陶瓷市场调查报告篇1

一、加强学习，提高自身素质

认真学习了十八大、十八届四中全会全会精神,学习系列重要讲话精神,学习省委九届四次全会,市委四届五次全会，中央经济工作会议精神，并认真参加省市组织的各类学习，特别是对文化产业知识的学习。通过学习，理想信念更加坚定，对文化促进经济发展的作用，文化产业发展的规律、文化产业发展的工作措施有了进一步的认识，为推进我市文化产业的发展奠定了思想基础和良好的工作条件。       

在群众路线教育实践活动中，坚持做到把自己摆进去，加强学习，广泛听取意见，认真查找问题，深入开展批评与自我批评，扎实进行整改。活动期间，通过广泛征求部门、县区、群众的意见，领导指出存在的问题，自己对照《党章》、党的政治纪律、中央八项规定、“三严三实”、廉洁从政的有关规定，联系自己的思想和工作、学习、生活实际，查找了在形式主义、官僚主义、享乐主义和奢靡之风方面存在的问题，共查找出“四风”方面存在的问题7条。找到了不足的突出表现，对存在问题的原因进行了深层次剖析，并进行认真整改，目前大部分已整改完毕。

二、认真履行职责，踏实工作，推动我市文化产业工作取得新成效

(一)抓文化创意、拓展产业空间

文化产业又称文化创意产业 ，面对诸多的文化资源、文化要素要转化为产业，核心是创意。

一是2014年6月24――30日，由玉溪市文产办主导，玉溪市博物馆、玉溪日报社主办，玉溪占点文化传播有限公司承办了“创意生活　好在玉溪”为主题的 2014首届玉溪文化创意产业博览会（以下简称“文博会”），成为全省首家举办市级文博会的地区。文博会展地面积达3000平方米左右，汇聚了90多家来自玉溪本土及省内外的参展商，展品涵盖珠宝玉石、动漫、陶瓷、红木、根雕、民间民俗工艺品等，分为动漫视界展区、民间民俗文化展区、陶瓷文化展区、旅游休闲展区、创意生活展区和新媒体科技展区等。文博会参展人员近2.8万人次，成交额达1000万元。

二是助推省工艺美术协会举办云南省金属工艺发展论坛，并协调争取以“传承与创新”为主题的云南首届金属工艺发展论坛在江川县“古滇国城”举行。14名来自国际、国内和省级的工艺大师齐聚江川，共商金属工艺创新发展大计。提升了江川青铜器的名气，提供了许多发展思路，寻找到了许多商机。江川青铜器厂的杨绍华厂长说，通过这次论坛后，我的订单签都签不完。

三是2014年12月5日，在华宁举办“华宁陶.工美杯”拉坯邀请赛，邀请全国从事陶瓷艺术创作人员、陶瓷产品设计师、国内外高校设计专业教师、学生、设计机构人员共50余名陶瓷工艺大师及陶瓷制作爱好者参赛。为国内的陶瓷艺术专家提供一个专业的陶瓷艺术交流展示平台，展现华宁陶艺术领域风采，推动陶艺术家的创业热潮。实现了从“制陶”向“玩陶”的发展，开发了华宁陶的旅游商品和发展陶业工业旅游。                        

四是与玉溪师院美术学院、传习馆研究，在校地合作，文化产品开发都有了新突破，如青铜器造型、华宁陶文化含量，帽天山古生物与青铜器、陶瓷的结合，走出了一条学校智力支持地方经济发展的新途径。在成功举办“创意花腰傣”大学生毕业作品设计展、“创意帽天山、认识寒武纪”创意活动的基础上，策划了“美丽玉溪、创意江川”创意活动。

五是策划并协调工艺美术大师落户华宁，打造华宁陶大师陶艺村。利用闲置、半闲置场所，接纳高端文化人才与艺术家，发挥大师效应，引进邓红锦、徐秋燕、刘也涵、刘三池等陶艺家，努力使之成为启动文化产业的范例和创新案例，陶艺村内已经发展陶企业（作坊）9家。

(二)抓产业规划 理清发展思路

一是玉溪文化资源丰富，核心文化产业发展缓慢，在调查分析玉溪文化产业发展基础和条件的前提下，市文产办与云南大学文化产业研究院共同研究编撰了《玉溪市文化产业发展规划（2014—2020）》，并于2014年10月24日，组织完成《规划》结题评审。

二是组织开展《玉溪市发展陶瓷产业（2015--2017）三年行动计划》和《玉溪市发展铜产业（2015--2017）三年行动计划》课题研究，现已完成课题报告。

三是联合省工艺美术协会在认真分析华宁陶、通海民族工艺刀具、通海银饰品、江川铜工艺、通海石雕、新平傣绣，华宁通红甸刺绣等的前提下，提出“2014年至2016年玉溪工艺美术行业发展实施草案”。

四是采取多次实地调研，发放调查表、调查题要等方式，全面了解华宁、易门、玉溪、新平、元江陶瓷产业，撰写“玉溪陶（瓷）产业调研报告”，上报省文产办和市委政府相关部门，为领导决策提供参考。撰写《关于加快陶瓷产业发展指导意见》,并经市委常委会研究决定实施。

五是完成“云南省特色文化资源普查”玉溪市普查工作，撰写上报《玉溪市特色文化资源普查报告》及各县区《特色文化资源普查报告》，完成相关图片资料收集制作工作。共普查统计特色人文历史文化资源12大项，民族文化资源3大项，山水文化资源4大项，节庆文化资源10大项，民族民间工艺5大项。

六是开展民族文化传承示范村建设经验调研工作，撰写调研报告“守着民族文化有饭吃---新平县平花腰傣花腰傣刺绣工艺品传承发展调查”,被《云南工艺美术》作为经验刊登于2014.1期；撰写“玉溪市‘布’产业发展情况报告”，“ 玉溪市‘布’产业发展调查表”，上报省文产办。

（三）抓文化会展  张显产业活力

一是探索文化产业“走出去”工作。组织华宁陶、易门陶、新平刺绣、峨山刺绣、玉溪窑等28家文化企业，参加“创意云南2014文化产业博览会”，布置46个展位。在文博会工艺美术大师评选中，峨山的肖会玉、李莲英、李绍萍被评为刺绣工艺大师，江川的付云龙被评为石雕工艺大师。在“工美杯”工艺美术精品评选中，我市大师展区获1银、1铜，普通展区获4金、10银、9铜、12优秀的好成绩。峨山彝绣、元江县仆拉土陶制品等多件作品被云南省民族博物馆收藏；在“针尖上的云南刺绣大赛”评选活动中，新平县戛洒平寨村获得“云南十大刺绣名村镇（乡）”荣誉称号，市文产办获得“优秀组织奖”。据不完全统计，展会期间实现销售额110多万元，订单130多万元。

二是组织华宁‘沁心陶艺工坊”、江川“精湛铜艺参加新加坡一年一度的“春到河畔”第28届春节系列文化活动，将玉溪工艺美术品推出国门。展会上，华宁传统绿白釉陶等 700多件展品，仅两天就被抢购一空。江川参展的280多件展品，大部分已售出。新加坡国家电视台对玉溪工艺品展出情况进行了报道。新加坡总理、卫生部部长、社会及家庭发展部政务次长等领导和中国驻新加坡大使均参观了华宁陶、江川铜展位。

三是组织华宁县宁州舒氏陶艺有限责任公司、江川铜器工艺制品厂参加第七届中国西部文化产业博览会。

四是邀请国家对外文化贸易基地（上海）领导赴玉溪调研考察玉溪文化产业。推荐5家文化企业参加2014年中国上海自由贸易实验区授权交易会，经组委会筛选，玉溪师范学院湄公河次区域民族民间文化传习馆、云南通海民族银饰制品有限公司、云南江川铜器工艺制品厂、云南玉溪滇鉴陶民族工艺有限责任公司被选中参会。

五是搭建文化平台，丰富市民精神文化生活，我们与红塔区一道在2013中秋国庆举办大型灯会文化活动的基础上，进一步探索“政府主导、市场化运作”模式，策划“龙马腾宵﹒花灯流彩”2014年春节大型灯会文化活动，尤其在宣传和推介灯会中，创新文化产品宣传推介方式，除在云南电视台、云南公共频道、云南都市频道、云视机场频道、市区电视台及百色、攀枝花、安顺、FM91.8交通台媒体播放灯会宣传广告及进展情况，借助文博会、南博会等重大活动，发送灯会宣传材料；在昆玉、昆曲、昆楚、昆石、长水机场等主要交通节点悬挂灯会宣传标语、播放灯会宣传片外，协调并全程参与2014新春昆明、楚雄、曲靖灯会推介。宣传推介活动发挥了较大的辐射带动效应，仅2014年1月28日至2月10日共接待游客13万人次，旅游经济收入9148.75万元。

为把“玉溪灯会”打造成为知名旅游文化品牌，我们还完成“玉溪中秋国庆大型灯会品牌打造策划方案”、“2015年玉溪中秋国庆大型灯会策划简案”，拟写成立2015年玉溪中秋国庆大型灯会组委会文件及向市委汇报的材料。

（四）抓培育龙头企业，壮大市场主体

一是推动陶瓷市场主体发展。截至2014年11月，全市各类陶瓷企业90户（红塔区1户，华宁县45户，易门县44户），带动解决城乡劳动就业人口6269人（红塔区198人，华宁县1608人，易门县4463人），累计完成产值15.5623亿元（红塔区1271万元，华宁县1.9352亿元，易门县13.5亿元），实现利税5324万元（红塔区141万元，华宁县222万元，易门县5401万元）。按照年初签订的目标任务书，各县区目标任务完成进度为红塔区63.55%，华宁县96.76%，易门县90%。

二是推动铜制品市场主体的发展。铜制品形成以云南江川铜器工艺制品、李家山青铜器工艺制品等为代表的一批成长性好的企业。江川有一定规模的铜铸造加工企业10家，小作坊37家，比上年增加6家，纯手工加工户由原来较为集中的新河咀村向周边村庄，特别是澄川路沿线的渔村、三皇寺等自然村发展。据测算产值已接近2亿元，与2013年预计增加4000多万元。

三是推动银制品市场主体的发展。银制品形成以通海孔雀银楼为龙头的一批制银企业。银制工艺品企业从2013年的30多家发展到2014年的40多家，从业人员从原来的100多人发展为200多人，年产值有望突破2.5亿元。

四是培育刺绣产业市场主体。刺绣产业形成有刺绣骨干300多人，积极参与者3000多人的传习队伍。其中，峨山2600多人，骨干200余人，省级刺绣工艺大师3名，1名省级民族民间美术艺人、5名市级民族民间工艺师和10名县级民族民间工艺师，2014年实现收入85万元。新平成立了大师工作室、产品展销室，形成了统一管理、统一标准、统一质量、统一包装、统一商标、统一销售的“五统一”经营管理模式，产品类型从原来的自穿自用花腰傣服装服饰发展到各式手提包、电脑包、女性时尚饰品、挂件、家居饰品共6大类上百种产品。通红甸民族刺绣16件绣品参加云南省第八届“工美杯”工艺美术精品评选，7件绣品荣获优秀奖。

（五）、抓重点项目建设，凸显产业特点

一是推进（园区）项目建设。易门陶瓷特色工业园区、通海县银饰创意产业园、华宁县陶文化创意产业园、江川金属文化创意产业园、新平“彝族文化产业园”和戛洒“花腰傣文化产业园”等一批上规模、上档次的文化产业园区在规划和建设上拉开序幕。新平县“彝族文化园区”、“花腰傣文化园区”稳步推进，累计完成投资4.9亿元。澂江县“樱花谷国际老年康体养生度假中心”完成投资3.5亿元；华宁县“抚仙湖水质保护治理研发中心及抚仙湖水资源保护博物馆”完成室内装修设计、展馆室外绿化、展厅布展等工作。华宁陶文化创意产业园项目已投资4100万元。华宁陶文化产业园已投资1760万元，完成土地收储工作，正与省文投集团洽谈合作事宜。复观瓷文化创意产业园完成近3000多万的投资，项目进展顺利。

二是申报重点项目（园区）。经认真筛选，向省文产办申报我市2014年文化产业招商引资项目17个。按照《云南省文化产业园区认定办法》相关要求，在全市范围内开展文化产业园区相关情况摸底、资料收集工作，向省文产办申报花腰傣文化产业园、易门陶瓷特色工业园区、华宁陶文化创意产业园三个省级文化产业园区。做好全省文化产业园区、重点项目、专项资金督查调研材料准备、实地检查等相关工作。9月、10月，分别推荐上报17项、14项重点文化产业项目。

三是认真开展专项资金申报、管理。结合玉溪文化产业发展实际状况，联合市财政局向财政部申报中央文化产业发展专项资金项目3个，向省文产办、省财政厅申报两批 14个项目，申请资金2540万元。获得省级专项资金支持580万元。

(六)围绕中心工作 参与其他事务

一是圆满完成“第三届云台文创产业合作对接会”市委、政府主要领导的讲话稿、宴会致辞，组织文化企业参展和文化产业推介等工作。

二是实现招商引资1.02亿元，完成工作目标1亿元的102%；实现向上争取资金600万元，完成工作目标445万元的135 %。

三、严以律己、构筑防线

陶瓷市场调查报告篇2

如何使传统产业集群快速发展，并保持旺盛的活力和生命力，已经成为促进区域经济发展特别是欠发达地区经济发展必须考虑的问题。从全国的情况来看，虽然一些地区如江浙的传统产业集群发展迅速、竞争力增强，然而众多欠发达地区的传统产业集群却发展不起来，竞争力不断下降。那么，究竟是什么因素导致这种差异的产生?虽然有国家政策、地区发展和产业结构调整等因素的影响，但关键在于传统产业集群能否对自身竞争力进行科学评价，进而找出影响自身竞争力的劣势因素所在。

本文以GEM模型为分析工具，对湖南省醴陵陶瓷产业集群竞争力进行科学评价，并提出进一步提升醴陵陶瓷产业集群竞争力的建议，以为欠发达地区寻求提升传统产业集群竞争力的有效途径提供借鉴，进而促进我国各地传统产业集群的持续快速发展。

一、醴陵陶瓷产业集群的发展现状

湖南省醴陵是我国重要的陶瓷生产基地和出口基地，2006年湖南省把醴陵陶瓷产业集群列为省50个支持优先发展的重点产业集群。

(一)产业规模方面

醴陵的日用瓷产量占湖南省的95％以上，占全国陶瓷总产量的15％左右，位列全国第三位。醴陵共有陶瓷企业479家，其中规模以上企业120家，占36.6％；规模以下企业359家，占64.4％；实现工业总产出72亿元，占醴陵全部工业总产出的37.8％，约占湖南省工业总产出的1％，对醴陵GDP贡献率达22.5％；年末总资产32.1亿元；全部陶瓷企业从业人员近10万人。2006年，醴陵全年共生产日用陶瓷18.3亿件，其中出口8.35亿件，工业陶瓷24万吨。

(二)地理分布方面

醴陵陶瓷产业主要集中在醴陵城区、城郊和106国道东南乡沿线的浦口、王仙、黄沙、东堡、孙家湾、嘉树和泗汾等乡镇，分布范围约为40平方公里，形成了以国光瓷业、群力瓷厂为代表的城北工艺美术瓷产区，以华联瓷业为代表的嘉树、孙家湾炻瓷产区，以湖南电力电瓷电器厂、浦口华鑫公司为代表的浦口、阳东和大林电瓷产区，以泰鑫瓷业为代表的城南工程陶瓷产区和沈潭、东富工业陶瓷产区等几个特色陶瓷工业产业带。

