标志的设计特点篇1

1.1圆形

以圆形为标志设计主要形态的有1968年美国圣安东尼奥世博会、1970年日本大阪世博会、1974年美国斯波坎世博会、1975年日本冲绳世博会、1982年美国诺克斯维尔世博会、1984年美国新奥尔良世博会、2005年日本爱知世博会。1970年的日本大阪世博会标志设计呈现出五个带有缺口代表五大洲的大的圆形组合成绽放的花瓣，中心一个代表日本的小的圆形，五大圆形的缺口和小圆形态吻合，该标志设计以日本为中心特点，和五大洲紧密合作、联系，标志从整体形态上表现出具有日本特色的樱花形态，用最简洁的几何形加以设计、组合，展现出一个识别度高的标志，1970年世博会是日本承办的第一届世博会，而日本的标志设计和企业形象设计的概念也恰是刚刚引入，但在图形的表现力上却是非常的到位2005年爱知世博会图形是以单独的小的形连续重复，绕成圆的形态，以单独形态代表可持续发展的概念，总的形态代表地球，这两次世博会的标志设计使用图形组合方式，来表达概念。除了1970年和2005年的两届世博会是以图形组合的方式和圆形结合，其他几届以圆形作为整体形态出现的标志，外轮廓以圆形表达地球的概念，内部形态在大的圆形基础上做调整和变化来诠释主题。不难看出这些标志都按照网格来进行规范制作，尽可能用最简洁、直接的图形来做标志的图形，尽可能刨除装饰感，这也是20世纪70年代标志设计的一大特点。

1.2指向型

造型表现为指向型的世博会标志设计：1939年美国纽约世博会、1958年布鲁塞尔世博会、1960年西雅图世博会、1985年日本筑波世博会。1960年世博会标志设计直截了当使用尖头形态其他几次使用指向形态作为主要图形出现时多为尖锐形式的表现。1984年洛杉矶奥运会的标志设计具有运动形态的五角星形式也影响了1985年日本世博会标志设计中两个椭圆环形突出的运动感，大型展览会的标志设计在相互影响和借鉴。

1.3循环型

造型表现为循环型的世博会标志设计：1974年美国斯波坎世博会、1975年日本冲绳世博会、1990年日本大阪世博会、2005年日本爱知世博会。不难看出这几届世博会主题都与生态、自然有关，可持续发展和合理利用资源的思想深入人心，循环形态可以简洁、直接地表达这个概念。心态的处理上，利用循环形更容易让人记住，形态设计上也符合标志设计的简洁易懂。受到世博会标志设计的影响，循环形态也非常好的使用在一些能源、资源领域的标志设计。

2世博会标志设计文字型

造型表现为文字型的世博会标志设计主要是1986年加拿大温哥华世博会和2015年米兰世博会。1986年首次出现以单纯字体作为标志设计的主图形出现在大型展览会标志上，无衬线字体的使用正是受到国际主义和瑞士字体设计的影响，字体标志也变成设计师考虑标志设计的一个新的方向，标志设计的最终目的是传递信息，二字体设计的标志图形，更直接的能够体现这一点。到了2015年世博会标志设计，不再是简单的使用字体设计、不适用装饰化的形态出现，标志设计在手法上有更多的尝试，利用叠加、叠透关系。平面设计师在进行标志设计的时候，将各种元素的可能性加入到标志设计中，不再是单一色彩，除了反白、组合外增加有了渐变、叠加等有层次感的方式来设计标志。随着技术的不断发展标志设计可以应用的领域越来越广泛，印刷技术的出现，让标志有了复制、重复出现的可能。而套色印刷又给标志设计有了更多的色彩选择。大型展览会的标志设计不在只是单一的色彩和严肃的形态，可以说2015年米兰世博会的标志设计非常大胆的突破固有的方式，为今后的世博会标志设计开创了新的基础。

3世博会标志设计图形与文字结合型

造型表现为图形与文字结合型的世博会标志设计：1958年布鲁塞尔世博会、1960年西雅图世博会、1967年加拿大蒙特利尔世博会、1992年西班牙塞维利亚世博会、1998年葡萄牙里斯本世博会、2000年德国汉诺威世博会、2008年布西班牙萨拉戈萨世博会、2010年上海世博会。1992年西班牙塞维利亚世博会的标志设计也是一个时代的风向，标志设计开始尝试字体和图形结合的方式，利用图形的接近和相似来完成标志的设计，这种手法被设计师很好的利用在企业形象设计中。1992年的标志设计是“EXPO’92”字体上使用无衬线字体粗大的字体形态，将中间的“O”用地球的形代替，同形态的概念偷换，给标志设计带来了趣味和个性。2010年是中国第一次承办世博会，而标志设计采用字体概念偷换的方式，用“世”字和一家三口人的简形结合。虽然字体和图形结合是一种提升标志识别性的手法，但是2010年世博会标志设计可以说有些硬结合，关注点是表达中国书法字体和主题概念的结合，但图形创意不够巧妙。2010年世博会标志设计受到2008年北京奥运会标志设计的影响，同样希望利用中国传统文化的书法字体来体现民族性特点，但标志设计没有文字介绍的情况下国际识别度不够。在图形巧妙结合上，日本在1970年设计的标志设计，既展现了主题表达的概念，又将本民族的文化特点展现出来，标志图形设计上非常的巧妙。而2015的米兰世博会将字体和标志结合的设计手法，注重了标志设计的识别性和受众阅读图形的可能性。对世博会标志设计造型形态的分析映照了标志设计的发展历程。

标志的设计特点篇2

自20世纪90年代以来，设计艺术与当代新锐艺术、科学技术主义等思潮的关系比以往任何时候都来得密切。思想领域内的知识互渗与科学技术手段的多样性，促使设计艺术在市场经济条件下转化成更具竞争力的生产力。企业文化和商业标志的内涵特征，在图式和结构点上被赋予了更宽的普遍性意义，还有效地将人类模糊化了的精华文明转化为经典和规范，还有那些只能在科幻小说中感受到的不能逾越的境界，如今都已成为了当代设计师思考和借鉴的创作素材。思想文化上的迁徙和物质条件的改观也影响着标志的设计。但归结而为的是标志设计亦是人类进步观在实用领域内更精练的体现。

一、标志的概述

标志设计及其应用源远流长，其发展历史可以追溯到没有文字的原始社会。人类由于相互交往和相互了解的需要创造了图形，因为它能更快速、更直接地表达思想，传递信息。在当今信息时代，标志成了一种人类的共同的直观联系符号，在今天的社会中占有十分重要的地位。标志作为表明事物特征的符号，在今天的社会中无处不在。例如公共场所标志、交通标志、安全标志、企业团结标志、商品标志等都从不同的层面发挥着沟通与交流的作用。可以说，随着人类社会的不断发展，标志还将渗透到更加广阔的领域。

二、标志的时代性与发展趋势

(一)标志的时代性

标志是企业经营哲学、生产技术、商品内容的象征，更是消费者心目中企业、品牌的同一物。因此，标志的设计有无具备强有力的诉求力与说服力，极为重要。除此之外，面对日益成长经营实态、广告煤体制作技术的不断发展、急剧改变的生活方式与形态、流行时尚的潮流走向、消费市场的竞争压力等诸多变化，标志有没有符合时代意识的潮流与步伐，就成为管理与情报传达的一大课题。

世界各大著名企业，为了把握时代精神、领导潮流，纷纷将原有的标志加以修正、变更，甚至不顾既有形象与占有市场的认同与持有，义无返顾地将陈旧过时、日益老化的符号放弃，这体现企业在经营策略上的多重意义

(1)明确地昭示企业经营者不断创新突破、追求卓越的精神。

(2)采取强烈的视觉冲击力和诉求力，以增强产品竞争力，诱导和提高消费者购买力。

(二)标志设计的发展趋势

标志设计是现代视觉传达设计的重要门类之一，它作为视觉符号与企业形象代言的这种功能已被社会所广泛认同。从标志设计的发展历程来看，设计观念也已从最初的由具象到抽象、由烦琐到简洁的基本形态中脱离出来，并产生了诸多的视觉表现手法及异彩纷呈的艺术形式。随着现代科技的发展，标志的制作已突破了技术方面的局限。这无疑为标志的设计开阔了更加自由的创作空间，其发展趋势可以概括为：倡导人文观念、注重生态化设计、开拓时空化思维、推崇简约化表现、蕴涵多元化信息、追求国际化语言。

(1)倡导人文观念

标志的人文化观念特征是通过标志作品中蕴涵的人文因素与倡导的人文精神，加强设计与人之间的亲和力。注重标志设计中的艺术性与审美性，通过设计元素的艺术化处理，达到赏心悦目、轻松怡人的设计效果。科技以人为本，设计更要以人为本。因此，人文化的设计对缓解人类心理压力，改善人与自然之间的协调关系起着重要作用。

(2)注重生态化设计

生态化观念就是设计师通过对自然生态物质美学规律的观察与思考，将更具有自然美与符合人类审美心态的元素提炼出来，并运用全新的设计语言进行诠释与表现。唤醒人类对自然生态美的认知与被尘封的记忆，达到真正意义上的人与自然的协调关系。

(3)开拓时空化思维

标志设计其艺术属性来看应属于平面设计范畴，它多在二维空间进行创作。但随着人类科技与文化的发展及人类对时空观念的认识的增加以及对宇宙空间的不断探寻。时空化思维的特征与设计师通过对多元的时空观念的理解，具有时空概念的创意图形与现代科技的发展，人类对外太空的探索揭秘以及对生物工程的研究都有着密不可分的关系。时空化思维将人类的预想与梦幻，通过图形方式表现出来，具有更广阔的视野与空间，亦具有强烈的时代感。

(4)推崇简约化表现

设计艺术从历史发展规律看，总是在具像与抽象、简洁与繁琐之间徘徊。从彩陶文化到青铜时代，从文艺复兴到工业革命，从明代的简洁流畅到清朝的极尽雕琢，无不包含着这一规律。简约化设计表现从根本讲就是将标志符号的视觉信息浓缩到极至。运用最具有代表性的最简洁的元素，将信息表现出来。标志本身是一个高信息量的载体，就像一张载满信息的光盘，图形简单却内容丰富。简约化设计要求设计师具有较强的驾驭图形创作的能力和高度概括的才能，是体现设计师艺术修养与设计才能的试金石。

