网络宣传的途径范文

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中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2012）09（b）-0019-01

新闻指的是：对新近发生的事进行报道；网络新闻是指：个人或者机构对新近发生的或正在发生的事，通过网络进行相关的报道。网络新闻与传统新闻相比，显得：更方便、更简捷、互动性更强、内容量更大等，使人们认识世界的手段更多、视野更加宽广。因此，党应该把网络新闻作为新时代思想宣传的重要阵地。基于此：本文首先分析网络新闻宣传遇到的问题，然后提出“加强网络新闻宣传的途径与对策”。

1 网络新闻宣传遇到的问题

具我国对互联网络发展状态的统计报告显示：至今我国网民数量已超过3亿，普及率接近30%。在这种网络技术飞速发展、网民数量剧增的大环境下，网络新闻的舞台非常广阔，虽然网络给人们提供的广阔的舞台，但同时也带来了一些严重的问题。

1.1 广泛的新闻来源、冲剂新闻传播秩序

由于网络新闻具有开放性、互动性的特性，如是便给那些有害信息和虚假信息等有了可乘之机。它们常常为了吸引受众：不惜编造、杜撰虚假信息。从而使那些价值观较弱的群体收到冲击，进而给社会带来负面影响。例如在国难“5·12”中，国家和人们群众的财产收到了巨大的损失，可是网络上却出现虚假的谣言，甚至以赈灾之名实行诈骗，从而造成了一定程度的社会恐慌，并且给慈善群体带来了一定程度的伤害。

1.2 网络新闻的采编者、素质曾差不齐

目前我过的网络新闻还处于拷贝借鉴阶段，采编人员并不是专业的新闻记者，因此常常出现新闻质量差、深度浅的情况。网络新闻的采编者，具有取材的随意性，缺乏政策的原则性，所以便出现了新闻质量差、深度浅的局面。更有甚者，搞有偿新闻，通过编造虚假新闻去吸引大众眼球、提高点击率，从而赚取网络推手的费用。

1.3 网络新闻的法规和体制不完善

网络的发展速度非常迅猛，虽然出台了多部关于网络的法规，但还是存在许多漏洞。目前，在网络新闻的宣传和管理中存在着法律、法规的缺失，造出其出现问题的时候，常常需要借助其他的法规来进行解决，从而严重的制约了新闻的管理和发展。同时网络新闻的体制也不完善，目前仍出现条块分割、各自为政的局面。这样，很不利于网络新闻的统一协调管理，从而对网络新闻的发展产生着一定程度的制约。

2 加强网络新闻宣传的途径与对策

2.1 树立发展的紧迫感

随着网络的迅猛发展，其在社会的影响日益强大，网上的竞争也越演越烈，因此：只有树立发展的急迫感，才能更好的做好网络新闻的宣传。这样才能顺应信息化的趋势，从而对思想宣传阵地有主导权，从而把我国的良好形象推向世界。同时它还关系到社会的稳定繁荣和党和人们的团结奋进。所以，我们必须增强责任感、紧迫感和使命感，加大工作力度，加快发展步伐，赢得主动，赢得优势。

2.2 坚持党的领导

网络新闻该进行哪些报道、不应进行哪些报道，要凸显什么、不应凸显什么，应该提倡什么、反对什么，都得坚持党的领导。因此，各级党委要吧网络新闻的发展列入工作日程，摆在重要的位置。党委宣传部应该以对待传统媒体的心态去进行网络新闻的管理发展工作。对其出现的问题，要帮助解决。倡导个地方政府集中力量办好政府新闻网站，保证其有必要建设投资的运行经费。对其要统一规划，突出重点，优化结构，合理布局，归口管理，严格审批，增强全局意识和整体观念，加强网络新闻资源的深度整合，把重点新闻网站做大做强。

2.3 增加吸引力和影响力

这就要求相关人员：要对网络新闻的规律进行深入研究，掌握其无国界、信息多、传播快、互动强、储存久的特点。从而把网络新闻做真、做全、做深、做快、做活，使其既有权威性又有可读性。既能格调高雅有能生动活泼。另外要重点新闻网站要发挥原创新闻多、信息可信度高等优势，用心思，动脑筋，下功夫，着眼群众，贴近群众，改进服务手段，提高服务质量，优化网页设计，组织精品力作，创造名牌栏目，运用文字图片、音频视频、在线交流、网上直播、动画漫画等多种手段改进报道形式，办出特色，办出权威，办出水平。同时要切实的办好互动栏目及网站论坛等，因此要善于对网上热点的捕捉，然后进行正面的引导。在操作上可以借鉴传统媒体中的名牌节目，如：推出网上“实话实话”、“焦点访谈”、“今日一线”。但是要注重内容选材：捕捉人们普遍关心的问题，然后因势利导；挑选好的嘉宾、有名的学者、普通百姓以及相关部门的负责人，从而是其具有权威性和浓郁的生活气息。

