电力市场基本概念篇1

市场事实和理论分析都可以说明：产品核心概念提炼是建立于买方市场特征的竞争基础上的。卖方特征的市场，产品供不应求，也就没有必要进行产品核心概念的提炼。主要是在消费品领域（包括部分工业品和消费品两栖的产品，如电脑等产品领域），我们所面临的是一个产品极大丰富的时代，“信息超速传送”，绝大多数已经演变为一个个由许多相同产品组成的市场。如果不进行产品核心概念的提炼，往往不能在购买客户的心目中留下特殊印象，最终不可避免的陷入纯粹价格战的局面，而不能将价格浮动作为临时调节市场的有力杠杆。

有鉴于此，产品核心概念的提炼，其目的就是更多的吸引目标客户的关注，给其留下深刻的印象，以为更多的“客户投币行为”服务——企业的利润就是客户投币行为的结果。 二、产品核心概念提炼的基础意识

在深入阐述之前，首先有必要提醒的一点是：在配套产品与服务还没有跟上的时候，切忌推出新的产品概念，否则只能自毁前途（牛皮吹弹即破）或者是为竞争对手作嫁衣裳。

产品核心概念的实质就是平常所谓的卖点提炼，必须有其足够的支撑体系。它来自于产品的竞争定位，是竞争定位的市场外在表现，是对公司产品或服务（服务是产品的延伸形式）所具有的与竞争企业产品或服务不同的优势选择。

故而，产品核心概念的提炼方法和出路，就是对公司产品或服务，比较于竞争企业产品或服务而发生的优势，进行市场外在表现方向的选择、塑造和提炼。 三、产品核心概念提炼的前期工作

产品核心概念的提炼绝非凭空的臆造，也不是空穴来风的灵感创意，更不是看似精妙实际盲目无效的短语组合，而是有着严格的规划过程和推导过程。诚然，事实上也存在着一些拍脑袋得出的、但却又是卓有成效的产品核心概念，究其原由，不外乎两种情况：一是基于长期实践经验，无意识分析的结果，这种方式，没有讨论的意义；二是碰巧，这种方式，把偶然当必然，更没有讨论的意义。

产品核心概念提炼前期的必须工作是公司的基本营销决策和公司的产品定位策略。公司的基本营销决策确立（近期和远期），即把哪一个细分市场作为自己的目标市场，决定了它的客户和一批竞争对手。而公司的产品定位策略（近期和远期）则进一步限定了它的客户和竞争对手。此时，公司才可以着手规划详细的营销组合，产品核心概念的提炼，就是营销组合中重要的一环。 四、产品核心概念提炼的核心思想

我们平常所说的产品核心概念的提炼，是对消费者而言，所以其核心就是界定产品竞争定位中诉求定位的沟通点，它并不是你对一件产品本身做些什么，而是你在有可能成为最终客户的对象的心目中做些什么。也就是说，你得给产品在可能成为客户的对象心目中定一个恰当的位置。

市场竞争中，每一个厂商都会去寻找这个位置，以博得一席之地。由此，产品核心概念提炼的主要思想是：购买者（包括潜在购买者）会在内心按一个或多个方面的要求对产品进行排队，而事实确是如此，无论是“货比三家”还是“一见钟情”，激烈的市场竞争迫使我们必须跑到队伍的前面，才有生存的可能。 五、产品核心概念提炼的6种路径

在知晓产品核心概念提炼的价值所在、具备产品核心概念提炼的基础意识、完成产品核心概念提炼的前期必须工作、坚定产品核心概念提炼的核心思想之后，我们才有可能进入真正扎实有效的产品核心概念的提炼工作。而此时，使“产品核心概念提炼”这一课题在市场实际工作中变得玄妙莫测、神乎其神的环境也就摆在面前，即：从何种角度或路径（而不是“必须怎么样”或“要求怎么样”，说实话，那样让笔者头疼，因为那些充其量只能算做评判的标准，实际工作需要的是一条明路）去发掘有效的产品核心概念。