(三)产品种类方面

按产品制作工艺分，醴陵陶瓷产品可分为高温瓷、中温瓷；按产品结构分，醴陵陶瓷可分为日用瓷、建筑陶瓷、工艺瓷、特种瓷和电瓷等；从新产品来看，醴陵陶瓷有轻质陶瓷填料、550千伏六氟化硫瓷套、真空陶瓷管、抗菌陶瓷、骨玉瓷、康玉瓷、象牙瓷和炻瓷等一批达到国内外领先水平的新产品。

(四)企业性质方面

在醴陵登记注册的陶瓷企业有国有企业、集体企业、民营企业、个体私营企业和中外合资(合作)企业等多种类型。

二、运用GEM模型对醴陵陶瓷产业集群竞争力的评价

(一)评价步骤

1　前期资料搜集。根据GEM模型的六个因素，设计了“醴陵陶瓷产业集群”调查问卷。湖南省醴陵陶瓷产业集群竞争力评价所需资料采用问卷调查法和个别约谈方式进行搜集。对醴陵22家陶瓷及相关企业进行问卷调查，共发放问卷22份，收回有效问卷14份。其中，日用陶瓷企业7家、工艺美术瓷企业2家、电瓷企业3家、工业瓷企业1家、生产多种类型陶瓷企业1家、国有企业2家、中外合资4家、股份制企业4家和独资企业4家。在个别约谈方式的调查中，对11家陶瓷企业的最高负责人、4个政府相关部门的主要负责人和湖南陶瓷协会的相关人员进行了访谈。

2　统计并分析资料。应用层次分析法(简称AHP法)计算出各个影响因素的权重。通过对醴陵陶瓷产业集群内企业的问卷调查所得数据统计，在结合GEM模型六个因素和醴陵陶瓷产业集群特点的基础上提出与该集群相关度较强的25项二级指标，具体的指标体系、指标权重和指标评分如表-1所示。

3　应用GEM模型进行分析。根据指标得分，应用GEM模型进行计算，从而得出湖南省醴陵陶瓷产业集群竞争力的GEM模型得分，具体计算过程如下：

(二)对量化结果进行分析

根据上述计算结果可知，湖南省醴陵陶瓷产业集群竞争力的GEM模型得分为380分，全国平均水平为250分(把六个因素定为5分再代入GEM模型的计算公式中进行运算即可得出)，该集群的6个一级指标的平均得分约为6.20分，说明其具有超过全国平均水平的实力，但总体来说竞争优势不明显。而其中的资源、内部市场和外部市场等3个指标平均为6.7分，说明在上述3个方面湖南省醴陵陶瓷产业集群已经具有一定的竞争力，但是醴陵陶瓷产业集群在设施、供应商和相关辅助产业、厂商的结构和战略等方面的得分较少，分别为5.64分、5.56分和5.88分，说明这3个方面的因素是该集群的弱项，已经成为制约醴陵陶瓷产业进一步发展的瓶颈因素。

下面对影响湖南醴陵陶瓷产业集群竞争力的六大因素进行分析。

第一，“资源”指标得分较高，为7.49分，说明醴陵陶瓷产业集群发展的基础良好。其主要有四个方面的原因。一是技术人员方面。醴陵有数量多和技术熟练的专业陶瓷生产艺人，特别是在工艺美术瓷中有邓文科等数十名全国工艺美术大师、湖南省工艺美术大师和高级工程师。这是醴陵陶瓷产业发展的优势，但与江西景德镇相比，大师数量偏少、年龄结构偏大，这也是醴陵陶瓷产业发展需要注意的地方。二是资本资源方面。调查的醴陵陶瓷产业集群内企业的平均固定资产为1984.37万元。三是醴陵有中国唯一的釉下五彩的技艺。四是能源供应方面。调查中使用了天然气的企业有11家，天然气普及率为64.2％，使用天然气作为主要能源的企业的平均税前利润为269.94万元，使用其它能源作为主要能源的企业其税前利润仅75.67万元，前者利润是后者利润的3.57倍。这些都是醴陵陶瓷产业集群的发展优势。

第二，“设施”方面表现较弱。调查的企业全部认为醴陵陶瓷产业工业园的设施比较完善，目前已经有28家企业在工业园区落户，但落户的企业以本地企业为主，说明陶瓷工业园吸引外来投资的能力有限，园内大型的专业化配套企业还比较欠缺。湖南省陶瓷行业协会虽然落户醴陵，但调查中的企业普遍认为该协会的作用还未真正发挥。集群内企业融资能力不强，调查中的企业有11家采取企业自筹的方式融资，有10家企业通过银行贷款融资，这也说明企

业融资方式较为单一。醴陵境内存款达73亿元，但仅利用了23亿元，还有50亿元存款尚未被利用，说明醴陵金融市场前景很广阔。醴陵交通便利，公路、铁路、水路都十分方便，还有醴陵至出海口的专线，这在内陆腹地的县级市中并不多见。目前，醴陵的公共科研机构相对缺乏，只有几家大企业设有研究机构，而这几家研究机构都分别隶属于各自企业，科研成果不能被集群内其它企业共享，不利于集群内资源的整合，而且企业的研发多为简单的技术改进，与国际市场的要求相距甚远，不利于集群的长远发展。调查中的企业的科研平均投入为75.86万元，数额较小，这说明集群内企业对科研还认识不足。醴陵商业环境较好，设有商检和海关两个部门，这在地处内陆的县级市中也是很少见的，这为集群内企业出口提供了方便。

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第三，“供应商与相关企业”方面表现较弱。醴陵陶瓷产业集群的配套企业规模小、数量少，甚至提供的产品有些还达不到陶瓷企业生产高标准陶瓷的要求。如本地生产的瓷泥500元～600元／吨，而外地精制瓷泥要2500元～2600元／吨，尽管外地瓷泥比本地瓷泥贵了2000元／吨，但本地厂商仍然宁愿到外地购买，原因就在于本地生产的瓷泥达不到生产高档陶瓷的要求。类似的情况在产品包装等环节也同样存在。这说明本地供应商的实力还有待增强，专业化程度还有待提高。在调查的企业中，日用瓷企业在醴陵采购瓷泥的平均比例为33.33％，电瓷企业在醴陵采购瓷泥的平均比例为45％，高于国内平均水平。现实中，除了醴陵本地产瓷泥外，湖南省还有衡阳县界牌这个部级的主要瓷泥产地，在一定程度上促进了醴陵陶瓷产业集群的发展。

第四，“厂商结构和战略”方面表现较弱。调查中的企业有8家制定了中、长期的发展目标，占调查总量的57.14％。在实现其战略发展目标的方式中，2家企业采用扩大生产规模方式；8家企业采用加大科技投入，提高产品附加值的方式；4家企业采取两种方式并重的方式。这说明企业高层管理人员的进取心较强。股份制企业是集群内企业的主要组成部分，它们在经营、管理上能更灵活地适应市场的要求，所以产权结构得分较高。企业内部竞争激烈，有10家调查中的企业认为集群内的竞争是恶性竞争，占调查总数的71.43％，其竞争多集中于成本，在技术水平及创新能力方面的竞争相对较少。此外，由于企业间相互压价，导致了集群内企业产量大利润却不高。目前，已经有部分集群企业意识到了自身的弱点，并积极在技术、工艺和设计等环节上进行改进，通过提高产品的附件值，形成自己的特色，进而避免过于激烈的竞争。

第五，“本地市场”表现较好。国内陶瓷市场规模较大，虽然醴陵釉下五彩瓷占国内市场份额较小，但由于醴陵釉下五彩瓷具有环保、健康两大特点，很符合现代人的生活和消费观念，国内现在已经出现了釉下五彩瓷收藏热，这说明醴陵釉下五彩瓷发展的潜力很大，调查中有12家企业认为醴陵瓷器的前景还是相当可观的，这与实际情况相符合。

第六，“外部市场”表现较好。近年来兴起的炻瓷表现较好，以出口为主，主要销往北美洲、欧洲、东南亚和中东等地区，其它日用瓷也有相当一部分用来出口。但是，出口的产品仍然是以中低档为主，产品还有很大的升值空间。调查中的企业有10家认为，产品在进入外国市场时难度较大，进入外国市场的障碍还很多。企业进入外国市场的壁垒主要有对国外市场的不了解、缺乏专业人才以及政府的支持力度不够等。

由此可见，醴陵陶瓷产业集群要继续发展，就势必要突破薄弱环节，只有这样醴陵陶瓷产业才能不断发展，醴陵陶瓷产业集群的作用才会更加显著。

三、进一步提升醴陵陶瓷产业集群竞争力的建议

(一)政府方面

第一，加强与相关大学的联系，培养和引进专业的陶瓷人才，增强集群发展后劲；第二，政府要加大对大型专业化陶瓷配套企业的引进力度，不断完善工业园内设施，努力促进醴陵陶瓷产业集群内的专业化分工；第三，培养一批具有强竞争力的龙头陶瓷企业并组建上市公司，打造出醴陵经济的“航空母舰”和“单打冠军”；第四，建立信贷安全区，解决企业的融资难问题，突破企业资金瓶颈；第五，以政府牵头，加大科技投入，设立公共的研发平台，为醴陵陶瓷产业集群内企业服务；第六，挖掘醴陵陶瓷文化，打造“中国瓷城”品牌。

(二)行业协会方面

第一，要充分发挥行业协会的作用，尽量避免恶性竞争，引导企业之间的竞争朝良性发展；第二，行业协会可以利用自身优势，为集群内企业提供信息平台，实现信息资源的共享。

(三)企业方面

第一，提高天然气利用率，实现成本、环境双赢；第二，企业应加大市场调研力度、分析消费者喜好和不断开发生产出适应消费者心理的产品，做到引领市场潮流，挖掘市场潜力，增强企业发展后劲；第三，打造醴陵陶瓷企业品牌，进一步提升醴陵陶瓷企业综合实力和竞争力。

[参考文献]

[1]醴陵市2007年国民经济和社会发展统计公报[A]，醴陵统计，2008，(3)：4

陶瓷市场调查报告篇3

中图分类号：J527 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）15-0056-01

我国是一个陶瓷大国，而陶瓷花最早是手绘的，中国未实现自主生产前，使用的陶瓷贴花纸从日、德等国购买。中国国内生产花纸，大约起始于20世纪。早期生产的花纸，用于搪瓷、陶瓷、玻璃、五金、木器的贴花。上世纪五十年代末，辽阳陶瓷花纸厂、济南瓷用花纸厂、景德镇瓷用化工厂是当时我国规模较大的3家花纸厂。50年代之前，花纸的制作用石板印刷花纸，之后，用胶版印刷花纸，再之后，用丝网印刷花纸。当代，随着新技术、新工艺、新材料、新装备的应用与发展，包括釉上、釉中、釉下等各种陶瓷花纸都实现了自主生产，这让中国陶瓷更加丰富多彩了。花纸作为一个传统的材料市场，从繁盛逐渐走向饱和，如今，在各地演绎成不同的发展境况。

从当初的几家花纸厂“独霸天下”，到现在花纸厂“遍地开花”，花纸市场随着厂商纷纷进入，市场空间和竞争容量大大减少。广东潮州、深圳、江西景德镇、福建德化等各大陶瓷主产区都积聚了大量的花纸企业，花纸企业生存状态因为地域而有了明显的差别。

为了更好的了解花纸市场，笔者调查并采访了众多花纸厂商。经了解，作为提供给陶瓷企业的一种原材料，陶瓷花纸厂商规模不大，但是在当地立足，并且发展较好的企业，无一例外有一个共同点，就是这些厂家拥有的花纸都保持着业内的高端水准，公司也都投入了大量的研发力量，以保证推出新品能满足市场需求，保持自己的核心竞争优势。与此同时，受成本上涨，利润空间缩小等因素影响，也有大量的陶瓷花纸企业在准备或者已经转型。一家转型做低温转印的公司老总，非常高兴的告诉笔者，他看到了更好的前景，产品应用有了更广阔的市场范围，利润率也在提升。

有一家专业致力于釉中陶瓷花纸的企业负责人，这样告诉笔者，“目前我还看不到坚持二字，公司发展很好。”他正在踌躇满志进行新规划。谈起产品优势，他认为，自己的产品正是抓住了市场的主流导向。

环保、绿色正在成为主流，他表示。公司专业做无铅、无铬的釉，花纸需要经过高温，高温烧制出来之后，把元量分子颗粒都溶解到釉中去了，不存在像釉上花纸产生的稀疏间隔问题，引起饮食安全。像这种类型的企业在普通的陶瓷花纸行业还是比较少的。而获得这些优质的花纸产品需要投入巨大的人力、物力，获得的市场回报也是相当高的。作为陶瓷生产的一种材料供应商，他认为，相对于整个行业来讲公司发展越来越好。了解市场，关注产品、投入研发是公司前进的动力。

在陶瓷花纸竞争激烈的地区，急剧下降的利润空间还是让不少企业被迫转型，在转型中企业遇到的最大障碍莫过于产品研发。在采访中，有一家转型比较成功的企业，业务主要做商标行业转移印烫金花纸。虽然该公司是最近几年才开始做花纸，产品市场已经发展到了4-5个省份。据负责人介绍，烫印工艺需要企业攻克技术门槛，需要有自己稳定的研发队伍，前期技术投入非常大。该负责人表示，当初用了两年时间才攻克这个项目。这对于小型企业来说，是很大的投入。后续，每年推出新品维护自己的市场领航地位也是必不可少的发展战略之一。目前，这个行业虽然也比较成熟，但是相对陶瓷花纸来说还有很大的空间。虽然如此，高昂的财力和人力投入让不少小型企业倍感压力，对于市场前景一筹莫展。

对于规模巨大的花纸市场，每个地区的企业都有着自己独特的经营模式。新技术、新工艺、新材料、新设备都可能为花纸市场燃起新的希望之火。如何发现、把握商机，既需要企业充分了解市场需求，关注市场动态，也需要企业技术实力过硬，如此才不会在关键环节败下阵来。

本项目得到西南民族大学研究生创新型科研项目资助

参考文献：

[1]胡志德.陶瓷美术创刊.深圳华美有限公司.2009年.