2.4 抓紧培养人才

由于网络的飞速发展，人才紧缺已成为当前制约网络新闻发展的一个突出问题，所以：必须从战略高度去看待对人才培养的问题。具体操作：结合工作人员的实际情况，进行针对性的培训，使其达到：丰富知识、开阔眼界、提高政治素质和专业水平的效果；从传统媒体中选派业务精英，充实到网络新闻工作中去；创优条件使优秀人才能够充分发挥，不断的培养出一批网上的名编辑、名评论员、名论坛主持人，培养出一批网络技术人才、经营人才和管理人才，造就一支熟悉党的新闻工作、掌握网络传播技术、具有开拓创新精神的网络新闻队伍。

2.5 严格依法管理

讲网络新闻的管理纳入法制轨道，是网络信息迫切需要规范的要求，同时是健康发展网络新闻的要求。通过实践证明：相关法律法规的制定和相关制度的建立，然后再严格的执行，可以得到良好的效果。所以，必须提高网络新闻的依法管理程度。按照“爱国守法、务实求真”的态度和要求去进行，大力倡导网上道德，树立良好网风，态度要严肃，格调要清新，取名要庄重，用语要文雅。

3 结语

具我国对互联网络发展状态的统计报告显示：至今我国网民数量已超过3亿、普及率接近30%。在这种网络技术飞速发展、网民数量剧增的大环境下，网络新闻已成为，思想宣传和舆论引导的重要阵地。网络新闻是信息时代的一个产物，具有系统性、复杂性以及时代趋势性，网络新闻与传统新闻相比，显得：更方便、更简捷，同时其质量对社会的安定繁荣有着重要的意义。因此，加强网络新闻宣传的途径与对策分析显得非常必要。希望本文对“网络新闻遇到的问题分析”和提出的“加强网络新闻宣传的途径与对策”，能够读者带来有益的帮助。

参考文献

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一、 调查方法及样本概况

本次《北京大学学生对网络游戏认知状况的调查问卷》由信息管理系05级学生调查小组在明教授的指导下制作、发放和回收。调查以北京大学本科生及硕士生的所有在读学生为总体，考虑到学科、兴趣爱好、性别等因素，在抽样过程中采用多段随机抽样的方法选取调查对象。共发放问卷324份，回收问卷324份。通过筛选及逻辑校验，排除种种情况造成的废卷，最终得到的有效问卷302份，有效率为93.20%，符合问卷调查的一般规律和标准。

样本整体中，男生占53.31%，女生占46.69%，基本符合北京大学学生的总体性别比例；其中，人文科学学部占19.54%，社会科学学部占37.09%，理学学部占29.47%，信息与工程学学部占13.90%。

二、 样本分析

（一） 北京大学学生接触网络游戏的基本情况及主要途径

1、北京大学学生接触网络游戏的基本情况。在调查对象中，总计有57.94%的同学表示自己曾玩过网络游戏，42.06%的同学表示不曾玩过网络游戏。总体而言，北京大学学生中玩过网络游戏与未玩过网络游戏的人数大致相等，玩过网络游戏的人数略多于不曾玩过网络游戏的人数，可以说，网络游戏在北京大学学生中间有着较高的流行程度与传播广度，至少有一半的被调查者曾不同程度地接触过各类网络游戏。

2、北京大学学生了解网络游戏的主要途径。对于大学生而言，由于本身对于新鲜事物的好奇心较强，因此，对于外界信息与事务的接受较快，同时，对于外界了解的途径也呈现多样化的特点。在网络游戏方面，“朋友介绍”是北京大学学生了解网络游戏的最重要途径，有50.66%的被调查者是通过这一途径了解网络游戏的，在各项途径中居于首位。其后的是“网上宣传”，占了被调查者总人数的37.41%。而通过“报刊杂志”了解网络游戏的则仅有15.89%。总体而言，北京大学学生了解网络游戏过程中两个比较突出的特点是：1）人际传播对于网络游戏在北京大学学生群体中的传播有着很重要的作用；2）网络游戏作为基于网络的游戏形式其宣传方式有其自身的特点，并与大学生上网状况相适应。