概括地说，产品核心概念的提炼基本上可以有6条路径可以走，这6条路径基本满足了企业在起步和发展过程中可能存在的一条产品线甚至一个单品，以及扩展后的多条产品线的需求，能够满足企业移动的利润区，而近交远攻的满足移动的目标利润区，也是确保提炼的产品核心概念不朝三暮四、从而发挥效用的根本保证。这6条路径如图1所示： 六、产品核心概念提炼的7大步骤

光知道产品核心概念导出的路径是远远不够的，就如同光知道一个销量，并不能说明销售工作的综合质量一样。有效的产品核心概念，往往来自于其严谨的推导过程，可以依次为7大步骤。如图2所示，产品核心概念的提炼过程就如同一只漏斗，下端是许多层滤网，从漏斗的上端装入原始产品资料，然后顺次漏下、滤出，直到取得核心概念。为此，要不断地识别、鉴定、证实、分离、评估那些影响核心概念目标的因素，不要怕烦，除非你不怕死。 七、产品核心概念提炼的漏斗技巧

图2表述的产品核心概念提炼的七大步骤形成了一个相对严谨的产品核心概念提炼漏斗，但这个漏斗漏出的未必就是黄金，因为它毕竟指向于但不等于1+1=2。为保障其过滤出来的产品核心概念更加有效，提炼过程中可以应用以下6项技巧（此也即产品核心概念基本评估依据）：

1、逆向思维：不要从产品本身开始，而应从预期客户脑子里的观念开始。因为产品本身的显著特点并不多见，即便有也未必真的符合客户需求，要用客户需求来发掘产品固有的价值点。更重要的是，改变人们的想法不容易，从人们固有的观念开始引导，则顺利得多。

2、盯住目标：每一个产品都有相应的产品责任，也就是都有它自己的位置，或赢利或服务于形象建设，等等，也有其主要的细分市场，产品核心概念应符合其目标，立足于足够规模的细分市场提炼，不得漫无边际，云里雾里。

3、照准竞品：核心概念提炼的目的就是首先在吸引眼球的层面取得比较优势，其提炼要照准竞品，同时符合产品客观存在的特点或特色，具有角力，而不是自说自话。

4、系统协调：想在人们的头脑里占有一席之地是要花钱的，企业的产品线越长，花钱就越多，必须将单一的产品概念建立在整个企业产品概念之中，加以整合，增大效果。

5、坚持不懈：信息传播过度的时代决定了今天一个概念明天一个概念的做法，徒然浪费工夫，产品概念必须对应用环境具有一定的持久性。

6、效用根本：产品核心概念提炼的目的是为了发挥效用，不要怕严谨的分析过程限制了一定的创造性，严谨的分析过程带来的是充足的理由和依据。必须知道，创新精神本身毫无作用，它只有在为产品目标服务的时候才能发挥其效应。 八、产品核心概念的整合集群

一个产业化发展的企业，必须对其旗下既有和未来的产品线予以规划和整合，包括产品核心概念的整合，只有经过整合的产品概念，才能层次分明，发挥整合传播的效果。

这种产品核心概念的整合包括4个层面，按照从高到低的梯队依次为：

第一层面：事业体层面，如图3之A项标注。事业体产品与目前许多企业在采用的事业部机制下统摄的产品类有相关性，但有本质的区别。事业体层面产品比较目前的事业部统摄的产品而言，在消费应用上（往往为使用环境或使用行为）更强调相关性，以更加有利于在消费诉求层面集中资源，在竞胜过程中彰显差异，降低成本，博得最大化的利润。

这一层面的产品可以虚拟一个案例说明（如有雷同，纯属巧合），假设某企业以“诱阁”作为产品品牌，切入电炊具领域（集中于厨房领域，比较部分企业采用的厨卫事业部在使用环境和使用行为上更加专一，容易诉求和共鸣一致的感受），那么诱阁电炊具就是该企业一个总的电炊具产品类事业体。从前面阐述的产品核心概念提炼路径之2（从利益、解决问题或需求的角度）出发，结合“诱阁”品牌名可以提出“你那诱人的美食小阁”的产品核心概念来论证（电炊具多数品类在外观体积形态上正象一个个千姿百态缩小的小阁楼），可以和英文名称yourger结合。

