广告优化方法篇1

经验为识

要实现RTB，并非一个简台可以实现，也不光是一种纯算法的比拼，更需要强大的数据支撑和技术实力，对接足够多的广告资源，以及服务更多的广告主产生的广告投放优化经验，这需要长期积累。今天市场中出现了很多DSP公司，但是能够活跃投放RTB广告的却屈指可数，因为要成为一个提供优质RTB广告服务的DSP公司，对于技术实力、数据算法、优化经验、对接资源等等都有很高的要求。

在市场中长期积累以及在技术开发方面的大量投资，是在算法能力与数据能力上建立信心的基础，而品友互动在这几个方面一直做出了出色的努力。品友互动CEO黄晓南表示，首先，品友互动的数据经过多年积累已经成为了中国最大的人群数据模型的数据库。其次，品友互动的算法团队，在服务客户并投放了700多个实时竞价广告成功案例以后，已经在数据、算法、优化等很多方面做得非常细致，而且针对不同行业的特点，比如汽车、电商、金融等不同方面，也已经开拓出了针对垂直行业不同广告需求特点的算法、人群数据、竞价模型等方面的DSP产品。品友是唯一一个跟国内所有的4A公司的Trading Desk对接合作的，这说明品友的产品符合国际上最严苛的评估标准，因此，品友的DSP在产品层面的定向能力方面，已经和国际上最好的DSP不相上下。

黄晓南相信，在DSP中除了这个产品、技术本身，优化的能力，优化团队的经验，也变成了DSP服务客户的一个很重要的优势。在国内，品友也是第一家推出了DSP优化师岗位同时还在行业内打造品友DSP优化师的培训计划。不但品友自己培养具有优化能力的优化师，而且还帮助市场培养通过使用品友DSP来完成优化客户投放的专业人士。由于品友在技术、算法、数据、产品、人才方面的优势，使得我们成为中国服务客户数最多的DSP，同时在资源方面，我们对接的流量和对接的平台也是最大的，所以这种良性循环，使品友在DSP领域的竞争优势就会不断拉大，强者更强。在金融、快消、汽车、IT、电商、旅游等行业中，品友已经和上述行业中最领先的企业进行了长期合作，这就是广告主对我们的产品最大的认可。

业精于专

对于独立DSP的概念，黄晓南认为非独立DSP不能称为完全意义上的DSP，因为RTB广告的出现，对行业带来的最根深蒂固的改变就是交易模式的改变，这意味着把媒体的拥有者和服务广告主的技术平台，切分开来，成为了两个不同的主体，独立DSP是跟附着在某家广告公司的DSP或者是附着在某个交易平台的DSP对应的。在品友看来，DSP必须是独立的，DSP的核心意义是需求方平台，它是帮助广告主在交易平台上，对海量的资源进行优选、竞价、优化的一个软件系统。这就要求DSP本身是不能附着于某一个媒体，也不能够拥有某一些媒体，这样会影响DSP去帮助广告主做广告投放决策时的客观性和中立性。与此同时，在国内有一些广告公司，也想搭建自己的DSP平台，黄晓南认为这也是不高效的：所谓术业有专攻，品友有200多人的技术、算法、数据、优化团队专注于研究DSP，广告效果一定比广告公司找一个小团队来做的DSP要强大很多，而广告公司的责任是应该帮助他所服务的广告主找到市场里最好的DSP合作伙伴，而非再开发一个DSP。

所以，独立的DSP是能够服务所有的广告主，同时也有能力去对接所有的资源，不会因为自己利益的导向，而丧失了和广告主合作的机会或者丧失和媒体资源对接的机会。黄晓南表示，DSP最核心的是数据、资源、算法、服务的广告主以及资源的多少。所以独立的DSP，以其独立性，能够服务最多的广告主、对接最多的资源、拥有最广泛的数据、精心研究的算法，从而更好地服务广告主，这正是广告主选择独立DSP的原因。从国外的市场来看，以Google在收购了InviteMedia为例，InviteMedia早期是一家很小的公司，所以Google认为通过收购技术公司能够更好地服务广告主。但实际情况是，发展较好的反而不是InviteMedia，而是很多独立DSP，有些独立DSP已经获得资本市场的认可成功上市，这些公司正因其独立性，得以领跑整个DSP市场，发展迅速。黄晓南认为在中国，随着广告主越来越成熟，一定会意识到这个问题，同时将来的市场分工在中国会越来越细化，而绝非是一家公司什么都能做，这也是RTB技术对传统广告模式带来的变革之一。

以人为本

广告优化方法篇2

悬赏广告是指以广告的形式公开声明对完成指定行为的人负担给付报酬义务的行为。我国法律目前还没有对悬赏广告进行明确的规定，学术界一直以来在关于悬赏广告的性质问题上有较大的争议。在这种背景下，优等悬赏广告也进入了人们的研究视野。优等悬赏广告是以广告形式公开声明对完成指定行为的人中被评为优等者负担给付报酬义务的行为。近年来，我国学者对优等悬赏广告在性质与法律规制方面与普通悬赏广告有何差别等问题进行了一些探讨，笔者拟对上述问题谈一些自己的看法。

一、划分的意义与相对性

优等悬赏广告与普通悬赏广告的划分其实并不是新近才出现的理论，《德国民法典》和《日本民法典》都对优等悬赏广告作了特别规定：

《德国民法典》第661条[悬奖]

（1）以悬奖应征为标的的悬赏广告，仅在广告中对应征规定期限时，始为有效。

（2）在期限内完成的应征是否符合悬赏广告的要求或者数人应征时，谁有优先权，由悬赏广告中指定的人决定，未指定评判人时，由悬赏人决定。上述决定对应征人有约束力。

（3）在数项应征具有同等评价时，奖金的分配适用等659第（2）款的规定。

（4）悬赏人仅在悬赏广告中规定作品的所有权应移交时，始得要求移交作品的所有权。

《日本民法典》第五百三十二条[优等悬赏广告]

（一）完成广告所定行为者有数人，而只能给予其中优等人以报酬时，以定应募期间者为限，该广告为有效。

（二）于前款情形，由广告中所定之人判定应募人中何人的行为为优等。如广告中未定判定人，则由广告人予以判定。

（三）应募人对前款判定，不得述其异议。

（四）数人的行为被判定为同等时，准用前条第（二）款的规定。

首先应当指出，优等悬赏广告与普通悬赏广告的区分是有一定意义的。由于要确定“优等者”，所以在优等悬赏广告中有一个十分重要的“评定”环节。与此相适应，一般认为优等悬赏广告的成立要件有特殊之处，即：第一，广告中须声明只对被评定为优等者给予报酬；第二，广告中须规定有应募期间；第三，行为人须有应募意思的通知。

然而，笔者认为优等悬赏广告与普通悬赏广告的区分也是具有相对性的。根据一定标准评定出优等者被认为是优等悬赏广告区别于普通悬赏广告的特征。“评定”环节在优等悬赏广告中受到相当程度的重视，但这一环节并非为优等悬赏广告所独有。以常见的寻找遗失动产的悬赏广告为例，这种悬赏广告不会被认为是优等悬赏广告，但也存在评定环节，至少广告人要评定行为人送还的动产与自己遗失的动产是否同一。悬赏广告的实践中普遍需要进行评定，有评定就要有标准。而评定标准也是多种多样的。“完成在先”事实上也可以被认为是一种优等，但德、日民法典中关于“完成在先”的规定都是独立于关于优等悬赏广告的规定的。在现代商品经济社会中，评定标准愈加多样化，时间标准、次序标准、品质标准抽签标准或者更加复杂的混合标准在以商品促销为目的的悬赏广告中都有所采用。那么，采用什么样的评定标准的广告属于优等悬赏广告而采用其他评定标准的广告则属于普通悬赏广告，这在丰富多彩的实践中并不总是容易判断的。所以，笔者认为优等悬赏广告与普通悬赏广告的划分是相对的，而不应被绝对化的看待。

二、关于优等悬赏广告性质的探讨

关于悬赏广告的性质，历来存在着要约说与独立行为说的分歧。由于法律中没有明确的相关规定，这种分歧在我国学术界尤显突出。

要约说认为，悬赏广告是广告人向不特定人发出的要约；行为人按照广告要求完成指定行为是承诺，此时合同成立；支付广告中的报酬是履行合同。

独立行为说认为，悬赏广告是附条件的单方法律行为，这个行为中只存在广告人的单方意思表示，即给付报酬，行为人完成指定行为不是意思表示而是一个事实行为，这个行为被视为悬赏广告法律行为的生效条件，这个条件成就则悬赏广告行为生效，否则不生效。

笔者认为在优等悬赏广告的性质问题上采用独立行为说较为合适。理由可以概括为以下几点：首先，优等悬赏广告与普通悬赏广告的划分具有相对性，割裂地认识二者性质的作法，除非必要，并不妥当；其次，要约说与独立行为说在逻辑上都有能力包容优等悬赏广告，并不存在独立行为说无法解决优等悬赏广告的效力问题的情况，因而割裂地认识优等悬赏广告与普通悬赏广告性质的作法不能获得充分的必要性支持；再次，至少在普通悬赏广告的情况下，独立行为说较之要约说在法律逻辑上具有更大的优势，这一点已经被越来越多的学者所共识；最后，在优等悬赏广告的情况下，要约说所面临的问题较之在普通悬赏广告的情况下的确有所减少，但并非所有问题都已解决。

广告优化方法篇3

广告产业是现代服务业的重要组成部分，具有知识密集、技术密集和人才密集的特点，是创意经济中的重要产业，在服务生产、引导消费、推动经济增长和社会文化发展等方面，发挥着重要的作用，是一个国家或地区经济和文化发展的晴雨表和风向标，其发展水平直接反映一个国家或地区经济发达程度、科技进步水平、综合经济实力、社会文化质量和自主创新能力。

促进我国广告产业发展，提高广告产业在现代服务业中的比重和整体水平，是适应对外开放新形势、加速国内国际市场信息交流、提高资源配置效率、增强自主创新能力和民族品牌竞争力的迫切需要，是促进我国经济产业结构优化调整、加快转变经济发展方式和推进文化创意产业发展的有效途径，是全面建设小康社会和构建社会主义和谐社会的重要途径。

