广告设计行业前景篇1

新时代背景下，新媒体技术已经得到了广泛发展与应用，同时新媒体与传统媒体也开始实现融合。这也使我国开始逐步进入媒介融合时代，实现了信息传播模式的创新转变[1]。对于我国广告设计行业来说，媒介融合模式使广告设计作品的传播面与影响力显著提高，广告设计作品需要面对更多受众。因此传统广告设计已经很难在媒介融合背景下取得较好的发展成效，必须要进行积极的创新。

一、媒介融合时代广告设计行业面临的机遇和挑战

在当前媒介融合时代背景下，我国广告设计行业也迎来了较多机遇。这主要是因为新媒体模式的全面发展与应用，使广告设计的市场得到了较好拓展，拓宽了广告设计作品的受众面。在这种情况下，广告设计行业的市场需求也会显著增加，使整个行业的发展具有更大潜力[2]。立足于这种背景，如果广告设计行业能够积极进行创新探索，丰富广告设计内容与创意元素，那么就可以把握机遇，实现长远可持续发展。但需要注意的是，我国广告设计行业在媒介融合背景下也面临着较多挑战，特别是当前行业内部很多广告设计人员的创新能力不足，导致他们在媒介融合时代下依然只能随波逐流，很难进行创新突破。除此之外，当前我国整个广告行业的监管力度也存在不足，使广告设计人员很难保住自己的创新设计产品，这对于整个行业的创新转变也是一种巨大的挑战。

二、媒介融合时代广告设计的创新性发展方向

（一）立足于媒介融合实现广告视觉元素创新

对于广告设计人员来说，应该积极了解媒介融合对于广告宣传效果的影响，充分考察广告视觉元素在媒介融合时代下的创新。结合当前我国社会民众的审美观念来看，大部分社会民众更容易接受创意图形，这主要是因为媒介融合时代背景下，社会民众每天接收的信息量非常多，而能够迅速吸引民众目光的内容很少。因此，广告设计人员应该突出创意图形，激发视觉元素创新，使广告投放以后能够迅速进入受众的眼中，并给受众带来较深的印象。在具体设计的时候，设计人员应该实现创意图像和媒介融合的联动，在保证创意图像能够真正吸引受众的同时，也要发挥媒介融合的优势，使广告受众转变为潜在消费者。

（二）通过媒介融合平台丰富广告创意

媒介融合给广告设计行业带来了新的发展方向，因此广告设计人员应充分把握媒介融合带来的便利，丰富广告设计的创新元素。比如奥利奥公司跟天猫商城进行合作，开展了奥利奥缤纷音乐盒的活动。这项广告设计通过媒介融合平台，引入了多项传感技术，将奥利奥放置于形状类似于唱片机的音乐盒上，在使用光感技术以后，放入饼干就可以播放音乐，而在咬一口饼干以后，饼干遮挡面积也会发生变化，引起歌曲的切换。不仅如此，在摆放公仔以后，还会播放天猫广告音乐。这种广告设计方式实现了广告作品与受众之间的互动，提高了受众在接收广告内容后的整体体验水平，广告设计作品富有创意，并且能够产生非常显著的宣传成效。奥利奥与天猫商城联合开展的广告宣传，使奥利奥产品上线一天就直接售罄。

（三）结合消费者的心理状态明确广告创新方向

在媒介融合时代背景下，消费者对于商品整体定位也会发生较大的变化。这主要是因为在媒介融合环境中，消费者能够对商品进行在线评论，广告信息传播也形成了双向传播格局。在这种情况下，广告设计人员应充分关注消费者的心理状态，使广告设计产品能够符合消费者的心理需求，最终提高广告传播的效果。这也需要广告设计人员能够站在消费者层面上思考问题，同时还要通过社交媒体和自媒体平台，明确消费者对于广告设计产品的感知情况与体验水平。事实上，在媒介融合时代背景下，由于各个社会民众都可以通过新媒体平台发声，因此广告设计产品最好能够立足于消费者心理状态，引发他们的情感共鸣和心理认可。通过此种方式，社会民众就会主动进行广告设计内容的传播，使广告设计创新产品能够取得更好的传播成效。

（四）实现传统广告与新媒体广告的合理融合

在媒介融合时代背景下，广告设计人员应充分了解传统广告和新媒体广告的优势，并实现两者优势的融合，取得更好的广告创新成效。传统广告的成本比较高，传播面也比较狭窄。但传统线下广告能够给受众带来较好的体验环境与氛围，同时也能够给受众带来更多的温度。而新媒体广告则能够通过大数据等各类技术，进行广告受众的精准挖掘，使广告设计可以结合不同受众群体进行专项创新设计[3]。因此，广告设计人员应该把握这两种方式的各自优势，合理选择广告设计方法以及后续投放方式。一般来说，当前传统线下广告更适合品牌传播，比如网易云音乐在地铁站投放的广告等。而新媒体广告则更适合产品广告设计与传播，比如三只松鼠在抖音等平台投放的广告等。

三、媒介融合时代广告设计创新性的保障策略

（一）激发广告设计行业的创新活力

在媒介融合时代背景下，广告设计行业迎来了较多的机遇。因此，对于广告设计行业内部各个企业来说，应充分把握这些机遇，激发内部创新活力。这也需要广告设计企业能够加强自身对于媒介融合的认知水平，同时还要积极借鉴国内外优秀广告设计创新作品，并对当前我国社会民众的审美变化和潮流文化进行全面探索，逐步明确创新设计的方向，以便取得更好的广告设计创新成果。除此之外，广告设计企业也应该全面贯彻创新驱动战略理念，引导各个广告设计人员充分重视创新元素，真正激发创新活力，在复杂市场环境中取得更好的发展优势。

（二）做好新时期广告设计的监管工作

虽然我国广告设计行业在媒介融合时代环境中具有较好的创新发展前景，但是当前我国广告设计行业整体上还比较混乱，出现了广告设计抄袭等现象。由于我国在广告设计行业法律政策方面的不足，这些行为并没有得到较好的法律规范与管理。在这种情况下，广告设计创新成果就无法得到较好保护，容易挫伤广告设计人员以及相关主体企业的积极性。因此，我国相关政府部门也应该立足于广告设计创新发展的层面，制定广告设计成果保护的相关法律法规，并明确广告设计成果抄袭的法律界限。不仅如此，相关部门还应该充分发挥自身的监管职能，积极处理社会行业中存在的广告创新设计产品的争议，促进我国广告设计行业实现长远可持续发展[4]。

（三）加大广告设计人才的培养力度

广告设计创新活动需要一批高素质人才作为支撑。因此，我国应加强广告设计人才的培养力度，政府部门应充分发挥自身引导职能，促进高校、社会企业等各个主体能够形成教育合力。结合当前我国高校教育体系来看，可以充分利用校企合作的优势，使社会企业能够参与到高校人才培养体系中。而对于高校来说，也应该在教学过程中融入创新设计的相关元素，积极在校内开展广告设计创新创意大赛等活动，使学生的创意思维能够得到较好的开发，从而实现广告设计创新人才的培养。

四、结语

在媒介融合时代背景下，广告设计行业迎来了较多创新发展的机遇。对于各个广告设计人员来说，都应该充分明确媒介融合给整个广告行业带来的影响，同时还要立足于媒介融合传播渠道进行广告创意设计与延伸。在这个过程中，广告设计人员也应该结合媒介融合时代积极分析消费者的心理状态，使广告设计创新点能够与社会大众在媒介融合时代背景下的审美点相契合。除此之外，相关部门也应该在媒介融合时代下做好广告设计行业的监管，利用法律政策保护广告设计创新作品，促进广告设计行业的长远可持续发展。

参考文献

[1]李俊.新媒体时代MG动画在广告设计中的创新运用[J].传媒论坛，2020(6):123-124.

广告设计行业前景篇2

平面设计是将概念或思想，通过色彩、版式及构图等方式进行传播的，进而让受众利用视觉了解设计者的计划及设想。平面设计的使用范围非常广泛，比如，可适用于杂志排版设计、广告设计、书籍设计以及包装设计等，而相关的平面设计专业毕业生的就业方向一般有出版行业、广告公司、图文设计公司以及企划公司等。本文旨在探讨平面设计的就业现状与前景。

一、平面设计专业的就业现状

现阶段，平面设计专业学生面临着就业难的巨大困境。主要可从以下几方面具体论述：

1.缺乏就业能力

就业能力不足的主要表现包括：一是招生问题;二是学习问题;三是因为学生和学校不能冷静面对就业压力，使得学校为了满足社会的就业需求，必须要培养通用型及全能型人才，而学生太过急于求成，使得其在学习中主次不分，且缺少针对性，最终导致学生一事无成。

2.毕业情况

平面设计专业的毕业生有非常大的就业压力，其目前现状就是就业难并缺乏定位。这主要是因为：第一，学生进入学校时就未明确自己的学习目标，跟随学生大众混到毕业。第二，学生在学校的学习中，虽然涉及到了各个方面，却在各个学科中的学习都不精，以致他们在就业中出现低不就、高不成的现象，使得大部分已经就业的学生都不满意目前现状。第三，由于岗位不断变化、更新，使得就业不稳定，这就造成了招聘单位很难招聘，且毕业学生很难就业的局面。

3.就业市场已经饱和

平面设计专业的就业市场是相对饱和的。第一，电子科技产业迅速发展，使得我国各设计企业及广告企业招收的平面设计专业的毕业生越来越少。这主要是因为：首先，新媒体的逐渐出现及其快速发展，使得设计行业与广告行业之间形成垄断市场的对立形势，且其竞争非常激烈、高端，因此，对相关设计人员的招聘要求要求非常高，但大部分平面设计专业的毕业生都达不到公司的相关招聘要求。另外，小规模的设计企业或广告企业很难在激烈的市场竞争中生存，导致其业务量不断减少，那么所需的平面设计人员也就不多，所以招聘的平面设计专业的毕业生数量也就不断减少。第二，毕业生没有全面了解、认识平面设计就业情况，以致他们错过了大量的就业机会。这是因为：首先，很多平面设计专业的毕业生都将就业目标放在室内装修以及广告业等行业上面，这就大大增加室内装修及广告行业的招聘人数，那么就在一定程度上限制了应聘人数。其次，珠宝设计、服装设计以及玩具设计等行业的相关设计人员严重不足，而平面设计专业毕业生常常忽略这些设计行业，却争抢着拥往室内装修及广告等行业，导致行业拥挤。

二、改进平面设计专业教学的几点建议

1.理论结合实践

首先，了解理论知识的重要性，并明确实践离不开理论知识的指导。其次，扎实的平面设计理论知识会激发设计思源，进而设计超越型、创新型的优秀作品。所以，教师应在教学中将理论学习和实践操作有效结合。虽然平面设计专业目前的就业现状十分严峻，但优质的人才不会被埋没。创新教学模式会产生一批工作能力较强的全能型人才，以服务于企业，进而拓展平面设计专业的就业前景。

2.设置针对性较强的课程

首先，设置的平面设计课程要充分考虑生源状况，并基础入手，有针对性的设置课程。另外，设置课程时不要追求过大的覆盖范围，而忽视相关的教育目标。我们需培养高质量的全能型及技术型人才。此外，应做到因材施教，并有效结合专业教学和项目教学，以培养相关专业型人才。