（二） 北京大学学生对网络游戏的基本态度及特征

1、网络游戏对学习生活的影响。调查发现，被调查者中，认为网络游戏对学习生活有很大影响的占总人数的19.20%，而认为有一些影响的占总人数的47.68%。这两项合起来占了总人数的66.88%，即超过三分之二的被调查者都认为，网络游戏确实会对学习生活产生影响。相对的，仅有21.19%的被调查者认为网络游戏对于学习生活没有任何的影响。但是，在关于“您的周围是否有因为网络游戏而沉沦的同学”这一问题上，只有9.60%的被调查者认为“有，很多”，高达91.72%的被调查者认为“只是个别”，而还有15.23%的被调查者表示“没有”。这表明北京大学的学生，一方面认同网络游戏对于大学生的学园生活有负面的影响，同时在另一方面也认为这样的影响尚不严重。

2、对待网络游戏的态度。对于玩网络游戏的目的，有81.14%的被调查者认为只是“纯粹娱乐”。同时，有60.57%的被调查者从不通宵玩游戏，有39.42%的被调查者只是偶尔通宵玩游戏，仅仅1.71%的被调查者表示经常通宵玩游戏。而对于没有了网络游戏后的感受，选择“照样过下去”和“生活更精彩”的占了曾接触过网络游戏的被调查者总数的96.57%。对于绝大部分被调查者而言，网络游戏的存在意义仅仅是纯粹的娱乐工具。

（三） 北京大学学生对绿色网游的认知情况

1、对绿色网游的了解程度。自“绿色网游”的概念在xx年被提出后，至今已有两年的时间。但是，在调查中我们发现，表示对绿色网游“很了解”的同学仅占被调查者总数的3.64%。而只表示“听说过”的则占了被调查者总数的38.74%。而表示“完全没了解”的则有多达、被调查者总数的57.61%。由此可见，尽管绿色网游的概念已提出了2年之久，北京大学的学生对于绿色网游仍然缺乏足够的了解和认识。

2、对绿色网游宣传情况的看法。在调查中，认为当前对于绿色网游的宣传情况“很好”的只占了接受调查总人数的2.64%。即使算上认为“一般”的同学，也仅占接受调查总人数的26.15%。相对的，认为当前对于绿色网游的宣传情况“很差”的则占了接受调查总人数的60.59%。这充分说明了当前北京大学学生对于绿色网游的宣传状况是不满意的，这也导致了前文所提的北京大学学生对绿色网游缺乏了解的问题——不论是在玩网络游戏的人群还是不玩网络游戏的人群，只有极少数的人对绿色网游有所了解。

三、 结论与思考

（一） 北京大学学生对网络游戏认知状况的特征分析

1、目前，北京大学学生在日常学习、生活中普遍使用网络，在此基础上，网络游戏也在学生群体中广泛传播，由此可见，网游已经成为学生生活娱乐的一项重要内容；有57.94%的被调查者表示自己曾玩过网络游戏，42.06%的同学表示不曾玩过网络游戏，网游已经成为高校学生耳熟能详的名词；

2、北京大学学生主要通过朋友介绍与网上宣传来了解网络游戏，人际传播对于网络游戏在大学生群体中的发展有着重大的意义，这对于我们在大学生中开展有关合理游戏健康成才的宣传教育工作有着积极的意义；

3、在网络游戏对学习生活的影响方面，66.88%的被调查者承认网络游戏确实会对学习生活产生影响，但是同时，在关于“您的周围是否有因为网络游戏而沉沦的同学”这一问题上，认为“有，很多”的只有9.60%，认为“只是个别”的却占总人数的91.72%，而认为“没有”的同学也占到了总人数的15.23%。这一点也是与北京大学学生接触网络游戏的原因相关联的：曾接触过网游的被调查者中的81.14%表示，自己接触网络游戏只是纯粹为了娱乐。

4、对绿色网游的认知状况。当前北京大学学生对于绿色网游的了解状况并不理想，不论是在玩网络游戏的人群还是不玩网络游戏的人群，只有极少数的人对其有所了解。在被调查者中，仅有3.64%的被调查者表示对绿色网游很了解，而表示“完全没了解”的则占了多达57.61%。造成这个的主要原因在于社会上对于“绿色网游”的宣传以及重视不够，仅有2.64%的被调查者认为对绿色网游的宣传情况很好，与此相对的，有60.59%的被调查者对绿色网游的宣传情况给予了很差的评价。