广告行业发展的政策和措施

（一）促进广告产业进行结构调整和资源整合

要加快培育大型专业广告企业、广告媒体集团，鼓励具有竞争优势的广告企业通过上市、参股、控股、承包、兼并、收购、联盟等方式，实现强强联合，在国内外广告产业中占有更多的市场份额。构建相对平衡的产业地域结构，改变北京、上海、广州等城市独领的产业结构现状，促使广告在各个地区的经济、文化、社会生活中发挥其应有的作用。

构建相对平衡的产业内部结构，平衡广告主、媒介、广告公司、政府相关职能部门的权力和作用，提升广告公司在广告产业结构中的地位，促进广告公司在广告产业发展中作用的发挥。

构建各具特色、专业化、细分化的广告产业结构。随着社会经济的发展，各个构成主体之间的联系越来越紧密，广告产业与其他产业间的合作越来越多，广告产业的结构呈现出专业化、细分化的发展趋势。从社会产业发展的角度，社会分工会逐步走向专业化、细分化。广告业的社会分工也越来越细，这为那些小广告公司提供了生存空间。通过从事专业化的工作，诸如广告调查、创意、咨询以及广告设计等工作，成为大型广告公司的重要工作伙伴。

（二）推行优惠税率收费政策、拓宽投资融资渠道

要针对广告产业服务性和创新性的特点，体现国家对创新型服务业的鼓励政策，降低对广告行业征收文化事业建设费的税率，将从事广告策划、创意制作的广告企业纳入高新技术企业范围，减轻企业所得税率，降低广告企业用水、用电价格，完善各种收费等配套政策。

要加大财政支持力度，积极探索建立广告产业创业投资引导基金制度，制定《广告产业担保资金管理办法》，鼓励各类创业风险投资机构和信用担保机构向发展前景好、吸纳就业多的广告企业提供投融资服务；在市场准入、信用担保、金融服务、人才培训、信息服务等方面，对资质好、经营行为规范的中小型广告企业加大扶持力度。

充分利用文化创意产业优惠政策，在文化创意产业专项发展资金的支持项目中，增加广告行业的项目比例，鼓励广告企业积极申报各类创新性强、创意水平高、能够推动新媒体发展和新技术应用的项目，引导企业抓住发展机遇，争取更多更好的优惠政策。

积极鼓励广告行业提高技术创新能力，支持数字化音视频、动漫和网络等实用新技术在广告策划、创意、制作和等方面的推广和应用。鼓励开发、使用低成本、环保型的广告材料，降低广告投放成本。支持互联网、3G通信等新兴广告媒介健康有序发展，在3年内使新兴媒体广告营业额在现有基础上提高30%，成为我国广告行业新的增长点。

（三）实施品牌引领工程，提升我国广告产业核心竞争力

加快广告服务链条的扩展广告产业目前正在经历的转型是更高层次的战略转型，它必将改变广告公司传统的地位，直接影响企业的决策，进而提升整个广告产业的核心竞争力。注重品牌战略规划与实施现代企业追求品牌效应，强调个性化经营，着重长远利益发展。品牌成为企业的竞争优势，是企业的资产，要以长期的一系列策略来保护自己的品牌。因此，能为广告主提供品牌战略规划与实施，是广告公司发展的根本，是提高广告公司核心竞争力的关键。

强化创新型服务在产品高度同质化的今天，广告公司必须从以往被动的保姆式服务转变为主动超前、追求创新的智力，应该及时根据广告主的需求不断调整自己的主营业务，加强广告战略创新，广告设计制作创新，广告模式创新等。创新体现在广告公司运作的每一个方面，体现在为企业提供服务的每一个细节。从品牌推广、规划到产品设计包装；从经营战略到促销、路演、公关等等，都需要以具有创意含量的服务来提升竞争力。

（四）广告媒介数字化促进传播方式创新发展

“新媒体，新传播”是目前广告业面临的一个新课题，各种新媒体、新技术的广泛普及，网络媒体，网络电视，手机三网合一技术出现，使广告的传播渠道日益多元化、科技化。现代广告业不仅追求传统思维理念中的创意制作，更追求科技、信息、智力的有效服务，新媒体，新技术的出现为服务水平的提高提供机会。广告公司应该结合当今媒体的变迁，思考广告内容本身的创意，也应该思考传播方式的创意创新以及如何将二者结合等问题。同时新媒体、新技术的发展，媒介竞争更加激烈和分化，因此，未来广告产业在发展中既要追求科学技术含量，又必须具备全面优质的服务附加值。

（五）完善公益广告运行机制

公益广告在我国社会生活中发挥着越来越重要的作用。积极发展公益广告事业，成立公益广告领导小组，政府有关部门牵头，组织媒体、广告公司、公益组织和企业等多方面参与，共同制定公益广告发展规划，定期举行全国公益广告大赛，建立可持续发展的公益广告大赛制度，提升城市文明和公益形象，展现中华民族的文化魅力。

利用广告行业交纳的文化建设事业费的税收收入，设立公益广告专项基金，制定《公益广告专项基金管理办法》，对积极参与公益广告活动的企业与个人进行奖励，充分调动广告主、广告经营者和广告者参加公益广告传播的积极性，促进公益广告事业发展。

保证公益广告刊播比例，要求各媒介单位要结合国家、北京市重大节日、重大事件积极参加公益广告传播活动，广播电视机构每套节目每日公益广告播出时长不得少于商业广告时长的3%。平面媒体每日不少于3%。户外广告设置的总量不得少于1／5面积用于公益广告宣传。

（六）大力培养广告行业专业人才

建立广告行业人才资料库，准确掌握广告从业人员的基本情况，为优质企业和优秀人才建立信息交流的平台，缓解广告企业人才需求的困难，提高广告行业就业水平。

充分依托高校资源，建立广告行业人才培养基地，鼓励广告公司建立高校广告专业实训基地。针对广告专业性、实践性和应用性强的特点，定期举办专题讲座，加强专业交流，引导高校和广告公司合作双赢。

认真做好广告专业人员职业水平培训与考试工作，制定评价《广告专业技术人员评价规范》工作的实施意见，引导鼓励广告从业人员积极参与广告技术职称评定，提升广告从业人员综合素质。

（七）完善广告监管法规，规范广告经营行为

1、在《广告法》修订后，要针对我国广告市场具体情况，尽快制定广告法实施办法，努力完善广告产业规范发展的法律环境。

2、加强广告合同管理，要制订和推行广告行业合同示范文本，完善广告合同管理体制，形成公平竞争的市场竞争环境。加强广告行业价格体系管理和建构，建立健全广告主、广告经营者和广告者之间的合作体系，强化广告制，加强广告公司佣金制和酬金制的获利模式，查处广告回扣等恶意竞争行为。

3、加强公众人物代言商业广告的管理，以立法的形式规范公众人物代言商业广告的行为，明确公众人物代言商业广告行为的程序要件和实体要件，明确其可代言的商品范围，明确其违法代言的法律责任。

4、完善数字媒体、网络广告管理办法。在现有数字、网络广告管理制度的基础上，明确数字媒体网络广告的范围，制定广告经营者、者的主体资格条件，建立对数字媒体广告内容的审查制度，明确广告主、广告经营者、广告者的审查与法律责任，以规范数字媒体、网络广告市场秩序，促进网络经济的发展。

5、加强监管手段的法制化、科学化和可操作化，构筑广告社会综合治理体系。明确广告监管的范围，设立相关制度，保障监管手段的法制化，提升监管手段的技术化水平，保障广告监管的顺利开展。逐步形成政府监管和行业自律并重，社会舆论监督为补充的综合治理体系。进一步加强和完善违法广告监管机制。建立违法广告公示制度、强化违法广告预警机制、成立违法广告专家评定委员会。

6、完善广告企业信用评级制度。建立广告企业信用测评制度。统一评级标准，统一评级组织和实施程序，统一信息披露，统一评后监督和跟踪监测；处理好信用管理与信用服务的关系、政府主导与市场运作的关系、公益事业与补偿机制的关系、信息共享与商业秘密保护的关系、信用提供与信用需求的关系，开展诚信广告企业的评选工作和文明先进单位创优活动，全面推进广告行业诚信体系建设。努力建设良好的广告产业生态环境。

广告优化方法篇4

一、促进广告业发展的重要意义

广告业是现代服务业的重要组成部分，是创意经济中的重要产业，具有知识密集、技术密集、人才密集等特征，在服务生产、引导消费、推动经济增长和社会文化发展等方面，发挥着十分重要的作用，其发展水平直接反映一个地区的市场经济发育程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量。

近年来，我市广告业得到快速发展，已初步具备为我市经济建设和社会进步提供全方位、高水准服务的能力，成为我市推动品牌创建和创意经济发展的重要产业。但是，制约我市广告业健康发展的矛盾和问题也很突出：具备较强综合实力的广告企业不多，广告业的发展存在区域性不平衡，广告高端专业人才较少，广告业对报纸、电台、电视台等媒介的依赖性强，社会对广告的价值认知、认可程度偏低，广告诚信度不高，市场秩序有待进一步规范。

当前我市正处于促转型、强实力、加速度、上水平的重要时期，广告业作为直接服务于经济社会发展的新兴产业，既面临严峻挑战，又面临新的发展机遇。必须充分认识发展广告业的重要意义，转变观念，抓住机遇，采取有力措施，进一步发挥广告业在推动现代服务业以及经济社会发展方面的重要作用，大力促进全市广告业健康发展。

二、广告业发展的主要目标和发展重点

按照新型城市化发展要求，当前和今后一个时期，我市广告业发展的主要目标是：加快行业结构调整，促进广告产业向专业化、规模化、集约化、品牌化方向发展，提升广告策划、创意、制作和全面服务水平；深化广告管理体制改革，提高广告管理水平，建立科学监管长效机制和公共服务平台，促进我市广告业的可持续发展；确保广告经营额递增比率高于当年全市GDP增长率；力争到2015年，实现全市广告业经营额翻番，总量达到1.5亿元。

（一）培育扶持广告龙头企业。推行现代企业制度，引导广告产业结构调整，尽快培育一批拥有著名品牌和技术先进、主业突出、特色明显、核心竞争力强的广告企业。针对我市中小民营广告企业占大多数的特点，积极引导中小广告企业做大做强，走专业化、规模化、品牌化发展之路。支持广告业兼并重组，促进广告资源优化配置和集约化经营。鼓励广告业和连锁经营、电子商务等现代业态相结合。鼓励广告公司通过资本运作、人才引进等方式实现规模扩张。

