汉字文化标志设计篇1

二、汉字的文化特征在标志设计中的表现形式

2.1、字形组字的表现手法特点是以汉字本身为主要设计元素来进行创意的改变和表达

纵观现代标志字体设计可看出，以书法体的古朴畅快、宋体的娟秀、黑体的严谨肃穆，以及现代化的印刷字体等为元素来进行装饰而成的设计法则居多。如“生命人寿”的标志，它以印章外形，篆文内容来构形表意，乍见可看出生命两个字，但仔细看则会发现生命两个字其实合成了一个“寿”字，代指人寿保险，把生命和人寿两个含义巧合结合，印章的严谨既体现出浓厚的中国韵味又道出了人寿保险的可靠性。

2.2、图文结合性表现形式。

是以汉字与图形相结合来表达标志的内涵的形式。汉字作为典型的图文一体的表象符号，它除了自身的直观特性之外还有悠远的内在意蕴。如为国人最为骄傲和喝彩至今的2008年北京奥运会会徽：“中国印•舞动的北京”。这个标志设计准确地把中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的三大主要内容巧妙融合又精炼统一，没有冗杂的多余附带，就以带中国浓郁文化味道的古朴印章为背景框围，将印章传统气质和书法神韵的艺术特点与运动表意特征对接，又经过艺术手法夸张的变形将之幻化成一个形似现代“京”字的、向前奔跑的、舞动着并迎接胜利的运动人形，可谓中国文化意蕴的浓郁与现代设计的灵动生机兼备。二是以印章红直接作为主体图案基准颜色，直观简练传达和烘托出中国文化吉祥，喜庆，并带有代表奥运会以“热情会友”的气氛。

汉字文化标志设计篇2

中图分类号：J50 文献标识码：A

一、标志设计中汉字的应用发展

追寻到很久远的年代，在中国标志设计中汉字就已经作为设计元素出现了，它从最原始的普通形状，紧跟历史潮流，发展到当代具有深刻含义的标志符号。汉字的发展在经历了几千年的进步和演化之后，不仅使历史文化得到继承，使民族文化得到聚积，并且字体本身也是在持续地进步改变中的。大家所熟知的印章是在很久很久以前人们在进行商品交流时的信物，它象征着持物者的地位和身份。目前发现的某些战国时期的陶器上有一些印记标志，这些印记标志大多是用汉字作为符号标明器物所有者或生产者的一些信息的内容。

社会经济的繁荣和进步，促使商品的消费逐渐频繁，也使争斗越来越激烈。因此，生产商就在自己的产品上想方设法做出特殊记号来区别于他人，同样的产品生产也有了样式和制作水平的不同，以来宣传销售自己的产品。汉代后期，有些私营的作坊，在他们的产品上都会有显然的标志印记。已出土的汉代的许多工艺品比如漆器、铜器等就展现了意义不同的标记符号。

远古时代军事战争中军队为了区分等级以及区分敌我，在旗帜和兵器上也出现了类似欧洲军队纹章形式的标志符号；还有一些标志符号是为了区分官职级别的，这些符号的纹饰和颜色以及繁简程度都有严格的规定：比如帝王公爵冕服或朝服的十二纹章；皇宫、贵胄府邸等建筑上的标志符号。中国历史博物馆珍藏着一枚宋代制针铺的铜牌，其中一面刻着“济南刘家功夫针铺”，中间是只白兔的商标图案，这种图形和文字结合使用的标志形式，极具商业特点。商业类图形和文字的一起使用，使得标志设计有了新的发展。

汉字记载反映了人与自然发展的文化信息。其结构多样、内涵丰富、造型优美且一词多义的独特性是世界其他国家文字难以比拟的。在标志设计中，以汉字为标志主体构架进行形意设计的空间非常大，主要能体现出艺术表现性强、民族性突出、信息性传递准确等优势。汉字的艺术感化力使其在标志设计中的应用前景无限广阔，有着从中汲取现代标志设计的无穷元素。

2010年上海世博会不仅成功地展示了我国GDP的实力成就，大力提升了我国的国际影响力，更以中国风十足的标志突出了2010年世博会是在中国举办的。此次世博会的标志在设计时紧切主题，以“世”字为主体构架，采用书法率性的表现手段，巧妙地结合举办年份，亦文亦图，是将汉字图形化的标志设计典范。当代设计师应充分挖掘汉字文化信息，不断探究时尚设计理念与传统文字结合的艺术手法。在中国，艺术几乎都和书法有联系，在中国的艺术当中它是最高级的形式之一。用书法汉字进行标志创意设计，能充分体现中国文化的博大精深和区别于其他文字造型的民族个性。一切艺术设计都要与时展紧密相连，要突出时代性和艺术性特点，使之成为传播民族信息文化的有效手段。

二、标志设计中文字的应用表现

汉字标志设计的人文思考是将汉字的内涵与形式美巧妙结合，既合乎客观规律，又达到人的欣赏要求。目前汉字的应用标志设计在国内已经很普遍，也很具有时代性。

以汉字为元素进行设计的知名标志，非2008年北京奥运会的会徽莫属。它的创意是一个汉字的“京”字，完美的将中国传统的文化元素印章与运动的人物姿态相结合，形象地表现出北京汇聚八方宾客喜迎奥运的激情；展示出汉字所表现出的独特民族思想和人文情怀，彰显着奥运的魅力和时代的精神。

中国银行的标志设计就是运用汉字变形演变过来的。此标志的设计师借用古代铜钱内方外圆的造型特征，将外部形状与“中”字相连接，造型简练，意境深远，有极高的审美价值，形成了现在中国银行的标志。同时，古代的货币铜钱象征着我国古代的银行业，也代表了我国悠久古老的文化。在色彩上，采用朱砂色，既能体现出中国银行的社会作用，又精确地传达了“中国银行”的含义。

同时，标志和汉字都具备以最简洁的方式来传达深邃涵义的相似点。所以，把汉字作为标志设计的一个重要元素进行研究创新，使标志具有外形简洁、寓意精深、结构严谨、内容丰富的特点，让人直接透过标志就可以很直观的理解此标志的含义。

在我们所见到的标志设计中，文字类标志设计往往以所设计标志的企业或公司名称的全称以及标志的主要名称和它的英文首字母的组合等素材作为切入点进行设计。在标志设计中以汉字作为设计元素而进行的设计，会采用汉字的不同字体以及变体字进行设计，以汉字为构造的标志设计主要是根据企业或商品名称作为设计主题及文化内涵，对所选定的汉字元素进行艺术化的变形设计，形成一个独特的符号，即标志。

拉丁字母的字体形状似几何形体，形体笔画简单易懂，对当今企业商标的设计发挥了极其重要的作用，尤其在平面构成方面的作用，更是显而易见。按照设计方案的要求，针对拉丁字母的形状来做有创意想法的变形。从拉丁字母的字音字义来讲，拉丁字母有其正确的阅读顺序即要为水平和垂直阅读。所以标志设计中以拉丁字母为设计元素的标志设计的设计顺序应按字母顺序进行设计。

三、标志设计中的汉字应用趋势

汉字的图形化设计就是把汉字的外部字形进行创意设计，然后对图形设计进行美化，这种方式在当今以汉字为元素的标志设计中广泛运用。通过研究知名标志我们可以发现，汉字图形化的标志常常根据所要体现的内容，采用独特的视角，在保持字形辨析度的基础上，通过对汉字笔画的增加、删减或者采用局部变体等方法，对汉字字形重新构成，并通过汉字自身所具有的独特的笔画和字形结构来表现其形体美，进而传递标志所表达的深刻内涵。这种汉字变化而来的写意标志设计极易被识别、记忆，也容易吸引消费大众的眼球。