3.教学模式要创新

创新平面设计教学模式：首先，因为学生基础存在差异，使得部分学生不理解相关的理论知识，进而降低了其学习热情。此外，理论知识比较乏味，使得学生很难发挥其积极性。

创新教学模式可激发学生潜力，以有效完成教学目标，创新教学通常包括案例教学、合作探究教学、及任务驱动教学等。

三、平面设计的就业前景

由于我国广告、服装业、房地产及家居装饰不断发展，使得熟练运用电脑设计技术等相关设计人才严重缺口，特别是平面广告设计，基本上已经渗透到各行各业，那么所需的平面广告设计人员越来越多。相关研究表明，近几年，平面设计师将会成为供不应求的职位，而平面设计专业也会成为大学生发挥创造力的主要途径。

随着市场不断正规化以及规范化，相关企业越来越关注产品的形象包装，且平面设计广告也得到了应有的重视，这是因为包装和广告更利于企业提升自身的市场竞争力，同时也为企业带来了巨大的经济效益，而消费者也可欣赏、享受构思新颖、创意独特的包装和广告。我国着重开发的服务行业是设计服务行业，有效运用相关设计来提升产品形象，进而促进相关企业及设计服务行业不断发展壮大，并扩大其市场需求。由于平面设计专业的应用范围比较广泛，且人才需求及供给都比较充足，使得相关广告、报纸、出版及杂质等行业也一直呈现不断发展的趋势，因此，平面设计服务行业的发展前景非常好，使得平面设计专业毕业生的就业问题也得到有效解决。

虽然与发达国家相比，我国设计行业发展相对比较落后，但我国部分诸如香港、深圳等发达城市仍然受到西方设计理念及设计风格的影响，并进行吸收，再经过文化的强力冲刷，使得设计思路摆脱了传统的设计理念，这都促使我国设计行业不断发展，并最终会后来居上，所以说，我国设计行业的发展潜力很大，使得我国平面设计专业毕业生的就业前景非常好。

若经济处于繁荣时期，那么市场所需的平面设计师人数就不不断增加，如果经济下滑，也不会产生较大的影响。虽然我国经济由于金融危机的严重影响，导致其发展比较缓慢，但各企业仍将继续发展，那么所需的设计人员依然会保持有增无减的状态。总而言之，我国平面设计专业毕业生的就业前景一片光明。

结语

综上所述，平面设计专业毕业生若想在目前较大的就业压力下，寻找合适的生存之道，提高自己的市场认可度，首先要明确自身所处的位置及环境，提高外界事物的感受力，并将设计思维保持在潮流前端，不断创新设计创意，最终确保自身处于市场竞争的优势地位。

参考文献：

广告设计行业前景篇3

2浅析户外广告新模式

从川内旅游产业中户外广告（立柱广告、看牌广告）的环境和地理特点出发，运用新材料、新工艺、新技术重塑传统的户外广告，结合旅游景区、景点的自身地理特色和环境因素（“借景”和“造景”），突破传统户外广告的“同质化”“、平面化”，起到户外广告的“多元化”“、立体化”等效果，起到最大限度的宣传功效，能够真正发挥户外平面媒介的传播优势。此课题弥补现有旅游产业中平面广告对旅游宣传的劣势和不足，树立具有四川本土特色旅游的整体形象。同时，此课题的研究对强化和塑造四川旅游整体形象，提升我省文化软实力，宣传旅游品牌等方面也提供了科学的研究方向和依据。通过对旅游广告设计的统一性及特色性的规范建设进行监控，提升川内旅游广告的软实力和品质感。其实用性和指导性可以避免当下户外广告出现的二种弊端：一是旅游景区、景点、路线的户外广告“同质化”，即广告设计形式单一，广告中的视觉元素雷同和重复。二是旅游景区、景点、路线的户外广告“平面化”，设计的材料、工艺、技术停留在印刷、喷绘的基础上，广告缺乏立体多元的效果，不能给游客留下深刻印象。

2.1打造“多元化”和“立体化”凸显户外广告在景区户外广告设计当中，设计师可将现代平面设计中的新材料、新工艺、新技术应用于旅游区域的户外广告中，打造“多元化”、“立体化”的广告视效，对于川内旅游业的广告宣传来讲，具有重要的理论意义和商业价值。这样的设计，较为准确地凸显旅游特色、民族特色、地域特色，推动四川旅游业的整体形象和个性品位。

2.2运用“借景”和“造景”美化户外广告在进行户外立柱广告、看牌广告设计制作的过程中，考虑将广告载体与旅游景区景点的地域特点结合，利用图形创意的手法，将景区的户外广告图形与景区背景结合，实现“借景”甚至“造景”，提升川内旅游广告的设计感和创意性。

2.3融合新材料、新工艺、新技术创意户外广告将旅游景区中的户外平面广告，融合新材料、新工艺、新技术，如网络电子互动技术、手机APP软件跟踪并与户外广告同步的技术等，突破传统户外广告的“同质化”、“平面化”，达到户外广告的“电子化”“、普遍化”效果，起到最大限度的宣传功效，能够真正发挥户外平面媒介的传播优势。

3户外广告新模式下的意义

随着四川旅游产业的发展，我省景区景点大力打造和支撑旅游地区的建设，依赖观光旅游，向休闲度假、生态、文化体验、乡村等复合型旅游转变，构建具有四川特色、多层次、多功能、结构优化、具有国际竞争力的旅游品牌体系。例如，以市场为导向，运用旅游线路统筹方法，整合区域旅游资源，挖掘地域文化和特色旅游内容，将硬件设施环境与旅游功能相融合，重点打造世界遗产、熊猫故乡、蜀山之王、蜀汉三国、大爱无疆、长征丰碑、醉游中国、发现四川一百年等8条精品旅游线。以上的情况说明我省旅游产业急需推出符合本土特征的新型的平面户外广告设计进行广告宣传。本课题的研究成果将为四川旅游产业的广告设计相关部门，在设计方案时提供重要参考和依据，使景区景点最大程度上得到宣传，同时也提高了省内旅游业的经济收益。

广告设计行业前景篇4

户外广告与城市景观的关系

户外广告的范畴。户外广告,从早期的酒旗幌子到时下的动态电子显示屏广告,历经了数千年的发展和演变。现代户外广告已不单纯是招徕顾客,而是成为城市生活背景空间的一部分,影响着人们的出行、工作、购物、旅游、休闲等活动。如果有人能够绘制一幅21世纪的清明上河图,那么我们将会看到,在钢筋混凝土的城市空间中,形形的户外广告已成为这个时代城市景观最明显的标记。

户外广告是商品经济的伴生物,指运用城市室外的传播媒介传播商务、公益、社会、公关、形象等信息的广告,即设置在城市交通路口、街道、商业区、广场、机场、车站等室外空间场所中的一切传播媒介,包括电器招牌广告、涂饰广告、招贴广告、车船广告等。它与电视、报纸、杂志、广播并列为第五大媒体。Asia Poster公司的CEO Small Wood曾说过:“户外广告才是真正的大众传媒,不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪,但是任何人,只要他离开家,就会看到户外广告。”户外广告在城市中承担的传播作用可见一斑。

户外广告在城市景观体系中的地位。广告设计是隶属于平面设计专业的一个分支,随着学科之间的交叉和互渗,平面设计越来越倾向于一种既独立又服务于多学科的体系,从户外广告设计身上,我们就看到了这种多学科的交织所带来的新情况。从发展的趋势来看,户外广告设计逐渐走向空间的艺术设计,但平面永远是空间的一部分,因此平面设计是无所不在的,只是所处的角色问题,而且平面对于空间的影响作用也是巨大的。随着社会的发展,学科不断地分化组合,即使任何一个传统的平面设计门类也都不能简单地认为仅仅是平面内的设计,而应该在一个更为开放的视觉设计的视野来给平面设计定位,在动态的发展中不断完善平面设计的学科建设,这才是更为科学的。

景观是人类环境中一切视觉事物的总称,包括自然景观、人文景观、商业景观、生态景观等。对于景观最为宽泛的解释来源于Webster’s英语人词典:“能用一个画面来展示,能在某一视点上可以全览的景象。”景观不仅是物化的实体、远距离观看的对象,还包括了场所的含义。只有人的活动在其中,景色才转变为场所,景观是由一个个场所构成的,场所注重人的需要和体验,在场所中景观与人物融为一体,也就是说景观存在于人的生活之中,人不仅作为景外的观察者,还是景中人,人在对场所的体验中得到自身的定位以及对环境的认同。景观是历史和文化的“符号”。景观是人类历史、生活的表达和见证,记载了一个地方的自然、社会史,人与人,人与自然,人与社会的关系。在景观的语言表达中,我们看到了历史的变迁,景观是时代的产物,是随着时代和社会的变化而发生变化的。景观也是一个有机的系统,是一个自然生态系统和人类生态系统。任何一种景观:一片森林,一个城市,里面都有物质、能量及物种在流动,是“活”的,是有功能和结构的。景观的含义是丰富的,人们在对景观不断深化认识的同时,建造着寄托自身理想和愿望的生活场所,追求着天地间人与自然的和谐共存。

城市景观是在城市的历史发展过程中,由文化积累而逐渐形成并不断发展的一种视觉艺术,它是一个具有复杂结构的多层次系统,户外广告就是其重要组成之一。从动态角度来看,户外广告和建筑、自然物、人群活动等其他具有较高变化频率的层次共同构成了城市景观系统中富有生命活力的一面,使得城市景观有了像自然风景一样的岁月更迭、四季轮换。从空间角度来看,户外广告又可以被看做是城市的服饰,它既与城市建筑发生联系,又相对独立。每当夜幕降临之后,户外广告的整体形象就更加突出,完全承担了城市的夜间景观,像美国纽约时代广场、日本东京的新宿……总之,户外广告作为最古老的信息传播媒介,现已成为城市环境设施的重要组成部分,是城市的景观、城市的皮肤、城市的脉搏,是城市商业活力的亮点。

学科交叉所带来的启示

人们对于任何事物的认识都是在不断地变化和完善着,在不同的历史时期有着不同的侧重点和倾向性,对于户外广告设计,从专注其功能性、传播性,到美学性、文化性,直至发展为现如今户外广告设计的多元化特性,在这一过程中体现了对其认识的深入,也为我们提供了多角度研究的可能。由于户外广告本身就跨越了多门学科,因此无论从哪方面研究,都能产生一个合理的设计方法。

在我国城市建设快速发展的今天,种种现象表明,户外广告设计所面临的也是亟待解决的问题是如何处理其与景观环境的关系。单从设计条件及设计水平来看,我国与西方的差距并没有想象中那么大,而呈现出来的状况却不容乐观,因此有必要从广告设计与景观设计等相关学科交叉的领域里寻求解决问题的途径,希望在相互交融和渗透过程中能给户外广告设计带来一些启发。

对一项具体的设计工作来说,掌握越多的设计资源就意味着完成的设计作品越趋向于成熟和完善,在景观意识下进行户外广告设计,看似局限了户外广告,其实是为其开辟了另一方土壤,即把环境因素也列为激发设计创意和造型活动的主要资源之一,使得设计过程建立在更为宽阔的现实基础之上,不能不说是丰富了户外广告设计表现的形式和内涵。

