平面广告图形设计篇1

平面广告中图形设计的审美特性图形设计的艺术美特性。平面广告设计中的图形不仅仅传递广告信息，同时还承载着传递艺术美的特质。在平面广告中图形设计是信息传递的有效载体，广告作品往往通过图形来表达主题，但就整个作品而言，图形更多地体现了其艺术性。广告中的图形只有具备了艺术性，才能使广告作品具有视觉冲击力，才会吸引人的眼球，信息的传递也才会更有效。美是艺术的本质之一，德国艺术理论家温克尔曼认为，任何艺术的法则和目的就是美[3]。人们在了解广告信息的同时受到美的感化和教育，将会是广告的至高境界。人们在观看此类广告的过程中，会忽略掉“广告”这一概念，从而能够在获得审美愉悦的同时毫无戒备地完全接受广告所传递的信息。图形设计的“审美愉悦”作用。审美愉悦是艺术接受论中经常提到的概念，这里所指的“审美愉悦”不应该仅仅理解为因作品视觉方面的形式美而产生的愉悦的情感，从广义的角度来看，审美愉悦在更多的时候指的是受众对艺术作品接受的高级层次———理解，因此审美愉悦有时候可以是积极的、使人感到快乐的，有时也会是消极的、让人痛苦的。由此我们可以看出，审美愉悦实际上是指作品的情感传递，如果作品能够把其负载的内涵准确地传递出来，引起受众产生共鸣（共鸣可以是积极的也可以是消极的），那么艺术作品就已经体现出了审美愉悦功能。比如我们在欣赏布格罗的作品《维纳斯的诞生》和毕加索的作品《格尔尼卡》时，就会产生两种截然不同的情感。优秀的艺术作品具有审美愉悦的作用，平面广告作品中的审美愉悦作用，大多是利用图形表现出来的。受众在欣赏优秀的平面广告作品的时候，通过对设计师富有创意的形式的解读，从而产生自己对主题的见解，在这一过程中，不仅仅会接受作品所传递的信息，同时还会对设计师的创意表现形式给予肯定。托尔斯泰在《什么是艺术》一书中指出：“人用某种外在的标志，有意识地把自己体验过的感情传达给别人，而别人为这些情感所感染，也体验到这些情感，欣赏中的情感活动能够推动欣赏者展开想象的翅膀，进行审美的再创造”。这实质上就是图形艺术在视觉传达时，带给人们愉悦情感的审美特征。

平面广告的设计过程中，图形是作品中最为重要的元素，图形的处理也是其中最为重要的环节，广告作品的主题和所要传递的信息很多是通过图形画面呈现出来的。在这其中，图形扮演了客观和主观两个方面的角色。一方面，从客观的角度来看，图形设计必须与传递的广告信息相吻合，不能因为设计师的喜好而改变；另一方面，在满足可观要求的基础上，图形设计的艺术性与设计师的主观情感是分不开的，设计师在把握受众心理的基础上把自己的感受融入作品中，才会引起受众的心理共鸣，从而产生视觉与心理情感的融合，也才会引起正常的审美愉悦，拉近广告与受众的距离，最为有效地完成广告信息的传递。所以，在平面广告的设计中，图形设计能否引起人们的审美愉悦成为优秀的广告作品必须具备的一个重要条件。平面广告中图形设计的功能图形设计的视觉传达功能是文字无法比拟的，这也成为平面广告在各种传播形式纷杂的今天能够一直被重视的原因。在平面广告的设计中，图形的形态、色彩、比例等往往都需要借助艺术手段，通过艺术化的处理使图形具备准确的内涵和较强的视觉冲击力，以此来达到为广告内容服务的目的。图形设计的这一特点体现出了视觉图形所具有的功能性。传达语义的功能是图形的基本功能。如果图形不具有象征或词语含义，则不再是视觉传播而成为美术。[5]平面广告中的图形设计实际上起到了组织图形语言的作用，把抽象的不可见的内涵转化为清晰明了的视觉图形，通过图形的形态设计、色彩搭配、组合形式等艺术手法，使观众感受作品的主题内涵，达到信息传递的目的。图形设计所具备的这一功能，可以在一些经典的艺术作品中得到体现，比如早期卓别林所拍摄的默片以及好莱坞经典动画片《猫和老鼠》都没有使用台词，都是利用了图形所构成的各种画面来讲述故事，让我们充分领略到图形所具备的语言功能。

平面广告图形设计篇2

（一）图形创意的定义。图形创意是平面广告设计中的一个专业术语，主要是以艺术的表现形式包装设计的主题，使之更为形象具体化，达到光靠视觉就能直观地感受设计商品内容的效果。以创造性思维为设计的出发点，以新颖的设计方式直面地表达出设计的内容就是图形创意的作用。在如今的图像化生活环境中，一副优秀的广告设计作品不仅能准确地表达出设计的主体，还能创造巨大的经济效益。

（二）图形创意的特征。图形创意主要在创意上，通过创造性的设计思维，在实际的设计过程中操作这个视觉化的创意，以达到设计平面广告的目的。图形创意能够灵活地在形体上进行变异，在这样的大体创造范围内才能创造出与众不同的作品。图形创意具有奇特化、单纯化、审美性、象征性、传达性的特征。奇特化是实现平面广告设计个性化的目标；单纯化是设计的基本要求；审美性是传达图形设计理念的关键因素；象征性是图形创意设计的基本特征；图形设计需要传达的意境是由传达性决定的。

二、平面广告中图形创意的作用

图形创意是提高视觉注意力的主要素材之一，间接决定了广告宣传的效果。图形创意作为平面广告中的重要设计因素，将抽象化的东西表现地更加形象具体，以一种全新的、新奇的形象吸引了大众的目光，创造了巨大的效益。在平面广告设计中，图形创意只有具有浓厚的表现趣味，才能够吸引大众眼光，实现广告设计的预期目标。广告是一个传达视觉信息的媒介，它将文字与图像有效地结合了起来，为大众传达视觉信息，而图形创意在其中具有重要的作用，主要表现在三个方面：一是能够直面地表达出广告的主题，使大众通过视觉接受并理解广告的含义；二是能够利用新颖、奇特的视觉效果，吸引大众的目光；三是能引发大众的连锁心理反应，使其自然地将目光转向文字。

三、图形创意的应用原则与表现方法

（一）图形创意的应用原则。在平面广告设计中，应用图形创意需要遵循关联性、原创性与沟通性的原则。关联性是图形创意必须遵循的原则之一，图形创意是根据现实的生活环境为创作基础而进行的创意表达；关联性就是要求平面广告有一种让人一目了然的即视感，结合不同群体的性格特征与审美，将广告含义以图形创意的形式表达出来；原创性是每件作品都必须遵循的原则，只有将宣传广告表现得独一无二，保证广告内容的原创性才能获得市场的肯定，得到市场的优势；沟通性要求赋予平面广告诸多的情感因素，使其发挥最大的传递信息的功能。

（二）图形创意的表现方法。当前的图形创意应用常见的表现方法主要有：图形同构、置换手法、联想图形法、图底反转法。其中，图形同构主要是以一种全新的图构将形象系统地表现出来，是一种十分有效的表现方法；置换手法是一种现代化的图形创意手法，主要是更换图形结构中的部分视觉元素，采用新的结构达到视觉效果上的新高度；联想图形是利用物体与图形构造之间的相同点，进行图形创作，让观者能够从中联想到事物图形的一种表现方法；图底反转是将创作后的图形进行视觉上的调整，将图形看作不同的字，再根据图形之间的共同点点进行转换。