借汉字的外形表达其意思的汉字的图形化，最具代表意义的是中国铁路的标志，其整体表现以下面“工”字，貌似铁轨横截面，上面是将“人”字进行夸张的圆形设计，整个构图结构饱满，外部形状上类似一个火车头，同时又是采用工人这两个字来做图形变形的变体设计。

以汉字为元素的标志设计作为一种符号语言，更是把复杂的事物用简单易懂的形象清楚的展现在大众消费者眼前，这就需要标志设计有归纳性和代表意义，设计要遵循简练而不简单、形象而不繁复的原则。标志设计的发展历史悠久，已经大踏步地向能体现象征意义和个性化特征迈进，使得标志设计更加具有个性化和象征化。因此，以汉字为构造的标志设计已经被设计师们大量应用，汉字所具有的特有的图形化特点是汉字作为标志设计的元素的主要表现。一方面，汉字字意本身作为一种概念化了的符号来体现，它最精准、最容易被大众所接受，能精确的传达给消费者所要表达的信息，瞬间吸引人的眼球和目光；汉字标志是在不干扰汉字构造的前提下，尽力达到明确表达企业理念、精神等文化内涵的目的，使得汉字标志从字面意思到形象总体的设计传达融和一体，使得这种设计理念源远流长，真正为人们服务。另一方面，标志上的汉字它的功用有两个方面，一是它具有标示性，汉字醒目，具有直观、快捷的功效，二是汉字自身具有形式美感，也具有很强的装饰性，做设计的时候设计师要善于运用汉字的魅力来创造新的形象来提高标志的信息度。

汉字文化标志设计篇3

所谓“图形”,就是指:图而成形。图形的产生起源于人类认识世界和改造世界的需要。无论是结绳记事还是岩壁符号,这些都是古人用来向人们传递信息的符号。图形由具象写实到意象变形到抽象几何,再到组合图形,这个过程代表着人类文化的飞跃。

文字的历史几乎是与人类同时出现的,其最初是以一种似画非画的符号形式存在的。世界上曾有过三种类型的文字形式:象形文字、意形文字和字母文字。我们把人类最初形成的文字的这种字体称之为象形文字。这种文字经过几千年的演变后,只有中国的汉字至今还保留了象形会意的特征。

象形:象形是对某一事物精细观察的抽象表现。象形字不仅是对事物的外形进行概括,同时还抽出了最能表现事物本质特征的东西,然后加上人的观念性的东西,再反馈到事物的本身。例如:“人”字是人的侧影;“夭”字是人头倾斜,有病而呈夭折的样子。 会意:会意是组合两个和两个以上相同字形并会合其意的字。例如:“并”字是两人并列地站着,“从”字是两人紧跟相随。形声:是声符与形符的结合。以声符为字的读音,以形符来表达字的字意。例如“鸭”字,“鸟”是形符,“甲”是声符。

二、汉字标志

CI是Corporate Image(企业形象)和Corporate Identity(企业识别)两个英文词组的缩写。CI的基本要素主要包括:企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业标语、企业象征图形以及各部分的组合规范设计等。标志是CI中的一部分,是企业识别系统中的基本要素之一,它是CI的核心灵魂。标志是商业活动的有序产物,它以明确简练的特定的可视图形,以抽象的精神理念传达设计事物的内容品质。

在基于图形的表现形式的基础上,可以把标志分为:文字标志、图形标志、综合标志、改造标志。汉字标志是文字标志中的一种,它属于意象的表现形式。

三、汉字标志的设计方法

(一)汉字设计

汉字标志设计的特点就是将汉字进行图形化。要设计出优秀的汉字标志,首要做的是要在汉字的字形上下一定的功夫,必须要对汉字的象形、意形有所了解,按视觉传达的规律进行整体的考虑与设计,要将实物形状的特征与字形特征巧妙有趣地结合。同时,通过对汉字的字形、字意、字音进行联想,在字形上进行变形,超越字的原形状态。其次是对汉字的结构进行分析与再设计。在之前提到汉字的发展过程是由象形变为意形、从图形变为笔画、从复杂变为简单。所以说,现代汉字具有意形、笔画、简单三大特点。

(二)找对汉字与标志的交点――传递性与符号性

这里所提到的交点是指:所选的汉字是否有团体、机构、企业定位的代表性。在选用企业名称的字首作为设计元素的时候,设计者要全面地考虑到这个字是否具有个性。所以, 快速传递信息是汉字与标志的首要交点。

汉字把握住了图形的命脉,标志通过图形把握住了企业的命脉。汉字标志有观之会意的特点,因为,汉字本身来源于象形符号。所以,可以看出,符号性也是汉字与标志的交点。

(三)做到“形”与“意”的结合

汉字标志设计的最高境界就是“形”与“意”的结合。在这里,本文把所提到的“形”与“意”的范围限定在字形与字意的关系和字意与传达信息之间的关系上。

汉字标志设计不仅要有一定的形象思维,同时还要有一个正确的逻辑思维。只有这样,设计者才能够准确地将设计意境传递给大众。汉字标志设计不能把它孤立地看成是单一的笔画装饰与变形,还要对汉字的字体结构、视觉传达的形式等进行全方位的考虑。

(四)汉字标志设计中的误区

1. 滥用中国传统书法

将中国传统书法应用在汉字标志设计中,是汉字标志设计中非常讨巧的方法之一。但是,就是由于中国的书法比较容易出效果,许多设计者都会将书法生般硬套在标志上。在运用中国传统书法元素前,应该对书法的个性、风格、精神品质等进行充分的学习和了解,认清书法与标志之间的关系,从而使得标志的内容与形式能有很好的统一。

2. 盲目运用汉字作为标志

许多设计者会认为:既然最近流行汉字标志,那么就用汉字来设计所有的标志。这种想法是设计中最大的误区。标志设计时最应该优先考虑的是:以什么来作为标志的构成元素,最能体现被设计对象的特性?当选用汉字时,首先要考虑到此汉字是否对该设计对象具有一定的代表性。只有在全面考虑过这些问题后,才能对标志设计的形式和元素的运用下定论。

3.对汉字强行扭曲、改变笔画结构

运用汉字设计标志可以将汉字变化为图形,或者通过加入其它的图形来点出主题,也可以把汉字进行局部的变化,从而达到图形表现与信息传递的效果。但是,千万不要为了去适合特定的形态而强行扭曲、改变汉字的笔画,从而给观者产生莫名其妙的感觉。

总结:汉字标志――中国特色的国际化标志设计艺术

汉字标志是中华民族的象征。汉字标志反映了中华民族文化的成熟,标志着中国商业文化的成熟。

汉字文化标志设计篇4

标志作为事物特征的一种表达、传播方式，能以精炼、形象、快捷、直观等特征表达一种含义，并借助人们的符号识别的潜意识、联想等，传达特定的信息。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，经过精心设计的标志广泛应用于各领域，对社会的发展与进步起着巨大的作用。汉字历史源远流长，积淀着整个中国民族的智慧和创造精神，有着旺盛的生命力和独特的艺术价值。汉字作为标志设计的主体由来已久。优秀的汉字标志，能够形象、生动、直观地表现出汉字的意象内容，不仅使人产生视觉上的美感，而且在心理上产生一种强烈的震撼力。它既保留了汉字的古朴风韵，又使汉字焕发出年轻的生命。它蕴含着深厚的中国传统文化底蕴并体现出鲜明的时代特征，具有极高的艺术性和强烈的民族性，在标志艺术中独领风骚。