我国户外广告发展现状及存在的问题

近年来,我国户外广告的发展出现了前所未有的高峰,央视市场研究公司的数据显示,2004年我国增长幅度最大的广告投放方式是户外广告,比上一年增长了153%。户外广告的铺天盖地使得我们的城市出现前所未有的影像密集,大型广告牌、霓虹灯架往往抢占城市主要建筑物与主要道路两旁的空间,使得城市景观混乱不堪。有些原本设计优秀的建筑物也被广告“污染”得面目全非,户外广告的任意蔓延势必给城市景观带来不良影响。

大凡一个事物发展太快,往往会带来一系列的副作用,在户外广告急速扩张的同时,它和城市景观之间的矛盾也逐渐显露出来。概括来说,问题主要表现在以下三个方面:

户外广告与城市建筑不协调,缺乏整体美。从户外广告与城市建筑的关系来看,广告经营商为了追求经济利益,让自己的广告能在其他广告中“脱颖而出”,往往无视周围环境,一味地求“高”、求“大”,且布局混乱,破坏了城市的天际线和城市空间俯瞰意象,造成一种“视觉污染”,于是就有了“封门、封窗、戴高帽子”等做法。与城市街道、城市建筑、城市色彩的协调性不好,缺乏整体美感,甚至干扰了市民的生活。

户外广告的色彩零散,缺乏色彩规划。城市色彩是一个集中的、完整的城市色彩环境系统,包括城市色彩的构筑环境和城市色彩的象征环境。现代城市户外广告缺乏系统理论指导,没有色彩规划,缺乏主体色调,局部色彩零散媚俗。特别是一些交通干道两侧的广告,色彩污染容易分散行人与司机的注意力,诱发交通事故。

户外广告的地方性特点逐渐丧失。随着信息技术的发展和全球化进程的加快,城市的地域性文化正濒临消亡。作为文化载体的广告也不能幸免。像南京的夫子庙、上海的豫园,这些传统商业环境中的匾额、幌子等极富个性化的户外广告,在现代城市中已很少见。放眼望去,大多是一些毫无创意,形式单一、雷同的广告画面和广告语。倘若放任这种无序的发展状态,必然导致城市整体风貌的混乱,进而破坏城市特有的空间文化个性。

打乱了景观的秩序。戈登卡伦(GordonCullon)在《城市景观艺术》一书中说道:“人本能地追求和谐、秩序与美,景观的构成本应该是一个有秩序且美的世界。”人们在混乱的环境中永远得不到丝毫的舒适和美的享受。比如城市建筑所形成的天际线是现代城市景观的重要特点,如果线条在水平方向上过度参差会给人以不安的感觉。数量过多、大小不一、形态差异、位置随意的建筑物顶广告似乎“扯破”了城市的天空,给人零乱无序的感觉。另外,户外广告不适宜的比例和尺度关系,视觉信息过多过滥,广告画面和所依附的媒体之间相互孤立、冲突等现象的出现,不仅影响了广告信息的传达,而且造成了城市景观视觉秩序的混乱,所有这些给人们带来的不是赏心悦目的环境,而是沉重的视觉负担。

对我国户外广告设置的建议

目前我国大多数城市的户外广告设置没有经过总体的规划,户外广告的总体水平不高,缺乏科学的量化指标和高层次的文化品位。而现代设计已经是一种有意识设计的过程,影响着设计师设计的动机、过程和结果。户外广告的设置应注意以下几个方面:

户外广告设置应具备整体性意识。户外广告的形态、色彩、材质应和周围景观形态契合:从形态上应有参照地进行设计,要善于分析利用周围景观形态的特点有的放矢地设计广告的形状、大小、体积、结构等;还要考虑户外广告和周围景观的色彩搭配。另外,户外广告在材质的选用上也应该视不同的环境和媒体有所变化和选择。

户外广告设置应具备个性化意识。城市景观不是某个人的专属,而是服务于众多背景、职业、性格、阶层的不同的人群,也就需要多层次的景观状况。户外广告设计的个性化意识即通过多种表现方法充分发挥户外广告自身的个性,让人们感受到一个活力而独具特色的景观。如果说整体性给城市景观提供了“可读”、“可感”的前提,那么个性化则是城市景观吸引人、带给人们更多乐趣的原因,也使得城市特色更加明晰、具有识别性。在南京夫子庙地区的汽车亭,“青砖小瓦马头墙,同廊挂落花格窗”的中国传统特色很浓,与其相对应的户外广告也体现出这种特殊的地域文化。其实,地域特色和文化传统已根植于当地百姓的心中,内化为市民的这种文化心理和挥之不去的情结,在对本土文化资源的理解、提炼、重构和再创造基础上的户外广告设计才能真正深入人心、具有亲和力。

户外广告设置应具备场所意识。景观不仅仅是审美的对象,还具有场所的意义,人能否在户外获得良好舒适的感觉,取决于是否获得场所感,即人在环境中的自我定位和对环境的认同,户外广告作为现代城市景观中最为活跃的因素,具有其他景观所无法匹比的多变性和可塑性优势,能够利用丰富生动的表现形式在信息的传播过程中营造出更具亲和力的场所感。

结语

现代城市户外广告是在城市景观规划指导下进行的具体景观设计。将城市户外广告列入城市景观范畴,在设计的过程中应具备整体性、个性化、场所性意识,设计之初应全面考察户外广告所在的环境总体情况,挖掘一切有价值的资源运用到户外广告设计中;充分发挥视觉艺术的特殊性及对景观的能动性,包括图形、色彩、材质、造型等构成要素在空间中的创造性作用;发挥城市户外广告景观在营造现代城市景观中的特殊作用,是新世纪提高城市品位,增强城市表现力,扩大城市影响力,建设和谐相处的人居环境,塑造城市个性魅力的重要趋势。

参考文献:

1.西蒙兹著,俞孔坚等译:《景观设计学》,北京:中国建筑工业出版社,2000年版。

2.王伟明:《户外广告视觉设计与传播》,《装饰》,2004(8)。

3.张金花:《户外广告和城市形象建设》,《山西财经大学学报》,2002(12)。

4.屈浩然:《拉斯韦加斯城的城市景观》,《天津城市建设学院学报》,1997(9)。

5.G.卡伦[英]:《城市景观艺术》,天津:天津大学出版社,1992年版。

6.郑曙:《景观设计》,杭州中国美术学院出版社,2002年版。

7.曹瑞忻、汤重喜:《景观设计》,北京:高等教育出版社,2003年版。

广告设计行业前景篇5

顾名思义，户外广告是指具备广告功能和宣传作用的户外广告媒介，一般设置于人流密度较大的户外空间。“户外空间”的概念是相对于“室内空间”而言的，它是一种利用装饰手段传递信息给受众的特殊的广告形式。通常来说，设置于包括绿地、道路、广场在内的户外空间的各类广告都属于户外广告。随着现代科技的不断发展以及广告概念的大幅度延伸，户外广告逐渐演变成一种多功能、综合性的媒体形式。户外广告的种类繁多，常见的有路牌广告、墙体广告、电子显示屏广告、流动广告等。现代社会的进步使人们的日常生活到处充斥着广告，户外广告的社会价值也越来越大。一方面，户外广告有利于商品经济的快速发展，它以具有高识别度的形象，带给受众直观的视觉冲击，从而为其留下深刻的印象，这有助于提高品牌知名度，能够给商家带来经济效益，刺激社会经济的高速发展；另一方面，户外广告还具有引领社会价值观的功用，其在传递商品信息的同时，也将健康积极的消费方式、生活态度、道德取向、审美情趣反映给受众，从而给受众带来正能量。城市景观是由一个个人类活动的场所构成的，注重人的主体性，而户外广告在带来经济效益的同时，兼具装饰城市的作用。自然与城市景观的整体性密切相关，不论是古时候的街道，还是如今的商业中心，户外广告始终发挥着装饰城市的作用。尤其是夜幕降临的时候，灯光映照下的户外广告绚烂多彩，给深夜的城市带来梦幻一般的景致。众所周知，任何广告形式都必须依附于媒介存在，户外广告也不例外，其依附的对象诸如广告牌、建筑墙体及公共设施等，都可以作为城市景观的设计元素，且内容极具多样性和可变性，是城市景观组成中的活跃因素。

二、我国户外广告发展与城市景观之间的矛盾

近年来，随着社会的发展，我国户外广告行业迎来了发展高峰，整体呈现出“低投入、高回报、增速快”的特点。由于网络等新媒体与传统电视、报纸行业的竞争逐年加剧，很多商家将宣传资金投入到压力相对较小的户外广告上，使户外广告获得了极大的发展，但是也给城市景观整体规划带来了巨大的压力。为了解决这一问题，相关人士必须清楚认识到我国户外广告发展与城市景观之间的矛盾，具体表现在如下三方面：

（一）户外广告破坏了景观的整体性

户外广告与其依附的媒介共同在城市景观中扮演着重要角色。户外广告设计者需要考虑广告、载体和周边环境的一致性。但是很多时候，在进行城市景观规划的过程中，设计者忽视了户外广告的存在，即在城市规划前期并没有考虑到户外广告的加入，这就导致户外广告在后期加入时可能会与城市整体景观不协调。为了解决这一问题，设计师必须从更高的层面做出调整来弥补前期规划的缺憾。然而，令人遗憾的是，我国户外广告设计从业者并没有意识到这一点，他们更多地将注意力集中在广告的内容与传播效果上，忽视了户外广告与城市景观必须保持一致性的原则。虽然很多户外广告设计得比较精彩，给受众留下了深刻的印象，达到了广告的基本目的，但是从本质上看，这些脱离整体环境孤立存在的户外广告都是不成功的，它们破坏了城市景观的整体性。

（二）户外广告削弱了城市形象的特色

由于历史和地域文化的差异，我国各个城市形成了别具风格的景观特色，但是这种城市形象的特色正在遭受户外广告的侵蚀，城市景观无差别现象愈演愈烈，尤其是以户外广告为主的城市商业景观大同小异。究其原因，一方面是城市景观规划缺乏合理性，另一方面，户外广告的雷同性过高。笔者认为，不同商家的广告不应以同样的设计出现，其在缺乏个性的同时也容易使受众产生审美疲劳。城市商业景观主要是通过户外广告来体现，相似的表现形式削弱了城市形象的特色，无差别的城市面貌势必会影响城市形象的外推。

（三）户外广告扰乱了城市景观的秩序性

人具有追求秩序、和谐与美的本能，人们只有在充满秩序的环境里才能获取舒适和美的体验。因此，城市景观规划也应符合人的审美需求，营造出有秩序且颇具美感的城市景观。具体落实到城市景观规划中，应以城市标志建筑物的天际线为中心点，使建筑物在水平方向上数量均等、大小一致，摆放有序且兼具多样性。而随意悬挂的建筑屋顶巨型广告牌，由于比例和尺度的夸张，以及信息过于繁杂，势必会影响城市景观的秩序性，带给受众不佳的视觉体验，反而不利于商品的宣传。

（四）户外广告破坏了城市的生态性

城市本身就是一个生态系统，生活在其中的人与自然应该和谐相处，才能实现可持续发展。但是为了达到宣传目的，部分商家不惜以破坏生态为代价换取经济效益，如为了突出商业中心户外广告而砍伐树木，巨型广告牌遮挡周边居民的日常采光，夜里户外广告灯光带来光污染等，这些都在不同程度上破坏了城市的生态性。

