宣传文化论文篇1

党性和人民性的关系，是意识形态领域关乎舆论导向的重大问题。在全国宣传思想工作会议讲话中指出，“党性和人民性从来都是一致的、统一的。”再次重申了坚持党性和人民性相统一的原则。做好新时期的宣传思想文化工作，必须坚持党性和人民性，真正把体现党的主张和反映人民心声统一起来，做到让党放心，让群众满意。坚持党性，核心就是要坚持正确的政治方向，站稳政治立场，毫不动摇宣传党的理论和路线方针政策，坚持不懈地宣传中央重大工作部署和关于形势的重大分析判断，始终不渝地同党中央保持高度一致，坚决维护中央权威。这是政治原则问题，任何时候都不能改变。因此，作为宣传思想文化工作者，必须增强党的意识，尽职尽责为党和人民事业服务，坚持什么、反对什么，说什么话，做什么事，都要符合党的政策和基本要求。坚持人民性，最重要的就是把实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益作为宣传思想文化工作的出发点和落脚点。坚持党性和人民性的统一，解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”的根本问题，把面向基层、服务群众的理念贯穿于宣传思想文化工作的各方面和全过程，我们的工作就有了坚实群众基础，才能获得不竭动力和活力源泉。

在理论宣传教育上，要以深入开展中国梦宣传教育为重点，实现理论教育全覆盖，始终用党的创新成果武装党员、教育人民，大力推进中国特色社会主义理论体系大众化，使社会主义核心价值体系深入人心；在舆论引导上，要充分发挥各级传统媒体和新兴媒体的主阵地作用，有针对性地做大做强正面宣传，及时主动有效地引导社会热点，响应人民诉求，反映人民心声，牢牢掌握舆论的主导权和话语权；在精神产品创作上，要坚持“双百”方针和“二为”方向，推出一大批思想性、知识性、艺术性、观赏性相统一的优秀文艺作品，培育一大批人民群众喜爱的德艺双馨的艺术家，不断满足人民群众的精神文化需求；在文化改革发展上，要充分释放人民群众的文化创造能量，不断拓展人民群众创造文化、表现文化、参与文化的渠道；在思想道德建设上，要以社会主义核心价值观为重点，积极拓展载体、途径和手段，深化群众性教育实践活动，动员人民群众广泛参与文明创建，切实弘扬道德风尚，筑牢全社会共同坚守的精神家园。

当前，随着市场经济和信息化的快速发展，社会思想舆论日益多元化，不但工作的对象、环境发生了新变化，而且群众的精神需求和接受习惯也发生了新变化，迫切要求我们大力推进宣传思想文化工作体制机制、内容形式和方法手段创新，不断探索贴近基层、服务群众的新途径。

做好新形势下的宣传思想文化工作，要牢固树立以人民为中心的工作导向，把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来，坚决克服舆论宣传和新闻报道脱离生活、不接地气、同群众贴得不够紧的问题，坚决克服一味迎合市场的庸俗化倾向。要把握群众视角，坚持群众主体地位，尊重群众首创精神，研究把握群众的理论需求、文化需求和利益诉求，不断增强工作的针对性和实效性。宣传思想文化工作者要甘当小学生，深入实际、深入生活、深入群众，在群众实践中汲取智能、增长才干。走基层、转作风、改文风，就要熟悉群众语言，用群众语言、群众喜欢的方式做好宣传思想文化工作，多宣传报导人民群众的伟大奋斗和火热生活，多宣传报导人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求，积蓄奋进力量，凝聚发展共识。

2013年以来，__县结合党的群众路线教育实践活动，组织领导干部带头下基层深入调查研究，察民情、问民需、解民难，创新开展了以找、找责任缺失、找效能低下，看我担当、看我作为、看我敬业为主要内容的“三找三看”活动，促使全县干部转作风、提效能，抓发展、促和谐。通过开办“电视问政”栏目，组织开展“广场问政”、“百姓问政”和“人民代表走进县政府”等活动，主动搭建党委、政府与人民群众之间的交流平台，在沟通中统一思想、形成共识，在互动中化解矛盾、解决问题，切实做到正确引导舆论与通达社情民意的统一，凝聚引领经济社会科学发展的正能量。特别是“广场问政”（一次问政，二次问效，三次问责）这一创新做法，坚持问题导向，聚焦“”，找准问题“症结”，开出问题“处方”，倒逼干部作风转变，受到中央电视台、陕西广播电视台、人民日报、陕西日报、华商报等媒体的高度关注。先后播发了《__：老百姓现场问政部局长承诺有声》、《__广场问政向“”亮剑》、《陕西__:广场问政工作满意否群众说了算》、《广场问政 百姓打分》、《__广场问政：用实绩取信于民》、《让群众从“不满意”到“满意”》、《庭院里“问政”》、《__建立“广场问政”长效机制》、《过风楼承诺解决二十件群众“忧心事”》、《桑树村广纳民意建设入陕第一村》、《移民广场上的大考》等一批有分量的专题稿件和深度报道，系统

总结了__贯彻群众路线、创新开展广场问政活动的经验做法，在全国产生了积极的影响。6月，在由人民论坛发起组织的首届国家治理高峰论坛暨治理创新100佳优秀成果大型调查活动中，__“广场问政”做法荣获“政府创新十佳经验”。颁奖词称：“陕西省__县紧扣县情实际，以转变干部作风、提升工作效能、优化发展环境为抓手，以‘五治’和‘三找三看’活动为切入，创新开展‘广场问政’活动，在实践中取得了显著效果，探索出了一条新形势下践行群众路线的新路径。”严格来讲，“广场问政”和“百姓问政”都不是__县首创，之所以得到上级的充分肯定和社会各界的大力支持，经受住实践的考验，是因为这些做法把准了群众路线教育活动的脉博，坚持了以人民为中心的工作导向，调动了群众参与的积极性，发挥了人民的主体作用，既体现了党的意志，也符合人民的愿望，达到了二者的有机统一。宣传思想文化工作的服务对象是群众，工作主体在基层。只有坚持眼光向下、重心下移，让宣传文化资源更多地向基层倾斜、向农村倾斜、向普通百姓倾斜，宣传思想文化工作才能上下贯通、连接终端，才能走进群众、扎根基层。要从解决群众最关心的现实问题入手，实实在在地帮助群众解决生产生活中的困难和问题，真正满足群众多样化的文化需求，把实事办好，把好事办实，保障人民群众的基本文化权益，让广大人民群众共享文化改革发展成果。

随着经济社会的飞速发展，人民群众精神文化需求越来越旺盛，并呈现出多层次、多样化的趋势。因此，必须把不断满足人民群众日益增长的精神文化需求作为宣传思想文化工作的根本出发点，及时了解和掌握群众的所思所想、所需所盼，把服务工作做到群众的心坎上。着眼于广大群众的工作、学习和生活实际，倾听群众声音，了解群众意愿，关心群众冷暖，努力解决与群众切身利益密切相关的现实问题。着眼于广大群众的思想实际，加强人文关怀，及时回应人们关注的热点、难点问题，解疑释惑、化解矛盾，理顺情绪、抚慰心灵，及时回答群众关心的热点难点问题。近年来，我们充分发挥互联网、政务微博、博客、微信和网站领导留言板等载体，积极主动地与相关部门加强沟通联系，及时回应网民关切，找准宣传思想文化工作与有关部门工作的结合点，把宣传思想文化工作与各行各业工作有机结合起来，构建“大宣传”格局，凝聚了群众工作的强大合力。

宣传文化论文篇2

(二)高等学校新闻宣传工作程式化现象严重在高校日常生活和学习过程中，新闻媒体工作者虽然做了大量的宣传报道工作，但是效果并不理想，造成这种现象的主要原因是学校的日常生活和教育教学活动等都具有周期性的特点，而学校的媒体工作者在进行新闻内容的写作和播报时往往会采用传统的写作模式，导致了高校新闻媒体工作的内容出现程式化，广大师生的新鲜感降低，兴趣消失，新闻宣传工作失效。

(三)高等学校新闻宣传策划意识不强在进行高等学校新闻宣传工作的写作和报道过程中，首先应该做的是对新闻报道和宣传工作进行详细地策划，以便新闻宣传工作能够起到更好的宣传效果，积极引导校园文化舆论，传达信息。然而，在当前的高等学校新闻宣传工作中，宣传工作人员对新闻媒体工作的策划不够重视，在进行新闻宣传工作策划过程中没有明确目标，新闻报道不够深入，不能给广大的师生留下全面、深刻的印象，不能给观众、听众带来思想上的启迪。

