市场前景论文篇1

当前国内煤炭企业的产量己经出现了明显的增加，这主要得益于前几年的生产技术改造、但是，近两年由于国内通货膨胀的幅度较大，政府在宏观经济调控过程中的首要目标就是稳定市场价格，而煤炭作为基础性能源，在经济调控方面一直是主要对象，政府不愿因产量受到限制而导致煤炭价格上涨，因为这将导致供电企业价格上升趋势明显，对整个市场的物价上涨造成刺激作用，因此，政府相关部门依然会要求煤炭企业持续扩大产能，通过增加产量来保证煤炭的供应，加之其他国家对我国的煤炭出量增加一定程度上缓解了市场煤炭供应问题。

1.2煤炭营销市场需求情况分析

我国近年来的经济一直保持在高速运行的状态，国内煤炭市场需求量也对应保持稳定增长的趋势、而国家在治理通货膨胀的过程中，必将通过产业调整政策以及货币政策等对经济模式进行修正，这必将造成煤炭需求量降的问题，但是，当前我国依然处于城镇化阶段，因此房地产建设拉动的钢铁、铜价等依然会一定程度上拉动煤炭需求量，据相关数据统计，我国的粗钢年产量达到了1.74亿吨，而且呈现出稳步上升的趋势，从上面的分析来看，在后续较长一段时间内，我国的煤炭市场需求量都将处于一个相对平稳的阶段，但是铁路运力的限制在一定程度上会导致有效供给量小于需求量的情况出现，这将会在区域形成供求失衡的问题，尤其是部分沿海工业发达区域，其对电力需求较大，这种影响更为明显。

2煤炭营销市场前景展望

根据上文针对当前煤炭营销市场的基本特征以及市场的发展现状等进行分析，可以明确广大企业在建设过程之中应当遵循的宗旨以及核心思想。将针对煤炭营销市场的发展建设前景进行系统化的分析，以更好的明确企业的建设方向以及发展的工作思路，为更好的适应当前不断变化的市场环境奠定坚实的基础。故在今后还应当着重的对相关行业建设前景进行探析，真正意义上促进企业的生存与发展。在当前的发展趋势之中，将客户的满意程度作为工作的核心原则。全面的制定出可行的方案，为工作的发展寻求出新的改革途径。从价格来对煤炭市场进行分析是煤炭营销前景预测的主要方式之一。当前煤炭市场呈现出供不应求、煤炭市场价格机制持续完善的状态，国家的宏观调控政策与市场规律作用相互结合，推动了煤炭价格的持续上涨。将来的煤炭市场发展过程中，国家集中调控的政策指导性将更加明显，政策的扶持将成为煤炭市场价格稳健的基础。同时，必要的市场价格同样有利于促进煤炭生产结构的调整实现煤炭生产及营销技术的稳步前进。煤炭营销市场的发展需要适时的引入新的理念和新的机制，以更好的响应当前时代和经济发展的趋势。

市场前景论文篇2

 

BB肥，即掺混肥料，是将2种或2种以上粒状高养份的原料，根据需要掺混而成，没有填充剂（如陶土）。由于其配方易于调整，故特别适用于土地面积大，土壤类型复杂，作物种类繁多的地区。所以BB肥又称干混肥料，含氮、磷、钾三种营养元素中任何两种或三种的化肥，是以单元肥料或复合肥料为原料，通过简单的机械混合制成，在混合过程中无化学反应。随着配方施肥技术推广和国家节能减排政策的推行，BB肥市场前景所好。

1.从平衡施肥需求方面分析

掺混肥可以降低化肥分配、销售费用，是平衡施肥的最佳选择。BB肥是把颗粒化的不同类型的单质肥料（如尿素、二铵、大粒氯化钾等）按需求比例，进行物理混配。根据平衡施肥原理，按照当地土壤养分测试结果、作物种类、产量指标、不同土质，可配制成系列专用肥料，如小麦专用肥、水稻专用肥、花生、土豆专用肥等，是首选的优质肥料。BB肥的特点：　 养分全面。BB肥的主要成分是作物所必须的三要素氮、磷、钾和微量元素，避免了施用单质肥料造成养分不平衡的弊端，从而提高了肥料利用率农业论文，达到优质高产的目的。 养分比例协调，配方针对性强。BB肥养分配方是按某种作物需肥规律的基础上根据当地土壤养分状况而制成的，针对性强，为某一特定区域或田块生产的专用肥。建立在土壤测试基础上的推荐施肥，要比对土壤肥力一无所知的习惯施肥，在肥料利用率、农业增产和环境保护方面都要有效得多。随着近年来农业种植结构的调整，高产种植带来的高投入施肥，使土壤区域养分变异性增大。而BB肥，多是针对小区域种植、土壤情况，配方优化，使肥料利用率提高，发挥了多元素养分增产的综合效应。

BB肥配制灵活。国产复合（混）肥配方比例一定不变，养分配比不合理的现象较为普遍。而BB肥可以生产数吨一个配方，真正做到一地、一作物、一配方、一方一品论文开题报告范文。养分浓度随意调整，克服了复混肥氮素不能配得过高的缺点。近年来，农业部正在全国范围内正在推广测土配方施肥。作为测土配方施肥最好的物质载体，BB肥的因土壤、气候、作物需要随时调整氮、磷、钾比例的优势被发挥得淋漓尽致。因此，其作用被提到前所未有的高度，而且国内大颗粒氮肥、磷肥和钾肥造粒技术的提高，也给BB肥的发展提供了优质的单质肥料。与此同时，从20世纪80年代以来，国内氮肥的施用量已经超过土壤实际需要，磷肥从90年代以后投入量也超过了土壤吸收量，农田土壤养分的不平衡性正在加剧，这些都给以测土配方为前提的BB肥创造更大的发展空间。

近年来随着农业结构调整的深入，具有地方特色的名特优农产品发展较快。这些特色农作物对土壤要求不同，其需肥结构各异，在施肥上吃“小灶”有利于发挥它们优质高产特性。可根据当地农业部门的提供的土壤资料和特色农作物的需肥特点，可生产专用BB肥，如烤烟BB肥、药材BB肥、西瓜BB肥、蔬菜BB肥、麻类BB肥等，并且立足本地，主动出击，与专业村或生产基地签订需购合同，发展订单肥料。

2.从节能减排需求方面分析

化肥生产属于高能耗、高污染行业，面对当前国家不断加大节能减排工作力度，在“十一五规划”中，国家对节能减排制定了明确的目标，同时，国家进一步加大了节能减排工作力度。与复合(混)肥生产相比，BB肥生产工艺相对比较简单。投资少，能耗低，生产成本低；在加工生产中基本没有“三废”排放。

近两年来，随着市场对高浓度复混肥料要求的升级农业论文，以造粒工艺生产如此高的高浓度复混肥料（45%、50%、55%）势必会出现造粒和烘干工艺新的难以解决的技术问题，势必会导致生产的高能耗，低效率，高成本，这因而会使其在高浓度肥料的市场竞争中逐渐趋于劣势。而BB肥的生产却恰恰相反，同低浓度复混肥料的生产相比，高浓度BB肥的生产加工成本不但不会增高，反而会相应降低，因而在复混肥料市场竞争中必然占有一定优势。不难看出，高浓度复混肥料的这种要求上升趋势，为BB肥的生产发展带来了新的机遇。

市场前景论文篇3

一、我国经济市场化的现状

(一)市场在资源配置中发挥了基础性作用

我国于1997年12月通过并于1998年5月1日起施行的《价格法》明确规定:国家实行并逐步完善宏观经济调控下主要由市场形成价格的机制。2001年我国又出台了《政府价格决策听证暂行办法》,对公用事业价格、公益价格和自然垄断经营的商品价格实行价格听证制度。毫无疑问,以价格市场化为标志的我国经济市场化进程已取得了显著的成效。据国家发展计划委员会办公厅《关于2000年三种价格形式测算结果的通报》,经过20年努力,工业消费品市场、农产品市场以及生产资料市场价格的80-90%是由市场和供求关系决定的。国家管制价格的商品只限于少数基础工业产品和生活必需品。

我国各要素市场的发育程度虽然不平衡,但市场化的整体进程也在加快。近年来我国金融改革取得重要进展,货币化达到了较高的程度;证券市场发展较快,经济的资本化程度有很大提高。与此同时,利率市场化迈出重要步伐,主要是:全国同业拆借市场初步建立,同业拆借利率越来越真实地反映市场资金的供求状况,成为金融市场最有影响力的一个指标;国债进行市场化的招标发行。当然,我国专业银行的商业化还刚刚起步,经济的证券化程度还处于较低水平。综合起来看,金融市场的发育还是相对滞后的,但我国的金融市场已经有了一个大的框架和进一步发展的基础。

(二)多种所有制经济共同发展的格局基本形成

国有企业市场化程度大大提高,规范化改制力度不断加大,垄断行业改革与重组已取得阶段性成果。非国有经济发展迅速,成为支撑国民经济的重要力量。改革开放以来,中国国民经济总量中来自非国有经济的份额逐步上升。1978年至2001年,非国有经济对国内生产总值的贡献率由42.2%提高到67.2%,年均提高2.04%;工业总产值中非国有工业总产值所占比重由22.4%提高到76.8%,年均提高5.5%。1980年全社会固定资产投资中,国有经济投资占81.9%,集体经济投资占5%,个体及其他经济投资占13.1%。到2001年,在全社会固定资产投资中,国有经济投资占50.12%,下降了近32个百分点;集体企业占14.58%,上升了近10个百分点;个体企业及其他经济投资占35.29%,上升了22个百分点。城镇从业人员中非国有部门所占比重从21.7%提高到68.1%,年均提高2.1%;财政收入中非国有经济的贡献率由13.8%提高到52.9%,年均提高1.77%;全社会固定资产投资中非国有部门投资所占比重由1980年的18.1%提高到2001年的49.8%,年均提高1.5%。到2000年底,全国注册的个体经济和私营企业达3000万户,从业人员达7000万人。其中私营企业发展尤快,据国家工商行政管理局的统计报告,截至2001年度,全国私营企业已达2002.85万户,从业人员2713.86万人,注册资本达18212.24亿元。

(三)政府与市场关系趋于改善

第一,政府逐步取消了生产的指令性计划,让市场导向生产,让企业决定产量。现在,我国工业品生产的指令性计划只局限于木材、黄金、卷烟、食盐和天然气5种,其中木材、天然气和黄金只是在某些环节或部分产品上实行指令性计划。中国农产品生产的指令性计划已全部取消。第二,全面放开了对价格的管制,市场价格成为基本价格形式。第三,在放松对一些自然垄断行业的管制方面,近年取得很大进展。我国在电信、航空、铁路、电力等自然垄断产业的进入管制上都有一定程度的放松。第四,政府对各类国有企业的财政性补贴基本取消。第五,企业商贸具有了市场环境和条件。我国内外贸体制逐渐从高度集中的、以行政管理为主的国家管理体制,转变为市场经济下的内外贸体制。对商贸企业以政策指导取代了原来的直接管理,而更多的协调职能已由行会组织所取代。在外贸方面,关税和规范的非关税壁垒的作用逐步代替了行政管理。连续大幅度降低进口关税税率,与发展中国家的关税水平基本一致,实行许可证管理和配额管理的进出口商品品种也大幅度减少,多元化的内外贸主体已成长起来。第六,中介组织的发展弱化或取代了政府的行政干预。我国现有会计(审计)师事务所近万家,资产评估机构近4000家,律师事务所5万多家,公证机构3000多家,仲裁机构6000多家,税务中介机构大约4000多家,土地估价机构500多家,产权交易机构近200家,行业协会近5万个,县级以上的商会3000多家。中介组织充当着微观经济主体和政府宏观调控之间的桥梁和纽带,促进着市场经济健康、有序、规范的发展,使政府与市场关系更加弹性化、间接化。

(四)市场经济的法律体系已基本建立

通过三次修改宪法,已明确了“国家实行社会主义市场经济”,确立了各种市场经济主体的平等地位。根据市场经济发展的需要,制定了一系列法律法规,确立了市场规则,规范了市场主体行为,明确了国家管理经济的职能。根据WTO规则和我们的承诺,最高人民法院对有关的1200件司法解释或答复进行了清理。最高人民检察院对单独制定或与有关部门联合制定的780多件司法解释和规范性文件进行了清理,废止了140件。2001年国务院批转了《关于行政审批制度改革工作的实施意见》,重点对国务院各部门和省级人民政府有关经济事务的行政审批事项进行彻底清理。这项改革对最终解决计划经济的弊病,对完善社会主义市场经济体制,将有极其重大的意义。1PVuz_=u6EqS=jZvW+~qJB4\Npoecq法律论文EGbdDj;3fsq@QbXgaTbC_#T9

(五)入世使我国市场改革取得了新进展

首先,中国以负责任的态度认真履行了承诺。关税降低方面已完全兑现了承诺,减少了受配额、许可证管理的商品范围,同时还认真履行了向世贸组织通报情况的义务。其次,作为世贸组织的一员,中国以全面、积极、建设性的态度参与了各项活动,并开始根据世贸组织规则和规定,在遵循法律框架基础上,实施和