那么，如何进行汉字标志设计呢？笔者结合几个较知名的汉字标志，浅析一下汉字标志设计的手法，以供同行们商榷。

一、从汉字的字形入手进行标志设计

鲁迅先生在《汉文字学史纲要》中指出：“中国文字具‘三美’，意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也。”现代设计师在汉字标志设计时，应注重对汉字的“形”和“意”进行视觉上的归纳、整理，进行意念、美感上的视觉再创造，设计出新的视觉图形。从汉字的字形入手进行标志设计，是汉字标志设计中较常采用的手法。它在设计处理时，以文字为主体，比较强调字体的独立性，保留汉字的基本结构、笔画形态，在充分理解设计主题要求的基础上，借鉴汉字的结构、笔画、布白、虚实、承转的规律，运用对称、均衡、对比、韵律等审美原理，以概括简练的手法，对汉字的字形加以巧妙地变化处理，形成了汉字新的视觉图形，从而设计出独特的汉字标志。如浩军先生设计的北方金融标志（图1），该标志的基本元素是汉字的“北”字，在此基础上，根据金融企业的特点，对“北”字的笔画进行归纳、变化，巧妙地将“北”字处理成古钱币的图形，较好地体现了金融企业的性质和内涵。该标志立意准确，形象逼真，既体现民族特色，又具有现代气息，是个优秀的汉字标志设计。

二、以汉字的字意着手进行标志设计

汉字标志设计第二种比较常用的手法是以汉字的字意着手进行设计。在设计时，设计师必须在充分体会设计主题的基础上，对字体的意念和含义进行深层次的挖掘，经过灵活构思、组合、归纳、整理，形成新的图形与字形的构成关系，达到望“文”而生“义”，从而“相由心生”“相由心转”，产生最具个性和体现强烈的文化内涵的标志，进行视觉信息传达。如中华全国总工会标志（图2），用“中”“工”二字变形而组成一大一小的两个同心圆，用“中”“工”二字的竖画紧密地联系在一起，并在两字外加一圆线，象征着中国工会和中国工人阶级的团结统一和力量。这一设计准确、鲜明、简练地表现了中华全国总工会的内在含义，深具民族文化内涵与时代气息，必将表现出恒久的生命力。

三、用书法造型进行标志设计

中国书法是中华民族审美经验的集中体现，是一种表达最深意境和情操的民族艺术。书法随着汉字的发展而发展，两者关系甚为密切。书法是以汉字为基础，通过点画运动、线条造型来表现一定的情感、意蕴的艺术。利用书法艺术的造型特点，进行变化、创造，设计出具有书法韵味的标志，既挖掘了传统文化的精髓，又赋予标志深厚的文化内涵。如由上海设计师顾永江设计的中国月球探测工程标志（图3）就是以中国书法的笔触，抽象地勾勒出一轮圆月，一双脚印踏在其上，象征着月球探测的终极梦想。圆弧的起笔处自然形成龙头，象征中国航天如巨龙腾空而起，落笔的飞白由一群和平鸽构成，表达了中国和平利用空间的美好愿望。整体图形由一弧两点巧妙形成古文“月”字，写意的笔触旨在传达一种探索的信念。该标志具有极强烈的民族性、世界性和时代性，在互联网络票选中，以最高票数获得“网络人气奖”。

四、以印章形式进行标志设计

中国印章古时称作玺、印、宝、章，盛行于古代，是信誉的保证、权力的象征。印章因一般所采用的汉字为篆体，故又称之为篆刻。它把工艺雕刻纳入书法范畴，追求汉字的线条美、构成美和金石味，表现形式一般分为朱文和白文两种，是一门质朴、稚拙、古老的民族艺术。以印章形式来进行标志设计，能够更加典型地体现出中华民族深厚的传统文化内涵。例如苏州研究生城标志（图4）就以“研”字作为设计主元素，紧扣研究生城的核心理念——研究生、研究和研究开发；经纬互通交错的结构，既代表“城”，又代表研究生城内的多种学科相互交错和紧密合作，以宽窄相等的篆刻艺术形式进行处理，既体现开发商与进驻研究机构之间的平等合作，也表达各研究机构之间的平等协作精神。标志图形为印泥的朱砂红色，既喻指研究生城的蓬勃发展，又象征其根植于深厚的民族文化土壤。这样的范例，在优秀的汉字标志设计中，还有许多。

五、从汉字与外文组合出发进行标志设计

汉字标志设计也不应完全排除与外文字母组合的设计形式，把二者有机地组合在标志图形里，既能体现出东方美的特有风情，也融合了西方美的异域情调，达到“中西合璧”“相映成辉”的效果。该组合形式大致有如下几种情况，一是汉字的某些笔画巧妙地用外文字母替代；二是将汉字的表音和表意相结合，构成新的单字或字组；三是利用外文字母形式上包容强的特点，把汉字嵌入图形，形成完整的画面。另外，由于地域文字在造型等诸因素上的差异，在设计中须认真分析先决条件是否具备组合的可能性，然后再采取相应的手段，避免由于“硬性搭配”而破坏图形的视觉效果。一个成功的汉字与外文组合标志亦能形象、生动地体现企业的内质。如：由王炯先生设计的中华全国妇女联合会标志（图5）是由汉字“女”字和英文“WOMAN”的第一个字(转第109页）(接第118页）母“W”经艺术造型构成，象征着中华全国妇女联合会和中国妇女的进步与发展，象征着中国妇女和世界各国妇女的友谊、团结。这是一个成功的、优秀的汉字与外文组合的标志，堪称典范。

设计师王国伦先生说：“汉字确实有着迷人的魅力。古人造字有六书说：形声、指事、象形、会意、转注、假借。这对今人设计标志仍具指导意义。用现代的眼光看，当初造的字都具有极强的标志设计意识，而现代标志设计的构思方法始终也没有超过古人创造的基本方法。时代不断变迁，唯有理是不变的。”现代的标志设计师应该“立足中华，面向世界”，在吸收、借鉴外来设计风格和手段的同时，重要的是多多汲取中华民族五千年的文明之精髓。对我们而言，中华民族优秀的传统文化，是一处取之不尽、用之不竭的设计源泉。

汉字文化标志设计篇5

在专业人士的考古研究中，距今大约7000到5000年的新石器时代的仰韶文化遗址出土了一些珍贵的早期陶瓷，上面就刻有一些具有文字形式的图形或者图画符号，这些是早期汉字发展的萌芽。通过这些考古发现，我们可以推测出，汉字的出现很有可能是在夏代的中早期，距今大约有4000年的历史。战国时期，各方诸侯割据争霸，在汉字的使用上发生了混乱的状况，经常会出现一个词语包含多层意思或者多种词语表达相同概念的情况，这种状况给汉字的流通和使用带来非常大的麻烦。秦始皇大一统之后，将小篆作为统一的文字在全国推广使用，这种小篆和之前的象形文字相比更加简洁明了，但是还是有些繁琐。随着时间的推移，隶书这一字体慢慢被人们创造出来。到了魏晋时期，人们又创造出了楷书这一新型字体，这种字体更加简洁和美观。楷书的出现正式将汉字的形态确立为方块状，汉字也逐渐有了间架结构。

2.汉字的精神含义

在汉字的演变和发展过程中，汉字的形体由复杂慢慢转变成简化字体，逐渐形成了较为完善的汉字体系，汉字的符号性也逐渐增强。汉字具备非常独特的表现形式。汉字的构成和“六书”是密不可分的，所谓“六书”就是象形、指事、会意、形声、假借、转注，其中象形是汉字最重要的特征。象形主要是对自然界中的物体加以模仿，并且通过较为抽象的形式将其提炼出来，通过简单的笔画书写出来。汉字本身就是艺术文化的体现，我们可以通过汉字的书写形式，直接或者间接地表达出我国传统文化以及民族精神。