事业体层面的产品核心概念是是该事业体所有产品概念的基础，也是形成整合传播效应的基础。

第二层面：产品线层面，如图3之B项标注（包括B1和B2。B1：目前的产品线；B2：未来可延伸的产品线）。这一层面的产品顾名思义，就是在事业体产品旗下可以囊括的各条产品线。仍以上例，譬如在电炊具下至少可以囊括燃气灶、微波炉、电饭煲（锅）、电磁炉、电火锅、电压力锅、榨汁机、搅拌机、电水壶（杯）、电炒锅、电煎锅、电烤炉等12条产品线。这些产品线的诉求核心概念必须统摄于诱阁电炊具产品事业体的核心概念之下，统摄其各自线下的单品核心概念，在事业体层面核心概念“你那诱人的美食小阁”的基础上提炼。

从前面阐述的产品核心概念提炼路径之1（从具体产品特色的角度）出发，这些产品线的诉求核心概念可以统摄在“你那诱人的XX美食小阁”的句型结构上论证修改。如榨汁机产品线可以取向于“你那诱人的随意沸水小阁”；电烤炉产品线可以取向于“你那诱人的烧烤美食小阁”；电压力锅产品线可以取向于“你那诱人的保真营养美食小阁”，等等。

这种核心概念都可以在适应消费需求的基础上，具备强大的支撑位，从而产生比较优势。如，电压力锅之所以诱人，是因为比较传统明火压力锅，用电更安全，并可以设计为智能，电脑控制，设三种接口方法，即：电话控制、电脑网络控制和定时预控制。无论何种烹饪选择，只要一次选定，再无须人员看管。烹饪完成时，可自动跳到保温档，不会外溢，不出锅巴，真正实现一下指就行！之所以保真营养，是因为电压力锅可优选压力和温度，利用压力增加锅内热气的穿透力，使米粒迅速传热，留住米粒中维生素和氨基酸等营养元素，把营养成分的损失减到最少，煮出的饭更香。

第三层面：主打品层面，如图3之C项标注。主打品是某一产品线中的主打单品，其用意在于建立差异化形象为其它单品聚合财气或直接指向动销赢得利润。这一层面的产品核心概念是该产品线对外推广的重点。根据其用意的不同，需要在其产品线核心概念的基础上再进行单品核心概念形象力和促销力两个维度上的修正。

仍以上例，譬如电压力锅产品线的核心概念取向于“你那诱人的保真营养美食小阁”，如果以直接指向动销为目的，就需要在促销力维度上修正其产品核心概念。筛选某电压力锅单品，从保真营养，吃更香的饭的角度，其产品核心概念在促销力提升上可以从前面阐述的产品核心概念提炼路径之1（从具体产品特色的角度）出发，修正为“1样米饭，2倍营养”或者“你的1顿，他人的2顿”，籍此，可以在TV、产品单页、陈列跳跳卡、网络、动漫等各种传播工具上整合应用，形成“他一锅饭，你一锅饭，同样一锅饭，营养差一倍”的系列比较表现诉求，赢得眼球和比较优势。

第四层面：参与品层面，如图3之D项标注。参与品是紧密团结在主打品周围的单品，它往往体现为两类单品：战术性的赢利产品和战斗性的阻隔产品。与主打品产品核心概念的对外推广不同，这一层面的产品核心概念是该产品线在各类终端门店表现，以及和团购直销客户沟通的重点。

战术性的赢利目的参与品是借主打品聚合眼球和财气之际，向高端消费市场发展，其产品核心概念的提炼可以优先从前面阐述的产品核心概念提炼路径之3（从特定使用场合的角度）出发和从提炼路径之4（从使用者类型的角度）出发，譬如仍以上例，电压力锅智能化设计、微电脑控制、三种接口配套后的智能电压力锅，可以将加强外观设计的单品的核心概念在主打品“1样米饭，2倍营养”的产品概念基础上，进一步从提炼路径之4（从使用者类型的角度）出发，提升为“城市精英运筹压力的美食工具”等，切入更细分的市场和更高端的消费领域。