运用了经贸纠纷与争端的调解机制。再次,进一步对外开放,扩大对外贸易,改善外商投资环境。根据世贸组织的有关规定,2002年初我国又颁布了新的外商投资产业指导目标,放宽了外商投资限制,扩大了开放领域。

二、我国经济市场化的问题与前景

随着改革的深入,我国经济市场化程度在不断提高,市场机制已经在我国经济生活中起了重要作用,但与经济发达国家相比,市场化进程中仍然存在许多问题,主要体现在以下几个方面:

1.劳动力市场:由于我国经济正在经历从未有过的经济结构调整,因此出现了有史以来最大规模的“下岗洪水”、“失业洪水”。根据国家经济贸易委员会2002年3月的资料显示,从1998年-2001年,全国国有企业累计有2550万职工下岗,有1700多万人实现再就业,占2/3,还有300多万人企业内部退养,有500多万人待岗。如果计入国有事业单位、城镇集体单位和其他单位不在岗职工数,根据国家统计局2002年5月的资料,2001年全国不在岗职工2100万人,相当于全国在岗职工总数的19.5%,其中内部退养职工477万人,占不在岗职工的22.7%。根据2002年《中国统计摘要》最新统计,2001年全国国有在岗职工数比1995年减少了3621万人,下降了32.2%,城镇集体单位减少了1856万人,下降了38%。由此可见,劳动力市场化的进程还难以适应经济改革与经济结构调整的需要。

市场前景论文篇4

2国内外优质高富硒大米生产现状

国外，优质高富硒大米的生产是发达国家一直关注的产业领域。例如日本的“越光”富硒大米是国际公认的优质高档米；美国、芬兰等一些发达国家通过政府立法来推动富硒农产品的生产；芬兰、新西兰、澳大利亚等已成功地应用含硒化肥和富硒饲料，对农作物等进行施硒，促进全民补硒，芬兰居民日常饮食的硒摄入量也由每天39μg提高到91μg。国内，富硒产品最初是以药品的形式出现在市场，现在进一步延伸至农产品等。富硒农产品的研究，尤其是富硒大米的研究从1990年代开始，到2005年取得了一定的进展，近年来发展速度明显加快，富硒大米已成为主要的富硒农产品，市场反应良好。由于目前大多数富硒农产品生产加工中出现还没有形成产业集群或成套技术不成熟或没有严格的监管部门而以次充好等现象。因此，通过安全、可控的富硒技术发展中高端优质高富硒大米，具有十分广阔的市场空间。

3优质高富硒大米生产技术

3.1外源硒肥生产技术

利用获国家发明专利“一种富硒肥料及其用于富硒大米的生产方法”的核心技术，由湖南省土肥站出厂生产的具有安全、高效、使用便利且易于被农作物吸收的“硒阳康”，每瓶200ml,含全硒量2g，氨基酸总量10g，它是一种富含硒、锌等多种生命必需、人体不可缺少的保健营养元素，经合理配制复合而成的一种高效叶面肥。

3.2外源硒肥调控技术

外源硒肥是通过喷雾器直接喷施于作物叶面，期间注重作物平衡施肥原理，保持作物养分间平衡、供需时间平衡、作物需求与生态环境间的平衡施肥，达到供肥缓急与作物的需求相一致，以提高硒肥利用率，减少硒肥对环境的污染。

3.3硒肥的安全评价技术

水稻叶面施硒与直接将硒肥施于土壤相比较，具有用量少、效果好等优点，避免了在土壤中直接施硒可能造成对土壤环境污染的威胁。因此，为保证硒肥不会对农业生态环境造成污染影响，需通过多年田间试验进行论证，同时，必须获得有权威的法定机构评价的质量安全检测报告，方可在富硒农产品生产上广泛使用。

3.4优质高富硒大米生产技术

3.4.1采取直播或抛秧等轻简栽培模式

水稻直播或抛秧等栽培是一种轻简型栽培模式，具有省工、节本、增效等特点，近年来在湖南省被迅速推广、普及，有效缓解了劳动力季节紧张的矛盾，深受广大农民青睐，发展迅速，面积逐年扩大。优质高富硒水稻作直播或抛秧等栽培生产具有以下优点：一是生育期缩短，直播落谷较稀，出苗后土壤营养条件好，无传统移栽的缓苗返青现象，长势较快，主要表现为营养生长期缩短，生殖生长期相对稳定；二是产量高，直播或抛秧等栽培分蘖早而多，成穗率较高，高产稳产；三是省工节本，直播省去了育苗、移栽等用工；抛秧减小了部分秧田面积和节约了部分移栽用工等，与手工移栽相比直接经济效益显著。

3.4.2水稻品种的筛选

根据各基地气候特点，做到合理布局与品种搭配、推广高档优质且富集硒能力强的常规水稻品种。一直以来，杂交水稻以产量高、抗性好为我国的粮食生产安全做出了巨大贡献，但从稻米品质的角度来讲，高档优质水稻品种以常规水稻品种居多。管恩相等试验研究结果表明，常规水稻品种黄华占、星2号、玉针香等丰产性好，抗逆性强，产量稳定且富集硒能力强，适合生产高档、优质高富硒大米。

3.4.3生产基地的选择

为生产高档、优质高富硒大米，在选择基地时应避开繁华的都市、工矿区和交通要道等，基地周围不得有污染源，土壤重金属含量必须达到国家所规定的允许范围值之内。湖南省洞庭湖区土壤地势平坦、质地良好、光照充足、排灌便利，土壤含硒量较高且昼夜温差较大，适宜水稻的生长和营养物质的积累，适合打造全国知名的优质高富硒水稻生产基地。

3.4.4合理安排播种期

根据各基地气候特点，合理安排播种期，抽穗扬花期尽量避开恶劣天气的影响，有利于水稻开花结实和硒肥施用，提高稻米产量及品质，以达到较好富硒效果的目的。

3.4.5科学施硒

叶面喷施宜选阴天或晴天下午4时后进行，要求雾点细小，喷洒均匀。如施硒后4h之内遇雨，应补施一次。施硒时宜单独喷施，避免与其他药物同时使用，以免影响效果。管恩相等试验表明，硒肥适宜的喷施时期是在抽穗期和灌浆期，分别喷施一次，每次每公顷3000ml、对水450kg喷施，可使稻米含硒量达0.6mg/kg以上。

3.5高产栽培技术

3.5.1种子处理

播种前晒种1～2d，杀菌提高种子活力。用盐水或清水选净种子，消灭病源菌等。采用日浸夜露“三起三落”法催芽至破胸露白后播种。播种前用“大地春”拌种，每30g拌水稻种子2kg，防治秧苗期稻蓟马的危害。

3.5.2大田准备

3.5.2.1施足基肥

早、中、晚稻分别根据常规施肥原则进行增施，基肥以有机肥料与化学肥料相结合。施肥后采用机械化翻耕，且不宜太深，采用旋耕能有效保证肥料均匀分布在表层土壤中，提高肥料利用率和缓解化肥肥效作用，促进根系向下生长。

3.5.2.2精细整田

整田要做到以下四点：一是冬前翻耕，让田间杂草、稻桩等有机质尽早腐熟，提高肥效利用率；二是田面平整，全田高低落差不过寸，平整度达到湿润育秧秧田标准；三是畦面软硬适宜，为防止种谷陷泥过深，造成出苗不齐，宜在翻耕做畦后次日播种；四是“三沟”配套，4m分厢开沟，沟沟相连，排灌方便，保证畦面没有明显积水。

3.6等量匀播

大田用种量因早、中、晚稻季节不同而用种量有所不同，一般为45.0～60.0kg/hm2。播种采取人工直播，保证播种均匀，分田、分畦分配种子，先播种子的70%，后播30%补稀补缺。播后视天气情况保持畦面湿润状态。

3.7大田管理

直播田由于稻株全生育期均在大田，田间杂草多，易造成草荒；稻株根系入土浅，容易倒伏；分蘖节位低，数量多群体密度大，病虫害易发生等问题。因此，搞好大田管理必须抓好田间杂草，肥水培管及病虫害防治等工作。

3.7.1严防杂草

水稻直播田杂草防除的好坏，直接关系到产量的高低，杂草防除工作不到位，严重影响水稻生长导致减产。因此，直播稻田的化学除草极为重要，应根据杂草的类型和生长情况选择适宜的药剂，分别在播种前后和2叶1心期防除。实践证明，只要掌握杂草种类，准确适时用药，方法合理，就能达到安全、高效除草的目的。

3.7.2化学调控防倒伏

中稻生育期较长，植株较高，为促进秧苗早生快发，促进低位分蘖，有效降低株高，生产上多用“多效唑”控制株高，在秧苗4叶期，每公顷用15%多效唑900g对水225kg均匀喷雾，能有效防止倒伏。

3.7.3加强肥水管理

施肥应在基肥足的基础上，2叶1心酌施断奶肥，3～4叶适当重施壮苗促蘖肥，中期巧施穗肥，后期酌情补施粒肥。因此，严控施肥用量，防止群体过大，增加田间荫蔽，茎秆生长弱而降低抗倒能力。水稻水层管理原则：湿润出苗扎根，薄水保苗促长，浅水壮苗促蘖，够苗晒田控蘖。值得注意的是：直播稻根系分布较浅，对土壤水分反应敏感，重度晒田使水稻中期叶色退淡过度，易影响水稻幼穗分化，因此，直播稻要抓好早露、多露、轻晒。

3.7.4综合防治病虫害

水稻采取轻简栽培管理模式下封行早，田间荫蔽大，通风透光性差，病虫发生率高，必须注意测报，及时进行综合防治。其措施：（1）弄清当地不同季节、不同水稻品种的主要病虫害；（2）创造不利于病虫害滋生的环境，最大限度地利用自然的力量，减少化学农药的使用；（3）向稻田生态系引入生防物及其产物；（4）科学、安全施用农药，推广应用高效、广谱、低毒与低残留农药品种。

3.8适时收获

水稻适宜的收获时期应根据稻谷成熟度来确定，一般在完熟初期收获。适时收获是确保硒谷丰产、保证品质和提高大米整精米率的重要措施。稻谷成熟度达90%～95%，抢晴天及早收割。晒谷时要匀摊勤翻，防止暴晒和堆沤发烧，以免影响稻米品质。堆放稻谷的仓库要注意消毒、除虫、灭鼠等，确保稻谷安全贮藏，做到丰产丰收。

3.9优质高富硒大米加工技术

3.9.1原料要求

用于加工的稻谷应来源于优质高富硒稻米生产基地，不得混入普通稻谷，以免影响稻米品质及含硒量。

3.9.2加工设备及人员配备

配备优良的高富硒大米生产线，采用先进的加工设备，包括清选机、砻谷机、碾米机、抛光机、激光色选机等，配套烘干机及自动计量包装机等先进设备。上岗前，加工人员必须经过优质高富硒大米生产加工技术知识培训，每年应进行健康检查，持健康证上岗。加工人员进入加工场所应穿戴工作服、工作帽，保持工作服整洁。成品及包装车间工作人员须戴口罩上岗。

3.9.3工艺流程

为保证稻谷净度，首先将其进入清选机筛选，出糙后再多机轻微碾白抛光。大米进入色选机，主要用于除去米粒中的异色粒，这是生产精制米、提高富硒大米档次的一道重要保证。加工过程中，应把米粒破碎率和损失率控制在最低限度，达到出米率最大化。优质高富硒大米的加工要求工艺能确保产品质量，并不破坏或影响大米的主要营养成分、含硒量及质量安全指标。加工过程中，通过富硒大米质量检测线，跟踪检测大米中硒含量，确保生产出的富硒大米达到规定指标。

3.10加工后处理技术

3.10.1包装

目前，市场上成品大米多以5kg、10kg普通塑料袋、纺织袋包装为主；优质富硒大米则多为5kg真空、充氮包装，以此保证产品的新鲜度和最大保质期限。我国大米消费中，以普通大米为主，对绝大部分工薪阶层而言，优质富硒大米、营养配制米价格普遍偏高，超小型包装可满足工薪阶层对高档米的需求，方便人们在超级市场购物，也有利于大米保鲜。

3.10.2储藏

除常温储藏外，还有储藏室空气调控储藏、温度控制储藏、湿度调节储藏等。在确保优质高富硒大米安全储藏的同时，应最大限度地保持大米品质、实现粮食储藏的低成本和低损耗，保证粮食的高质量、高营养，走科学保粮、绿色储藏之路，让消费者吃上既保健又营养的放心粮。

3.10.3运输

成品包装好的高富硒大米，在装载、运输前应避免与其他大米混杂，真空包装米须轻拿轻放，防止真空包装漏气，造成不必要的经济损失。

4优质高富硒大米市场前景分析

如何让普通老百姓吃上健康又营养的优质富硒大米，这已成为了国际水稻研究的热点领域。尽管大米生产是我国的传统产业，但还远不是优势产业，仅就食用品质而言其档次还远远不高。随着人们营养和保健意识的不断增强，优质稻米特别是富硒营养大米的消费需求将会持续增长，其市场前景广阔。