三、景观意识在户外广告设计中的体现

虽然户外广告的发展与城市景观设计之间存在着种种矛盾，但是世界上仍然存在着很多通过户外广告设计优化城市景观规划的实例，如美国克利夫兰市中心的巨幅耐克广告，它增加了城市的认同感与象征性，在城市景观中扮演着标志物的角色。所以，设计者应将景观意识融入到户外广告设计过程中，这样才能实现户外广告与城市景观的和谐共存。

（一）追求整体性

人们在回想起某个户外广告时，脑海中总是会不自觉地浮现其周边环境，这就是户外广告设计的整体性意识。户外广告与城市景观并不是两个孤立的个体，受众在看到户外广告的同时，也会获得对景观的整体感知。因此，就城市景观规划的艺术性而言，必须考虑到户外广告与环境的整体性，从而衬托出景观的协调美。首先，在进行设计时，设计者需要以户外广告与周边景观的契合度为参考点，根据整体景观的形态特点，细致设计广告的尺寸、形状、结构等，这里的景观形态指的是户外广告媒介物、周边环境及整体氛围，尤其要注意媒介的结构特点，不要一味地模仿大尺寸广告牌，因地制宜往往会带来令人惊喜的效果。其次，色彩作为第一视觉要素，对于维持景观的视觉协调性起着至关重要的作用。如果户外广告的色彩与周边环境不协调，将会影响商品的宣传效果，同时也削弱了景观的整体美。因此，在色彩搭配上，户外广告设计必须坚守“适度对比，整体协调”的原则。令人欣慰的是，我国很多城市逐渐认识到色彩的重要性，如北京等城市均构建了属于自己的色彩系统。最后，户外广告的选材也需要匹配周围景观，视环境与媒介的变化而定，如采用透光、质轻的单透膜材料覆盖建筑的玻璃幕墙而形成户外广告面，这既实现了画面的自然美，又保留了玻璃的质感。

（二）追求个性化

城市景观的服务对象形形、各有不同，如果说整体性奠定了景观风格基调，那么个性化就是皇冠上引人入胜的明珠。户外广告设计追求个性化的表现手法有很多，鉴于其传递信息的瞬间性，即人们往往没有足够的时间去关注广告内容，机会只是存在于视觉转移到广告的一瞬间，所以户外广告应力求以恰当的个性化吸引受众。一方面，户外广告形象一定要简洁明了，尽量减少复杂文字的使用，多利用图片在表达效果上的直观性，如苹果公司的户外广告往往就是以品牌图标为主体，配以简单的文字达到宣传的目的。另一方面，广告应展现一定的动感，比起静态物体，动态的物体能够给人更深的印象。如北京地铁轨道中的动态广告就是很好的例子，人们在乘坐地铁的过程中经常会被跳动的形象所吸引，广告效果极佳。

（三）追求场所感

景观也是一种场所，而场所感决定了受众能否获取舒适的体验。所以，作为当代城市景观中最活跃的组成部分，户外广告需要利用自身灵活多变的优势营造出更具亲和力的场所感。具体表现为创造出适宜的尺度，根据不同色彩带给人的心理感觉传递出一种舒适感，同时要增加互动性，使人们在与广告信息交互的过程中，获取景观的认同感和融入感，这样人、景观与户外广告三者之间才能真正地融为一体。

四、结语

总之，由于我国户外广告行业缺乏景观意识，忽视了户外广告与城市景观之间的密切联系，导致很多城市的户外广告与整体城市景观不协调。当代户外广告的发展要求设计者必须立足于景观意识，摒弃传统的只重视经济效益的错误理念，充分发挥户外广告的艺术性，使其与城市景观之间达到完美的协调，最终实现美化城市的目的。

作者:刘大智 单位:哈尔滨师范大学美术学院

参考文献：

广告设计行业前景篇6

国外的城市户外广告极其注重户外广告景观与周边景观的有机结合。英国第三大城市曼彻斯特是重要的工业大都市，那里很少见到“现代化标志”的“摩天大楼”，依然还保留着十八、十九世纪的建筑物。城市中的牌匾、商业广告、指示牌等，都相应地与周围环境浑然一体，尽显城市风格。在那里，大型电脑喷绘户外广告，一般设置在城市建筑施工和道路维修的围蔽上。店面招牌广告，既有透雕花框的传统形式，又有现代化工艺广告。街头巷尾的电话亭、书报亭广告，具有典型的欧洲风格，可称一景。公交车身广告设计巧妙，车顶多为放大的商品模型。整个城市引导系统明晰，交通畅顺，户外广告实现了城市景观化的效果，整个城市的视觉效果极佳。

国内的城市户外广告

经济的高速发展使国内城市的户外广告整体范围不断拓展，其设计与设置逐渐被重视，但由于管理部门在审批上缺乏依据、标准不清，出现了广告媒体各自为政的问题。因此造成了户外广告较为严重的“大、杂、乱、差”的现象，城市视觉环境已经受到“广告污染”的严重威胁。

那些商业密集区的建筑，常被广告牌无情地包裹；火车站广场周边，已经被广告画面所吞噬；高层建筑楼顶广告设置突兀，缺少与周围环境的融合；建筑墙体广告和店铺招牌设置随意，效果紊乱；广告繁复叠加，层次无章；更有甚者，有些户外广告严重遮挡交通信号……这些尺度失衡、缺乏装饰的户外广告，既给城市带来了不美观和粗糙的感觉，也无益于广告信息的有效传递。

城市户外广告景观设计的对策

城市户外广告景观应该与城市特有的地域文化、历史、民俗、建筑风格等融为一体，设置形式单一、工艺制作雷同，与城市文化没有内在联系的户外广告，会影响城市形象特征以及城市特色和内涵的展示，户外广告景观设计必须与城市总体环境相协调。我们应从城市美学、城市景观学的角度出发，进行多层面综合分析，从而提出对户外广告景观设计的对策。

整合性原则

城市户外广告景观设计是城市整体空间环境设计的一部分，也是城市景观重要的视觉延伸，以街道、广场、标志性建筑物等为载体的户外广告不能游离于城市视觉景观环境之外，而需要整合设计。户外广告是价值观念和文化意义的一种物化形态，它不能与原有的城市风格大相径庭，户外广告的商业价值应更多地通过广告文化价值和环境景观价值体现出来，户外广告应能有助于城市视觉环境质量的整体提高。

控制性原则

控制，在户外广告规划中尤为重要。户外广告要在城市景观规划控制的前提下进行，无论密度、色彩，还是形态、照明等方面，都要与城市环境相和谐，符合与城市整体视觉景观的“主从关系”。

第一是合理控制密度。户外广告密度控制就是要根据不同区域特质，合理控制广告设施的“体与量”的关系，使户外广告疏密有序 、错落有致。例如，在交通要道区域，户外广告设置密度不易过大，可以摆放内容简练、引人注目的广告牌，便于人们流动观瞻；商业中心区域设置密度较大的户外广告时，要充分考虑与周围环境的协调；职能中心主要指政府机关、文教机构、医疗单位、大中企业等，户外广告设置内容与密度应根据周边职能部门的特点来具体考虑。

第二是合理控制色彩。每个城市都有属于自己的城市色彩，城市色彩环境系统包括由城市建筑构成的具象色彩环境和由地域、历史、民俗等城市意象元素构成的抽象色彩环境。城市户外广告应该与城市建筑色彩相统一，同时应该承担传播城市意象色彩的任务。户外广告的色彩控制主要体现在对户外广告主色调的选择上，如何从城市固有的色彩体系中寻找灵感，并对此作时代性的表述是户外广告对色彩进行规划的重要思路。

第三是合理控制形态。对户外广告的单体造型控制而言，户外广告可仿古，可现代，可具象，也可抽象，单体造型应成为城市景观的新元素、新符号和有效组件，它必须具备与环境融合，并能兼顾媒体的经济性和有效性。户外广告之间的群体组合控制则更复杂，强调了广告之间、媒体物与建筑物之间、媒体物与街道环境之间的组合。对户外广告景观形态的控制，是整个视觉环境整合的必要工作。

第四是合理控制照明。合理控制照明，是指合理使用灯光，不同区域对亮化的要求与手段都是不同的。

有些区域如商业中心区，户外广告需要的是全部亮化、多种形式亮化；而非商业繁华区域的户外广告，则只需简单照亮，满足夜间光亮的基本功能即可。户外广告照明规划，是针对不同区域的功能特征对广告照明的强弱、动静进行综合控制。

通过城市户外广告的景观设计，可以重构城市景观体系，有效改善城市户外广告对城市景观、城市形象、城市视觉环境的破坏，实现城市户外广告拓展城市空间、塑造城市形象、提升城市品质、推动城市经济发展、促进城市可持续发展的使命，并达到人与自然相和谐、优化人居环境、经济与社会效益共同进步、景观视觉美学效果与社会发展“共生共荣”的终极目标。加快现代城市户外广告景观设计、规划、管理的步伐，发挥城市户外广告景观在营造现代城市景观中的特殊作用，是新世纪提高城市品位、增强城市表现力、扩大城市影响力、塑造城市个性魅力的重要方式。

参考文献：

[1]张珂等《 对城市景观问题的理性思考 》，原载于《 中国城市环境景观规划建设研讨会论文集 》，建设部科技发展促进中心。

[2]鲍海波等《 户外广告与城市景观 》，原载于《 城市环境艺术 》，辽宁科技出版社。

[3]何修猛著《 现代广告学 》，复旦大学出版社。

广告设计行业前景篇7

国外的城市户外广告极其注重户外广告景观与周边景观的有机结合。英国第三大城市曼彻斯特是重要的工业大都市，那里很少见到“现代化标志”的“摩天大楼”，依然还保留着十八、十九世纪的建筑物。城市中的牌匾、商业广告、指示牌等，都相应地与周围环境浑然一体，尽显城市风格。在那里，大型电脑喷绘户外广告，一般设置在城市建筑施工和道路维修的围蔽上。店面招牌广告，既有透雕花框的传统形式，又有现代化工艺广告。街头巷尾的电话亭、书报亭广告，具有典型的欧洲风格，可称一景。公交车身广告设计巧妙，车顶多为放大的商品模型。整个城市引导系统明晰，交通畅顺，户外广告实现了城市景观化的效果，整个城市的视觉效果极佳。

国内的城市户外广告

经济的高速发展使国内城市的户外广告整体范围不断拓展，其设计与设置逐渐被重视，但由于管理部门在审批上缺乏依据、标准不清，出现了广告媒体各自为政的问题。因此造成了户外广告较为严重的“大、杂、乱、差”的现象，城市视觉环境已经受到“广告污染”的严重威胁。

那些商业密集区的建筑，常被广告牌无情地包裹；火车站广场周边，已经被广告画面所吞噬；高层建筑楼顶广告设置突兀，缺少与周围环境的融合；建筑墙体广告和店铺招牌设置随意，效果紊乱；广告繁复叠加，层次无章；更有甚者，有些户外广告严重遮挡交通信号……这些尺度失衡、缺乏装饰的户外广告，既给城市带来了不美观和粗糙的感觉，也无益于广告信息的有效传递。

城市户外广告景观设计的对策

城市户外广告景观应该与城市特有的地域文化、历史、民俗、建筑风格等融为一体，设置形式单一、工艺制作雷同，与城市文化没有内在联系的户外广告，会影响城市形象特征以及城市特色和内涵的展示，户外广告景观设计必须与城市总体环境相协调。我们应从城市美学、城市景观学的角度出发，进行多层面综合分析，从而提出对户外广告景观设计的对策。