陶瓷市场调查报告篇4

【点评】淄博市建陶行业精准转调，欲将一个年产7亿平方米瓷砖的产业在短时间内压缩到2亿平方米，已经是石破天惊了。而淄川区的具体实施方案更是要求陶企在8个月的时间内完成，而且条件苛刻异常，又是投资强度、又是承诺书、又是保证金。政府出台这样的产业政策，表面上为了节能减排，实际上对制造业、对就业、对社会稳定、对财政收入、对政府的信任等都有很大影响。学术界、新闻界等社会各界都有呼声，政府不应出台太多太苛刻的产业政策，干预市场经济的发展，甚至有“炮轰”产业政策正在从无知走向。

反倾销案件频发，中国瓷砖出口大面积下滑

2016年2月19日，巴基斯坦决定对自中国进口的瓷砖发起反倾销调查，5月31日泰国作出对华瓷砖反倾销延长一年的决定，8月18日阿根廷生产部表示将对原产自中国的釉面瓷砖启动反倾销调查。除此之外，在7月12日及10月24日，哥伦比亚与墨西哥也先后对华瓷砖反倾销作出终裁……

中国陶瓷砖出口在2016年呈现量价齐跌的一年。2016年1～10月，我国陶瓷砖出口量8.67亿平方米，相对2015年同期下降7.6%； 陶瓷砖出口金额46亿美元，相对2015年同期下降27.4%； 陶瓷砖出口平均单价为5.306美元/平方米，相对2015年大幅下降。

【点评】中国瓷砖出口几十年来一路增长，而且大部分时间都是量、价与平均单价同时增长，就这一点来说，2016年绝对是中国瓷砖出口不同寻常的一年，这一次是量、价与平均单价齐齐下跌的一年，特别是平均单价大幅下跌，是中国制造业在国际市场上竞争力下降的一个缩影。

简一大理石瓷砖被多方

2016年3月1日起，简一大理石瓷砖广告登陆央视，却因一句“高档装修，不用大理石，就用简一，简一大理石瓷砖”广告语而被多方。3月4日，高时石材集团向厦门市湖里区人民法院递交诉状，以虚假宣传和商业诋毁为由简一。高时在书中表示，简一的产品名称叫做“大理石瓷砖”，这会误导消费者认为其产品包含大理石成分，甚至让部分消费者误认为大理石瓷砖就是大理石。该案在10月21日已经进行了第一次开庭审理，法院并未当庭宣判。除高时之外，在2016年，福建、湖北、海南等多地的石材协会也曾以同样的理由，向国家工商总局递交了关于简一广告的举报信。9月，中国石材协会向国家工商总局递交了举报信，理由同样是简一的广告涉嫌虚假宣传和商业诋毁。

【点评】一个行业（石材行业）对另一个行业（瓷砖行业）的一家陶企（简一陶瓷）进行全面的“围剿”（V讼+举报），可能在我国产业财经发展历史上既是空前也是绝后的。表面上针对一家陶企，实质上是针对整个瓷砖行业，大理石瓷砖经过不到十年的发展，已经成为瓷砖产品的第一大品类，而且还在继续拓展。原告方的诉求之一就是要求判定“大理石瓷砖”这个名称违规，应该叫“仿大理石瓷砖”，甚至惊动了中央巡视组，正面质询中国建筑卫生陶瓷协会，但是，高时石材却自己推出了自己的“大理石瓷砖”（瓷砖与大理石复合产品，有搭“大理石瓷砖”名气大顺风车之嫌）。两个行业都在关注着最终的裁决，不管裁决结果如何，我们都可以想象中国文字名词术语的定义与形成，既有精准定义，也有约定俗成的，难道“大理石”仅表明了大理与石材之间的唯一属性吗？“钢铁长城”也需要一定含量的钢铁吗？最终这件不同寻常的诉讼会演变成为闹剧、还是被一些别有用心者用作借位上位的途径？行业内外拭目以待。

干法制粉新工艺全面进入应用

亚洲地区定制的首个干法制粉工程于2015年11月在东鹏山东基地落户，在2016年4月15日，在山东省经发办、淄博市镇委与新闻界的共同见证下，该工程应用通过验收。据悉，东鹏采用的干法制粉工程是由意大利LB公司与广东博晖机电联手打造。在瓷砖品质相同的条件下，此干法制粉工艺比传统湿法制粉工艺的综合技能效果在47%以上，原料车间的的操作工人可以减少50%甚至更多，原料车间的用地可以减少60%，废气排放减少50%-60%，节水80%，节电30%，节省燃料50%。9月5日下午，由广东东鹏控股股份有限公司、广东博晖机电有限公司、广东道氏技术股份有限公司、中国淄博陶瓷总部基地四家合作单位和中国建材咸阳陶瓷研究设计院、LB OfficineMeccaniche S.P.A两个支持单位组成的中国陶瓷干法制粉工程技术中心在中国（淄博）陶瓷总部陶创中心正式成立。此外，（中国建材）咸阳陶瓷研究设计院与淄博新空间陶瓷有限公司联合成立淄博乐陶仕节能科技有限公司，成功研发了陶瓷砖干法制粉工艺与装备技术。据称目前已有近10家用户在该公司示范线完成工业性试验，并与公司签订意向合作协议。山东义科、佛山溶洲二厂等均在积极推进干法制粉工艺在国内的推广和应用。在业内看来，2016年，干法制粉新工艺已经在我国全面进入应用阶段，开创了制备陶瓷粉料的新纪元。

【点评】2016年瓷砖干法制粉工艺在实际生产上的成功应用，为我国瓷砖生产制造工艺的发展谱写了新的篇章。在节能减排压力巨大的今天，干法制粉工艺全面进入应用推广更是意义重大。

行业巨头海外建厂

2016年2月25日，科达洁能公告称，科达与在非洲拥有3000多个销售网点的瓷砖贸易商广州森大贸易有限公司签订了《关于合资在非洲兴建建筑陶瓷生产企业的合作协议》。双方就合资在非洲肯尼亚、加纳和坦桑尼亚三国分别兴建一家建筑陶瓷生产企业达成合作协议。当地时间11月28日，由科达洁能与森大集团联合投资的特福（Twyford）陶瓷肯尼亚工厂正式顺利量产。科达方面表示，公司正积极与俄罗斯、土耳其等发达国家洽谈投资设厂的项目。此外，唯美集团在田纳西州的Lebanon市投入1.5亿美元建了一个约4.6万平方米的工厂。该项目总建设周期预计4年，旨在结合国内及欧美先进生产设备，打造陶瓷制造业高端全自动化生产线。

【点评】这是中国制造走向世界、海外扩张的真实写照。随着这些海外投资建设的成功，将进一步带动中国瓷砖产业海外设厂。

瓷抛砖问世

2016年7月28日，杭州诺贝尔集团在北京举办了瓷抛砖的全球首发仪式。这款历时五年研发的诺贝尔瓷抛砖，从技术上实现了四大核心突破：瓷质装饰面材技术、数码喷墨渗透技术、多维通体布料技术和微米级表面处理工艺。12月2日，诺贝尔集团组织一批业内知名专家，以及业内权威媒体聚首诺贝尔总部举办“全球新一代瓷砖――诺贝尔瓷抛砖媒体座谈会”。于2016年同时投放了中央电视台两档最为黄金的广告资源――新闻联播后标版组合广告和AT黄金资源组合广告；此外，诺贝尔瓷砖还在奥运会期间成为了《里约V动力》栏目的独家冠名企业。自7月28日诺贝尔瓷砖在北京国家会议中心举行新品及战略会以来，行业对瓷抛砖的热烈讨论从未停止，并掀起一股“瓷抛”热潮。据不完全统计，截止2016年年底，业内已有不低于10家企业及品牌推出了“瓷抛砖”。

【点评】作为一款现代瓷砖制造技术、天然石材装饰效果、瓷砖优异性能之大成的新品类，瓷抛砖正在不断成长，但其发展与应用才刚刚开始，因此瓷抛砖怎样全面走向市场、为广大消费者所接受，迅速在消费者心目中形成一个靓美高档质优的瓷砖产品品类？这一问题在业内备受关注。与此同时，《瓷抛砖》标准如何制定、何时落地？如何定义规范瓷抛砖的内涵与范围？是否留有足够的发展延伸空间？是使用市场的力量、还是标准的力量、还是二者兼顾促进瓷抛砖品类的形成？这些都会对瓷抛砖的发展产生较大的影响。

瓷砖明码实价

2016年3月10日，简一大理石瓷砖全国明码实价新闻会在北京国家会议中心举行。简一大理石瓷砖董事长李志林现场承诺“在全国范围内所有授权门店实行明码实价”。据了解，简一共设置了400电话、官网、官微三个面向消费者的维权通道，一旦发现门店未按官方网站所标示产品的价格进行销售，消费者可直接进行维权，简一大理石瓷砖总部将会双倍返还差额。简一实施明码实价之后，在业内引发了不小的反响，多个陶瓷品牌陆续跟进，先后表示将实施明码实价。除此之外，另有卫浴、家居行业不少优秀品牌也纷纷加入“明码实价”的阵容。

【点评】简一“明码实价”在陶瓷行业引发了极大关注，但业内大部分人士对此持观望态度，认为很难坚持到底。但就简一执行明码实价至今的发展情况来看，“明码实价”并未对其销售业绩造成不利的影响。需要注意的是，对陶瓷行业而言，虽然明码实价可以推动产品终端营销环节更加透明，获得消费者的青睐，但是考虑到此举所带来的连锁反应，陶瓷企业应根据自身的情况、选择合适的市场机遇，制定向明码实价靠近的战略。

众陶联产业平台成立

2016年3月1日，由广东东鹏陶瓷股份有限公司、蓝源资本、广东新明珠陶瓷集团、佛山陶瓷产业联盟投资有限公司，以及中国陶瓷城集团有限公司共同出资组建的佛山陶瓷产业链整合服务平台――佛山众陶联产业平台签约成立。随后在10月20日，众陶联全球交易平台启动当天，众陶联向陶瓷行业了2017年“112亿大订单”的征集令，范围涵盖能源、化工、沙泥、包装、五金机电、品牌推广、服务类等七大类。众陶联宣称：通过集中采购，采购商采购成本可降低10%！12月21日，众陶联“112亿大订单”正式收官，累计接到46家企业的订单，金额达到241.73亿元。

【点评】众陶联是一个非终端产品的互联网采购平台，由于其所针对的产品是非标准产品，因此对于该平台的整合作用及项目推进，业内大部分人都认为难度很大。但无论如何，众陶联迈开了第一步，尽管目前它不能涵盖所有产品的采购，但是该平台对于一些标准化产品的集中采购，能让更多企业获益，也符合互联网时代的发展思路。

25家陶企获“国家首批建筑卫生陶瓷

三星级绿色建材评价标识”

2016年12月16日，广东陶瓷协会和国建联信认证中心在佛山市正式首批获得建筑卫生陶瓷三星级绿色建材评价标识获证企业。据了解，首批获得授牌的25家企业中有24家广东陶企、1家山东陶企。按照住房城乡建设部、工业和信息化的《促进绿色建材生产和应用行动方案》提出的目标：到2018年，绿色建材生产比重明显提升，绿色建材在行业主营业务收入中占比提高到20%，绿色建材应用与2015年相比，占比稳步提高，新建建筑中绿色建材应用比例达到30%，绿色建筑应用比例达到50%，试点示范工程应用比例达到70%，既有建筑改造应用比例提高到80%。

【点评】绿色建材是现代建材制品生产制造提升的一个重要概念，今年国家大力推广绿色建材评价标识认证。人们注意到，最早在媒体上宣称获得“陶瓷三星级绿色建材评价标识”的陶企是12月5日，其《绿色建材评价标识证书》的签发日期是11月25日，而在12月16日正式之前，其他24家陶企都没有宣传。这次首批25家陶企获“国家首批建筑卫生陶瓷三星级绿色建材评价标识”，几乎涵盖了行业的重要企业。同时关于瓷砖作为绿色建材一些细节条条框框尚未全部落地，在瓷砖行业的绿色建材将如何进一步发展？可能很快就会摆在我们面前。国家免检、中国名牌、驰名商标都是我们的前车之鉴。

陶瓷市场调查报告篇5

近年来我国出口欧美东南亚等地区的陶瓷产品先后遭遇到到反倾销事件，具体列举如下：

2011年6月2日，韩国贸易委员针对中国瓷砖生产企业做出了反倾销复审判决，将征收中国瓷砖反倾销税延长3年，并裁定征收中国瓷砖企业9.14%-29.41%不等的高额反倾销税率，而其他供应商征收反倾销税率仅为16.%，此次韩国贸易委员反倾销影响面极大，将使我国300多家陶瓷企业受到不同程度的影响。

2011年6月8日上午，佛山市陶瓷行业协会召集佛山陶瓷企业召开了泰国反倾销听证会具体情况的通报会，会议称泰国对华瓷砖反倾销听证会仲裁结果已出，此次反倾销平均税率为4.58%。

巴西当地时间2011年9月6日，巴西外贸委员会宣布，从即日起，将采取一系列措施限制进口以保护本国工业。措施包括提高7种制成品的进口关税，其中有5种进口自中国，包括瓷砖从15%提高至35%。

2011年9月，欧盟对华瓷砖反倾销案终裁结果尘埃落定，我国大部分出口陶瓷产品从当月开始被征收高达69.7%的税率。一波未平一波又起，中国陶瓷工业协会佛山办事处2012年3月透露，最近欧盟对我国陶瓷厨房餐具发起了反倾销调查。欧盟一直是我国陶瓷产品出口的重要市场，口碑也相当好，然而，欧盟在这么短的时间内连续对我国陶瓷的不同产品发起反倾销，对我国的陶瓷行业造成的负面影响不可估量。

由于欧盟债务危机导致国内消费能力下降，以湖南为例，湖南省、醴陵市对欧盟日用陶瓷的出口额已经出现了下滑，若再进行反倾销，出口形势不容乐观。我国日用陶瓷出口频繁遭遇反倾销，最根本的原因是出口价格超低，醴陵市日用陶瓷出口企业也不例外。2011年我国出口到欧盟的日用陶瓷平均价格仅为1.51美元/千克，湖南省为1.454美元/千克，醴陵市价格水平高于全国、湖南省，也只有1.6229美元/千克。

2012年2月，欧盟委员会公告，宣布对中国出口至欧盟的陶瓷餐具及厨房用具发起反倾销调查。根据海关统计数据，全国此案涉案企业有2000多家，湖南此次涉案企业有85家，涉案总金额7461.9万美元。醴陵涉案企业有59家，涉案总金额为4928.7万美元，其中涉案金额在100万美元的企业有15家，涉案金额3823.16万美元，占全部涉案金额的77.6%；其中涉案金额在50万美元以上的企业有21家，涉案金额4263.3万美元，占全部涉案金额的86.5 %；我市单个涉案金额最大的企业是湖南华联瓷业有限公司，涉案金额为1206万美元，占公司销售收入13%左右。7月11日，欧盟委员会工作人员已来到醴陵，就日用陶瓷反倾销案对华联瓷业有限公司展开实地调查。调查将实行全程封闭式运行，调查组将通过座谈、查看生产现场、核查财务资料等方式，了解企业基本情况、出口产品生产情况以及反倾销案立案以来市场变化情况，核实案件申请书及调查问卷答卷提供的信息以及公司财务数据，并收集相关证据材料。对陶瓷企业而言，这是一次严峻的考验。因为一旦败诉，企业将被课以重税，被迫退出欧盟市场。

除欧盟以外，近年还有一些国家针对我国的日用陶瓷制品进行抵制，发起了一系列反倾销调查，这些国家包括墨西哥、巴西、俄罗斯、白俄罗斯和哈萨克斯坦等。这些非欧盟国家有的发起了对日用陶瓷一般性保障措施的调查，有的针对中国日用陶瓷餐具产品展开反倾销调查，并公布了抽样陶瓷企业名单，意欲进行实质性的跟踪取证调查，有的涉案金额巨大，达到4500万美元以上。中国日用陶瓷企业陷入了反倾销的重重包围，举步维艰。

日用陶瓷产业近期频繁遭受各国的反倾销指控，鉴于以上的现状，深入分析日用陶瓷产业在欧盟遭受的反倾销的原因并提出切实的对策的重要性不言而喻。总结我们在反倾销应诉中的典型案例的经验教训，有益于我国企业在未来更加从容的面对国外的反倾销调查，同时为国家进一步采取措施避免国外对华反倾销调查和更好的帮助企业应诉反倾销提供决策参考。

