绿色广告背景范文

引言：寻求写作上的突破？我们特意为您精选了4篇绿色广告背景范文，希望这些范文能够成为您写作时的参考，帮助您的文章更加丰富和深入。

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2.电视天气预报节目广告制作技巧

画面是电视语言中的最小单位，高水准的画面是制作高质量天气预报节目的关键。在多年的专业学习中笔者累积了许多画面处理方面的技巧，为设计广告画面提高了工作效率。

3.色彩配对

色彩配对是画面色彩构图和画面设计的重要组成因素，是保证画面色彩效果的关键。笔者认为，首先是电视天气预报背景画面的色彩不必过多或单一较好，即使多种颜色也不要太多，最好使用3种以内的颜色，颜色差别要很小，这样画面比较清晰，使观众的视觉不易疲劳。

4.广告画面

尺寸和停留时间电视天气预报节目主要是告诉观众每天的天气、温度、风向风速，且对发生在当地的各类天气事件及时进行报道。每日天气预报节目内容重点关注天气变化对农牧业、交通运输的影响，当有灾害天气时及时预警信号。背景广告是电视天气预报的附带产品。因此，为了不出现主次颠倒，背景广告的尺寸应控制在1/3～1/4。有资料表明，人的视觉在一幅画面上停留6s左右印象最深。每个天气预报点的信息需要5～6s的语音来完成，那么广告画面停留的时间也应与之相对应，这个时间与短时记忆的时间恰好吻合。5～6s的广告画面在荧屏上停留的时间是短暂的，在6s内使用动态画面表现内容复杂的广告，容易造成观众的印象模糊、记忆减弱，所以建议多使用固定画面。

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“什么游戏好玩?《绿色征途》!什么游戏便宜?《绿色征途》!什么游戏简单?《绿色征途》!什么游戏人多?《绿色征途》!”，广告直白，诉求明确， 《绿色征途》(《征途》绿色版)15秒电视广告一经播出，即被鲜明贴上了“史氏”标签，由之进一步联想于央视2010年广告招标竞购现场第一排挥掷重金的史玉柱，当初“2亿豪赌《绿色征途》”的业界猜测，有望被证实。

从VIP、包月收费发展到目前流行的“免费模式”，中国网游走过了10年的高速发展，但这一过程更具有探索意味。伴随着“免费模式”的批评谩骂声， “馅饼”已被大量玩家视为了“陷阱”。面对越来越精明、吝啬的受众，网游运营商们的日子开始吃紧。《绿色征途》是沉寂两年后的史玉柱对网游免费模式的反思之作。如果说这是一款关于王国的战争游戏，那么“巨人”就是这款新游戏所构筑王国的“国王”，其一改《征途》游戏中出售道具、装备等的收费方式，而采取向玩家收取“物品交易手续费”的新盈利途径。《绿色征途》被巨人寄予了很高期望，不过，从为“少数有钱人”的服务模式向为“非人民币玩家”的服务模式的转变，决定了其要取得《征途》当年的辉煌，必须最大化地笼络人气，这也就是《绿色征途》广告背后的战略背景。“真正最核心的问题还是靠人数。人多了之后，尽管人们的消费水平很低，但是总量并不低”，史玉柱在接受媒体采访时说。

2009年12月11日，腾讯与巨人宣布联合运营《绿色征途》，后者将借助前者的5亿庞大用户群，增加自已的玩家基数。而在营销传播方面自有独特见解和显赫战绩的史玉柱，必然会为这款倾注心血、寄予厚望的产品投入重金推广。巨人网络新闻发言人顾建兵在接受《广告主》杂志采访时表示，自2009年12月1日开始，《绿色征途》广告已在大庆电视台新闻综合频道、鞍山电视台新闻综合和影视娱乐频道、合肥电视台影院频道进行了投放。按史玉柱一贯的从试点扩及全国的市场运作习惯来推测，接下来《绿色征途》广告必将被更大范围地传播，不排除其动用央视中标资源的可能。不过，目前的传播环境加之受众特点的差异，单纯以“史氏”风格广告已难以实现“脑白金”式的辉煌。据了解，除了电视广告，巨人会更多地采取网络、地面活动等形式推广《绿色征途》，其中会较为重视论坛口碑传播和病毒式视频传播。