整合性原则

城市户外广告景观设计是城市整体空间环境设计的一部分，也是城市景观重要的视觉延伸，以街道、广场、标志性建筑物等为载体的户外广告不能游离于城市视觉景观环境之外，而需要整合设计。户外广告是价值观念和文化意义的一种物化形态，它不能与原有的城市风格大相径庭，户外广告的商业价值应更多地通过广告文化价值和环境景观价值体现出来，户外广告应能有助于城市视觉环境质量的整体提高。

控制性原则

控制，在户外广告规划中尤为重要。户外广告要在城市景观规划控制的前提下进行，无论密度、色彩，还是形态、照明等方面，都要与城市环境相和谐，符合与城市整体视觉景观的“主从关系”。

第一是合理控制密度。户外广告密度控制就是要根据不同区域特质，合理控制广告设施的“体与量”的关系，使户外广告疏密有序、错落有致。例如，在交通要道区域，户外广告设置密度不易过大，可以摆放内容简练、引人注目的广告牌，便于人们流动观瞻；商业中心区域设置密度较大的户外广告时，要充分考虑与周围环境的协调；职能中心主要指政府机关、文教机构、医疗单位、大中企业等，户外广告设置内容与密度应根据周边职能部门的特点来具体考虑。第二是合理控制色彩。每个城市都有属于自己的城市色彩，城市色彩环境系统包括由城市建筑构成的具象色彩环境和由地域、历史、民俗等城市意象元素构成的抽象色彩环境。城市户外广告应该与城市建筑色彩相统一，同时应该承担传播城市意象色彩的任务。户外广告的色彩控制主要体现在对户外广告主色调的选择上，如何从城市固有的色彩体系中寻找灵感，并对此作时代性的表述是户外广告对色彩进行规划的重要思路。

第三是合理控制形态。对户外广告的单体造型控制而言，户外广告可仿古，可现代，可具象，也可抽象，单体造型应成为城市景观的新元素、新符号和有效组件，它必须具备与环境融合，并能兼顾媒体的经济性和有效性。户外广告之间的群体组合控制则更复杂，强调了广告之间、媒体物与建筑物之间、媒体物与街道环境之间的组合。对户外广告景观形态的控制，是整个视觉环境整合的必要工作。

第四是合理控制照明。合理控制照明，是指合理使用灯光，不同区域对亮化的要求与手段都是不同的。

有些区域如商业中心区，户外广告需要的是全部亮化、多种形式亮化；而非商业繁华区域的户外广告，则只需简单照亮，满足夜间光亮的基本功能即可。户外广告照明规划，是针对不同区域的功能特征对广告照明的强弱、动静进行综合控制。

通过城市户外广告的景观设计，可以重构城市景观体系，有效改善城市户外广告对城市景观、城市形象、城市视觉环境的破坏，实现城市户外广告拓展城市空间、塑造城市形象、提升城市品质、推动城市经济发展、促进城市可持续发展的使命，并达到人与自然相和谐、优化人居环境、经济与社会效益共同进步、景观视觉美学效果与社会发展“共生共荣”的终极目标。加快现代城市户外广告景观设计、规划、管理的步伐，发挥城市户外广告景观在营造现代城市景观中的特殊作用，是新世纪提高城市品位、增强城市表现力、扩大城市影响力、塑造城市个性魅力的重要方式。

参考文献：

[1]张珂等《对城市景观问题的理性思考》，原载于《中国城市环境景观规划建设研讨会论文集》，建设部科技发展促进中心。

[2]鲍海波等《户外广告与城市景观》，原载于《城市环境艺术》，辽宁科技出版社。

[3]何修猛著《现代广告学》，复旦大学出版社。

广告设计行业前景篇8

当前广州市户外广告设置规划编制总体分为调研分析、点位确认、方案设计三个阶段。调研分析阶段是对规划地段的空间、业态和广告设置现状进行调研、分析和总结；点位确认阶段是在现状分析基础上，结合现行《管理办法》和《设置规范》确定规划的户外广告点位；方案设计阶段是针对规划点位进行初步方案设计，明确户外广告位置、形式、规格、色彩、材料、照明等规定性和指导性要素，并通过规划管理图则的形式用于规划实施和管理。现行规划编制方法能与《管理办法》和《设置规范》紧密结合，但在如何使设置规划更具实操性、创新性等方面还有不小的提升空间。

2.主要问题

（1）上层次规划滞后《专项规划》编制于2010年，规划期限也到2015年即将截止。《专项规划》实施的这几年广州城市发展迅猛，规划中确定允许和禁止设置的区域和路段在主导功能、建筑属性等方面发生了很大的变化。因此，《专项规划》在一定程度上滞后于城市发展，限制户外广告设置规划编制。

（2）规范过于刚性《设置规范》对户外广告的牌面大小、高度、在建筑上的允许设置等作出了详细的技术要求。《设置规范》对规范户外广告设置起到了很好的作用，但在实际操作过程中略显弹性不足。例如“户外广告允许在建筑高度不超过24米的多层建筑和高层建筑裙楼设置”、“不允许在建筑物屋顶和临街建筑物玻璃设置户外广告”等。过于刚性的《设置规范》不仅使户外广告不能完全适应建筑的实际使用功能和整体设计，还忽视了新材料、新技术应用对户外广告形式相关问题的解决。

（3）缺乏整体城市设计统筹城市户外广告设置主要以建筑为载体，《管理办法》和《设置规范》明确了允许设置户外广告的建筑类型、位置等。严格的规定往往使设计人员在编制过程中陷入到“努力在建筑上挖掘广告位”的窘境，缺乏运用城市设计思维从地段整体空间和景观角度思考户外广告的设置。注重建筑个体的户外广告设置不仅失去了对地段整体景观效果的统筹把握，还使得各个建筑上的广告位缺乏联动效应。

（4）重要点位规划深度不够户外广告设置规划的各个点位在经济性、景观性、社会性等方面各具特点，在城市景观营造中承担的作用也不同。但目前对各个规划点位在编制深度上是一视同仁，对重要点位既缺乏价值挖掘和针对性设计，又无法为规划实施给予保障措施，这必然会对未来规划地段的广告公开出让和景观塑造造成一定影响。

二、设置规划编制方法探讨

1.点位规划从整体景观营造的角度出发

户外广告作为构成城市空间与景观的要素之一，必须首先满足城市空间与景观的总体控制要求。规划应对地段业态特征、空间现状、建筑形态、视觉语境以及未来发展计划等多方面因素综合评估的基础上，运用城市设计的方法，确定地段景观结构、景观核心和景观节点，进而确定构成景观核心和节点的户外广告点位。笔者在《第一批规划》天河新中轴线户外广告设置运用整合统筹的控制方法，将区域户外广告归纳为“一横、一纵、一区、三环、多点”的视觉秩序构架，以面、线、点结合的手法，宏观统筹密度、中观控制点位、微观引导形态，从地段整体景观营造的角度实现户外广告的联动设计。

2.广告位规划遵循减量、整合和提档原则

针对广州市户外广告普遍存在多、小、杂、乱等现状问题，规划设计方法应遵循减量、整合、提档的原则。一是减少户外广告的总量；二是将多、小、杂、乱的广告画面整合为井然有序的大型画面，并与建筑载体融合统一，突出广告效果；三是提升户外广告的设置水平与质量标准，运用先进技术，例如笔者在《第一批规划》珠江沿线户外广告设置采取LED幕墙、隐形屏、伸缩屏等新形式，实现昼夜转换、动静交替，展现珠江两岸丰富的生态、历史及人文景观。在三大原则的指引下，整合统筹多元视觉语言，采取塑造个性、嵌入统一、对景整合、全景联动的设计手法，从而提升户外广告设置规划的设计水准。

3.重要点位规划设计加强深度设置

规划应突出重要点位的规划设计，要实现从单体向整体、从设计意向向详细设计的转变，加强设计深度。同时为了便于管理部门对重要点位的管理和实施，建议将原来规划管理图则中的指导性要素提升为规定性要素，包括位置、形式、规格、色彩、材料、照明等。例如在《第一批规划》上下九的户外广告设置，将商圈最重要的节点上下九广场进行了重点设计，通过对围合广场的名汇大厦、荔湾广场、东方汇和东急新天地购物广场统筹联动设计，提出建筑改造指引，使户外广告设置适应建筑特色与空间特点，从而形成整个商圈的高潮。

4.加强公众参与公众参与应贯穿于户外广告设置规划全过程

首先是在前期点位确认阶段，参与方不仅是业主、户外广告协会等利益相关方，还应该面向更为广大的受众。其次要充分发挥户外广告协会的作用，设计单位要在市场响应、广告新技术和新材料应用等方面吸取专业意见，提高户外广告设置规划的创新性。最后规划公示应将规划点位的位置、大小、形态、形式、数量、期限、内容等全部技术参数均在新闻媒体和管理部门网站上公布，让社会公众和媒体参与监督执行。

广告设计行业前景篇9

【关键词】户外广告；城市形象；合理规划；创意表现

户外广告（outdoor advertising, out-of-home advertising）主要指利用建筑物、空间设置的路牌、霓虹灯、电子显示牌(屏)、灯箱、橱窗等广告，是城市面貌和城市景观的一个有机组成部分，与电视、报纸、杂志、广播并列为五大媒体，在城市中具有十分重要的信息传播作用。

好的户外广告不仅是城市中一道靓丽的风景线，而且也是城市经济、文化繁荣与发展程度的风向标，是城市文化和城市景观中不可或缺的环境元素。因此，如何通过加强对户外广告的规划管理，建立健全的户外广告的监管机制，增强户外广告从业者的行业自律，从而促进户外广告业又好又快的健康发展，是当前构建和谐社会所必须解决的问题，也是政府、公众和从业者多方普遍关注的焦点。

1、我国当代户外广告的发展历程

我国当代户外广告业从1979年起步至今，取得了今人瞩目的成就，其市场份额已占所有广告业的20%以上，2007年营业额达到惊人的170亿元。一部户外广告的历史，实际是中国现代社会发展的一个缩影，展现着社会的发展与变迁。包括恢复期（1979～1987）、发展初期（1987～1992）、发展上升期（1992～1999）、快速发展期（1992～1999）。

2、户外广告监管机制的完善

随着城市建设和经济的飞速发展，户外广告业进入了快速发展期，统计资料表明，当前我国户外广告行业正处在一个高速发展的时期，户外广告市场每年都有20%～30%的增长。但是由于缺少长远的规划管理，主管部门对户外广告从内容到形式等方面都缺少有效监管，加之户外广告从业者往往不能恪守职业道德、疏于自律，而且专业水平参差不齐，使户外广告与城市环境、城市文化之间的矛盾日益突出，不能很好的协调发展：首先，商业性广告泛滥，缺乏关注民生的公益性广告；其次，部分地区户外广告密度过大，缺乏有效规划；第三，户外广告与周边环境不协调，缺乏统一标准；第四，广告形式雷同、内容枯燥，缺乏创意和美学价值；第五，部分户外广告的内容充斥色情暗示、消费主义倾向，与构建和谐社会相违背。因此，对户外广告进行立法、监管十分迫切和必要。