（二）做大做强大众媒体广告。巩固报业、广电、出版发行等媒体的广告经营优势，积极开发网络及新媒体广告市场，促进广告媒体市场资源整合，实现优化配置。

（三）积极发展户外广告。利用户外广告美化城市环境、突出城市风格、彰显城市个性的特点，科学规划，从总体上优化城市形象，充分发挥户外广告作为城市名片的作用。按照绿色广告、环境保护的理念，遵循户外广告与城市规划建设协调一致的原则，鼓励开发新技术新材料，发展新型户外广告媒体。

（四）发展广告创意产业集群。发挥我市历史文化积淀深厚的优势，鼓励广告创意设计服务业发展，研究建立广告创意设计园区，以广告创意设计为核心竞争力提升广告服务的附加值，发展具有特色的优质广告创意产业集群。

（五）积极鼓励发展多种形式的公益广告。建立和完善公益广告发展促进机制，充分发挥公益广告在弘扬社会主义道德风尚和先进文化、塑造城市品牌形象方面的作用，不断提高公益广告的量，使公益广告成为构建和谐社会、传播社会主义精神文明的重要抓手。

（六）建立广告业人才培养教育机制。加快和提升广告专业人才培养的速度和水平，建立健全广告专业技术人员职业水平评价制度。优化人才成长环境，全面提高广告从业人员的专业素质和职业道德水平。

三、促进我市广告业提升发展的政策措施

（一）依法放宽市场准入条件。取消各种不利于广告业健康发展的准入限制。对一般性广告企业降低注册资本最低限额，除法律、行政法规另有规定外，注册资本最低限额降低到3万元人民币。支持投资人以知识产权等非货币财产出资设立广告企业，非货币财产出资比例最高可达企业注册资本的70%。放宽广告公司冠省名的条件，一般广告公司取冠省名的，注册资本为500万元人民币，被认定属高新技术企业的广告企业取冠省名的，注册资本放宽到200万元人民币。

（二）推进广告企业改组改制。支持广告企业跨行业、跨地区、跨媒体和跨所有制进行资产重组。鼓励广告有限责任公司依法变更为广告股份有限公司，拟设立的广告股份有限公司的注册资本可以等于或小于有限责任公司的净资产额。支持广告企业组建广告集团。凡是母公司注册资本5000万元、控股子公司5个、集团母子公司注册资本总额达到1亿元的广告企业，可申请设立广告集团公司。广告企业组建集团的，其母公司注册资本放宽到1000万元，母公司和子公司的合并注册资本放宽到3000万元。

（三）拓宽广告公司投融资渠道。鼓励创业风险投资机构和信用担保机构向广告企业开拓业务。推动政策性担保公司积极为中小广告企业提供短期资金贷款担保，鼓励民间担保公司为广告企业提供信贷担保。支持广告公司以自有或第三人持有的有限责任公司、非上市股份有限公司的股权办理出质登记，申请质押贷款。

（四）落实税收优惠政策。根据《省工商局发改委关于促进省广告产业提升发展的指导意见》，对按税法有关规定被认定为高新技术企业的广告企业，按15%的税率征收企业所得税。对新办的高新技术广告企业，按规定纳税确有困难的，经地税部门批准，酌情减征房产税和城镇土地使用税。根据《财政部国税总局关于部分行业广告费和业务宣传费税前扣除政策的通知》规定，对化妆品制造、医药制造和饮料制造（不含酒类制造）企业发生的广告费和业务宣传费支出，不超过当年销售（营业）收入30%的部分，准予税前扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。对其他企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除国务院财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年销售（营业）收入15%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。对登记失业人员、高校毕业生、失地农民创办的广告企业，按规定享受优惠政策。

（五）积极支持广告公司加强品牌建设。指导广告企业制定实施广告战略，建立广告企业与客户的联合开发市场机制，鼓励品牌企业通过广告公司为其提供专业化服务。对于为本市品牌企业开拓国内国际市场及本市企业品牌建设作出突出贡献的广告企业，由政府给予表扬和奖励。支持广告公司加强商标商号管理和运作，通过专利研发、广告策划、品牌收购、特许经营等方式提升品牌运营能力。对获得驰名商标和省著名商标的广告创意企业，按照有关专项资金管理办法给予奖励。

（六）鼓励广告企业自主创新促进产业优化升级。积极鼓励广告业上等级上档次，凡被评为中国广告一级、二级、三级企业的，分别一次性给予10万元、5万元和3万元奖励。支持广告企业自主创新，采用先进技术和工艺开放产品，推动创意产品进入政府采购产品目录。鼓励环保型、节能型广告材料的广泛运用，支持开发低成本的替代广告材料。鼓励广告企业创意成果及时申请或者注册相关权利，严厉打击各种侵犯创意产品知识产权的行为。

（七）注重鼓励培养和引进高层次广告创意人才。积极发挥我市中职教育资源优势，大力开展广告从业人员素质教育、职业教育，完善人才评价和激励机制。建立和不断丰富广告经营管理人才库，实现广告人才信息共享，促进人才有序流动。结合广告业发展需求，有针对性地加大广告人才的引进力度，对引进的高层次广告创意人才，符合条件的，可享受相关人才优惠政策。

（八）促进户外广告与城乡公共空间协调发展。广告业发展要纳入城乡规划；在城市建设发展过程中，保证广告业与金融、地产、物流、信息、商贸产业及教育培训同步发展。依法科学规划户外广告的空间和设置，户外广告位置使用权实行市场化运作，通过竞买方式有偿取得，进一步规范户外广告位置使用权出让行为，建立“公平、公开、公正、合理”的市场竞争机制。限制户外广告地段的垄断。限制过度耗费能源与不符合城市广告设置规划的户外广告。加强对广告业用地出让合同的履约管理。大力支持户外广告进行数字化改造，实现精准投放和快速营销。

四、强化对广告业发展的规范管理

（一）积极推动公益广告发展。电视、广播、报纸、杂志、门户网站等媒体公益广告量不得少于其商业广告总量的3%。要建立完善公益广告良性运作机制和政府公益广告采购制度。

（二）完善广告监管体系。巩固和完善广告综合治理机制，落实完善整治虚假违法广告部门联席会议制度，按照“按照谁审批、谁负责；谁主管，谁负责”的原则，齐抓共管，协调配合，共同构筑虚假违法广告的整治防范体系。抓住媒体广告这一关键环节，把案件查处作为根本手段，把关系人民群众身心健康的医疗、药品、保健食品等广告作为重点内容，加大对违法违规广告责任者的执法办案和诫勉力度，进一步营造公平公正的市场竞争环境。

（三）建立虚假违法广告预防预警机制。加强广告行政指导，积极开展广告法律法规咨询活动。加强广告监测网络建设，完善广告监测机构，建立广告监管快速反应机制。由新闻媒体配合公告曝光虚假违法广告，加强媒体舆论监督，强化教育和警示，及时消除虚假违法广告负面影响，提高社会公众对违法广告的辨别能力和防范能力。

五、加强对广告业发展的组织领导

广告优化方法篇5

根据艾瑞咨询的数据显示：2011年，网络广告市场规模达到人民币512亿元，较去年增长57%，已超过报纸成为中国第二大广告媒体。尽管如此，还是有很多营销专家认为，互联网广告并没有真正将自身价值发挥到极致，它们还有更多的潜在价值没有被挖掘。制约互联网广告发展的因素概括起来包括：

1、 还是沿用大众媒体的思路来投放互联网广告

在今天的中国，大部分的互联网广告投放还是以时间为投放的基础（即CPT或CPD模式），没有利用到互联网可以精准投放的特点。广告网络（AdNetwork）的出现一定程度提供给广告主精准广告投放的选择。但由于广告网络所占有的广告页面总量，占中国互联网广告总量偏低，很多时候会出现“在广告网络里找不到足够的精准受众”的问题。

2、 少数资源每年涨价，导致整体营销ROI的下降

现在中国互联网的广告都比较集中投放在大流量的页面，如门户首页等；造成“大量广告集中在少数页面”的局面。最近一波的并购潮（如优酷土豆的合并）预示着大流量页面广告价格继续上涨的趋势。广告主迫切需要新的广告投放方式，来提高整体营销的ROI。

这两大问题强烈呼吁市场转型，DSP就是应对这种呼吁而产生的颠覆性的广告投放模式。正是看到了DSP领域的巨大发展潜力，越来越多的公司开始瞄准这个市场，于是在2012年初，各种DSP如雨后春笋般地冒了出来。

什么是真正的DSP？

然而转型真的这么容易？当然不是，DSP不是简单地改个名字，它有着独特的优势，可以解决网络广告市场目前面临的许多问题，那么到底什么才是真正的DSP？一个真正的DSP应该具备哪些基本要素？悠易互通结合美国市场的发展给出了DSP的定义 ：

DSP(Demand-Side Platform)需求方平台是为广告主、公司提供的一个综合性管理平台，通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。利用DSP，广告主可以在广告交易平台（Ad Exchange）对在线广告进行实时竞价（RTB Real-Time Bidding），高效管理广告定价。利用DSP也可以根据目标受众数据分析进行理性定价，在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指标，从而达到理性定价的目标。

也就是说，一个真正的DSP至少要具备如下要素：

1、 一个统一的、综合的操作平台

DSP为广告主提供一个综合性的操作平台，广告主可以通过一个平台管理多个渠道的流量来源，避免复杂的媒体购买方式带来的资源浪费。

2、 能够整合、优化、管理不同渠道的流量

真正的DSP能够简化媒体购买的流程，要做到这一点，它必须有整合、优化和管理不同渠道流量来源的能力，这些流量主要来自Ad Exchange。悠易互通即将推出的悠选@iR™广告平台是中国第一家与Doubleclick Ad Exchange和淘宝tanx实现对接的DSP平台，并结合了Ad Network中的剩余流量，拥有超过每天30亿的媒体流量，能够满足广告主各种的定向条件。

3、 支持RTB实时竞价

RTB（Real-Time Bidding）实时竞价协议（允许购买者对单一广告展现进行实时竞价购买的广告交易协议），利用该协议，DSP可以从广告交易平台中实时的按需购买广告。

4、 领先的优化算法

DSP的广告投放都是围绕广告目标完成的，使用优化算法来满足广告主所设置的广告目标是DSP服务品质的基础保证，通过优化算法，DSP可以让广告主在毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告。