4.1国家政策的大力扶持和高度重视

2005年1月，在首都北京召开了中国第一届预防疾病定量补硒的全国工作会议，补硒正式提上我国政府工作议程。从2004年来，中共中央连续十一年通过中央“一号文件”精神助力三农发展。在2014年《关于全面深化农村改革加快推进农业现代化的若干意见》中，明确了今后三农工作的重点，其中有一句话让人印象深刻：把饭碗牢牢端在自己手上，要做到“用中国碗，装中国粮”。文件进一步提出了以“四补贴”为核心的农业补贴政策，其中良种补贴主要目的是为了提高优良品种的覆盖率,推进我国优势农产品区域布局，提高优质农产品市场竞争力。

4.2施硒提升了大米的食用品质

水稻叶面施硒能增加稻米中硒的含量，降低镉等重金属含量。人体所需硒元素可直接通过食用优质高富硒大米来摄取，从而增强人体免疫功能。通过施硒能使稻米的商品性大大提高，口感更好，深受广大消费者的青睐。

4.3施硒提高了农民种粮的经济效益

水稻通过施硒，一是可以提高单产，达到农民增产增收的目的，平均每公顷增产约225kg；二是可以提价增收，通过施硒后的优质稻谷每千克提价0.2元以上，能有效提高农民种粮的积极性，经济效益显著。

市场前景论文篇5

尼泊尔电力局(NEA)是全国唯一负责电力生产和供应的机构，除自身规划和开发建设运营电厂外，NEA还通过购电协议(PPA)的方式购入独立电力生产商(IPP)的电力。此外，也负责通过尼泊尔电网与印度的电力交易。(1)电力供求现状。2012/2013财政年度，尼泊尔电力系统最大负荷需求达到1094．62MW，比上年增长约9%，其中电网可提供电力719．6MW，其余335MW无法满足。同时，尼泊尔电力系统电量需求达到5446．285GW·h，比上年增长约7．7%，其中，电网可提供电量为4260．45GW·h，其余的1185．835GW·h无法满足，不得不轮流限电。尼泊尔供电量分类情况见表2及图1。由表2及图1可以看出，即使考虑从印度购电792．52GW·h后，尼泊尔仍缺电量约1185．835GW·h，缺电量占需电量比例达21．8%，电力供需矛盾非常突出。(2)电源现状。尼泊尔电源基本上都来自水电站，仅有少量来自热电(柴油发电)和太阳能电站。截止2012/2013财年底，全国总装机容量为762．0MW，其中，NEA水电装机容量477．9MW，IPP水电装机容量230．6MW，热电53．4MW，太阳能0．1MW。全国电网总装机容量为757．5MW，未接入电网的独立小水电站装机容量为4．5MW。截止2012/2013财年底，尼泊尔在建水电站共6座，总装机容量为732．0MW。(3)电网现状。尼泊尔综合电力系统(INPS)由7条循环传输线路组成，包括:全长1109．7km的132kV单循环线路，全长1020km的132kV双循环线路，全长224．16km的66kV单循环线路，全长287km的66kV双循环线路。132kV变电站有27座，总容量为1375．7MVA;66kV变电站有15座，总容量为463．75MVA。目前，在建1条400kV输电线路，总长为570km;在建3条220kV输电线路，总长为446km;在建9条132kV输电线路，总长为793km。在建变电站12座，总容量为559MVA。

1．2电力发展规划

(1)历史用电情况。尼泊尔主要依靠水力发电，但由于水电站建设不足，电力供应仍十分紧张，全国仅40%的人口能用上电。尼泊尔近10a供电量及最大负荷需求见表3及图2。(2)电力需求预测。结合历史用电情况，NEA对工业、商业、居民及其他用电进行了分类预测。按推荐值，2025/2026财年，尼泊尔最大负荷将达到3176．7MW，需电量将达到14971．2GW·h。尼泊尔电力需求预测见表4和图3。由表4可推算出，NEA预测的尼泊尔2013～2028年最大负荷及需电量年均增长率约8．0%，略低于前10a的负荷增长率8．7%。(3)电源建设规划。尼泊尔政府在2001年出台过水电发展政策，但进程缓慢。2007年4月水电开发重新提上议程，临时政府也出台了一些有关水电开发的优惠政策。截至2012/13财年底，总装机容量为762．0MW，仅占其技术可开发量的1．8%，水电开发潜力巨大。根据电源建设安排，尼泊尔规划建设水电站6座，总装机容量达1892MW。(4)电网规划。根据电网规划，拟建400kV输电线路4条，总长为1320km;拟建220kV输电线路8条，总长为1309．8km;拟建132kV输电线路15条，总长为1540km。拟建变电站44座，总容量为6818MVA。

2电力市场空间分析

2．1相关执照及许可证

尼泊尔水电项目管理程序透明、公开。对装机1MW以上水电项目的开发，需要获得以下4种执照或许可:①勘查许可证，针对研究项目;②发电许可证，针对建设和运营发电设施;③传输电许可证，针对建设和运营输电设施;④配送电力许可证，针对建设和运营配电设施。根据尼泊尔电力开发署公布的数据，截止2013年12月31日，已签发勘查许可证的水电工程共有305个，总装机容量为8519．64MW;已签发发电许可证的水电站共有78座，总装机容量为2139．52MW。

2．2电力市场空间分析

根据尼泊尔电力系统负荷预测成果，2025年，尼泊尔最大负荷将为3176．7MW，考虑系统备用容量后，系统需要总装机容量约为3970．88MW。截止2012/13财年底，接入尼泊尔电网的总装机容量为757．5MW。其中，水电704MW、热电53．4MW、太阳能发电0．1MW。目前，在建水电工程的总装机容量大约为732MW，待建电站总装机容量为1407．52MW。根据尼泊尔电网已建、在建及待建水电站装机容量，结合考虑电力系统必需的检修、事故、负荷备用容量，对其电力市场的空间分析结果列于表5。由表5可见，考虑已建、在建及待建电站装机容量后，到2025年，电力系统有近1073．86MW的电力市场空间;其水电站大部分为径流式，由于冬季河流来水减少，出力不足，工作容量如果按1/3考虑，则2025年大约可提供1432．34MW的电力，尚缺2538．54MW，电力市场空间较大。此外，尼泊尔可供开发的水电资源达42000MW，但其国内需求有限，按照NEA的负荷预测结果，即使考虑增长到2025年，总的负荷需求仅约3176．70MW，不到可开发水电装机容量的10%。因此，具有极大的潜力向境外送电。而印度北部电力需求巨大，有望成为尼泊尔水电的主要供电市场。

3风险分析

(1)经济风险。由于缺乏资金投入，政府鼓励私人投资水电项目并给予优惠扶持政策。目前，NEA给私人投资的水电(25MW以下)上网电价为:旱季7卢比/kW·h(约合9．7美分/kW·h)，雨季4卢比/kW·h(约合5．5美分/kW·h)。在尼泊尔投资的独立电力生产商都必须与NEA签订PPA。尼泊尔是联合国确定的最不发达国家之一，其国家电力局处于亏损运营，虽然目前尚无违约不付记录，但这种风险将随着其不良运营状态的持续而加大。(2)法律风险。尼泊尔是最早实施国际BOT项目的国家之一，因而相应的法规制度较为完备，吸引了国际上许多公司来开展BOT项目，包括水电站建设。(3)汇率风险。根据2000～2010年均汇率统计数据分析，尼泊尔汇率波动较为稳定，基本保持在65．00～77．90美元/卢比之间，并且卢比呈现小幅升值趋势。(4)水文风险。尼泊尔近年来尤其注重吸引外国投资者参与其水电项目的建设运营。其境内大多数河流均有较长的实测水文系列，资料精度较为可靠，但河流径流具有随机性的特点，将造成发电量的不确定性，实际发电量可能偏离设计值，当遭遇枯水年时，将带来项目发电收入降低的风险。因此，需要在发电收入计算时留有适当余地。(5)电力市场风险。电力市场分析以负荷预测为基础，从目前预测情况看，其电力市场空间较大。但实际的电力负荷需求受到经济社会发展情况等因素影响，从尼泊尔负荷特性初步分析结果来看，水电项目雨季电量消纳存在一定困难，需要在发电收入计算时留有适当余地，并在购售电协议中取得对电量消纳的承诺，以确保项目收入的实现。

市场前景论文篇6

从老年人的心理特点来看,老年人在为国家、为社会贡献了大半生后,退休时节他们最怕被社会所淡忘。许多老人对社会怀有极强的责任感,只要他们感到自己还能被社会所接纳就足够了。另一方面,旅游活动是人们在满足基本生活之后的一种更高层次的休闲和学习方式,在本质上是人类自我丰富、自我发展和自我肯定,把自己融于人类社会,参与社会发展的一种形式。这样老年人选择旅游便成为一件自然的事了。

从国家旅游局公布的1998年来我国旅游的外国旅游者年龄结构来看,超过51岁的老年人的比例占全部来华旅游者的22.3%,仅次于商务旅游活动为主的中年组的46.5%。根据最近一次世界老人年旅游大会的资料,美国人口中约有1/5的人年龄超过55岁,他们当中有47%的人有过远程出游的经历。可见,老年人已构成了旅游人口中颇具规模的一支队伍。

从老年人的消费水平来看,在旅游人群中,老年人的消费水平并不低,而且消费潜力大,特别是发达国家。据预测,1990-2000年美国总人口将增长7%,而55岁以上的人口将增长11%,他们的收入也随之增加。另外一方面,他们的开销却比年轻人少得多,子女已远离他们,社会保险免去了他们的后顾之忧。所以许多身体健康者往往选择昂贵的航空和游船来旅游,给旅游企业带来高额利润。

从我国自古有尊老爱老的习俗来看,据对北京几家大的旅行社办理中国公民出国旅游老人情况的调查,其中相当数量的人是子女出钱为老人实现“出国梦”。此外,我国许多高收入老年人依靠自身储蓄,也可出国旅游。

从对日益扩大的老年旅游队伍来看,我国目前还没有专门从事老年旅游的旅行社和旅游服务组织。更有甚之,许多旅行社在推出热点路线时,还对年龄作了限制,使广大老年人望“景”兴叹。可见,开创老年旅游市场,为老年人旅游提供专门的服务,是旅游企业谋求发展的一种机遇。

二、老年旅游市场的特点

老年人由于其身体、阅历等情况与其他年龄组差异很大,所以其参与旅游活动有几个共性的特点,主要表现在:(1)对旅游目的地选择性强,对出游活动的安排比较慎重。老年人已经失去了青年人所具有的对旅游活动中探险成分的好奇,因此,出发前会通过各种媒介,对旅游目的地的情况作尽可能详尽的了解,并力求提前安排。(2)以纯旅游活动为主,区别于青少年组的休闲旅游活动,更不同于中年组的带有特定商务目的的旅游活动。与此相对应,在旅游消费支出中,基本上全部用于旅程中的吃、住、行、游、娱,很少购物。相比之下,其他年龄组的购物支出往往占到整个旅程总消费的50%左右。(3)以团队旅行活动为主,往往老俩口结伴而行,对旅程中各种活动的安排,要求以舒适、休闲和旅游机构的高质量服务为标准。这之中,健全的医疗安全保障体系,是老年旅行团完成旅行的一个极其重要的组成部分,这也是老年旅行团不同于一般旅行团的一个显著特点。(4)美丽的自然风光和独特的传统文化,是对老年游客吸引力最大的两类旅游产品。(5)旅行距离受局限,通常是旅程长的目的地参游的老年人趋少。

三、当前开发国际国内老年客源市场的几个基本策略

(一)由于老年旅游市场有区别于其他市场的重要特点,因此,我们在开发老年旅游市场时,要以这些特点为依据,有的放矢。老年人对目的地选择性强,对出游活动安排慎重,这就要求我们在针对老年人作促销宣传时,尽量内容丰富详尽,并且简单明了,一目了然。老年人旅游受身体状况及经济能力的限制,就要求我们在制定旅游线路时本着“短而精”的原则,行程路线要短,旅游景点精炼而特色鲜明,内涵丰富。鉴于老年人对旅游目的地文化意义情有独钟,应在这方面多花费些精力。老年旅行团一个显著特点就是要有健全的医疗保障体系,这就对我们旅游服务的硬件和软件都提出了更高的要求。应配随团医护人员,及时与旅游途中和目的地的医院挂钩。对导游也提出了更高要求,不但要求有丰富的专业知识和过硬的语言表达能力,还要求在老年心理、老年保健等方面有所了解,如安排老年人用餐时,尽量安排香、脆、软和含糖少、营养高、易消化、易咀嚼的食物。安排活动时本着稳健的原则,强度要适当。

市场前景论文篇7

2国内胶原蛋白肠衣供需不平衡、进口加速

国内产量与需求的不均衡造成胶原蛋白肠衣需要大量进口。由图3可知，2012年及2013年我国人造肠衣的进口数量的增长率为36%，增长态势明显。同时，进出口数量的差额在逐步扩大，2011年胶原蛋白肠衣的进出口差额为410万t，2012年为556万t，2013年为1074万t。进出口价格最近几年有接近趋势，尤其是2012年基本相当。