(5)蕴涵多元化信息

标志设计是多种信息(文字、图形、物体、观念、时空等)融合为一种象征的视觉符号来传达信息的，它不仅是平面设计更是现代艺术表达人类观念与情感的重要手段。因此，现代标志的艺术特征，是朝着多元化、多形式、多思维共存的方向发展，所以，标志设计不仅要注重象征性与符号化，还更应该注重人l生化与多元化。多元化设计的艺术特征是将作品中的信息以丰富的形态表现出来，处理成信息与思维的混合体，使大量的信息内容组合成一个整体符号，并将之延伸为一种具有震撼力的独立体，同时具有强烈的表现力。

三、标志类别与设计形式

(一)标志的分类

标志设计为了具有独特性，从而突出、醒目、引人注目、进而入目，打动人心而留下深刻的印象，因此不能不运用各种图形符号，就不能不了解各种行业各自所具有的特点，不同的人的特点，不同国家的文化背景和生活习惯的特征，就不能不了解不同民族所具有的和禁忌等。因此为了更好的理解标志设计及其标志符号的应用，对标志进行深入的研究，掌握各种表现技巧，明白各种符号类型的特性和地位等，我们就要对标志图形进行分类。

(1)按造型手法可以分为：具象型、抽象型、文字型、综合型。具象型的标志是指对人物、动物、植物、宇宙现象或自然景物等具体形象进行修饰、简化、概括、夸张而形成的具体图形。由于客观条件的要求，具象的标志应非常简练大方和易于识别、记忆的抽象型的标志是用点、线、面、体构成的几何形、有机形和无机形图形。这类标志可以表达众多的意念，具有强烈的时代感、较好的视觉效果和传 播的方便等特点，但也有理解上的不确定性文字型标志是用中外文字、数字加以装饰、变化而形成的标志形象。文字型标志能直接传递企业和商品的有关信息，具有可读性的特点，但其识别性、记忆性不及图形标志。

(2)按功能分类：国家和城市标志，纪念标志，公司、企业标志，商品和产品标志，质量标志，包装储运指示标志，公共场所指示标志，安全标志，禁止标志，交通标志，工程符号标志，社会团体及会徽标志，体育标志，民俗标志，军衔标志等。

(3)按构图形式分类：规则形标志，不规则形标志，对称形标志，不对称形标志。然而不管是哪个类别的标志它都跟人文观念、生态化设计、时空化思维、简约化表现、多元化信息国际化语言等紧密地联系在一起。

(二)标志设计的形式

优秀的标志设计，不仅仅在于定位点的准确，还在于其定位能与优秀的艺术相结合。标志造型的形式多种多样。在人们对标志特征的一般认知中，标志形象有文字的、有图形的、有具象的、有抽象的、有文字与图形相结合的。无论是文字也好、图形也好；具象也好、抽象也好，从本质上，标志形象所显现出的各种各样的知觉特征，都可以归纳为点、线、面等基本的形态要素。根据形态构成学的观点，标志形象知觉形式不同的实质，是形态要素及其要素之间的联系方式不同。也就是点、线、面的特征，以及点、线、面所构成的关系不同。事实上，在每一个具体标志形象中，形态要素之间的关系都是错综复杂的。在同一标志形象中的局部之间，可同时并存着多种不同的关系。例如，形态的直与曲；面积的大与小；明度的白与黑；位置的上、下、左、右和疏、密、聚、散。还有肌理关系、虚实关系、平衡关系、节奏关系等等。任何一种关系的不同，都会导致标志形象特征的不同。标志设计的激发，其实就标志设计师在标志设计过程中，对标志形象关系主观设计与有机调节的技巧和方法。

四、标志设计的基本程序

标志设计的好坏直接影响到事物的形象与传播，影响到企业的形象与运行的业绩，影响到产品的竞争，这一点我们可以由世界各大企业都以标志为市场的先锋而获得证明。因此各企业和社团无不全力以赴，冀望开发出一枚精致成功的标志，作为日后发展壮大和参与竞争的利器。因此，我们在标志设计前必须有一个良好的计划――即标志设计的程序。

第一步：前期理念分析与工作准备阶段――沟通先行。设计者与企业之间是合作的关系，因此我们首先要对设计工作进行彻底的调查了解，同客户进行良好的沟通，例如客户的要求、产品的特点、企业的性质、产品的消费群体需求等等。充分对企业认识的分析后，方可进行设计。

第二步：设计构思、创意阶段――联想演变。准备工作完成后，设计者就可以开始进行构思，寻找可能表达设计主题的元素，加以联想、想象，丰富这些元素。在这个时期的每一个创意都用草图记录下来，这些草图再经过不断地修改、整合，就是我们初步设计的成果。确定选题及定位找出能表达企业优势主题的几个“支撑点”，并用粗略的草图记录。演变及丰富设计者要展开想象的翅膀，做到跳跃l生的思维，把前期收集的资料与初步设计的草图整合，捕捉涌现的灵感，在演变中丰富图形，产生全新的形象。

第三步：标志调整、完成阶段――推敲定夺。创意确定并加以演变后，我们还需要对它进行调整、完善，来确定标志的最终图形。

因此标志作为视觉图形，有强烈的传达功能，在世界范围内，容易被人们理解，并成为国际化的视觉语言。如今，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，并且不受国家、民族、语言、文字束缚的直观传送方式，更加适应生活节奏不断加快的需要，因此这种传达方式已成为当今社会的重要传达方式之一。

[参考文献]

[1]郭茂来，郭曼琳，《标志设计艺术赏析》[M].人民美术出版社2000.

标志的设计特点篇3

1 城市标志的形成和发展

标志是代表某一事物和事件的一种形象性记号。任何城市都有着专属于它特有的城市文化，所以在发展过程中，也形成了自己特有的城市标志。在原始时期，城市标志可以是一条象征城市文化的河流或是某种被赋予特殊意义的图腾纹饰等，这是最早期人们对于城市标志模糊的概念。城市标志是城市文化的象征，城市在发展的同时，它的标志也在潜移默化地发生着变化。

2 我国城市标志设计面临的问题

2.1忽视了城市特色

我国的城市标志设计目前确实重视和较为系统性的研究。我国很多城市尚未开始设计自己城市的标志，从现有的城市标志来看，偏重于旅游标志和景区类标志居多。这种标志在一定程度上代表了该城市某一区域的特色和面貌，但由于它功能性的定位比较强，只适用于旅游开发，并不能全面地反应出一个城市主要的特征。

2.2忽视了历史传统和文化内涵

由于过于重视城市标志的形式感，许多已有的标志大量的忽视了历史传统和文化内涵。一些设计者在对城市标志进行设计的时候，只从大量已有的案例中寻找它们形式感的优越性，而忽略了标志自身应该具备的精神内涵，只考虑了标志设计的设计原则，并没有真正地把“城市”融入到自己的设计中，使这种标志设计过于流于形式，没有灵魂。

2.2雷同性过高

城市是历史积累的成果，是文化的载体。文化对一个城市的存在具有不可替代的作用。然而，在现代的城市形象标志设计表达中缺乏对城市历史性、地域性、民族性、象征性、人文性等特性的涵盖，缺乏对城市文化的表述图形使得人们对图形的认知和辨别能力下降，造成图形设计空洞、单调缺乏内涵。因此，忽视历史传统以及文化内涵是城市形象标志图形设计中面临的一个巨大问题。

3 城市标志设计构成要素

城市形象标志应由三个要素构成，即城市环境、城市文化和城市特征。

3.1城市环境

城市观景主要是指整个城市独特的地理特征，即城市的气候、地址、地貌、水温、地理位置等特征。城市形象标志设计应该从这些因素中提取，并用图形的语言表述出来。例如桂林市的形象标志，桂林以他特有的山水文明天下，它不仅是一座文化估计众多的历史名称，而且也是山水秀丽的旅游名城。正因为他拥有如此独特的地理特征，在桂林的城市形象标志设计中，采用最有代表性的象鼻山以及其倒影为主要构图元素，充分体现了桂林山水清秀的城市面貌。这样的标志易于识别，也能给人留下深刻的印象。

3.2城市文化

城市文化是指生活在城市区域内的人民在改造自然、社会和自我的对象化的活动中所共同创造的行为方式、组织结构和道德规范，以及这种活动所形成的具有地域性的典章制度、观念型态、知识体系、风俗习惯、心理状态以及技术艺术成果。文化是一个城市的灵魂，也是一个城市传承的载体，城市文化体现着城市的魅力和个性。因此，在城市形象标志设计中应该包含城市的文化性特征，这样也就使得城市形象标志图形在众多城市形象标志之中拥有独特性，这样也就可以被更多的人们感染、认知和辨别。

3.3城市特征

城市特征是指城市中能够具有代表性的特色建筑、景点、雕塑、景观等，是体现城市人文精神的重要方面，也是彰显一个城市活力、传承的标志。比如说道君子兰，则让人立即想到长春市，说到牡丹，人们就会想到洛阳。所以，在设计者对城市的形象标志设计的过程中，应该建立起标志与城市特征的联系，将城市独有的文化传承，即市花、市树、景观、景点以及雕塑融入到设计中去。这样在观者看来，标志中所表达的城市特征很容易被彰显，并升华。同时提高城市形象标志的独立性和自鸣性，也彰显了城市个性以及地方特色。

4 城市形象标志设计原则

城市形象标志设计作为标志设计的一种，其图形设计同样应具备以小见大、以小胜多、单纯简洁、独立性和自鸣性的形象特点。因而，城市形象标志的图形设计应遵循以下几个方面原则：

4.1简洁性

城市形象标志图形设计应该具备简洁性。城市形象标志是利用图形符号传达信息，图形的简练、严谨是标志艺术必须遵循的基本原则。越是简练的图形，其视觉传达表达力度越大，因为设计师在设计城市形象图形中应该删除一切可有可无、可用不可用的细节，反复推敲、去粗取精，用最简单的艺术语言和艺术手段进行图形设计。这样的城市形象标志高度单纯而又具备高度的美感，给观者带来强有力的视觉冲击，同时也体现出图形设计的匠心独运、耐人寻味的效果。

4.2独创性

城市形象标志图形应具有独立性。城市形象标志的图形设计应该突出“新”、“奇特”，要有自身的特色，同时应该规避与其他形象标志图形的雷同，更不能间接模仿他人的设计。在进行城市形象图形标志设计的过程中，设计师应该围绕创意元素，充分结合城市文化、内涵与特色，抓住表现对象的本质特点，并适当的用崭新的艺术形式表达出来。

4.3传播性

城市形象标志图形应具备有力的传播性。城市标志图形并不是一个单纯的、可以随时变更的图形符号。作为城市标志的图形，它必须是一个基于对一个城市品牌化的定位，人们可以通过对城市标志图形的欣赏明确城市形象、理念乃至规划的目的，进而推广整个城市的品牌形象。所以，在城市图形标志设计的过程中，应该充分的调查与研讨，对城市图形标志做出科学的价值评估和精准的定位。

4.4前瞻性

城市形象标志图形设计应具备前瞻性。在城市标志图形设计过程中，应该尊重历史，保持历史文化传承的延续性，从以往的单一固定模式中脱离出来呈现出多元化，真正满足多层次的需求，对设计图形进行前瞻性把握来应对未来一段时间内大众传播形式与审美变化的要求，进而延长城市标志图形的使用周期。■

参考文献

[1]郭嵘，郭恩章，唐恢一.城市标志的设计原则探讨[J].哈尔滨工业大学学报，2003（5）.