2.1 我国户外广告的立法

1994年10月制定，1995年2月正式生效执行的《中华人民共和国广告法》是规范户外广告的最重要的一部部级法典。鉴于当时户外广告尚处于发展初期，因此对户外广告的界定较为模糊，仅提出了“利用交通安全设施、交通标志的”等五个情况不得设置户外广告，并指出户外广告的设置规划和管理办法，由当地县级以上地方人民政府组织广告监督管理、城市建设、环境保护、公安等有关部门制定。由中华人民共和国国家工商行政管理总局于2006年5月、2006年7月实施的《户外广告登记管理规定》是又一个规范户外广告的法律法规。根据这两个法律法规，各地区先后制订了一大批地方性法规，为规范、整治户外广告提供了法律依据。

但是也应该清醒地认识到，我国户外广告立法的速度远远滞后于产业发展的速度，致使执法者在执法过程中往往觉得“理不直、气不壮”，而被执法者也觉得“满肚子委曲”。比如2005年由中国广告协会提供的“全国户外广告整治情况专项调查报告”中指出，对户外广告整治争议集中在拆除、补偿、拍卖等七个方面，而这些方面目前依然无法律涉及；又如2009年昆明大规模整治户外广告也曾引发了大规模的争议，等等。那么，如何与时俱进，因地制宜地加快、完善相关的户外广告法律法规，是各级政府、执法部门应当思考的问题。

2.2 户外广告媒体资源的合理配置

户外广告附着在特定的城镇空间中，具有地理位置的唯一性、不可再生性，这也决定了每一个户外广告的独一性,而伴随着城市户外广告的快速发展，城市公共空间的稀缺性目益增加，由此催生出城市户外广告媒体资源市场。显然，城市户外广告媒体资源市场化配置对于提高公共资源的利用效率，化解由于户外广告过度开发而产生的外部性问题有很重要的意义，但是如前文所述，当前法律制度尚不健全，导致城市户外广告媒体资源的市场化配置面临一定的风险。

一是寻租风险。在某些情况下，官员有可能利用权力在户外广告审批过程中进行“权力寻租”，既导致资源配置的低效率，又导致公共权力的腐败，同时还必然导致提供户外广告媒体资源和提供监管功能的政府责任缺失。二是商业风险。户外广告业的高利润、投资的高回报以及行业的高增长，促使风险投资向户外广告优势资源注资，致使媒体资源被过度开发与经营，加速了户外广告媒体资源的争夺，这促使产生行业泡沫和商业风险，突出的表现是对资源的争夺而导致户外广告价格的上涨。三是道德风险。由于公共资源配置关注的是公益性，而市场机制强调的是自利，二者具有内在的矛盾与冲突。户外广告媒体资源的市场化，会产生市场的自利性与公共资源功能的公众指向性之间的冲突，当二者出现对立，就会产生道德风险。比如为了提高传播效果，户外广告的内容充斥色情暗示、消费主义倾向等。

这些风险的存在，就要求对户外广告资源的市场化配置机制进行有效地完善。首先是户外广告管理系统的完善。其次是建立有效的产权交易机制。第三是完善法律法规。户外广告经营作为城市经营的有机组成部分，需要有相应的政策法规来调整和规范，政府应当制定一个多层次、互补的户外广告管理的法律行规体系，为户外广告市场化机制的建立提供制度保障和政策环境。

2.3 制订科学的规划

当前我国大多数城市的户外广告缺乏统一规划，广告设置规范性不够，随意性很大，有的地方户外广告层层叠叠设置，尺寸规模参差不齐，过多过乱；有的户外广告甚至遮住了建筑物立面，侵占了城市空间。为了使户外广告真正发挥宣传商品、美化城市的功能，就必须进行户外广告设置总体规划，引导户外广告的合理设置与科学管理。

制订户外广告的规划应遵循以下原则：（1）维护公共利益的原则。由于户外广告绝大部分是经济利益驱动的商业活动，因此户外广告的管理规范应当从公众利益出发，以协调好个体经济利益与公众社会利益的矛盾作为首要原则。（2）城市空间资源有偿使用的原则。城市空间资源是通过城市经营所得，其使用权应为城市公共所有，因此空间资源的广告设置权应进入资源储备，通过招标、拍卖或协议出让三种方式出让。（3）维护整体城市景观的原则。山体、水体、建筑、绿化等构成了第一层次的城市轮廓线，而户外广告等附加物则形成第二层次的轮廓线，户外广告管理的任务就是协调好两个层次之间的关系从而促进并维护整体城市景观环境的形成。（4）因地制宜、分区管理和重点控制相结合的原则。由于城市不同地区在土地利用性质方面的不同，带来城市环境气氛和景观方面的不同，在设置户外广告时亦应区别对待：对于构成城市景观主要意象的重点地区，户外广告的设置也应慎重。

3、提高户外广告从业者素质以促进户外广告融入城市发展

提高户外广告的质量，使其能够真正的成为城市亮丽的风景线，并为经济社会发展服务，除了要加强法律法规监管、重视公众诉求以外，最根本的还是在于提高户外广告从业者的素质。

户外广告作为一种广告形式，不仅要宣传广告产品，而且作为城市环境的一部分，还起着美化环境、提升城市文化品位的作用。在此，户外广告从业者在设计制作户外广告的时候就必须考虑到广告与城市环境相契合，同时保持自己的独立性和完整性，做到和谐与个性的统一，与城市环境“浑然天成”。

3.1 制订科学的规划

融入环境包括适应环境和创造环境。所谓的适应环境并不是简单的对环境的迎合，而是指对环境创意性地加以利用。由于环境的复杂性有时为创意带来了一定的难度，但也给创意的多样性提供了可能。所以充分地利用环境，将部分环境的组成部分作为设计的元素，同时进行创意性的改变，将会大大提升创意的深度，有效的传播广告信息，达到最佳的广告诉求效果，有助于提高广告的到达率。创造环境就是结合广告宣传的需求创造出新的环境元素，但创造环境必须以不破坏原有环境并且与周围环境相协调为基本原则，特别是城市规划进行地如火如荼的今天，能与周围环境相协调，并根据环境特点而变换媒体形式及设计思路，将成为今后户外广告创意的方向之一。

3.2融入城市

在城市中，林林总总的户外广告作为城市形象的重要组成部分，不仅体现着城市的文化背景和文明程度，也在一定程度上传达着人们的审美追求。在欧洲，户外广告设计追求与自然和谐共生，广告设计考究，极具人性化在设计中要考虑广告作品的大小、密度、色彩等是否会给行人带来不便或不适，同时还要考虑其是否与城市整体环境相协凋：一些全球知名连锁机构的招牌也被要求调整标准色以适应城市公共环境。巴黎的麦当劳店招牌为与城市主色调协调，以深灰色替代大红色；意大利米兰的麦当劳店而也放弃了红黄标准色，采用黑色底配淡金色的形式，与周围的古典建筑色彩相称。

3.3融人传统

独特的地域文化特色以及长期形成的文化传统根植于百姓心中，会内化为市民的一种文化心理和挥之不去的情结：作为城市公共环境的组成部分，户外广告在设汁中会或多或少地选择具有地方特色和历史记忆的符号作为表达手段，遵循城市纹脉和区域个性传达信息：在市场经济条件下，户外广告对商业化、效益化、现代化的追逐极易形成快餐式设计，忽视与城市景观在地域文化上的和谐，其直接后果就是广告及城市景观个性的丧失，在我国很多城市的户外广告设计中都能明显感觉到这一点。如在苏州山塘街的店铺外，广告多为传统的布幌、灯笼和招牌匾额等形式，灯箱广告则多用苏式的雕花窗格作为造型，古香卉色，与传统历史文化街区融为一体。

3.4融入技术

数字和网络技术也被广泛运用到户外广告设计中，它们正在唤醒一个新的广告时代。科技、时尚、潮流、创意，这些词汇已经难以概括出一个在户外崛起的广告时代的特征。在现代城市，越来越多的广告牌已经被电子屏幕取代，越来越多的广告融入了现代科技元素，流光溢彩，耀眼夺目。另外，随着数字技术的高速发展，人们还可以通过录影屏幕、蓝牙技术和红外技术等在城市公共环境中接收各种新颖的户外广告。现代科技手段的运用，不仅大大提高了户外广告的技术含量，更多地展示城市的时代感，而且也大大减少了资源消耗，提高了资源的再利用率，同时还有效节约了城市的空间资源。可以预见，以数字技术制作的广告形式将成为未来户外广告的主流。

3.5融入环保

在能源日益匮乏、环境污染日益严重的今天，户外广告能否节能环保成为其与城市公共环境和谐共存的一大关键：户外广告的设置要着眼于人与自然的生态平衡，充分考虑环境效益，尽量减少对环境的破坏不仅要减少能源消耗和有害物质的排放以及广告设置对生态秩序造成的破坏，而且要方便户外广告的再生循环利用，避免高科技广告与城市生态环境的冲突：当下，我国的和谐社会建设对户外广告的环保要求进一步提高，这也促使户外广告从业人员更加注重环保科技手段及新材料的运用，走环境友好型的户外广告发展之路。

关于城市户外广告发展探析，展示了中国户外广告业在当代机遇之中应该有自己的作为，特别是作为城市广告业核心和灵魂的广告设计师，更应该使我们的艺术设计以其城市自身深厚的文化为背景，根植于民族沃土，以前所未有的气势以及强烈的个性特征，为城市形象的塑造增添辉煌亮丽的一笔。

参考文献：

[1]刘英华. 中国户外广告发展三十年解读[J]. 广告大观：媒介版, 2009(8):76-77

[2]杨朝中, 刘蕲冈. 关于城市户外广告经营管理的思考[J]. 咨询与决策, 2003(2):40-41

[3]杨汝全, 李彬彬. 城市建设与户外广告的和谐设计[J]. 江南论坛, 2006(8):52-54

广告设计行业前景篇10

一、引言

在这个追求“个性”的年代，任何脱离个性的事物都将会被淘汰，只是时间早晚的区别。所谓个性对于人而言就是标新立异，不同于其他人，有自己的性格。对于企业来说就是创新，创造出不同其他企业的理念或者产品，推动自己企业的发展。人没有了个性就变得无趣，企业没有了个性终将会丢掉市场，何谈前进。对于户外广告同样是这样的道理，作为艺术设计专业的人才，更应该追求个性化，敢于去想，去做，设计出广告市场中不曾出现过的广告，不仅为企业成功的推销了产品，为你的用户赢得利润，也给自己赢得了设计市场，你设计的出色才会有更多的人用你去设计。随着社会的发展，人们的生活水平不断提高，人们对于生活质量有了新的要求，不再只是追求吃饱穿暖的物质方面，更加追求满足文化精神方面的要求，有了物质基础，人们追求用文化陶冶情操，追寻着充满艺术文化气息的物质，所以作为艺术设计专业人才就要抓住这一点，利用所学知识，将艺术理念加入广告设计中，外加地方文化的点缀，成功地将广告打到观众的心里，起到户外广告应有的作用。