5、 全面统一的数据报表

正如前面提到的广告市场面临的困境一样，广告主无法对所有广告投放进行整体把控，避免重复的广告达到，这在要求一个统一的操作平台之外，也要求DSP为广告主提供及时的、全面的数据报表，其中包括花费、频次、效果、订单状况等等。

6、 以受众购买为中心

DSP除了颠覆传统媒体的购买方式外，也颠覆了传统的广告逻辑，明确了以受众为中心的购买模式。以受众购买为中心离不开数据的支持，悠易互通3.2亿受众数据库也将得到最大化的利益体现。

DSP带来的市场变革

DSP的出现顺应了市场的发展，那么DSP将会给网络广告市场带来哪些变化？我们将从广告的参与者广告主、公司和媒体方分别做阐述：

对于广告主来说：

1、 RTB让广告购买变得透明、有效

虽然目前市场上大多数的媒体购买方式并非通过RTB形式，但这股实时竞价的浪潮却给现有的模式带来了强大的冲击。RTB模式将使广告购买变得透明、有效，广告主可以更清晰全面的进行预算优化，提升ROI。

2、 一个平台简化了媒体购买的流程

广告主不必再花费很多的人力和时间来进行媒体购买的沟通，而将精力更多的转移到优化预算配置，提升广告效果上来。

3、 全面掌控广告投放状况

DSP的出现为广告主通观广告投放全局提供了可能。

4、 真正实现受众购买

DSP整合了包括Ad Exchange、媒体、Ad Network中的海量流量，更重要的是，这些海量流量的背后对应的都是真实的目标受众，这让按受众购买成为现实。

对公司来说：

公司的职责是服务广告主，DSP给广告主带来的改变同样适用于公司，但考虑到公司多客户、跨领域等特点，很多DSP平台比如悠易互通的悠选@iR™广告平台会专门针对公司研发更多有针对性的功能，比如：

1、 通过在线系统对广告投放进行自动化管理

有一个自动化的操作平台能够简化公司工作流程，直接进行RTB广告资源的购买。让公司的媒介人员将精力集中到活动策略上而非操作执行上。

2、 购买Exchange的流量资源

能够直接购买Exchange中的流量资源，节省CPM成本，并且能够在全网范围内控制人群到达频次，能够针对活动效果进行系统自动优化，帮广告主提升在线营销效率，提高广告主的满意度。

3、 账户管理

作为DSP平台的基础功能，悠选@iR™广告平台会为公司定制账户管理功能，允许他们在同一个平台管理多个或所有广告客户，简化人员操作成本，提升效率。

4、 全面的数据报告

与账户管理同步，悠选@iR™广告平台可以显示公司所有广告花费的数据报表，有助于对比不同行业、不同广告主之间的投放差异，从而优化广告策略，提升广告效果。

对媒体来说：

1、 广告主的预算将更多的向媒体倾斜

DSP简化了媒体购买的中间流程，使广告主在媒体上的广告预算比例增加，而不会被越来越多的中间服务商抽成。

2、 提升流量的价值，使得小媒体能够与大媒体并存

广告优化方法篇6

随着网络全球化的发展，我国在各方面都发生了巨大变化，影视广告摄影也不例外。影视广告是一种重要的广告形式，这种广告不仅可以在室内观看，还可以在室外观看，其能影响所拍摄广告产品的销售量，商业利用价值非常高。拍摄影视广告需要考虑很多因素，如拍摄时间、拍摄对象、群众演员等，摄影师在拍摄的时候如果注意运用技巧，会为拍摄结果添彩。

一、构图摄影技巧

1.加减法技巧

数学中有加减法，摄影技巧中也有加减法，但是两者并不一样。在摄影技巧中，加法指的是画面部分需要强化的一种方法，减法指的是画面部分需要弱化的一种方法，加减法是摄影中常用的一种技巧，主要用来突出作品主体或者主题。影视广告想要创造的空间并不是现实生活中存在的，而是拍摄者根据需要创造出来的。在影视广告拍摄中，如果想要突出某一重点，拍摄者就需要采用一定的技巧，使想要突出的主体突显出来，加减法技巧恰好满足了这一需求。拍摄者在构思拍摄一则商品广告时，先要考虑商品的一些特点，拍摄完成后为了突出商品的特点，应对拍摄的部分画面进行改变。影视广告的拍摄主要是为了突出商品主体，因此要保证该商品为拍摄画面中心，需要强化商品，可以使用加法技巧，其他的事物只是起陪衬作用，需要弱化，可以使用减法技巧。此外，在拍摄一些细节时也会使用加减法技巧，如画面比例、色彩等。加减法技巧早被应用于影视广告摄影中，其对影视广告摄影产生很大的影响。

2.平面构图技巧

连续的静态图片可以构成影视广告，为了使影视广告能够产生动态效果，画面更加生动，拍摄者就要对拍摄的画面进行修改，同时要保证画面的连续性。为了使观众在观看时注意到画面的主体，拍摄者应该简化背景。如，影视广告想要突出一台冰箱，将冰箱的背景做成一面墙与做成一个放着各种电器的屋子相比，前者更容易使观看者抓住影视广告的中心，也就是那台冰箱。当然只用一种技巧并不能拍摄出好的影视广告，因此拍摄者可以综合运用多种拍摄技巧。影视广告拍摄一定不能忽略细节上的平衡感，否则会给影视广告效果减分，因此拍摄者在拍摄影视广告时要注意进行色彩、形态的处理。

3.拍摄角度技巧

拍摄角度的技巧在影视广告摄影中至关重要，在拍摄一个立体物体时，从不同角度拍出来的效果是不同的，会展现出物体不同的特点，给观者不同的感受。因此，选一个良好的角度拍摄会给摄影作品加分。如，冰箱广告的拍摄，首先从上到下展现出冰箱的整体线条，然后从不同角度拍摄，展现出冰箱各连接处的牢固，打开冰箱门从外向里拍摄，展现出冰箱的各种功能与自身优势。但是拍摄角度技巧很难把握，因此拍摄者需要在实践中大胆尝试各种拍摄角度，积累经验，争取在影视广告拍摄方面不断进步。

二、色彩摄影技巧

在传统摄影作品中，黑白的搭配会给人一种复古的感觉，而现在各种色彩的搭配更能吸引观者的眼球，产生的效果更好。影视广告拍摄中不同色彩的选择能产生不同的空间和时间效果，这是色彩的附加值。如，在拍摄冰箱时会选择红色外壳的冰箱，因为红色会对观者产生视觉刺激，同时会带给观者深刻的印象。在拍摄口红广告时，一般会将背景调成暗色，突出广告中女士嘴上的一抹红色。色彩也能调节画面的平衡感，如果影视广告没有达到预期的平衡和谐感，拍摄者可以调节色彩，调整影视广告中出现的不平衡。

三、光线拍摄技巧

光线拍摄技巧的运用会使整个广告更具真实性，影视广告如果只运用构图、色彩拍摄技巧而没有运用光线拍摄技巧，就不能称为优秀的影视广告作品。在强光线与弱光线下拍摄的画面效果是不同的，对影视广告的影响也有差异。如，洗发水厂家在拍摄影视广告时，为了突出洗发水产品对头发产生的影响，会调整光线，以便显示出头发的光泽，表达广告的主题思想。影视广告拍摄综合运用光线、色彩、构图拍摄技巧就更能突显商品的优势。

四、结语

加减法技巧能够突出影视广告的主体，平面构图技巧能够保证影视广告画面的平衡感，拍摄角度技巧能使产品的优势更加突出，色彩拍摄技巧与光线拍摄技巧也能为影视广告作品的拍摄加分。在影视广告摄影中，拍摄者只有综合运用构图、色彩与光线拍摄技巧，才能拍摄出优秀的影视广告作品，表达影视广告作品的中心思想，吸引观者。

参考文献：

[1]小忘（翻译）.SHOOT！大师班——为你打造最完美的摄影技巧改进计划——直面阳光.影像视觉，2012（5）.

广告优化方法篇7

中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革 推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》。指出当今世界正处在大发展大变革大调整时期，文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显，对增强国家文化软实力、中华文化国际影响力的要求更加紧迫。文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、综合国力竞争的重要因素、经济社会发展的重要支撑。加快发展文化产业，必须构建结构合理、富有创意、竞争力强的现代人才培养体系。广告设计专业作为国家文化软实力建设中的一部分，亟须进一步改革人才培养方法，与国家建设社会主义文化强国的文化改革发展奋斗目标相适应。

一、以市场为导向优化课程设置体系

广告业是文化创意产业中最具活力的部分，是市场经济的晴雨表之一。随着全球一体化与知识经济时代的到来，我国的广告行业增长迅速，广告业市场的发展呈现出四个方面的特点：一是个体、私营企业快速发展；二是专业广告公司逐渐发展壮大；三是综合性、专业性展会增多，并成为广告业发展的一个重要平台；四是房地产业和现代信息服务业促进了数字广告设计和文化创意产业的快速协调发展。从社会经济整体发展来看，快速发展的文化产业需要更多的广告设计人才。同时广告行业整体水平的提升对广告人才的培养质量提出了更高的要求。

现阶段，我国的广告设计人才培养大体可以分为三类：高等院校设计类专业教学体系培养的广告设计人员、中文或经济管理专业培养的广告策划人员和其他专业培养的客户服务人员。但广告设计是一门综合性较强的专业，其内容包括策划、文案、创意、图形、文字、版式、色彩和媒体等。优秀的广告作品不仅要准确有效地传播广告信息，更要具有艺术的美感。这就要求广告从业人员具备较高的综合素质。但当前高等院校相关专业的课程体系设置相对单一，将广告这个科学系统人为地割裂开，从而使学习广告设计的人不懂市场调查、营销策划、新闻传播与消费者心理等专业知识；学习广告策划的不懂版式、色彩、视觉形式……最终培养出来的学生就像盲人摸象一样，只看到了自己那一块，而不知道广告到底是什么。从广告公司的实际运作来看，大广告公司的策略、创意、设计与制作会分几个阶段，由不同部门的人员合作完成，这就要求广告设计人才不仅要掌握本专业知识，同时对相关专业也要有一定的了解，以方便整个团队的沟通和协作；另一方面，中小型广告公司通常没有如此细致、完备的人员分工，要求广告从业人员能够独立完成策划、创意、设计、制作的整体流程。