标志的设计特点篇4

中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1673-9795（2013）06（b）-0000-00

1 标志的定义与表现形式特点

1.1 标志的释义

标志是一种大众的传播符号，它以简洁，易识别的形式表达一定的含义，从而使人们借助自己的思维联想的能力，传达一些特定的信息、意义以及想要表达的思想内容，标志既是一种图形符号，同时又是一种语言，它具有图形符号的语言特征。

1.2 表现形式特点

标志是人们通过一个特定的符号来表达一些特殊的含义，它的表现形式分别是具象表现形式、抽象表现形式和文字表现形式，就这几种表现形式的特点下面进行分析。

1.2.1 具象图形在标志设计中运用的形式特点

具象图形的表现形式有多种，其中包括人体造型的图形、动物造型的图形、植物造型的图形、器物造型的图形以及自然造型的图形，这些都是直观的视觉符号，它能简单、直观、清晰准确的传达企业的属于，以及所包含的意义，在标志设计中运用具象的图像作为企业的LOGO，不仅可以直观的表现企业的属性，而且还可以更准备的把企业的性质表达出来。

1.2.2 抽象图形在标志设计中运用的形式特点

抽象图形就是比较侧重于一些理性的几何图形，具体的形态以点、线、面、体等几何形式表达事物本质的特征的视觉形态，更直观的表现自己所蕴含的含义以及所要体现的强烈的视觉冲击，易识别、易记忆、易体现公司的企业文化等作用。

1.2.3 文字图形在标志设计中的运用的形式特点

文字图形就是把一个文字通过变型，形成的企业标志，它与图像标志相比而言，在形象上会稍差一点，但是在语言的表达能力上确得到了大大的提高，它可以使好多企业以及活动的名称直接的视觉化，例如上海世博会的标志。

2 几何图形的定义及在标志设计中的表现形式

几何图形以简洁、易识别、易记忆、视觉冲击力强的这几大特征在现在标志设计中起着不可替代的作用，从而带动着标志设计的发展。

2.1 几何图形的释义

几何图形就是利用点、线、面客观的帮助人们更好的表达出图形世界，一般都是从一些具体实物中演变出来的图形，它一般分为，平面图形与立体图形，平面图形就是在同一个平面内的图形；立体图形就是不在同一个平面内的图形，几何图形一般都是以抽象的形式出现的，它以简洁易识别的特点，在当今的标志设计中，出现的频率在逐渐的上升，同时在标志设计还发挥着积极的作用。

2.2 几何图形在标志设计中的表现形式

几何图形在标志设计中就是利用点、线、面的组织，形成一个具体的标志，那么几何图像在标志设计中的表现形式又是什么呢，简单的说，它就是用抽一些具体的图形从中分离出来的，抽象图形比较侧重于几何图形。几何图形就是利用点、线、面这三个元素勾勒出复杂的图形世界。

2.2.1 点

点简单的来说可以说是所有造型的源头，点其实本来没有形状大小的局限之分，但是在视觉设计中，点是一个相对比较小的元素。点一旦扩大到一定的程度上，便会形成了几何图形圆形也可以称作为使圆。因此，点总是会让我们联想到一些东西，如米粒、太阳、水珠......正因为它小，它的结构的形式极为简洁，可以很容易的吸引人的眼球，使人们在视觉的情感就不可忽视他，所以它在标志设计中起到核心的作用。

2.2.2 线

线其实就是点移动所留下来的痕迹和一些点相连组成的形状。简单的线条就可以组合一个简单的几何图形，三角、正方形、菱形......

2.2.3 面

面是点的拓展和线的紧密排列，同时线的上下左右推移、旋转可以产生各种不同的面，面的特性就是给人包容感、安全感和膨胀感。面可以简单的说就是一个圆形。

综上所述几何图形在标志设计的表现就是利用点、线、面这个三个要素来构成一个完成的标志。点的聚焦以及中心内核，线的硬、冷、挺、平静、稳健、稳定、静止、动感、柔和软绵，面的包容、安全感和膨胀感。这些要素紧密的结合，可以形成很多的创意性的标志，同时在设计中的意象就会更深，可以使人们更好的了解标志本身所蕴含的含义，以及可以很清楚的明白企业想要表达什么样的文化精神，有的时候还可以看出创始人对对公司所抱有的期望，以及这个公司的性质是什么样的，把那些元素运用到标志设计中，可以使标志灵动，更具有企业的色彩。

3 几何图形类标志形式的特点、优势与发展方向

几何图形运用其自身最大的特点来向我们阐释它要表达的含义，易识别，并且易记忆。在当今飞速发展的社会里，人们生活的脚步现在也是逐渐的加快，观察事物的同时也不那么的仔细，根本就没有深刻的记忆，有的时候我们都懒的去看，因为它没有视觉冲击力，然后几何图形运用其自身的特点简洁、易识别，易记忆并且会给人带来视觉上的冲击，在现在标志设计中一直是非常的受欢迎。如果大家看到一个简洁而且能带来视觉上的冲击的标志时，是否会停下来匆匆的脚步在它的面前多停留几分来仔细的观察它呢？所以几何图形在标志设计中运用的是不可替代。总之，在标志设计中，几何图形可以说是无处不在。

4 结论

标志作为一个传播的载体，在现在社会发挥着重要的作用。我们可以用一个小小的几何图形向人们展示设计者想要表达的设计理念，在标志设计中，有意识的加入几何图形元素及图形的表达方法与手段，能使标志的内涵与意义更加深刻。有的时候我们可能不懂那些复杂的语言，但是一个小小的图形可以向我们解释一切，它清晰、准确、直观的传递了客观事物的信息，让人印象深刻。这就是几何图形的魅力。

参考文献

标志的设计特点篇5

标志设计是以其传达功能作用实现来获取社会民众认可的活动。设计中的联想创意，是用人的积极思维活动去创设一个特殊的图形或形象，通过进一步的加工，形成具有生命力的标志图形的活动；设计和创意一定要把握住不是纯粹的艺术创作，设计创作的思维必须基于客观现实的需要，确定标志的题材是一个理性的过程，在理性基础上进行探索和创新，把复杂的事物内容用简单化形式表达清楚。设计应立足服务观念，要求最大限度反映事物特性，同时还要用积极的思想去反映；在表现形式上除具象的外，大多都是根据事物的特点设计抽象化标志，至于综合类的也有，抽象化标志设计的难度最大，设计中必须根据标志简明、准确、信息、艺术的特点，再根据标志的诸要素，应用正确观念，遵循一定的原则进行。只有这样才能设计出符合要求，而且是高水平的标志作品。遵循原则是很重要的一个事项，至关标志的质量水平，这种具有指导作用的原则绝对不可忽视，否则就可能在导向不明中出现失误，生成缺陷性标志。

二、标志设计应遵循的基本原则

设计标志，在清楚基本概念和基本特点的情况下，创意工作中还必须遵循设计的基本原则，只有这样才能设计出优良的标志。其基本原则经细致研究发现有以下几个：

（一）遵循识别原则。标志设计须有独特的个性，容易被公众识别和记忆，反之，如若标志设计的难以让人识别，让人不知所云，这样就失去了标志的作用，丧失了功能；如若标志间过于相似，这样也会让人难以区别，感觉似从相识，特征不明显，也不会给人留下特殊的印象，自然也就失去了标志的区别作用。各种标志的根本作用在于显示其代表的不同事物或性质，所以其区别性显得非常重要。

（二）设计的原创性原则。标志设计贵在有原创的意念和造型，原创的标志具有新颖性，符合大众兴趣心理，大众喜闻乐见，留下的印象也独特而深刻，人们在对标志长久记忆的同时，必然心怀标志的代表物，其广告作用明显。原创是无中生有，但在传统标志上附着新意，进行推陈出新同时不失区别性且带有新颖性也算原创，但新创意的精神成分必须高于传统因素，或者说新创意的效果脱离了原来的意义，在形式有所改观的情况下，思想确与原来的极不相同。

（三）设计的时代性原则。标志设计不可背离时代，一定要与时代同步，符合时代潮流，积极进步。脱离时代的设计，在视觉传达上有心理障碍，失去了标志积极反映事物的意义。符合时代的标志设计，现代感强烈，能够融入社会，被社会认同，功能作用发挥的必然会好。

（四）设计的时空度原则。每个地方都有区域特色，每种事物也有区域性范围。机构的历史背景、产品与服务的文化渊源、市场的范围、服务的对象等决定了标志须具有明显的地域性。有的还要有国际形象，即使是现在不具有国际影响的，为了走出国门，在具备地域性的同时也要预期未来的国际化前景，对于有国际化前景的事物，在体现地域特征的同时必须附加国际化特征，这一点是必须早考虑到的。将地域性特征与国际化特征融合的标志特征具有设计的必要性和重要性，以本土文化为“意”，以国际美学为“形”，以体现本土为出发点，追求国际化为目标的构成表现迎接国际化，这个原则不容忽视。在时间度方面，发挥好标志的长期性作用必须注重，设计的东西不可寿命过短，一定要充分发挥标志的时间上效能，这样能够树立老牌形象，巩固成果。

（五）标志的显著性原则。显著性是标志的重大特征，也是设计的重要原则，除隐形标志外，绝大多数标志都是要引起民众注意的东西，这就要在设计上尽最大限度的体现功能作用，实现功能的最大化，进一步吸引观众的注意力。作用功能不强的标志就是显著性不好的标志。

（六）设计的多样原则。标志有平面、立体等多种表现形式，还有具象的、意象的、抽象的之别，标志的形式随着时代的发展，科技的进步，文化与艺术的发展而不断的创新，但实践中以平面化为最主，抽象的形式居多。多样性原则要求在标志设计中要按照不同的需要进行。

标志的设计特点篇6

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Abstract ：Brand logo can be seen everywhere， and the public is no stranger to the understanding of the brand logo. The design is a kind of brand logo works with uniqueness， identification， artistic quality and times， making effective service advertising & communication for the brand and corporate image and culture. An early creative idea which is the use of "creative three rules"， namely the logo is marked from the perspective of graphics， text and the meaning of logo， then the creative "brand memory" expression of the sign is used， finally the ingenious creative vision and professional visual performance can be combined. After the successful brand logo case analysis and the discuss of personal practical project， combined with the design creation with unique creative ideas and proper expression of the brand logo， design brand logo works accurately and effectively， finally make it an effective way.