二、汉字和现代标志之间的关系

1.我国利用汉字作为标志的发展历程

标志是物体本身的标明符号。它将较为单一、明显以及容易被人们识别的物体形象、文字符号以及图形和图画等作为直观表现的语言，除了表示和代替，也具备表达含义、表现情感以及指令和动作等方面的作用。在日常生活当中，标志具有非常独特的作用和含义，如公共场所标志、交通路标、商标以及店面标志等。这些标志从不同角度或直接或者间接地体现出人和人、人和物之间的沟通以及宣传交流的作用，促进了我国社会的经济、文化以及政治方面的发展，对人们的合法权益也起到了保障作用。标志的起源可以追溯到古代以图腾为主的表现形式，考古人员在古埃及坟墓中就发现了具有象形文字的标志图案。早在古希腊时期，标志已经被人们广泛应用，在古罗马、庞贝和巴勒斯坦的古建筑中也都发现了当时的石匠所刻的专属标志。在南京明城墙的每一块砖体上都刻有由汉字书写的烧造者的姓名、住址，这虽然算不上非常严格和正规的标志，但是同样会起到一定程度上的标志性作用。我国古代已经形成了设定自己专属的标志，与他人进行明显区分的习惯。在我国唐代的纸张制造业当中，纸张中已经出现了暗纹标志；宋代，商标的使用非常广泛，将汉字当作标志的例子更是广泛，如，将“当”字、“茶”字以及“酒”字等作为店铺在行业中的标志。

2.标志和汉字具有共同的符号特点

标志属于一种非常普遍的传播符号，通过对特殊图形以及文字的组合，以一种简洁明了的语言表达形式体现出其所要表达的独特的信息和意义。标志的设计主要注意四点，即标志的识别性、标志的象征性、标志的审美性以及标志的符号性。我们从这四点具体分析，通过对艺术形式的处理，使汉字和标志的特性完全一致。这里以“合”字为例进行分析。“合”属于会意字，其本义是闭合、合拢的意思，引申过后的词义可以理解为配合、合并、集合等。和以字母组合为文字标志的语言相比，汉字的组成有着得天独厚的优势。

三、现代标志设计中对汉语的具体应用

伴随社会的不断发展，我国正朝着国际化的方向飞速发展，各方面都逐渐走向全球化，尤其是在标志设计方面。但是，由于受西方设计理念以及世界文化融合背景的影响，一些设计师不知道如何彰显中国标志设计的特色，这时可以顺其自然地与我国传统文化联系起来。德国设计师霍格•马蒂斯说过：“在任何国家的标志设计中，都需要展现出国家的根，这个根就是自己的文化。”在我国现代标志设计当中，如何展现出民族特点是标志设计设计者需要重点思考的内容。对于汉字本身来说，其实就是一种平面设计，通过巧妙的构思、较强的寓意以及简洁的形象表达一定的含义，这正是现代汉字标志的设计特点和风格。但是，汉字在具备了图形的所有特性的同时，还具备了图形图画所无法取代和表现的内容，这正是现在汉字可以作为现代标志设计中的应用元素，且其他的标志设计元素所不具备的表现形式、视觉的审美原因之一。汉字本身就具备了图形的美观特性，汉字在表现形式上具备视觉审美功能，并且汉字在信息的传递方面具有较强的准确性和直接性等。此外，汉字所具备的图形化特性，使汉字从其字意的传递到图形的传递变成了可能，而且具备了较强的可塑造性和想象性。在运用汉字进行标志设计的时候，首先可以从汉字本身表达出标志性目的。如中国银行的行标，设计人员就借鉴了古代象征财富的钱币作为标志的外在形象，在钱币的形象中以“中”字作为基本的形状，古代钱币中间的正方形孔洞在竖直方向加上垂直的线条，形成“中”字的形状。这一标志的含义就是天圆地方，以经济为根本，简洁明了，大气稳重，识别度较高，寓意丰富，且具备了较强的中国传统特色，可以给人留下非常深刻的印象。在几千年的发展和演变的历程中，汉字在字形方面不断变化，直到今天发展成一种具备一定层次和标志性的符号以及图像化的方块字。现代汉字注重强调字体的符号感，还有其内在的艺术造型和价值。几乎每一个汉字都包含了许多层含义，所以设计师在选择汉字的时候必须着重考虑一些一语双关的词汇，从而带给人们更为广阔的想象和发挥的空间。正所谓“仁者见仁，智者见智”，一个好的创意首先应该具有一种朦胧美，可以激发人们的想象，引发人们思考。从当代的汉字设计中我们发现，运用汉字元素进行设计的作品具有简洁、富有意境美、结构较为丰富的特性，而汉字和其他图形相结合可以增强人们的视觉观赏效果。汉字的含义通过标志的设计充分展现出来，使所要表达的意境个性化，让人们感受到艺术的魅力。

汉字文化标志设计篇6

一、书法文字的再造

中国书法源远流长，由于汉字具有以形见义的表意特征，从而造就了汉字特有的形体美，汉字从最初单纯用以“写字”交流演变为从审美出发的艺术活动，汉字以其丰富抽象的点、画、线条产生了表现汉字形体美的书法艺术，汇成书法独特的语言艺术;以千姿百态的形体结构为书法奠定了造型的基础，篆、隶、楷、行、草等各种字体又为书法的表现开辟了广阔的天地。中国书法是点线面的构成画，截取中国书法飞白和水墨画的泼墨艺术方式正是文字图形再造的方法。宗白华先生说“中国书法是一种艺术，能表现人格，创造意境，不象其他民族的文字，停留在作为符号的阶段，而是走上艺术美的方向，成为表达民族美感的工具。”正是由于汉字本身蕴藏着这些丰富的艺术表现因素，汉字才成为我国一种独特的艺术。

借鉴中国书法艺术的有效形式，将汉字作图形化处理，是标志设计中图形再造在的方法，汉字书法中的篆、隶、楷、草等字体都具有独具个性的视觉美感和丰富的艺术内涵，这些字体都形成了完美的审美体系。不同的书法风格各异，或笔力劲健、爽朗高远，或洒脱自如、风度闲雅，它们为标志图形设计提供了多样的手法和丰富的语言，但在字体标志设计创意时必须根据主题需要选择适合的书体，灵活运用于标志设计中。

如“喜之郎”标志，以草书字体造型，其大小安排、结构组合、笔画处理均显示出草书艺术潇洒飘逸、自由奔放的气质，表达了喜悦、欢快、活泼的感受，再在后面以几何形作衬托，深受儿童的喜爱和认同(图1)。

二、汉字的表意性再造

有资料显示汉字起源的契机是标示图形符号意识的产生，这些古老的文字都曾经用来表达一定含义的符号图形，许多设计师都认为中国的象形文字几乎都是现成的现代标志。因为这种图画文字采取提示性的简略图形记号能够唤起人们的联想。早期的汉字通过摹事、摹物、标示、象征等多种手法传情达意，东汉许慎将汉字的构造规律总结为象形、指事、会意、假借、转注、形声六种，谓之“六书”，由于汉字中的象形字，是直接描摹字体本身所要表现的自然界客观实体，所以能够从其外形来理解它所代表的意义，谓之以形表意。“六书者，象形为本”，汉字在象形字基础上产生会意字、指事字和形声字，构成“形、音、义”表意文字体系。

尽管今天使用的汉字己趋于抽象化，但仍具有“因形见义”的表意性质。我们从汉字的形体上可以了解它所隐含的深层意念，把握这个符号所标识的概念。如:“林”，两木并列，表示树木众多，当初造的字具有极强的标志设计意识，设计者孜孜以求的正是汉字的这种表意性。在汉字中还有“福”、“禄”、“寿”、