二、户外广告的概念以及发展前景

1、户外广告的概念

所谓户外广告就是指在家以外的地方设置宣传广告措施，起到推销产品的作用。主要设置在街道两旁、高速公路上、公交车站牌处等。并且主要以立牌、电动屏幕、霓虹灯等形式展示。户外广告在近年来逐年发展，引进先进材料、先进技术。户外广告作为城市的标志起到美化城市的作用，城市因丰富多变的户外广告变得多姿多彩。户外广告不仅代表着城市的形象，企业的形象也在广告中逐渐树立，它的形象好坏第一看广告打的漂不漂亮，第二看产品质量与效能的好不好。所以户外广告不仅关系到产品的销量问题，还关系到企业的发展，城市的发展，可见有一个良好的设计理念、设计成品的重要性。

2、发展前景

过去的人们行走在大街上，只能看到一家家挨着的店铺，单调乏味；而现今当我们再行走在同样的街道上，却有了翻天覆地的变化，不仅有商店，商店门前都摆放着广告栏或者张贴着广告纸，亦或是有专门的人发放广告纸并给有兴趣的人们介绍产品，这就使街道变得热闹无比。除了在商店周围可见外，在道路的两旁随处可见广告，比如在公交车站牌处张贴广告，这样既可以推销产品或者介绍企业，又可以消除人们等车中无聊。由此可见户外广告现在已经在中国占有广泛的市场，面对市场的对象就是人们。就目前来看，不管是城市还是乡村，随处可见它的影子，只不过户外广告在城市的表现形式更加多样化，先进化。虽然户外广告的发展现状良好，但是也没有完全取代传统的电视、报纸刊登广告的宣传形式，这也是以后户外广告进步的方向以及动力。今年来，户外广告如雨后春笋般飞速发展，这种速度不仅体现在广告行业的快速发展，还体现在新型媒体，新技术，新材料的快速出现，推动户外广告的发展，一谈到发展就要想到“钱”，要想发展就得舍得下血本，所以现在大多数企业商家都认清了户外广告的优势以及会给企业赢来广大的市场，所以他们大力投资，聘请艺术设计专业人才，根据专业人士的推荐，积极引进新材料供他们使用，设计出符合时代要求，企业要求，人们想看的广告，看的人多了，产品被人了解的就多了，才有可能扩大销量，销量上去了，市场也就扩大了。高投资之后就是高收入，户外广告以它独特的方式吸引了它的观众，发挥了它的传播效能，为企业赢得效益。由此可见户外广告的发展前景可观，它带来的效果广为企业青睐，它的发展速度远远大于传统的宣传方式，甚至可能取代它们，成为广告市场的“一枝独秀”。

三、户外广告个性化设计具体体现在哪些方面

户外广告以强加给人们的方式展示信息，为什么这样说呢？是因为它的随处可见都可使人们经过时的“一瞥”就被动获取信息，不用去刻意停下浏览，比如红绿灯两旁的墙上贴有广告，人们在等待绿灯的时间里就可能无意地看了。可见户外广告是否能起到功效，与它张贴的地理位置密切相关。而且户外广告要想长久的存在于市场不被淘汰，还要靠设计人才引进个性化理念，在设计中充分考虑广告的内容编排、附加点缀、艺术气息等因素，设计出创新型广告，吸引人的眼球。

1、形式的创新

如今户外广告的形式不断多样化，除了路牌广告、灯罩广告以及霓虹灯广告外，还有气球广告、电动翻滚型屏幕广告、游车广告等，在形式日益增多的时代里，如何为户外广告寻得适合自己的方式，做到不迷失，有待我们的探讨。就拿游车式的广告宣传来说，相比在大城市里，它更适合在中小城市里实行，因为大城市的地广导致游车广告不能得到广泛的宣传，由于生活的快节奏，人们的繁忙，很少有人去观看。而对于中小城市，人少，地方小，游车可以到各处去宣传，而且中小城市的户外广告形式单调，偶见这种带有动画的游车广告会比较新鲜，所以会多瞅几眼，由于人少，所以游车广告可以根据观众的需求来设计动画广告，从而符合受众心理，产品更容易推销出去。另外，作为设计人要注重广告画面的清晰、生动，足以吸引人的注意力，又如可乐的户外广告，在道路两旁设有路牌，其上是可乐打开的瞬间，气顶出来的泡沫四射，画面高度清晰，简洁却不失逼真，使人们想立刻体验那一瞬间。这就是创新的意图所在，激发读者想要了解并购买产品的欲望。

2、技术创新

随着科学的发展，各种技术摩肩接踵的出现，最初的印刷术发明改变了广告的命运，人们不再是依靠叫卖或者实物展示来推销产品，而是通过打印出纸质广告来做宣传。从印刷术的发明到各种网络媒体的发展，到电的广泛应用等都给户外广告带来了不同的时代。比如电的使用，张贴在墙上的大屏幕有两到三张的内幕，无须人工协助，光有电，它就可以每隔一段时间自动更换一次，这样不仅给城市带来多样化，而且可以缓解人们的视觉疲劳，给人们带来新鲜感。还有就是灯罩广告，把广告放进去，打开光源，在灯光照射下，画面显得格外清晰，优质的画面给广告带来了更多人的关注。还有的创新就是采用隐形术，就是采用相关材料，设计出的广告画面在自然阳光下不显色，而暴露于紫外线中却神奇地出现了，并且色彩看上多彩，夺人眼球。

3、内容创新

前面的两个创新都是渲染，都是为户外广告的新颖增加外部条件，而对于它本身最重要的还是广告内容的别出独裁，如今的人们都是追求艺术与美与内涵并存的高质量的东西，外表太过华丽，却缺乏实质东西，人们又会说它“肤浅”，而内在丰富，外表缺乏艺术的渲染，人们又会说它没有美感，所以设计人才在做好前两部分的同时应该高度重视其内容部分，提炼宣传东西的核心部分，设计标语使人一目了然地知道你是在推销什么产品，产品与同种企业下的产品相比的优点所在，这也是受众为什么在众多推销产品中偏偏选中你的产品重要原因之一。作为企业，也就是产品的受理方，一定要意识到户外广告的重要性，不要图省钱而还停留在过去的广告纸上，应该选择专业人士来为你设计出属于你的产品的广告，为你拉动市场经济的发展。而作为艺术专业设计人才，作为最主要的一方，一定要运用所学的理念，融入艺术的渲染，掌握上述三点也就胜利了一半了。

四、户外广告个性化设计还需注意到的方面

上述所指出的一些需创新的方面是所有设计者共同具有的，只是谁先想出这种创新理念的问题。而下边所说的是针对设计者自己的手法问题，它表现在以下三个方面:

1、思想方面

一个设计者有思想是好事，但是如何发挥自己独特的思想这是一门艺术。有的设计者在设计过程中脱离了主题，而独自陶醉在自己的设计当中，随意创作，即使设计得很出色，也很抱歉，你所设计的广告叫“无题”，没有人愿意花钱雇用一个不会为他盈利的人。相反，作为设计者，在设计前应该和你的雇主认真了解他所推销的产品以及他对于设计的要求，充分做好设计前的工作，你只有彻底了解了这个产品，才可能准确的介绍它，为它量身定做属于它自己的“衣服”，之后再带着人家的产品以及要求创作，但是在发挥思想，运用新思想的时候一定不要脱离了主题，否则一切都是空谈。

2、艺术方面

艺术的渲染是为了内容而服务的，作为艺术设计者最不能缺乏的就是艺术，它是你们的标志，在户外广告的设计中，版面的设计，画面的设计，文字的设计，色彩的搭配，线条的勾勒等无一不用到艺术，看一个设计者的艺术功底如何只需看他的作品即可，一份好的作品是将色彩，文字，画面兼顾的，运用点成线，线成面，面成体的空间构思，运用比喻、夸张的手法加以渲染设计出的。从客观意义上讲，艺术是对美的追求，是创造者真实感受的外露。从主观意义上讲，艺术乃是创造，就是在审美境界、语言语境、图文结构上的标新立异，是一种全方位的创造。有人曾说“人们想把什么当作艺术，什么就是艺术”，这句话说出了艺术的本性，很随意显露，但是对于户外广告是万万不能脱离了内容，脱离了主题的艺术品犹如行尸走肉，只是一个空壳，丝毫没有欣赏价值。

3、幽默方面

在这个快节拍的生活步伐下，人们会被压力压得喘不过气来，所以必要的在户外广告中融入幽默风格，在人们停下来等公车、等绿灯的时候的瞥几眼，给他们带来笑点，缓解压力，作用是相互的，你为观众带来好处的同时也提高了所谓的收视率。所以设计者应该牢牢把握人们的内心，了解他们想看什么样的广告，设计出符合他们审美的作品，这样才能赢得更多的受众。

五、户外广告个性化设计存在的问题以及解决办法

在一个户外广告遍地插花的时代，不免会出现这样那样的问题，为了使它更好的发展下去，我们就得发现问题，从而去解决问题。

1、视觉上的污染

本来很美好的城市因为某些户外广告的色调画风与城市风格不搭，造成视觉上的污染。这就与设计者的审美以及技术有关了，所以解决此问题的关键在于提高设计者的审美，在设计前先了解这个城市，结合此户外广告要放置的位置对其周围环境进行实地考察，进而在设计中充分考虑各种因素，设计出与城市环境相互融合的作品，让城市看起来给人舒服的感觉。

2、造成声噪污染

有的广告不只是体现在文字上，还体现在声音上，设计者考虑到光靠文字，画面不足以吸引人群，所以外加一些声音特效，却不免给城市造成了污染，在嘈杂的城市寻找一份安宁本来就很困难，再加上广告的推销，人们的耳朵不免会自然产生排斥反应，更别说产品进入人心了。所以这个问题的解决办法是声音也是可以加的，但是一定要捎带着放些轻音乐，给人们提供一个舒缓心灵的空间，给城市一个喘气的时间，千万不要以强硬的口气直接介绍产品，这样只会适得其反。

3、设计者缺乏景观意识

在这个追求经济利益最大化的时代，设计者追求速度，忽略质量，最终导致设计出的广告的质地，色彩，格调完全与城市建筑、风格相违背，所以破坏了城市的协调性。每一个城市的景观都是以当地的文化风俗习惯为背景的，体现当地的景观特色，而日益增加的户外广告本着打广告的态度，置城市景观于不顾，设计者设计出的广告大同小异，没有特色，给城市景色造成负担，丝毫起不到美化城市的作用，在一定程度上削减了城市的外在形象。还有就是一些设计者违背规则，一味地追求美观，使用的光源对环境不利，对人们身体有一定的损害，比如紫外线光源的运用，人们长期在它的照射下对机体皮肤有很大的损伤作用，而且对着光源看广告，对人们的眼睛也有一定的伤害。所以解决这一问题就需要设计者的细心以及耐心考察，全面的考虑问题，有严格的职业操守，设计出利于社会、利于城市、利于企业、利于人们的个性化户外广告。现在人们都处于快节奏的生活方式下，人们没有时间专门停下来去看长篇乏味的广告，而且人们都是视觉性动物，更喜欢来自视觉上的刺激。所以设计者在设计中要抓住这个特点，充分考虑内容、主题、地理位置、色彩排版等因素，设计出大众想看的广告，为人们生活增添点乐趣、为城市增加美色、为企业赢得市场。