3市场测算

中国目前正处于肉制品加工企业蓬勃发展的阶段，未来几年市场对胶原蛋白肠衣需求旺盛，胶原蛋白肠衣取代天然肠衣市场份额的步伐正在加快。目前，我国的胶原蛋白肠衣占整个肠衣市场约30%，远落后于亚洲整体水平59%，替代空间巨大(如图4所示)。

3．1全球胶原蛋白肠衣市场容量测算

英国德福(Devro)是世界上领先的胶原蛋白产品供应商，除了生产胶原蛋白肠衣外，同时也生产纤维素肠衣。图5是德福最近几年占全球胶原蛋白肠市场份额的情况。据此推算2013年全球胶原蛋白肠衣的市场容量应在5亿英镑左右，折合人民币约53亿元，约相当于130亿m。

3．2中国胶原蛋白肠衣市场容量测算测算基准:

(1)按照国家统计局关于我国香肠消费量的统计及对未来数据的预估(即图1的数据);(2)香肠与肠衣的比例按照每10g香肠消耗15cm肠衣;(3)胶原蛋白肠衣所占比重，参考目前约占整个肠衣市场30%的比重，未来略有增加。经测算，2014年的市场容量约有58亿m，2015年约有66亿m(如表2)。

市场前景论文篇8

以天然气和液化石油气（以LPG）代替汽油作汽车动力燃料，在当今已是必然的趋势。

首先，这是社会经济持续发展的需要，早在一个半世纪这前，恩格斯就告诫人们：在人类征服自然的同时，大自然也会向人类报复。如今人们已经深切地感觉到了这一“报复”。其中最严重的就是生态失衡，环境污染。人类为此已付出了成千上万的生命代价，“世纪警钟”终于敲响了：要保持经济持续发展，必须同时保护生态环境。于是人们立刻注意到汽车所造成的空气污染的严重性，它随着经济的发展，社会繁荣，车辆保有量剧增而越来越加剧。为了减少和控制汽车尾气中有害物的排放，人们作出了极大的努力，在所有的技术方案中，“以气代油”是既治“本”又治“标”；既有环保效益，又有经济效益的好办法。

第二、汽油等石油产品作为传统的汽车动力燃料，面临着随石油资源危机而枯竭的威协。据报道，再有15年，全球石油产量开始资源性的下滑，全部石油资源只够用40年。若不未雨绸缎，届时整个社会经济会坠入灾难性的困境。而天然气储量丰实。有待开发。我国资源储量为39万亿立方米，探明储量达2.3万亿立方米，目前年产为170亿立方米，火炬放空几十亿立方米／年，丰实的资源远未开发利用，可以预计，在相当一段时期内，天然气（其中也含有液化石油气组份）将是接替石油产品的主体能源。并且，在目前已经是最现实的可以有足够数量供给社会需求的替代能源。

总之，由于能源资源结构的不可逆转的变化，天然气作为洁净燃料又符合环保的要求，所以国际社会都将天然气在一次消费能源结构中所占的比例高低，视为一个国家的能源结构是否优化的标志。发达国家为30——40％，世界平均水平为21％，而我国只有2％左右。从这一差距，企业家和投资者将会发觉、他们正面临一个极好的发展机遇。

二、以气代油，清洁实惠

天然气和LPG汽车有如下优点

1．尾气排放中不含铅和苯，硫含量极微、与汽油相比，HC减少60－70％，CO减少80～90％，NOx减少30—40％，CO2少20～30％，噪音降低40％，大大减轻了对环境的污染，故当之不愧地被称为“洁净能量”，天然气和LPG汽车的推广应用被称为“绿色革命”。

2．抗爆震性好，辛烷值达103一11O，远高于汽油，有利于增大燃气压缩比，提高发动机的动力性能。

3．燃料以气态进人气缸，燃烧较充分，热效率高，积炭少，这使发动机的大修期延长30—40％，使油更换周期延长50％，降低了维护费用和运行成本。

4．采取了多项有效的的技术措施和设施，使燃气在完全密闭的系统中运行，比汽油安全、如LPG汽车从投入使用至今未见爆炸记录。

5．比使用汽油便宜，具体经济指标须视当地天然气或LPG供应价与汽油价格之差而定，以LPG为例。大体上说，可使汽车用户省10—15％的燃料费，而对于LPG充气站的投资者来说，大约1年半能收回全部投资，推广LPG汽车是一项可以得到回报的投资行为，并不象附加尾气净化器或增加电喷反馈控制功能那样是单纯的消费支出、增加购置成本而无回收机会。

此外，对于燃气供应商而言，汽车应用燃气等于新开拓了一个规模庞大的销售面。供一辆公共汽车的LPG量相当于供50—70户居民用气量，而且前者经营成本低、利润高。

通常用LPG、压缩天然气（CNG）和液化天然气（LNG）的汽车统称天然气汽车。它们之间各有特点在推广中因地制宜，各显神通。其中LPG汽车的特点是技术上最成熟，安全可靠性好、能量密度大（一次充气的行程与汽油接并），LPG的供应方便。

三、以气代油，已成潮流

为适应汽车能源变革的大趋势，世界上各汽车制造商都纷纷投资开发天然气汽车。如美国通用、福特、克莱斯勒。三大汽车公司组成“天然气汽车技术联合体”，计划于1998年将天然气汽车造价降低一半，德国宝马公司从94年11月份起按年产2000辆天然气汽车投产。目前已有500多万辆天然气汽车行驶在意大利、美国、荷兰、澳大利亚、法国、日本、新加坡、新西兰、印尼等十多个国家，其中近400万辆是LPG汽车。据报道，这一类汽车在美国的年增长率为13.46％。推动天然气汽车应用的主要力量是各国政府、政府将应用和推广天然气和LPG汽车作为能源战略措施并立为国策，通过制订法规来实施，带有一定的强制性。同时，又配套制定了各项优惠和补贴措施进行鼓励。在政策、法规和优惠措施的支撑下，许多国家都制订发展计划。如美国计划到21世纪初有2000万辆汽车使用天然气和LPG。俄罗斯计划2005年前18％的小汽车、40％的公共汽车实现天然气化等等。

在我国，从95年开始，已作为政府行为来推动，推动力度逐年加大、这使从事多年天然气和LPG汽车开发和制造的企业受到很大的鼓舞。许多有识之士也都纷纷投入应用和推广的行列，各大城市都在部署和采取行动，这从近来各报纸的报道中已可以看到。

总之，“以气代油”，在全球范围内已形成一股现实的潮流。

四、以气代油，现实可行

在国外，LPG和CNG汽车经历半个世纪的开发、实用和改进，在技术上已成熟，并实现了商品化，LNG汽车目前尚处在商品化的过程中（美国近三年来以38％的速度在增长）。在我国，澳华公司自92年引进澳大利亚SMARTGAS公司的专利和全套技术，按照澳大利亚的国家标准和ISO质量保证体系的要求，采用了九十年代水平的设备建成年产6万套LPG汽车成套改装件的生产线。前几年主要是出口西欧、澳大利亚和东南亚，约每年1万套。近年来开始内销，国内有一些厂家也在试制部分部件，但澳华公司是国内唯一的成套制造车用LPG供燃系统设备和提供技术服务的专业企业（在澳大利亚没有开发部和生产线），可以为现有的各种汽车（包括化油气式和电喷式的）提供合乎要求的LPG改装套件，并解决其中的技术问题，此外，各城市还通过不同的渠道进口了一些LPG改装件（品种已近十种）开展试运行与对比试验，目前，国内大约有400多辆LPG汽车和2000多辆CNG汽车在试运行。

当前在国内推广LPG汽车的过程中，我们体会到，主要是要解决人们的观念的解放问题以及技术上解决改装套件产品与现有车型、车况的通配性问题，要着力于营造市场环境，创建LPG汽车的运行条件，包括建立标准与法规，建设车用LPG充气站的网点等。从经济性、市场的稳定和售后服务的及时可靠要求出发，国产化是必由之路。深圳市领导在该市的推广工作中一再指出了这一点。澳华公司已完成了国产化，并具备成套生产，装车设计，组织批量改装和售后服务的能力。这些环节，对于LPG汽车来说，是不或缺少的，因为这是技术密集度较高的产品。目前有些进口产品，进口商往往从不同的厂家选购货源。如此组合起来的套件，各部件之间是否适配，组合后是否适合现有车型与车况，供应商无法在供货之前妥善解决，此外，这类产品的质量直接影响安全，而且是人命关天，国外产品也经历了一个过程，目前已经发现，进口产品中有的是国外已过时的产品，早在70年代就因安全隐患处理不彻底而停止使用了，面对LPG汽车推广初期的问题，也引起了国家关部门的重视，最近全国汽车标准化委员会天然气和LPG汽车标准化分委员会在深圳市召开了成立在会，这对于推动我国的燃气汽车在正常，有序的轨道上加快发展，有着重要的意义。

总之，在我国各大、中城市推广和应用天然气和LPG汽车的基本条件已经具备，良机在即，时不待人，这是一个有利于当代，造福于子孙的“绿色事业”，有着广阔的前景。

NGV与LPGV市场分析及对策

天然气（包括液化石油气）汽车为人类带来福音，也为企业带来效益，在我国正作为一个朝阳工业喷薄欲出，我们面临一个很好的发展机遇，现就NGV和LPGV的市场形势分析如下：

一、市场分析

当前天然气汽车（NGV）的市场形势是对NGV的潜在需求向现实需求变化的进程已经开始，并已预示出较猛的势头，推动这一进程的因素有全社会环保意识和优化能源结构的意识日益加强，各级政府的重视和介入，气源供给紧张局面的缓解，改装套件的性能价格比已开始得到国内市场的认衡，技术保障碍以实现，以及项目本身经济效益等等，这当中，最关键的是要把握住这一机遇，将上述因素凝聚、整合，在国内培育出一个坚实有序的NGV市场。总之，当前NGV市场已经在孕育，它正有待大力开拓面对这个市场的开拓，其有利因素有：

1．我国的汽车保有量已超过1000万辆，近二十个大城市的公共交通车辆超过万辆，可见NGV的潜在市场很大，有广阔的发展空间；

2．NGV产品的销售形态属于“完全新产品”（新型的供燃系统改装成套件）而使用形态为“不完全新产品”（定型产品的改装或改型），前一种形态意味着它将以强大的生命力并且在政策的支持下走向市场；后一种形态表明该产品有着肥沃的土壤具备了通向现实市场的通道；

3．近年来，NGV的质量，数量和价格已接近国内市场的实际需求，正是这一供与求的合拍，可将其视为我国NGV市场开始启动的标志；

4．这是一种“不完全竞争”性质的市场，这类市场的要素虽然很多，但多数能够控制并有政策、法规作支撑和行政力量的辅助，因此预期目标（包括经济目标）的实现比较有保障，投资风险较小；

5．项目良好的经济效益，使NGV市场的发展具有内在的经济动力。

不利因素有：

1．潜在市场的外表有一层保守性的心理障碍，对于新产品有本能的排斥性，特别是NGV有一定的技术密集度和涉及防爆品质要求，因此用户对NGV的了解与接受要一个过程，此外，还需要配套的售后专业技术服务。

2．系统的制约性使市场的开拓有一定的难度，如市场的规模受供气站的布局的制约，其布局的范围受城市规划及投资能力的制约，推广的进度受用户的观念和车辆组织和程度的制约等等。

3．改装车无现成的规范与标准。有关规范与标准的滞后，NGV的市场开拓要经历一个过渡期。此期间，产品的推广需要各个主管部门的理解与支持，以及政府的协调，而NGV市场本身也要经历一个无序的非规范的竞争局面的考验。

4．这个市场带有超前性，需要靠具备新型经营观念的市场开拓者去引导，去创造（这新观念在现代营销学中有的称之为“生活方式营用观念”）。必须造就一支新型的营销队伍以适应市场开拓的需要。

5．国内不少城市能用来发展NGV的资金不足，特别是对于推广新产品这类风险投资行为，相应的风险战略眼光及风险对策思维尚不成熟，使资金筹措存在一定的难度。

总的说来，形势很好，机会已到，优势与困难并存，成功与否取决于对策，“难得而易失也，时至击不璇踵者，机也，”如果我们能不失时机地利用这大好形势，采取有效对策，发扬优势，则我们就占住了“天时”，如果我们选准条件较好的几个城市，重点突破，造成发展格局，则就占住了“地利”，再汇聚人才，建立有效的决策和运作机制，不断更新观念造就一支适应性强的，讲究效率与效益的队伍，那么，我们就赢得了“天时，地利，人和”，届时发展NGV的目标，势在必得。