重复、直白的“史氏”广告风格，一直以来备受争议。中国传媒大学广告学院广告系主任钟以谦认为， 《绿色征途》电视广告诉求比较明确，抓住了网游人群的消费心理，但电视媒介是否能有效影响网游玩家有待商榷，不过，电视广告所产生的话题效应却同样不应被忽视。 “好玩”、“便宜”、“简单”、“人多”，代表了不同类别网游玩家的价值取向，简单的广告背后可谓埋藏着“一网打尽”的野心，不过巨人能否在《绿色征途》上实现战略目标，最终还需玩家说了算。杨雷，一家杂志的美术编辑，作为资深的网游玩家，他已形成了自己的品牌忠诚，钟情于一款按点卡计费的国外网游，虽然很认同《绿色征途》广告中所传达的卖点，但其更信赖玩家间的口碑推荐，并对国产的“非收费网游”一直心存芥蒂。据了船，《绿色征途》内测后人数已突破25万，不过其要实现最终战略目标，还有很长的路要走。

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中图分类号：J05 文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2012）21-0189-01

一、色彩感情规律。色彩能使人产生联想和感情，在广告设计中，利用色彩感情规律，可以更好表达广告主题，唤起人们情感，引起人们对广告及广告商品兴趣，最终使人们印象深刻。

（1）用色调的兴奋感，引起人们观看兴趣。红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩，对人的视觉冲击力强，给以兴奋感，能够把注意力吸引到广告上来，使人对广告产生兴趣。蓝、绿等冷色以及明度低对比差色彩，虽不能在一瞬间强烈冲击视觉，但却给人以冷静、稳定感觉，适宜表现高科技产品科学性、可靠性。

（2）运用色调明快活泼感，产生优美愉悦效果。一般说来，暖色、纯色、明色以及对比强烈色彩使人感到活泼、愉快，利用色彩这特点设计广告，能够使人心情愉快接受广告信息。

（3）运用色调档次感，体现商品不同品味。色彩也有档次感，气派、华贵的色调总是用于高档产品，那些朴实大方色调总是与使用品相联系。

（4）运用色调冷暖感，表现不同商品特点。在广告色彩中，常常运用暖色调来表现食品，儿童用品给人感觉是热情、充满朝气，因而儿童用品广告也多用暖色调。而空调、冰箱、冷饮广告大多用白色、蓝色等冷色调，使人感到寒冷、清爽！

二、色彩印象理论。在白昼光中，用红光照射白色物体，产生绿色阴影。绿光照射则产生白色阴影，而紫光照射则产生黄色阴影。在白昼光下，每一种彩色光线都产生它的补色阴影。色彩阴影所做进一步实验中，得出以下结果：在没有白昼光情况下，用红光照射物体，产生黑色投影，蓝光和绿光照射下物体投影也是黑色。没有白昼光情况下，用两种彩色光线照射物体。用红光和绿光时，红光产生绿色投影，绿光产生红色投影，两个投影交叉处产生黑色，而绿光和红光的混合产生黄色。当使用三种照射色光—红橙色，绿色和蓝绿色时，红橙色光产生蓝绿色投影，绿光产生淡紫色投影，蓝绿色光产生黄色投影。三个投影的交叉处是黑色。三种彩色光混合产生白色背景。

三、色彩的心理感觉。光看色彩时，由于受到色彩视觉刺激，在思维方面产生对生活经验和环境事物的联想，这就是色彩的心理感觉。色彩有冷暖感，被称为色性。红、橙、黄等给人是视觉刺激强，联想到暖烘烘的太阳、火光，感到温暖，所以称为暖色。青色、蓝联想到天空、河流、阴天，感到寒冷，所以称为冷色。色彩有兴奋感与沉静感。凡明度高、纯度高的色调又属偏红、橙的暖色系，均有兴奋感。色彩有膨胀感与收缩感。同一面积、同一背景物体，由于色彩不同，给人造成大小不同视觉效果。凡色彩明度高的，看起来面积大些，有膨胀的感觉。凡明度低色彩看起来面积小些，有收缩的感觉。色彩有前进感与退后感。暖色与明色给人以前进感觉；冷色和暗色给人以后退感觉。色彩有轻重感。高明度的色彩给人以轻的感觉；低明度的色彩给人以重的感觉。