四、平面广告设计中图形创意的应用

（一）标志设计应用。标志设计包括了文字图形标志、具象图形标志、抽象图形标志三种设计类型。文字图形标志主要是以文字为主的传播方式，结合文字本身的传达功能，运用创意联想等多种方式进行标志设计，让文字具有多种含义；具象图形标志是一种将物体具体的形象用图形设计的方式表达出来，使其具备生动形象特征的设计方式；抽象图形标志就是采用多种方式对物体的形象进行高度的概括的一种方式，其中抽象图形标志本身所具备的包容性就十分广阔。

（二）图形创意形象追求。创意不仅仅要探索新的设计元素，还要将陈旧的设计元素进行排列整顿，组合成新的设计元素。因此，在平面广告设计中应用图形创意，应当追求全新的设计形象，掌握最新的形象组合元素。在组成全新的形象元素时，需要明确各个要素之间的相似处，选择与某元素相悖的元素，建立两者之间的逻辑联系，此时在心理上产生的形象变异就是设计的需要。与此同时，设计师要进行合理的拿捏，这样才能使平淡无奇的平面广告变得焕然一新。进行形象元素置换时，在调动元素重组后，要注入全新的设计理念，以及广告需要的意境，巧妙地将各种元素结合起来，达到创意的目的，从而直接为大众创造广阔的视野。

（三）图形创意形式追求。在平面广告设计中，图形创意仅仅只是一个设计元素。在整体性的形式追求艺术中，则需要多种元素才能构成其独特的广告形象。形式追求变现在三个具体的方面，分别是点线面、视觉元素分布的规律与层次空间的构成。1、点线面。在形式追求中的点主要就是将各种元素结合起来，再与平面广告设计的框架进行一一搭设，使其点、线具备集中性的功能，突显出广告设计的视觉焦点，让广告的内容更加丰富；线具有串联的功能，它能够将广告表达得更为流畅。与此同时还有一定的分割各元素的作用，明确广告中的动与静；面分为实面与虚面，运用面进行平面广告设计，主要就是为了增强视觉效果。只有将点线面三者结合运用，才能达到图形创意形式追求的目的。2、视觉元素分布的规律。根据视觉习惯可以得知，任意一个人的视觉都有自身独特的界定范围，若是设计的平面广告图形意境超出这个范围，大众就不能主观地接受广告的含义。因而在进行平面广告设计时，必须分析出视觉元素分布的规律，再根据这个规律将设计的内容控制在大众感知的范围内。利用这种视觉元素分布的规律，才能吸引大众的注意力，并主动地接受这些视觉信息。3、层次与空间的构成。任意一个广告中的信息都有主次之分，进行图形创意表达时必须严格地区分主次关系，通过层次与空间的构成，将两者拉开，让平面广告设计的主题能够明确地显示出来，并拥有多种不同的意境魅力。

平面广告图形设计篇3

图形创意主要是指设计者对图形的独特性表现与创意性设计，是对设计作品主题与内涵的精准表达，是通过艺术表现形式将语言转化为图形的一系列设计过程。图形创意作为平面广告设计的视觉核心，其设计原则既是对信息的传播，也是通过创新的方式与表达方式对信息内容进行说明，以别具一格的画面吸引消费者的眼球与注意力，给人留下深刻的印象。新时代人们的审美标准愈来愈高，对于平面广告设计中图形创意的应用与表现也愈来愈重视。所以，分析研究平面广告设计中图形创意的应用表现，对于平面广告设计的可持续健康发展具有重要的影响意义。

一、平面广告设计应用图形创意的必要性

平面广告设计应用图形创意的必要性主要包括两方面的内容，一方面是适应时展。新时代的平面广告设计，已经不再单纯强调画面的外在美与形式美，而是更为重视广告与产品信息的创意结合。这种新变化对平面广告设计人员的要求更为严格，传统的只注重叫卖形式的广告已经不再适应时代的发展需求，现代的、充分的、艺术的广告设计成了时代的新要求与新需要。图形作为平面广告设计的一个主要组成元素，其创意对于平面广告设计作品的优劣有着直接的影响。所以，将图形创意应用于平面广告设计之中，对于推动平面广告设计的健康发展具有不可替代的功能与价值[1]。

另一方面则是强化广告的视觉效果。科学合理的图形创意在平面广告设计中的应用，可以有效地强化广告作品的视觉冲击效果，增强广告作品对消费者的吸引力，强化作品对消费者留下的深刻印象。一个成功的广告设计作品，通常在对图形元素进行加工与处理的过程中，都极为注重幽默性与趣味性，因为只有更为生动活泼的图形，才能够更加迎合广大消费者的实际需求。同时，由于图形创意不可取代的观赏性，使得文字元素等在部分设计效果方面根本无法比拟。所以，将图形创意有效地应用于平面广告设计之中，对于提升广告设计的整体艺术效果，强化广告设计的感染力与表现力具有至关重要的意义。

二、平面广告设计中图形创意的基本原则

（一）简单明了

对广告设计者来说，时间弥足珍贵，因为广告通常具有有限的时间或者空间的限制，即将大量的信息融入一定的时间或空间之中，必须做到简单明了。所以，平面广告设计者在构思的过程中必须要养成抓重点的好习惯，只有简明扼要的广告设计才更加有效。纵览当今市场上成功的平面广告设计通常都十分简单，比如，以去头屑为重点的海飞丝、以防蛀牙著称的高露洁等等。平面广告对于消费者来讲，是充当购买产品的决策参考，属于一种推销方式而非最终目的[2]。

（二）和谐统一

平面广告设计中的图形创意通常采用统一与对比相结合的手段，主要是通过广告组成元素间的变化性与差异性，实现平面广告设计的和谐统一。在现代化的平面广告设计中，随处可见对比元素的引用，例如形态的大小、方圆与高低等，还有横竖线的长短与粗细，色调的明暗、冷暖与黑白，画面的动静与虚实等。所以，广告中的对比关系普遍存在，但重点突出的元素则需要紧密结合设计的内容与主题，以避免过分的呆板单调或者杂乱无章。只有确保创意图形的和谐统一，才能够实现平面广告设计的最优化。

（三）对称均衡

对称主要是指色彩、距离、数量、形态等方面的对称组合，对称表现出的规律感与秩序感，构成了稳重、严谨以及平静的心理感受与视觉效果。对称可分为左右、上下、三面、四面以及多面的对称。均衡并非是简单的、机械的形式平衡，而是广告设计所给予消费者的感觉均衡，广告设计的均衡画面可以产生平稳与安全的心理感受，给人带来灵巧、生动与安逸的美感。对称均衡是平面广告设计中较为常用的手法，具有很多优势与特点，更是图形创意的基础与前提[3]。

三、平面广告设计中图形创意的应用方法

（一）联想

联想主要是指通过特定事物逐渐推想到其他事物的一种心理过程。通过眼前的事物回想起相关的事物，或者通过想起的事物而又想到另外一种事物等，都是所谓的联想。联想的根本目的就是将各种相关的形象要素联系在一起，通过丰富的想象寻找到各形象间的相互联系。这是一种独特的设计思维方式，即通过构筑起来的创意线，将看似毫不相关的各个事物紧密地联系在一起，并赋予其深刻的内涵与大量的信息。平面广告中对图形的创意，具体而言，可以通过象征性、对比、相近、因果以及类似等方式实现联想，以此提升平面广告设计的质量与成效。