二、我国反倾销会计的研究现状

遭遇到反倾销势必就会涉及反倾销诉讼，而反倾销诉讼最基本的原则就是疑似倾销产品在不同销售地的销售价格或生产成本之间的对比，通过比较来界定是否存在实质性倾销的行为和以及倾销程度的大小。如果反倾销调查开始了，售价、成本等诸多方面涉及的就是成本计量与会计核算与分析方面的问题，所以我们认为反倾销诉讼其实是在法律制度下的财务会计问题的纷争。

目前我国反倾销会计方面的研究取得了一定的成果。2002年，《反倾销中会计计量公允性的思考》一文的作者齐炳忠与梁劲提出了反倾销与会计计量公允性的关系论，他们还指出会计计量的公允性所提供的成本信息是以市场为基础的历史金额，并阐述了在反倾销中会计计量的公允性是建立在透明度原则、国际间协调、市场经济发展和科学、客观、公正的基础之上的。

2003年，颜延的《反倾销司法会计》，是国内第一本从司法会计角度研究反倾销的学术著作，从法学与会计学相结合的视角，对反倾销调查的会计理论与会计方法进行研究。通过深入研究倾销裁定中的三个核心会计概念“正常价值”、“出口价格或结构出口价格”以及“公平比较”，建构美国倾销裁定的会计模型，对企业应诉反倾销有较强的指导作用。

反倾销会计的概念是南京财经大学的周友梅于2003年提出的，他认为应尽快建立反倾销应诉会计和反倾销规避会计与反倾销调查会计（主要针对国外公司提出的反倾销诉讼），他提出了建立竞争对手会计的观点，即对国际会计准则中管理费用及相关费用的界定和我国现行会计准则中的财务费用、销售费用、管理费用等相关费用的差异进行了有针对性的比较，为反倾销会计的研究和发展奠定了基础。

陶瓷市场调查报告篇6

为更好地发挥我市陶瓷工业优势，使之逐步成为拉动全市经济增长的支柱产业，近期，我们有关企业和部门进行专题调查，就如何发展我市陶瓷工业做了初步探讨。 一、全市陶瓷工业发展基本情况 我市陶瓷工业的发展，大体经历了三个阶段。一是起步阶段（ 1958 年— 1977 年）。这一阶段陶瓷企业只有陶瓷一厂 1 家， 1958 年开工建设， 1960 年 5 月投入生产，当时有职工 37 人，用旧火车站残存房屋作厂房，制作缸、坛等日用陶瓷制品，后增加粗瓷碗、卫生洁具等产品。 1965 年 6 月，转产铺地锦砖，当年产量为 0. 06 万平方米 ，是黑龙江省最早生产锦砖的厂家。 1966 年产量增加到 3. 1 万平方米 ，产值达到 16 万元，产品质量合格率达到 97.5% ，被黑龙江省外贸公司评为“质量信得过产品”，出口免予复检，产品打入国际市场。“”时期，企业管理混乱，铺地砖年产量徘徊在 6 万平方米 左右。 1973 年产量上升到 10 万平方米， 1977 年产量达到 19. 5 万平方米 。二是发展阶段（ 1978 年— 1992 年）。这一阶段，提出建设东北“陶瓷城”，全市倾力扶持陶瓷工业，使之得到迅速发展。 1987 年，全市陶瓷企业发展到 6 家，从业人员达到 1862 人，年产铺地砖、釉面砖 81. 2 万平方米 ，实现工业总产值 1145 万元（现价），销售收入 1068.4 万元，上缴利税费 60.2 万元，利润 74.6 万元。 1988 年陶瓷一厂投资 3000 多万元引进了 1 条意大利唯高公司高度机械化、自动化的 45 万平方米大规格瓷质墙地砖生产线， 1990 年 7 月投产，经部级检测部门检测各项技术指标均达到欧共体 EN — 176 — 84 标准，填补了黑龙江省瓷质墙地砖的空白，成为国家部署重点陶瓷锦砖生产企业，黑龙江省重点建材产品出口基地。 1992 年全市陶瓷企业从业人员达到 2169 人，年产各类锦砖、釉面砖 77. 6 万平方米 ，实现工业总产值 2133 万元（现价），销售收入 1951 万元（现价），其中出*货值 58 万元，上缴利税费 286.2 万元，利润 40.7 万元。产品逐步发展到铺地锦砖、彩色釉面砖、宝丽光锦砖、美术瓷片、外墙砖和大规格瓷质印花砖 6 大系列 200 多个品种，其中锦砖、宝丽光锦砖、彩釉砖多次获得省优部优称号，评为省、市名牌产品，“白天鹅”牌是黑龙江省著名商标，产品畅销全国二十几个省、市、自治区，远销到香港、新加坡、韩国、乌干达、独联体等国家和地区。三是调整阶段（ 1993 年—至今）。受各种因素影响， 1993 年起，陶瓷企业效益急剧下滑，企业纷纷停产， 1994 年，只有陶瓷一厂、鑫城陶瓷有限公司（原二陶改制） 2 家企业坚持生产，年产量 77. 8 万平方米 ，实现工业总产值 2324.7 万元，销售收入 1668.9 万元，上缴税金 20.1 万元，亏损 848.2 万元。 1997 年仅剩陶瓷一厂维持生产，年产量 57. 7 万平方米 ，实现销售收入 671.5 万元，上缴税金 0.9 万元，亏损 341.1 万元。 2000 年 6 月陶瓷一厂租赁给四川客商，更名为 ## 陶瓷有限责任公司，当年 9 月投入生产， 2001 年产量达 53 万平方米，产值（现价）达 450.5 万元，销售收入 473 万源可靠。我市有地方火力发电厂，总装机容量 3.7 万千瓦，年发电量 2.1 亿度，并与国网相连，新增 1.2 万千瓦的扩容项目正在筹建中，可满足新厂新增电量需要。四是人力资源富余。我市 40 多年的陶瓷生产实践，培养和造就了原料配方、产品试验、质量控制、生产管理、产品营销等技术人员和管理人才，锻炼了一大批各道生产工序的岗位技术工人。 80 年代初陶瓷工业从业人员达到 2000 多人，近些年虽然很多流向社会，但尚有很大一部分人员待岗。储蓄的人力资源，可节省大量的人员培训费，缩短试产时间。 2 、产品成本较低。我市建筑陶瓷原料、燃料、电力、运输等价格优势较为明显。一是陶瓷原料成本较低。目前我市生产的陶瓷产品—坯体所使用的本地原料，天鹅生辉公司达到 100% ，新兴公司达到 95% 以上，原料到厂价仅有 60 元 / 吨左右，比山东淄博节省 60 元，比广东佛山节省 140 元。二是燃料（煤炭）价格较低。我市陶瓷企业生产用煤到厂价仅有 70 — 80 元 / 吨，比南方陶瓷企业节省 190 元— 240 元，比中部地区陶瓷企业节省 140 元— 180 元，大大降低了单位成本。三是电费较低。我市工业用电只有 0.50 元 / 度（含基本电费），比内地省份及南方陶瓷企业节省 0.1 — 0.3 元，对耗电量较大的陶瓷行业而言，将会大大降低产品成本。四是运输价格较低。 ## 和山东产品同样销往哈尔滨市，每平方米比山东节省 1.39 元；同样销往牡丹江市，每平方米比山东节省 2.61 元；经 ## 口岸出口俄罗斯，每平方米比山东节省 4.15 元，运输价格优势极为明显。 3 、市场前景广阔。由于我市产品销售半径在 600 公里之内的东北三省和俄罗斯远东地区市场，与南方产品数千公里进入这一市场相比占有绝对的地缘优势。据调查，目前，东北三省能坚持生产的几家陶瓷厂，生产总量不足 1000 万平方米，而我省建筑陶瓷用量每年超过 1.2 亿平方米，东北三省年需求量近 4 亿平方米。由于受经济收入和消费观念影响，东北三省建筑装饰材料消费市场上，质优价廉的中档陶瓷产品一直比较畅销，尤其是在中小城市、乡镇，广大农村，中档产品市场空间十分广阔。特别是我市拥有国家一类陆路口岸，距俄罗斯十月区仅 24 公里，距俄远东地区最大城市海参崴 153 公里，扩建后的新口岸年过货能力可达到 100 万吨，中俄 ## —乌苏里斯克国际铁路接轨后，铁路口岸年过货能力可达 300 万吨，抢占俄罗斯远东地区陶瓷市场具有其它地区不可比拟的国际市场竞争优势。近年来，俄罗斯远东地区经济结构加速调整，建筑行业蓬勃发展，陶瓷需求量逐年增加，建筑陶瓷年需求量达 5000 万平方米以上，且尚无 1 家陶瓷生产企业，我市大力发展陶瓷工业正面临着前所未有的机遇。 三、发展壮大我市陶瓷工业的对策 为更有效地综合开发陶瓷资源，真正把资源优势转化为经济优势，我们认为，必须以“上规模、提档次、增效益”为方向，走“依托资源、借助外力、调动民力、配套开发、加速发展”的路子，挖掘资源潜力，搞好资产联结，延伸产业链条，使陶瓷工业逐步成为拉动全市经济增长的支柱产业。 1 、认真做好陶瓷资源开发利用的前期准备工作。陶瓷产业发展要求原料储量增长与陶瓷产业发展同步，而我市许多陶瓷原料资源的储量还未查明，这就要求不断增加勘察投资，提高地质工作发现新矿床的能力和速度。国土资源管理局应协助各矿点尽快完成经过详查论证的立项报告，“跑省进厅”、“跑部进京”，千方百计地争取立织精兵强将研究和开发市场。要以市场为导向，充分利用信息市场，准确把握国内外市场消费结构的变化，组织专业人员对国内外市场行情、消费取向、消费者购物心态进行深入研究和科学预测，并充分了解俄罗斯的商贸政策、质量法规等，为企业经营决策提供可靠的依据。要积极建立现代营销方式，推进营销体制的创新，形成市场开拓的规模效应。五是以更多的形式加强与广东、山东、四川等地区合作。我市与外地陶瓷企业互补性很强，有广泛的合作领域。外地陶瓷企业在资金、技术、管理、人才、品牌等方面具有明显的优势。我市陶瓷具有丰富的矿产资源、低廉的能源、广阔的市场和廉价的劳动力等优势。面对经济全球化步伐的加快，我市陶瓷工业要立足自身优势，加强团结协作，形成“优势互补、取长补短、互惠互利、利益共享、共同发展、求得双赢”的关系，通过技术合作、资产重组、品牌带动等多种形式的合作，进一步拓展发展空间，从而增强我市陶瓷工业的整体实力和国际竞争力。

陶瓷市场调查报告篇7

中图分类号：D92 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）09-0090-02

一、中国陶瓷企业遭遇反倾销的历史回顾

2001年8月，印度立案调查中国陶瓷企业抛光砖倾销一案，于2003年2月终裁，对中国企业按每平方米8.28美元征收反倾销税，这个金额几乎是成本的2倍。中国陶瓷企业不得不放弃印度市场。2007年4月30日，印度对中国陶瓷企业进行日落复审，除5家企业获得市场经济地位免征反倾销税外，其余企业均被征收每平方米155卢比的税负。2009年12月3日，泰国业对华发起反倾销调查，涉案企业超过100家，金额高达8 000万美元。并于2011年6月8日公布仲裁结果，平均税率为4.58%。2010年6月，欧盟对华瓷砖立案调查，并于2011年3月公布初裁结果，惩罚性关税高达73%。2011年9月15日公布的终裁结果中，除4家公司获得26.3%的税率，一家获得29.3%税率，另外一家获得36.5%的税率外，其余企业均被施加惩罚性关税69.7%。这是中国陶瓷企业历史上遭遇的最大规模反倾销。2010年6月23日，韩国贸易委员会对中国出口韩国瓷砖展开反倾销调查，初裁临时关税为7.25%~37.4%，并对未涉案企业征收27.92%的加权平均税率。阿根廷和秘鲁也加于今年7月和8月份别加入反倾销队伍。随后在9月6日，巴西将瓷砖的关税由原来的15%调至35%，成为继阿根廷和秘鲁之后，第三个对华瓷砖发起反倾销的拉丁美洲国家。

二、中国陶瓷业自身问题

国际经济形势恶化使贸易保护主义抬头。在反倾销和原材料、燃料价格上涨的双重压力下，中国陶瓷企业应该审视自身的问题。

1.中国陶瓷业应该改变原来的粗放型、高消耗、高污染模式，走低碳路线，通过技术革新和管理革新降低生产成本和劳动成本。2007年，佛山掀起了产业转移审升级风暴，“建陶第一镇”南庄也开始铁腕整治陶瓷业。陶瓷业曾给南庄带来了近70%的税收，但也以污染环境为代价严重透支了南庄的未来。南庄下定决心，打起了陶瓷业外迁的第一枪 [1]。粗放型、高消耗、高污染的陶瓷企业已经不能适应未来走低碳路线的大趋势。在原材料成本、人力成本上升，房地产调控的多重因素作用下，今年9月欧盟对华陶瓷反倾销终裁无疑是给了这类陶瓷企业最后的一击。而注重环保，走集约发展路线的优质企业得以留在南庄，免去了拆迁造成的损失以及水土不服带来的不便。

2.陶瓷企业应该规范化，摆脱“潜水艇”式发展模式。佛山陶瓷企业外迁收获了不少成果，但也引出了一系列问题。近十年来，佛山陶企先后经历了三轮转移浪潮。三年间，佛山陶瓷企业转移到全国各地的投资逾300亿元，占地4万多亩 [2]。这些新兴产业区不乏一些技术落后，管理不规范，竞争无秩序的中小陶瓷企业。正是这些“小而无力”的陶企在今年陶瓷反倾销浪潮下创伤最为严重。而龙头企业，诸如新中源、蒙娜丽莎、马可波罗，在今年的销售都有较好增长。反倾销对陶瓷业进行了大规模洗牌，促进行业集中度提高。而集中度的提高靠的是企业的规范。中小陶瓷企业只有摆脱了财务管理的不规范、不透明和不公开，才能真正告别“潜水艇”发展模式，通过行业整合共同抵御国内外经济发展的不确定因素。

3.中国陶瓷企业应与中国陶瓷业协会密切合作，加强行业协会在“防倾销”方面的先导作用，而不是在外国对中国发出反倾销调查后，才进行事中干预和事后补救。笔者在这里不谈外国对华瓷砖反倾销是否公正，只公布一组数据。2008—2010年，中国对巴西瓷砖出口分别为1 005万平方米，1 162万平方米，2 569万平方米。而在2005年，这个数字仅为14.8万平方米 [3]。也就是说，在短短六年时间内，中国对巴西瓷砖出口翻了约174倍。无论价格上是否构成倾销，单就数量来看，的确摆脱不了倾销之嫌。

三、中国陶瓷企业何去何从

反倾销打击的对象主要是经营管理混乱、会计制度不规范、财务管理不透明的劣质陶企。这样一类企业没有长远的规划，缺乏自律。表现在，一是不能控制出口数量的增长，导致数量倾销；二是没有充分发挥财务会计筹划在出口决策中的作用，缺乏价格管理。不重质量，缺乏参与国际竞争力的长远战略眼光和可行的战略方案，不重视品牌管理，主要采用价格竞争的方式开拓国际市场。这些就是反倾销浪潮下暴露出的问题。

但对于如新中源、新明珠、蒙娜丽莎、新润成等优质陶瓷企业，反倾销或将成为他们的机会。据统计，广东在本年前七个月出口陶瓷31.2亿美元，比去年同期增长了20.3%。其中，对欧盟出口5亿美元，增长11.5%；对东盟出口4.6亿美元，增长28.2%；对美国出口2.7亿美元，增长11.5%；对拉丁美洲出口3.3亿美元，增长37.3%。上述四者合计占同期广东陶瓷出口总值的50% [4]。