战斗性的阻隔目的参与品，是在终端形成“棒”拦截的有效手段，譬如整合提炼路径之1（从具体产品特色的角度）和之5（从对抗另一产品的角度）出发，中低端电压力锅以“1样米饭，2倍营养，1般价格”的特色概念阻截对抗传统的其它煮饭工具（如中高端的电饭煲等）。

这种参与品即便同质化，其核心概念也可以从产品外观设计、外观图案、包装（包括套装），甚至服务等的任一角度加以区隔，以获得近交远攻的竞争力。

（本部分具体产品核心概念均是虚拟，仅作阐述产品核心概念的集群意识和整合方式用。） 九、产品核心概念提炼的比较评估

经提炼获得的产品核心概念是否有效、是否优秀，在尚未能够做事后诸葛亮之前的议论中往往各说各话，莫衷一是。究其原因，就是缺乏统一的和科学的比较评估方式。

产品核心概念需要比较评估，是因为其不是点缀，而且正好相反，最终需要在市场上与竞争企业同类产品的核心概念角力。产品的核心概念一经确立运行一段时间，在市场产生影响，很难再次调整。所以，初步提炼出产品核心概念之后，需要根据其细分市场和定位，与同一细分市场定位的竞品核心概念进行比较、评估。与基本评估（即之前第七部分阐述的提炼过程中可以应用的6项技巧）的感觉性评判不同，产品核心概念的比较评估运用一定的频数分配技术作出比较知觉图，更为直观和明确，是在产品核心概念提炼7大步骤漏斗过程中的反复考量。

产品核心概念的比较评估以促销力和形象力作为两个基本综合评判维度，大致可分前后两步：

一、根据细分市场特点要求的不同，设计促销力综合维度和形象力综合维度的各个组成变量，比如核心概念的利益传达度、需求成熟度、市场规模、媒介应用宽度、传播便利度等综合而成促销力维度；比如核心概念的内容健康度、社会舆论欢迎度、人性化程度、音调和谐度、表述个性化程度等综合而成形象力维度，然后运用一定的频数分配技术，按照模糊测定原则，得出自身初步提炼的产品核心概念的促销力和形象力的统计值，以及同样标准下竞品核心概念的促销力和形象力的统计值。

二、以促销力和形象力为坐标轴，根据第一步的统计结果，描绘出自己和竞品的比较知觉图，获得直观和明确的核心概念竞争能力对比。如图4所示： 十、交锋在产品核心概念的珠穆朗玛

电力市场基本概念篇2

优先股政策或将出台，二线蓝筹股电力板块率先领涨。据悉，目前多家企业在酝酿推出优先股，从筹备情况看，电力、银行有望率先试水的可能性巨大。基本面上，引入大用户直购电，建立实时竞争发电市场，深化电力体制改革等事件驱动因素，催生电力改革概念股大涨。本周市场以豫能控股、长源电力、国投电力为代表的电力三剑客，以平安银行、中信银行为代表的金融概念股，成为二线蓝筹逆势上涨的代表性品种。

电力市场基本概念篇3

笔者建议投资者关注二维码龙头新大陆，该股前期调整较多，因业绩大幅增长，二级市场该股近期逐步盘出底部，有望重拾升势，可短中线重点关注。

移动支付方面，笔者前期重点推荐的同方国芯，在国内电子支付芯片制造方面竞争优势明显，虽然近几周涨幅较大，但考虑到其优秀的基本面和高送转含权，该股有望继续上涨可继续持有。而国民技术作为集成电路制造的潜力股，近期横盘多日，未来有望向上突破，可重点关注。

电力市场基本概念篇4

在金融创新投资主线上，主力机构继续沿着互联网金融和新金改进行炒作。货币基金抢滩新媒介，互联网金融迎来高速发展热潮，以鸿博股份为龙头的网络彩票概念股6天5涨停，重演浙江东日去年暴龙走势；以证通电子为代表的移动支付概念股、以同花顺（收益宝）为代表的网络金融概念股、以民生投资、瑞茂通为代表的电子商务概念股，以棒杰股份为代表的义乌贸易金融概念股、以香溢融通为代表的钱荒概念股走势也不错。