二、校园文化视野下加强高等学校新闻宣传工作的措施

(一)树立务实的新闻宣传工作理念在加强高等学校新闻宣传工作的过程中，高校的党政领导和分管新闻宣传工作的相关负责人都要改变传统的工作理念，树立一种务实的校园新闻宣传工作理念，要重视宣传学校在落实和贯彻党政工作要求中涌现出来的先进典型，宣传学校的发展历程中先进的个人和事例，为学校的发展提供精神动力和舆论支持。高校的新闻宣传工作就是要把学校先进的发展事例经过文字组织和内涵提炼出来，宣传出去，提高学校的知名度，为学校的改革营造出良好的氛围。只有树立起这种务实的新闻宣传工作理念，才能走出一条有高校特色的新闻宣传之路。

(二)加强新闻媒体与校园文化资源整合

1.优势互补、协调联动，强化服务于校园文化建设的力度。在高等学校新闻宣传工作中，不同媒体形态的宣传效果也不尽相同，例如，报纸的优势就在于可以深度挖掘相关的新闻信息，其劣势就是时效性不高，受众覆盖范围不够广泛。网络平台的优势在于“短、平、快”，极大地提高了新闻的时效性，扩大了受众的覆盖面，但对新闻内容的挖掘深度不够，这都是由新闻阅读者对不同媒体形态的接受程度和习惯来决定的。因此，在校园文化建设过程中，应该针对建设需求，选择适当的新闻宣传媒体，采用不同的工作模式来满足校园文化建设需求，努力实现高校新闻媒体宣传工作效果的最大化，校园媒体平台根据自身优势，取其所长、避其所短，实现优势互补。

2.在新的传媒环境下加强文献资料的积累。校园文化建设是一个漫长的积累过程，是物质文明和精神文明的载体，因此，文化建设必须有一个物化的载体。而高校新闻媒体宣传工作中恰恰形成了大量的文本和音频、视频资料，这些都是记录了学校发展历程和重大事件的宝贵资料，是对校园文化建设的有力见证。因此，在高等学校新闻宣传工作建设过程中，一方面应该对新闻宣传中的各种资料进行整理和处理，另一方面应该加强高等学校新闻宣传工作者的观念转变，促进校园文化建设的顺利开展。

(三)加强校园文化与新闻宣传工作良性互动在高校的新闻宣传工作和校园文化建设工作中，应该不断促进校园文化建设和新闻宣传工作的良性互动发展，不断探索和创新，形成一套完整的互动发展机制，努力探索互动发展的路径，打造一支校园文化建设与新闻宣传工作良性互动发展的队伍，不断地完善高校校园文化建设和新闻宣传工作的良性互动关系，进而促进学生的健康成长。

宣传文化论文篇3

中图分类号：D871.2 文献标识码：A 文章编号：1003-854X（2014）08-0070-06

文化外交是一个国家的政府通过文化手段达到特定政治目的或对外战略意图的外交活动。随着资本主义的兴起和西方殖民国家的扩张，文化外交成为西方国家的外交工具，法国、德国、英国、意大利等先后开展了文化外交活动。美国政府比较晚从事文化外交活动，但是随着二战后美国综合国力的迅猛发展和国际地位的提升，美国文化的影响力也几乎遍及全球。美国政府更加有意识地利用文化手段达到其对外政策的目的。二战后，随着全球化的发展和现代信息技术的进步，公众在外交事务中的地位越来越重要。公共外交逐渐成为引人注目的新型外交形式。美国文化外交被纳入公共外交的范畴下，成为公共外交的主要内容。除了政府之间的文化外交活动外，美国政府或民众针对外国公众的文化外交活动都属于公共外交。文化外交侧重强调外交手段或内容的文化性，公共外交侧重强调外交主体和受众的民众性和外交手段的多样性。无论形式如何变化，美国的文化外交始终具有“输出美国”的宣传性。

一、追根溯源：美国文化外交宣传性的历史根源

从美国文化外交的起源看，美国政府没有直接从事文化外交之前，美国的对外文化活动主要通过传教士和民间团体进行的，那时就具有浓厚的宣传色彩。王晓德教授追溯了美国文化外交的历史起源，并指出：“在美国对外关系史上，美国政府通过向其他国家传播其所谓‘民主、自由、平等’的文化价值观来实现其外交上的目的可以说是贯穿于其中，但美国人通常很厌恶把具有利他性质的‘民主文化传播’与通常带有国与国之间你争我夺味道的‘外交’联系在一起，所以长期以来他们很少承认政府在从事文化外交活动。”

在美国早期的文化外交活动中，传教士扮演了重要角色。他们通过宣扬基督教和西方价值观来为美国的国家利益服务。19世纪末来华的美国传教士亚瑟・史密斯认为，“从长远的观点看，英语国家的人民所从事的传教事业，所带给他们的效果必定是和平征服世界――不是政治上的支配，而是在商业和制造业，在文学、科学、哲学、艺术、教化、道德、宗教上的支配，并在未来的世界将在这一切生活的领域取回收益，其发展将比目前的估计更为远大。”在基督教精神的支配下，美国的垄断资本集团纷纷成立基金会，打着“慈善”的旗帜，创办学校和医院，从事对外文化活动。这些基金会从事的文化宣传和渗透活动也是为美国开拓海外市场服务的。

美国官方文化外交活动始于拉丁美洲。1938年，为了应对纳粹德国在拉丁美洲的文化攻势。美国政府成立了文化关系处，启动了“好邻居政策”等文化外交项目。文化关系处首任处长本・车林顿着重强调与纳粹宣传的不同之处。他说：“我们政府下决心向世界表明民主的方法与德国宣传部的方法有根本不同，国务院设立的文化关系处将是我们美国知识自由和教育真诚的真正代表。”实际上，这是美国针对纳粹宣传的一种宣传。美国学者w・麦克尼耳・劳里、格特鲁德・s・胡克在其论著中指出，“从历史上看，美国是最后一个从事由政府主持的文化交流的大国，而且它最初的动机还是防御性的。当国务院文化关系处于1938年设立时。它的活动只限于拉丁美洲，它的目的是要抵制纳粹和法西斯在西半球的文化宣传。”“在过去的十年里，政府所主持的海外文化活动，并不是从艺术上的考虑出发的，也只是部分地维护个人至上思想等一般政治动机出发的。相反，这些活动一直依据这样一种设想，即它们会促使人们了解和接受美国的政策和制度。”以后的事实表明，美国文化外交的宣传性目的是一以贯之的，就是要让外国公众了解和接受美国的政策和制度。

二战爆发后，除了原来文化外交机构外，美国成立了战时情报局，设立了负责公共事务和文化交流事务的助理国务卿，把文化外交活动和战时宣传结合起来，在战争中发挥了重要作用。美国学者乔治・N・舒斯特指出：“国务院在第二次世界大战期间把它的文化计划纳入战时情报局，这标志着下属观点的一次比较彻底的――尽管大概是暂时的――胜利，那就是，文化活动的真正目的必须始终是宣传美国的民主哲学，不管你多么小心地把这个目的掩盖起来。”

无论战争中还是战后，出于宣传目的的美国文化外交所传递的内容不可能完全是真实的。英国学者弗朗西丝・斯托纳・桑德斯指出：“真理和这个世纪都是属于美国的。如果欺骗可以用来推广真理，那么就用欺骗也无妨。”美国助理国务卿爱德华・巴雷特更是宣称：“在争取人的思想的竞赛中，真理是美国特殊的武器。这种武器不是孤立的，因为只有同具体的行动和政策联系在一起，真理的宣传才具有强大的力量。……技巧高明又有实质内容的真理宣传战，如同一只空军，是不可缺少的。”长期以来，美国文化外交既缺乏相互性，也缺乏诚实性，单向输出的宣传性却从未改变。

二、区分意在掩盖：美国的文化外交与公共外交

1953年8月，美国对外宣传机构新闻署成立并正式运作。1955年6月，美国海外文化交流项目的管理任务由国务院转交新闻署，这标志着文化外交正式成为美国政府对外宣传的重要内容。与此同时，公共外交开始逐渐引起注意。公共外交是20世纪外交公开化的产物。随着全球化的深入发展和公民社会的日益壮大，社会大众和公众舆论对外交事务的影响越来越大，公众成为外交事务中的重要角色。公共外交是针对公众的外交形式。是全球化和信息化时代外交公开化、民主化和社会化的一种实现形式。文化外交被赋予了公共外交的新形式。在公共外交的装扮和打造下，美国文化外交的宣传发挥得更加淋漓尽致。在20世纪50年代之前，美国关于公共外交的研究基本上停留在对外宣传和文化活动的研究阶段。但是，为了撇清与宣传的关系，美国政府和学者把本属于文化外交的相关内容剥离出来，把文化外交局限在文化教育交流方面。美方的观点是，公共外交不是宣传；作为公共外交的重要组成部分的文化外交更不是宣传。