一边是处于歇业状态的中小陶企，另一边是漂亮的出口总额，数据背后的利润流向何方？答案显而易见。究其原因，主要是因为在反倾销过程中，一些依靠恶意地价和无序竞争的劣质企业逐渐被淘汰，取而代之的是有较强竞争力的龙头企业。虽然市场总份额受反倾销影响短时间内可能有所下降，但瓜分市场的企业也减少了。经过反倾销洗牌，优质陶瓷企业无论是出口额、出口量还是市场占有率都有不同程度的增长。

四、走品牌资产建设道路

在此之前，如果一部分企业还抱搭中国高速发展的顺风车，寄希望于简单地依靠低廉的原材料和人力资源，就能在国际贸易中分一杯羹，那么，最近接二连三的反倾销浪潮就该彻底打碎这些人的美梦。反倾销以一种不温和的方式告诉中国陶瓷企业，只有建设品牌资产，才是中国陶企的唯一出路。美国加尼福尼亚大学著名市场营销战略教授大卫·艾科指出，品牌资产是与一个品牌的名字和符号相联系的一系列资产（或负债），能增加（或减少）某品牌或服务给该公司和公司客户带来的价值 [5]。品牌资产可分为品牌忠诚度、品牌知名度、名牌认知度、品牌联想度和其他品牌资产。

中国品牌资产建设存在下列问题：

1.缺乏“品牌资产化”意识。中国企业没有将品牌管理上升到品牌资产化的高度，对品牌价值不了解，缺乏核心价值的定位，产品个性趋同。即便有一个比较明确的定位，也没有与之配套的企业文化和营销活动。缺乏差异性的核心价值，其后果就是留不住忠诚客户，企业被动地陷入价格战。佛山陶瓷企业逐渐提升了品牌意识。一些先知先觉的企业家如今已感受到了品牌提升给企业带来的利益。在佛山举行的“家具十年观变”论坛上，马可波罗陶瓷品牌总经理龚志云回忆了马可波罗如何走个性化道路，逐渐成为仿古砖的著名品牌。

2.品牌资产基础建设薄弱。（1）品牌技术投入不足。品牌核心价值是品牌向消费者承诺的“功能性利益”、“情感性利益”以及“自我表现型利益”的和谐统一。“功能性利益”是一切利益的基础。没有高端研发技术支撑产品品质，就没有办法在竞争激烈的国际市场占有一席之地。中小陶瓷企业由于自身规模过小，即便有心加大技术投入，也是心有余而力不足。这也是笔者极力倡导行业整合的原因之一。相比较而言，大型陶瓷企业在研发领域做得较好。2009年至今，广东蒙娜丽莎集团及在产品研发上投入高达2亿元的资金，是过去几年的几倍。目前，该公司已拥有72项专利发明，9项实用新型专利，459项外观设计专利 [6]。（2）品牌核心价值与企业文化氛围、经营理念不匹配。企业一切经营活动都应该紧紧围绕其核心价值。成功的企业文化氛围使员工被文化力作用，受文化氛围的熏陶，自觉地学习、模仿、认同、内化企业经营管理理念。目前，中国企业大都将品牌管理与企业文化管理、经营活动管理分割开来。企业文化活动和经营活动不能体现品牌核心价值。而广东依然陶瓷创立之初就意识到品牌资产建设的重要性。从品牌的文化定位到产品研发，从设计到市场推广，无一不贯穿着品牌核心价值。依然陶瓷的总经理郭灿明将依然定位为高端品牌，强调服务是品牌竞争的核心，服务质量是缔造品牌差异化的剂，并立志打造一个具有社会责任感的民族品牌。同时，依然陶瓷业特别重视企业文化管理，强调要建立全面的文化氛围来支撑依然品牌。此外，与其他陶瓷企业不同，依然陶瓷在选择经销商时，最看重的不是对方的资金实力或是营销渠道，而是经销商是否具有品牌管理意识 [7]。无论是企业文化还是经营活动，依然陶瓷都紧紧围绕“走高端路线，提供优质服务”的品牌核心价值，打造出融合了传统陶文化与现代艺术的特色产品。这一点也许能为中国陶瓷企业提供借鉴。

3.缺乏全面成熟的品牌资产建设观念。在很多企业眼里，品牌资产就是品牌的知名度，这是很片面的观念。品牌知名度是指，潜在购买者意识到或记起某一品牌是某类产品的能力。可分为无提示第一提及品牌知名度、无提示品牌知名度和提示品牌知名度 [8]。而品牌资产还包含了品牌忠诚度、品牌认知度、品牌联想度和其他品牌资产。品牌知名度只是其中一个方面。知名度高不一定就是好品牌。

五、结束语

伴随原材料、燃料、人力成本上升和国内房地产调控政策陆续出台，中国陶瓷企业在2011年留下了难以磨灭的记忆。中国陶瓷企业本身就良莠不齐，这次号称史上最大规模的对华陶瓷反倾销案只不过再次暴露了这些问题。笔者相信，中国陶瓷企业在经受住一次又一次洗礼后，必将抓住问题的症结，在2012年以崭新的面貌应对更加复杂多变的国际环境。

参考文献：

[1] 佛山产业转型升级:中国建陶第一镇“提刀剁脚”[N].每日经济新闻,2011.

[2] 中国建材网.

[3] 中国陶瓷网.

[4] 国外对中国陶瓷反倾销或将成为常态[N].陶瓷信息报,2011.

[5] 彭芳.对企业品牌资产建设的方法和策略研究[D].北京:首都经济贸易大学,2005.

陶瓷市场调查报告篇8

1引 言

知识产权是经济实力和科技竞争力的重要体现。知识产权战略联盟是由一定数量的企业、科研单位按所在区域或行业结合而成的,从事知识产权集体保护的民间社会团体。通过在联盟内部建立起知识产权的集体保护机制,成员可依靠集体的力量,提高自身的知识产权保护水平,共同创造一个有利于知识产权创新与保护的产业环境。

陶瓷产业是景德镇在全国有一定影响力的传统产业,也是景德镇的支柱产业之一,在景德镇经济发展过程中影响极为重要。近年来,随着市外资本的不断投入,越来越多的陶瓷生产企业落户景德镇,使得景德镇陶瓷生产总量和市场增量均有明显增长。在此同时,也存在一个显著的问题:不少陶瓷企业在知识产权的创新、应用、管理和保护方面起步较晚,重视不够,陶瓷企业总体竞争力还有待加强;生产经营中缺乏对知识产权的高效维权手段,受到侵权仿冒和不正当竞争侵害则会导致企业效益下滑,创新积极性受挫,从而影响到景德镇陶瓷产业整体的健康发展。当前,国家高度重视知识产权,各地区、各行业纷纷通过建立区域性、行业性,甚至跨地区、跨行业的知识产权战略联盟以维护团体在市场竞争中的优势地位。

面对这一客观形势,为加快景德镇陶瓷产业知识产权自主创新,促进知识产权工作,实现产业大发展,提高陶瓷企业核心竞争力,景德镇陶瓷产业应当尽快协商整合,建立一个统一的、涵盖全市区域的行业性知识产权联合组织――“景德镇陶瓷产业知识产权战略联盟”(以下简称联盟)。建立这一联盟可谓是现阶段景德镇陶瓷产业发展的客观要求与当务之需,基于此认识,笔者对期望建立的联盟有以下初步的设计和探讨。

2建立联盟的基本规则

建立联盟应当以技术创新需求为导向,以景德镇较大的陶瓷企业为主体,围绕陶瓷产业技术创新链,运用市场机制集聚创新资源,实现陶瓷企业、高等院校和科研机构等在战略层面的有效结合,共同突破陶瓷产业发展的知识产权困局,提升景德镇陶瓷产业运用知识产权制度的能力与水平。

所谓联盟,是在自愿、平等、互利、合作的基础上,联合景德镇陶瓷产业领域内优势企业、专利试点或示范企业、其他创新型企事业单位,依托高等院校和科研机构,实施企业知识产权战略,面向景德镇域内从事陶瓷产品、原料、辅助材料、陶瓷装备生产、科研、教育、内外贸易及相关的企事业单位、社会团体和文化机构等自愿组成的行业性、开放性和非营利性的民间社会团体,具有独立的社会团体法人资格。

这一团体自动遵循市场经济规则,立足于企业创新发展的内在要求和合作各方的共同利益,通过在联盟成员之间平等协商,搭建知识产权公共信息平台,对联盟成员形成有效的行为约束和利益保护,服务于陶瓷产业领域企业知识产权战略的实施,提高联盟成员的知识产权保护意识,形成利用技术创新推动景德镇陶瓷产业发展的良好环境。

联盟的运行,应当体现江西经济发展的战略目标,符合景德镇陶瓷产业政策,满足景德镇陶瓷产业发展需求,有利于掌握核心技术和自主知识产权,有利于引导创新要素向景德镇陶瓷企业集聚,并形成景德镇陶瓷产业的技术创新链,有利于促进景德镇陶瓷产业的发展。鉴于目前我国根据受保护的知识产权客体的不同,来划分、确立相应的知识产权行政管理和保护部门以及职责的客观现状,笔者认为未来可能建立的这一联盟以接受景德镇市知识产权局的业务指导和监督管理较为适宜。

3联盟的主要工作任务

3.1 陶瓷专利相关软件的开发与维护

研发可供成员使用的陶瓷软件,包括陶瓷专利数据库、技术专题专利数据库、专利下载工具、专利分析软件和陶瓷企业知识产权管理软件等各类知识产权辅助软件。这些软件应当涉及陶瓷基础数据、陶瓷专利分析等方面,贯穿于陶瓷企业知识产权工作的整个过程。通过推广优秀的陶瓷知识产权辅助工具,提高市场信息透明度,促进联盟与企业的交流,逐步建立陶瓷专利软件相关标准和规范,从而促进联盟有效的服务机制和景德镇陶瓷产业链聚合力的快速形成。

3.2 整合资源,为联盟成员提供一个交流的平台

对企业需求的技术项目进行分析、指导和推荐;集合与利用政府、企业、高等院校和科研机构等各方面的资源与优势,建立一个完善的知识产权技术支撑体系和服务平台,为企业提供行业专利技术信息交流渠道。

加强联盟成员的信息沟通,提供交流与讨论平台,推动联盟成员之间的合作,优势互补;定期举办讲座与交流活动,研究、探索陶瓷企业共同关心的知识产权创新、运用、管理和保护的问题;定期组织联盟成员进行专业工作研究和业务探讨,并通过联盟创建的网络平台在联盟内部实现信息与资源共享,使得知识产权信息在景德镇陶瓷产业自主知识产权的创造和应用中得到充分有效的传播与利用。

3.3 构筑企业与政府之间的桥梁

寻求政府支持,在政府与企业之间构筑桥梁,向政府反映企业的要求,帮助政府落实政策法规,以整合资源、互利共赢、共同发展为原则,致力于提高景德镇陶瓷产业知识产权战略研究与服务水平,协调知识产权在企业之间的流转,提高专利转化率,加速专利的产业化,为联盟成员提供完整的知识产权解决方案和便捷、高效的服务体系。

3.4 协调成员内部纠纷

加强成员自律,促进联盟成员之间互相尊重对方的知识产权,监督和指导企业的技术引进和再创新活动,协调解决联盟成员间的知识产权纠纷,树立并维护景德镇陶瓷产业的声誉和社会形象。

3.5 提高企业对专利的运用能力

帮助企业提高运用专利信息的能力。通过实施对国内外先进的公知公用专利技术或项目进行分析、引进、消化、吸收和再创新工程;将已被外国授权,但未在我国申请专利,不受我国法律保护的国外有效高端发明专利,免费引入景德镇,进而增强联盟成员的自主创新能力,推动陶瓷产业在关键领域实现技术突破;为联盟成员科研投入、知识产权战略运用、进出口贸易以及涉外知识产权等相关事宜提供预警和预测,最终提升景德镇陶瓷企业以及陶瓷产业整体运用知识产权制度的能力与水平。

4联盟的组织机构

建立联盟,其组织机构的健全与完善尤为重要。联盟组织机构主要包括:联盟成员代表大会、联盟理事单位、常务理事单位、秘书处和专家委员会。联盟根据陶瓷产业所涉及的分支领域,在条件具备时还可以设分支联盟,如陶瓷装备制造专业联盟、窑炉专业联盟、陶瓷化工色釉料专业联盟、工艺美术陶瓷专业联盟以及专利技术实施联盟、法律保护联盟等内设机构。各分支联盟由联盟成员自行成立工作组织并推选负责人,负责与联盟秘书处的联络与沟通。

联盟成员组成联盟大会,联盟大会是联盟的最高权利机构,行使制订联盟章程、联盟发展规划、联盟工作方针及任务、听取并审议联盟年度工作报告等职权。联盟设理事单位若干名,由联盟发起成员担任,共同组成联盟理事会,行使如下职权:修改联盟章程;监督联盟章程、联盟发展规划、工作方针和任务的贯彻落实以及联盟资金的使用、项目的实施;制订联盟年度工作报告和财务预、决算报告;监督联盟秘书处与专家委员会的工作;办理其他由联盟理事会决定的重大事宜。

联盟设常务理事单位若干名,由理事单位共同推荐产生,组成联盟常务理事会,指导和监督联盟秘书处、专家委员会的工作,同时指导联盟的日常工作,决定联盟理事会闭会期间的重大事项。

联盟秘书处由联盟常务理事会在景德镇市知识产权局的指导下讨论决定,负责联盟的日常组织、联络及其他工作。联盟秘书处履行如下职责:落实联盟大会制订的联盟发展规划、工作方针和任务;召集召开联盟各级会议;执行联盟各级会议决议;组织开展联盟各项日常工作;起草联盟年度工作报告;受理加盟的申请,受托管理联盟的资金;受托选定中介机构为企业提供专利技术项目分析报告,实施技术引进工程;具体办理应由联盟秘书处负责的其他事宜。

联盟设立专家委员会,由联盟理事会在景德镇市知识产权局的指导下选聘高等院校、科研机构及联盟成员内陶瓷产业领域的专家组成,专家委员会负责联盟项目分析、引进的审查并出具专家审查意见等。

联盟会议包括联盟大会、理事会会议和常务理事会会议,均由秘书处召集。联盟代表大会每年召开一次,由联盟理事会根据联盟设立及发展的情况决定召开时间。联盟理事会会议每年召开一至三次,由秘书机构根据联盟常务理事会会议决定召开时间。联盟常务理事会议指导和监督联盟的日常工作,遇有重大或紧急情况,经常务理事会或秘书处提议,可召开联盟理事会或联盟代表大会临时会议。

联盟各级会议须有五分之三以上的代表出席方能召开,其决议须经过出席代表半数以上表决通过方能生效。

5 联盟成员的权利与义务

联盟成员是联盟组织的基本组成元素,凡有志于自主创新、树立企业知识产权品牌形象,遵守宪法和法律,承认并遵守联盟章程,诚实守信,符合联盟目标与发展方向的前述法人、非法人单位以及其他经济组织等均可自愿加盟,联盟成员具有出席联盟大会,投票表决,提出意见和建议,优先参加联盟组织的培训、讲座及其他活动,优先获得联盟提供的服务,监督联盟工作等权利。

联盟成员应当遵守联盟章程,执行联盟决议,承办或参加联盟组织的培训、讲座或其他活动,保守联盟及联盟成员的商业秘密,维护企业信誉,接受联盟的指导与监督,履行本联盟约定的其它义务。

6联盟的资产与终止

联盟资金来源为捐款、联盟成员缴纳的会费和政府专项资助等,联盟成员按年度交纳会费,会费用于支付秘书处日常办公和联盟其他事务所需费用。

联盟成员与景德镇市知识产权局共同委托秘书处对联盟资金进行管理。秘书处对联盟资金设立专帐管理,独立核算,按照联盟大会和景德镇市知识产权局的有关规定和指示使用联盟资金,按年度向联盟成员公布资金使用清单并提交报告,接受联盟成员的监督,任何单位、个人不得侵占、私分和挪用联盟资金。

联盟完成宗旨、自行解散或由于其他原因需要终止的,由联盟成员共同讨论决定。联盟终止后相关手续及其他未尽事宜由联盟成员与景德镇市知识产权局共同委托秘书处办理。秘书处办理完毕联盟终止手续后向景德镇市知识产权局提交清算报告。

7联盟的发展目标

联盟应当遵守国家法律、行政法规、行业规范,遵守社会公序良俗和商业道德,充分做好管理、协调与服务工作,逐步达成以下发展目标:贯彻落实国家、江西省、景德镇市关于推动企业创新发展的方针政策,在联盟成员间形成重视知识产权,实现并利用技术创新,推动陶瓷产业发展的良好氛围;在联盟成员间培育具有创新特色的优势领头企业,引导景德镇陶瓷产业在关键领域实现技术突破,并形成新的、有潜力的经济增长点,以此全面地提高陶瓷企业经济效益,促进景德镇陶瓷产业的发展由主要依靠市外投资和劳动力密集型推动向自身创新驱动的转变,促使景德镇陶瓷产业在联盟知识产权机制的保障和激励下,获得快速的进步。

参考文献

[1] 宋建伟.关于构建海峡西岸经济区知识产权战略联盟的设想[J].