二、关于对策的建议

1．战略上立足于NGV整个产业，采取因地制宜，多模式发展的途径，借鉴国外成熟的经验，尽快制定暂行标准与规范，推进其商品化、产业化的进程。

2．建议尽早确立统管全国NGV产业的行政主管，尽早成立全国性的NGV行业组织，进而构建适合国情的NGV市场机制，建立与完善诸如“参赛”资格，“比赛”程序和“比赛”规则之类的市场规则以保证进入市场的产品性能和质量，保护用户的安全，另一方面也便于逐步规范NGV的市场竞争行为。

3．确立“在引进、消化、吸收国外先进技术和工艺的基础上，扶持和发展民族工业”的方针，在全国范围内合理配置资源，合理使用资金，让生产能力和规模随市场需要而发展，防止一哄而起重复引进、重复建生产线，以避免生产能力过剩，低价的次品冲击市场等不正常现象的出现。

4．规范化与非规范化的推广并举，“规范化”指车辆定型，建立标准，安排正规生产等。“非规范”指改装车辆，建立规章，规程或暂行标准等，在初期，宜以后者起步，但同时不放松规范化的工作，只是不能等一切都规范了再行动，“非规范。也不是蛮干，它只是相对于改装车与整车而言。

市场前景论文篇9

[DOI]1013939/jcnkizgsc201519012

1引言

成都武侯祠又名汉昭烈庙，位于天府之国四川成都，全国重点文物保护单位，国家4A级旅游景区，也是国家一级博物馆，三国文化发展和传承的重要基地。目前该景区最急需解决的问题是景区的整合优势和营销包装，加快其在全国范围的知名度和影响力，培育、开发和拓展旅游市场。本研究综合运用了营销学当中SWOT理论、STP理论，并基于4PS理论对成都武侯祠景区的营销提供一些可供借鉴的营销策略。

2研究方法与模型

SWOT分析即优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）和威胁（Threat）分析，从根本意义上说是一个决策过程，最早由美国旧金山大学的管理学教授在20世纪80年代初提出来。在此之前，早在20世纪60年代，就有人提出过SWOT分析中涉及的内部优势和弱点、外部机遇和威胁这些变化因素，但只是孤立地对它们加以分析。该法出现之初，被用于企业战略管理，通过分析企业内部因素（优势和劣势）以及外部因素（机会和威胁）为企业的战略规划提供依据。现在其应用范围已经从单个企业的战略管理延伸到产业群体、区域经济、城市规划、乃至国家战略等领域。[1]本研究将运用该方法分析成都武侯祠内外营销环境，找出目前武侯祠景区最大的优势和劣势以及当前形势下该景区迅速发展的机会以及面临的威胁。

关于STP理论的定义与发展，Philip Kotler在《营销管理》中提出STP策略（S-Segmentation市场细分，T-Targeting目标市场选择，P-Position市场定位）即：企业通过市场细分选择一个或几个细分市场作为目标市场，研究其需求特点并针对其特点设计产品，确定价格，选用分销渠道和促销手段，开展市场营销活动。[2]本研究将从性别、年龄、职业三个角度对成都武侯祠景区进行市场细分，从远期和近期两个维度锁定该景区的目标市场，最后根据成都武侯祠整体定位对各个细分市场进行精确定位与营销。

杰罗姆・麦卡锡于1960年在其《基础营销》（Basic Marketing）一书中第一次将企业的营销要素归结四个基本策略的组合，即著名的“4PS”理论：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），由于这四个词的英文字头都是P，再加上策略（Strategy），所以简称为“4PS”。1967年，菲利普・科特勒在其畅销书《营销管理：分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4PS为核心的心的营销组合方法[3]。本研究从市场调研问卷的设计出发，遵循4PS理论分别从产品、价格、渠道以及促销四个战略角度对成都武侯祠提出了营销上的建议。成都武侯祠景区营销分析模型如下图所示。

成都武侯祠景区营销分析模型

3基于SWOT分析法的市场营销环境分析

31内部环境分析

311优势：成都武侯祠具有良好的市场基础

现代生活节奏加快，精神紧张，压力大，加之过量饮酒、吸烟，过量吹空调、长期缺乏户外运动等因素，于是人们外出旅游的欲望愈加强烈。同时，随着中国国力增强，全国的教育水平上升，有一定经济基础并且接受过良好教育的人越来越多，如今的人们已经不满足于书本上文化知识的灌输，而三国文化作为华夏五千年文明之中不可磨灭的一章而越来越受到世人的关注。可见成都武侯祠旅游市场潜力极大。

312劣势：成都武侯祠当下营销状况差强人意

明显的产品优势以及良好的市场基础使得成都武侯祠旅游市场如火如荼，吸引了大批商家云集于此地，在原有的锦里古街道的基础上延伸开发出“水上锦里”，更为成都武侯祠增添了人气。但是竞争也日趋激烈，目前成都武侯祠需要解决的几个问题：①品牌知名度还需进一步深化；②成都武侯祠旅游市场环境劣势，未区分本地游客与外地游客，实行统一的门票定价，即产品定价存在不合理问题；③包装设计特色不够鲜明；④营销渠道没有达到百花齐放的效果，关于该问题，可采取联合营销的方式，以三国文化为中心，联合成都市、四川省以及全国的三国景点，组成“点、线、块”式的三国文化游；⑤广告宣传支持力度还不够，主要是体现在对景区潜在旅游者宣传上的不足，例如如何吸引青少年游客将成为武侯祠新的增长点。

32外部环境分析

321机会：中国越来越重视文化发展的政策实施

成都武侯祠为首批全国重点文物保护单位（1961年），也是首批一级博物馆，每年吸引上百万游客参观游览，享有三国圣地的美誉。并且随着中国文化大繁荣大发展政策的实施，成都武侯祠的三国文化发展会在这一有利的背景下不断得到发展。

322威胁：全国他处武侯祠景区影响力逐年上升

尽管目前全国范围内最具有影响的依旧是成都武侯祠，然而，陕西勉县武侯祠、南阳武侯祠、襄樊古隆中武侯祠、重庆奉节白帝城武侯祠、云南保山武侯祠和甘肃礼县祁山武侯祠等全国各地十余处的武侯祠在影响力与知名度上大有后来居上之势。此外，还有建于唐代前的陕西岐山五丈原诸葛庙，建于明代的武侯宫（湖北蒲圻），建于建安时期的黄陵庙（湖北宜昌）等同样以“三国文化”为其特色，这不免削弱了成都武侯祠在三国文化旅游市场的占有率。

4基于STP分析法的旅游市场分析

41旅游市场细分

根据性别细分旅游市场，男性旅游市场和女性旅游市场。男性游客与女性游客来参观武侯祠的目的有一定的区别，男性游客可能更趋向于体验三国文化方面，而女性游客在景区购物、拍照等方面会更加关注；根据年龄段细分旅游市场，分为老、中、青旅游市场。中老年群体向来是武侯祠重要的旅游客源，值得注意的是未来武侯祠在开拓客源，必须正视青少年群体的重要性，青少年群体对于三国文化的兴趣强烈的表现在他们对三国主题的游戏类漫画类产品的迷恋与喜爱，景区为开拓该类客源有必要在景区的游览内容在设置相关游戏动漫类的项目；根据职业细分旅游市场，专家考察型、学生学习型旅游市场等。成都武侯祠一直承载着传承和发展三国文化的使命，这成为研究和学习三国文化的人群来此参观游览的重要原因，该类人群是武侯祠景区影响力传播以及文化的发展的重要载体必须高度重视。

42目标市场选择

目前成都武侯祠仍需促进销售，提高市场占有率及品牌知名度，树立行业强劲的三国文化品牌。为此成都武侯祠有必要建立近远期市场营销目标。近期目标方面。1～2年内全面开发四川旅游市场，使其在四川旅游市场的占有率达到70%以上，并且以成都为中心，按由近及远的原则，首先将临近成都的县级市（双流县、崇州市，都江堰等）选定为目标市场。远期目标方面。3～5年内将成都武侯祠培育成全国知名并且享誉国内外的品牌，在全国范围内十余处武侯祠景区的三国文化旅游市场中确立绝对的垄断地位。

43旅游市场定位

成都武侯祠的总体定位依旧坚持“三国圣地”的口号，但是根据细分市场的不同，可根据旅游产品购买者的类型，制定相应的旅游市场定位。针对男性旅游者普遍对三国文化感兴趣的特点，可将成都武侯祠定位为“三国圣地，文化武侯”；针对女性旅游者对风景和购物感兴趣，可将成都武侯祠定位为“三国圣地，购在武侯”；针对中青年旅游者对三国文化有浓厚的学习欲望，可将成都武侯祠定位为“三国圣地，学在武侯”等。

5基于4PS理论的成都武侯祠营销策略建议

51产品策略

武侯祠应注意建立形象设计模板，形成统一视觉形象。例如可推出景区吉祥物，打造景区Logo等。实时地制作成都武侯祠宣传画册，反映成都武侯祠最新景区风貌，让武侯祠形象“常看常新”。制作成都武侯祠形象海报及旅游产品宣传影片，并利用微信等最新媒介传播方式迅速向大众加以推广传播。众所周知，成都武侯祠景区内比较知名的旅游产品有乌木类艺术品、字画类、玉石类等，但目前成都武侯祠的包装设计并不能最大程度的凸显其深厚的文化底蕴，因此景区产品的包装设计的思路必须改变，新的产品设计既要体现经济性或档次，又要体现其悠久的文化内涵。

52定价策略

产品的价格是产品市场成功的重要因素之一，定价过高消费者难以接受，定价过低，中间渠道商业贸易差太低，打击经营者的积极性，因此必须权衡好景区门票的定价份额。成都武侯祠原单人全票定价为60元人民币，游客普遍感觉票价存在不合理因素。很有必要对成都武侯祠重新定价，景区可通过实地问卷调查收集游客意见，针对不同游客群体给出相应合理的价位。

53销售渠道策略

根据定位和目标消费群体，设置相应的新营销网络。针对专家学者目标消费群体以及“三国圣地，考察武侯”的市场定位，与各省市自治区的文化部门合作，给予专家学者更多优惠政策。针对女性目标消费群体以及“三国圣地，购在武侯”的市场定位，与成都市信誉较好的旅游公司合作，专门开辟一条专供女性朋友到景区购物与观光的旅游路线。针对青少年学生群体目标消费群体以及“三国圣地，学在武侯”的市场定位，可与成都市或者附近的县市的学校合作，在五四青年节、六一儿童节等节假日或者双休日开辟一条学习三国文化的旅游线路。

54促销策略：加强广告宣传，进行整合传播

为了使宣传工作得以顺利地进行，武侯祠景区前期可投入适量的广告，包括通过电视平台插播成都武侯祠的宣传片，在各地旅游报纸小版面上刊登成都武侯祠的简介以及旅游路线等。为配合整体销售工作，还应该在景区内部设立完善的服务体系，建立促销点促销队伍，重点放在与各地旅行社开展合作，通过旅行社广大向游客推荐。

参考文献：

市场前景论文篇10

中图分类号：C912.8 文献标识码：A

文章编号：1674-4144（2013）-12-08（7）

都市空间结构的研究一直是西方学术界城市研究的重要领域之一，而芝加哥学派则是众多研究中的典型代表，其中比较著名的有帕克（Park，R.E.）生态区位理论，伯吉斯（Burgess）的同心圆理论，霍伊特（Hoyt，H.）的扇形理论以及怀特（White，J.）城市空间重塑理论。这些理论主要是对城市空间自然属性和社会属性的分析。进入21世纪，以芝加哥大学终身教授特里·克拉克（Terry Clark）为代表的研究团队[1]提出城市研究新范式“场景理论”。该理论把对城市空间的研究拓展到区位文化的消费实践层面。他们对纽约、洛杉矶、芝加哥、巴黎、东京和首尔等国际大都市研究后发现，都市娱乐休闲设施的不同组合，会形成不同的都市“场景”，不同的都市场景蕴含着特定的文化价值取向，这种文化价值取向又吸引着不同的群体前来进行文化消费实践，从而推动区域经济社会的发展。这正是后工业化城市发展的典型特点。本文对该理论的介绍和分析，可为我国城市发展与规划、服务与管理以及相关公共政策制定提供新的理论框架。

1 为什么要研究“场景”

在过去几十年，越来越多的城市发展研究者指出，文化是吸引“高级人力资本”（High Human Capital Individuals）的重要因素，继而，这种高级人力资本驱动着区域经济的发展（Glaeser，Kolko and Saiz 2001；Florida，2004 2010；Markusen，Schrock and Cameron，2004；Clark 2011；Carl Grodach，Michael Seman 2012）。比如，充满艺术气息的社区、长盛不衰的音乐剧院、兴旺发达的餐馆、美丽典雅的建筑、资源丰富的学校、图书馆和博物馆等都市设施，共同构成了一种优质的区域生活质量（Quality of Life），从而吸引不同人群前来居住、生活和工作，推动区域经济的发展。但是，这种简单的思路往往会产生诸多问题。