公共外交理论晚于公共外交的实践活动。西方学者基本上是20世纪60年代才开始进行系统研究，并肇始于美国。1965年，美国塔夫茨大学弗莱彻法律与外交学院院长埃德蒙・格里恩最早给公共外交的定义是：“公共外交是传统外交范畴之外的国际关系的一个方面，包括一国政府在其他国家制造舆论、本国利益集团与其他国家利益集团在政治范围之外的相互影响、外交官和记者等以信息传播为职业的人的交流联系。以及上述的过程对政策制定和外交事务产生的影响。”自此以后，美国对公共外交给出了很多定义。2008年9月11日，负责公共外交和公共事务的副国务卿詹姆斯・格拉斯曼在伦敦查塔姆皇家国际事务研究所演讲时说：“公共外交，简而言之，就是以公众为对象而不是以官员为对象的外交。虽然有些人将公共外交与商业促销相提并论一一即树立一个国家品牌，但事实上，公共外交同官方外交以及必要时采取的军事行动一样。都以实现国家利益为己任。公共外交以独特的方式完成这一使命：通过了解外国公众，告知外国公众，接触和说服外国公众。因此，我们进行公共外交的目的是接触外国公众，更有效地实现美国外交政策的目标。”由此可见，文化外交和公共外交在目标上没有差别。

文化外交和公共外交的关系最为密切。美国学者倾向于把文化外交和公共外交分开。李新华指出，“提及本国文化外交时，美国学者倾向于将其与正在实施的公众外交区别开来：在对象上，文化外交主要针对外国国家政府，有时也针对民间组织或个人；公众外交的重点则是外国民众。在内容上，文化外交侧重于‘加强互相了解’而开展的‘文化交流活动’。如教育交流、人员交流、英语语言教学及文学艺术品展览、文艺演出、支持海外美国研究等：而公众外交，除此之外还包括另一类活动――‘信息活动’，即侧重于运用各种传播手段单向宣传美国的社会文化与政策（特别是美国外交政策）。在目标上，文化外交侧重于长远目标，通过文化交流使外国民众更好地了解美国的社会制度与文化，进而形成理解和支持美国政策的国际大环境：而公众外交除此之外还注重国家的近期政策需要，通过宣传来赢得外国民众对美国政策的理解和支持。因此，美国人在论及其文化外交时，多是指‘教育与文化交流’，而不涵盖利用大众传媒进行的传播活动。”

针对这种区分，韩召颖指出，美国公共外交活动中的信息活动、文化活动和国际广播实质是一样的。美国新闻署的信息活动和文化活动的划分主要是政府官员为了对各种公众外交活动更好地管理而设计的。有些信息活动虽然主要是宣传美国的政策，但同时也会介绍美国的社会文化，传播美国的价值观念，如美国新闻署出版的杂志中有许多内容是介绍美国的社会文化：有些文化活动也会起到宣传美国政策的作用，如美国新闻署的讲座项目。特别是涉及美国对外政策的讲座，时常会为美国的对外政策直接进行宣传。进行国际广播的美国之音既从事宣传美国政策的信息活动，也从事传播美国社会文化的活动。美国公共外交的信息活动着眼于美国政策的近期利益，重在寻求保证美国政策的顺利实施，政治色彩比较明显。文化交流着眼于美国的长期利益，目的是为了形成支持或理解美国政策的国际环境。“虽然二者为达到各自目的所采取的方式有所不同，但它们是相互联系的，都是为了维护美国的国家利益。外国民众要接受美国的政策，就需要了解美国的社会文化。只有了解了美国的社会文化，外国民众才能真正理解美国的对外政策。”

美国极力撇清公共外交与宣传的关系，这是因为“宣传”的名声不好。在西方，“宣传”是一个带有感彩的贬义词，被认为是使用虚假信息影响公众舆论，欺骗人民，以达到某种政治目的。特别是纳粹德国“能把稻草说成金条”的宣传活动更让人们厌烦宣传。美国政府官员试图甄别“宣传”与“公共外交”两者的不同内涵。1979年4月，美国前国际交流署署长约翰-莱因哈特在一次会议发言时说：“试图控制其他国家的公众舆论本身并不是一个新想法……早已被人们称之为‘宣传’……令人遗憾的是，该词由于为狡猾的戈培尔和罗斯等其他人所用，而带上贬义的色彩。”“宣传”一词其涵义无论如何“不适合用来界定大多数美国人所承认的外交。”1985年，美国新闻署副署长马克・布里茨在一次研讨会上提出：“公共外交是不使用虚假手段对其他国家人民进行公开的教育。公共外交的主要目的是政治性的（尽管它经常使用非政治手段），它所从事的活动没有任何故意虚假的东西。”在事实面前，美国政府官员的这些说辞就成了辩解和标榜。

对此，我国学者早已指出，作为宣传工具的公共外交传播的不仅有真实信息，也有虚假信息。仵胜奇指出：“尽管美国学者和官方文件尽量回避使用宣传这个词，但是公共外交的实质就是对外宣传，这其中既包括真实信息，也包括虚假信息。”在韩方明主编的最新版的公共外交教材中，对公共外交与对外宣传进行了明确的区分。该教材认为：“公共外交是从对外宣传发展过来的。两者都试图对外国公众进行影响，但其理念有明显不同：对外宣传常常较有进攻性、欺骗性、广播性，公共外交则更强调合作性、真实性和窄播性。”对照美国的以公共外交名义展开的文化外交活动，无不体现前者，而非后者。

宣传文化论文篇4

中图分类号：G647 文献标识码：A

Discussion of Network Culture Construction in University Propaganda

WANG Chunli

(Party committee propaganda department, Putian University, Putian, Fujian 351100)

Abstract According to the feature of network transmission, the network culture construction of university propaganda needs to adapt the new transmission way of network, takes full advantages of network transmission, seizes the position of network propaganda, acts as the disseminator of theme, and enhances the construction of university spiritual civilization. Meanwhile, the construction of propaganda team needs to be strengthened, and the innovative consciousness also needs to be improved.

Key words university; propaganda work; network culture

随着网络在高校的普及，大学生无疑成为了受网络文化影响最大的群体。党的十七大报告明确指出“加强网络文化建设和管理，营造良好网络环境”。高校校园网络文化是网络文化的重要组成部分，面对网络带来的新问题，高校宣传部门的宣传思想工作和力度应当跟上时展的步伐，充分利用网络平台，向广大学生广泛宣传党的声音和正面的思想舆论，争取通过网络把党的思想宣传工作推进到新的层次。因此，探讨网络传播特征，充分利用网络传播平台，积极不断地推进高校宣传工作，凸显网络文化的育人功能，具有十分重要的意义。

1 适应网络传播新方式，抢占网络宣传阵地

网络传播的快速发展和普及给人们的生活和工作方式带来了一场变革，其相对于传统的传播方式具有鲜明的特征：

（1）互动性和便捷性。网络信息传播突破了传统媒体信息传播过程中单一性的局限，充分体现了实时、双向的信息资源传递模式，从而使传统的被动接受转变为“互动”交流。

（2）开放性和共享性。网络信息传播依托庞大的网络信息体系，具有信息量大、资源丰富、互动性强、覆盖面广、传递速度快等特点，为人们的生活和工作提供了一个开放、共享的信息通道。

（3）双重性。网络传播既具有鲜明的积极作用，又具有不容忽视的消极效应。由于网络中不良信息的传播通常具有快速、隐蔽和诱惑等特征，青年学生往往容易受到误导，降低了社会责任感和道德感，成为当前网络“愤青”的一部分，从而增加了思想政治教育工作的难度。

因此，高校宣传部门作为校园信息文化的集散枢纽，必须充分适应网络信息传播的新途径，构建网络宣传教育工作的新平台，积极推进宣传工作网络文化建设，通过网络平台了解学生的思想动态，及时作出反馈和解决，在新时期下不断推进和创新思想政治工作。

2 充分利用网络传播途径，充当时代主旋律的传播者

党中央、国务院在《关于进一步加强和改进大学生思想政治教育的意见》 中明确要求：我们要主动占领网络思想政治教育新阵地，全面加强高校网络文化建设，使网络文化成为弘扬主旋律、开展思想政治教育的重要手段和载体。因此，高校宣传工作应充分利用网络传播途径，充当时代主旋律的传播者。

（1）宣传工作网络文化应当及时、准确地宣传党中央的精神指示，充分反映学生的意愿，坚持以正面宣传和团结稳定为指导方针，广泛宣传集体主义思想和爱国主义思想，充分做好时事热点引导、典型宣传和舆论监督等工作。