作者：王春燕 赵晓明 单位：长春工业大学

参考文献

[1]王荣.秦岁月.基于环境因素的户外广告创新设计及其应用研究，2011

[2]王颖.户外广告设计中的景观意识.南京林业大学学报(人文社会科学版)，2007（04）

广告设计行业前景篇11

中图分类号：G71 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）025-000-01

近年来，城市发展进程加快，城市规模也得到了一定程度的扩大，城市品牌文化得到了建立和重视，这种趋势使得艺术设计相关专业逐渐兴起，并且逐渐的与城市景观、文化街、商业区建设及改造方面进行联系。多样化、丰富多彩的广告媒体遍布城市中每一个空间及领域，丰富了城市的整体面貌，成为了目前现代都市发展中视觉艺术、环境等方面的重要组成元素，社会对此类设计人才的需求也逐渐加大，这对艺术院校的教学质量提出了新的要求。

一、广告设计实践教学中普遍存在的问题

当前，不断细分的高校专业设置和缺乏指导的实践教学很不适应当今社会对具有创新实践能力的设计人才的广泛需求。结合设计人才的市场需求状况，本文对广告设计专业教学进行了综合形式的分析，并且总结其所存在的问题如下：第一，定位不明确。从历年学生整体的就业方向及情况来分析，许多高校目前已经逐渐意识到设计专业教学的必要性，但是所实行的具体的教学方法还需要得到进行一步的完善，课程设置情况存在一定问题导致与实际需求出现脱节；第二，是理论知识与实践教学之间没有进行充分的结合。学生只是在课堂进行专业知识的学习，尤其针对艺术类学生来说，如果缺乏实践设计活动的参与，则对于专业知识的学习，将无法真正的掌握和利用。以下以户外广告设计教学为例，进行教学创新改革研究。

二、广告设计教学创新及改革

广告设计是目前我国商业宣传的重要形式，同样也是艺术设计专业的重点课程，与众多学科都有联系，其中对于户外广告来说，其涉及到城市景观、旧街区整体改造、建筑外在设计等众多方面。在进行具体的教学中，以专业知识直接结合式教学为基础，引导学生进行设计创新，并且通过与实际设计案例的结合，培养学生的综合能力。本文以户外广告设计教学的实践为例子，探讨设计教学改革的主要方面。

（一）广告设计专业教师市场意识需要具备

设计教学改革首先应该从教师素质着手。经济发展，带动各个行业之间的激烈竞争，这也加大了对高素质人才的需求。广告作为一个发展极为迅速的行业，对设计人员的整体要求也更为严格。因此针对高校广告教学的创新和改革，需要提上日程。而教师是对学生进行教学的主要人员，其自身首先需要对广告设计具备专业的能力和强烈的市场意识。只有教师的综合素质得到提高，在具体的教学中，才可以更为系统、全面的对学生进行相关的教学。引导学生去学习，去掌握时代快速发展背景下，广告设计所需具备的理论知识以及实践技能，从而使学生的广告设计思维可以更为超前，赶上时展的步伐。例如：在广告专业的教学中，设计教师可以通过校园培训活动，或者是自身收集人文、科学知识对自身素质进行提高；其次，可以在教学过程中大胆创新，引导学生进行自主设计学习，例如，通过网络、设计杂志、视频影像等；最后，在教学过程中极大对学生思维能力的培育，构建科学的教学知识结构。

（二）学科交叉式性质需得到注重

广告设计专业的教学中，首先需要做到的就是对城市规划进行明确定位，这是进行户外广告项目设计的重点和前提，也是教学改革的切入点，其涉及面广，主要包括文化、经济、资源、生态环境、人口等。其次，广告作为一个城市发展所衍生出现的物体，其发展需要依附城市的定位与发展。户外广告主要公共空间、主要建筑物、基础的市政设施，作为其传播信息已成为途径及载体，因此在对广告专业知识进行教学的过程中，需要将城市规划、景观等方面的设计考虑在内，注重多元化、多角度的知识培养，深化广告设计专业层次与内涵，注重学科交叉式特点，设置更多的实践教学内容。

（三）项目的设置应以消费定位为参考

消费定位的含义是指广告内容所实际涉及到的主要人群，对此进行重视，是因为户外形式的广告需要对居住群体及主要消费群体进行准确的定位，并且相匹配。在广告设计教学中，应该将其与实践教学相结合。例如，开展广告群众定位专项教学，有意识的引领学生进行正确的消费群体定位，进行正确的消费趋向定位，使每一位学生都可以熟练的掌握广告定位技巧和知识，进行户外广告教学的深层次解析和认识。

（四）法律法规相关教育需得到重视

目前，在各大高校进行艺术设计相关课程的教学中，普遍缺乏法律法规相关知识的教育。实际上，学生在进行相关社会实践的学习中，对此类问题难免会有所触及，因此在日常的教学中，加入与之相关的法律法规内容教育是十分必要的。例如，目前所使用的《广告法》，在其第32条对户外具体的广告设置问题进行了明确的限制和与之相关的规定，这就需要在进行广告设计专业教学的过程中，对学生进行相关的教育和讲解。例如，可以开展广告设计法律知识讲座、法律知识宣讲活动等。

三、结束语

教学方式方法的相关改革，将会直接对教学的效率、效果产生影响，以实践教学为重点，提高学生综合能力及素养，并在实践教学的过程中对学生创新意识、思维进行激发，使其创新能力可以从根本上得到提高，建立一套完善、科学教学模式，才可以使广告设计教学得到真正的提高和发展。

参考文献：

[1]罗雪.浅谈广告设计教学的改革与创新[J].美术大观，2012（7）：171-171.

广告设计行业前景篇12

关键词：

广告设计；互动创意；应用分析；推广；策略

现阶段，在市场经济条件下，各企业之间的竞争日趋激烈，为了进一步扩大品牌知名度，增加经济效益，广告设计的重要性开始逐渐凸显出来，而广告创意则在企业的市场竞争中扮演着非常关键的角色。因此，在当今激烈的市场竞争环境下，企业在确保自身产品和服务质量的基础上还应注重广告设计，利用广告来吸引人们的注意力，扩大产品和企业的知名度，进而有效提高企业的综合竞争力，实现更多的经济创收。

一、互动广告的定义及互动创意特点

互动广告是指在特定主题下，以一种新颖独特的方式与受众进行互动交流，使其参与其中并产生主动与他人分享的意识。与传统广告相比，互动广告的创意特点在于能够有效增加受众与广告之间的互动，呈现出完整的广告信息。一般情况下，人们接受互动广告信息的步骤如下：首先，是被广告的形式所吸引，产生想要关注的想法；其次被创意所吸引，不自觉地想要参与进去；最后，感悟到作品的内涵信息。互动广告能够准确把握受众的心理特征与情感需求，从而提高广告的宣传效果。总的来说，互动广告的优势主要在于效果直接、传播空间广、受众参与度高等方面，与传统形式的广告相比，在广告设计中融入互动创意能够更加生动地为消费者展示商品特性，激发其强烈的购物欲望。

二、互动广告互动创意的实际应用

在如今市场竞争日趋激励的情况下，国内外许多企业都将广告设计作为提升品牌知名度的重要途径，并且随着网络信息技术的发展，各种互动创意也层出不穷，实际应用形式也朝着多样化的方向发展。

1、海报上的互动创意

海报是人们日常生活中最常见也是最经典的一种广告形式，在各个领域中都有着广泛运用。直观、有效是广告海报显著的特征，受众在看到这种形式的广告时不容易产生距离感，并且能够更加深刻地感受到设计师透过作品想要传递出的信息。例如麦当劳经典户外海报广告“OPENATNIGHT”，其主要目的是向人们宣传麦当劳的24小时不打烊营业服务，广告选择安装在两处路灯下，白天有自然光照射，而夜晚则有路灯照射，并且照射形状与麦当劳的品牌logo一致，很自然地给受众传递出麦当劳夜间不关门，依然提供服务的信息，别具匠心，很好地贴合了互动广告设计的初衷。

2、互动广告与网络相结合

随着互联网信息技术的迅猛发展，网络传播凭借其即时性和广泛性的特点正逐渐成为互动广告的新应用平台，不仅能够达到宣传产品或企业的目的，还能吸引受众参与其中，主动传播广告信息。通过网络，受众在体验到广告设计的互动创意后会将其分享、转发至自己的个人社交空间中，进而扩大广告的传播力度，使互动创意能够在短时间内实现大范围传播。目前互联网广告中，大部分是通过鼠标互动的形式吸引受众参与其中，看似简单的小游戏，实则是让用户在游戏过程中逐渐感受到广告所渗透出的品牌理念以及的企业的营销策略。

三、广告设计互动创意的推广策略

1、把握受众心理

广告设计师要想取得良好的互动宣传效果，必须从受众心理出发，对其心理特征与变化进行详细地分析。首先，应了解受众的好奇心理，并将其作为设计互动创意广告的基本切入点，激发人们的探索欲并给他们留下深刻的初次印象；其次，广告设计人员还应深入了解产品目标人群的兴趣爱好，将其体现在互动创意设计中，进而有效吸引受众的视线；最后，要充分利用目标受众的参与心理，一则成功的广告作品不仅要引起受众关注，还要能够引导他们主动参与其中，使消费者在深入了解广告信息的过程中体会到参与乐趣，从而产生想要购物的欲望。

2、影响受众的生理需求

广告设计师可以利用人的五官感受来进行互动创意设计，就目前而言，成功的广告案例大多都是从视觉、嗅觉、触觉这三个方面为主要突破点。视觉是人类最直观的感官，体现在广告设计中就是画面设计的冲击感，一般可以通过材料、色彩、形状等元素来进行设计；嗅觉影响的特殊之处在于能够将人类的被动体验转换为主动感受，具有较强的现场感染力；触觉则是人类对外界进行认知时所能产生的最为真实的感觉，将其应用于互动创意广告设计中能够给受众制造出独一无二的真实感受，对产品的真实信息由更为清晰的认知，进而有效刺激他们的消费心理，形成强烈的购物欲。

3、情景互动的方式

在互动广告设计中，情景互动是最常使用的方式之一，主要是通过一些别具用心的设计令受众更加容易接受出现的一些特定情景，尤其是在一些户外广告中，广告设计师可以充分利用周围的环境来吸引受众的注意力并引导其主动参与其中，这就要求广告设计师掌握熟练的情景策略并将其灵活地运用到互动创意广告设计当中。近年来，情景互动式的广告设计之所以能够取得巨大的成功，原因主要在于广告设计师在设计过程中为受众营造出了一种从未体验过的全新场景，在逐步引导他们接受产品信息的过程中，不断触动他们的内心，使其萌生出一种强烈的购物欲望。需要注意的是，广告设计师在运用情景策略时应正确认识到广告互动创意与单向的创新思维不同，互动创意更加侧重于受众的接受和参与互动，要能激发受众的内心感受，使广告与消费者之间形成一种互动行为，更好地传递出产品信息。与一般性的广告创意相比，互动创意广告根据渲染力，能够营造出良好的互动氛围，促使消费者自身积极参与广告信息的宣传与传播当中。

四、结语

综上所述，在日益激烈的市场竞争中，国内外各大企业为了提高自身竞争优势，纷纷开始将提高广告设计水平作为主要切入点，尤其是互动创意，与广告的实际效果密切相关，近年来越来越受到企业的重视。因此，在广告宣传过程中，设计师要整合好信息，在预设作品中设定人与物之间的关系，并构建起受众与广告之间的互动沟通桥梁，只有这样，才能达到理想的宣传和效果，提高企业的知名度。

作者：刘丹 单位：陕西职业技术学院