“喜”等一些对特定的人和事表示祝福与赞美的表意字，这些字也成为我国民间寓意吉祥的喜庆标志性文字。如:上海乒乓球厂的“红双喜”牌商标，巧妙地利用汉字“双喜”字的字音、字形、字义来创意。用了我国的传统文化习俗。由此可见，中国汉字蕴涵着深厚的思想文化内涵，这一点是西方文字所难以企及的。其象形表意的造字原理、虚实布白的位置经营间架、结构的造型形态等均具有独到的审美特征和文化价值。

利用汉字的笔画形态进行抽象的表现，形成新的“表意字”，借助结构特征进行形式上的加工，可以取得很好的标志设计视觉效果。如:名为“中国印·舞动的北京”的2008年北京奥运会会徽，采用汉字“京”以篆体笔意写出，经过设计处理后，巧妙地幻化成为一个人形，在热烈的舞动，在向前飞奔，这既体现了奥林匹克运动的精神，又点名了“中国”、“北京”的地域特点，更表明了中国人民欢迎八方宾客的热情和真诚和对奥林匹克运动的美好憧憬，它将中国特色融入设计中，成为“中为洋用”的典范。体现了中国几千年悠久深厚的文化神韵。

标志设计以表意性的象征手法，表现与之有关联的抽象概念，从而引起人们的联想，唤起社会的普遍认可。随着“东方西渐”的世界艺术发展形式，东方语言文化在世界影响力的提高，即使立于世界艺术之林，汉字它那独特的东方文化魅力也毫不逊色，用汉字再造演变成标志，既可把中华民族那些传统习惯的象征与祝福包含其中，又有利于文化交流，它是我们探索标志设计民族化的有效途径，加强艺术修养和对汉字的认识，充分挖掘汉字的文化底蕴和文化符号的艺术附加值，继承我国优秀的文化传统是平面设计工作者的职责和任务，唯有此才能充分运用汉文化----汉字的精粹，不断设计出更多具有时代精神和审美要求的标志作品来。

参考文献

汉字文化标志设计篇7

汉字是中华民族文化中最具代表性的标志之一，不仅具有保存以及传播信息的功能。汉字是世界上连续使用时间最长的文字，同时也是上古时期各文字体系中唯一传承到今天的文字。在历史的长河中，汉字逐渐形成了汉字七体：甲骨文、金文、纂书、草书、隶书、行书、楷书。每种字体都有不同的特点以及艺术风格，能展现出完全不同的艺术表现力。所以可以说，汉字是现代设计中重要的设计元素之一。

标志是指表示事物特征以及性质的符号，是由古代的图腾符号发展而来的，从古至今标志经历了漫长的发展历程，才逐步发展到今天我们看到的商业标志。从21世纪开始，随着经济、政治、文化、科技的发展，如今的标志是设计师经过精心设计而形成的同时兼具了实用性和艺术性，对企业文化的发展以及社会的进步都起到了很大的作用。说到汉字标志设计不得不谈传统的印章文化，印章从我国秦汉就已经出现了。例如代表着帝王权威的玉玺、各级官员的官印，还有平常老百姓的个人私印等等，这些印章不仅仅起到了维护权利的作用，同时还是中国传统文化史上浓重的一笔。印章的艺术风格多样，印章上的汉字无论是笔画的变形，还是排版方式都有着很高的艺术价值。模仿学习古代印章的效果，在形式上比较简洁大方，风格定位明确，识别性强，具有比较强烈的艺术感染力。它利用了不同的表现手法既可以表现出生动活泼的艺术风格，也可以展现出历史斑驳的设计效果。

汉字作为一种语言，它天然是信息的载体，所以用汉字来设计的标志，一般来讲传递信息是比较快速和准确的，风格也格外独特。随着人类社会的进步和发展，当今对标志设计的要求除了传递信息以外，更要使汉字富有美感和寓意，还要体现企业单位的核心精神理念，因此在标志中使用的汉字，要重视观赏性和艺术性，这就要求我们要进一步探索和研究汉字的特征和艺术变形的方法。

标志分为三个类型，分别是图形标志、文字标志以及图文组合标志，每种标志的功能和艺术特点均不相同，我们需要根据使用的目的和使用的环境等因素综合决定使用哪种类型的标志。其实，标志最根本功能就是要快速传达信息，接受信息，恰恰汉字的特点本身就具有承载信息、传达信息的功能，这也正是汉字最基本的功能，所以文字标志具有准确传达信息的优势。那么汉字应该如何更好地应用在标志设计当中？汉字标志怎样才能在传承传统民族文化的同时又具有时代气息？

我们可以从一些优秀的汉字标志设计作品中，分析出研究汉字在标志设计中最常用的几种设计类型，以此来总结汉字在标志设计中的特点以及常用方法。

我们最常见到的就是直接用完整的汉字或词语来组成标志作品。因为文字本身兼具传达信息的功能，与此同时文字本身也是具有装饰性的图形图案，因此这种类型的标志使用的频率比较高，适用的范围也比较广。近些年，汉字的美术字的形式和种类越来越丰富了，每种美术字的艺术风格和应用领域各有不同。有时甚至可以直接用美术字作为标志设计的元素，或是在美术字的基础之上稍作变形就能够达到比较理想的艺术效果。另外，在设计的过程当中可以运用不同的字体和变换不同的排版方式，甚至可以直接使用书法毛笔字来表现。有很多传统老字号的标志正是使用了此种类型的标志设计，给人的最直接的感受就是浓郁的传统文化韵味，传达的信息也比较准确。例如篆书与标志设计相结合，经过设计师的精心设计，往往能够体现出它的华贵、厚重以及深沉的历史感。此种方法的运用，使得形式与内容更加完美的结合和统一。

另外，我们还可以利用汉字的寓意性来设计标志。寓意就是寄托或者是蕴含某种含义的意思，这也是汉字的特点之一。其实有很多汉字都有非常美好的寓意，如果我们在标志设计中直接使用这些文字，就会非常自然的给这个标志孕育出一种美好、吉祥的气氛。此外，如果直接将具有吉祥含义的文字装饰在标志上也是一种不错的设计手法。此种方法运用得当的话，可以达到一个意想不到的艺术效果。

还可以使用汉字的图形化这一种设计方法。每个汉字都是通过笔画构成的，我可以为汉字进行一系列设计。采用设计过的汉字进行标志设计，不仅可以给人耳目一新的感觉，而且还能够融入中国传统文化元素，体现出浓厚的人文情怀。

除了上述三种方法以外，还可以使用汉字与外文字体相组合的技巧而设计的标志设计。在使用汉字设计标志同时，也没有必要排斥外文字母，相反如果运用得当，能使二者有机地相组合在一起，这样设计出来的标志中西合璧，既能体现出中国文化的传统韵味的同时，也能够体现出西方特有的异域情调，也是一种不错的设计理念。具体的设计方法大体有以下几种：第一是将汉字的某一部分或是某一个笔画用外国文字替换，达到整体和谐，局部精彩的艺术效果。第二是把汉字和外国文字通过精心的排版等方式排列组合在一起，达到排版精美、现代感强烈的效果。

以汉字为元素设计的标志设计有众多的优点，但是并非没有缺陷。既然汉字是一种语言，那么必定表示全世界只有一部分的人能够识别和理解。如果一个汉字标志设计得非常精美，形式美感强烈、寓意丰富，但是如果受众不认识中文汉字，也不能很好地理解中国传统文化的精髓，那就根本看不懂这个汉字标志的意思，更谈不上明白体会其中的美好寓意了。这就是人们常说的因为文化背景的差异造成的对事物理解的不同，这也是以汉字为元素设计的标志设计运用中最明显的缺陷之一，那么怎样改进？有没有方法能够使不同文化背景的人们都能够体会到其中的文化内涵，这也是设计师应该认真思考的问题。