（2）宣传工作开展过程中应该充分认识和把握高校思想政治教育与网络文化的内在关联，使两者之间形成良性互动，稳步推进高校宣传工作网络文化建设，增强高校思想政治教育的实效性。

3 充分利用网络传播途径，加强高校精神文明建设

高校校园文化建设是推进高校精神文明建设工作的重要基础和前提。人的理想、信念及价值取向与文化基础是密切相关的，文化的健康发展，对人的思想和道德水平提升具有显著的促进作用。当前，高校的网络覆盖率普遍较高，作为校园宣传的重要平台，校园宣传工作的网络文化建设显然十分重要。高校宣传工作应当充分利用网络传播途径，建设一个具有较高文化层次的校园宣传文化环境，使广大在校学生从中接受熏陶，培养自身良好的思想道德品质。

（1）在宣传工作网络文化中进行思想意识教育，宣扬邓小平理论、三个代表和科学发展观的重要思想。培养青年学生积极正确的的人生观、价值观和道德观，消除不良信息所造成的负面影响。通过网络把高校思想政治教育向每一位青年学生传递。

（2）在宣传工作网络文化中大力弘扬优秀的中华民族文化，使青年学生多接触民族的优秀文化内涵，培养青年学生为中华民族之崛起而读书的意识，增强民族自信心与自豪感。

（3）在宣传工作网络文化中积极开辟网络法规的教育栏目，引导青年学生自觉遵守相关的网络法规，正确选择和接受网络信息，规范网络互动行为。

4 加强宣传队伍建设，创新高校宣传工作网络文化建设

当前，为适应新时期高校网络宣传工作发展的需要，培养一批掌握现代网络信息技术的高校宣传工作者显得十分重要。这支宣传工作队伍的建设应当围绕以下几个方面：

（1）加强提升其政治理论水平修养，使其形成马克思主义的价值观和道德观；（2）加强培训其对网络信息技术的驾驭能力，使其能够及时解决网络传播中出现的问题，从而使网络的思想教育宣传生动形象，增强对学生的吸引力和感染力；（3）加强培养其应变能力，使其能够迅速准确地把握问题，有针对性地开展工作。

此外，高校宣传工作的网络文化应该能够坚持与时俱进、开拓创新，赋予其层次较高的思想性、知识性、趣味性和创新性，通过生动活泼、喜闻乐见的手法，精心设计宣传教育内容，积极主动构建网上网下相互结合、校园内外相互协作的高校宣传思想工作体系。

5 结语

网络信息技术延伸了高校宣传工作和思想政治教育的时间和空间，高校宣传工作网络文化建设应充分适应网络传播新方式、充分利用网络传播途径，抢占网络宣传阵地，充当主旋律的传播者，加强高校精神文明建设。同时，也应与时俱进，加强队伍建设，提高创新意识。稳步推进高校宣传工作，努力营造有利于青年学生身心健康成长的宣传文化氛围。

福建省教育厅资助项目（JA11207）

参考文献

[1] 胡康远.论网络文化对高校宣传工作的影响与对策.湖南教育学院学报,2001(4).

[2] 张存凯,等.新媒体环境下高校校园网络文化建设.中共济南市委党校学报,2011(2).

宣传文化论文篇5

文章编号：1674-3520（2015）-10-00-01

一、前言

随着经济全球化发展，企业宣传已经成为企业的工作重点。如今，企业的文化已经成为企业发展的灵魂，企业发展需要建立企业文化，企业文化是企业长久以来形成的一种共识和价值观，这种价值观直接影响着企业员工的工作和思想。此外，企业文化的宣传力度也直接影响到企业发展。面对激烈的市场竞争，企业要想提高经济效益和社会效益，就必须建立企业文化，并且进行积极地宣传。

二、企业文化宣传现状

（一）企业文化宣传面临的机遇

1、企业管理职能不断深化。制度是企业运营的基本准则，也是取得各项工作预期成效的基本保证。目前，我国企业正处于重大的战略转型期，一方面要加强企业应对复杂多变的市场环境的能力，另一方面要整合内部的多元文化。在这一重大转型期要不断完善企业各项制度建设，充分发挥各部门的管理职能，才能满足企业结构调整，实现战略转型的实际需要。

2、企业凝聚力需要增强。企业建立企业文化，并且进行积极宣传，能够向员工灌输企业文化知识，潜移默化地让员工吸收企业文化，以增加企业的凝聚力。员工能够和谐相处是企业顺利开展工作的前提基础，员工之间若存在一些问题或矛盾不能及时解决，将直接影响员工的工作情绪，进而影响工作效率。企业文化的构建和宣传，可有效解决员工之间的矛盾，促进企业的发展。

3、企业应积极塑造品牌文化。随着经济的发展，品牌已经成为一种无形资产和战略资源，成为企业之间竞争的焦点。培育和提升企业品牌，既是一项重要的战略选择，更是一种迫切的时代要求。企业品牌的背后是企业文化，是企业的人文精神。打造企业品牌必须进一步挖掘企业文化的内涵，弘扬企业精神。

（二）企业宣传面临的挑战

1、企业宣传工作指导性较差。企业文化宣传人员大多数处于基层地位，在制定企业战略方针或战略目标时，宣传人员对方针及目标缺乏全面了解，导致在宣传工作中处于被动地位。这主要是由于企业内各部门之间缺乏沟通，工作协调性差，甚至有些企业与宣传人员的交流，仅局限于一年一次的专业知识培训阶段，在平时工作中很少进行信息交流。另一方面，由于部分岗位的特殊性，工作人员很少有机会了解或学习企业的政策，导致宣传工作不及时或不到位的状况时有发生。

2、企业宣传方式落后。企业在文化宣传、树立形象等工作中需要建立专业性的营销与统一的策划。部分企业在开展宣传工作时仍采用板报、信息栏等传统媒介，无法满足现代社会的需求，唯书、唯上、不唯实的实际问题在企业宣传工作中仍待解决。

3、企业宣传人员积极性不高。随着我国市场经济的不断深入，多数企业逐渐进入深度改革阶段，以人为核心的管理理念逐渐得到广泛认可。各企业已将调动员工的积极性视为企业管理层重点工作的一部分，采取多种方式提高企业的生机与活力。然后，多数企业仍将利益作为企业工作的重点，忽视了以人为本的重要性，甚至只是把以人为本的原则停留在工作表面，盲目的追求更大的利益，缺少了解对企业员工真实需求，导致员工的辛勤付出却得不到肯定，在企业中缺少归属感;其次，领导与员工交流量少，对决策层下达指令的落实得不到保证，极大地阻碍了企业快速发展的步伐。少数企业只注重宣传工作的布置，缺少对宣传人员的切身关注，导致宣传人员无法把精力与与热情全身心的投入到工作中，直接对企业宣传工作的效果与质量造成不良影响。

三、企业做好文化宣传应采取的对策

（一）构建多样化的企业文化宣传形式

牢牢把握企业改革发展的原则，并作为企业宣传工作的重点内容保证其中心任务不动摇。在以企业改革发展为核心的前提下实现宣传工作的多样化，充分利用报纸、微信、计算机等宣传工具，建立健全宣传工作体系。传统的宣传载体受众面小，形式单一，极大阻碍了宣传工作的进行。为满足现代化企业的需求，应充分利用现代化传播技术，例如论坛、微博、网站等，建立起企业宣传工作的新体系。除此之外，企业还应该积极与相关报纸杂志、新闻宣传机构等具有宣传作用的组织建立起良好的合作关系，并与有关宣传的基层部门共同建立起宣传工作网络，实现高效、便捷、安全与通畅于一体的信息通道，实现团结合作，互帮互助的工作模式。

（二）明确企业文化宣传方针

员工是企业文化建设的主体，宣传工作作为企业员工自己的文化宣传手段，贴近员工，了解员工，清楚员工的所思所想，紧密结合企业文化建设，加强先进典型的形象宣传，为企业的文化建设营造积极向上的舆论氛围。宣传是企业文化建设的主要载体，要紧紧围绕企业文化核心理念这个中心，大力宣传企业的企业精神、管理目标、经营理念，提高员工对企业文化的认同程度，把广大员工的思想统一到企业文化中来。

（三）企业文化宣传应注重沟通作用

企业文化是企业在生产经营过程中逐渐形成的，需要企业内部和社会各界的认可，这离不开企业文化宣传工作。如果忽视内外沟通，固步自封，企业文化就没有生命力，也很难得到企业内外的认同。