Keywords ：Logo， Design， Three Creative Rules， Brand Memory

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在商业化社会中，品牌标志被企业重视的程度越来越高。它作为企业和产品信息传达的重要表现形式也受到人们的推崇。随着经济发展和社会需求的变化，社会中涌现越来越多的设计机构和公司以及品牌标志设计师，必然会出现标志设计水平参差不齐的现象。设计创作者需要运用巧妙的创意角度和恰当的表现方法，才能有效解决标志设计水平高低不齐的现状。

一、品牌标志设计的概念

品牌标志是表明事物特征的记号；它以显著、单纯、易识别的物象、图形或文字符号作为直观语言；品牌标志是一种具有审美意义的图形符号，它来源于社会和自然以及人们对视觉世界的抽象概念化的印象，通过艺术规律的加工和提炼，使之区别于装饰图案及其它设计，标志带有文字符号式的简约性和抽象概念性，同样不同于直白的文字；品牌标志设计不仅是实用物的策划设计，也是一种图形符号艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有共同之处，又有自身的艺术特点和规律。

当今，品牌标志设计得到大多企业机构或大众的青睐。主要是因为：一是随着经济的快速繁荣发展以及人们生活节奏的加快，大众对于简单的视觉符号更为关注，比如一些场所环境中的公共标识，它们既简单又具有一定的识别性，避免人们不愿看到更多文字识别的现象，为大众的生活提供便利和效率。二是经济的快速增长引起激烈的市场竞争，诸多企业和商家为达到区别同类品牌产品，树立自身品牌形象，提高产品的销售目标，他们对于品牌标志设计的重视和需求也越来越高，比如麦当劳，康师傅等行业品牌标志都已深入公众内心，达到一定品牌认知的效果。从专业角度来看，成功的品牌标志应该具有唯一性、识别性、艺术性、时代性的特点。因此，要做到这四点必须掌握有效的创意思维和表达方法。

二、品牌标志设计的创意角度

品牌标志在人们生活中随处可见，品牌观念不断深入人心。如何设计一款标志具有新颖性、识别性、艺术性等特点已成为标志设计的关键所在。成功的标志离不开优秀的创意，在标志设计过程中可以从多角度进行创意构思，用最精辟简洁的图形符号表达最为深刻的含义。从标志设计的实际出发，大体可以按照三个角度入手进行创意：一是从图形出发，二是从文字出发，三是从含义出发，或者兼顾两者或三者共同入手进行创意构思，称之为“创意三律”。三个角度之间疏而不漏，掐骨掐点，各有各的妙用，相辅相成，自成体系。选择合理的创意角度可以创作出具有唯一、识别、艺术与时代性特点的品牌标志作品，从而体现标志设计的灵魂所在。

（一）从图形出发

从图形出发是以客观物象的自然形态为基础，经过概括、提炼、简化突出其本质特征，或者利用抽象装饰的图形以及几何图形表现的标志。例如：真功夫品牌标志来源于李小龙的外形，经过提炼概括简化进行创意表现，体现“真功夫”的品牌概念。美国旧金山交通局标志利用抽象的几何图形表现传达一个四通八达的交通网络，标志整体具有一定的神秘感，给大众一定的猜想空间，产生更加深刻的印象。（图1、2）

（二）从文字出发

从文字出发是以中英文字体为基础进行变形设计的标志。从文字出发设计的标志，是人们最早选择的一种设计形式，所看到的便是所读出的，声音与视觉极为统一，具有较强的识别性。例如：名为SLURK哥本哈根果汁的品牌标志，创意角度一目了然，利用大写英文S进行变形，通过空间效果表现出去皮水果的形象，加上新鲜健康的绿色，传达出SLURK品牌的诚信价值观和注重生态、美好健康的产品特点。陕西省西咸新区的标志创意是根据中文变形而来，标志整体上好似篆刻印章，以古城西安的纵横建筑为原型进行表现，在视觉效果上呈现出“古朴而不守旧，稳重而不呆板，内敛而不狭隘”的特点，突出了西咸新区的城市建设将是合理规范科学的现代田园城市。（图3、4）

（三）从含义出发

从含义出发是在创意过程中，以其行为特征为基础，寻找一个适合的视觉符号，根据历史、信仰和文化，采用象征性、故事性、比喻性将其抽象的理念和精神通过恰当的视觉载体表现出来，使其抽象的理念和精神形象化、具体化、大众化。例如：西安世界园艺博览会会徽的设计就是利用含义出发进行设计的一个代表性作品。标志取名为“长安花”，取意为“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”，其创意构思源于《道德经》：道生一，一生二，二生三，三生万物。由三、四、五边形状的花瓣组合而成的百花吉印的形象，其中三边形状如汉字 “人”，位于图案中央，体现以为人本，代表着文化、理性和责任，所谓“三生万物，花开吉祥”，四边形尤如西安古城墙，暗指长安城，象征着人民和谐，体现西安的特色，即为“四合为土，天圆地方”；五边形好像五瓣花，是自然界最常见的花朵形式之一，代表着金木水火土的五行，象征着自然与万物，所谓“五叶生木，林森荫郁”；六边形状如雪花，态如流水，寓意上下东西南北六合，象征包罗万象的宇宙，即为“六流成水，润泽万物”，从三到六的自然递进，体现了宇宙、自然、城市、人类的和谐共生，也契合这次世界园艺博览会的“创意自然，天人长安”的主题。（图5）

由此可见，这三种创意角度可以使得标志设计变得简单化、明朗化、系统化、使其更加容易创意和构思。在实际创作中，不仅仅单独从这几种角度进行创意，也有许多标志可以从多个角度入手设计，因此标志设计者应学会融会贯通，从多个视角进行标志的构思，利用更为恰当的表现方法进行表达，使其创意和表现适应时展，设计出符合时代特征的标志作品。

三、标志设计的品牌记忆点

标志设计是通过准确涵义和巧妙的创意思路引起大众的兴趣和关注，通过新颖独特简洁造型，鲜明色彩来强化标志的识别性和记忆性。上面的创意三律是解决创意构思切入点的有效方法。巧妙的创意如何恰当地表现出来，让客户和大众所接受，进而使他们更好地理解其创意思路也是标志设计成功与否的重要体现。当设计人员为企业决策者阐述标志创意思路的过程中，一般是将思路平淡地讲出，未能形成一些图形化的语言表现，不利于决策者的解读。品牌记忆点的使用就可以很好地解决大众难于理解标志释义的障碍，通过品牌记忆点的图形表现可以清晰地理解和接受标志设计的方案，提高标志提案的成功率，进而减少修改方案的过程，有效地降低设计成本。

品牌记忆点对于标志设计的表现具有重要的意义和作用，它能使受众者提取标志图形信息，根据图形信息理解标志创意思路。品牌记忆点也是概念的联想，联想到一些体现项目创意的关键词，利用相关图形体现关键词的含义，从图形中提炼相关相近元素（图形局部）作为标志设计的主要图形元素，经过整合形成富有深刻寓意，具有美观视觉效果的作品。比如：泰村鱼翅楼的标志设计就是利用寻找到的关键词“容器、地方特色、菜品特色”进行图形化表现，构成标志的图形元素，形象地体现了创意点和标志释义。（图6）

四、结语

总之，在品牌标志设计中，独特的创意角度和恰当的表达方式起着重要的作用，如果设计一个成功的标志除了熟练运用三个创意角度外，还要在构思前充分理解客户项目的名称、性质、特点、理念和文化等信息，使方案尽量做到创意构图巧妙、寓意深刻、形象简洁并富有美感。只要抓住巧妙的创意角度，通过恰当准确的品牌记忆点进行表达体现，就能设计出具有唯一性、识别性、艺术性和时代性的品牌标志作品。

参考文献

1 王金军.标志设计的关键―记忆点[J].装饰，1996，（06）.

2 李琳 李红丹.标志设计的创意方法[J].艺术教育，2013（05）.

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5 陈占肖 孙亚云.字体标志设计的发展[J].现代装饰（理论） ，2011（06）.

6 李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[M].北京：人民大学出版社，2000.

7 吕中元，彭年生.中国标志创意[M].武汉：湖北美术出版社，2001.