此外，用汉字作为元素设计标志，还应该注意加强其现代感。根据观察，现如今的标志设计主要是用于商业，所以不断增强现代感非常的重要。标志设计不能单单借鉴传统元素，更应该融入现代设计理念，使传统文化在设计师的手中传承传统文明的血脉的同时，也绽放出现代文明的光芒。

综上所述，在标志设计中运用汉字既能够体现出现代精美，也可以表现出特有的古朴风韵。优秀的汉字标志能够直观、生动、形象地表现出设计师想要表达的设计意图的同时，也能够体现出很高的艺术性以及民族性。中国的汉字是语言的同时，也是种深厚的民族艺术，我们应该努力将汉字中丰富的内涵与文化挖掘出来，为我们的标志设计所用，为我们的标志设计增辉，这无疑将会是一种拥有强大生命力的艺术形式，展现在世人面前的必将是兼具悠久历史文化以及现代艺术特征的标志设计作品。只有这样才能使我们的设计更加贴近生活，理念更加出彩。作为一名设计师，肩负着传承中华文明的重担的同时，不断地学习和借鉴外来设计手法以及设计风格，使其更加完美。古今相溶，中外结合，放眼未来，与时共进，让我们的汉字在社会发展中，发挥出更加突出的贡献。

参考文献：

汉字文化标志设计篇8

汉字作为中华文明的瑰宝，从艺术标志性的图形符号，缘由有二：（1）汉字是由上古时期甲骨文演变而来，本身就是象形图案样式；（2）在二维度内中国智者通过对点画进行组合、挑选、转换、重组、创造，发展出汉字这种承载信息的符号。构图造字，尽管经过几千年的文化洗礼，甲骨文字与现在文字已经完全不同，但是现代文字仍然符合以图造型的基本法则。

汉字承载的信息，除了传递图案意义，更能表达感情。文字客观化呈现，人们能将自己的逻辑直觉、能为态度、情感、认知、情绪等主管经验附加上去，促成文字独特的形象与意义。汉字传递的信息意义已经独一无二，属于基本元素符号，将文字作为设计元素更是艺术设计领域里不可或缺、经常使用的视觉元素，其传达信息、表现情感、深化概念等功能俱佳。

汉字艺术在标志设计中的设计实践

标志设计是随着经济发展而出现、成熟、兴盛，标志的交流性是设计的重要特点，这其中涵盖文字交流、语言交流与视觉交流、触觉交流等等，因此可将其分为语言性标志与视觉性标志两大类。标志设计不单单是美学思想结晶，更是广集社会学、法学、心理学、科学等一系列学科精华。

1.文字标志的名称设计

标志设计中文字标志很常见，特别是商业标志这一块，能占到80%，这不难理解，文字能系统、直接、准确的向受众传达标志想要传达的信息，这不仅在中国，在国际设计界亦如此。良好的标志设计能最大化的增加设计使用者的经济与社会效益。标志设计具有社会文化属性，附加着人们审美观、价值观、历史观、道德观等，因此在设计标志时，既要考虑其经济价值，更有展示文化底蕴，以此受到最广泛的社会认同，引起人们心中的共鸣。标志设计一定要原创，新颖，但是求新奇异的过程中要把握好度，避免使用极为敏感、趣味低下的文字，以免产生不良的社会效果。总之在关于名称的设计中，文字设计既要新颖，又要恰当。

2.文字标志的视觉设计

标志是一个单位商业标志设计的核心内容，有了标志才能顺利运用到实践当中。好的文字名称是标志设计的基础，有了基础再进行文字标志的视觉表达设计则是顺理成章的事情。比如商标文字标志设计必须简练、完美、概括，因此文字设计过程中要谨慎筛选，不断求证，直到别的方案都无法代替它时，才能真正落锤定音，标志设计工作才能正式完结，因此相对来说文字标志设计要比其他图形设计更有难度。

文字标志设计与其他图形设计相比，尽管有着不少类似的表现手段，但是它还具有自身独特的艺术魅力与艺术设计规律，文字设计者必须掌握这些设计规律，才能淋漓尽致发挥其应有的功能与价值。究其文字标志设计独特的艺术特征，主要是它将自然社会中的事物经过艺术加工的方式，令这些事物转换为完整的艺术性的一些图形符号，这些图形符号尽管会借用到文字符号，不过并不完全等同，而是一些更加简约、抽象与聚集的文字符号。

文字符号并不一定以纯文字的形式应用到标志设计中，大多数还是以图形的形式来表达，因此文字符号的视觉表达非常重要，文字标志设计本质上就是图形符号的视觉表达艺术，其符号美就是最重要的艺术规律，次要规律是遵循结构设计上的图形紧凑与图形简练原则。文字符号既可以独立使用，又能与其他各种视觉传播物混用，其凝练美既能独立表现完整的符号没，也能装饰到其他视觉传播物。

3.文字标志的设计方法

文字标识具有能更准确传达信息的优势，因此其设计方法也非常独特。运用汉字进行标志设计时，必须把握汉字的四要素“点、线、面、体”，每个汉字的四要素不同，其构造出来的意义就相异，因此在设计时要根据需要表现的题材、重点、特性等合适选择的汉字，以此增强标志的独特魅力。通过将字母的大小或笔画的疏密进行多元组合，会展示出空间感与立体感，营造透视的效果。汉字标志设计中，直线与曲线的恰当运用亦很重要，曲线造型偏向于展示柔软，而直线造型偏向于表现速度与方向。而“面”在字体设计中应用最为丰富，形式多重，有方有圆，有几何形，自由度很大，着重表现事物的重量与质量。而“体”能将二维标志转为三维标志，视觉效果更好，更震撼。

汉字文化标志设计篇9

一、汉字的文化内涵

汉文字是中华文明的载体，它具有五千多年的历史，是世界三大古老文字中唯一仍在使用的文字。汉代许慎在《说文解字》中认为汉字起源于圣人“仰则观象于天，俯则观法于地，观鸟兽之文与地之宜，近取诸身，远取诸物”从自然和人事中“观物取象”博采众长的结果。并在“六书”说中提出了造字有六种方式。“六书”中除“形声”是组字法，“转注”、“假借”是用字法之外，“象形”、“指事”、“会意”三者是造字之法，是汉字之所以为汉字的根本。汉字能走到今天，“象形”与“会意”是两件必不可少的法宝。站在陶文刻符的立场看，“象形”是使汉字走向艺术化的一个必经的驿站，也使得汉字具有图形化的造型潜力。

汉字在图形及表意方面有着美观、概括和凝炼之优点，这也使其成为有效的设计元素，为汉字型标志设计和标志的民族化提供了良好的基础。古汉字在演变阶段所产生的各种字体以及由于书写行为而产生的篆书、隶书、楷书、草书、行书等书体、书风给汉字图形化提供了多样性的借鉴。

二、汉字在标志设计中的应用

标志最为重要的作用是传达与识别，而传达与识别最为简易的方法就是简化的图形与明了的文字。字体标志正是运用了这一特性，因为其形神合一，既表意，又表形，容易读懂，所以许多设计师把民族文字通过变形、再创造而应用于标志设计中。走在前沿的有日本杉浦康平、田中一光、佐藤晃一、南部俊安，香港靳埭强、陈幼坚，韩国安尚秀，深圳韩家英等设计师。

1.装饰体汉字的应用

这类标志是以汉字的印刷体为基础进行装饰、变形而成。它在一定程度上摆脱了印刷字体在字形和笔划方面的束缚，把汉字“象形”、“会意”之特点强化，将字形的结构转化为图形的意象，或加入其它辅助图形来突出主题。往往以丰富的想象力，运用夸张、笔画减省等手法重构字形，并通过文字本身的笔画和字体结构去反映形式美，体现用笔美、结构美、意境美，也就是以形达意。此类标志既要考虑汉字的字形结构和书写规律，又要符合标志的特征，且不失文字的可识别性。

