究发现人类的隐喻认知模式具有跨文化性，即不同文化社区的隐喻使用规律具有差异性。英汉广告标语中的隐喻使用也存在一些个性特征。英汉广告标语中的隐喻个性化特征主要表现在语音隐喻的使用方面，即汉语广告标语中的语音隐喻明显多于英语广告标语。汉字作为非拼音文字，是由读音、部首、偏旁等组成的符号系统。汉字符号系统是音、形、义的综合体，部首和偏旁具有相对固定的意义。不同部首和偏旁组成的汉字，即使读音相同，根据字形也很容易区分字义。而英语作为拼音文字，是读音和字母组成的符号系统。如果两个单词语音相同，其拼写也基本相同，即为同一个单词，不属于语音隐喻的概念范畴。汉语中的同音异形异义字多于英语，因此汉语中的语音隐喻现象十分普遍，如汉语的歇后语大量使用语音隐喻。

三、广告标语隐喻的综合分析与讨论

通过分析IT产品、机械产品、服装、食品和化妆品等五类产品的英汉广告标语中的隐喻发现，英汉广告标语中存在共同的隐喻投射有：语音隐喻、“产品是人”、“产品是人生”，即“人”或“人生”概念域投射到产品概念域。广告标语只用文字和声音符号传递信息，语音为载体传递信息的功能显得更为关键。两种语言的广告标语存在大量语音隐喻，突出语音在整个广告标语中传递信息和意义的作用。产品与人本身、人的生活关系密切，选择什么样的产品能反映人的生活品质、生活方式和生活态度，甚至能反映人的社会阶级和教育背景。隐喻使人的价值或特性转移到产品上，赋予产品新的意义[14]。因此，两种语言的广告标语把人与产品融合在一起，使用“产品是人或人生”的隐喻，提醒人们产品的选择就是生活品质、生活态度的选择，选择什么样的产品就等于选择什么样的人生。英汉广告标语在使用隐喻表达时，所涉及的产品概念域因产品不同而不同，如IT产品主要投射在智能概念域、机械产品投射速度域、食品投射味觉域和视觉域、化妆品投射功效域等。英汉两种语言不同，但是人们对产品的功能要求相同或相近。两种语言广告标语在使用隐喻表达时，同一种产品投射的概念域相同或相近，隐喻投射概念域的选择取决于两种语言的人们对产品功能的共同要求。另一方面，英汉语广告标语也分别承载了两种语言的语言差异和文化差异，隐喻表达也符合两个民族的思维方式和理解能力，语音隐喻在汉语广告标语中的大量使用印证了这一点。