因此，广告设计人才培养应以市场为导向，结合广告行业对广告设计专业人才需求的实际情况，针对行业中对岗位的能力要求，科学、合理地设置课程体系。在以专业理论和创意设计为主修科目的基础上，以专业选修和专业讲座的形式穿插营销策划等模块课程为辅修内容。既要考虑图形创意、版式设计等专业设计能力的“专”，又要注重营销策划、市场定位等相关知识面的“宽”。从培养岗位能力着眼，通过缜密设计和精心组织，围绕能力培养目标形成彼此呼应的系统。使知识结构既有序可循又不繁琐；知识内容既综合丰富又具备有机性和相融性。

二、以特色地域文化为依托传承优秀传统文化体系

设计艺术教育最早源自1919年建立于德国魏玛的包豪斯设计学院。它使传统的设计进入了科学化的时代。上世纪70年代末我国大规模引进了包豪斯体系，广泛应用于设计教学实践。但是包豪斯体系是西方“结构主义”的认知方法及其文化语境下的产物，教学中如果肤浅照搬或一味盲从，会使学生设计风格取向西方化，不利于形成具有本民族传统文化特色的设计语言。

文化是民族的血脉，是人民的精神家园。在我国5000多年文明发展历程中，各族人民紧密团结、自强不息，共同创造出源远流长、博大精深的中华文化。十七届六中全会指出，坚持中国特色社会主义文化发展道路，深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣，就需要开展多渠道多形式多层次对外文化交流，广泛参与世界文明对话，促进文化相互借鉴，增强中华文化在世界上的感召力和影响力，共同维护文化多样性。特别是要注重发掘民族和地域文化资源，发展特色文化产业。我国的广告设计教学也应当注重与地域文化和传统文化艺术的结合，调整和优化广告设计的教学内容，以特色地域文化为依托建立具有传统文化特色的广告设计体系。

在广告设计教学中，教师应引导学生从中国和世界的视角，审视传统文化尤其是地域本土文化中能为现代广告借鉴的文化价值与设计元素。从传统文化的选材特点、造型方法和文化内涵等方面与现代广告设计元素进行深入、系统的交叉研究。一方面，赋予传统形态新的时代面貌，使传统文化真正意义上获得生机；另一方面，使现代的广告设计更多地融入传统文化和区域文化的思考，在充分继承传统文化精髓的基础上，形成有持久生命力的新文化和新的艺术风格。

三、以网络为平台积极吸收借鉴国外优秀成果

十七届六中全会还提出，积极吸收借鉴国外优秀文化成果。坚持以我为主、为我所用，学习借鉴一切有利于加强我国社会主义文化建设的有益经验、一切有利于丰富我国人民文化生活的积极成果、一切有利于发展我国文化事业和文化产业的经营管理理念和机制。广告设计教学也应在传承优秀传统文化的基础上，拓宽视野，积极吸收借鉴国外优秀成果。当今发达快捷的网络为广告设计教学搭建了一个广阔的全球化交流平台。广告设计的人才培养，一方面，要学习国外的先进教学管理模式，如工作室式教学和项目驱动式教学方法；另一方面，要借鉴国外的优秀设计案例和成果；同时，还可以组织学生参与国内外广告设计大赛，与国外的设计学院师生或职业设计师进行设计交流。

四、以项目驱动教学培养学生实践能力

项目教学法源于德国，是指通过真实的或创设模拟的项目情境，根据项目需求来拟定教学任务，并相应安排教学环节的教学方法。它是通过实施一个完整的项目而进行的教学活动，其目的是在课堂教学中把理论与实践教学有机地结合起来，充分发掘学生的创造潜能，（转第157页）

（接第150页）提高学生解决实际问题的综合能力。项目教学法最显著的特点是“以项目为主线、教师为主导、学生为主体”，改变了以往“教师讲，学生听”被动的教学方法，创造学生主动参与、自主协作、探索创新的新型教学模式。

广告设计课程教学中，教师应根据市场需求和业内举办的设计赛事提前选择设计项目。结合实际案例，讲解广告设计特点、设计理念、设计技巧，演示设计步骤，展示设计成果，让学生了解设计全过程。同时按照广告设计课程教学的要求，让学生制定好设计计划书和项目完成时间表，在教师的指导下列出将要实施的几个方案，成立项目小组，通过讨论形成设计构想，最后将其设计成完整的作品。项目的驱动激发了学生浓厚的学习兴趣，学生在讨论的时候往往是带着问题在交流，变被动接受知识为主动思考问题，能更好地理解广告设计理论，并应用到设计实践中，从而取得事半功倍的教学效果。同时，通过完成实际案例，学生也积累了实践操作的宝贵经验。参与了广告从市场定位到设计创意、制作的全部过程，使学生在学习中实习，在实习中学习。课程结束后即可作为一名具有一定实践经验的设计师投入社会工作，具有更强的就业竞争力和自主创业的能力。

五、以企业导师为有益补充建立综合师资队伍

教师作为广告设计教学体系的执行者，在人才培养中占据着至关重要的地位。然而现在设计艺术院校的青年教师，大多从高校毕业后就直接从事专业教学，这类教师往往具有较高的学历，较好的广告设计理论素养，但缺乏广告设计实践工作经验。导致培养的学生也过于理论化、课堂化和学院化，实践能力不强，不能满足社会对广告设计人才的需求。高校在广告设计教学过程中，应在项目驱动教学的基础上，聘请部分设计公司的一线专家不定期地来校兼职任教或座谈，分析设计创意如何与市场需求衔接，指出课堂设计与实际生产之间的差异，以弥补高校师资社会实践的不足。同时积极鼓励中青年教师深入广告行业一线，不断积累第一手资料以丰富专业教学，更新专业知识。

十七届六中全会指出，推动社会主义文化大发展大繁荣，队伍是基础，人才是关键。要鼓励和扶持高等学校优化专业结构，与文化企事业单位共建培养基地。广告设计人才培养也应本着互利互惠、合作共建的原则，按照将公司设计模式引入课堂，专业教师与设计师共同指导，课堂作业转化为项目成果的思路，让企业设计师灵活参与教学，打造实践教学平台，以企业导师为有益补充建立综合型师资队伍。

广告设计专业是与市场联系最为紧密的专业之一，在教学中必须时刻与广告市场保持同步。根据市场的需要，建立特色化、专业化和科学化的广告设计人才培养模式。以市场为导向优化课程设置体系；以特色地域文化为依托传承优秀传统文化；以网络为平台积极吸收借鉴国外优秀成果；以项目驱动教学促进学生实践能力培养；以企业导师为有益补充建立综合师资队伍。可以丰富学生的学科知识，培养学生的实践能力和创新能力，提高学生的综合素质。使学生在十七届六中全会提出的“推动社会主义文化大发展大繁荣”社会背景下，更好地适应市场经济中的广告设计工作，为实现国家建设社会主义文化强国的文化改革发展奋斗目标贡献出自己的力量。

参考文献：

[1]中国共产党第十七届中央委员会.中共中央关于深化文化体制改革 推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定[R]，2011-10-18.

广告优化方法篇8

艾瑞咨询的数据显示，2011年，网络广告市场规模达到512亿元（人民币），较去年增长57%，已超过报纸成为中国第二大广告媒体。尽管如此，还是有很多营销专家认为，互联网广告并没有真正将自身价值发挥到极致，它们还有更多的潜在价值没有被挖掘。为什么会这样？笔者认为，主要是因为一些因素限制了互联网广告的发展，具体表现在两个方面：第一、沿用大众媒体的思路来投放互联网广告。在今天的中国，大部分的互联网广告投放还是以时间为投放的基础（即CPT或CPD模式），没有利用到互联网可以精准投放的特点。广告网络（Ad Network）的出现一定程度提供给广告主精准广告投放的选择。但由于广告网络所占有的广告页面总量占中国互联网广告总量偏低，很多时候会出现“在广告网络里找不到足够的精准受众”的问题；第二、少数资源每年涨价，导致整体营销ROI的下降。

现在中国互联网的广告都集中投放在大流量的页面，如门户首页等，造成“大量广告集中在少数页面”的局面。同时最近一波的并购潮（如优酷土豆的合并）预示着大流量页面广告价格继续上涨的趋势，因此广告主迫切需要新的广告投放方式，来提高整体营销的ROI。这两大问题强烈呼吁市场转型，DSP就是应对这种呼吁而产生的颠覆性的广告投放模式。正是看到了DSP领域的巨大发展潜力，越来越多的公司开始瞄准这个市场，于是在2012年初，各种DSP如雨后春笋般地冒了出来。

什么是真正的DSP

然而，转型真的这么容易？当然不是，DSP不是简单地改个名字，它有着独特的优势，可以解决网络广告市场目前面临的许多问题，那么到底什么才是真正的DSP？一个真正的DSP应该具备哪些基本要素？悠易互通结合美国市场的发展给出了DSP的定义：DSP(Demand-Side Platform)需求方平台是为广告主、公司提供的一个综合性管理平台，通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。利用DSP，广告主可以在广告交易平台（Ad Exchange）对在线广告进行实时竞价（RTB Real-Time Bidding），高效管理广告定价；利用DSP也可以根据目标受众数据分析进行理性定价，在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指标，从而达到理性定价的目标。

其实，目前类似DSP的广告网络国内有不少，可是它们与真正的DSP还有一定的差距。一个真正的DSP应该是怎样的呢？悠易互通认为，它要具备以下几个因素：第一、一个统一的、综合的操作平台。DSP为广告主提供一个综合性的操作平台，广告主可以通过一个平台管理多个渠道的流量来源，避免复杂的媒体购买方式带来的资源浪费；第二、能够整合、优化、管理不同渠道的流量。真正的DSP能够简化媒体购买的流程，要做到这一点，它必须有整合、优化和管理不同渠道流量来源的能力，这些流量主要来自Ad Exchange。悠易互通推出的悠选@iR广告平台是中国第一家与Doubleclick Ad Exchange和淘宝tanx实现对接的DSP平台，并结合了Ad Network中的剩余流量，拥有超过每天30亿的媒体流量，能够满足广告主各种定向条件；第三、支持RTB实时竞价。RTB（Real-Time Bidding）实时竞价协议（允许购买者对单一广告展现进行实时竞价购买的广告交易协议），利用该协议，DSP可以从广告交易平台中实时的按需购买广告；第四、领先的优化算法。DSP的广告投放都是围绕广告目标完成的，使用优化算法来满足广告主所设置的广告目标是DSP服务品质的基础保证，通过优化算法，DSP可以让广告主在毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告；第五、全面统一的数据报表。正如前面提到的广告市场面临的困境一样，广告主无法对所有广告投放进行整体把控，避免重复的广告达到，这在要求一个统一的操作平台之外，也要求DSP为广告主提供及时的、全面的数据报表，其中包括花费、频次、效果、订单状况等；第六、以受众购买为中心。DSP除了颠覆传统媒体的购买方式外，也颠覆了传统的广告逻辑，明确了以受众为中心的购买模式。以受众购买为中心离不开数据的支持，悠易互通3.2亿受众数据库也将得到最大化的利益体现。