标志的设计特点篇7

二、几何图形在标志设计中的构成分析

对几何图形在标志设计中的构成形式进行深入细致的分析研究，有益于在标志设计中更加灵活方便地应用几何图形元素。总结几何图形在标志设计中的构成形式特点，能为标志设计提供必要的方法和创意思维引导。其一，几何图形的分解构成分析。分解构成是指选择一个完整的基本几何图形，使用某种分解方式，如用有一定宽度或角度的线型把所选几何图形简单地分解开，再将分解后的两个或多个局部按照一定的规律，重新组合出一个完整美观的标志的方法。基本的分解构成方法有分离法、错位法、翻转法和旋转法等。其二，几何图形的群化构成分析。群化构成特指同一个单元几何形的群化构成，是将两个以上的同一单元几何形按照某种组织排列方式构成具有一定规律的、完整统一的标志图形的方法。运用群化构成方法在选择单元形时，应选择简洁的几何图形，单元形的长宽要有一定的比例，角度的大小要有一定的规律。群化构成的基本构成方式采用平面构成中的“骨骼”，如重复、渐变、放射等。在使用群化成构方法时，应注意单元形不宜过多，以突出标志的简洁特点。其三，几何图形的组合构成分析。组合构成是指用两个以上不同特征的几何图形，自由组合构成一个完整统一标志图形的方法。在具体运用和表现时，对各几何形的基本特征要尽可能保留，同时考虑设计中的平衡、对比、节奏、统一的法则。

三、几何图形在标志设计中的创意语言特点和优势

几何图形作为一种完全抽象的图形，具有造型简洁明快、立体感强、易于识别等特点，将其运用于标志设计，不仅可以表达标志所要表达的主题含义，而且能更好地展现标志本身所具有的几何美，更符合现代人的审美观念。首先，几何图形是人们在长期的认识客观世界的活动中，对自然万物形象的高度抽象和总结，是一种视觉上的取舍，具有抽象的图形感和视觉上的秩序感，在结构造型上富有韵律和节奏。将几何图形应用于现代标志设计，会增强现代标志的视觉冲击力，使标志的形象更易于人们识别和记忆。其次，几何图形是由点、线、面的形式法则构建的，规范性强，易于设计制作。它有特定的标准和制作方法，形式法则易于运用和掌握。将几何图形运用于标志设计，为标志设计增添了一种设计思维和形式方法。最后，几何图形作为一种抽象图形，被运用于标志设计，以形寓意，易于引发联想和想象。如，直线形粗实而富有力度，坚实稳重，使人联想到产品的质量坚实可靠；曲线形优美而富有美感，使人联想到产品的美妙、灵巧。

标志的设计特点篇8

标志是一种象征艺术，是具有特殊意义的视觉传达符号，代表着特定的事物。标志的特点是将丰富的内容，以更简洁、更概括的方式在相对较小的空间里表现出来，同时使观者在较短的时间内理解其含义。

人类运用图形符号来传达信息比运用文字要早。简练独特的图形符号，能在瞬间给人留下深刻的印象。进入信息社会后，通过产业化进程和国际化影响，标志已被注入了企业理念和企业形象等视觉表现的内容，从国家到政府部分，从企业到个人，从商务活动到体育活动会，标志符号到处可见，成为人们生活中不可缺少的一部分。

标志以各种精炼的形象表现一定的含义，将组织机构或企业精神面貌、行业特征充分体现出来，传达明确信息。由于其特有的社会功用，标志具有识别性、时代性、简明性、个性化、艺术性、文化性、象征性等特征。

一、标志的特征

1.识别性

显著、易识别是标志最基本的特征。标志能给企业一个特别的身份证明，人们正是通过标志传达的信息来预定或购买商品。现代社会商品种类繁多，商品信息量大，消费者完全凭借商品的标志来寻找自己的品牌。在这里商标的识别商品的作用特别突出。为区别其他标志，显示标志自身的独特特征，设计者要在标志的题材、要素表现形式、视觉构成中选择具有独特明显视觉特征的图形符号作为标志。避免因标志相互雷同、混淆而产生错觉，从而影响标志的识别。

如索尼公司下属品牌电脑VAIO标志（图1）是一个很好的例子，VAIO标志有两个概念：

一是代表基本的模拟信号和数字信号，二是与自然同行。

这个标志代表了电脑模拟技术和数码技术的特点。V和A字母呈正弦波，是最基本的模拟信号。I和O字母就好像1和0，象征二进制代码中的数字信号。很显然，VAIO的名字和标志体现了索尼公司的一贯风格并且寓意丰富，那就是索尼产品致力改变生活方式的新理念。它也使人回想起象形文字，追忆起古时人类与自然和谐相处的情景。与其说VAIO标志只是结合了数码科技，代表了一个家用电脑产品的品牌，不如说设计师精心创造了能象征VAIO电脑功能和揭示其自然本质的标志。这个标志给人们带来一种无限永恒的感觉，而这种感觉恰能使产品在以后得到无穷发展。

图1 索尼公司下品牌电脑VAIO标志

很多标志在投入使用后为了使本身更加容易识别，会不断进行改造，如百事可乐公司在最初的标志设计中字体的颜色是红色的，与可口可乐非常接近（图2）。在经过几次标志改造中为了能很好地区别于竞争对手，使消费者容易识别本品牌，字体颜色由红色逐渐转变成蓝色为主色调，从颜色识别入手进行改造。

图2 百事可乐公司标志的变化

2.时代性

随着时代的发展，标志也处在不断的变化中。社会经济的飞速发展，商业竞争的日益激烈，传播媒体制作技术的不断提高，应用领域推广的需要和流行时尚的变化都推动了标志为体现时代精神而不断进行调整、修改，变更自身形象，而采用清新、简洁、单纯、醒目的新形象。

如“壳牌石油”（图3），“百事可乐”的标志演变都是成功的例子。现代标志在不断完善发展的过程中体现出以下几个特征：保留原来标志部分的题材、形式，提炼精华，加强造型符号的视觉传达效果，并保证标志的信赖感不受损害；标志图形简洁，明确，易识别；采用构成的表现形式，改变旧的写实复杂的具象图形；为适应国际商业发展的需要，标志的字母形式有增加的趋势。

图3 壳牌公司标志的演变

3.简明性

标志应以简洁、生动、鲜明的形象传达信息，只有用最简洁明了的形象，人们才能在很短的时间内识别标志形象，利于记忆。在各种形形的标志中，我们可以看到其中大多数品牌设计手法简洁明了，如此高比例的相同的设计方法说明了标志设计的趋势――简洁明了。

如图4，耐克公司的标志由圆滑流畅的弧线组成，可谓简洁到了无以复加的程度。

4.个性化

一个标志如果失去了个性就无法建立起以标志为核心的识别差异，个性化是标志可识别性的一个重要特征。只有具备了强烈的个性化特征，才能使标志从众多的同类者中脱颖而出，并给人以深刻印象。标志的个性化主要是通过新颖的形式和强烈的视觉效果体现出来。

图5是墨西哥门铃产品的标志，手法的质感洋溢着生命力与直觉感，让人不再关心僵硬的线条和圆滑的笔触。这个标志能运用简单明了而切中要害的方式唤起人们的情感反应。采用幽默而不是严肃的表达方式是标志设计中常用的创意手法，它能使作品让人过目不忘。

图5 墨西哥门铃品牌标志

5.艺术性

艺术性是标志作品必须承载的又一主要特征，完美的艺术表现能塑造良好的标志形象，突出标志鲜明的视觉特征。标志作品让观众产生愉悦的审美感受，标志的信息才能更有效地传递。同时，高度艺术化也是时代和文明进步的需要，是人们提高文化素养和满足审美心理需要。

标志创意设计必须符合设计形式美法则，充分展现其艺术特征，满足大众的审美心理。表现在构图美观，简洁明了，视觉冲击力强与企业定位或商品的形象风味相符，具有强烈的时代感，并遵循设计美的规律，创造性地探索理想的表现形式。如第九届全国运动会标志（如图6），标志以阿拉伯数字“9”作为造型，体现九运会的信息和主办地市的首字母，色彩搭配为红、黄、蓝三种色，代表着富于情感、活泼开朗，充满着喜悦和希望，热情奔放，坚韧不拔。标志视觉冲击力强，宛如一位身手矫健、充满朝气、奋发向上的运动员，健步跨进新世纪。

图6 第九届全国运动会标志

6.文化性

标志作为一种十分重要的社会形象，是一种社会文化沉积，一种深厚文化的符号积累。文化世界实质上是一个符号的世界，这种象征符号不但传递了某一商品、劳务或企业的有关信息，而且传播着文化，成为社会文化的象征。许多消费者选择某种名牌商品，不仅仅是出于对商品本身的信赖，更在于他们认同了品牌中传达出来的深层含义。在标志设计中体现国家性质的影响，在全世界各种体制的国家都很普遍。如美国的许多不同行业的标志形象中都有红蓝色彩与五星的图形因素，鹰的造型也频频出现（如图7）；在日本的众多设计中，富士山形象亦频频出现（如图8）；韩国的太极图更是几乎充斥着各个领域。此外，加拿大的枫叶、瑞士的红十字等都在告诉我们这种影响的深远。

图7 美国一家保险公司标志

图8 富士银行标志

我国是四大文明古国，有着丰厚的文化遗产和人文气息，它为我们设计提供了肥沃的土壤，很多创意都可以源源不断地得到源泉。如凤凰是吉祥平安的化身，所到之处无不祥和安康，这个传统正与航空业要求的安全、舒适、快捷的服务理念相吻合，于是中国航空公司凤凰形象的标志就自然而然产生（图9）。现代标志设计中很重要的是将标志内含的理念，抽象精神，通过视觉符号表达出来。

图9 中国航空公司标志

7.象征性

象征性是标志的本质特征，标志设计大多通过比喻、暗示、隐喻、象征等较为抽象的形式表达出来，这是由标志的信息化特征和个性特征所限定的。对一件标志作品，我们必须善于从自然物中寻找其意念的对应物，通过强烈的视觉形象，运用暗示、联想、隐喻等手法来表达美好的寓意和特定的象征。只有这样，标志的信息化特征和个性化特征才能得到发挥。雀巢公司标志通过象征性表现使传达的信息对用户产生了深刻的影响（如图10）。

图10 雀巢公司标志

二、标志创意策略

展开创意的思路进行设计，策略是多种的。同一个主题标志，可以有不同的设想和思维方式，最初阶段创意元素可以用横向、纵向、求异的思维方式来进行创意，尽可能地对创意进行多方面思考，从不同的侧面、不同的角度去发现和捕捉素材中较具典型意义的某些创意切入点。

1.以直接表现事物的特征为切入点

从事物形象特征方面，应抓住其表现对象的特点，寻找标志创意设计的切入点。如表现音乐的特征，表现节日喜庆的特征，表现动物形态的特征，表现体育运动的特征等。

如美能达照相机标志（图11），该标志是由椭圆形构成，象征照相机的镜头，椭圆中有一组凸透镜，并运用超现实的视觉形式，表达了美能达相机拍摄画面的清晰度及灵敏度。流动的波状极富有弹性，形成内动的视觉趣味中心，体现了产品制作时技术精良而优越的性能。

图11 美能达照相机标志

2.以项目主题及精神理念为切入点

凡是优秀、内涵丰富的标志，都是以项目的标题、主题及精神理念作为切入点来挖掘创意的，也有根据不同项目的具体主题精神理念来进行创意。

如彪马运动鞋标志设计（图12）运用一只向前一跃的虎和品牌名称的形象结合，虎的腾空飞奔，寓意穿上此品牌运动鞋的运动健将将不畏艰难与阻挡，勇往直前，直至夺取胜利终点，颇具豪迈气概。

图12 彪马运动鞋标志

3.以历史文化和地域特征为切入点

每个国家、民族、地区都有文化沉积和人文气息，文化常成为设计者灵感发源地，有意无意体现在标志的设计中，使标志更加具有独特性和文化意蕴。

中国银行标志（图13）以中国古老的古钱币造型为基础，以结了红绳的“中”字互相结合，古钱币象征银行服务的内涵，上下连贯的直线寓意联营服务。标志之意准确，形象逼真，既体现了民族特色，又具有现代气息，古今结合，造型简练，带给人们古朴淳厚、组织严整、稳健有力的视觉感受，显示出极强的中国气派。

图13 中国银行标志

4.以象征物为切入点

标志创意思路可以从象征物或代表物等方面去考虑，借用具体的物象去表现或代表某种特殊意义和事物。如龙象征中国，鸽子象征和平，火炬象征光明等。美国以鹰和星条旗为象征物，法国则以高昂的公鸡为象征物。以象征的手法进行创意和找到恰当的象征物，可以使标志设计更加富有内涵和深度。如纽约时尚中心标志设计（如图14）用钮扣来做创作标志，一个点引出一面。

图14 纽约时尚中心标志

参考文献：

［1］凯瑟琳・费希尔.2000个世界顶级标志设计.广西美术出版社，2006.12，第1版.