（二） 对策分析

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那么，网络宣传在教育宣传工作中起着怎样的作用呢？

一、网络宣传能快速地传递相关教育信息

党和政府的方针、政策，国家或地区新出台的教育法规和相关政策措施都可以通过网络及时的进行宣传，教育行政部门各项工作部署、要求和规定也都通过网络做到及时传达。而网络操作起来简单、直观，使更多的人在第一时间就能收到教育信息对外宣传各载体的电子版，而不必非要去看报纸，坐在家中就能查阅各种教育新闻，观看各种教育报道视频，简单轻松地通过网络了解教育，关注教育。例如网络办公系统，对各学校的相关工作部署都可以通过邮箱及时的传达，既节省了时间，又减少了一定的人力和物力。又如我市教育信息在各刊物上每期出刊后，如不能及时通过报刊阅读到，直接就可到教育网的电子版浏览到，既简单又方便。

二、网络宣传涉及面之大、内容之广使教育信息得到广泛的宣传

网络不仅有传播速度快的特点，它还涉及面大，内容广，作用之大使报纸、广播和电视不得不刮目相看。网络既汲取了前三大媒体的优势，又弥补了其中的不足。教育网络上设有文字新闻、图片新闻、还有视频新闻等多种形式，内容丰富，从而使更多的人愿意去看，使教育各种信息更广泛更直观得呈现在人们面前，这样关注教育的人也就越来越多，有利于教育宣传工作。网络宣传同时也增强了教育对外宣传的作用，它的受众群体广，不论是国内人士，还是国外人士，只要进入网络这个媒体，都有可能成为教育网的浏览者，这样就能更好地向国内外宣传教育的发展及所取得的成绩，为教育营造良好的舆论氛围。

三、通过网络可以有效地实施教师培训

教育信息的宣传工作要建立一定的宣传网络模式，而这个网络模式则是由教育宣传工作的管理部门和教育通讯员构成，要保证教育宣传工作的质量，管理部门就要定期对这些教育通讯员进行培训。培训形式可以多种多样，但最简捷、最快、效果最好的培训形式还是通过网络对教师进行培训。网络覆盖面大，易保存，有的教师既在学校教课又是学校的通讯员，由于工作忙没有过多的时间听培训课，还有的教师即使接受了培训，也不能把培训的内容完全地消化，这时网络就发挥了它的优势，把培训的内容传到网络上，让受训的人任何时间、任何地点都可以翻看，慢慢地、一点一点地把它完全消化、理解并付诸于实践当中，从而使培训达到应有的效果。

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一、建立网络化治理的群测群防宣传体系的必然性

（一）当前群测群防宣传体系的问题与困难

群测群防是通过确定灾害监测站点，发动区域内群众直接参与灾害宏观监测，及时捕捉异常信息，预警自救。它是具有中国特色的专群结合灾害预防方式。目前各省市县地质部门均建立了多个地震灾害监测点，发展群众监测员，并逐渐与水利、畜牧等部门合作，借助相关部门的监测资源，汇总信息，综合判断预警。这种宏观、微观监测相结合的防灾手段充分整合了各种资源，兼顾普遍性与特殊性，是我国目前主要的地震灾害群测群防手段，一定程度上提升了地震预警的准确性。

随着社会环境的变迁和对地震灾害应对要求的提高，现有的地震灾害群测群防宣传体系存在不可忽视的操作困难，也是目前群测群防体系面临的难题。首先，群测群防最重要的人力资源受到多重因素的影响，导致预设的宣传和防范目标不能完全实现。一方面，新媒体时代信息沟通方式革新，人口流动性强，如何利用即时信息平台、摒除谣言、准确信息、解决观测点分布及观测员队伍不稳定的问题，成为现存群测群防宣传和防范工作必须面对的问题。另一方面，随着经济的发展以及人们收入水平的提高，如何保证群测群防人员为灾害防范作出的贡献与收入匹配，以稳定并不断扩大人员队伍，进而提升宣传和预防效果。其次，从地震灾害的应对要求来看，群测群防不应仅限于对遴选出的群测群防人员进行预防知识教育，而是应当以全体民众为对象，包括震前预防、震中自救、震后心理恢复等全方位的知识普及。这样才能实现全民防灾减灾，灾害损失最小化的公共价值追求。由于目前的群测群防体系通过自身的动态调整以应对上述因素的制约，地震灾害群测群防效果大打折扣，对震后救助和人民生活恢复都造成了一定的障碍。

因此，在信息化飞速发展、公民社会逐渐崛起和地震灾害频发的背景下，建设一个覆盖全面、参与多元化、机动性强的地震灾害群测群防宣传网络，对改善现有宣传体系、转变公众防灾减灾思想、协助解决群测群防体系存在的问题，具有必然性、紧迫性、现实性。

（二）网络化治理：一种合作治理的创新模式

1.概念解析与治理模式。20世纪80年代以来，网络化治理由于具有促进社会组织融合、提高资源利用效率等优势，被迅速应用到公共治理的理论与实践中，并逐渐演化为主流的公共事务合作治理模式。