DSP带来的市场变革

从1997年中国互联网出现第一个广告开始，互联网广告已经在中国发展了十多年的时间。最初，互联网广告的购买形式基本上和户外的大牌一样，买一天多少钱，也不管什么样的人看。在新浪首页上登一个女性的广告，不管男性女性都看到了，这是第一代；随后第二代是广告网络，此时广告主购买一个广告网络的资源之后，他可以在很多媒体上投放，也可以做一些定向的投放；第三代就是DSP时代，此时最核心的是受众购买，广告主购买的已经不是传统意义上的广告位置的概念了，而是购买的每一个单一的受众，每一个流量。可以说DSP的出现顺应了市场的发展，它会对网络广告市场的各方（广告主、公司、媒体）带来积极的影响。

广告优化方法篇9

再如，预算的有限让企业无法针对不同的区域、不同的人群量身定做地进行广告推广，而只能用一个广告系列覆盖所有。也就是说，企业将无法细化目标市场。然而市场是复杂的、区域化的，不同的语言、不同的时区、不同的国家、不同的工作时间、不同的网络习惯，根本无法用一个广告去覆盖所有，难以做出有针对性的优化调整，更无法对精准的市场和需求做出及时而准确的判断。

最后，也是最重要的，长期预算不足，出价不够，会导致企业的排名上不去，从而影响广告以及账户评级，进而再影响出价，造成恶性循环。

问题说了一大堆，那是不是这一条路就是死路不通了呢？答案是否定的，我们经过多年的广告研究和实操经验发现，通过一定的策略和方法，小预算的外贸企业也可以在谷歌推广大军中获得一席之地。

低预算应对广告优化

对关键词进行优化调整

对于词义精确转化高的关键词，要尽量争取到所有的展示份额，需要的时候可以调高价格。而提高展示和降低价格的有效方法是提高关键词的质量度，可以通过广告组细分优化广告提高点击率，从而提高质量度。在进行相应的调整后，你会发现广告头几天点击率和点击量明显上升，消费也会放大，等质量度累积起来之后，要么排名上升，要么点击价格下降。这个时候你通过调价控制排名在最合适的位置，就能得到最大的回报。

质量不好的词分两种，一种是有转化的，这个要按照上面的方法优化，并且要尽量保证预算充足；另一种是没转化或者相关度低的，建议直接停掉。

在对关键词进行调整的时候需要注意以下几点。

（1）慎重使用广泛匹配。这主要是由你的预算决定的，轻易使用几个广泛匹配，很可能一小时就“烧完”了你的所有预算。一般来说，应该前期使用词组匹配，再逐步地使用完全匹配，到达一定阶段，完全匹配需要占60%以上。通过对关键词的细致分组和匹配方式的合理应用，你能够将有效的预算花在投资回报率最高的词上，以达到最大效果。

（2）广泛挖掘否定词。在挖掘精准关键词的同时，也可以通过广泛挖掘否定词，将其加入否定关键词列表，然后系统便会自动排除这些否定词，从而缩小挖掘关键词的范围，更利于企业挖掘到精准关键词。

（3）切忌期望排名第一。排名第一是有钱的广告主或者品牌客户的玩法。你所需要关注的是哪个排名能获得最佳的投资回报率。当然，为了质量得分和点击率，也别总排名最后，需要到达一个平衡点。

（4）切忌购买核心词，尤其避免与行业巨头正面竞争。

对上线时间进行有效安排

如果跟上班时间相同，那么可以每天上午晚于上班时间半个小时上线，下午早于下班时间半个小时下线。也可以通过观察某一段时间内每天实际咨询的时间段或时间点进行上线时间的安排，时间长了还可以尝试对周一到周五每天不同的咨询时段做上线安排。对于不了解的国家，尽量通过客户了解该国家的消费生活习惯，在消费者完全不会形成购买的时间段停止投放广告。

对无效地域进行合理排除

在做广告之前，进行详细的市场调研，了解客户都在哪些区域。广泛投递的国家研究下点击报告，哪些地方有点击没咨询的，可以停止投放广告。

集中有限资源先做一个项目

将有限的预算分期按照一定顺序全部投入某个广告系列、广告组甚至具体某个广告当中。先集中获取有效的数据，再将预算投入下一个项目组。待所有数据获取优化完毕，再按照效果、方案等其他因素分配预算（若确定为小账户，预算很少，建议只分三个组，分别为搜索广告、展示广告、再营销）。

精心设置最初账户和广告内容

那么，除了以上的应对措施外，对于新账户我们还能做些什么呢？

正如生活中我们没有办法给一个人第二个第一印象，Google AdWords也是如此。因此，最初的账户设置和广告内容等很重要，第一次提交之后Google就会给账户一个初始的评价——初始质量得分。如果账户初始的质量得分过低，低于平均水平，这意味着我们的成交价格更高，需要花更多的钱，而后期我们则又要花更多的时间和精力来挽回这个局面。这就要求我们在最初建立账户的时候就必须做好万全的准备。

多使用Google AdWords编辑器提交广告而非直接登录账户在线创建广告系列

在离线编辑器中创建的广告系列是可以修改和撤销的，能让我们有足够的时间和修改空间来优化广告语、关键词等。而在线创建一旦提交，便会产生初始质量得分，无法撤回，在Adwords在线账户中，你是没法像网上冲浪一样使用“Back”键回到过去的。

不要先暂停广告，等到登录页面完成了才解除暂停的广告

有些客户会先将广告系列建立好再上线，然后将其暂停等待对应的着陆页面制作完。不要这么做！上线的广告已经有了质量得分的记录，而着陆页面不完善会降低质量得分初始值，应等到登录页面都制作完成以后再将广告一齐上线。

在初期尽量多地为流量大的关键字创建广告组

高流量的关键字通常会带来高的曝光率和点击率，而质量得分跟关键字与广告之间的相关度有着密切的关系，因此，初期在广告组中加入部分流量大的关键字有利于提高整体的广告点击率。

确保登录页面与关键词的相关性

有一个很简单的测试工具：Google关键字规划师。在工具中输入着陆页面，系统就会自动将页面中包含的质量较好的关键字扫描并附相关信息罗列出来。如果你的广告组中的关键字没有出现在列表里，就说明这些关键字出现得少或者没有出现，这时候就需要去调整登录页面的内容，直到这些词出现在列表中为止，比较理想的做法是给每个广告组都对应一个登录页面。

登录页面上有良好的“导航”，不要太杂乱无章让客户无从下“足”

广告优化方法篇10

一、引言

在商品跨国流通过程中，为了更好地宣传产品，广告的作用尤为重要。而广告语的选择又与文化有着很深的根源，所以，对中美文化内核的了解有助于我们更好地选择贴切的广告语。本文拟从广告语入手寻找中美文化不变的内核，探索出跨文化广告语的选择规律。

二、20世纪90年代后中美广告语的对比

为便于比较，笔者特选择了部分中美各具代表性的广告语列于下表：

不难发现，中美在广告语的选择方面有着各自的侧重、偏向，二者有着很大的不同，我们认为主要有以下四个方面：

1.哲学观念的不同

(1)中国的天人合一对比美国的主客二分

“太阳神”广告语“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”在中国妇孺皆知。为什么它会取得如此大的成功? 首先，“当太阳升起的时候”迎合了中国人“一日之计在于晨”的思想，在中国人的心里，日出代表的不仅仅是一天的开始，更加是希望；其次，“我们的爱天长地久”又与中国人“从一而终”的想法不谋而合。中国人偏好长长久久，自古有“寿与天齐”的说法，可见，中国人一直以来就喜欢将人与天联系在一起，只有成为天的一部分，或者说融入天才会久。因此，封建帝王自称“真龙天子”，是“天”的儿子，其命运和天是联系在一起的，即“天人合一”。

长虹广告语“太阳更红，长虹更新”将长虹的成败与太阳的兴衰摆在了同一位置:太阳从清晨的微微白光到正午时的通红经历的是一个上升的过程，它暗示长虹也是处在这么一个进步的过程中，两者在这点上是一样的。而且，太阳的升起是无法阻止的自然现象，长虹也试图借此说明他们的更好也是无法阻止的必然。

WINS广播公司广告语“给我二十分钟，我给你整个世界”却大相径庭：在1492年哥伦布发现美洲大陆之后，欧洲大陆的殖民者们在这片新大陆上疯狂地获取财富，他们凭借自己的强势和知识将一块块的未知领域变为已知。作为后裔的美国人在了英国人的统治后变得更加独立自主，充满了冒险精神，强调主客二分，人作为认识的主体站在世界之外研究世界，研究客体，十分突出人与自然之分，强调天人之别，并把自然看成是人类改造、征服和利用的对象。

(2)中国的中庸之道对比美国的张扬

海尔广告语“海尔，真诚到永远！”说得恰到好处。中国是一个强调诚信的国家，“以诚待人”是作人的一大准则，海尔公司用“真诚”作为公司的“记号”可以说是相当地成功的；其次，海尔在宣传自己的产品时并没有着力鼓吹自己的产品性能的优良，仅仅承诺他们会真诚地对待所有的产品和客户，这种低调是中国所提倡的，毕竟“强中自有强中手”，“一山还比一山高”，这就是中国的“中庸之道”：主张任何事情都要遵循一个适当的“度”。过犹不及，“过”和“不及”都是应该反对的、不提倡的，凡事都要适中适度。