原因在于，把文化吸引力转化为专业术语并不容易。首先，“文化”（Culture）是一个比较含糊（界限不明确）的概念。比如，文化究竟是指传统的“高雅艺术”，如歌剧、戏剧和交响乐，还是指那些本地气息，如芝加哥蓝调风格或加利福尼亚烤肉传统呢？再者，文化还具有实验性特点，如艺术创新中的前卫画廊、前沿剧院以及新的建筑形式等。按照这样的思维推演下去，只要从美学视角去审视，所有的事与物，如街角文化、海滨活动、自行车道、手工艺术品跳蚤市场以及农业集市等，都会产生“文化”。

这种对文化宽泛性的理解在传统社会中并没有什么不妥。但是，随着以消费为主的后工业社会[2]的来临，当这些现象作为竞争优先元素进入到城市区域发展的议程上时，当城市政策制定者不得不考虑区域发展规划中哪些项目被增资或减资时，这些现象就需要明确的定义和严格的表述。也只有这样，文化与设施对城市发展的作用才能够体现出来。芝加哥学派对“场景”的研究，就如早期学者对这性别、种族和阶层等现象的研究一样，能够被逐渐引入到公共政策的制定中来。

事实上，早期城市发展理论研究者们并没有对文化和都市便利设施的特性（The Specifics of Culture and Amenities）进行过探讨，仅有的一些研究散见于经济学家的文献中。比如，湿度和洁净空气能够对城市土地价值产生影响（Zelenev，2004）。然而，为什么这样的研究却被城市发展理论家们长久的忽视呢？多伦多大学公共政策教授Richard Florida在《创造性阶层的崛起》（The Rise of Creative Class）一书中指出：街角生活、自行车运动、广场舞蹈等平民活动对创造性阶层的吸引，要大于剧院和保龄球运动；因为这些平民活动迎合了创造性阶层对多元、包容和自治等性情品味的诉求。

无独有偶，Markusen也对相关议题展开了讨论。他提出了“隐藏艺术股利”（Hidden Artistic Dividend），即“高水平”艺术活动的消费在商业经济繁荣方面的作用开始衰减，相反，以大众文化为主的艺术活动在经济兴旺中的作用逐渐显现。另外，部分哲学家、文艺批评家和公共知识分子也试图对这个宽泛概念进行分析，以便“捕捉”相关的文化体验，比如高雅与低俗、正式与非正式、精英与大众、积极与消极等。但是，当文化与文化活动进入到城市发展理论研究议程上时，这些解释就显得过于表面化（浅层化）。

21世纪前后，由Terry Clark、Daniel Silver、Edward Glaeser和Richard Florida组成的团队对这个议题开始进行深入的研究，提出一个新的理论命题：文化与都市设施对城市发展的影响。他们的研究主要集中在现代都市生活中的消费、便利设施和艺术环境，尤其是艺术和消费实践对城市发展的影响。他们强调，文化艺术活动促进了当地经济的发展，而消费对城市发展的重要性也开始逐渐超越生产，作为文化活动的载体——都市便利设施，以及由此带来的愉悦消费实践驱动着城市的发展。他们的研究重点为：剧院、影院、酒吧、餐馆以及各种俱乐部等都市设施是应该向城市中心区域集中，还是分散到城市的郊区，哪个更能推动城市的发展？（Glaeser，2000，2009）都市亚文化与种族、性别、阶层如何产生关联，这种关联对邻里关系和都市区域产生哪些影响？（Clark，1998，2003，2010）音乐、艺术、剧院等所形成的复合体如何促成了都市生活？（Daniel Silver，2006）后工业社会的城市如何吸引优秀的人才，这些人力资本又是如何推动城市发展？（Florida，2004，2012）

具体来讲，Edward Glaeser发现，拥有大量便利设施的城市发展更快，这些便利设施是指餐馆、现场演出、好天气、美丽景象、优质公共服务和高水平的社会接近（High Levels of Social Proximity）。他把这些发现与现代城市本质变化相结合，得出这样的结论：后工业社会的城市以消费为中心，高素质人力资本驱动着城市的发展（Glaeser，2001）。Terry Clark的研究显示，不同的都市便利设施吸引不同阶层的人群。适宜温度、好的天气和静静的山区环境对老年人吸引力较大，而剧院、酒吧、影院和餐馆等区域对大学生吸引力较大。Clark用便利设施和移民模式来说明城市郊区在政治文化方面发生着深层次变化，尤其是新政治文化的崛起（The Rise of A New Political Culture）。

总之，本研究为这些现象和议题，提出了一个清晰的理论框架。这种理论框架将使现下对此议题的研究“逃离”那些基于个体思想、品味和阶层利益的赞同或反对的浅层次、表面化争论。他们通过对场景概念的分析，提出一种连接文化活动、都市娱乐设施、个体价值与品位的方法。他们强调，除非城市研究者们增加一些被概念化的场景元素，否则，这些研究将会遗漏许多核心内容；这种核心内容能够解释文化制度和都市生活在推动城市发展方面的作用。

2 什么是“场景理论”

2.1 三种理论视角下的城市街角

想象一个城市街角。你可能会看到公寓、别墅、商店、交通工具以及各式各样的人群，比如散步者、购物者、收银员和警察等。但是，这其中的哪些元素与你相关？或者说，以什么方式或在什么程度与己相关？对于这个问题的回答，取决于个体正在寻找着什么，或者说立足点是什么。

从普通居民的视角，个体可能倾向于生活必需品（Necessities of Life）容易获得的街区。在这里，居住是否安全？街区环境是否卫生？治安是否良好？便利店是否唾手可得？附近是否有医院？周围是否有好的学校（有孩子的父母会考虑这个问题）？邻居是否友善？街区是否吵闹？当带着这些问题去审视某个城市街角时，我们可能已经超越了物理空间的概念，而城市街角就变成了充满生活意义的街坊邻里区（Neighborhood）——向居民提供生活必需品区域。在这里，社会纽带（Social Ties）由生活居住来定义，而健康的社会纽带是由亲密的邻里关系来实现。

不同的立足点所得出的看法也不同，我们以城市街区中的便利店、医院、超市、服装店和酒吧为例。对于寻找工作而非生活必需品的个体来说，便利店的重要性不是体现在它能够提供食物和饮料等日常生活必需品上，而是表现在它是否可以提供工作岗位（就业机会）。同理，医院可以为病人提供健康医疗服务，但是对于另外一部分人来说，他们更多关心的是医院能否给他们提供就业机会，如医生和护士。同样，充满城市街区的大小服装店，它们不仅仅是销售衣服的地方，而且还是充满工作机会的空间。等等，不一而足。

如果从投资人的角度来审视，城市街区则是一个生产空间。他们会有很多问题：这里是否适合投资？某商品的需求状况如何？劳动力是否便宜？商店的销售如何？事实上，当从一个生产者（投资者）的视角审视城市街角，街区不再是居民的住宅区域，而是被视为一个工业生产区域。从这种视角来看，社会纽带是由工作来定义，而健康的社会纽带是通过协调基于生产方式结成的不同群体的利益而形成。

如果从消费的角度出发，城市街区则会变成一个集各种消费符号和价值观念为一体的混合场域。在这里，个体愿意花费时间和金钱，去寻求娱乐（Entertainment）、休闲（Leisure）和体验（Experience），而不是生活必需品或参与劳动生产。

从这种视角来看，服装店不仅仅是提供保暖衣服或提供就业机会的地方，而且，它还是提供新锐设计、塑造时尚风格、传播文化理念和迎合某种品味的场域。在这个层面上，服装店超越了物质范畴，上升到文化和价值的层面。同理，咖啡馆不仅是提供早餐或就业机会的场所，而且还是休闲娱乐的空间。在这里，人们可以听到最新的爵士乐，看到最流行的乐队表演等。在这里，制度是为了消费而设置，实物被个体去消费、去欣赏和去娱乐，才具有意义。

个体变成了消费者，城市街区不再是作为邻里或工业生产而存在，而是一种场景（A Scene）——提供生活舒适性和便利性的场域。这里的社会纽带是由希望（Wishes）、欲望（Desires）和梦想（Dreams）来定义，而健康的社会纽带是由对这些价值观念的体验去实现。

2.2 理论视角的开始转变

纵观社会理论的历史，对工业城市形态的解释有两种基本视角：其一是用生产的观点去解释消费和居住（Marx，Bourdieu，Veblen，Frankfurt School），其二是用人力资本的视角来分析工作和就业（Warner， Andrew Greeley，Coleman）。这样的研究对旧的社会秩序和现象有着较强的解释力。但是，随着全球化、个体化、中产阶层化[3]和文化消费需求增长，一个以消费为主的城市形态开始出现，这些理论在认识社会现象方面就显得有点“捉襟见肘”。

“场景理论”应运而生，为人类认识城市形态提供新的视角。它以消费为基础，以城市的便利性和舒适性为前提，把空间看作是汇集各种消费符号的文化价值混合体。从这个层面来理解城市空间，其已经完全超越物理意义，上升到社会实体层面。尤其需要指出的是，场景理论不排斥以生产和人力资本为主建立起来的理论，它承认在二者功能的前提下，增加消费的维度，即从消费、生产和人力资本三者来解释都市社会。在后工业社会里，它引导学者们进行理论视角的转移，即由生产转向消费。它把不同社会符号或纽带（邻里关系、阶级、社区等）中的个体（居民与劳动者）看作消费者。

正如“社区”（Community）这个概念的运用一样，它揭示着个体围绕生老病死所展开的各种实践活动组成的符号意义；同理，“场景”这个工具将会揭示各种消费实践活动的符号意义。场景包括5个要素 4[4]：（1）邻里（Neighborhood），社区；（2）物质结构（ Physical structures），城市基础设施；（3）多样性人群，比如种族、阶级、性别和教育情况等（Persons labeled by race，class，gender，education，etc.）；（4）前三个元素以及活动的组合（The specific combinations of these and activities ）；（5）场景中所孕育的价值（Legitimacy，Theatricality and Authenticity）。

如果说研究者把生活必需品的组织形态演变成有意义的社会形式，如邻里街坊；把劳动的组织形态看作是更大社会形式的生产输出，如公司、工业部门和阶级等，那么，芝加哥学派的目的是，用场景把消费组织成有意义的社会形式。这种社会形式必须由专门的语法结构和学术词汇来表示。就如马克思对生产的研究一样，他不仅仅把生产看作生产实物而存在，而且把其当作生产方式的社会组织来考察。异曲同工，芝加哥学派不仅把消费当作消费活动本身去研究，而且他们还着重研究消费的社会组织形态。

2.3 基于消费视角的场景理论

理论视角一旦转变，对城市的理解就会随之改变。用消费视角来解读后工业城市，都市便利设施就会变成消费者实践活动的重要载体。因为这种便利设施能够带来消费者的各种不同快乐体验。比如，聆听现场音乐传递出的自我认同，品尝美酒所带来的自我陶醉，享受高级餐厅服务的身心愉悦，酒吧偶遇社会名流的美丽邂逅……场景理论允许研究者去探索这些消费实践的不同组织形态。

同时，场景理论的运用，能够把单个便利设施纳入到城市场景的总体中来。芝加哥学派认为，作为某一场景的组成元素，便利设施不能被“原子化”（Atomistically）地去理解，因为它是作为整体体验中的一部分而去被消费的。在消费单个便利设施时，文化价值被镶嵌在不同设施的组合上，即场景。设想一个海滩风景，当消费者享受海滩时，他们消费的是什么？

对这个问题的回答取决于海滩场景的价值，即快乐体验。我们以迈阿密海滩（Miami Beach）为例。在这里，人们可以获得很多“养眼”的机会，比如，穿比基尼的漂亮姑娘、肌肉的性感男士、风格迥异的音乐艺术、各式各样的餐馆、各种各样的狂欢派对以及为娱乐休闲而布置的其他设施等。这些元素共同构成了一道极度享乐主义的风景；让人们进入到一种快乐主义至上的总体娱乐文化场景中，个体可以把工作的烦恼抛到九霄云外。

但是，同样的城市设施被放置到加利福尼亚北部，其所构成一系列实践总体（场景）就会与迈阿密迥然相反。在那里，对自然的敬畏、对森林的珍视以及环境保护的诉求等会取代快乐主义至上的价值（即使它们有着同样的物质设置，如人流、餐馆、酒吧和艺术长廊等元素）。因此，使一个地方变成一个具有吸引力的空间，不在于餐馆、酒吧、人流以及自然条件等有无或多寡，而在于这些设施以什么样的方式组合来形成特定的场景。而这种组合形式能够使生活在其中的个体，滋生出共同的文化价值。因此可以说，场景概念给我们提供一个有价值的研究途径。通过这途径，研究者可以跳出“居住者”和“生产者”思维，转换到以消费为主的理论维度，去理解城市。

这种转变客观上要求新方法的出现和运用，去辨认和测量消费实践活动对都市社会的影响。换句话来说，为了理解消费实践对都市社会的影响以及这种影响的本质，研究者就必须去构建一种新的理论语言。这种理论语言可以辨认和分析镶嵌在不同场景中的消费实践。研究者需要发现新的方法，去“捕捉”这种嵌入在各种文化娱乐设施中的价值。然后，按照这种思维，我们就可以理解后工业社会中的经济增长、人口迁移和城市发展。