（二）同构

图形的同构主要是指对两个或者两个以上图形实施创新性的组合，并以此构成全新的图形。然而，这一过程并非是对原本图形中各个元素的机械叠加，而是采用突变或者超越的方式，把各种元素以巧妙方式进行组合，并构成一种新的图形，促使消费者产生“相似却又不相似”的独特视觉感受，以引起其心理方面的注意，促使其对广告内容进行更加详细的观察。而对设计者而言，也极其期望通过图形创意实现广告设计的视觉新奇性与愉悦性的效果。例如，麦当劳作为全球知名快餐品牌，其用大写字母“M”作为标志，设计者通过对大写字母“M”的同构变形，将其设计为打开的金色拱门，寓意着美味与欢乐，简单明了但又极具创意的广告标志设计，产生了非常好的设计效果，给人留下了深刻的印象，是一个非常成功的标志设计案例[4]。

（三）异影

客观物体在自然光作用下，会出现异常的改变，表现出与原物完全不同的物体形态，这就是图形的异影。形态较为相近的物体可以用以代替原来的影子，设计者对影子艺术的研究，实现影子语言对视觉语言的丰富，以及对特定信息的传达，表现更为深刻的意义等。同时，图形异影还具有在特定空间中表现超现实世界的独特功能。在视觉传达的艺术设计领域中，异影图形得到了极为广泛的使用与发展。比如，眼镜店在举行促销减价的广告设计中，通常将眼镜影子演变成剪刀影子，剪刀的手柄环则与镜片的形态极为相似，这使得影子间的相互转换变得非常合理，十分简洁扼要地突出了广告设计的主题。

（四）正负

正负图形主要是指负形与正形间的相互借用与依存，形成大图形中隐含小图形的创意图形。通常来讲，正负图形一般要通过图形与衬托图形的相应背景这两部分构成，其中，图形部分为“图”，背景部分则为“地”，将“图”和“地”间的界线进行巧妙的处理，使之成为这两部分的公用线，即会产生时为图形、时为背景的变化现象，而且画面中的所有空隙都能够说话，如此便构成了正负图形。同时，正负图形的互相借用，还可以产生十分突出的艺术魅力与感染力。比如，道教所用的太极图，就是由一条黑鱼形纹与一条白鱼形纹的图案构成，这就是民间所说的“阴阳鱼”，其图式极为简单，但内涵十分丰富，生动地表现出了阴阳轮回、相辅相成的万物生长原理[5]。

总而言之，随着新时代的持续发展，人们接受各方面信息的容量也在不断上升，然而过多的信息量使得人们的信息评判能力也随之强化。因此，平面广告设计只有不断地提升创新水平，使得自身在海量的信息中独树一帜且极具特色，才能够增强对消费者的吸引力。图形作为视觉构成元素的一个重要组成部分，主要由各种线条组合构成，文字元素虽然是平面广告设计的关键构成部分，但却缺乏足够的吸引力，无法产生强烈的视觉冲击力。所以，现代化的平面广告设计多数比较注重图形的创新，通过图形创意对广告内容与信息进行更为清晰、全面的表达，推动平面广告设计的效果最优化。成功的平面广告设计需要设计者具备丰富的想象力与高超的创新力才，使得所设计出的图形能够与消费者产生心理的共鸣，以此拓展消费者对广告的无限想象，促进平面广告内涵的全方位表达。

【参考文献】

[1]杨莉莉.图形创意在平面广告设计中的应用研究[J].科技创新与应用，2013（11）：12.

[2]赵琦.浅谈图形创意在平面广告设计中的应用[J].科技创新导报，2010（15）：246.

平面广告图形设计篇4

引 言

自20世纪90年代以来，随着现代影像科技的发展，以视觉形式为主体的形形的广告蔓延在我们生活的每一个角落，其中以视觉图形为中心的信息传递系统正在挑战着以文字为主导的传统的信息传递方式，在绝大部分的广告设计中图形已经成为其中的核心要素。在各种电子技术、多媒体技术、网络技术的发展中，以图形为中心的广告作品占据了主导地位，甚至有些广告作品本身就是一幅极具感性色彩的艺术作品。在图形设计的研究中，平面广告无疑是最理想的一种形式。平面广告在广告中占有重要的位置。在平面广告中我们可以在静态的模式下研究图形的种种形态、组合模式、比例及色彩搭配等，还可以把广告设计中的另外一个重要元素——文字纳入作品当中进行整体设计。所以平面广告不管是在表现内容上还是在表现形式上都十分宽泛，是我们研究图形设计的合适的载体。

图形在平面广告信息传递中具有独特的魅力

图形（Graph），可解释为能够用来产生视觉图像并可以传达信息的，由绘、刻、写、印及电子图像、摄影等手段来完成的视觉符号。图形可以理解为应用于设计中的一切图和形，它和文字有着较大的区别。图形是形象化的“图形语言”，它可以用来交流思想、传递信息，也可作为一种独特的艺术来欣赏。[1]它在人类利用视觉传递信息的方式中具有特殊的意义和重要的地位，图形具有语意性同时具有可视性，不同的视觉图形表达不同的内涵，通过利用图形的组合可以形成完整独特的区别于文字的语句。

图形传达信息和表达情感有着自己独特的魅力。首先，人类的大脑有70％以上的信息是通过视觉获得的[2]，开发和利用图形信息，掌握创造图形的方式方法，将对人类信息的沟通和社会的发展有重要的作用。其次，图形的表现形式、创意构思和传播方式是语言和文字无法比拟的。图形设计是艺术和科学的结合，优秀的图形设计不仅能够做到形式上的美观及艺术性，而且还可以通过它所蕴藏的内涵使人从中受到启迪。再次，图形的设计表达形式直接影响其简洁性和表达信息的丰富性，往往是“一形多意”，形式上是单纯的形，在语义上却能够多层面、多角度地反映人的思想和情感，用简洁的美来表达丰富的内容。

平面广告中图形设计的审美特性

图形设计的艺术美特性。平面广告设计中的图形不仅仅传递广告信息，同时还承载着传递艺术美的特质。在平面广告中图形设计是信息传递的有效载体，广告作品往往通过图形来表达主题，但就整个作品而言，图形更多地体现了其艺术性。广告中的图形只有具备了艺术性，才能使广告作品具有视觉冲击力，才会吸引人的眼球，信息的传递也才会更有效。美是艺术的本质之一，德国艺术理论家温克尔曼认为，任何艺术的法则和目的就是美[3]。人们在了解广告信息的同时受到美的感化和教育，将会是广告的至高境界。人们在观看此类广告的过程中，会忽略掉“广告”这一概念，从而能够在获得审美愉悦的同时毫无戒备地完全接受广告所传递的信息。

图形设计的“审美愉悦”作用。审美愉悦是艺术接受论中经常提到的概念，这里所指的“审美愉悦”不应该仅仅理解为因作品视觉方面的形式美而产生的愉悦的情感，从广义的角度来看，审美愉悦在更多的时候指的是受众对艺术作品接受的高级层次——理解，因此审美愉悦有时候可以是积极的、使人感到快乐的，有时也会是消极的、让人痛苦的。由此我们可以看出，审美愉悦实际上是指作品的情感传递，如果作品能够把其负载的内涵准确地传递出来，引起受众产生共鸣（共鸣可以是积极的也可以是消极的），那么艺术作品就已经体现出了审美愉悦功能。比如我们在欣赏布格罗的作品《维纳斯的诞生》和毕加索的作品《格尔尼卡》时，就会产生两种截然不同的情感。