这种经过印刷体变形而来的装饰字体在视觉识别系统中具有美观大方、便于阅读和识别、应用范围广等优点；装饰字体其笔划本身也有较强的感彩，如用细线条表现的字体容易使人联想到优雅与浪漫，圆厚的字体常表达出稳重和柔和，而浑厚粗实的字体及笔划则表现出强劲和坚定，有棱角的字体则易展示个性等等。经过精心设计的字体，除了外观造型不同于普通印刷字体外，更重要的是它是根据企业或品牌的行业特征而设计的，对笔划的走向、形态、粗细、结构等方面都作了细致严谨的推敲，比普通字体更美观，更具特色，更有识别性。

2.书法体汉字的应用

当人们对规范的几何形标志产生视觉疲劳时，更青睐于无拘无束自由形的表达，于是标志设计中采用偶然形成为一种潮流。而书法之形式恰恰具有此特点，于是书法体在标志设计中的应用成了必然。

书法体是相对标准印刷字体而言的。中国书法是书写汉字的艺术。它具有悠久的历史，已经发展为一门多姿多彩的艺术表现形式，其内容十分丰富。字体多样、书体分呈、书风各异。大篆、小篆、隶书、楷书、行书、草书等有着各自的审美意味和形式构造：篆书雄健浑厚；隶书朴拙典雅；楷书稳健端庄；行书纵情挥洒；草书简练连贯。历代书法家的创作，更赋予了书法体汉字丰富的内涵，呈现出异彩纷呈的艺术风格，不但结构章法很美，还能体现书法者自身修养和意境之别，有着西方文字无法比拟的优势。

从书法艺术中寻找标志设计的灵感，并将书法艺术的气、韵、形、神，疏密结构与现代设计的创作理念、表现形式、制作手法、传播媒介相结合，可以创意出极具视觉魅力的标志。在标志设计中借鉴书法艺术可以丰富标志表现形式，提高标志本身的艺术价值与文化内涵。书法体标志的设计形式可分为两种，一种是直接使用传统字贴或名人题字；另一种是为了突出个性，追求传统书法的韵味而以书法技巧为基础特意书写或制作的。

由于书法体标志具有活泼、随意之特点，所以也给视觉识别系统的应用与延展带来一定困难，如进行系统整合时与其它辅助图形是否相协调，是否便于快速识别，标志在一些特殊材质与场合的使用时能否始终保持标志的同一性等问题。

3.解构体汉字的应用

解构是相对于结构而言的。解构不是没有了结构，是指打散了原有的构成汉字的正统原则与正统标准，而重组形成新的结构。所以经解构设计后的汉字都具有貌似零乱，而实质上却有内在的结构因素和总体性考虑的特点，和建筑界的解构主义有异曲同工之妙。解构体汉字在标志中的应用具有很大的随意性、个人性、表现性特点。如果应用不恰当易产生零散的感觉。解构主义奠基人德里达的理论中心是对于结构本身的反感，认为部件本身的含义已经足够反映真实，对于单独个体的研究比对于整体结构的研究更加重要，更加能够反映出人类存在的真理。重视个体、部件本身、反对总体统一的解构主义哲学思想最早反映在世界上第一个解构主义建筑设计家弗兰克·盖里的作品之中。他的建筑充分反映出对于整体性的否定，对于部件个体的兴趣。

汉字文化标志设计篇10

申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 摘 要：从这些标志的设计中可以看出这个时期的标志设计借鉴西方拉丁字母的变形设计，用此来运用到汉字字体设计中来，这个时期的标志设计深入人心，在那个年代主导和影响人们的日常生活，也让年轻的中国人民认识了自己的品牌。关键词：汉字；标志设计；发展历史中图分类号：J04

文献标识码：A

汉字文化标志设计篇11

汉字是中国文化中不可缺少的典型代表，对于汉字领域的研究不在少数。在设计的领域，汉字也是设计师们不断挖掘探索的宠儿。标志设计的目前现状逐渐趋于枯竭化和模式化，因为标志设计需求的增大，导致现在充斥着各种抽象几何图形的无意义的标志出现，或是标志的设计缺乏新意，仅仅用单纯图形来表现的标志意义和内涵逐渐缺失，所以对汉字标志的研究被提出来，不仅仅是对于中国设计领域的创新，也是对于整个设计界的新的手段和方式的一个开拓。研究汉字标志的设计，主要解决了标志设计形式单一的问题，能够将文字图形化，且又不丢失二者的共同优势和意义，在当今的读图时代是被迫切需要的。目前汉字标志的相关内容已有很多人涉足，但多停留在汉字标志的设计方法和方式的层面，对于以汉字设计手段来设计标识时，所带给标志本身的单纯图形所无法达到的意象和表现内容上略有缺失，“形者，象也[1]”，通过字形来研究字之象征意象，本文的重点也在这里。

汉字和标志设计的联系，是在将其二者的共通点结合，优势互补，继而提升为将现代设计与传统文化相结合，这不论对于汉字还是现代标志来讲都是相互补充共同发展的，对于中国传统文化的视觉传播有利，也是对于现代标志设计辨识、认知和蕴含的意义上的提升。

二、汉字图形化与标志设计的关系

（一）简述汉字的起源与发展

一直以来，我们都在构架一种信仰，而我们需要发现和找寻去传递信仰的方法和途径，于是，一些简单的符号和象征物的出现，便逐渐开始了人类对于文字的探求之路[2]。

在人类历史发展的长河中，人类文明的进程也在不断稳步前进。文字的出现，将人类文明从无形转变为有迹可循，象形文字便是文字的源头和开始。象形文字最初作为一种图画文字而存在，将人类语言从口述转变为书写绘画。象形文字可以分为很多种，古埃及的象形文字，苏美尔的楔形文字古印度以及中国的甲骨文一样，同为一种文字书写体系，都是从原始社会中的生活场景中提取的素材发展而成，例如简单的图形以及花纹等，这些简单的符号性文字图案，构成了我们人类文明的起源。

而在古老的中国，文字最初的形式被发现于殷商时期的龟甲之上，用于一种占卜问神的作用性符号标记，当然这也是人类想要满足和表达除口头之外的另一种可被印记和保存的需求。中国文字的发展经历了许多朝代的更替，人类文明智慧的形式变得更加纷繁复杂。当然，一起发展的原因是伴随着为人服务和适应潮流的趋势前进。中国文字的发展也是伴随着汉字字体的发展而发展的，从笔画繁杂的甲骨文到规整统一的篆书，再到简单大气的隶书和宋体，字体的变化说明着朝代的不断更替和前进，也为汉字的发展和传承刻下了深刻不灭的印记，保留了一套完整的中国汉字发展史册[3]。