3 如何辨认与测量场景

3.1 场景的辩认

场景是由各种消费实践所形成的具有符号意义的空间。如果“场景”存在，并且能被辨认和测量出来，那么，我们只能诉诸于专业的且恰当的术语。接着，这会涉及到一个问题，即如何知道某个特定区域能够提供怎样的场景呢？对于这个问题我们提出，场景赋予各种消费实践活动意义，而对场景的辨认正是建立在这一基础之上。也只有这样，个体对特定区域场景的辨认才成为可能。

芝加哥学派认为，作为消费者（非居住者或生产者）去“捕捉”个体对周围空间的情感体验，大致可以从三个广义维度去把握。具体来讲，只要我们能够完全理解特定空间里的消费设施蕴含着特定品味和价值，那么，我们对场景的辨认和测量就成为可能。作为消费者有三方面的倾向：（1）令人快乐的外观（外表）（The Pleasures of Appearances），个体自我呈现的方式，即个体努力创造在别人眼中属于自己的形象，即戏剧性（Theatricality）；（2）同一性所产生的乐趣（The Pleasures of Having an Identity），真实自我与本地风格是否具有同一性，排斥或接受，否定还是赞扬，即真实性（Authenticity）；（3）符合信仰和道德所带来的快乐（The Pleasures of Holding Moral Beliefs and Intentions），当局对个体评价做出错或对的裁决，即合法性（Legitimacy）。

场景是一种空间，个体在这里进行着消费实践，收获着由实践而带来的情感体验，如愉悦或憎恶、漂亮或丑恶、正确或错误、真实或虚构等。我们尝试从场景的三个维度去捕捉各种消费实践的关键元素。同时，场景的每个维度都有设定的特有目标，这种目标是基于消费者对消费品味与价值特征的渴望与实践。具体见表2。

芝加哥学派认为，戏剧性、合法性和真实性是理解“各种都市设施混合体所形成的具有价值取向的场景”的三个维度；同时，这三个维度也为场景理论提供了一个初步的框架。正如前文所论述的那样，我们已经对这些维度进行了分析，即从“空间”的物理观念，到有价值取向的“场景”概念，再到由外观（戏剧性）、同一性（真实性）和评判结果（合法性）组成的消费实践……每一种形式都有其特定的目标和具体活动，最终导向一种从消费者视角出发来审视个体生活的世界。为了使这套理论框架更加清晰，芝加哥学派在三个广义维度下细分了五个维度，具体如表3。

这个理论框架让个体能够相互辨认，并附着各种价值取向的特定场景。特定都市设施的组合，可能让身处其中的个体感觉到合法的自我表达、不拘一格的个体呈现、真实的本土风格以及非理性的自我认同……这就是被芝加哥学派最初研究的“波黑米亚场景”（Bohemian Scene）。波黑米亚是芝加哥学派为了场景研究而挑选的美国众多城市之一。通过对这个城市消费娱乐设施的调查发现，不同都市设施具有不同的价值取向。比如，教堂比较多的街区趋向传统保守、酒吧比较多的街区趋向张扬奔放、图书馆比较多的街区趋向积极进取……于是，他们按照三个大维度和十五个小维度，把每个街区的消费娱乐设施进行赋值，然后计算出分数，从而得出该街区各种设施所形成场景的价值取向，如开放或保守、张扬或寂静、愉悦或沉闷等。

事实上，场景理论框架，揭示了各种都市消费娱乐设施组合形成的特定场景，彰显了不同的文化价值取向，这种文化价值取向吸引着不同群体前来居住、生活和工作，从而驱动区域经济的发展。这样的逻辑思维，可用下图示之：

都市设施与市民组织——特定场景——价值取向——人力资本——消费实践——城市发展

3.2 场景的测量

要想了解城市场景，就得对都市设施进行测量。作为场景理论的创始者，芝加哥学派对“场景”的测量大致分为四个步骤：数据库建立、都市设施赋值、各维度系数计算以及不同城市场景比较。

首先，Terry Clark领衔的“财政紧缩与都市革新”课题组，投入1500万美金，历时12年，对美国、加拿大、法国等7000多个城市的消费娱乐设施进行调查，并初步建立了都市“场景”数据库。该数据库来源于国家电信黄页和相关人口普查资料，涉及到成千上万个都市设施。这些设施的目的主要是为了娱乐消费，包括餐馆、酒吧、咖啡馆、书店、博物馆、足球场、学校、珠宝店、服装店、画廊、剧院、影院以及教堂等。该数据库的建设基于各国的邮政编码区域划分。以美国为例，美国场景数据库涵盖28133个邮政编码街区，城市设施种类为1012个。

其次，为每个都市设施赋值。因为消费娱乐设施的不同组合体构成了不同价值取向的都市“场景”，所以，对场景的测量就必须对各种都市设施进行赋值。某一特定场景蕴含着相应的文化价值。比如，教堂比较集中的街区代表着传统和保守，在Charismatic维度上赋予较高的分值；如果酒吧比较集中的街区代表着开放或者叛逆，那么在Transgressive维度上则赋予较高的分值。总之，芝加哥学派按照十五个小维度对单个场景进行赋分，分值由高到低为5分、4分、3分、2分和1分。

再次，统计出单个场景“表现指数”，步骤为二。其一是以邮政编码作为分类标准，对相同邮政编码对应的都市设施数量乘以该都市设施在每个小维度上的分值，获得十五个小维度总分值；其二是用小维度上的总分值除以特定都市场景总数量，得出邮政编码对应的城市街区场景在小维度上的平均分值。

最后，对不同都市街区场景的比较分析。研究者利用统计得出的分值，对不同城市街区里各种都市设施组合所形成的不同场景进行比较分析，具体到这些都市消费娱乐设施以怎样的组合形式，才能构成具有特定的文化价值取向的场景？这种场景是否可以吸引到不同人群？是否可以带动消费，驱动区域经济发展？这些都是开放的议题，希望通过对城市场景的比较分析，为城市改造、区域发展、政府服务管理以及相关公共政策的制定提供理论依据。

尤其需要说明的是，本文的都市设施是以休闲娱乐消费为目的城市设施（不是以生产为导向的工厂设施）。因为，美国的城市形态已经发展到一个高级阶段，以生产为主的制造业早已从大都市中心撤离，以消费为主的服务业已经进入城市并成为主流，现代的都市设施是为消费娱乐休闲而增设。在这种背景下，场景理论所涉及到的都市设施绝大多数都具有消费取向。这一点与国内城市设施有些差异。

4 场景理论对城市政策的影响

关于场景理论对城市公共政策的影响，芝加哥学派总结了几条原则。这些原则为我国城市转型与发展、公共政策制定以及相关的服务管理等提供了一个新的理论视角。

第一，一项关于场景重建的政策会涉及到不同组织和各种人群，如文化事务部、非盈利文化组织、艺术家群体、市民、市长、艺术家、居民以及年轻人等。不同人群的聚集会形成不同的区域特点、不同的资源配置和不同的社会后果。协调这些问题的原则是，根据他们的不同兴趣，让他们聚集在一起，形成特定的区域文化。

第二，从整体视角来协调都市设施的建设。用民间的俗语讲就是“把所有的鸡蛋放到一个篮子里”（Put your eggs in multiple baskets）。政策制定者考虑都市设施时，不应该把图书馆、博物馆、画廊、酒吧、学校以及餐馆等单独看待，而是更应多考虑“不同都市设施的组合会给本区域带来什么影响”（作为一个整体场景的影响），而不是单个的设施所带来的影响。

第三，给居民赋权。使一个地方变得不同就意味着很多人势必不知不觉地跟着改变。当人们搬入或撤离一个社区时，他们更在乎的是当地的收入与教育，还是环境卫生和邻里氛围？弄清这些问题，都需要居民的参与，因此，向居民赋权，让其参与，是城市公共政策成败的关键。

第四，吸引新的人群。政策的制定和输出不仅是基于本地人的实情和愿望，而且还要考虑引入新的人群，产生竞争，激发活力。这就要求对现有规则进行修改，包括新的政策的制定，增加竞争力。这个问题的关键在于，创造怎样的场景吸引潜在的新群体。

通过场景理论的介绍，希望能够为我国的城市改造、社区重建以及相关公共政策制定提供一个新的视角。

注释：

① 该团队由芝加哥大学社会学系终身教授Terry Clark、哈佛大学经济学教授Richard Glaeser、卡内基梅隆大学教授Richard Florida以及多伦多大学社会学教授Daniel Silver等学者组成。

② 后工业社会又称知识社会，后工业社会是工业社会进一步发展的产物，学者丹尼尔·贝尔把人类历史划分为三个阶段：前工业社会、工业社会和后工业社会。后工业社会最重要的特征：大多数劳动力不再从事农业和制造业，而是从事服务业。服务业指的是除上述两种产业之外的商业、财经、交通、卫生、娱乐、科研、教育和行政工作等等。

③ 中产阶层化（Gentrification）是指一个旧区从原本聚集低收入人士，到重建后地价及租金上升，引致较高收入人士迁入，并取代原有低收入者。

④ The theory of scenes is more than 1. neighborhood 2. physical structures 3. persons labeled by race， class， gender， education， etc. We include these but stress 4. the specific combinations of these and activities （like attending a concert） which join them. These four components are in turn defined by 5. the values people pursue in a scene. General values are legitimacy， defining a right or wrong way to live； theatricality， a way of seeing and being seen by others； and authenticity， as a meaningful sense of identity.

参考文献：

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[4] [美]理查德·佛罗里达.创意阶层的崛起[M].司徒爱勤，译.北京：中信出版社，2010.

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市场前景论文篇11

关键词：

景观设计资源；地域文化；研究框架

在第二次世界大战后，西方发达国家经济长期高速增长，人们开始利用现代科技的力量进行大规模的城市建设和城市美化工程。但由于当时未重视地域文脉，大规模的建设运动使城市的地域性特征消亡。随着世界经济、文化全球一体化的冲击，一些发展中国家在城市化进程中重蹈覆辙，面临着现代与传统、外来文化与本土文化的碰撞和融合矛盾，导致区域原有文化内涵消失，城市面貌出现“千城一面”的现象。我国的城市景观建设伴随经济增长蓬勃发展，同时受到世界经济、文化全球一体化的冲击，从南到北的城市景观出现趋同现象。在此背景下，我国的景观设计行业应遵循以下两个发展方向：一是个性发展。我国的景观设计须扎根于民族文化的土壤，铸造民族精神。二是科学发展。我国的景观设计须吸收科学技术和政治文化的理性，塑造科学的、可持续发展的生态景观。现代景观设计行业可持续发展面临的问题有：景观设计行业如何带着个性进入现代？如何把本土文化引入全球化？

一、景观设计中文化的个性化表达

文化是人类与自然环境相互作用的产物，具有民族性与地域性。地域文化是特定区域的灵魂，体现出该区域特有的生存方式和人文品格特性，即具有特有的文化心态和文化性格。不同地域由自然地理环境、人文因素和历史发展过程相互作用而形成的地域文化存在差异，并影响民族文化、美学思想、文化心态、审美情趣。这些文化与美学的差异现象，具体是指一个地区根植于自然景观的人类活动形态、文化区域地理特征、环境与文化的关系，以及包括了民俗传统、经济体制、、文学艺术、社会组织的人类行为系统，还有文化传播的路线、走向等内容。地域文化强调个性、特色、可识别性。如何在景观设计中实现地域性表达，增强城市形象的可识别性，是我国目前城市发展中须认真认识并深入分析的问题。历史与自然、物质与精神，只不过是个性、特色、可识别性根植的土壤。设计强调个性表达。研究城市和建筑问题的专家路易斯•芒福德说过：“未来城市的目标就是充分发展地域文化的和个人的多样性与个性。”个性是重要的设计资源。从尊重文化、尊重历史的角度研究多样化的景观样本，研究多样化的地域文化资源在景观设计中的应用，需要做以下工作：一是对景观的存在与发展的事实进行分析、研究；二是探索地域性表达的基本规律；三是寻找景观设计中地区意义的表达方法和模式，目的是为设计可识别的个性景观提出有价值的途径、建议和指导。目前，我国设计界对城市景观的地域性表达进行了一些相关的研究，但并没有形成系统的理论和可操作的模式。

二、多资源景观设计整理利用理论

首先通过对多种景观设计资源的整合利用，充分挖掘和应用地方文化资源，挖掘特色。特色就是生命，特色能创造财富。然后通过切实可行的市场运作，使特色转化为地方的后发优势，最终成为新的经济增长点。在景观设计中，强调样本城市的地域性表达，研究涉及景观设计学、城市规划学、人文地理学、人类学、民族学、聚落地理学等相关学科领域的内容。这些学科的一些概念阐述、分类方法、研究结论乃至研究方法，都对景观设计个性化表达的部分研究具有借鉴作用。其中具有代表性的理论如下：