（四）提高企业图书馆的宣传作用

企业图书馆是企业精神的培育基地，是建设企业高素质员工团队的训练基地。企业图书馆是企业形象的具体表现，也是企业文化的外显形态。企业应积极组建富有企业特色的图书馆，利用图书馆宣传企业的历史成绩、发展现状以及未来的战略目标，同时还可得到员工及外界人事对企业的良好建议，以便于企业在经后发展中减少决策失误。企业图书馆是沟通企业内部与社会的桥梁，也是企业文化宣传的有效手段，因此应充分利用图书馆的宣传作用，推动企业的向健康良好的方向发展。

参考文献：

宣传文化论文篇6

关键词 供电企业 文化宣传 信息化建设

“酒香也怕巷子深”，再好的东西也需要宣传，不能坐等人们来闻其香，等得时间久了，只能延误时机，影响发展。在信息时代，供电企业必须学会用信息化的手段做好这项工作。作为国家电网系统的基层供电企业，必须加强对推进以“五统一”为基础的优秀企业文化建设的研究与实施，使企业文化在员工的心中落地生根，为推动供电企业科学发展提供强有力的思想保证、精神动力和文化支持。

一、当前供电企业文化宣传工作的现状

（一）基层供电企业对企业文化建设的认识不足

在现阶段，基层供电企业对企业文化建设的认识不足是影响企业文化落地工作的首要因素我们有相当一部分的电力企业都认为，其主要职责是对电力进行生产与输送，因此更加关注对电力生产与输送领域的运营对于企业文化建设的认识非常浅薄，这一问题在基层供电企业中更加突出，很多企业领导以及职工都认为只要按照国网公司的战略部署执行好就可以，但在实践中才发现文化落地工作无从下手，这使得基层供电企业的企业文化建设严重滞后，无法形成一支具有凝聚力的基层团队，这对于当前我国国家电网施行“三集五大”战略的落实是一个不利的负面因素。

（二）基层供电企业人员素质不高影响文化落地

基层供电企业由于地处基层，面临的压力与困难都是非常艰巨的，其具育经营范围广、管理流程繁琐、经济效益不高以及面临的客户误解众多等问题，由于种种因素，基层供电企业的职工结构也多以技术型员工为主，主要是负责维护当地供电设备的正常运营，而缺乏擅长于行政管理与企业文化构建的高层管理者，同时基层的技术型职工很多缺乏一定的文化素养，只能够将日常的本职工作做好，甚至在平时的工作交流中也经常发生矛盾问题，这给供电企业的文化落地工作带来了一定的难度。

（三）供电企业文化与市场脱节导致缺乏竞争力

电力行业是我国的国家战略性行业，为了我国的国家安全以及老百姓的生活稳定，国家一直对电力企业实行垄断，正是由于这种垄断地位，导致我国的电力企业长期以来经济方式均是以产品为导向，而缺乏市场营销与服务品质，这种心态也使得供电企业的企业文化构建过于主观化，基本与市场脱轨这种问题在我们基层的供电企业中更加明显近几年随着我国电网市场化改革的不断深人，一些基层供电企业的服务工作也取得了突出的成效，但是人民生活水平的整体提高在一定程度上对供电服务的需求也发生了很大的改变，比如一些服务措施已无法满足用电客户的现实需要。

二、供电企业文化宣传工作的信息化建设

（一）把握时代脉搏，着力整合资源

社会资源丰富，社会孕育了企业，企业发展促进着社会进步。有效利用社会资源，将有利于企业文化宣传信息化建设的各种资源有机地结合起来，会有效促进企业文化宣传信息化、多元化，保持科学发展。企业要加强与各类媒体的交流和合作，通过社会舆论一方面使社会更加了解企业，另一方面也使企业不断学习到前沿的、先进的文化宣传信息化方式方法，使企业发展空间更加广阔。

（二）充分挖掘职工潜能，调动职工积极性

营造乐观向上、文明和谐的企业发展氛围。职工是企业最大的财富，是企业文化建设之本。将企业发展与时代进步相结合，将职工成长成才与企业文化建设相结合是企业文化宣传信息化建设的重要途径和手段。围绕生产经营中心，以争创文明单位为契机，着力打造独具特色的企业文化，扎实推进“只有企业得发展，职工才能得实惠”的指导方针，充分调动职工的积极性，鼓励他们积极投身企业文化宣传信息化建设。

（三）完善企业文化宣传信息化建设制度，实现规范化管理

严格规范的企业文化宣传信息化制度体系是保障企业文化宣传信息化建设的基础。因此，企业应该学习借鉴优秀企业的制度规范，从纵横两项，由技术层面到管理层面，由内到外，建立完善的企业文化信息化建设制度。结合企业发展实际情况，探索出一条与时俱进、切合实际、行之有效的企业文化信息化建设之路。此外，完善的制度体系还需要不折不扣地执行，方能显现出制度体系的效果。企业在制度规划化的同时，必须增强整个企业的执行力，严格按照规范制度不断提高企业文化信息化建设水平，做到规范管理。

三、结语

因此，我们必须看到基层供电企业文化宣传信息化的重要性，充分利用信息技术加快企业文化宣传信息化进程，提高企业的核心竞争力，运用信息化手段加强企业文化宣传，增强企业的知名度和美誉度，展现企业风采。

参考文献：

宣传文化论文篇7

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2016）06-0181-02

企业文化作为一个企业发展壮大的核心力量，对企业发展具有导向作用，能够凝聚员工的力量，促进企业健康发展，同时也能作为一种无形标杆激励和约束员工。新闻宣传能够促进企业文化发展，有助于树立企业良好形象，实现企业利益。认识到新闻宣传在企业文化发展中的重要作用，并采用有效的宣传手段推动企业发展。

一、企业文化对企业发展的重要作用

（一）企业文化对企业发展具有导向作用

企业文化对企业发展具有导向作用，积极的企业文化对企业发展具有促进作用，消极的企业文化对企业发展具有阻碍作用。企业文化就像是一种无形的标杆，指引着企业员工根据标杆做事。良好的企业文化作为一个企业的核心力量能够为企业员工提供前进的方向和动力，使员工个人利益与企业整体利益紧紧连在一起，共同发展壮大[1]。

（二）企业文化对员工具有凝聚作用

良好的企业文化对员工具有凝聚作用。员工有共同的奋斗目标和前进方向，有向心力。一个企业是否具有凝聚力与企业的发展目标是分不开的，企业制定明确的发展目标，员工就有了明确发展方向，这样企业的利益跟员工的利益达到统一，实现了企业和个人双赢的效果。这样这个企业就具有了凝聚力，能够更好地发展壮大。

（三）企业文化有助于树立良好的企业形象

一个企业要想获得良好的、持续的经济效益就要拥有稳定的客户群体，而稳定的客户群体要对企业有足够的信赖，这种信赖得益于企业自身的形象，企业自身形象的确立离不开优秀的企业文化。优秀的企业文化不仅对员工具有很好的向心力，同时也能够吸引客户群体。良好的企业形象能够为企业带来优秀的员工，也能够吸引优秀的客户和投资者，这就是企业形象的作用，也是企业文化的独特魅力[2]。

（四）企业文化对员工具有激励和约束作用

良好的企业文化可以成为一种标杆，无形中影响和激励员工。良好的企业文化有助于形成轻松愉悦的工作氛围，员工在和谐的工作氛围中有助于提高工作效率。否则整天钩心斗角、尔虞我诈很容易让员工产生消极倦怠的心理，影响工作效率。所以说良好的企业文化对员工是一种精神上的激励，激发员工的积极性和创造力。同时企业文化又对员工形成一种约束力，企业文化本身就是一种规范，包括道德、行为、素质规范，这种规范对员工会形成一种无形的约束力，让员工朝着符合自己企业发展的方向努力。这也是员工所具有的最基本的职业素养[3]。

企业文化是一个企业发展的重要组成部分，是一个企业的灵魂所在，企业文化包括企业的经营理念、行为标准、职业道德、精神风貌，随着社会的不断进步企业文化越来越受到经营者的重视。如何构建先进的企业文化成为许多企业家关注的问题，企业文化的建设是有规律的，企业经营者要掌握正确的方法，建设良好的企业文化，推动企业的发展，新闻宣传就是建设企业文化的重要途径之一。

二、新闻宣传对企业文化的重要作用

新闻宣传工作对企业发展具有重要作用，新闻宣传包含对内宣传和对外宣传，对外主要是树立企业形象，扩大企业知名度；对内主要是向企业员工宣传企业文化，知晓企业发展方向和发展战略，向员工宣传企业先进员工的优秀精神，从而对员工起到积极的鼓动作用。新闻宣传工作对企业文化的发展具体表现为以下几点。