优秀的艺术作品具有审美愉悦的作用，平面广告作品中的审美愉悦作用，大多是利用图形表现出来的。受众在欣赏优秀的平面广告作品的时候，通过对设计师富有创意的形式的解读，从而产生自己对主题的见解，在这一过程中，不仅仅会接受作品所传递的信息，同时还会对设计师的创意表现形式给予肯定。托尔斯泰在《什么是艺术》一书中指出：“人用某种外在的标志，有意识地把自己体验过的感情传达给别人，而别人为这些情感所感染，也体验到这些情感，欣赏中的情感活动能够推动欣赏者展开想象的翅膀，进行审美的再创造”。这实质上就是图形艺术在视觉传达时，带给人们愉悦情感的审美特征。[4]

平面广告的设计过程中，图形是作品中最为重要的元素，图形的处理也是其中最为重要的环节，广告作品的主题和所要传递的信息很多是通过图形画面呈现出来的。在这其中，图形扮演了客观和主观两个方面的角色。一方面，从客观的角度来看，图形设计必须与传递的广告信息相吻合，不能因为设计师的喜好而改变；另一方面，在满足可观要求的基础上，图形设计的艺术性与设计师的主观情感是分不开的，设计师在把握受众心理的基础上把自己的感受融入作品中，才会引起受众的心理共鸣，从而产生视觉与心理情感的融合，也才会引起正常的审美愉悦，拉近广告与受众的距离，最为有效地完成广告信息的传递。所以，在平面广告的设计中，图形设计能否引起人们的审美愉悦成为优秀的广告作品必须具备的一个重要条件。

平面广告中图形设计的功能

图形设计的视觉传达功能是文字无法比拟的，这也成为平面广告在各种传播形式纷杂的今天能够一直被重视的原因。在平面广告的设计中，图形的形态、色彩、比例等往往都需要借助艺术手段，通过艺术化的处理使图形具备准确的内涵和较强的视觉冲击力，以此来达到为广告内容服务的目的。图形设计的这一特点体现出了视觉图形所具有的功能性。

传达语义的功能是图形的基本功能。如果图形不具有象征或词语含义，则不再是视觉传播而成为美术。[5]平面广告中的图形设计实际上起到了组织图形语言的作用，把抽象的不可见的内涵转化为清晰明了的视觉图形，通过图形的形态设计、色彩搭配、组合形式等艺术手法，使观众感受作品的主题内涵，达到信息传递的目的。图形设计所具备的这一功能，可以在一些经典的艺术作品中得到体现，比如早期卓别林所拍摄的默片以及好莱坞经典动画片《猫和老鼠》都没有使用台词，都是利用了图形所构成的各种画面来讲述故事，让我们充分领略到图形所具备的语言功能。

另外，图形在广告作品中具有文字说明所不具备的优势，一般来讲，图形的视觉冲击力要远远高于文字，好的图形创意往往是直观且富有情趣的，相比抽象的文字形态,图形更具有震撼力。比如，日本著名设计大师福田繁雄的反战作品（图1），不需要文字说明，主体内涵已经非常明了，给我们留下了深刻的印象。

图形设计的象征、隐喻功能。在平面广告设计中，图形就是在设计中制造产生联想的导火索，并且利用人们的这种联想能力，将图形的内涵延伸并且从多角度升华。这种图形设计的手法充分利用了图形的象征隐喻的功能，利用图形的形象变化，激发受众的想象力，从而使受众融入作品之中，进一步结合自己的生活经历，领略作品的内涵，引起共鸣。特别是在一些公益广告的设计中，更是利用了图形的象征和隐喻功能。在图2这一作品中，采用了置换、拟人等图形处理手法，把人们求救时的手的动作利用一片破损的树叶进行置换，绿色的树叶在大面积黑色背景中显得弱小无助。另外还利用“help”这一单词对手指部位进行了置换，进一步强化主题，暗示环境污染的严重、生态的脆弱以及时间的紧迫性，使人过目不忘。

图形可以跨越语言文字的界限。在平面广告设计中，往往会采用图形与文字相结合的方式构成作品，既保证了作品的直观性和生动性，同时利用文字传递信息的准确性来强化主题。图形可以超越时间、空间、国界、语言等，在世界范围内进行广泛的、无障碍的传播，因此图形具有超越语言障碍的功能，在很多时候扮演了一种“世界语”的角色。福田繁雄说过：“好的设计不需要文字，是用视觉语言来说话。”[6]比如我们经常看到的企业标志，不论是国内的企业还是国外的企业，我们通过标志图形就可以准确地辨别出不同的品牌。

文字的图形化设计

在当今的平面广告设计中，文字的图形化设计已经成为一种重要的设计表现手法，对文字进行视觉上的“美的改造”已经成为视觉传达设计工作者的重要任务之一，文字的图形化设计主要是对文字的笔画、结构等进行创意变形，使文字既具有艺术图形的美感，同时又具备严谨准确的语义性，使文字的可读性、视觉冲击力及感染力得到提升，从而获得了较好的平面视觉传达效应。另外，在文字的图形化设计中应当注意易读性、艺术性、思想性等设计原则，既不能把文字完全图形化使人无法辨认，也不能不加变化地平淡描述。

结 语

综上所述，平面广告中图形设计具有重要的意义。基于图形在平面广告中所体现出的审美特点及功能特性，我们应该合理运用图形的客观和主观两个方面的特点，发挥图形设计的审美特点和功能特性，利用图形语言的象征功能、跨语言跨国界的优势，对平面广告作品中所需要的图形形象进行准确的设计处理，使广告作品中的图形形象在发挥其视觉优势的同时，引起受众的审美愉悦。另外还应当注意平面广告设计和纯艺术的区别，在设计过程中既要体现图形的艺术性，又要把握广告设计信息传递的准确性，便于受众阅读和理解，既不能平淡直白地陈述，也不能完全艺术化。

参考文献：

[1]艾得胜.图形创意[M].天津：天津大学出版社，2010：8.

[2]李万英.户外广告中的色彩运用[J].美术界，2008(4).

[3]杨琪.艺术学概论[M].北京：高等教育出版社，2006：92.

[4]刘宏芹.现代图形设计的视觉传达功能[J].包装工程，2005（4）.

[5]崔生国.图形设计[M].上海：上海人民美术出版社，2003.

平面广告图形设计篇5

二、现代平面广告设计中图形创意的创作过程

学生在理解了图形创意的相关知识后，还要学会如何将它运用到现代平面广告设计中。在教学过程中，教师可以引导学生先仔细研究广告需要设计的任务。在对任务分析理解后，教师要求学生按照广告的目标和相关要求来确定此次平面广告中要运用的图形主题；然后收集与之有关的素材，在收集阶段对素材的形式并没有特别严格的要求，它可以是抽象的素材，也可以是具象的素材，或者其他类型的素材；当素材收集好后，学生不需要对素材内容全部吸收，而是要对已有的素材进行筛选；确定素材后，教师要引导学生将筛选出来的素材与平面广告的设计任务对比，结合图形创意的表现形式等知识点进行改造，重新组织得到一个新的图形，并将它置于现代平面广告版面中合适的位置；待现代平面广告的设计完成之后，最终借助相应的媒介将视觉形象展现出来，并且向大众传播。

平面广告图形设计篇6

引言

在现代的社会之中，平面广告作为一种重要的传播信息的形式，在人们生活的各个层面之中均有着广泛而深远的应用，同时平面广告作为一种非常关键的商业性营销手段，对人们生活的影响也相当重大。另外，还需要注意的是平面广告在很大程度上可以对人们的消费产生实质性影响，在很大程度上左右人们的思想理念。由于平面广告的存在，也使得商品的交流变得更加顺畅，使得我国现代化社会主义市场经济得到持续稳定的发展。其中，图形创意作为平面广告设计之中的重要手段，对于整个广告的艺术效果有着积极作用，故应加强分析和研究。