1.可持续发展的战略理论

可持续发展战略理论体现的是人类对当前和未来生活的关注。从此概念“既满足当代人的需要，又不损害后代人满足其需要的能力的发展”在1987年的提出，到此概念的定义“在不超出维持生态系统涵容能力的情况下，改善人类的生活质量”在1991年的确定，我们可以发现，可持续发展战略理论体现的是发展、协调性、质量和公平性原则。可持续发展思想对世界未来城市景观的地域性和可识别性的关注影响巨大，此思想与我国景观地域性特色研究在很多方面不谋而合。可持续发展战略理论给景观设计的启示是尊重历史文脉、体现地域文化、关注生态平衡、创造风格独特的个性景观。

2.基于聚落地理学的相关理论

聚落是指人类在地表上各种形式的居住场所，是人类成集团生活的状态，源自人类的聚集，也是人与环境相互作用的结果。聚落地理学是从地理学的角度研究聚落的学科。气候是影响聚落选址重要的环境因素，人、建筑、景观、气候是构成聚落形态的重要成因。聚落地理学中涉及“气候与建筑”“场所与文脉”等理论。人类在很早的时候就会辨识星空，观测阳光下影子的变化，掌握太阳运动规律，划分气候、季节，制定历法，以指导农业生产和安排重要活动。二十四节气以太阳年为周期，作为阳历系统，从数千年前连续使用到今天，指导人们作出科学的生产生活安排，以此建立人与自然的和谐关系。围绕节气，形成众多官方礼仪和祭祀习俗。这些习俗伴随礼仪衍生出建筑这种文化形式。地域文化的形成，正是因为人类在特定地域和特定的自然环境、天气、气候下形成了特殊的生活方式。建筑只是这些特殊的文化的物质载体，是“人地关系”（即人类社会与地理环境的关系）的体现。气候—习俗—建筑—生活模式，这套文化体系影响了人类数千年。场所，是一种精神空间。诺伯格•舒尔茨在《场所精神——迈向建筑现象学》中对场所进行了详细的论述。场所随自然、文化、经济、社会等方面的发展而变化。场所精神是一般性和特殊性（地方性）的、具体的生活情境，是场所的灵魂。文脉内涵广泛，其意义类似于人体中的血管，指各种元素之间、局部与整体之间的内在联系。在城市设计、景观设计中，文脉泛指城市发展的脉络、城市记忆的延续。文脉研究涉及历史学、地理学、风水学等。从场所与文脉的角度分析城市景观，强调匹配；强调归属感；强调多学科整合利用，即强调城市发展目标与现存条件相匹配；强调人们对文化价值、生态价值与环境实践价值的身心体验；强调将物质空间分析中的艺术的视觉性、数理的偶合性和空间比例的适宜性等理论等量齐观。可见，涉及城市景观的设计实际上是在创造一种空间，在设计中既要揭示该场地隐含的精神特质，还要充分揭示历史人文、自然环境的个性特征，并且要展示该场地的自然历史发展或演化过程，这样才能将其场所精神充分挖掘。精神与物质、显性与隐性、空间与时间以及意境的诠释是设计文化中最高的境界，也是对设计美学价值的充分体现。

3.基于生态学的生态位原理

生态位原理源于生态学理论，是指每个个体或种群在种群或群落中的时空位置和功能关系。既有一个物种只能在特定环境中生存的生态位现象，也有因为各物种相互竞争呈现的和平共处、优胜劣汰等生态位现象。在城市景观设计领域，表现为不同地域空间的景观都有各自的生态位。如果特定区域景观的生态位没有与别处生态位发生重叠、重复的现象，即可理解为地域性特色，也就是个性、可识别性。因此，在景观设计中要错开生态位，利用自身优势形成特色和鲜明的个性，增强识别性。

三、地域文化在景观设计中的表现和应用

1.因地制宜地营造地域特色景观

景观与文化一样，因具有地域性，才具有识别性。地域性差异是景观设计研究中须关注的内容。景观作品作为展现地域文化的载体与窗口，其表现途径应强调差异，在尊重土地、尊重文脉、因地制宜的前提下，为当地物质与精神文化发展提供各种可能。因地制宜不是肤浅的艺术形式上的雷同，也不是照搬规划发展政策，而是根据“人地关系”形成的可持续的发展谋略。

2.地域文化在景观设计物质构成中的运用途径

景观设计作为一种空间形态的艺术设计，具体的环境是其特有的形成条件。景观设计追求个性、特色、可识别性，目的是使现代景观艺术作品个性化发展，地域景观设计科学化发展。因此，地域文化的运用途径不只是简单回归传统，而应是重新解读和重构，这是一种科学的、可持续的创造发展。将人类物质文化创造的结晶转成符号文化应用在景观设计中，使景观设计与市场经济的发展路径结合，科学发展，顺应时代。地域文化的符号与地理标志结合，目的是获得个性化、科学化、可持续的生态发展。

3.地域文化在景观设计中的运用方法

地域文化在景观设计中的运用，拒绝简单、粗拙的复制和仿古重现，提倡传承与创新、复原重现与营建、创意的特色转化。景观设计规划者的策划谋略体现为充分地吸收、解析地域文化底蕴，将其转换成为具有时代精神的适宜表达方式或符号，再运用现代设计手法传达地域精神和文化内涵。应用强调符号性和象征性的设计手法，可以实现地域文化作为现代城市景观设计资源转化为文化符号，具体研究框架。

结语

设计创作必须扎根于地域文化。利用景观设计这个表达载体研究地域文化，地域文化在景观设计中的表现途径与具体运用方式是研究的重点。景观设计作品强调突出地域文化的个性、特色、可识别性，因而只有应用可持续发展等理论和现代设计手法，才能设计出顺应时展的景观作品。

作者：陈波 单位：广西科技大学艺术与文化传播学院

基金项目：

广西科技大学科学基金项目“基于柳州地域文化的景观设计资源应用研究”，校科社1307215；广西高等教育本科教学改革工程项目“高等教育新常态下的设计类专业特色培育研究与实践”，2016JGA255；广西高等教育本科教学改革工程项目“提高环境设计专业人才培养质量的研究与实践”，2015JGB298。

参考文献：

市场前景论文篇12

中图分类号：P901 文献标识码：A

、绪论

当代城市建设中城市广场在城市设计、规划中均占有极其重要的地位，是城市景观和城市空间的重要节点。滨水城市广场是其中一个重要的分支，本文对烟台市滨水城市广场园林手法进行探讨，具有一定的参考价值。

2、 研究目的意义

本篇论文从烟台市的悠久人文文化入手，对烟台滨水城市广场园林手法进行了探讨。烟台市滨水城市广场可以说是烟台市人文文化和精神面貌的代表。本论文的目的是通过对烟台市滨水城市广场进行实地调查分析研究，对其园林手法进行探讨，了解当今社会的滨水城市广场发展前景以及基本的园林手法，希望对烟台市未来的城市建设提供可行性参考建议。

3、课题研究的相关理论

本篇论文结合不同地域的不同滨水（水）景观园林手法，以及城市广场中文化广场的园林手法及理念，对滨水城市广场这一种新兴景观园林手法进行综合探讨。

3.1 滨水景观园林手法

滨水空间的线性特征和边界特征，使其成为形成城市景观特色最重要的地段，滨水边界的连续性和可观性十分关键，令人过目不忘。[1]滨水区景观设计的目标，一方面要通过内部组织，达到空间的通透性，保证与水域联系的良好的视觉走廊；另一方面，滨水区为展示城市群体景观提供了广阔的水域视野，这也是一般城市标志性、门户性景观可能形成的最佳地段。[2]

3.2 滨水城市广场设计理念

根据不同类型景点的设置，为城市人群开展丰富多彩的文化活动提供了相应的环境空间。而这些活跃在高品位城市公共空间之间的民间群众自发组织的自娱自乐的民间娱乐活动，又吸引了前来观光的游客，促进了旅游事业的发展，既弘扬了城市文化，也带动了第三产业的发展，为城市带来了可观的经济效益。为了与这些民族文化活动的开展相适应，结合城市文化街道建设工作，在历史文化淀积较为深厚的街区，形成了部分形式与内容上与之呼应的过渡性城市公共空间，在方便休闲活动的同时，深化了城市的文化内涵，提高了城市的环境品位。[4]

4、烟台城市概况

烟台位于山东半岛中部，黄渤之滨，是中国惟一的“双海名城”。极具滨水城市魅力的烟台，其滨水带景观可以说是城市内涵的缩影，亦是城市的中心景点。以烟台市的滨水景区为研究对象，该区域纵跨烟台经济技术开发区、芝罘区、莱山区，全长约40余公里。主要滨水景观包括烟台市芝罘区滨水观光路，烟台市经济技术开发区金沙滩滨水公园，烟台市莱山区滨水景观建设等。

5、烟台滨水城市广场基本状况调查

对烟台滨水景区来说，目前,在内容上仍然显得有些狭仄，由于海的阻隔、路的拥堵，养马岛和蓬莱阁这两个特色景区未能包含在内，如果这两个景点能包含在滨水观光带中，烟台市将拥有将近80公里的滨水观光带。

通过问卷结果分析：到滨水城市广场游憩的时间集中在晚上占调查人数的80%，冬季人数较少占总人数的26.7%，春、夏、秋季人数较多占总人数的73.3%，76.7%的人每天到滨水广场活动，大多数是结伴出游，大部分人因为时间原因无法到滨水广场游憩，多数人对滨水城市广场总体情况基本满意，并愿意参与支持烟台市滨水城市广场的建设和管理，广场的几个主要景点设计受到游人喜爱。

6、问题与对策

目前烟台市滨水景区的表现形式不断丰富，但从问卷调查中可以看出烟台市滨水城市广场的设计中仍有不足之处。

6.1 存在问题

水的自然性能只有造就优良的自然环境才能极大地提高滨水区的价值，但现有的滨水景区的运用管理存在许多问题，主要表现在设计时没有依据滨水区的实际情况，缺少亲水景区；滨水景区的开发和设计未考虑运行的经济性和可行性，一些景区形同虚设；广场意境表达不深刻，不但体现不了当初的景观设计意向，反而影响了周围的环境；设计只考虑观赏性，而在循环性及生态性考虑不足。

6.2 关于滨水城市广场设计的几点建议

根据烟台市滨水广场存在的问题，结合所学知识以及学术文献参考，对其存在的问题提出几点可行性建议，希望对烟台市未来的发展建设提供参考意见。

首先，滨水城市广场设计需要遵循环境优先原则

烟台市滨水城市广场的设计必须遵循“生态景观学”的概念。烟台市滨水城市广场的设计应该结合自身特点，因地制宜。在自西向东近1000米的海岸线上垃圾处理问题比较严峻，垃圾桶的摆放缺少人性化规划，不少游人因为找不到垃圾桶的原因将垃圾直接丢入海里，给烟台是美丽的海岸线留下了一道阴影。

其次， 滨水城市广场设计要体现出亲水原则

受现代人文主义极大影响的现代滨水景观设计更多地考虑了“人与生俱来的亲水特性” [3]。科学技术发展到今天，人们已经能较好地控制海水的四季涨、落特性，因而亲水性设计成为可能。如何让人与湖水进行直接接触式的交流是处理这类景观设计时应着重探讨的。这个方面可以采用很多种处理方法，例如亲水木平台或亲水花岗岩大台阶，如果考虑到安全因素可以设计一片浅滩，这样不管四季水面涨涨落落，人们总能触水、戏水、玩水。

最后，对于滨水城市广场设计要体现人本与自然结合的原则

观景首先要有适当的观景点，海边的亲水步道、平台、桥头、滨水建筑物等，都可以供游人欣赏海面景色。其中既有静态观景点（如平台、亲水步道等），又有动态观景点（如人、船等）。同时还可分为高层次、中层次、低层次观景点，相互穿插，给市民和游人提供充足的、多方位的观景场所，产生人景交融的滨水景观。

在景观的设计和序列组织中，突出自然风光带、历史风光带、生态风光带、人文风光带的主题，突出不同主题特征和功能特色，形成具体的景观环境，使人得到不断变化的空间感受。

景观规划师在设计初期要考虑经济成本，不能一味的追求虚设的“高品质”。 [5]设计除了要在整体风格上把握外，同样要注意局部细节的处理，以增加其细腻感及趣味性，如适度的改善水景的视觉效果。因此，设计初期应要有前瞻性，特别是植物配景设置方面。

11、 结语

本篇论文通过实地调研等手段对烟台市滨水城市广场的园林手法进行了探讨，结合问卷统计结果进行分析，指出烟台市滨水城市广场设计中的不足之处，研究分析问题产生的原因，并针对问题提出几点可行性建议。希望通过本文的研究对改善烟台城市居民生活环境，塑造城市形象，提高城市品位，优化城市广场建设有所帮助。

参考文献:

[1]王珂，夏健等.城市广场设计［M］.第二版.北京：中国建筑工业出版社，2003：4-10

[2]洪铁城.城市规划100问［M］.第一版.北京：中国建筑工业出版社，1999：25-30

[3]芒福德·L.城市发展史－起源、演变和前景［M］.倪文彦,宋俊岭译.第一版.北京：中国建筑工业出版社，1989：83-90

[4]刘滨谊,李开然.人文主义色彩与城市广场风格.新建筑［J］，2002（2）：20-22