价值工程,2008,12.

[2] 王宇峰,梁莱歆.基于企业战略的项目组合资源分配研究[J].

现代管理科学,2008,07.

[3] 王昕.产学研联盟是企业发展的“助推剂”[J].华东科技,2006,08.

[4] 李启章,闫文锋,刘仁.环渤海五省市天津结盟促知识产权[N].

陶瓷市场调查报告篇9

[关键词]反倾销;反倾销会计;正常价值;陶瓷产品

我国陶瓷的生产已有5000多年的历史,产品现已销售到德国、法国、西班牙、新加坡、英国、日本等120多个国家或地区。从产量上看,中国是世界陶瓷的最大生产国,约占世界份额的半壁江山,随后是西班牙,意大利排世界第三。根据海关数据统计,2007年(1~10月),我国陶瓷产品出口总额为53.91亿美元,同比2006年的50.07亿美元,增长了7.68%。

然而欣喜之余,我们不得不注意陶瓷出口的几个事实:2001年印度对中国的陶瓷产品征收247%的惩罚性关税;2003年埃及对从中国进口的陶瓷餐具征收高达305%的关税;而2005年6月,韩国贸易委员会又决定从我国进口的价值5866万元的瓷砖进行反倾销调查。

继印度、墨西哥、菲律宾、埃及、韩国等反倾销调查之后,我国陶瓷又遭遇到发展中的友好邻邦——巴基斯坦的反倾销调查。结果初裁出来,8家被抽查企业的产品分别被裁定征收0%~21.02%的临时反倾销税,而未应诉企业则征收21.02%高额反倾销税。

从目前来看,我国反倾销会计的研究比较匮乏,陶瓷企业反倾销会计的研究则更少。因此,加强我国陶瓷产品反倾销会计研究,既是保障我国陶瓷品贸易顺利进行、维护我国陶瓷企业贸易利益的必然要求,也是会计研究领域的当务之急。

一、我国陶瓷产品反倾销会计存在的问题

(一)会计准则差异

第一,会计上的成本范围与国际会计准则中的成本范围存在差异。企业财务会计中的成本与成本倾销中的成本范围不尽相同。根据《世贸组织反倾销协定》和欧盟《384/96号规则》的规定,反倾销中所认可的产品成本除包括生产成本外,还包括SG&A(Selling,GeneralAndAdministrativeExpense,即销售费用、一般费用和管理费用),也就是说,国际惯例是摊入成本的费用除了生产成本外,还需要算出每个产品所含的包装费、研发费、运费、保险费和广告费等。我国采用变动成本法,而将完全成本法中的固定性制造费用作为期间费用于发生当期进行摊销。因此,在反倾销调查中需要将这部分关费用从总费用中分离出来,这是一项相当繁重的工作。在这种情况下,计算产品的正常价值的基础就出现了偏差,有可能会对我国的陶瓷企业带来不利影响。

第二,会计上的成本核算基础与国际会计准则中的成本核算基础存在差异。我国企业日常成本核算是建立在制造成本法而非变动成本法基础上的,没有将生产成本进行固定成本和变动成本的区分。这样,陶瓷企业产品成本计算表中的资料在反倾销调查计算结构成本时就不能直接使用,而需对受调查产品的成本重新按成本性态进行划分,而且由于反倾销涉诉产品往往仅仅是一种或一类。这里不仅要进行变动成本和固定成本的区分,而且还要进行共同成本的分摊。对于共同成本的分摊,我国陶瓷企业产品成本核算受到《企业会计制度》、《国营企业成本管理条例》和《企业财务通则》的约束,通常采用品种法、分批法或分步法。对一些生产多种产品的企业将一些共同费用在这些产品中分配时,往往不太准确,而反倾销涉诉产品的成本计算要求相当准确。这也正是我国陶瓷企业产品成本核算的一大软肋。

(二)企业内部控制不完善

陶瓷企业内部控制制度的不健全,是制约我国陶瓷出口企业反倾销会计信息质量的重要因素。我国应诉反倾销的会计举证,所提供的会计资料的可信度较低。陶瓷企业操纵成本费用扭曲生产成本普遍存在,许多陶瓷企业存在“两本账”、“多本账”的现象;账外账、“小金库”的现象严重。这些问题都导致了会计信息严重失真。在反倾销应诉中,由于会计资料不真实,导致应诉困难和应诉挫败的情况屡屡发生。内部控制不仅是陶瓷企业加强会计实务,有效应对反倾销的制度保证,也是进口国调查机关要求填列的调查问卷中的重要组成部分;内部控制制度是应诉反倾销的有效制度保障,它的建设是一个长期的过程。陶瓷企业应依据《会计法》、《内部会计控制规范》、企业内部经营管理的特点,建立一套有效的内部控制制度并严格执行,尤其是与出口产品有关的采购与付款、销售与收款、成本费用这几个方面的内部控制制度(三)正常价值问题

长期以来,西方各国对我国陶瓷产品进行反倾销调查时,一直将我国当作“非市场经济国家”看待,认为我国陶瓷企业的生产和销售受到政府的控制和影响,成本和价格不是以市场机制运作而形成,陶瓷产品价格不能真正地反映出商品的正常价格;因此,也不能用来作为判断正常价格的依据。对我国陶瓷产品进行反倾销时,不是以我国陶瓷出口企业有关价格数据判断倾销与幅度,而是找一个所谓的“替代国”选取它的最高价格作为出口国的正常价值依据,从而使判断建立在不公正的基础上。由于反倾销在确定替代国时存在着一定的随意性,选择的替代国的经济发展水平及生产条件与我国均存在较大差距,而我国大多数陶瓷产品依赖于国内丰富的原材料资源及廉价的劳动力,技术含量不高,附加值低,如采用替代国价格作为衡量标准和裁决依据,我国出口的陶瓷产品就很容易被认定为倾销,并征收很高的反倾销税。

二、完善我国陶瓷产品反倾销会计的对策

(一)构建反倾销会计体系

我国陶瓷产品反倾销会计应该包括陶瓷产品反倾销规避会计、陶瓷产品反倾销应诉会计和陶瓷产品反倾销调查会计。

1.陶瓷产品反倾销规避会计

我国陶瓷企业反倾销意识普遍淡漠,会计管理水平不高,反倾销的应诉率低,胜诉率更低。对国外倾销产品的反倾销申诉作为一种事后补救工作,只能在一定程度上降低倾销所造成的损害,而不能弥补已经造成的损失。

我国陶瓷企业不熟悉进口国的反倾销法律和经济政策,容易引发反倾销调查。反倾销规避会计必须全面解读反倾销法中的反规避条款、反规避措施,通过会计规避机制来限制向与有“前科”出口产品相联系的进口国出口。同时,通过会计规避机制来审查并挑选无倾销历史的合营者。企业制定出口产品价格时必须严格按照反倾销法的要求,即出口产品的价格不能低于其在国内市场的销售价格,在此前提下根据目标市场的价格状况,安排好自己的生产、销售,通过国际市场会计信息来确定并及时调整出口价格,使出口产品的价格应尽可能接近进口国市场价格,这就要求企业采用符合国际标准的会计准则计算成本。因此,我国陶瓷企业应在内部设立反倾销专门机构,配置反倾销会计人员,收集和研究国际市场的相关信息,形成反倾销会计的信息平台,为企业在产品出口国别、出口数量和出口价格方面的决策提供依据。

2.陶瓷产品反倾销应诉会计

我国许多陶瓷企业对国外针对自己的反倾销调查不敢应诉和应诉不力,直接导致了我国反倾销案的败诉。不同的国家对使用“替代国”的标准有差异,行业与商会应帮助企业了解这些差异,以便在诉讼中处于主动地位。反倾销诉讼的焦点,说到底是一个价格问题。在反倾销诉讼中,我国陶瓷企业在国外反倾销诉讼中败诉的重要原因是调查机构对我国陶瓷企业的产品成本和会计资料成本不予承认。原因是我国企业会计准则与国际反倾销法的要求存在很大差距,我国陶瓷企业没有采用符合国际标准的会计准则。企业要确定合理的价格来保证企业在不断变化的国际市场上保持竞争力,还要对调查问卷的答复以及调查机关进行实地核实,以保证企业获取更多的利润。因此,反倾销诉讼要求的是一个会计系统,即在反倾销诉讼中,涉及会计的各个方面在明确责任及义务的前提下,相互协调、相互配合,共同提供会计支持,进行会计规避与举证。在目标上,尽可能与会计目标相一致的前提下,做到符合或不违反国家的有关法律法规,对反倾销活动的合法性、合规性作出正确的职业判断,为反倾销诉讼活动提供相关的会计资料和其他会计支持以供法律鉴定或者在法庭上作证。

3.陶瓷产品反倾销调查会计

反倾销调查会计,是指对反倾销调查过程中需要的会计资料、涉及的会计专门性问题所进行的收集、检查、鉴定活动。首先,申诉陶瓷企业积极主动地进行反倾销提起会计。其次,反倾销当局及时提供系统完整的会计核查资料进行应诉。

(二)加快我国会计准则国际化进程

陶瓷企业在建立会计准则的过程中,必须以高质量的会计准则为参照,当我国会计准则落后于高质量的会计准则,或存在明显差距时,要缩小或消除差异。对于其他国家和地区的先进会计标准,我们要认真学习、借鉴和采用。加快我国会计准则国际化进程,不仅要转变观念,对以前的宏观会计政策作出调整,不仅由原来的“财政型”会计模式转变为“市场竞争型”会计模式,还需要从规范技巧上进行更新,使各项具体准则更加科学合理。另外,我国会计准则的改革还需要与其他相关法规,如证券法、税法、反倾销法等相协调。

(三)加强反倾销会计人员的培养

我国陶瓷企业的反倾销应诉能力与国际相比还有非常大的距离,其根源是我国目前还极缺反倾销会计方面的人才,使得我国反倾销会计人员成了百分之百的“稀缺资源”。由于我国企业在应对国际反倾销方面没有专门的机构和专业的反倾销会计人员,致使我国企业在应诉反倾销中处于劣势。因此,加快反倾销会计人员的引进与培养以及在有条件的出口企业设立反倾销会计岗位确有必要。高素质反倾销人才的培养由于涉及反倾销申诉、调查、应诉等会计服务,有其特殊性和复杂性,专业性很强,技术性很强,所以对从事该项业务的人员也有特殊的要求。首先,陶瓷企业反倾销会计人员应该熟悉国际会计准则。其次,陶瓷企业反倾销会计人员应通晓国际反倾销法律。再次,掌握国际贸易知识。

(四)加强陶瓷企业日常会计管理

在以往我国陶瓷产品应诉反倾销的案件中,由于所需要的会计资料是现有会计系统提供的,其资料积累有限,所以相关证据收集的难度较大。解决这一问题可以从加强陶瓷企业的日常会计管理方面入手。第一,规范会计流程。第二,加强对出口销售的管理。第三,重视对生产过程的管理。

(五)构建反倾销会计信息平台

打反倾销官司必须知己知彼,了解进口国的情况,掌握竞争对手的相关证据,这就要求陶瓷企业拥有一个资料全面的信息平台。第一,建立我国出口陶瓷产品反倾销会计信息平台。一是建立出口企业的反倾销信息系统,包括反倾销会计的建立和竞争对手会计资料库的建立。二是建立行业商会的反倾销信息系统,包括行业出口商品的国外商情资料、国外区域分布资料,及时反映所属出口企业出口产品的区域分布,协调本行业产品的出口价格。三是建立会计终结服务的信息系统,主要是提供反倾销法规、反倾销举证、产业损害评估等方面的资料。第二,建立反倾销会计信息平台要有以下基本框架:(1)反倾销诉讼陶瓷企业自身完备的会计信息系统。(2)国外市场行情和同业财务、成本信息等高效的监控系统。(3)国内外同业相关的信息分析、比较和预警系统。

(4)全面、完整、翔实、清晰的档案管理系统。

[参考文献]

[1]徐雪霞.论我国出口企业反倾销胜诉的会计障碍[J].经济论坛,2005,(6).