1 图形创意在现代生活中的应用

针对人们现代化生活之中图形创意的应用层面加以研究，是开展后续工作的重要手段。图形创意是物体形状的平面展示形式，通过对图形的设计，可以使得整个物体的视觉效果得到提升。另外，在西方的广告之中，也有相关的信息设计；在平面广告作品之中，图形可以在很大程度之上引起公众的注意，并且吸引消费者的眼球，使得公众的焦点得以集中。通过设计者创造出一种有效的、鲜明的内涵设计符号，也可以使得其符号承载大量的内涵和数据信息。图形在现代化的生活之中扮演着相当重要的角色，同时在人们日常的交流与沟通之中也起到了关键性的作用。通过图形的应用，可以全面的突破传统语言表达方面存在的障碍，使得不同的信息可以在有效的范围之内得到有效传播。另外，与文字的表达方式相比，图形还可以迅速的抓住消费者眼球，使得其注意力得到集中，使得消费者始终关注图形所表达和描述的信息。但是，要想真正意义上发挥出上述分析的图形创意的重大作用，还应当加强对平面广告的各个层面研究，对不同的图形进行科学化的处理，对各个图形进行重新的加工和处理，使得图形可以以一种简洁、清晰并且直观的方式表达出设计者所想要传递的意图，进而从根本上增强平面广告的创意，使得公众的记忆与理解均得到加深，以一种简单并且富有内涵的表现形式，表达出深刻的主旨。

2 平面广告设计中图形创意的应用

根据上文针对当前图形创意在日常生活中的应用进行细致的研究，可以明确图形在日常当中所扮演的重要角色。下文将针对图形创意在平面广告设计之中的具体应用进行深入的探讨，旨在不断促进实践工作的发展，促进设计水准和设计效益的稳步提高。

首先，通过图像创意的应用可以从根本上增强整个广告的艺术效果，可以为广告的设计塑造出一种完美的视觉形象。视觉是广告设计之中的基本原则。对于广告的设计来讲，设计者的创意，主要是通过视觉效果进行传播和表达，由于图形是一种重要的表现形式，所以可以大量的进行复制和传播，另外，通过图形创意的应用，还可以使得公众对于广告之中的相关元素有更加深层次的了解和掌握，可以很好的吸引公众注意力 ，使得其目光得以集中，广告作为一种重要的传播信息的媒介，应当立足于将图形和文字进行结合，着重于设计的艺术性和观赏效果，只有这样，才能够真正意义上发挥出图形创意的根本作用。

另外，通过图形创意的应用，还可以使得视觉效果得到强化，体现出图形创意的优越性。一个优秀的广告作品，应当可以赋予图形生动性，在针对图形进行处理和加工的过程当中，应当注重趣味性和幽默性，更好的迎合观众的需求以及喜好。另外，图形的观赏性可谓是独一无二的，是文字所难以比拟的，所以还应当深入的应用图形创意，来增强整个广告设计的艺术效果，使得其表现力和感染力均得到提升。

通过图形的应用，可以使得整个广告的效果得到增强，使得广告的传递更加广泛，并且对于观众，也必将引起深刻的共鸣，故今后应加强图形创意的研究与分析探讨，不断促进设计工作的改进与完善。

结语

在现代的社会之中，平面广告作为一种重要的传播信息的形式，在人们生活的各个层面之中均有着广泛而深远的影响，图形具备更加直观、明确、视觉冲击力强的优越性。这使得它能够更加容易的与读者产生共鸣，其视觉魅力更能在广告设计中展示出来。综上所述，根据对现代化平面广告设计之中图形创意的相关运用进行综合性的研究，从实践角度着手，针对图形创意的特征、优越性等，进行了细致的探讨，同时对实践工作之中应当重点加强和重点改进的部位进行了细致的研究，旨在以此为基础，不断地增强平面广告设计的艺术性效果，为现代化的设计工作稳定发展奠定基础。

参考文献

平面广告图形设计篇7

创意在平面广告设计中的作用尤为关键，而图形最为最直接的视觉语言，拥有优秀的创意对吸引受众、表达广告主题大有帮助。随着现代平面广告设计应用的增多，图形创意无疑成了思考的重点。如何对图形进行创新，形成良好的创意，很大程度上决定着平面广告的设计效果。基于此，加强对图形创意在现代平面广告设计中运用的研究具有十分现实的意义。

1图形创意观念上有所突破

当前很多领域都会用到平面广告，图形设计起着吸引消费群体，并令其尽快正确理解广告主题的作用。所以，图形不仅仅是一个单纯的符号、图像，而应该是融合了广告理念，并对多想元素进行重新组合的一种再创造，需体现出个性和独特的品味。然而现实中平面广告虽比比皆是，但大都表现单一，缺少创意，不是功能特征较弱，就是未能展现人文文化，要么过于简单而趣味不足，要么太过复杂让人猜不透想要表达的信息。究其原因，观念陈旧、视野狭隘是一个不容忽视的原因，加上文化底蕴贫瘠，创新意识薄弱，使得最终设计效果并不突出。所以，图形创意应用于平面广告设计，首先要从观念上有所突破，体现出综合性，使其功能特征和服务作用都得以体现。当图形变得更加有趣鲜明，更加易于理解时，方能体现出对受众的尊重，并吸引他们的注意力。摆脱观念束缚，设计师尽情发挥想象，运用各种创新手段，把自己的设计才华和个性融入到作品中，以取得意想不到的效果。比如，烤鸭是给人吃的，它本身是个不能动的物体，但如果连烤鸭也能张口吃饭，受众会作何感想呢？LIHOM压力电饭煲在设计广告时，创意图形如图1所示，把烤鸭拟人化，通过烤鸭吃米饭来烘衬出煮饭效果。该设计极具创意，用简单的图片和突破常规思维的创意，及吸引了消费者，又巧妙而准确地把信息传达了出去，而且画面感非常强烈，很容易勾起人的食欲。

2图形创意应跟紧时代潮流

平面广告有很明显的时代性，社会在发展，人们的思想观念和审美情趣也在发生改变。不能否认，传统文化中有很多精华需要继承，但若缺少时代意识，传统文化很难发展下去，这样的设计作品也就失去了活力。体现在图形创意上亦是如此，创意必须跟紧时代潮流，融入时代元素，只有符合当前这个大的社会氛围，才容易被接受理解。从广告学来讲，广告本身就是一种社会文化，要想迅速传播，在表现形式和内在内容上都要先得到这个社会认可。新奇的构思十分重要，我国正处于经济转型期，经济发展速度加快，市场不断开拓，以至于各类商品广告铺天盖地而来。例如酒，此类广告众多，但如何才能脱颖而出呢。某家酒水广告设计的图形是一个简单的酒瓶，瓶中是一串绿色树叶。很容易联想到当前的时代主题，即绿色环保，同时也象征着健康，说明该酒对人体的危害较小，可以放心饮用。现代社会压力大，生活节奏快，人们越来越喜欢快速阅读。如果广告太过复杂，受众极可能没耐心看完，所以会出现一些比较简单、只有单纯的形式感图形，更能吸引受众。同时也要展现出独有的魅力，比如中国银行的标志，既包含了我国古代文化，又反映了现代人的审美情趣，加上颜色上恰到好处的运用，极易被人们记住。