（一）新闻宣传工作有助于推动企业树立良好的形象

随着企业改革的不断推进，为了提高企业的知名度和影响力，企业更加重视企业形象的塑造。一个企业主要是通过新闻宣传工作来宣传企业的主张，统一发展思想和战略，凝聚员工的力量，推动企业发展壮大，从而树立良好的企业形象。企业形象的树立离不开企业的产品、营销策略、员工素质等的构建，新闻宣传工作能够更好地将企业内部的产品特点、先进的技术设备、良好的企业文化、优秀的员工素质、科学的营销策略等展示给员工和社会公众，加深人们对企业的了解，进而在企业内部员工和外部社会之间树立良好的企业形象。构建良好的企业文化，推动企业发展壮大[4]。

（二）新闻宣传是传播企业文化的重要途径

新闻宣传可以通过文字、动画、图片等方式来宣传企业文化，给企业员工和社会大众一种直观的认识。让更多的人能够通过新闻宣传了解企业的文化和精神内涵。新闻宣传是企业对员工做好内部思想宣传的有力手段，是对外传播企业文化的重要途径。同时也能够加强企业与员工、企业与外部之间密切联系。

（三）新闻宣传有助于提高企业凝聚力

新闻宣传工作能够加强企业与员工、员工与员工之间的联系，使员工知晓企业的最新发展动向，让员工的需求能够得到最大的满足，调动员工的积极性和主动性，实现企业的利益。同时企业宣传能够提高企业管理的透明度，员工能够明确自身的责任，意识到个人的利益和企业利益相一致，荣辱与共，积极投身到企业发展中来，使企业凝聚力得到进一步提升，进而有效推动企业发展[5]。

（四）新闻宣传有助于企业营造良好的文化氛围

企业文化体现着一个企业的道德观和精神风貌，企业文化作为一个企业的软实力，是提升企业竞争力和凝聚力的重要途径。企业文化的提升需要企业员工的努力和社会的认可，企业宣传工作能够起到纽带的作用，让企业员工和社会公众联系到一起，让他们能够更加了解企业文化，认同企业文化并支持企业发展。对于企业员工来说，通过新闻宣传工作能够更加及时准确地了解企业的工作计划、工作内容和发展战略，明确目标方向，掌握工作方法，提高工作效率，增强企业的核心竞争力[6]。

（五）新闻宣传有助于企业更好应对突发事件

企业在发展壮大的过程中都会遇到或大或小的危机，做好企业宣传工作能够帮助企业更好地应对企业危机。当突发事件发生时很多企业在第一时间启动新闻宣传，及时向社会公众和员工报道事件真相，还原事件过程。减少一些虚假传言给企业造成的负面影响。

（六）新闻宣传有助于推动企业深化改革

企业要想发展壮大就要不断地进行合理的改革，企业在深化改革的过程中会遇到一定的阻力，比如企业的改革影响了部分员工的利益。为了更好地推动企业深化改革，要通过新闻宣传工作引导员工，为员工释疑解惑，进一步向员工宣传企业深化改革的具体内容、实施手段、改革的目的和意义，让员工消除改革的顾虑，接受并支持企业的改革，使改革顺利进行。

三、如何做好企业的新闻宣传工作

企业的宣传工作对企业的发展壮大具有重要意义，如何做好企业宣传工作是每个企业经营者都要研究的内容。关于如何做好企业的宣传工作有以下几点意见。

（一）提高企业对新闻宣传工作重要性的认识

中共中央的工作报告中强调：各级党委政府要正确认识新闻媒体的地位和作用，善于运用新闻宣传推动实际工作，不断提高同媒体打交道的能力，做到善待媒体、善用媒体、善管媒体。可见我党对企业新闻宣传工作的重视。企业者要充分认识到新闻宣传工作的重要性，并积极开展员工培训课程，让员工更进一步认识企业新闻宣传工作的重要性。企业的一切活动要靠员工来实行，就要求企业满足员工物质需求的同时也要满足员工的精神需求，而新闻宣传是满足员工精神需求的重要途径，所以认识要新闻宣传工作的重要性不仅关系到企业的利益，也关系到员工的利益，因此要提高企业自身和员工对新闻宣传工作重要性的认识。

（二）企业新闻宣传要选择合理的题材

选择合理的企业宣传题材对新闻宣传具有重要意义，题材选择合理能够提高企业新闻宣传的新鲜感和关注度，加深社会群体对企业的了解，有助于企业树立良好的形象。新闻宣传题材的选择要结合企业产品和发展方向，这样在做好企业宣传的同时也让员工和社会群众了解企业的发展方向，提高企业市场竞争力。

（三）企业新闻宣传要方向明确

企业在通过新闻宣传来提升企业文化时要明确宣传方向，方向明确才能够促进企业具有市场竞争力。企业新闻宣传要处理好企业发展的长期目标和短期目标的关系，宣传要有侧重点。加大企业生产经营和团队建设的宣传力度，让员工对企业充满信心，调动员工生产积极性，提高工作效率，推动企业发展。

（四）新闻宣传内容要具有多样性

企业新闻宣传内容要具有多样性，人们对新闻的兴趣度是有限的，新闻的生产过程就是资源的不断推陈出新。新闻的素材可以从企业管理、生产、经营、分配、销售等方面着手，抓住各个环节的内在联系对新闻素材进行加工提炼及时报道，能够提高企业宣传的关注度，实现宣传目的。

（五）新闻宣传内容要真实，具有代表性

新闻宣传的目的就是要让企业员工和社会群体了解企业，认同企业，所以新闻宣传的内容一定要真实可靠。新闻宣传的内容还要具有代表性，贴近员工的生活实际，真实地反应大多数员工的实际需求，反映员工的心理愿望，让员工和企业之间通过新闻宣传密切联系。这样贴近员工生活的新闻内容才能够吸人眼球，达到新闻宣传的目的。

（六）企业新闻宣传要突出亮点

企业新闻宣传工作在宣传企业文化提高企业知名度的同时还要起到对社会群众进行引导的作用，引导群众关注新闻宣传的亮点。新闻宣传内容要有所侧重，突出亮点，吸引眼球。在新闻策划时要对新闻素材进行整合，在新闻资源的广度和深度方面进行挖掘，对新闻素材要有高人一等的敏锐性，站在更高的角度寻找新闻亮点。

四、结论

企业文化作为企业发展的软实力，在企业发展中的重要作用已经被人们接受，而新闻宣传工作是提高企业文化的重要途径。所以，现代企业要想发展壮大就要做好新闻宣传工作，研究做好新闻宣传工作的方法，通过做好企业新闻宣传工作，提升企业文化，增强企业竞争力，推动企业发展。

参考文献：

[1]殷承泰.论高校新闻宣传在思想政治工作中的作用[J].思想政治教育研究，2006（6）：59-61.

[2]顾明高.新闻宣传在高校思想政治工作中的作用[J].广西青年干部学院学报，2004（4）.

[3]欧阳宁怡.论新闻媒体在思想政治工作中承载的舆论导向责任[D].重庆：西南政法大学，2005.

宣传文化论文篇8

一、企业文化对企业发展的重要作用

（一）企业文化对企业发展具有导向作用

企业文化对企业发展具有导向作用，积极的企业文化对企业发展具有促进作用，消极的企业文化对企业发展具有阻碍作用。企业文化就像是一种无形的标杆，指引着企业员工根据标杆做事。良好的企业文化作为一个企业的核心力量能够为企业员工提供前进的方向和动力，使员工个人利益与企业整体利益紧紧连在一起，共同发展壮大[1]。

（二）企业文化对员工具有凝聚作用

良好的企业文化对员工具有凝聚作用。员工有共同的奋斗目标和前进方向，有向心力。一个企业是否具有凝聚力与企业的发展目标是分不开的，企业制定明确的发展目标，员工就有了明确发展方向，这样企业的利益跟员工的利益达到统一，实现了企业和个人双赢的效果。这样这个企业就具有了凝聚力，能够更好地发展壮大。

（三）企业文化有助于树立良好的企业形象

一个企业要想获得良好的、持续的经济效益就要拥有稳定的客户群体，而稳定的客户群体要对企业有足够的信赖，这种信赖得益于企业自身的形象，企业自身形象的确立离不开优秀的企业文化。优秀的企业文化不仅对员工具有很好的向心力，同时也能够吸引客户群体。良好的企业形象能够为企业带来优秀的员工，也能够吸引优秀的客户和投资者，这就是企业形象的作用，也是企业文化的独特魅力[2]。