电力市场基本概念篇5

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2017.09.206

根据《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》《四川省2016年关于开展电子商务专项职业能力考核的通知》和绵阳市人社局、财政局《关于做好电子商务专项职业能力培训工作的通知》的要求，结合2016年绵阳市电子商务专项职业能力培训已经完成对近10000名学员的培训实际情况，特制定本课程标准。

标准将电子商务专项职业能力培训分为：公共课程培训和专项技能培训两大部分。

1 公共课程

1.1 培训对象

参与绵阳市电子商务专项职业能力培训的全体学员。

1.2 涉及模块

公共课程属于电子商务专项职业能力培训网页制作、网络信息采集与处理、网络营销、电子交易、物流信息管理、网络采购六大模块中共有的基础知识，任何一个模块的培训都必须涉及公共课程的培训。

1.3 培养目标

通过公共课程的培训，让学员对职业道德及电子商务相关的基础知识有一定的了解和掌握。

1.4 培训课程学时要求

32学时。

1.5 教学计划

1.6 培训内容

1.6.1 职业道德

培训内容：爱岗敬业；诚实守信；办事公道；服务群众；奉献社会；素质修养。

1.6.2 计算机基础及应用

培训内容：计算机的发展史；计算机系统组成；计算机硬件；计算机基本操作；Office办公软件的使用。

1.6.3 计算机网络应用

培训内容：计算机网络的基础；计算机网络的搭建；互联网的基本使用。

1.6.4 电子商务基础

培训内容：电子商务的基本概念；电子商务的发展史；电子商务的分类；电子商务的框架；电子商务的基本流程；网络营销；电子商务物流；电子支付；电子商务的安全及防范。

1.6.5 电子商务创新创业培训

培训内容：电子商务创新创业的目的及意义；电子商务创业的相关政策；电子商务创新创业者的基本素质；公司注册的流程；企业规章制度的建立。

2 专项技能

2.1 网页制作

2.1.1 培训对象

参与绵阳市电子商务专项职业能力培训的学T。

2.1.2 涉及模块

网页制作模块。

2.1.3 培养目标

通过本模块专项技能的培训，使学员具备图像处理、动画制作、网页设计与制作的能力。

2.1.4 培训课程学时要求

128学时。

2.1.5 教学计划

2.1.6 培训内容

（1）图形图像处理。培训内容：Photoshop的基本概念基本操作；透视原理；色彩基础知识；图形图像的处理；网站页面的设计。

（2）Flas制作。培训内容：Flash的基本概念及基本操作；简单图文动画的制作；层、库、遮罩及运动层的综合使用；按钮及菜单的制作。

（3）FrontPage网页制作。培训内容：网页制作的基础概念； FrontPage的基本操作；站点创建及管理；页面的布局；网页的内容添加；超链接的使用；CSS样式的使用；Html语言；网站的。