3图形创意之中的多元感触

视觉刺激和多元化是现代人比较重视的，很多平面广告都会刻意以显眼的颜色，或者较大的文字吸引注意力，给人留下第一印象。广告若只有一种功能，很多人是难以接受的，受众更愿意看到另一层趣味，也就是广告作品的多元感触。首先是想象力和创造性思维，不少广告设计人员简单地认为，多元化就是多个元素组合在一起。盲目的图形组合只会降低设计水准，多元化是说设计人员要开放思维，发挥想象，以多元知识为构架，但最终还是要用专业技术作为支撑，通过合适的形式表现出来。有些优秀的广告，虽然图形简单，却融合了抽象、平面、图形叠加、对象错位等多种技术，甚至体现了工艺、绘画、音乐多门艺术的特点，这种多元思维无疑会为广告增光添彩。表现形式上也要体现出多元化，如具象图形、抽象图形和意向图形就是常用的几种表现形式。

4对简约和空白效果的应用

某位设计大师说过这样一句话：没有设计才是最好的设计。这句话强调的是简约效果，广告设计中的图形创意不是元素越多越好，相反设计其实一直在做减法。平面广告的表达空间有限，需要用最简洁的图像准确地表达所有信息，而在行业内也有简约这种设计风格。比如图2，这张海报十分简单，看过之后很舒服，心中会有一种清爽的感觉，这便是功力所在。留白这种艺术手法在我国古代诗词绘画中有着大量应用，起到言尽意不尽的效果，给欣赏者更多联想空间。该手法在现代广告设计中依然有效，比如2008年北京奥运标志，上面是一枚红色印章，中间空白部分既是京字，又是一个运动的人，不得不佩服设计者的构思。

5结束语

随着现代平面广告设计行业的发展，对其设计要求也不断提高，为了在第一时间内吸引受众，图形创意愈发关键。设计人员应当解放思想，合理运用图形创意，以取得更好的设计水平。

参考文献：

[1]雷明峰.图形创意在现代招贴艺术中的核心价值及体现[J].太原师范学院学报：社会科学版,201（306）

平面广告图形设计篇8

在平面广告设计的表现形式中，图形无疑是重要的组成部分和表现对象。具有独到创意和深度思想内涵的优秀平面广告设计作品，无一不是经过精心的图形设计和加工，反复推敲而成。在各种视觉元素的有序构建下，设计者的创意和思想内涵才得以准确的传达给受众，从而激发起人们的消费欲望。对于优秀的平面广告设计而言，要做到画面简洁但不简单，丰富而不繁杂，在传达给消费者在接受视觉信息的同时，还要彰显所宣传品牌独有的气质，触动到消费者的内心，从而达到商品出售的目的。图形元素的设计就显得尤为重要了。

一、图形的定义

图形，是指在一个二维空间中可以用轮廓划分出若干的空间形状，指描画出物体的轮廓、形状或外部的界限，是在纸上或其他平面上表示出来的物体形状。它是局限的可识别的形状。在平面广告设计中最常用到的图形，通常是指由外部轮廓线条构成的矢量图。例如由CorelDRAW等图形处理软件所绘制的直线、圆、矩形、曲线、图表等矢量图；而平面广告设计中的图像则往往是由照相机、摄像机、扫描仪等影像输入设备捕捉现实空间的光影画面所产生的数字图像，通常是由Photoshop等图像处理软件打开进行处理的像素点阵构成的位图。矢量图形可任意缩放不会失真，但是缺少位图图像的丰富细节。而位图图像虽然色彩层次和亮度细节丰富，但是在缩放过程中会损失细节或产生锯齿。所以在使用过程中，人们往往用CorelDRAW等图形处理软件来制作以排版印刷为主的对清晰度要求高的以图形和文字为主体的平面广告，而使用Photoshop等图像处理软件来制作以照片、绘画等图片类为主体的平面广告。随着软件技术的不断进步，和平面广告设计中各种软件的交替使用，矢量图形和位图是可以相互转换的，我们可以在CorelDRAW软件中用“轮廓描摹”等选项，提取图像将其转换为矢量图形。但是对于复杂的图形图像这种交互式处理，效果并不理想。因此，人们还是得在CorelDRAW软件中通过贝塞尔曲线等工具，对复杂的图形进行细致的描绘。

二、图形在平面广告设计的造型因素

图形最基本的功能是通过各种平面视觉元素的组合来达到传达信息。对意义不同的各种平面视觉元素进行重组、提炼、排列，从而达到意与形的统一，视觉的流畅连贯，进而构成完整的可传递信息的目的。在进行平面广告设计时，怎样适宜的表达商品所要传达给消费者的“意”，制造相应的“境”，是设计师需要完成的一项重要任务。特定的视觉含义必须由特定的图形元素来建构，在一般的平面广告设计中，图形的造型因素一般包括为点阵、线条、块面、纹理几种形式。点阵：通过大小不一，节奏各异的点的排列跟组合，进行的画面描述，来表达图形的大体形状和视觉效果。线条：绘画时勾勒轮廓的线，有曲线、直线、折线，有粗线、细线，由实线、虚线，统称“线条”。在平面广告设计中，运用各种明确的线条来营造视觉效果。一搬包括均匀排列、渐变排列、交错排列或者以上三种排列相互穿插；又或者以硬朗清晰的线条组成形象等。块面：面与面的交接、重叠、错开，大小面的对比，几何形状的碰撞等各种方式而造成的视觉冲击力的艺术造型手法统称块面造型。纹理：物体表面的纹理即使物体表面呈现凹凸不平的沟纹，同时也包括在物体的光滑表面上的彩色图案，通常我们更多地称之为花纹包括在物体的光滑表面上的彩色图案，通常我们更多地称之为花纹。纹理形常以不同载体、介质来刻画并且区分不相同的面，利用各种的点线的排列来造成视觉上的冲突感，利用的介质涵盖皮革布料、塑料金属、木材、印刷品等。

三、图形在平面广告设计的表现形式

（一）具像图形

将自然生成的东西和人们生产出来的东西，用最写实的手法去描述，去表现出来。这样的具象图形，让购买者一眼就能知道包装中的内容，对其中具体所存在的东西能直观的感受到，对其产品的质量也有所估量。这是一种比较直观的表达方式。

（二）抽象图形

抽象图形往往由点、线、面来组成。通常具有创意，引发消费者的无限联想，而抽象图形的表现形式有很多种，比如，偶发的抽象图形、拼接的抽象图形、计算机软件作出的抽象图形、人为创造的抽象图形、标志图形、象征图形等。

四、图形语言在装饰设计中传达的特征

（一）直观性

文字语言必须建立在一定的文化基础上，并不是人人都能看得懂它所表达的意思。图形语言是一种与文字相比更容易进行识别的语言，可以让包装中所呈现的商品一目了然，使包装更具有直观性，让包装中所传递的信息更加能为消费者所明白。

（二）趣味性

色彩丰富的、生动的或者造型夸张的图形更贴近人们，那些可爱个性的图形让人们爱不释手，从而增加了销售量。

（三）可知性

从装饰设计中的图形中能够准确知道商品所要传达的信息，比如从一瓶苹果图形的广告上人们就可以获知饮料的口味，从而传递了准确产品信息。

（四）吸引性

图形的装饰作用吸引消费者将产品拿下来，对它进行购买，这就是图形设计中存在的吸引性。

五、结语

永远不要忽视图形所表达的语言在平面广告设计中的地位，它是人们在视觉信息中十分重要的因素，这是商品在宣传中所需求的。平面广告设计中的图形需要符合商品自身的特征，进而达到直观性和人们从视觉上对信息了解的需求。总之，所有不错的、具有创意的图形设计，都是设计师本身对外部世界及产品的情感体验为根基的。参考文献：[1]万萱.西南交通大学出版社.图形创意,2008,9.