（四）企业文化对员工具有激励和约束作用

良好的企业文化可以成为一种标杆，无形中影响和激励员工。良好的企业文化有助于形成轻松愉悦的工作氛围，员工在和谐的工作氛围中有助于提高工作效率。否则整天钩心斗角、尔虞我诈很容易让员工产生消极倦怠的心理，影响工作效率。所以说良好的企业文化对员工是一种精神上的激励，激发员工的积极性和创造力。同时企业文化又对员工形成一种约束力，企业文化本身就是一种规范，包括道德、行为、素质规范，这种规范对员工会形成一种无形的约束力，让员工朝着符合自己企业发展的方向努力。这也是员工所具有的最基本的职业素养[3]。

企业文化是一个企业发展的重要组成部分，是一个企业的灵魂所在，企业文化包括企业的经营理念、行为标准、职业道德、精神风貌，随着社会的不断进步企业文化越来越受到经营者的重视。如何构建先进的企业文化成为许多企业家关注的问题，企业文化的建设是有规律的，企业经营者要掌握正确的方法，建设良好的企业文化，推动企业的发展，新闻宣传就是建设企业文化的重要途径之一。

二、新闻宣传对企业文化的重要作用

新闻宣传工作对企业发展具有重要作用，新闻宣传包含对内宣传和对外宣传，对外主要是树立企业形象，扩大企业知名度；对内主要是向企业员工宣传企业文化，知晓企业发展方向和发展战略，向员工宣传企业先进员工的优秀精神，从而对员工起到积极的鼓动作用。新闻宣传工作对企业文化的发展具体表现为以下几点。

（一）新闻宣传工作有助于推动企业树立良好的形象

随着企业改革的不断推进，为了提高企业的知名度和影响力，企业更加重视企业形象的塑造。一个企业主要是通过新闻宣传工作来宣传企业的主张，统一发展思想和战略，凝聚员工的力量，推动企业发展壮大，从而树立良好的企业形象。企业形象的树立离不开企业的产品、营销策略、员工素质等的构建，新闻宣传工作能够更好地将企业内部的产品特点、先进的技术设备、良好的企业文化、优秀的员工素质、科学的营销策略等展示给员工和社会公众，加深人们对企业的了解，进而在企业内部员工和外部社会之间树立良好的企业形象。构建良好的企业文化，推动企业发展壮大[4]。

（二）新闻宣传是传播企业文化的重要途径

新闻宣传可以通过文字、动画、图片等方式来宣传企业文化，给企业员工和社会大众一种直观的认识。让更多的人能够通过新闻宣传了解企业的文化和精神内涵。新闻宣传是企业对员工做好内部思想宣传的有力手段，是对外传播企业文化的重要途径。同时也能够加强企业与员工、企业与外部之间密切联系。

（三）新闻宣传有助于提高企业凝聚力

新闻宣传工作能够加强企业与员工、员工与员工之间的联系，使员工知晓企业的最新发展动向，让员工的需求能够得到最大的满足，调动员工的积极性和主动性，实现企业的利益。同时企业宣传能够提高企业管理的透明度，员工能够明确自身的责任，意识到个人的利益和企业利益相一致，荣辱与共，积极投身到企业发展中来，使企业凝聚力得到进一步提升，进而有效推动企业发展[5]。

（四）新闻宣传有助于企业营造良好的文化氛围

企业文化体现着一个企业的道德观和精神风貌，企业文化作为一个企业的软实力，是提升企业竞争力和凝聚力的重要途径。企业文化的提升需要企业员工的努力和社会的认可，企业宣传工作能够起到纽带的作用，让企业员工和社会公众联系到一起，让他们能够更加了解企业文化，认同企业文化并支持企业发展。对于企业员工来说，通过新闻宣传工作能够更加及时准确地了解企业的工作计划、工作内容和发展战略，明确目标方向，掌握工作方法，提高工作效率，增强企业的核心竞争力[6]。

（五）新闻宣传有助于企业更好应对突发事件

企业在发展壮大的过程中都会遇到或大或小的危机，做好企业宣传工作能够帮助企业更好地应对企业危机。当突发事件发生时很多企业在第一时间启动新闻宣传，及时向社会公众和员工报道事件真相，还原事件过程。减少一些虚假传言给企业造成的负面影响。

（六）新闻宣传有助于推动企业深化改革

企业要想发展壮大就要不断地进行合理的改革，企业在深化改革的过程中会遇到一定的阻力，比如企业的改革影响了部分员工的利益。为了更好地推动企业深化改革，要通过新闻宣传工作引导员工，为员工释疑解惑，进一步向员工宣传企业深化改革的具体内容、实施手段、改革的目的和意义，让员工消除改革的顾虑，接受并支持企业的改革，使改革顺利进行。

三、如何做好企业的新闻宣传工作

企业的宣传工作对企业的发展壮大具有重要意义，如何做好企业宣传工作是每个企业经营者都要研究的内容。关于如何做好企业的宣传工作有以下几点意见。

（一）提高企业对新闻宣传工作重要性的认识

中共中央的工作报告中强调：各级党委政府要正确认识新闻媒体的地位和作用，善于运用新闻宣传推动实际工作，不断提高同媒体打交道的能力，做到善待媒体、善用媒体、善管媒体。可见我党对企业新闻宣传工作的重视。企业者要充分认识到新闻宣传工作的重要性，并积极开展员工培训课程，让员工更进一步认识企业新闻宣传工作的重要性。企业的一切活动要靠员工来实行，就要求企业满足员工物质需求的同时也要满足员工的精神需求，而新闻宣传是满足员工精神需求的重要途径，所以认识要新闻宣传工作的重要性不仅关系到企业的利益，也关系到员工的利益，因此要提高企业自身和员工对新闻宣传工作重要性的认识。

（二）企业新闻宣传要选择合理的题材

选择合理的企业宣传题材对新闻宣传具有重要意义，题材选择合理能够提高企业新闻宣传的新鲜感和关注度，加深社会群体对企业的了解，有助于企业树立良好的形象。新闻宣传题材的选择要结合企业产品和发展方向，这样在做好企业宣传的同时也让员工和社会群众了解企业的发展方向，提高企业市场竞争力。

（三）企业新闻宣传要方向明确

企业在通过新闻宣传来提升企业文化时要明确宣传方向，方向明确才能够促进企业具有市场竞争力。企业新闻宣传要处理好企业发展的长期目标和短期目标的关系，宣传要有侧重点。加大企业生产经营和团队建设的宣传力度，让员工对企业充满信心，调动员工生产积极性，提高工作效率，推动企业发展。

（四）新闻宣传内容要具有多样性

企业新闻宣传内容要具有多样性，人们对新闻的兴趣度是有限的，新闻的生产过程就是资源的不断推陈出新。新闻的素材可以从企业管理、生产、经营、分配、销售等方面着手，抓住各个环节的内在联系对新闻素材进行加工提炼及时报道，能够提高企业宣传的关注度，实现宣传目的。

（五）新闻宣传内容要真实，具有代表性

新闻宣传的目的就是要让企业员工和社会群体了解企业，认同企业，所以新闻宣传的内容一定要真实可靠。新闻宣传的内容还要具有代表性，贴近员工的生活实际，真实地反应大多数员工的实际需求，反映员工的心理愿望，让员工和企业之间通过新闻宣传密切联系。这样贴近员工生活的新闻内容才能够吸人眼球，达到新闻宣传的目的。

（六）企业新闻宣传要突出亮点

宣传文化论文篇9

一、提高思想认识、增强群众观念

在新的历史条件下，我们应当清醒地认识到，宣传思想文化工作的根基在基层、活力在群众，必须坚持服务群众、依靠群众。基层工作做好了，才能实现上下贯通，使党的主张更好地为广大群众所掌握，从而形成团结奋斗的共同思想基础。特别是在当前我国经济体制深刻变革、社会结构深刻变动、利益格局深刻调整、思想观念深刻变化的新形势下，不同阶层、不同群体和社会成员之间的利益关系更加复杂，人们的思想观念和行为选择日趋多元多变，人民内部矛盾呈现多发多样态势，这对做好宣传思想文化工作提出了新的要求和挑战。

二、把握群众需求、抓住关键环节

做好新形势下的宣传思想文化工作，应着力把握职工群众的现实需求和心理特点，突出抓好思想教育引导、平台载体建设、主题活动设计等关键环节。从思想教育引导看，应切实加强面向基层职工群众的思想政治工作。深入开展“一面旗帜、一条道路、一个理论体系”教育活动，扎实推进社会主义核心价值体系建设，进一步增进共识、凝聚力量。积极探索分层推进基层群众思想政治工作的新途径，做到面对面、手牵手、心连心。从主题活动设计看，应深入开展群众性精神文明创建和文化活动。深入开展文明单位创建、志愿服务、送温暖献爱心等活动，提高职工群众的文明素质。加强人文关怀，注重心理疏导，引导人们科学认识事物、正确对待问题、妥善化解矛盾，推动形成和谐融洽的人际关系。深入开展“讲文明、树新风”活动，开展丰富多样、喜闻乐见的群众文化活动，倡导修身律己、尊老爱幼、勤勉做事、平实做人的价值观念，树立“我为人人、人人为我”的理念，让广大职工群众在参与中愉悦身心、陶冶情操、提高素质。