2.2 网络信息采集与处理

2.2.1 培训对象

参与绵阳市电子商务专项职业能力培训的学员

2.2.2 涉及模块

网络信息采集与处理模块。

2.2.3 培养目标

通过本模块专项技能的培训，使培训对象具备网络商务信息的收集、整理、存储、交换、及信息更新及维护的能力。

2.2.4 培训课程学时要求

128学时。

2.2.5 教学计划

2.2.6 培训内容

（1）网络商务信息基础。培训内容：网络商务信息的基本概念；网络商务信息的特点；网络商务信息的分级；信息收集的基本要求；信息整理的基本步骤。

（2）网络商务信息的采集。培训内容：网络商务信息收集的常用工具使用；信息下载的常用方法及工具使用；信息的存储方法。

（3）网络商务信息的处理与分类。培训内容：信息的整理方法；信息的分类。

（4）网络商务信息的。培训内容：信息的渠道；信息常用工具的使用。

2.3 网络营销

2.3.1 培训对象

参与绵阳市电子商务专项职业能力培训的学员。

2.3.2 涉及模块

网络营销模块。

2.3.3 培养目标

通过本模块专项技能的培训，使培训对象具备网络市场调研与网上商品销售的能力。

2.3.4 培训课程学时要求

128学时。

2.3.5 教学计划

2.3.6 培训内容

（1）网络市场调查与分析。培训内容：网络市场调查的方法；市场调查的设计；市场调查的分析方法；市场调查报告书的书写。

（2）网络营销工具。培训内容：常用的网络营销工具，如网站、博客、微信、电子邮件等主要工具的使用。

（3）商品信息的加工与处理。培训内容：商品的图像采集；商品的介绍书写；商品的分类。

（4）网络广告与网络促销。培训内容：网络广告形式及广告的设计；网络促销的方式；

（5）网上商店的开办。淘宝、京东、亚马逊、微商等销售平台的应用。

2.4 电子交易

2.4.1 培训对象

参与绵阳市电子商务专项职业能力培训的学员。

2.4.2 涉及模块

电子交易模块。

2.4.3 培养目标

通过本模块专项技能的培训，使培训对象具备网上商品买卖、交易等相关的能力。

2.4.4 培训课程学时要求

128学时。

2.4.5 教学计划

2.4.6 培训内容

（1）网络采购。培训内容：网络采购基础；网络采购流程及操作；电子订单及处理。

（2）电子合同。培训内容：电子合同的概念；电子合同的特点；电子合同的法律知识；电子合同的编写及签订。

（3）电子商务客户服务。培训内容：电子商务的客户服务；售前及售后服务；客户投诉及处理；商品的跟踪及管理。

（4）电子支付。培训内容：电子支付的概念；电子支付的种类及常用的网上支付操作；电子支付的安全。

（5）电子商务交易模式。培训内容：B2C模式、B2B模式、C2C模式、O2O模式的交易流程及后台管理。

2.5 物流信息管理

2.5.1 培训对象

参与绵阳市电子商务专项职业能力培训的学员。

2.5.2 涉及模块

物流信息管理模块。

2.5.3 培养目标

通过本模块专项技能的培训，使培对象具备物流信息收集与分析、配送方案制定及使用物流软件进行物流管理的能力。

2.5.4 培训课程学时要求

128学时。

2.5.5 教学计划

2.5.6 培训内容

（1）物流信息技术。培训内容：物流信息的基本概念；EDI；RF与RFID；常用的物流信息技术。

（2）商品条码和物流条码。培训内容：商品条码的作用；商品条码的结构及应用；商品条码的生成；物流条码的作用；物流条码的结构及应用；物流条码的生成。

（3）自动仓储系统。培训内容：仓储和仓储管理概述；仓储及其设备；自动仓储系统。

（4）物流管理。培训内容：物流基本知识；物流管理过程；物流企业；物流服务管理；物流信息管理。

2.6 网络采购

2.6.1 培训对象

参与绵阳市电子商务专项职业能力培训的学员。

2.6.2 涉及模块

网络采购模块。

2.6.3 培养目标

通过本模块专项技能的培训，使培训对象具备网络采购及网络招投标及网络合同签订及处理的能力。

2.6.4 培训课程学时要求

128学时。

2.6.5 教学计划

2.6.6 培训内容

（1）网络采购。培训内容：采购管理基础；网络采购的特征；采购的发展趋势；采购的信息化。

（2）网络采购流程。培训内容：采购需求分析；网络采购的方式；网络采购流程。

电力市场基本概念篇6

在资本市场中，涉及锂电池概念的公司受到资金的疯狂追逐。热潮下，良莠不齐，《英才》记者将为读者挑选出较具代表性的8家锂电池概念公司，并解析其属性和未来发展空间。

赣锋锂业（002460.SZ）/概念股指数：

公司是国内最大的锂深加工企业，以及全球最大的金属锂供应商。公司同时拥有“卤水提锂”和“矿石提锂”技术，主要产品电池级碳酸锂，电池级氢氧化锂已经进入国际一线电力电池企业供应链体系。金属锂产品占据全球份额的30%，是国内唯一的丁基锂生产基地。公司预计2016上半年归属于母公司股东的净利润在2.55亿-2.81亿元之间，预计同比增长400%-450%。