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陶瓷市场调查报告篇10

1 引 言

2010年5月23日，中央电视台“每周质量报告”播放了“紫砂黑幕”。新闻播出后引起来国内消费群体的极为关注，并引发陶瓷业人士的种种议论。笔者长期从事陶瓷专业的科研、新品种的研发、技术管理、咨询及教育工作，对此提出拙见，以供商榷。

2 紫砂泥简介

紫砂泥是江苏省宜兴市丁蜀区域采掘到的硅酸盐类陶土矿物。原矿主要呈紫红色或褐色，不同的矿区色泽有所不同，煅烧后仍具有原矿色泽[1]。数百年来国内称之为“紫砂”，用紫砂泥生产的产品称为“紫砂陶器”，尤以茶壶最为著名。

一般“正宗”的紫砂泥在国内其他地方至今尚未挖掘到相同的品种，属稀少陶土资源。由于涉及到地质学界、矿物学界、陶瓷界等，至今未对此稀少陶土品种作出学科判定和矿物学定名。它不同于高岭土的命名，高岭土原产地在中国景德镇的高岭村，1924年在丹麦首都哥本哈根召开国际陶瓷会议上决定，将含有氧化铝和氧化硅标定量的矿物定名为高岭石，含有此类矿物的粘土规范定名为高岭土，国际矿物学界都已认同[2]。

3 紫砂泥在陶瓷业中的应用发展

用单一紫砂泥制作茶壶等产品已有悠久历史。茶壶是手工制作，造型优美、色泽鲜明、工艺精致，宜兴既是文人雅士辈出之地，又是茶叶盛产之乡。三者结合造就了饮茶文化更具韵味，体现了茶壶本质和诗词、书、画的加入，珠联璧合文化内涵提升了“正宗紫砂”声望和名位。

改革开放三十余年来，国民经济持续快速向前发展，人们收入增加，百姓大众的生活、行为、文化素养都随之改善和提高，饮茶文化的精神感悟使紫砂壶的口碑流传遍大江南北远至国外。在全球经济一体化的框架下，国内商业界及生产企业也紧盯此巨大商机容量的盈利空间，加大生产“红土紫砂型”茶壶行销于市。于此同时商界和企业家又打出多种吸引百姓大众的时尚广告字句，诸如：“用紫砂壶泡的茶可以养生，延寿等疗效”，以紫茶壶的声誉扩大产品销售。时至今日，紫砂壶泡的茶未有科学验证如同广告媒体字句中的功效，也从未有过科学定量的标定。

“红土紫砂型”茶壶价格节节攀升，但事实上用“正宗”紫砂泥生产的茶壶为数甚少，此类茶壶属于手工艺品，多出于国家著名陶瓷工艺大师精雕细作之手，价值连城，不在普罗大众的日常消费品范畴内。普通用品大多数称为“紫砂壶”的产品都是用红色陶土添加有氧化铁、氧化锰等着色剂制作而成的“红土紫砂型”茶壶，受到传媒及商界的不实宣传，也出于对“紫砂”传统意识的爱好，在市场商品中鱼目混珠。

陶瓷是资源推动型产业，非再生矿物资源存量有限。江苏省宜兴市地域“正宗”的紫砂泥在上世纪八十年代供应已出现短缺，逐步贫瘠乃至频临枯竭。当电饭锅广泛进入家庭生活，出于正宗紫砂泥的稀缺，江苏省宜兴大量采用红土类陶土添加着色剂制作电饭煲内胆，在陶瓷行业中早已知晓，产品已上市多年，市场销售平稳向上，其价格比“正宗”紫砂泥产品更加实惠。我国南方陶瓷产区企业看准此商机，利用各地富有的红土资源，添加氧化铁等化工原料，强化色泽貌似紫砂类制品纷纷上市。也有个别企业采用中国传统陶瓷的工艺技术，如化妆土或色料调整产品外观和内在制品指标，生产出合符使用功能的电饭煲内胆。这种生产形势有助于企业竞争发展，繁荣了市场，增加了地区的财政收入，无业人员也获得就业机会。它既有产业商品结构调整的战术动向，又富含合理利用地球资源的战略意图。这种资源、社会、经济、商品综合宏观有效的举措对我国陶瓷产业发展是有利的。

紫砂壶作为商品，在国内尚未拥有商标注册权，也没有生产经济领域专利权。按照中华人民共和国国家标准GB/T10816-2008颁布的紫砂陶瓷标准，红色粘土紫砂型陶器完全适合此类标准，这是国内现有紫砂陶器的规范定论。但企业在市场经济格局中可以创新意识为企业产品创名牌，也可以质优价廉产品抢占市场，这是市场经济中生产企业应持有的基本理念。从这一点来看，企业以红色粘土代替正宗紫砂生产紫砂产品，本身也无可厚非，并非以三无商品（无广告、无标志、五险报告）搅乱正常的商品市场秩序。

过去广东钦州合浦已有“泥馨”，近期广西钦州合浦又有“泥兴”标号的“红土紫砂型”茶具及陈列陶产品问世，广西合浦有创名牌的思路，这种企业创新精神仍有广宽的空间，在行业中应大力宣传提高企业创新立新能力，为改善商品市场局面而努力奋斗。

4 合格的紫砂陶瓷餐具对人体有益

“奶粉有毒”、“蔬菜有毒”，百姓大众对毒害的侵袭心态已十分脆弱。电饭煲走进平常百姓家，这是生活条件改善、社会进步的体现，电饭煲生产企业本应加强以民为本理念，使广大群众享有欣慰感受。但“电饭煲也有毒了”，人群中再次掀起恐惧心态，再难以承受毒害的刺激。“毒紫砂”事件之后，江苏省宜兴市的紫砂壶产业也因“有毒”深受冲击，百姓大众对紫砂产品在心理上蒙上深深的阴影，必然使产业发展步履艰难。

从事陶瓷行业的人都知道，陶瓷餐饮器皿危害人体健康的仅限于铅、镉等元素的超标。这在上世纪七十年代初，轻工业部采取集中管理的体制，动员和组织了全国日用陶瓷科技力量，基本解决了陶瓷食具的铅、镉超标问题。经过几十年的完善和改进，研究成果经得起时间的考验。至今内销和出口陶瓷食具绝大多是是无害的，加之我国使用检测技术手段是得到国际公认，与美国、欧盟等主要陶瓷销售市场的检测手段完全接轨。国际上目前仅针对铅、镉元素做出限定指标，至今再无其它元素限制标定。在科学技术上，原生态氧化铁和红土类粘土配合，经过段烧后完全失去原生态的物理化学性能。它与人类从食物食品中摄入人体产生毒害情况完全不同，红土矿物本身不会出现对人体健康的危害因素。因此，采用合适的配方和科学的烧成工艺，“烧熟”的红土紫砂型电饭煲内胆完全可以放心使用。而个别电饭煲煲汤染色现象，则是由于不合格的“生烧”产品所致，属于产品品质把关不到位。

我国陶瓷餐饮食具对人身健康的危害性的研究成果包括已有的知识产权等技术结论早已公开，并于1986年著书出版[6]，获得国内国际陶瓷界、对外贸易界的好评。

5 “不合格”紫砂陶瓷的昌盛

本文作者之一于2010年在新加坡逗留期间多次到新加坡狮城大厦家乐福超市购物，去过家用电器销售部参观，该处仍在销售有明显标志字眼“紫砂”的电饭煲，外表还有“养生”字样历历在目。新加坡是国际公认的法制国家，法律相当严厉，尤其对危害人体健康的用品更是严格监管和处理。家乐福超市也是国际著名行销商店，在商业信息如此流传通畅的时代，中国的“有毒”商品居然仍然在此销售。令人十分惊讶！作者又在2011年元旦假日期间，在北京三里河路的甘家口大厦商场家店柜台，又有苏泊尔公司标志的“红土紫砂型”电饭煲出售。从2010年5月23日后，这类商品统统下架了，近日又重回家电柜台。作者不解问销售员“这锅是不是紫砂？”答曰：“这不是紫砂，是陶瓷，无毒的，您可以放心。”作为行家已无意深究紫砂与陶瓷的区别，结论只是传闻中有毒。

与此同时，广东省潮州市原来生产“紫砂”内胆的企业，又开始接收到“九阳公司”及其他一些公司发来“紫砂”内胆的订单，而此“紫砂”产品自然是仍用当地红土类粘土加铁粉配制而成。“九阳公司”回头认同“有毒”商品又可以畅销市场？可见有毒确实只是传闻而已。一个经济个案的运转轨迹，从零开始运转360度又回到原位。尽管经过的时间不长，但复杂的过程消耗了大量的社会资源和人力物质资源。特别是百姓大众的心态如何调整，他们对传媒的公信力如何认同，这种心理阴影如何消除，都是值得深思的问题。

6 总 结

当今社会，人们看到更多的是物质的增长给予生活的美好，但行为道德素养仍然滞后。因此应该以科学的事实为依据；对企业家、商界的商业心态和传媒的报道给于引导和规范。希望专业协会加强疏导，引导行业更健康地发展，为人们生产更多更好的日用陶瓷用品。

参考文献

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[3] 煤炭中五种非金属矿产资源开发利用调查报告[R].中国媒体加工利用协会,1990,5.

陶瓷市场调查报告篇11

【本文来源】：中国陶瓷工业2003年4月

【本文作者】：贺盛瑜

1前言

一个企业的生存发展,主要依赖于对市场的拥有程度。作为企业,在竞争中取胜和极力占领市场的份额是它的最终目的,也是最大限度地获取利润的良方。而在电子商务时代Internet的发展使计算机市场营销成为可能,而市场营销的计算机化———网络营销导致企业的营销和管理模式发生了根本的转变,这种营销和管理模式的转变为中小陶瓷企业提供了有利的手段,使它们能够有机会智胜那些过去不可一世的大企业。

中小陶瓷企业因为其规模小实力相对较弱,虽然有很好的技术、产品,但由于信息不通畅,无法使消费者知道并订购自己的产品,使得中小陶瓷企业在其营销过程中存在着其它企业所不存在的诸多难题。而电子商务则为中小陶瓷企业带来先进的信息手段,从而为他们创造了与大企业相对平等的竞争机会和舞台,并带来了良好的发展条件与机遇。一家小陶瓷企业在网上做的广告可以把企业的促销信息传递给世界各地的潜在消费者。因此,我国中小陶瓷企业要想获得长足发展,要想在激烈的营销竞争中立于不败之地,必须树立现代市场营销观念,努力学习国外先进的营销方式,运用科学的营销手段、先进的物流配送方式,探索适用自身的营销策略,实行网络营销,并利用网络营销的优势来提高其竞争力。

2网络营销———促进中小陶瓷企业营销国际化

网络营销(Cybermarketing,onlinemarketing)是指借助国际互联网络,实施企业的营销战略和策略,以求实现企业的营销目标。借助于Internet,企业可以以较低费用完成以下工作:建立与个人计算机使用者相连的新的销售渠道;接触新的潜在顾客;为深层次广告提供新的渠道,将大量可变信息转化为符合需要的适用信息,收集大量消费者信息,从而使面向消费者的营销活动更明确、更有针对性;建立更为有效的渠道,以自动解决问题、回答消费者问题;敏感地收集消费者反馈,并利用反馈改善产品、服务和销售。

中小陶瓷企业由于各方面的实力无法与大企业相比,所以很难实现营销国际化。网络的出现,改变了这一切,中小陶瓷企业完全可以利用网络实现营销国际化。以瑞士一家生产火车模型的小企业为例,该企业只有15名员工,其中有6人就专门负责外出参展等事宜,并且重点利用网络开展营销,使这家企业的模型火车占据了世界市场份额的40%。瑞士中小企业努力实现网络营销的增值化,通过消费者反馈的信息,加快产品测试过程,积极提供定制服务、个性化服务;在网上提供各种免费咨询,满足消费者的求知欲,促进了产品的国际化。

在网络时代,发展网络营销是促进中小陶瓷企业市场全球化的一种最佳方式。通过网络,中小陶瓷企业可以快捷企业最新信息,可以在网页上制作广告宣传企业形象,借助网络收集客户意见,及时把握市场和消费者对企业、产品及服务的需求,作为制定企业经营和市场营销策略的基础。企业可以通过向客户提供某些优惠活动,收集客户的相关资料,建立客户数据库,并在此基础上提供各种延伸服务,以增加销售机会。因此,中小陶瓷企业应积极利用互联网实现产品销售,积极抢占市场。

3网络营销的主要特点

3.1跨时空营销

营销的最终目的是占有市场份额。由于互联网络具有超越时间约束和空间限制进行信息交换的特点,因此使得脱离时空限制达成交易成为可能。中小陶瓷企业就可能有更多时间和更大空间进行营销,可24小时随时随地的提供全球性营销服务。同时,消费者只需根据自已的喜欢或需要去选择相应的信息加以比较,做出购买的决策,这种轻松自在的选择,不必受时间、地点的限制。

3.2互动式营销

互联网络提供了中小陶瓷企业与消费者双向交流的通道,中小陶瓷企业可以通过互联网络向消费者展示产品目录,联结资料库提供有关产品信息

的查询,制作调查表来搜集消费者的意见,还可以让消费者参与产品的设计、开发,真正作到以消费者为中心,设计出更符合消费者需要的产品和服务。通过这种双向互动的沟通方式,提高了消费者的参与性和积极性,反过来,也提高了企业营销策略的针对性,有助于实现企业的全程营销目标。

3.3定制化营销

所谓定制化是指中小陶瓷企业利用网络优势,一对一向消费者提供独特化、个性化的产品或服务。网络营销的一个重要思想就是要尽最大努力满足单个消费者的特定消费要求,立足于处理好与每一个消费者的关系,注重发挥互联网的独特优势,不断培养、提高消费者的忠诚度,确保销售持续增长。网络营销可跟踪每个客户的消费习惯和偏好,及时推荐相关产品。

3.4低成本营销

首先,中小陶瓷企业采购原材料往往是一项程序烦琐的过程。通过电脑网络的商务活动,企业可以加强与主要供应商之间的协作关系,将原材料的采购与产品的制造过程有机地配合起来,形成一体化的信息传递和信息处理体系,从而降低了陶瓷企业的采购成本。陶瓷企业对原材料需求量大,品种繁多,利用网络进行原材料采购及市场营销,足不出户便可得到来源广泛的信息资源,且节省中介费,从而节省大笔资金,降低成本。同时可以毫不费力地货比三家,得到最便宜的原材料,这比传统的采购方式方便得多!因此实行网络营销可使运营成本大幅度降低。

其次,中小陶瓷企业运用网络手段,可以降低促销成本(如广告、调研等费用)。在网上促销的成本只相当于直接邮寄广告费的1/10,利用因特网广告的平均费用仅为传统媒体的3%。

总之,网络营销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的,而且是一种低成本与人性化的营销。

4中小陶瓷企业网络营销的主要策略

4.1产品策略

作为一种新型媒体,互联网络的运用对传统的产品策略必然会带来冲击,因为就像不同的产品适合采用不同的销售渠道一样,网络营销也有其适用的产品范围和策略。

由于互联网络具有很好的互动性和引导性,消费者通过互联网络在中小陶瓷企业的引导下对陶瓷产品或服务进行选择或提出具体要求。通过网络的良好服务功能,才能赢得消费者的满意,进而建立消费者的忠诚,将陶瓷企业的知名度转化为满意度。

具体策略主要如下:

利用电子布告栏(BBS)或电子邮件(Email)提供线上售后服务或与消费者作双向沟通。

让消费者在网络上充分展示自己的需求并可亲自设计,企业据此为消费者提品与服务,比如对陶瓷工艺品的外观、色彩等均可运用该种方式。

在网络上提供与产品相关的专业知识,达到增加产品价值的同时也提高企业形象,如对陶瓷机械维护与保养,陶瓷家电用品的性能、使用和注意事项。

提供网上自动服务系统,依据客户需求,自动适时地利用网络提供有关产品的服务信息。例如,陶瓷机械产品的供应商可在网络上提醒客户有关定期保养的通知等。

4.2价格策略

价格对陶瓷企业、消费者乃至中间商来说都是最为敏感的问题,而网络上信息自由的特点使这三方面对产品的价格信息都有比较充分的了解。网络上的价格有两个特点:

(1)价格弹性化。由于网络营销的互动性,消费者可以和陶瓷企业就产品价格进行协商。另外,陶瓷企业也可以根据每个消费者对陶瓷产品和服务提供的不同要求,来制定相应的价格。

(2)价格趋低化。由于网络营销使陶瓷企业和消费者直接打交道,而不需要传统的中间人,使企业产品开发和促销成本降低,企业可以降低产品的价格促销,又由于互联网的开放性和互动性,陶瓷市场是透明的,消费者可以就产品及价格进行充分的比较和选择。

因此,要求中小陶瓷企业以尽可能低的价格向消费者提品和服务,在以市场为导向的营销中,中小陶瓷企业必须以消费者能接受的成本定价。

网上价格策略主要表现在:

网上查询功能可以充分揭示市场相关产品的价格,消费者能理性判断欲购产品价格的合理性。

举办网上会员制,鼓励消费者上网消费,以节省销售渠道的运行成本。

开发智能型网上议价系统,与消费者直接在网络上协商价格。

开发自动调价系统,可以依时间、季节变动,工厂库存情况,市场供需情形,促销活动等自动调整产品价格。

4.3促销策略

传统的促销是以陶瓷企业为主体,通过一定的媒体或工具对消费者进行联系,而网络促销的出发点是利用网络的特征实现与消费者的沟通,使消费者可以参与陶瓷企业的营销活动中来。这种沟通方式不是传统促销中“推”的形式而是“拉”的形式,不是传统的“强势”营销而是“软”营销,它的主动方是消费者,消费者的需求趋于个性化,他们会在个性化需求的驱动之下自己到网络上寻找相关的消费者信息。中小陶瓷企业可以通过网络受访情况的分析,更能了解消费者的需求,实行有针对性的主动营销,这样更易引起消费者的认同。

网上促销的核心问题是如何吸引消费者,为其提供具有价值诱因的商品信息。但网络手段的运用,使传统的促销活动具有了新的含义和形式。常见的网上促销有如下一些方面:

(1)建立虚拟公共关系室。在网络上参与公益部门所举办的各项公益活动及赞助,如希望工程,扶贫救助等;也可结合本陶瓷企业的优势,利用网络推动公共服务。

(2)利用网上对话的功能,举行网上消费者联谊活动或网上记者招待会。这样做,一方面可以跨时空地进行沟通,同时也是一种低成本的促销。

(3)利用网络进行促销活动,包括新陶瓷产品信息提供,促销方式说明,提供折扣券或赠品等,提高消费者上网搜寻及购买产品的意愿。

(4)网上广告,与此同时,建立英文版的首页也是中小陶瓷企业国际化不可缺少的推广活动。

(5)积极参加网络资源索引,尽可能使客户容易查询到公司的推广资料,使其能快速获得所需的商品信息。与非竞争性厂商进行网上促销的策略联盟,利用相互的网上资料库,增加与潜在消费者接触的机会。

4.4渠道策略

营销渠道,也叫销售渠道或分销渠道,是指产品从生产者转移到消费者或使用者所经过的途径。网络营销是一对一的分销渠道,是跨时空进行销售的,消费者可以随时随地利用互联网络购买相关产品。因此中小陶瓷企业的陶瓷产品的分销应以方便消费者为主。下面列举网络条件下营销渠道可能展现的形态。

在首页设计上采取虚拟实境的手法,设立虚拟商店橱窗,使消费者如同进入实际的商店一般,同时商店的橱窗可顺应时间、季节、促销活动、经营策略等需要,轻易快速地改变设计。

结合相关产业的公司,共同在网络上组织网络商展。消费者一经上网,即可饱览各类相关商品,从而增加上网意愿与消费动机。如生产建筑陶瓷、卫生陶瓷的中小陶瓷企业就可与房地厂商联手举办网络商展活动。

消费者在决定采购后,可采用电子邮件方式进行网上订购。

可在网络上以首页方式设立虚拟经销商或虚拟公司,提供各类的商品目录及必要的售后服务。

此外,网络营销中一个最重要的渠道就是会员网络,会员网络是在中小陶瓷企业建立虚拟组织的基础上形成的网络团体,通过会员制,促进消费者相互间的联系和交流,以及消费者与陶瓷企业的联系和交流,培养消费者对陶瓷企业的忠诚,并把消费者融入陶瓷企业的整个营销过程中,使会员网络的每一个成员都能互惠互利,共同发展。

4.5营销集成策略

因特网是一种新的市场环境,这一环境不只是对中小陶瓷企业的某一环节和过程,还将对企业组织、运作及管理观念上产生重大影响。一些企业已经迅速融入这一环节,依靠网络与原料商、制造商、消费者等建立了密切的联系,并通过网络收集传递信息,从而根据消费需求,充分利用网络伙伴的生产能力来实现产品设计、制造及销售服务的全过程。这种模式就是网上营销集成,应用这一模式的典型代表有电脑行业Cisco、Dell等公司。

网上营销集成是对因特网的综合应用,是因特网对传统商业关系的整合,它使中小陶瓷企业真正确立了市场营销的核心地位。中小陶瓷企业的使

命不仅是制造产品,还应根据消费者的需求,组合现有的外部资源,高效地输出一种满足这种需求的品牌产品,并提供服务保障。

5结语

网络营销作为一种全新的营销理念,具有很强的实践性,它的发展速度是前所未有的,我国陶瓷企业特别是中小陶瓷企业应积极利用Internet开展陶瓷产品的营销,拓展海内外客源渠道,勇于实践,大胆创新,谁能抢得先机,谁就能在未来市场中占据主动。

参考文献：

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2张从新,王学军.网络营销及其策略研究.武汉理工大学学报.信息

与管理工程版,2001(12)

陶瓷市场调查报告篇12

（一）月实现工业总产值62.52亿元，比增35.2%，其中规模以上工业总产值为40.85亿元，比增46.48%。预计上半年实现工业总产值78亿元，比增35.5%，其中规模以上工业总产值54.98亿元，比增52.5%。

（二）月实现全部工业增加值23.2亿元，比增20%，占下达年任务55.2亿元的44.8%，其中规模以上工业增加值14.68亿元，比增31.2%，占下达年任务35亿元的41.99%。预计上半年实现全部工业增加值27.8亿元，比增21%，占下达任务的50.4%。其中规模以上工业增加值18.2亿元，比增40%，占下达任务的52%。

（三）月全市工业投资项目203个，完成投资25.99亿元，比增71.23%，占下达年任务53.5亿元的48.58%，其中技改项目131个（市政府工作报告220个，完成60%），完成技改投资17.18亿元，比增65.64%，占下达年任务34.5亿元的49.02%。预计上半年完成工业投资32.1亿元，比增40.09%，占下达任务的60%，其中技改投资完成20.7亿元，比增44.95%，占下达任务的60%。

（四）月实现社会商品零售总额18.07亿元，比增18.7%。预计上半年完成21.87亿元，比增15.59%，完成年任务的48.45%，社会商品零售总额和市政府工作报告均为比增18%的指标，由于商品零售销售旺季在9月至次年2月，因此全年完成比增18%的指标完全能够实现。

（五）月全市实现外贸进出口6790.78万美元，比增78.78%，其中出口5925万美元，比增81.3%，完成下达指标51.35%，进口865万美元，比增63.31%。完成下达任务的47.78%，预计上半年出口7010万美元，比增71%，完成考核任务60%，进口1000万美元，增长56%，完成考核任务55%（和北流市考核均为外贸出口增长10%，进口增长10%）。

（六）预计年上半年我市规模以上工业综合能源消耗量50.3万吨标准煤，万元工业增加值能耗为3.50吨标准煤，比去年同期下降7.89（下达考核指标为规模以上万元工业增加值能耗年降低8%）。

二、强化项目服务意识，加紧跟踪落实工业项目建设

（一）围绕以陶瓷、水泥为主的传统产业升级，实施技改项目19个，其中陶瓷项目15个、水泥项目4个，计划投资30.84亿元，已完成投资3.08亿元，玉洁陶瓷二期、悦兴陶瓷、锦昌陶瓷、胜景陶瓷、永达陶瓷二期、三期项目土地已平整，佳晟陶瓷已建设标准化厂房、海螺二期粉磨站已初拟选址，项目用地正在报批，业主正在编写可研报告。三环六靖水泥粉磨站已开工，林业水泥厂干法粉磨站已试产。

（二）城北区“退二进三”工程已正式启动，已有5个工业项目计划搬迁，投资11亿元，已完成投资1亿元，三环隆盛兴隆瓷业惠丰陶瓷项目正在办理土地报批手续，平政华生瓷业已完成征地，三环总部异地搬迁入民安工业园区，把日用陶瓷生产分成中档瓷、高档瓷、彩瓷三大块进行重新规模调整优化产业升级，目前项目已报批，并获国家资金支持，部分项目已举行开工仪式。

（三）培植新兴产业。目前落户项目15个，已完成投资1.8亿元，龙亿电子正在进行厂房建设，宏邦食品一期厂房基础及柜架已建好，天面的钢架正在施工，宝利不锈钢一期已顺利投产，方园彩印项目已投产，生物质能发电项目土地平整已完成，大里达志机械配件正在建设厂房，百达休闲用品、镭射包装、金湖汽车车身制造、建铧玻璃等项目推进相对缓慢，虽然在月“项目服务攻坚月”里为项目建设解决了一批存在困难和问题（包括供地、用地、手续办理、坟山迁移、通讯光缆和电线搬迁等问题），但上述项目依然存在各种问题。

（四）重点抓好超亿元以上项目的跟踪服务及前期工作。我市投资超亿元项目11个，计划总投资32.18亿元，分别是陶瓷博览中心（6亿）、凯迪生物发电（2.5亿）、海螺二期粉磨站（1.5亿）、锦昌陶瓷（1.6亿）、永达陶瓷二、三期（4亿）、达志机械配件（3亿）、三环水泥粉磨站（1.5亿）、三环集团总部及技改项目（5亿），我局将上述项目列为重点跟踪服务的对象，督促尽快落实前期工作及项目开工建设。

三、积极推进国有企业改制工作，加快盘活国有存量资产

今年上半年已完成市第二水泥厂职工安置；市第四瓷厂已与仲礼公司达成执行和解协议并已支付第一、第二笔款，职工安置方案已基本完成；市第二瓷厂、市饮食服务公司已完成职工档案审核，正在制订改制方案；市糖烟公司、市第二水泥厂已完成资产部分或全部处置，在职工安置后，正在编写企业资产处置方案；市铁锅公司已制订破产预案，法院已于3月份立案受理；市第五瓷厂、百货公司正在进行破产清算，资产处置方案已报市政府审批。年企业改制已安排6户职工住入廉租房，计划在月底、月初安排134套廉租房给氮肥厂、市农机公司原职工住户，涉及荔枝场新村土地平整，氮肥厂经适房、廉租房建设用地职工及有关租赁企业搬迁问题，我局正在积极配合有关部门做职工和承租人的有关工作。

四、切实抓好节能减排工作，力争完成“十一五”节能降耗目标任务

（一）制订我市“十一五”单位GDP能耗目标任务实施方案。根据我市与发改委签订目标责任书，“十一五”期间，我市单位GDP能耗由1.96吨标准煤下降到年1.42吨标准煤，而第二产业能耗比重点占全部能耗的84%以上，万元工业增加值能耗需从4.51吨标准煤下降到2.97吨标准煤，由于在制订“十一五”节能降耗任务时没有考虑北流水泥、陶瓷是能耗大户的困难，更没有考虑北流海螺投产对能耗下降的影响，至年我市仅完成任务的35.99%，剩余的64.01%要在年最后一年完成“十一五”计划任务相当艰巨。为此，我们制订了多部门联动的完成GDP能耗目标任务的实施方案，通过争取调整我市降耗任务、调整电力折标煤系数、提高第三产业GDP比重、加快城北区“退二进三”改造步伐等，力争在年完成“十一五”降低能耗的目标任务。

（二）分解下达年工业节能指标任务，落实节能目标责任制，根据下达年我市规模以上万元工业增加值能耗降低8%和年能耗5000吨标煤以上重点耗能企业节能完成3.74万吨标准煤的目标任务，我市将目标任务分解，与自治区、跟踪考核的27家重点用能企业签订目标责任书目书。

（三）严格按规定淘汰落后产能，根据年下达我市5家水泥企业淘汰落后水泥产能30万吨的目标，上半年我市有3家企业已淘汰15万吨，完成任务的50%，同时制订好我市年至年水泥、造纸、钢铁企业分年度关停和淘汰落后产能计划，年前15家水泥企业关停和淘汰落后水泥产能163.8万吨，年前4家造纸企业关停和淘汰落后造纸产能3.7万吨，年前1家钢铁企业关停淘汰落后炼钢产能1万吨，通过关停和淘汰落后产能，积极争取自治区淘汰落后产能奖励资金的扶持，上半年我市有7家水泥企业、2家造纸企业已申报自治区淘汰落后产能资金扶持项目，7家企业拆除立窑生产线10条，2家年产1万吨造纸企业拆除生产线2条。

（四）企业节能技术改造项目进展顺利。我市4家陶瓷企业已申报年自治区节能技术改造奖励资金，主要包括煤烧烤花改为电烧烤花、窑炉余热回收利用、成型工艺技术改造、电机系统节能改造等，项目改造完成后节约1.19万吨标煤。

（五）积极推进清洁生产审核工作，根据下达我市年清洁生产审核任务。我局组织相关企业开展清洁生产的审核工作，并与12家企业签订年工业清洁生产审核目标责任书。

五、着力扩大市场消费需求，加快国内外贸易发展

（一）国内贸易方面：⑴继续推行“家电下乡”政策，今年上半年新增家电下乡网点7家，累计家电下乡销售网点达132家，月累计销售家电下乡产品21748台，销售金额4437.99万元，财政已补贴17477台、补贴金额441.48万元，上半年完成12家售后服务网点项目建设，获上级财政补贴18万元，完成家电下乡绝大部分网点扫描枪配置，获上级资金补助12万元；⑵加强对肉类、粮油等日用必须品的价格监控，市场价格较为平稳，月实现生猪定点屠宰159857头，定点屠宰率达98.11%，病害猪无害化处理498头，年内计划完成“八桂千乡”屠宰场改造项目2个，力争达到4个；⑶加强商务执法检查，确保市场规范有序。今年上半年重点对全市中小学校食堂用肉进行规范，基本杜绝了学校自养不经检疫自宰的现象，月共出动执法检查45次、216人次，重点查处私屠滥宰、高档假酒及流动加油的违法行为，立案14起，罚款13150元。

（二）国际贸易方面：⑴广泛关注汇率变化特别是欧元变化，为外向型企业提供预警信息；⑵协助外向型企业做好海关、商检、外汇结算等工作，为企业产品通关提供便利。

六、工作中存在的主要问题

（一）主要经济指标方面：各镇统计汇报数字不平衡，部分乡镇对政府分解到每月的指标任务不够重视。

（二）项目建设方面：项目用地征地拆迁滞后，坟山、通讯光缆、电线迁移困难。

（三）国有企业改制方面：⑴企业改制遗留问题较多，债权债务纠纷处理难度大；⑵保障性住房建设慢，供应少，影响改制企业职工住房安置，直接影响到企业土地资产处置；⑶企业依法破产进展较慢，如百货公司、第五瓷厂资产处置方案至今未获政府批准；⑷职工多、社会维稳压力大。

（四）节能减排方面：完成“十一五”单位GDP能耗目标任务压力大，部门协同联动亟待沟通、加强。

（五）国内外贸易方面：受“疑似高热病”影响，生猪存栏量减少。下半年生猪屠宰将出现货源紧张，受欧洲国家债务、欧元大幅度贬值和人民币升值预期影响，外贸出口下半年存在较大的不确定性因素。

（六）企业生产经营的原材料价格仍处高位运行、用工工资大幅度增加，企业用工难、融资难的问题突出。

七、下一步工作计划

（一）继续加强有关指标的监测分析和组织协调，督促各镇及市直企业按月完成指标任务。

（二）继续落实领导服务企业责任制和“直通车”服务企业制度，帮助企业解决生产经营中的问题，确保企业正常生产。

（三）继续加强对项目前期工作，项目落地、项目建设的跟踪服务，将存在有关问题及困难及时反馈。