三、探索内在规律、做好“结合”文章

宣传文化论文篇10

2.新常态反映的是一种发展导向，必须全面加强舆论引导，营造有利于改革发展稳定的舆论环境。哈尔滨市委提出，要紧紧扭住哈尔滨发展滞后的主要矛盾，这是全市经济社会发展把握新常态、顺应新常态的务实之举。新闻宣传工作必须牢牢把握正确舆论导向，为改革发展提供有力的舆论支持。弘扬正气聚能量。大力宣传哈尔滨市创造性贯彻落实国务院近期支持东北振兴35条，带头实施省委“五大规划”发展战略等方面深化改革的政策和措施，宣传好展示好推动经济平稳健康发展、大力推进全面深化改革、更好保障和改善民生、加快推进法治哈尔滨建设等方面取得的新进展、新成效，唱响改革发展正气歌。唱响网上主旋律。积极开展专项整治行动，探索网络辟谣机制，完善网络举报平台和问政平台建设，治理“九种乱象”。规划互联互通的网络应急管控体系，加强与重点网站合作，探索有害信息应急处置机制。加大网上正面宣传力度，围绕中央、省委重大宣传部署，重大节庆活动及扩大城市对外影响三条主线，搞好主题宣传。讲好故事树形象。打开眼界，整合资源，借势发力，以大开放的视野、大手笔的气魄，多方位拓展外宣空间，探索建立有效宣传平台，打好“组合拳”、“整体战”，全面塑造哈尔滨文明开放的良好形象。

宣传文化论文篇11

旅游产品宣传是旅游业为了树立良好的形象，开拓市场，吸引旅游者而进行的一系列有关旅游产品的信息传递和沟通的各种活动。旅游产品宣传促销的重要性超过了其它商品市场。它不但可以树立起旅游产品的具体形象，提高市场知名度并将信息传递给消费者，从而缩小经营者与顾客，生产与消费之间的距离，激起消费和购买的欲望，还能加深消费者对旅游地的了解，增加旅游消费，提高旅游者对旅游的情趣。旅游宣传具有特殊的促销作用，能否把旅游市场做大，不仅取决于旅游产品能否适销对路，而且取决于宣传促销是否到位。对于旅游产品销售，扩大市场份额，提高国内外市场占有率，促进旅游业成为新的经济增长来说，都有着重要意义。因此，许多国家和地区将旅游宣传活动称为旅游业的“开路先锋”。

河北旅游资源和旅游发展现状

有“燕赵”之称的河北是中华民族的重要发祥地之一，文化历史悠久。早在五千多年前，中华民族的三大始祖就在河北由征战到融合，开创了中华文明史。春秋战国时期河北地属燕国和赵国。元、明、清三朝定都北京，其历史影响了河北深厚的文化积淀。河北也是全国惟一兼有海滨、平原、湖泊、丘陵、山地、高原的省份，种类齐全的地形地貌和温和宜人的气候，造就了河北独特秀美的自然风光。它现有世界文化遗产3处，省级以上文物保护单位680处，居全国第一；部级文物保护单位88处，居全国第三。此外，部级历史文化名城5座，

加强整体宣传意识、促进旅游企业参与合作、共同促销。旅游是需要联合发展的，单靠某一方面的力量和旅游产品难以有所作为，只有以政府为主导，景区、景点、饭店、旅行社、交通运输、社会共同参与，各方加强联合促销，依靠整体力量，形成一种“同呼吸共命运”的思想，共同开展联合促销，这才是“旅游形象宣传”与“旅游产品促销”实现结合、产生最大效益的必有之路，同时也可以避免重复浪费。

注重外宣与内宣相结合。宣传推广不能只是“眼睛向外”，外面的声势很大，而家里的雨点不多。要注重旅游宣传的全社会参与，发挥社会成员在宣传旅游形象中的积极作用。在对内宣传上要形成配套的城市旅游宣传服务体系，除了注重利用传统型的节庆节日、学生假日、双休日等机遇做宣传②，还要在个市区内树立大型的旅游形象广告和标牌，在大型商店、超市里摆放独特新颖、上档次的旅游宣传品③，增加市民对自己居住的省市了解度，同时加强同社区的合作，提高市民对旅游城市的重视率、对游客殷勤度、对环境的保护意识，增强市民的自豪感。

加强对公众的宜传，注重宣传内容，创新宣传形式。旅游市场扩大的根本在于对公众的宜传。实际上，只要公众有需求，旅行商就会顺应市场并且开发产品扩大市场。在利用媒体进行旅游宣传促销时，要注意宣传的内容。首先，要打好季节时间差，以人无我有的独特资源吸引游客。可以组织名作家、记者或专人，深入景点景区对整个景区的历史文化背景进行挖掘，然后通过归纳、整理，形成有创意的专题性或通俗易懂的小说、历史故事等文体，并在一切可以利用的报刊、电视等媒体上刊播，进行长期地广泛宣传。同时，要不断创新宣传促销的方式：在某些重点景区（点）开展一些文化艺术活动、召开学术研讨会、摄影等类型的比赛等；从城市形象塑造的角度宣传与推介。

加强旅游从业人员培训，营造良好氛围构建全民参与。做好旅游宣传促销工作，离不开高素质、会经营、懂管理、善导游的人才去挖掘推介。要把旅游从业人员的培训作为旅游战略的首要工作来抓，按照旅游业发展的需要，编制人才培训规划，加强对各类从业人员的教育、再教育，建立中高级旅游人才引进机制。另一方面，要加强公众的宣传教育，提高公众对“旅游立市、旅游立县”认识，营造“旅游为人人，人人为旅游”的良好氛围，让旅游业的发展与市民利益联系在一起的宣传深入人心，激发公众参与构建河北特色旅游文化的热情，提升公众的文化环境保护和生态环境保护意识，促进对特殊环境和文化的认同和善待，自觉认识到地方文化和文脉保护的重要性，增强当地居民的文化自豪感，同时教育市民纠正不良习性，陶冶高雅情操④。（编辑

注释

①李顺芳：“加强旅游宣传促销，促进龙岩旅游经济发展”，《闽西职业技术学院学报》，2006年第4期。

宣传文化论文篇12

 2019年我乡宣传工作将以全面贯彻县委、县政府关于宣传工作的相关文件精神为主线，按照求创新、寻突破、树典型、抓特色的工作思路，以宣传工作务实、宣传眼光超前、宣传方式创新、宣传内容贴近、宣传效果明显为目标，以加强理论学习、强化思想教育、深化文明创建、推进文化发展、扩大新闻外宣为内容，为实现全乡各项事业又好又快发展提供有力的理论武装、舆论引导、精神动力和文化支持。特制定如下计划：

一、完善工作机制，加强工作指导

按照县委宣传部的要求，进一步完善宣传工作机制，强化宣传领导小组责任制，加大对宣传工作的组织领导力度，切实改进工作作风，树立宣传队伍良好的形象，规范各项管理和工作程序，使工作进一步规范化、制度化。年中适时深入基层进行调研和检查指导，年末进行严格考核落实，把宣传工作切实纳入规范化管理的轨道。把握正确的舆论导向，按照贴近实际、贴近生活、贴近群众的要求，创新宣传方式，讲求宣传实效，扩大宣传影响，开创宣传工作的新局面。

二、加强阵地建设，优化宣传平台

   我乡党委中心组将较好地发挥了带头示范作用，重点抓好了领导班子和领导干部党的十九大大精神理论学习，建立和完善了理论学习一把手负责制度、学习考勤制度、学习通报制度、学习交流制度、学习检查考核制度等，加强对中心组学习的检查和督促，组织了中心组理论学习交流会，逐步形成了以党委中心组学习带动基层理论学习、以制度建设推动理论学习、以多种形式促进理论学习的新路子，有效地推进了中心组学习的深化和提高。计划举办学习十九大精神主题学习班5场、农产品科技种植培训班2场、移风易俗工作推进会5场。

在各村增设宣传专栏，不断优化栏目设置，开设交流平台，做到一村一个民生协调群，一村一个宣传联络员，一村一个宣传联络点。充分利用远程教育基地和远程教育网络等宣传手段，最大限度地延展宣传工作的触角，扩大宣传的领域，加大宣传的覆盖面。

三、加强宣传舆论，创造良好氛围