平面广告图形设计篇9

设计师们研究影子的艺术，用影子的语言来丰富艺术设计创作，传达某种特定的含义，让设计作品表现的更有意义，这便有了异影图形的产生。它是在特定的空间里表现出一种超现实的理想世界，也可以说是人们心中渴望的世界。随着时代的进步，人们对传统的视觉设计已经显得不感兴趣，设计不仅仅简单满足于对字体和图片的排列组合，而是为了吸引大众的注意，设计者要创作出独特有意义的平面作品，特别是在一些公益广告或户外广告中，要给人眼前一亮，印象深刻的感觉，所以异影图形便得到了广泛的应用和发展。例如，一则警方提醒大众不要酒驾的平面广告中，在光的作用下，啤酒扳子的影子变成了拐杖，使影子的转换非常合理，也点明主题：人生无返回，请勿酒后驾车。由此可见，一个好的图形，除了自己本身的艺术价值以外，更重要的功能是当应用在设计作品中，怎样传递有用的信息、表现富有深刻内涵的哲理。

那么，怎么样才能创作出一个具有丰富内涵的异影图形呢？要充分发挥自己的联想和想象，平时生活中要多看，通过自己的眼睛来观察生活，从熟悉的环境中寻找素材，进行有趣的联想和创造。众所周知影子有另一种说法，就是光与形相互作用而形成的光影现象，这是真实自然的无生命影像。然而在古代诗人李白丰富的创作联想中，影子有了生命，成为实物。他把影子看作是可以与他对酒当歌的知音，创作出了：“举杯邀明月，对影成三人”的佳句。所以在设计师的创作理念中，物体投下的影子可以是虚幻的，也可以是一个实实在在的物体，可以与它握手，可以与它打架，也可以与它起舞等等，用一句话来说――万事都有可能。 所以神奇的影子就在设计师的手中被设计出来了。但与此同时设计师也必须要思考如何将原物体和影子联系在一起。要知道异影图形经常用于反映事物内部矛盾关系，当原物体代表事实现象，而异影则反映本质；当原物体代表现实，异影则反映虚幻；当原物体代表现在，异影则反应过去或将来。虽然相互矛盾，但是却又彼此相生，表达一种观念，一个意思。按照这种原则应用在设计当中，便可以创造出很多作品，告诉大家很多道理。例如在一则叫 《城市与森林》 的平面广告中，创作内容从大家生活的城市异影到一片茂密的森林，引导学生要尊重自然，保护环境。所以由此可见，在创作异影图形时，要多进行联想与想象，当然要遵循上面所述的原则进行创作，应用到实践生活创作中，这样更易产生设计理念。

广告中的异影图形承担着创造一个有强烈感染力的视觉形象的作用。在广告设计中，异影图形创意的作用主要表现在：1. 要准确表达广告的主题，使受众更易于理解和接受广告的“看读效果”。2. 有效利用异影图形的不同视觉效果，吸引大众注意，引起他们关注。3. 把握以及读懂受众的心理反应，让他们产生共鸣，并且使其视线从图形设计慢慢向文字移动，起到平面广告的作用，为商家赚取利益。

当然，异影图形的创作也要遵循一定的设计原则，第一：设计作品具有传达性，设计师要用简单明了的图形设计语言来承载和传递信息，通过图形来达到和受众沟通和交流的效果。第二：设计作品的独创性，这个是所有设计师必须要遵循的原则，作品要有独特的表达，从不同的角度表现，要有与众不同的形式语言，要展现图形设计的独特生命力。第三：设计作品的单纯性，也就是可以用一句话说明的事情绝对不用两句话来讲。追求简明扼要的表达方式，切忌繁琐，用简单的图形语言来说明最完整的含义。最后，设计作品的象征性，设计师要用图形设计来表达作品所带来的象征意义，追求形式和主体的高度统一，最后与主题相结合。设计师遵循一定的设计原则，也不是说就将人的思路固定在一个方框里，有时反而会让设计师有更广阔的思维，将原来的设计加入新鲜的血液，从而创作出更实际更为结合的作品。

平面广告图形设计篇10

在日常生活中，我们可以从常规的角度如正视、侧视等角度观察，也可以从物体内部入手观察。如，当我们不小心跌倒在地时，会看见一个全新的世界。又如，横切苹果时，我们会看到其中的星形。

2.角色转换，换位思考

通过角色转换开启新的思维角度策划广告时，设计者可以把自己设想为客户、老人、孩子，或者从产品外包装、商品的货架入手思考，尝试从不同角度进行创意，必将有新颖独到的收获。

3.媒介转换，体验不同

透过不同的媒介如万花筒、太阳镜、显微镜或玻璃、水晶、水雾等进行观察，可以让常见的物体变得陌生而奇妙。

4.打破自然，逆向思维

在创意中，设计者可采取逆向思维的方法，将固有的事物规律打乱，将熟悉的因素、事物、感觉扭曲成对立面，让正立的物体颠倒，从而制造新鲜独特的神奇效果，打破自然，摆脱规则束缚，善于超越，甚至彻底，形成耳目一新的状态，产生奇妙的创意。

二、平面广告中的图形创意要求

1.传递信息准确

这是图形设计的关键，也是图形创意的根本，优秀的设计师会选择适当的图形，用自己的设计方式传达设计理念，表达自己的理解与认识，从而实现图形信息传递的目的，使观众能够接收到图形创意表达的信息。所以，好的图形创意观念鲜明、反映准确、意义深刻。

2.表现独特新颖

图形创意要求表现独特、新颖、与众不同。有求异心理的人都有好奇心，在信息复杂的现代，只有表现独特、富有个性的设计才会引起人们的注意。平面广告中的图形要有强烈的视觉冲击力，醒目、抢眼、突出的图形才能在众多的广告中脱颖而出。

3.艺术性效果强烈

过于直白的图形虽然能够直接表达含义，但因其是一种简单的图解，会让人觉得无趣和乏味，不能引起大家的兴趣。高明的广告设计师会选择图形的最佳表现角度，以新颖独特的图形构成方法，围绕广告设计的主题，将图形的最终创意艺术地表达出来，吸引消费者并引发其联想，从而真正达到信息传递的目的。

三、平面广告中的图形创意表现方法

1.形象联想

联想是人的记忆与想象联系的纽带，是通过若干对象之间的微妙关系，展开想象而形成的心理过程。形象联想主要通过外形的相似完成，设计者根据外部形态与内在结构的相似对一个主题进行解构、分解，化整为零，从建构之后的语言所引出的形象中选择具有代表性的、完整的形象为设计元素。如由“圆”联想到蛋、太阳、时钟、月饼等。

2.意象联想

从A事物的多种特性中的一种联想到另一种事物B的特征。如，看到圆，联想到中秋佳节、团圆等，再想到圆滑、泥鳅、油、剂，再到轮回、旋转、时间等。由意象联想而引发的图形创意实质上如同比喻，将人们熟知的特性转换到需要说明的物质上，以此更形象生动地传递信息。如，为宣传土豆的热量，将土豆与毫不相关的灯泡联系起来，以此形容土豆在寒冷的冬天可以给人们带来丰富的热量、体能与精力。

平面广告图形设计篇11

在当今日新月异的信息化社会中，图形创意在平面广告中的应用极为广泛。因此，设计师需要深入研究图形创意的规律，设计出具有高水平的创意图形。笔者结合自身的教学与设计实践，总结出平面广告设计中图形创意表达的五项基本原则。