标志的设计特点篇9

将图形和文字采用过一定特殊的方法设计过以后来传达特殊意义下的某种视觉语言，并且在这一设计过程中设计构思巧妙、设计成果表达的寓意深刻而且生动形象便可称为标志。由于标志设计在传统企业文化作为众多企业文化表现的一种形式，在当今社会形态下标志设计的创新型也成为了人们关注的焦点。

一、以名称为主体的创新设计

当代的标志设计的创新设计路程当中，将这设计主题的相关信息作为设计的基础，然后在此基础上加以奇妙的想象，从而获得新的设计灵感以及设计思路。当然，在进行想象和创新的设计过程当中还必须要求设计者紧紧抓住作品的主题，将内容和图形得到最大化的体现。现实生活中将这几点做到完美融合的标志设计有很多。中山市在2008年的时候需要把电话号码的位数加到八位，设计师为了能够有效地传达传达这一信息，特意将汉字“中”作为此次设计的设计主体，在代表着“中山市”的同时，通过拉伸变化的方式将“中”字设计成了十分酷似数字“8”的形状，以此来有效传达电话号码要加成8位数的消息。相信大多数的人对线的著名小吃小六汤包都有耳闻。当初在对小六汤包的标志设计上，设计师将“小六”作为设计主题的同时，也以此来代表着店。并且采用对汉字的转换、重构的方式，将“六”和“小”两个字设计转化成了一个字的效果，并且在标志设计的设计了一个像极了蒸屉的圆形，将这两个字包围起来，使得大家远远看上去感觉就是一屉刚刚新鲜出炉的汤包，这样极具特色的设计突出了创新性的同时，也传达了产品的特点。

因此，将名称作为标志设计创新思路的创新设计，通常情况下都需要紧紧抓住设计主体的信息，只有这样才能让最终的设计达到最理想的效果，这便是创新设计的魅力。

二、以地域特征为主体的创新设计

将当地极具特色的地域特点融入到标志设计当中，可以设计出极具当地特色的标志设计，充分展示当地的人文风情。众所周知的例子便是2008年北京奥运会的会徽的设计，“舞动中国”完整地将中国结、太极拳以及水墨画等中国元素融合了进去，并且还把印章这一极具中国特色的符号作为了整个标志的框架。充分地展示了具有中国特色的人文风情以及文化内涵。同时设计师还特地将“京”字用篆书的表现方式设计成了“人”的形象，就像是飞舞的双腿，给整个作品赋予了动态美。将地域特征作为创新思路的标志设计还有很多，比如说：由于罗马人对于母狼喂养孩子的故事都很了解，多数人都认为在这个故事当中两个被喂养的孩子当中其中一个就是古罗马的第一任国王。因此在1960年的罗马奥运会的会徽设计中，设计师考虑到了这一点并将这个故事作为设计的主体。因此让会徽深入人心，充分体现了当地的地域特征。

一方水土养育一方人，由于地域的差异，每个不同的地区都会有其极具特色的人文风情或者水土风情，哪怕是动植物、建筑风格、传说等等都有着当地鲜明的特色。在标志设计的创新当中，设计者完美地利用这一差异，以此作为作品的设计主题和创新的思路，也许会创作出极具特点的标志。

三、以抽象D形为主体的创新设计

设计者在使用这些抽象的图形是都会赋予这些图形一些特定的联想或者是某种暗喻，并且对其的颜色、明暗、布局进行调整，通过这样的方式来给观赏者一种视觉上的体验，展开想象的空间，让作品极具感染力。完美体现出这一特点的标志设计当属于五环标志了，从表面上来看五环标志及其简单，没有什么特殊之处。但是当设计这赋予了五环标志一定的内涵之后，五环标志变得极具特色，富有创新意义。五环代表着武大洲，五个换紧紧相扣，代表着全世界、全民族之间的团结友善，而其上下两排的展现方式也凸显了奥运宗旨：更高、更开、更强。

在标志设计当中，巧妙地利用抽象图形，并赋予其特殊的涵义，也是标志设计的创新设计的体现。通过这种方式将看似简单、平凡的图案变得极具内涵，富有特殊意义。

四、结论

标志设计的创新设计离不开一个好的创意，它是标志设计创新的中要基础。什么是创意呢？通常情况下所说的创意就是要体现突破性、个性的想法，能够勇于打破传统，突破常规，明确地表达作品需要传达的内涵。在当代这个强调个性、创新、突破的社会浪潮当中，创意是标志设计的灵魂，一个好的创意不仅可以让抽象晦涩的作品具体化，还可以赋予作品特殊的意义，是作品极具说服力和吸引力。因此，在标志性设计中，创新是必不可少的重要因素，特可以赋予设计强大的表现力。

标志的设计特点篇10

艺术设计课程体系建设的关键之一是教材建设，标志设计课程教材作为教师备课、教学的重要依据和主要参考资料的同时也成为了学生学习依赖的主要向导，教材内容编制的结构状况直接影响教学效果的形成和质量。标志设计课程教材编制的知识和技能结构是否能在艺术设计专业课程体系中有其合理、清晰、明确的位置和定位，是否符合该课程体系可持续发展建设，是衡量其存在性、合理性和发展性的重要标准。随着市场的需求、艺术设计课程体系的细分、课时的调整及教学研究的深入，标志设计课题教学与培养必然由当前较单一的基础图形和基本元素训练走向多元的设计实践化道路，在整个课程体系建设中既要起到很好的桥梁作用，又要紧密联系市场完成以标志为核心的视觉传达基本要素设计及独立项目的设计实践任务。因此，从实践和实用的角度来看，标志设计课程的教材内容及其实践教学还亟待改善和提高，合理定位其课程的多元特征与教材知识、技能结构是本文研究的中心。

一、标志设计课程现状

目前，国内艺术设计专业课程体系中均有标志设计课程的教学，各艺术院校年均有4个班近130位艺术设计专业本科生必须接受本课程的学习。随着现代艺术设计专业课程细分化和书籍商品竞争的日益加剧，对于当前由原来80或64课时浓缩成36或是48课时，且一直在追随商品市场中那些所谓“丰富”“全面”乃至可以堪称为过度“膨胀”的标志设计教材与课程来说，不同程度存在着教材内容与培养目标的质量、规格较难适应的问题。一是在书籍竞争日益加剧驱使下，为了扩大销售市场、迎合各类设计人员的需求，书越编越厚、内容越写越全，过多编入了本科学生之前就已经学过的素描、色彩、图案设计、三大构成、字体设计和图形创意课程内容与技能训练项目，甚至还有“课程回顾”，这使标志设计教学内容产生了不必要的重复，让学生在课堂学习和教材参考中容易产生厌倦感，学习积极性不高；二是紧随教材内容的实践教学环节过多追求“全面”“多样化”的基本元素和基础图形训练，占去了课程细分后紧缩标志设计课时的一大半，使实践教学结构产生不必要的重复，也禁锢了师生对标志创意的思维意识，致使在课堂教学中对标志的认知、设计定位、构思和创意及项目设计实践方面的认识和研究不足，教学重点、难点不突出，课程特色没有凸显，课程目标是否得以圆满实现难以把控，课程建设和培养目标的可持续发展较难实现。因此，标志设计课程的教材内容及实践教学还亟待改善和提高，合理定位其课程属性及特征，构建适应高校艺术设计专业课程体系建设和教学发展的项目教学与实践性标志设计教材内容是我们目前亟待研究的课题。

二、标志设计课程多元特征定位与教学需求

在高校艺术设计专业课程体系中，标志设计是一门专业必修课，第三或第四学期开设，既是一门专业基础课，也是一门独立的设计课程，承载着艺术设计专业从专业基础课程向专业设计课程的转换和基础桥梁作用，是学生学习以后各门专业课程和将来就业从事视觉艺术设计所必须具备的重要专业基础能力和技能之一。其课程教学集创意、技能与实践为一体，教学重点在于对标志的认识与设计原则、构型法则、设计基本程序及设计表现能力的培养，难点在于定位、构思、创意创新与设计趋势的把握，在课程体系中具有承上启下及培养学生独立创意创新与设计实践能力的重要意义。因此，标志设计课程在艺术设计整个课程体系中具有多元性，是一门融专业基础性、设计独立性、社会实践性为一体的多元性课程，是前置课程知识与技能的必然，更是后续多门专业设计课程的重要组成部分。

课程的专业基础性定位是相对于后续多门专业设计课程而言，艺术设计专业课程体系构建与建设应该是定位明确、个体分明、循序渐进、相辅相成的知识体系与技能结构。标志设计课程作为大学二年级的专业必修课，既要保证为后续课程（如CI设计、包装设计、广告设计、书籍设计、室内外装饰设计等课程）的学习打下坚实基础，又要合理地处理好前置课程（如图案设计、平面构成、色彩构成、字体设计、图形创意等课程）的衔接关系，教学中要合理运用前置课程教学中的知识和技能结构，避免过多单一基础图形和基本元素的训练，产生不必要的雷同和重复，让课程突出重点，凸显特色。