美国沃尔芙服装广告语 “若是‘沃尔芙’也无法改变你的形象，你还是什么也别穿就上街去吧”体现的就与海尔很不一样：它以极夸张的手法显现企业的雄心大志，锋芒毕露，张力十足，彰显唯我独尊，以我为主，极力向外张扬的态势是与中国文化很不相同的。这种扩张外显的文化，使美国人鼓励欲望，锐意拓展，但却易走极端。表现在广告这种以宣传自己企业形象或产品形象的文化形式中就是把话说满，说到底，排除一切，不留余地。

2.思维方式不同：感性对比理性

“威力洗衣机，献给母亲的爱。”很平实可却很打动人，成功之处在于：没有用它的性能来征服顾客，而是用感情。“百善孝为先”是中国重要的传统美德，它用“感情”打动了天下所有的儿女，人们似乎在这里找到了表达自己对母亲爱戴的途径了。娃哈哈广告语“喝了娃哈哈，吃饭就是香”，也没有着重说明娃哈哈的味道有多好，而是从吃饭的胃口方面说明娃哈哈不仅是一种奶饮料，同时能促进食欲，把它与一般的零食划分开来。用的是直观而非理性的思考方式，重实际而轻幻想的务实精神，充满人文色彩的现实态度及看重经验缅怀历史的怀旧心理等。

美国摩托罗拉手机广告语“Intelligence everywhere 智慧演绎，无处不在”――几乎成为了摩托罗拉手机代名词，表现的就是美国人对于高科技的追求和运用，他们不用中国的所谓“舒适”等感官词来形容它产品的优点，而是用“智慧”来说明产品的每一个部分、每一个零件都是智慧的结晶，卖的是“技能”和“头脑”。他们也认为顾客要消费也是消费这种发明创造，而这种发明创造则渗透在生活的每一个角落。IBM公司广告语“No business too small, no problem too big.”反映出的是，世界没有绝对的对错难易，也没有绝对无法解决的问题，凡事必须一分为二，辩证看待，体现了西方理性、科学以及批判精神和怀疑态度。M&Ms巧克力广告语“M&Ms melt in your mouth, not in your hand.”则很精确地表明了产品究竟优越在什么地方，什么是他们的特征，体现美国人理性化的文化精神：思维方式以逻辑分析为主，倾向于认识的细节，追求确定、精确的认识，排斥思维中的不确定性和模糊性。

3.道德观念不同：集体主义对比个人主义

长虹广告语“以产业报国、以民族昌盛为己任”是长虹系列中相当能引起民族情感共鸣的一句。在这里，长虹只把自己定位成一个“为了中华之崛起而努力”的企业形象，赢利等都被其弃不用，国家和民族摆在了第一位。这并不是长虹的姿态，而是自古以来中国的“先大家后小家”思想。国家不保，毋谓个人，这种思想严重地影响着中国人的道德观。中国人一直鄙视那种弃家叛国之人和行为，因此，中国人家庭、集体观念相当浓厚。孔府家酒的广告语中，这一情怀也得了验证：“孔府家酒，叫人想家。”。出门在外的游子对故土的依恋，对家人的想念都凝结在一杯小小的酒里。

而美国著名的运动品牌NIKE，中文名耐克的广告可就相去甚远了。耐克一向推行的是如他们广告语所说的“Just do it!（只管去做）”的理念。他们广告中出现得最多的是人们对自身极限的追求和突破，不拘于规矩、限制，想做什么就做什么，努力张扬自己的个性，从广告中看到的是活力和差异。另如雪碧“obey your thirst”反映的则是整个社会鼓励个人追求各自的渴望，不需像中国人那样遵循家法，他们只要遵从他们的想法和法律就行了。只要没触犯法律、侵犯他人权利，一切行为都是允许和提倡的。西方人家园观念淡化，个人观念深厚。在美国，家庭成员之间的独立意识极强，是典型的个人主义文化。在这种传统文化的长期熏陶和浸润下，美国人事事以个人为关注的重点和中心，突出自我。因此他们喜欢独辟蹊径，标新立异，在别具一格中出奇制胜；也敢于冲破传统的束缚，表现自我、释放自我。

4.民族心理的不同：从众对比求异

葛优为双汇火腿肠拍的广告很有点小品的味道，广告语“省优，部优，葛优？”也确实充满了喜剧色彩，它将葛优的喜剧效果发挥到了一种极致。在这则短小又押韵的广告语中，我们看到的不仅仅是幽默：在三个连续的“优”中，除了最后一个“葛优”是为了调节气氛外，“省优”和“部优”毫无疑问都是用来说明产品质量的，它通过“省”和“部”对产品的认证来证明自己，同时也用官方权威部门的证明为自己的产品提供除了自身品牌外的另一重安全锁。因为中国封建农业社会稳定持久，在历史观上形成主不变，讲循环，法先王，重榜样，“天不变，道亦不变”的先王崇拜，这使中国民族心理重视权威，强调正统，信服来自官方、专家和正规部门的保证，同时也很突出地反应了中国强调集体认同感和只有被大众认可的才是有保障的心理状态。

理光复印机广告语“we lead, others copy.”告诉我们的是与中华民族心十分不同的心理：领先、创新、自我的超越。它们想充当的是“领头羊”、“独领”，不被条条框框所困住，也不需要任何人的保证，因为它们自己才是自己最好的保证。轩尼诗酒的广告语“To me, the past black and white, but the future is always color.对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。”中，我们看到的是美国人对于过去的不追究，对未来的向往和憧憬，这也迥异于中国人的怀旧情怀。

三、广告的文化策略

根据关联理论,跨文化广告要取得成功必须考虑两个因素:语境效果、人们为了理解广告内容所付出的努力。在跨文化广告中,人们不是由于听不懂或不理解对方的语言而造成交流的困难与障碍,而是由于不清楚对方意图,不了解对方所在国文化背景、风俗习惯,因此无法对说话内容取得最佳关联。一则成功的跨中美文化的广告应考虑到以下几方面:

1.要建立在了解目标国的历史和哲学的基础上：哲学是贯穿于整个民族最根本的、也是最深刻的东西，任何国家的国民都会对自己国家的哲学有着强烈的向往。因此，在跨文化广告中，必须放到首位。

2.要尊重民族性格和民族风格：广告的品位在于赋予它丰富的文化内涵,体现出浓郁的民族色彩。但是,民族文化本身各异其趣,不存在统一的、固定的模式。

3.要适合外族文化的审美心理：我国出口的上海“三枪”牌内衣,英译为“Three Guns”。若销往日本、哥伦比亚和北非,会受到欢迎,因为“3”这个数字在这些地区表示“积极”意义。但在乍得,奇数被视为具有消极意义;在贝宁“3”有“巫术”的含义。因此，在广告语言和诉求手法的选择上要尽可能与当地的文化审美心理吻合。

四、结语

中美广告文化之间存在很多差异，也存在共同特征。充分尊重各国文化的优势，达到互补、互利、互惠，是摆在当前我们面前需要迫切解决的问题，也是广告人在广告创作和传播中所必须思考的问题。

参考文献:

[1]Wilson and Sperber, D. Inference and Implicature [A].In Davis ,S.(ed.) Pragmatics:A Reader[C].Oxford: Oxford UniversityPress,1991

[2]蔡艳山:广告语的文化意蕴[J].商场现代化,2007,31

[3]邓建辉:广告翻译中的文化因素[J].商场现代化,2006,34

广告优化方法篇11

法国语言学家梅耶说：“有什么样的文化，就有什么样的语言。”语言的工具性本身就有文化性。语言也是一国国民思维方式最好的映照和表达。因此，在外语教学实践中，培养良好的交际能力是外语教学的终极目标。此外，多数外语学习者都不得不承认，专业的外语学习过程其实是很枯燥的。因而，从外语教师的角度，需要不断地更新教学内容，有效地利用现代科学技术，在学生的各个学习阶段，尽可能地激发学生们的外语学习热情。为了达到这一目标，除了常用于外语教学的原版电影和歌曲以外，视频广告逐渐为越来越多的外语教师所重视。因为，广告本身就是一个国家文化及国民思维方式的浓缩，而广告语言也正是一种具有文化特色的社会语言。

一、视频广告作为教学辅助手段的优势

广告作为一种大众传媒的表现形式，同电影、电视、歌曲及纸质媒体等其他传统媒体一样，在外语教学中具有一定的辅助意义。而在众多的广告形式中，由于视频广告具的独特优势，使得这种辅助意义更加明显和突出。这种优势具体体现在以下几点：首先，视频广告题材及其广泛，几乎涵盖了生活中的所有领域。并且这些题材不仅更新速度快，而且始终走在时代的前沿。其次，视频广告具有视听兼备的特点，往往以精选的音画作为依托，模拟并浓缩真实立体的语言交际情境。再次，视频广告作为一种文化艺术创作的产物，对学生的吸引力是不言而喻的。由此，视频广告的引入，不仅可以极大地调动并激发学生的学习兴趣，还可以活跃课堂气氛。最后，视频广告可以说为外语学习者打开了一扇了解目标国社会文化的大门。其中的音乐、文字、语言及图像无处不在映照着一个国家和民族的社会生活。通过大量的视频广告的赏析，在真实的语言环境中将语言与文化教学结合，可以使学生在较轻松的氛围下既掌握了语言，又了解了相关的社会文化常识。

二、视频广告的选择

采用视频广告作为外语教学的辅助材料，是为了通过有趣且真实的教学模式，开拓学生的视野，增强对异国文化的了解，最终达到提高综合听说交际能力的目的。若要有效地开展教学活动，好的选材至关重要。下面，从视频广告材料本身和教学的两个角度，谈谈视频广告的选择标准。

视频广告材料选择的时候，尤其要注重题材的广泛性和有节制性。教师应该根据学时的安排，每次课选择同类的2或3个广告进行教学。选择同类广告的目的是让学生能够通过几个广告之间的对比，掌握此类广告的常用句式并尽可能多地积累主题词汇。除此以外，每次课使用的广告数量又不易过多，且内容相差较大，以尽量避免由于数量过多而导致的每个教学环节时间的缩短，进行不够充分，或过分地分散学生的课堂注意力。另外，在广告的选材时，还要注意广告语言的使用尽量丰富，而且发音清楚。语法功能尽量做到呼应现有基础课的语法知识，或对现有知识的补充。