（二）汉字“书画同源”的魅力

“书画同源”论是元代书法家赵孟?提出的，是中国书画家们经过长期的书画实践所总结出来的[4]。汉字是图画和符号相互结合，在感性的基础上产生的，因此我国学者历来认为汉字起源于图画，汉字与中国画书画同源，这个源就是近取诸身，远取诸物，天、地、身、物等社会生活[4]。也可以说是中国文字书写具有双重意象，即它本身既是“书”，也是“画”。“书”不难理解，也就是文字的第一层意象――写征意象，即字本身所蕴含的道理与意义，也就是我们使用汉字作为一种信息传递工具所在。文字的第二层意象为“画”象，这是将汉字作为一种图画图形所存在时所具备的意象。我国的书法艺术是自古以来的精粹和瑰宝，那文字的书写为何会成为艺术呢？其中就是“画”的作用。将汉字的书写形式进行改变，赋予了个人的理想和感情，字也就成了“画”，也就会形成一门艺术，这也就是汉字所具备的独特的魅力――书画同源。其实研究汉字书画同源之说很容易找到证据，因为文字在发展初期，也就是在其刚刚出现时，本身就是作为一种被赋予一定涵义的图形或符号存在的。汉字的形与意的结合，很好地弥补了图形的单纯性的不足，同时也将文字古板、正统、严肃打破，使其发生艺术性的变化，接纳了两种物象的优势于一身，使其更具魅力。而汉字作为中国传统文字，其独特性和民族性的魅力就更不用说了。

（三）汉字图形化的视觉表现

汉字书画同源的魅力被现代设计极为看重和需要，而在现代设计中，汉字被设计师广泛研究设计和应用。文字被再设计后，更加注重了图形化意义，所以可以说，现代对于汉字的再设计的过程，强调其图形性，弱化其文字性，叫做汉字图形化趋势，汉字形态包括：书法体、美术体、图形化创意字体等艺术形态[5]。汉字图形化是属于创意字体的范畴，也是一种特殊的图形表现形式。我们的设计思维在依赖纯粹感性形象的基础之上又得以向着理性与逻辑的方向发展[6]。过度抽象化和过分标准化的全球统一局面势必导致设计的个性消隐和多远文化的气质丧失[6]。汉字图形化是一种无论是汉字还是图形单方面都无可比拟的新的表现形式，在视觉形态上，将汉字和图形各自的优势融为一体，加以创新和变化，从而成为一种新的视角、新的艺术的表现形式。

（四）汉字图形化与标志设计的结合

汉字作为民族文化的承载体，自然颇具民族特性与个性，对于设计方面来说是一种特殊的形式与意义。将汉字与标志相联系，能充分体现设计无国界，同时也充分说明，民族的也是世界的。汉字是提取生活事物为原型创造而出的，是对事物特征的一个讲求“神似”的刻画，源于图画而高于图画，故而“书画同源”。

当汉字作为标志图形存在时，不论是从字形还是从字体上都会有所改变，我们称之为汉字的再设计，或者是汉字图形化的过程。当汉字被图形化以后，其具有二者之共有特征，汉字“表意”和图形“表形”的特点，很容易在一个小尺寸的标志设计作品中表达出更多的企业诉求或者更深层含义，这就是汉字图形化有着其他单纯几何图形对于标志设计的不可比拟的优势。

三、汉字设计在标志设计中的意象作用

世间万物中的任何物象都具备一定的象征性和表现内容[7]。汉字除了本身具有一定的意象特征之外，经过设计师设计之后，便具有了另外的意象性特征。通过对汉字的设计，汉字的“形”与“意”发生一定巧妙性的重叠，增强其意味和深刻的寓意，我们把这种意味意趣称之为意象性特征。意象，便是指带有一定含义寓意的物象，在本论文中特指在设计之后的“形”与“意”兼备的汉字物象。

语言文字的发展是经历了从“合”到“分”的一个逐渐变化的过程的，人类最开始的语言发声和动作交流已无法满足发展需要的情况下，结绳记事以及契刻记事的方法便开始出现和得以保存长久。原始文字阶段期间，人类使用的语言文字形式大体相同，都属于象形文字的一种。最初的文字可以说是一种图画，但是当这种图画形式被沿袭固定下来的时候，便成为了早期的文字。文字在其发展过程中出现了分支即表音和表意。表意文字的典范便是中国的汉字，在汉字构成上更重于对意义和一定形象的刻画；而西方文字则属于表音文字，是通过不可直观的一些音节单位来表达其所包含的意义。

先从文字的层面来说，中西方文字在其根源和开端就具有很大的区别。中国汉字从最开始的甲骨文说起，就是一种“表形”“表意”的文字，在其文字本身的构造和形式上来说，都是以一定的生活场景以及人类经验为载体的智慧的结晶，本身就具有一定的艺术性和内涵性。而西方文字的类型属于“表音”文字，是一种固定字母和音符的组合体所表示出来的文字，虽然这种文字对于在全球范围内的传播和认知有一定的优势，但是在其文字本身的内容和个性方面略显欠缺，在其寓意和象征性方面就更显弱势。

汉字文化标志设计篇12

2.标志和汉字具有共同的符号特点标志属于一种非常普遍的传播符号，通过对特殊图形以及文字的组合，以一种简洁明了的语言表达形式体现出其所要表达的独特的信息和意义。标志的设计主要注意四点，即标志的识别性、标志的象征性、标志的审美性以及标志的符号性。我们从这四点具体分析，通过对艺术形式的处理，使汉字和标志的特性完全一致。这里以“合”字为例进行分析。“合”属于会意字，其本义是闭合、合拢的意思，引申过后的词义可以理解为配合、合并、集合等。和以字母组合为文字标志的语言相比，汉字的组成有着得天独厚的优势。

二、现代标志设计中对汉语的具体应用

伴随社会的不断发展，我国正朝着国际化的方向飞速发展，各方面都逐渐走向全球化，尤其是在标志设计方面。但是，由于受西方设计理念以及世界文化融合背景的影响，一些设计师不知道如何彰显中国标志设计的特色，这时可以顺其自然地与我国传统文化联系起来。德国设计师霍格•马蒂斯说过：“在任何国家的标志设计中，都需要展现出国家的根，这个根就是自己的文化。”在我国现代标志设计当中，如何展现出民族特点是标志设计设计者需要重点思考的内容。对于汉字本身来说，其实就是一种平面设计，通过巧妙的构思、较强的寓意以及简洁的形象表达一定的含义，这正是现代汉字标志的设计特点和风格。但是，汉字在具备了图形的所有特性的同时，还具备了图形图画所无法取代和表现的内容，这正是现在汉字可以作为现代标志设计中的应用元素，且其他的标志设计元素所不具备的表现形式、视觉的审美原因之一。汉字本身就具备了图形的美观特性，汉字在表现形式上具备视觉审美功能，并且汉字在信息的传递方面具有较强的准确性和直接性等。此外，汉字所具备的图形化特性，使汉字从其字意的传递到图形的传递变成了可能，而且具备了较强的可塑造性和想象性。在运用汉字进行标志设计的时候，首先可以从汉字本身表达出标志性目的。

如中国银行的行标，设计人员就借鉴了古代象征财富的钱币作为标志的外在形象，在钱币的形象中以“中”字作为基本的形状，古代钱币中间的正方形孔洞在竖直方向加上垂直的线条，形成“中”字的形状。这一标志的含义就是天圆地方，以经济为根本，简洁明了，大气稳重，识别度较高，寓意丰富，且具备了较强的中国传统特色，可以给人留下非常深刻的印象。在几千年的发展和演变的历程中，汉字在字形方面不断变化，直到今天发展成一种具备一定层次和标志性的符号以及图像化的方块字。现代汉字注重强调字体的符号感，还有其内在的艺术造型和价值。几乎每一个汉字都包含了许多层含义，所以设计师在选择汉字的时候必须着重考虑一些一语双关的词汇，从而带给人们更为广阔的想象和发挥的空间。正所谓“仁者见仁，智者见智”，一个好的创意首先应该具有一种朦胧美，可以激发人们的想象，引发人们思考。从当代的汉字设计中我们发现，运用汉字元素进行设计的作品具有简洁、富有意境美、结构较为丰富的特性，而汉字和其他图形相结合可以增强人们的视觉观赏效果。汉字的含义通过标志的设计充分展现出来，使所要表达的意境个性化，让人们感受到艺术的魅力。