四、色彩的意义。色彩在传播信息过程中，运用了自身独有特点，诠释着设计师和使用者不同心声，起到了很好的桥梁作用。

红色：最强有力色彩，能引起肌肉兴奋、热烈、冲动。

橙色：较温和，是一种很活泼、辉煌的色彩，富足、快乐的色彩，稍加黑则较稳重，蓝橙对比时较生动。

黄色：亮度最高，尤其灿烂、辉煌，象征智慧之光，象征着权利、骄傲，经不起白色的冲淡，当用黑、紫、深蓝反衬时，能加强其亮度，淡粉色能使之变柔和。

绿色：具中性特点，和平色，偏向自然美、宁静、生机勃勃，宽容色彩，可衬托多种颜色达到和谐。

蓝色；永恒、博大、遥远感。

紫色：大面积有恐怖感，紫红尤其明显，暗紫有灾难感，淡紫是一种优美的活泼色，紫与黄共存时，消极性更加显著。

黑与白：非常对立又有共性，是色彩最后的抽象，能够用来表达富有哲理性东西，其中黑展现出空、无、永恒沉默；白色则代表虚无，有无尽可能性，此二色总是通过对方的存在显示自己的力量。

灰色：是色彩中最被动颜色，受有彩色影响极大，靠邻近色获得自己的生命，进冷则暖，进暖则冷，最有平静感（中性），是视觉中最安静色彩，有很强调和对比作用。

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一、绿色广告中的情感传播类型

有学者以体验和面部表情变化为识别情感的基础，以愉快度、确信度、激动度和紧张度为划分情感类型的四个维度，提出了兴趣、愉快、惊奇、恐惧、内疚等10多种基本情感，并认为兴趣、愉快属于正面情感；恐惧、内疚属于负面情感，而惊奇属于中性情感。由于广告与生俱来的说服性特征，绿色广告对情感力度有一定要求，因而可以将绿色广告中的情感传播类型具体分为愉悦诉求、温暖诉求、惊奇诉求、内疚诉求以及恐惧诉求这几种类型。1．“愉悦”的情感传播。“愉悦”的情感传播是指符合人们理想状态的情感的传播。这类广告的诉求一般基于受众对美好生态环境的喜欢与热爱。广告大都通过借助各类媒介为受众呈现出一幅幅令人心神向往的美好广告画面，营造美好瞬间和广告氛围，以此来向受众传递欣喜、愉悦等具有正能量的情感，激发受众的正面情绪，以推动受众产生环境保护的实质行动。例如，一般绿色广告画面中常出现各类绿植或奔跑向前的姿态，这都是通过广告营造的勃勃生机、积极向上姿态，向受众传递充满希望的生命的力量与对美好未来的欣喜之情。2．“温暖”的情感传播。“温暖”的情感传播指受众在接触广告后可以产生温馨、暖意的绿色广告情感传播类型。这类广告更注重受众对广告内容传递出来的关心、关怀等情感的直接感知，运用利己的印象管理动机推动受众将“绿色行为”付诸实践。例如，以“环保漆”为卖点的油漆类绿色广告，虽然意在强调自身品牌的环保品质，但它是从对油漆工身体健康的关爱这一个角度出发的，因而广告整体散发出温暖的人情味。3．“惊奇”的情感传播。“惊奇”的情感传播一般是指在绿色广告中摆出令人感到惊奇的事实内容的情感传播类型。这种情感较为中性，但运用在科普性的绿色广告中仍有不错的传播效果。比如，劝戒受众拒绝使用一次性筷子的绿色广告，采用详细数据清晰说明了我国每年的一次性筷子消耗量、所耗费木材等具体数量。这些具体的数字对事实进行了“触目惊心”的可视化呈现，使受众产生惊奇之感，从而达成广告传播的意图。4．“内疚”的情感传播。“内疚”的情感传播指的是利用人类面对“反绿色”行为所造成的诸如环境污染、资源枯竭等严重后果对他人生存造成的危害而产生的愧疚，将其诉诸情感传播中，以提升绿色广告传播有效性的类型。此处的“他人”指代的可以是其他人、也可以是其他动物、其他生物。这类情感传播诉求一般基于受众对自身不良环境行为的羞耻、内疚感，从而激发内心的道德，控制欲望。5．“恐惧”情感传播。“恐惧”的情感传播指在绿色广告中采用“敲警钟”的方式，以唤起受众的环境危机意识。根据作用对象不同，具体可分为三个层面：对于自身、他人和社会的恐惧。就一项“反绿色”行为来看，其后果可能是生存环境的破坏、自然资源的日益枯竭等，利用这些画面极易调动受众各层面的恐惧感。首先，对于自身，受众会产生自我生存危机的恐惧感；其次，受众会深入联想到这种“反绿色”的惨烈后果给家人、朋友带来怎样的伤害，从而产生恐惧感；最后，无数个人会汇聚为整体，受众自然会将后果的严重性从个人层面上升到整个社会的未来发展层面。这极大地增强了受众对环境危机的感知，从而达到警醒受众环境保护的目的。

二、绿色广告的情感传播策略