课程的设计独立性定位是相对于课程培养目标而言，标志作为一种直观、形象、不受语言文字限制的视觉符号，有利于国际间的交流与沟通，因此，国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观的联系工具。工业化社会到信息化时代，标志在设计理念上发生了一定的变化，人们也开始从新的角度认识和审视标志及标志设计人才，这为高校的标志设计课程教学提供了新的内容和方向。通过课程学习和设计创作，要求学生必须能够独立完成以标志为核心的视觉传达基本要素设计和项目标志创意创新的设计任务。

课程的社会实践性定位是相对于社会企业和市场而言，随着科技发展、信息化时代传播方式的多样化，标志在大众心目中既是一个具有象征性的大众传播符号，是企业展示给市场和消费者的一张脸，更是企业或组织机构理念和精神的载体，质量和服务的形象化表现和一种文化传播，企业的个性、精神、内容、气质等所有内涵都将置其之上，形成企业的一种无形资产，标志创意和设计效果在视觉策划与表现中起着关键性作用，其重要性和被重视程度可想而知。标志设计课题教学与培养由较多的、单一的基本元素和基础图形训练走向多元的项目设计实践化道路成为必然，而这又依赖于高校的培养工作。课程知识结构以及实践模式的改革则是高校培养工作中的重要内容。

三、标志设计课程教材内容的传统安排与选择

标志设计课程教材内容的传统安排与选择，必须以立足当前艺术设计专业课程细分形式下的课时设置和多元特征定位为前提，对课程教学内容、教学目标与设计市场的研究和利用是教材革新的依据。科学合理的标志设计教材内容应该是“少而精、少而专、少而全”的理论联系项目设计实践的教学教材。

首先，结合课程属性及多元特征明确定位课程项目教学与实践教学目标。课程教学中让学生了解标志、全面认识标志，深入理解、掌握和运用标志设计原则和构成法则，把握好标志设计程序中每一个环节，独立或合作通过合理定位、精准构思进行标志创意创新设计，将教学过程置于学生对理论知识的学习吸收和标志项目设计与实践上，将教学目标重点放在学生标志设计创意创新与实践能力的培养上。

其次，改革现有教材内容的选择与设置，摒弃当前使用教材中那些过多重复内容，确定适合课程教学和学生学习的项目设计实践教材。目前，常用的各类教材中，有些教材编写有十四章之多，有些虽然章少，但多达六七节，其中有较多知识结构和技法训练是前置课程中已有的内容。当然，这些内容在标识设计中确是有相当作用的。一是压缩、精编教材章节和知识结构，使教材不累赘，内容不重复，符合当前的教学课时和目标培养；二是合理的知识结构与项目设计实践相结合进行教材内容构建，将目前教材中那些重复的内容融入到标识设计原则、构成法则、案例分析、定位、构思和创意的教学和评析中，这样就不至于让学生感觉重复和雷同，并形成与教材要求相应的、合理有效的实践教学模式，凸显课程的专业基础性、独立性、实践性和课程特色，使学生能够在课堂中走设计实践道路。然后，教材附带上可利用的教学课件光盘，为教学提供便利条件。

四、标志设计课程项目教学与实践教材内容的构建

1.构建思路及内容

本文从教材对当前标志设计教学及现代艺术设计专业课程体系的互促发展出发，以标志设计课程所反映和折射出的专业基础性、设计独立性和社会实践性多元特征定位为视角，形成适合课程细化后现代标志设计教学的合理有效的理论知识结构与项目教学及设计实践紧密融合的教材内容，凸显课程价值与特色，强化标志设计与创新能力的培养，促进艺术设计课程体系的可持续发展。教材构建的重点在于对标志的认识与设计原则、构成法则、设计基本程序及设计表现和陈述能力的培养，难点在于定位、构思、创意创新与对设计趋势的把握。教材内容的构建如图：

2.教材的创新与意义

一是教材理论知识结构“少而精、少而专、少而全”。“少”是在于教材编写中章少节少，这样就适合了当前紧缩课时后的标志设计教学。“精”是章节清晰，一目了然，排除一切多余，避免与前置课程重复雷同现象，给学生呈现课程的全新面貌。“专”是教材内容单纯、独一、集中在认识标志、设计标志与实践上，使教师和学生专心致志、集中精力完成课程教学目标。“全”是教材内容完备、齐备、完整，教师可以在讲述认识标志、设计原则、构成法则及范例欣赏评析和对学生作品陈述总结中灵活融入构成学、美学、设计学、心理学、设计市场环境和趋势的综合分析内容，使课程教学更有深度和内涵，让教师和学生有更多想象空间的把握和发挥，也让课程教学起到了“承前启后”的桥梁作用；二是实践项目步骤及目标清晰、意义明确，并附带有可利用的教学课件光盘。实践项目构建从“优秀标志设计案例欣赏评析”“学生课后自选标志作品课中分析自述及教师丰富、全面的总结”进入“项目标志设计与实践”，课终前进行“学生项目标志设计作品分析自述”和再次丰富、专业、全面的“教师课堂评析与总结”，整个过程注重物化教学，强调设计个性、设计实践能力和以标志为核心的视觉传达基本要素设计的创意创新能力的培养。这个从不断巩固理论知识结构，注重合理设置教学每一个环节去引导和启发学生到项目设计实践的特色教学体制教材，对现代标志设计教学及人才培养与艺术设计专业课程体系的互促发展和整体改革具有积极的促进作用。

（注：本文为吉首大学教学改革重点研究项目“《标志设计》课程实践教学的改革与创新研究”中期研究成果，课题编号：2012JSUJGA14）

参考文献：

标志的设计特点篇11

所谓“图形”,就是指:图而成形。图形的产生起源于人类认识世界和改造世界的需要。无论是结绳记事还是岩壁符号,这些都是古人用来向人们传递信息的符号。图形由具象写实到意象变形到抽象几何,再到组合图形,这个过程代表着人类文化的飞跃。

文字的历史几乎是与人类同时出现的,其最初是以一种似画非画的符号形式存在的。世界上曾有过三种类型的文字形式:象形文字、意形文字和字母文字。我们把人类最初形成的文字的这种字体称之为象形文字。这种文字经过几千年的演变后,只有中国的汉字至今还保留了象形会意的特征。

象形:象形是对某一事物精细观察的抽象表现。象形字不仅是对事物的外形进行概括,同时还抽出了最能表现事物本质特征的东西,然后加上人的观念性的东西,再反馈到事物的本身。例如:“人”字是人的侧影;“夭”字是人头倾斜,有病而呈夭折的样子。 会意:会意是组合两个和两个以上相同字形并会合其意的字。例如:“并”字是两人并列地站着,“从”字是两人紧跟相随。形声:是声符与形符的结合。以声符为字的读音,以形符来表达字的字意。例如“鸭”字,“鸟”是形符,“甲”是声符。

二、汉字标志

CI是Corporate Image(企业形象)和Corporate Identity(企业识别)两个英文词组的缩写。CI的基本要素主要包括:企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业标语、企业象征图形以及各部分的组合规范设计等。标志是CI中的一部分,是企业识别系统中的基本要素之一,它是CI的核心灵魂。标志是商业活动的有序产物,它以明确简练的特定的可视图形,以抽象的精神理念传达设计事物的内容品质。

在基于图形的表现形式的基础上,可以把标志分为:文字标志、图形标志、综合标志、改造标志。汉字标志是文字标志中的一种,它属于意象的表现形式。

三、汉字标志的设计方法

(一)汉字设计

汉字标志设计的特点就是将汉字进行图形化。要设计出优秀的汉字标志,首要做的是要在汉字的字形上下一定的功夫,必须要对汉字的象形、意形有所了解,按视觉传达的规律进行整体的考虑与设计,要将实物形状的特征与字形特征巧妙有趣地结合。同时,通过对汉字的字形、字意、字音进行联想,在字形上进行变形,超越字的原形状态。其次是对汉字的结构进行分析与再设计。在之前提到汉字的发展过程是由象形变为意形、从图形变为笔画、从复杂变为简单。所以说,现代汉字具有意形、笔画、简单三大特点。

(二)找对汉字与标志的交点――传递性与符号性

这里所提到的交点是指:所选的汉字是否有团体、机构、企业定位的代表性。在选用企业名称的字首作为设计元素的时候,设计者要全面地考虑到这个字是否具有个性。所以, 快速传递信息是汉字与标志的首要交点。

汉字把握住了图形的命脉,标志通过图形把握住了企业的命脉。汉字标志有观之会意的特点,因为,汉字本身来源于象形符号。所以,可以看出,符号性也是汉字与标志的交点。

(三)做到“形”与“意”的结合

汉字标志设计的最高境界就是“形”与“意”的结合。在这里,本文把所提到的“形”与“意”的范围限定在字形与字意的关系和字意与传达信息之间的关系上。

汉字标志设计不仅要有一定的形象思维,同时还要有一个正确的逻辑思维。只有这样,设计者才能够准确地将设计意境传递给大众。汉字标志设计不能把它孤立地看成是单一的笔画装饰与变形,还要对汉字的字体结构、视觉传达的形式等进行全方位的考虑。

(四)汉字标志设计中的误区

1. 滥用中国传统书法

将中国传统书法应用在汉字标志设计中,是汉字标志设计中非常讨巧的方法之一。但是,就是由于中国的书法比较容易出效果,许多设计者都会将书法生般硬套在标志上。在运用中国传统书法元素前,应该对书法的个性、风格、精神品质等进行充分的学习和了解,认清书法与标志之间的关系,从而使得标志的内容与形式能有很好的统一。

2. 盲目运用汉字作为标志

许多设计者会认为:既然最近流行汉字标志,那么就用汉字来设计所有的标志。这种想法是设计中最大的误区。标志设计时最应该优先考虑的是:以什么来作为标志的构成元素,最能体现被设计对象的特性?当选用汉字时,首先要考虑到此汉字是否对该设计对象具有一定的代表性。只有在全面考虑过这些问题后,才能对标志设计的形式和元素的运用下定论。

3.对汉字强行扭曲、改变笔画结构

运用汉字设计标志可以将汉字变化为图形,或者通过加入其它的图形来点出主题,也可以把汉字进行局部的变化,从而达到图形表现与信息传递的效果。但是,千万不要为了去适合特定的形态而强行扭曲、改变汉字的笔画,从而给观者产生莫名其妙的感觉。