一、图形创意表达要紧紧锁定产品诉求

精彩的创意令人眼前一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人们的态度，影响人们的行为。平面广告设计中好的图形创意应该能不露痕迹地将产品、诉求和创意图形三者结合起来。一件成功的广告设计作品只能进行单一诉求，也就是说，只能有一个卖点，但这个卖点必须能够撬动一个市场。众所周知的高露洁牙膏，原来卖点是“像丝绸一样光滑”，这个卖点是无法撬动市场的，因为对于任何一个早起或晚睡的人，是没有心情去注意牙膏挤出来的形状，后来，高露洁牙膏将其诉求调整为防蛀牙。创意人需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，找到产品的有力诉求，紧紧锁定这个有力的诉求，为诉求设计恰当的图形创意表现，这样平面广告的创意才容易引起共鸣。如JEEP平面广告设计（图1 ）。这一系列平面广告画面简洁、有力。每一幅画面中的两个图形元素都相距甚远，比如雪狐和骆驼、爱斯基摩人和非洲热带雨林中的狩猎人、羚羊和鳄鱼，然而仔细看，它们的影子彼此相交的图形是吉普车。因此，我们得出这一系列广告的诉求：有了吉普车，从南到北、从东到西，哪里都能去。该系列平面广告紧紧围绕品牌诉求，通过有趣、明了的创意图形，巧妙地传递了产品的主题。

二、图形创意表达要简单明了

对于广告人而言，时间极其宝贵。因为不能像文学家一样用几万字或几十万字去描述故事，也不能像导演用数小时讲述故事，广告人只有数秒或数十秒来酝酿广告气氛。将一件事变得复杂很容易，要将一件事变得简单就不容易了。因此，广告人在构思创意图形过程中要习惯抓重点的思考方式，只有简单才会有效。“成功的广告，就是因为简单：海飞丝――去头屑；高露洁――防蛀牙；M＆M――只溶在口，不溶在手。”消费者看广告是将广告当作购买决策的参考，是一种手段而不是最终的目的。如Fedex平面广告设计（图2）。对于快递产品而言，传递快速，是该行业最有力的核心诉求之一。该系列广告画面将世界地图融入楼体，通过人与人之间的物件传递，简单、直接地表现快速、便捷的产品诉求。

三、图形创意表达要“多多益善”

平面广告设计中好的图形创意一定具有延展性，如果延展到第三张稿子，就有枯竭和凑数的感觉，那这个创意势必不能称其为一个好创意。万事达卡的“万事皆可达，唯有情无价”用了很多年，再次证明了好创意的持久性。如BISLEY平面广告设计（图3），该品牌的平面广告设计找到了一个有力的概念诉求――整理，针对这一诉求可以延展出多幅创意图形表现，既巧妙地切合了主题，又简单、明了地传达了该产品强大的整理功能。

四、要同时将IDEA文字化和视觉化

广告从业者要训练自己不能仅依赖文字语言思考，也要进行图形思考。经由IDEA文字化和IDEA视觉化两种思考方式的融合运用，抽象的概念更容易形成具象的符号或图形跳出脑海。如Flogers饮品平面广告设计（图4）。通过图形创意处理后的鞋子、衬衣、报纸和画面右下角的标识、标语，将广告主题同时视觉化和文字化，更有助于目标受众的理解。

五、图形表达要尽量娱乐消费者

平面广告图形设计篇12

中图分类号：J511 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2014）01-0104-01

图形作为平面设计中的重要元素，在设计作品中占据核心地位，备受人们关注，能够很好地吸引人们的眼球，在广告中的地位越来越重，这也就对很好地推动了创意图形行业的蓬勃发展。

一、图形创意的定义与特点

图形创意，简言之就是创意，是指为了达到预定的广告目的，将创造性的思维具体化并以图形的形式表现出来，即思维视觉化的具体过程。平面设计师要根据要求，悉心策划每一道表现工序，并通过造型语言，结合使用多种艺术手段，将目的主题表达出来。整个图形创意过程必须赋有创造性，构思必须独特。只有发挥创造性构思出来的创意很能吸引人，将所要表达的主题很好地传递给人们，才能称得上一份合格的创意答卷。

二、图形创意在平面广告设计中的作用

随着社会的发展，计算的应用工越来越普遍，因此计算机融入广告设计已是必然趋势，这给广告事业的发展带来了福音，使得图形设计的表现手法呈现多样化发展趋势。不仅是表现手法多样化，表现方式也是变化多样。图形凝结了设计者无限的激情与创意思想，能够引起人们无限的遐想，深切地领会设计者所要表达的主题。

在一个广告的整体版面中，是最重要的一种视觉元素，对图形广告效果具有举足轻重的作用。图形的趣味浓厚，才能激发起人们的好奇心，树立良好的广告形象。在广告中，图形必须起到很好的视觉效果，释放其强大的感染力。广告设计是将文字和视觉形象结合起来，把视觉信息传递给人们。但是必须指出的是，广告设计必须注重视觉效果，而不能只是单纯地进行文字解释，因为这样很难起到很好的广告效果。在广告设计中，图形创意中具有十分重要的作用：（1）很好地表现广告主题，使广告创意得到人们广泛的认可。（2）充分发挥图形的“视觉效果”，吸引人的眼球，激发他们的好奇心。（3）先通过图形的外观将人们的注意力吸引过来，再慢慢将其转向文字描述。

三、图形创意在广告作品中的表现

在平时的生活中，设计者必须多多留意生活，并提取其中的精华部分作为设计元素，融入创意之中，再加上一定的表现技巧，将图形创意表达出来。

一个广告是否成功，能否引起人们的兴趣，激起消费者内心的共鸣，重点在于图形的表现力如何。图形一般用来构成动态画面，但要注重以下几方面：

（一）广告中的图形的数目需要控制好，一般主张少一点而且精简。在广告设计中，图形的数目对于传播效果具有十分重要的影响。但是，并不是说图形数目越多越好，而是要挑选一张质量高且重点突出的图形，清楚地将主题表现出来。

（二）要根据图形的作用和地位来确定其面积大小。为了渲染气氛，常选用大面积的图形，这样给消费者造成强大的视觉冲击，引起人们的注意。室外大型的广告招贴必须具有生动性，且利用大面积图形来吸引人们的眼球，将所要表达的主题很好地传递给消费者。

（三）探究人们不同的习惯和感情，以设计不同的广告，只有因人而异，才能起到很好的广告效果。

四、图形创意的应用

对于一个平面设计而言，首先映入人们眼帘的即是图形，图形对于人们眼球的吸引力是极大的，仅次于品牌名称的影响力。一个好的图形设计即使没有文字描述，也能够形象地将广告主题传递给读者。可见，图形完全超越了地域、语言和文化的限制，具有明显的艺术感染力。若要使设计具有创新性，就一定要也能用赋予创意的表现手法。图形创意的种类多样，应用范围广泛，可总结为如下几个方面：

（一）在广告设计中，图形是核心竞争力，是视觉中心，直接决定着广告能否吸引人的注意力，引起消费者的消费共鸣。

（二）在包装应用上，图形创意以其独特的亲和力，增强了产品的感染力，使产品能够深深印入人们的印象之中。

（三）对于一本书籍，首先映入人们眼帘的就是封面，为此封面对于一本书籍来说具有举足轻重的作用，是与读者进行交流并取悦他们的第一道也是最重要的程序。

（四）标志设计实际上也是图形设计的一种，其表现方式既类似于图形创意又与之相区别。标志设计对于一个而言至关重要，不仅担负着企业的无形资产，而且能够传递企业的各种信息。

五、小结

设计能够用来传达人们的思想，所以图形创意的根本目的就是实现人与人之间的相互沟通与交流。图形创意的过程实际上是将视觉形象表达出来的工程。在当今社会，图形广告设计越来越受到企业的重视和人们的青睐，所以设计师务必要通过自己的创造性思维，将主题创意以图形语言的方式形象地表达出来。

参考文献：