此外，在教学实践中，公益广告的教学价值不容忽视。因为，公益广告除了具备视频广告的一般特征以外，还具有利他性和现实的教育意义。例如，保护环境、禁烟禁毒、希望工程、维护和平、义务献血、保护动物、社会公德等主题的公益广告不仅贴近新闻热点，而且能从根本上对大学生进行“道德观”“人生观”的积极引导。因此，将公益广告引入外语教学的课堂，对于学生而言，收获的将不仅是语言及文化知识，还将是一次刻骨铭心的身心洗礼。

从教学的角度，教师应在开课前充分地了解学生的法语水平、年龄、兴趣爱好等相关信息。并结合教学目标，课时数量以及基本的教学硬件设备，统筹安排授课内容及授课方式。

三、视频广告教学的设计原则

从时间上看，视频广告虽短，但是内容却是异常丰富的。因此，教师如何利用课堂有限的时间，本着学生是学习主体的原则，充分发挥教学引导的作用，设计高效的教学活动就显得尤为重要。

视频广告的设计通常是以听力能力的培养作为先导。教师可以首先结合表格、选择、判断、开放性问题、抢答等活动，将预先准备好的2或3个广告采用“泛听”的方式逐一播放，引导学生获取诸如广告目标、广告的对象等主要信息。然后，可以借助课下收集的短小的原文文字材料，以使学生对产品及品牌文化有进一步的了解。再通过“精听”，分析广告语言的同时，确定产品或服务的优势及情节设计等具体内容。对广告内容掌握之后，可以引导学生针对广告的主题列举相关词汇，并从词汇学的角度加以适当讲解以达到扩充词汇量的目的。有了足够的词汇的积累，教师也可以播放一段同类的中文广告与外文广告对比。邀请学生发现并挖掘语言表达，情节设计，行为习惯等方面存在的中外文化差异，并展开讨论。作为这一环节的总结，教师应该客观地评价和分析广告中所表现的文化现象，并提醒学生在语言表达上所表现出的文化差异。最后，教师可以鼓励学生以小组的形式进行模拟场景以训练口语表达能力。根据视频广告的主题不同，可以采用向顾客销售、推销产品或服务，谈论产品或服务的优劣势，使用经验及效果，担心出现的问题等以提高学生的语言论辩能力。作为课程的扩展，教师可以鼓励学生课外搜集并整理相关企业或产品的信息，并采用书写成书面广告宣传单的方式，以提高学生的阅读及综合写作能力。也可以通过竞赛的方式翻译经典广告词，增强学生的对翻译兴趣。

综上所诉，利用视频广告来丰富外语课堂是一种“以学生为中心，教师为辅助”的科学的教学方法。教师根据学生水平及兴趣设计教学环节。根据教学目的及安排，有的放矢，选择教学侧重点。在教学过程中，切记不能面面俱到，过于精细。更切记走过场，将课程局限于广告欣赏的层次。为了能将视频广告顺利科学地应用于外语教学，一方面，教师需要不断地提高自身素养，关注目标国家的社会动态，努力挖掘中外文化差异的根本。另一方面，教师要通过实践在教学方法上不断钻研和探索，充分重视跨文化交际能力的培养，使学生具备对异国文化的深刻理解力和分析力，进而在交流中达到最有效的沟通。子曰：“知之者不如好之者，好之者不如乐之者。”期望将视频广告引入外语课堂的这一新的尝试能给长期以来墨守成规的专业外语教学带来新的生机。

参考文献：

[1]Alain Pacthod et Pierre-Yves Roux：80 fiches pour la production orale en classe de FLE，Didier，Paris，2004.

[2]方仁杰.法国文化与法国广告.法国研究，2004，（01）.

广告优化方法篇12

二、主要目标和任务

（一）主要目标

当前和今后一个时期，××县广告业发展的主要目标是：加快行业结构调整，促进广告产业向专业化、规模化、品牌化方向发展，提升广告设计、制作、和整体水平；力争在5年的时间内，使全县广告经营额、利税额、运作能力达到全市中等水平。到2015年，实现全县广告费用投入翻一番。

（二）主要任务

1、培育一批广告龙头企业。推行现代企业制度，引导广告产业结构调整，尽快培育××、××广告公司等一批有自主品牌和技术先进、主业突出、特色明显、竞争力强的广告企业。

2、建立广告业人才培养教育机制。加快广告专业人才培养，建立健全广告专业技术人员职业水平评价制度，全面提高广告从业人员素质。

3、构建行业公共服务管理体系。在贯彻落实广告业发展政策和监管法律法规的基础上，建立和完善广告业公共服务管理体系。

三、加强组织领导

工商行政管理机关作为指导广告业发展的职能部门，建立健全工作机制。我局成立××县工商局促进××县广告业发展工作领导小组，分管副局长××任组长，成员由商广股、办公室、法制股、市场合同股、公平消保股、注册股、12315投诉台及各工商所、检查大队负责人组成。领导小组下设办公室，由商广股副股长××任主任，为该项目的具体负责人，要积极会同发展改革局等有关部门建立相应工作协调制度，指导、协调解决广告业发展和改革中遇到的问题，组织落实产业政策、行业规划提出的发展目标和任务，加强宏观调控和政策引导。认真履行职责，增强服务意识，积极推动我县广告业发展指导意见的实施。

四、具体做法和措施

（一）加大政策引导和扶持力度。

1、依法放宽市场准入条件。取消各种不利于广告业健康发展的准入限制，深入研究广告活动主体的新构成、新特点和新趋势。对一般性广告业企业降低注册资本最低限额，除法律、行政法规另有规定的外，其注册资本最低限额降低到3万元人民币。支持投资人以知识产权等非货币财产出资设立广告企业，非货币财产出资比例最高可达企业注册资本70％。

2、推进广告企业改组改制。积极推进广告企业实施战略上整合，策略上联盟，进行跨行业、跨媒体和跨所有制的资产重组，从人才、资源、资金、技术等方面进横向联合和专业协作，促进广告资源优化配置和集约化经营，提高广告企业竞争能力和抗风险能力。

3、实施评先扶优工程。实施品牌带动战略，创建广告业品牌，充分发挥品牌企业在广告业的引领带头作用。积极推进广告企业资质等级申报工作，提高广告资质水平。引导广告经营主体注册服务商标，鼓励广告企业极积参加南平市知名商标、企业知名字号、“守合同·重信用”企业认定。做好创优评先工作。支持获得知名商标或企业知名字号、“守合同·重信用”的广告企业申报年检免审企业，年检免审企业享有2年的免审期。户外广告位置、广告时段、广告版面挂牌、拍卖、招标活动，优先支持取得相应广告资质等级的广告企业。

4、认真贯彻落实扶持政策。支持和鼓励发展广告策划、创意、设计、制作及服务的政策措施，把广告业发展作为我县鼓励发展的现代服务业和创意产业的重点领域。广告业的用电价格逐步实现与一般工业用电价格基本同价，进一步规范广告业价格形成体系，清理和取消不合理、不合法的收费项目。

5、提升从业人员整体素质。实施人才分类培训计划，加快营造一批高级广告人才。加强广告从业人员广告专业技术岗位培训和审查员培训工作，有序推进广告专业技术人员职业评价工作。

6、提升广告业服务品牌建设能力。积极培育市场调研、市场营销、品牌策划、品牌管理等广告相关辅助行业，提高广告业的品牌策划、包装、推广等综合服务能力。指导××广告企业制定和实施广告战略，鼓励品牌企业通过广告业为其提供全面服务，建立广告企业与客户的联合开发市场机制，以优质服务，带动产品品牌推广，不断提高其企业形象和商品在国内市场的知名度和竞争力。

7、保护广告企业合法权益。加强对广告企业字号的保护，以及对广告原创作品的版权保护和广告创新技术的专利保护，加大对侵犯广告业知识产权行为的打击力度。规范广告原创作品登记、广告作品使用和权利授权工作，探索和建立企业内部的原创作品及策划方案备案保护制度，依法保护创新和研发智力劳动成果。政府出台和实施重大广告决策时要实行和广告听证制度，通过听证会广泛征求意见。建立和完善有效的监督检查机制，防止广告经营中不正当竞争和垄断行为。保护广告企业的广告经营权，依法科学规划户外广告的空间和设置，户外广告设置和内容一经政府主管机关核准，其合法权益受到法律保护，不得擅自破坏和拆除，在有效期限内，政府部门、单位或者个人需要征用和拆除时，应予以适当补偿。

（二）建立健全广告业公共服务管理体系。

1、加强广告行业组织在促进行业发展中的功能作用。充分发挥广告行业组织提供服务、反映诉求、规范行为、加强自律等功能作用。广告行业组织要认真履行职能，拓宽服务领域，优化服务内容，创新服务载体搭建服务平台，提高服务水平，把广告行业组织办成广告人之家。

2、建立广告业信息制度。夯实广告业统计基础工作，加强广告企业广告数据的统计申报、管理办法，定期对广告企业统计数据进行核实检查，为广告市场提供公平、公正、公开的数据服务。

3、促进公益广告发展。积极发挥政府的引导作用，鼓励社会力量积极投入公益广告活动。开展公益广告作品评优工作，适时开展公益广告比赛，提高公益广告策划、创意和制作水平。提高广告活动主体对公益广告的贡献程度，采取鼓励措施提高公益广告的刊播比例。研究公益广告发展的扶持政策，形成公益广告持续发展的良性机制。通过多种方式，扩大公益广告的社会影响力，服务社会主义精神文明建设。

（三）营造广告业发展的良好环境。

1、建立和完善广告监管机制。按照监管与发展、服务、维权、执法“四个统一”的要求，大力推进广告监管制度化、规范化、程序化、法治化建设，建立健全广告监管体系，巩固和完善广告综合治理机制，完善整治虚假违法广告部门联席会议制度，工商部门履行联席会议牵头单位职责，各成员单位根据职责分工，按照“谁审批，谁负责；谁主管，谁负责”的原则，齐抓共管，协调配合，共同构筑虚假违法广告的整治防范体系。坚持促进发展与加强监管并举，一手抓发展，一手抓监管，通过整顿规范市场秩序，提高广告监管效能，营造良好发展环境。

2、强化广告监管和行政执法工作。抓住媒体广告关键环节，把案件查处作为根本手段，把关系人民群众身心健康的医疗、药品、保健食品等广告作为重点内容，加大对违法广告责任者的执法办案力度，严格落实行政执法责任制，切实规范执法行为，不断提高执法效能，发挥查办广告案件对违法广告主、广告经营者、广告者的惩戒威慑作用，进一步营造公平公正的市场竞争环境。