总结:汉字标志――中国特色的国际化标志设计艺术

汉字标志是中华民族的象征。汉字标志反映了中华民族文化的成熟,标志着中国商业文化的成熟。

标志的设计特点篇12

（一）汉字的应用

中国文化博大精深、源远流长。做为中国古老文学之一的汉字，体系庞大，经历了几千年，逐渐从象形文字转化成现今的汉字，它积淀了整个中华民族的智慧和创造精神。汉字具有高度的艺术造型价值，其本身就是美的构成图形，汉字在标志设计中的应用中也有书画同源之说。在标志设计中通过对汉字的点画书写以及字形的结构进行创意表现，使其具有意境之美、形体之美。不仅为文字标志的设计提供了良好的条件和途径，也有利于促进民族文化的创造和发扬。

1.意境之美

所谓的意境之美就是既能够表达汉字的思想内容之美，又能够深入人们的内心。著名的设计师靳埭强，他所设计的“中国银行”的标志是相当有典型意义的汉字标志设计之一。整个标志设计融入了中国的传统文化，并结合了现代的设计理念，并且是在对中国文化深刻理解的基础之上进行的和谐融合。中国银行的标志，在设计上取“中国银行”的首字“中”字作为标志设计的主要元素，一方面既代表汉字“中”字，另一方面也作为图形运用；在外型上借助中国古代铜钱的造型，标志整体犹如两扇上了锁的半圆形门，同时也象征着银行的职责安全与守信，整体简洁流畅，识别性强，极其富有时代感，古钱之中也暗含天圆地方之意，低调中富含大气。二者完美结合、和谐统一，进而增加视觉上的冲击力。

2.形体之美

所谓的形体之美，即形式上的美、造型上的美，它包含了字形的结构、虚实的安排、大小的层次。如齐商银行的标志，大气稳重、造型巧妙。整个标志利用汉字之美将“齐”与“商”两个汉字的造型进行结构上的变形和美化；并结合二字的共同形体加以提炼，互相替代部分结构并进行修饰，可谓是天作之合、完美搭配，齐中有商，商中有齐，从而组成一个新的图形，使整个标志造型更具专属性。外观上借用中国古钱币的造形，加上独特的文字图形，从而突出了地方传统金融符号的特点；图形中有两个类似“口”字的造型，生动形象，给标志增添了活力，从而也寓意着亲和服务、重信守诺、拥抱未来。完美的形体结合使整个文字标志的识别性进一步加强，让人一目了然。

（二）字母的应用

随着设计行业的日趋国际化，字母作为现代世界上应用频率最高、覆盖范围最广的文字之一，逐步融入人们的日常生活之中。在标志设计的领域中，字母的应用也越来越广泛，字母的应用不仅能更大限度的发挥设计师的想象力，而且更有利于加强国际间文化的传播、信息的交流和经济的发展。字母在标志设计上，主要常常采用的技巧方法有单个的或者多个的字母进行组合设计，也可以借助字母的象形性来进行设计。

1.单个字母的应用

标志设计中单个字母的应用，其主要方式是取单词的首字母，放入一个有限的或者具有某种形状的空间或者形体之中，常见的有正圆形、椭圆形、圆角正方形等。例如现代汽车公司的标志，选用现代汽车公司的英文HYUNDAI的第一个字母“H”来用作现代汽车公司标志设计的主要元素，外形用椭圆加以修饰。标志中“H”的字母造型，是在保留传统标准字母的形体基础之上进行了适度的倾斜、变形，调整之后的图形“H”看上去好像两个人在握手的形象，进而给标志增添了更多的生动性和趣味性。标志一周的椭圆形既可定义为地球，也可想象为汽车的方向盘，两者之间进行结合，从而蕴含着现代汽车定会遍布世界，不仅丰富了标志的内涵，从而也更好的与商品进一步融合。“Driveyourway”的中文意思是：驾驭你的路。标志形象更加独特，整体可识别，让人一目了然便于记忆。

2.多个字母的组合应用

多个字母的组合应用，具体是指用两三个具有特定解释意义的字母组合成为一个完整的标志形象，使其更具表现力和挑战性；多个字母的组合在标志设计中可分为字母的缩写组合、字母的全称组合等。如大众汽车的标志，其标志是由德国语言文字Volkswagen单词中的“V”和“W”的两个字母的互相叠合，考虑到整个标志设计的形象美观，在字母的排放上，V放在W的上面，其形体既似字母，又像是用手指做出的V的形状，既紧密相连又各具特性，象征着大众公司必胜；不仅生动形象、造型美观，而且层次感强烈。三个V图形巧妙的融合在一个大圆圈内，象征着大众公司在偌大的汽车行业圈内定将会崭露头角。

3.字母象形化的应用

字母的象形化设计是根据品牌的内涵，选取一个具有品牌代表性的具象物体，在保留字母的主要形体特征的基础上，使所用字母的主要外部形体或者局部形体具有所选择品牌具象物体的主要形象特征。如中国建设银行的标志简称CCB。其标志主要以字母C和中国古铜钱为设计元素，标志具有双重形象特点，一方面可看作是字母“C”和“C”相互叠加，象征着“中国”和“建造”的英文字母简写；另一方面可看作是内方外圆的古铜钱，铜钱右上角的变化突破了封闭的圆形，形成重叠的立体效果，从而增添了标志的识别性和视觉冲击力。整个标志通过古铜钱的外形，将C进行巧妙的变化，字母与古铜钱二者的相互结合，既鲜明独特，又和谐统一，从而也升华了标志的内涵。

（三）数字的应用

数字在人们的生活中扮演着无比重要的角色，从文字诞生的同时，数字也应运而生。数字标志设计形式频繁的出现在人们的生产以及生活的各个领域之中，在标志设计领域里发挥着越来越重要的作用。数字标志设计大都是用来表现具有数字概念的信息，其中包含了阿拉伯数字、罗马数字等多种表现形式。

1.阿拉伯数字的应用

首届中国数字艺术奖的标志，其标志设计元素主要有阿拉伯数字“0”和“1”，依据美术字“中”字的造型将“0”和“1”进行组合变形。代表中国传统的书法和现代的数码结合成现代中国的数字艺术。标志简单大方、毫无拘束感。红色的1正好又指明其第一届，进行变形、修饰，加以图形化给人以想象空间，形式感和视觉感进一步加强，生动形象的体现中国概念的数字艺术奖形象。第六届数字艺术节的标志取数字6为创意点，进行装饰、变形使其形象更加生动，引人注目，既像一团火焰又像一只飞舞的凤凰，并赋予不同的颜色，也给艺术节增添视觉感，6个图形又重新组成一个绽放的花朵，寓意着美的盛宴，也点名了主题。6在中国代表着顺的涵义，寓意了此次艺术节的举办顺顺利利。

2.罗马数字的应用

金盾二茅酒的标志中使用了罗马数字中的“Ⅱ”作为标志设计一大元素，不仅代表数字“Ⅱ”，也蕴含了1+1=2=金盾二茅，中间呈一个类似于酒瓶外形，可谓是点睛之笔，与企业名称相铺相成，两边羽翼，象征企业的腾飞发展，金盾代表军工背景;五谷寓意酒由五谷精华、纯粮酿制;标志整体稳重大气，彰显了军工品质，体现了王者风范。

3.中文数字的应用

九尊能源技术股份有限公司的标志取公司名称首字“九”字作为标志设计的主要元素，又是公司名称汉语拼音的首字母“J”和“Z”的完美组合。标志中还有汉字“之”的造型，标志整体采用毛笔笔触的感觉，自然流畅，从而也提高了标志的品味和美感。在保留九字字形的基础上，进行分割重组，上面的红色的太阳造型，醒目突出，起到画龙点睛的作用。标志整体稳重、简洁、大气又不失活力和动感，是外在形式和内在含义达到完美的结合。

二、文字在现代标志设计中的发展

文字作为标志设计的应用从古一直沿用至今，它是人类智慧的结晶，传承与发扬并把其精髓部分充分体现在现代的文字标志设计之中，一定会给企业的形象设计增光添彩，使其更富有现代的文化性、社会性和独特性。文字始终都是极其丰富的设计资源，并且在品牌标志设计的众多形式中独树一帜。

（一）文字标志设计形式的多样性

随着现代社会经济的迅速发展，人们的社会生活也越来越丰富，单一的事物已经不能够满足人们的生活需求，追求生活的丰富多样性成为现代社会的一种潮流形式。现代标志设计发展势态也呈现出新的特点，设计的文化理念已经进入了一个注重个性和特色的设计时期，企业更加重视利用标志的形象设计来完善品牌整体的形象塑造。文字标志设计的形式也紧跟时展步伐不断完善，不断多样化，从而满足人们的视觉需求。

1.追求人文化理念

文字与人们的生活息息相关，现代文字标志设计要加强设计与人之间的亲和力，是其表现形式更符合现代人们的心理感受。通过设计不仅要向大家传达信息，更要让大家了解其背后的具体设计理念，更有助于人们对商品的了解。

2.向多维空间形象开拓发展

标志设计是平面设计的一部分，在传达表现的过程中大都采用平面化的图像形式来进行具体的展现。随着社会的不断发展，人们的认识从二维逐步走向三维。不仅能够给文字标志设计带来广阔的创作空间和审美空间，也可以增强人们的视觉感受。

3.适应数字化媒体的发展

随着数字化媒体的出现，许多设计打破常规，让静止的图形动起来，从而可以更加生动形象的向人们展示不同的形态，也消除了人们对静止图像的视觉疲劳。

（二）文字标志设计的创新性

现代社会是一个更新换代迅速的时代，创新，是所有行业不可或缺的生命元素。如若只是使用陈旧的创意思想，周而复始的只懂使用文字和信息的表面意义，而不去创新开发，那它就像一个没有灵魂的人一样，那它就是失败的、毫无意义的。探讨文字标志设计在现代化标志设计中的创新，既要符合现代人们的思想意识，又要“和而不同”。大多数文字标志设计都是根据文字自身的含义再结合商品的特性进行创意设计，这样虽然符合人们的正常思维意识，但是容易导致视觉疲劳，局限思维意识。我们不能因为设计而设计，文字标志设计也可以多姿多彩、鉴赏把玩、陶冶性情，因此，有时候我们可以反其道而行，用互补或反补进行文字标志设计；同时还要注重局部与整体的结合，宏观与微观的结合，从而达到统一与完美的结合，只有这样，我们才能设计出更多的、具有时代特征的、新颖的现代文字标志。