比亚迪（002594.SZ）/概念股指数：

公司主营业务为二元充电电池业务，手机部件及组件业务，以及包含传统燃油汽车及新能源汽车在内的汽车业务。公司是全球领先的二次充电电池制造商之一。公司表示，未来的插电式混合动力汽车将尝试使用三元电池，是指三种电极材料共融而成的复合电极材料，目前最常见的是镍钴铝酸铝（NCA）和镍钴锰酸铝（NCM）。此前，公司一直青睐于磷酸铁锂电池。2016年公司新款插电式混合动力汽车的续航里程将有显著提升。

亿纬锂能（300014.SZ）/概念股指数：

公司是首批28家创业板企业之一，中国最大、世界第五的锂亚电池供应商，具有自主知识产权和国际先进技术水平，致力于发展成为新型锂能源领域的国际领先企业。公司研发并生产各种规格的高性能锂一次及二次电池，包括聚合物锂电子电池、方形和柱形液态锂离子电池、锂离子动力与储能电池等。作为中国锂电池行业的领先企业之一，目前形成了“锂原电池+锂离子电池+电子烟”三大业务齐头并进的格局。

国轩高科（002074.SZ）/概念指数：

公司原是一家经营输配电器产品的企业，经过不断地发展转型，目前的经营有了较大的变化，公司目前主营收入中77.7%来自于电池组，20.1%来自于输配电产品。由于主营构成的改变，使得公司最近几年业绩优良，无论是利润还是每股收益都出现了连续增长，特别是2015年，公司业绩大爆发，未来国轩高科极可能成为动力电池的领军者。

天齐锂业（002466.SZ）/概念股指数：

公司主要从事工业级碳酸锂、电池级碳酸锂、无水氯化锂等锂系列产品的研发、生产和销售。公司2016上半年有望归属于上市公司股东的净利润为6亿-6.5亿元，同比增速将达到1364.25%-1486.27%。公司为提前适应行业发展趋势及优化产品结构，拟采用自筹资金开展建设“年产2万吨电池级氢氧化锂”项目，所需投资总额预计不超过16亿元人民币，达产周期2-4年，短期内对公司影响有限，但中长期来看，有利于公司充分发挥自身资源优势，稳固行业龙头地位。

鹏辉能源（300438.SZ）/概念股指数：

公司是中国最大的电池生产厂家之一，主营二次充电电池业务、包含传统燃油汽车及新能源汽车在内的汽车业务。公司2016年一季度实现营业收入2.37亿元，同比增长46.2%，归属于上市公司股东净利润2113.83万元，同比增长54.51%。2016年4月12日公司公告称，公司拟非公开发行股票不超过1380万股，募集资金总额为不超过96680万元，其中80680万元投向年产4.71亿安时新能源锂离子动力电池建设项目，扩大公司的动力锂电产能，以充分把握行业发展的新机遇，增加新的市场空间及利润增长点，从而有效提升公司整体盈利能力。

南都电源（300068.SZ）/概念股指数：

公司专业从事通信电源、绿色环保储能应用产品研究、开发、制造和销售，并为后备电源、动力电源及特殊电源领域提供完整的解决方案和服务，主导产品为阀控式密封铅酸蓄电池。公司拥有多个瓶装的阀控密封蓄电池产品和锂电池产品，是行业内产品系列最齐全的企业之一。公司在成为中国市场通信电源主要供应商的同时，产品远销欧美、东南亚、非洲等50余个国家和地区。公司2016年一季度归属于上市公司股东的净利润盈利5502.25万-6327.59万元，比上年同期变动幅度在100%-130%。

沧州明珠（002108.SZ）/概念股指数：

电力市场基本概念篇7

战术部署：牛年重点关注央企整合概念股、上海迪士尼概念股、世博会概念股、抗旱概念股、阅兵概念股、创投概念股、券商概念股等。

如果你是一个短线高手，善于捕捉市场热点，赚取快钱，那么不妨玩个闪电战。

闪电战，重在一个“快”字，要像闪电一样快进快出。看准了赚一把就跑，看错了及时止损，等待再次闪击的机会。

闪电战，玩的股票大多是题材股。虽说题材股炒作，总是为大机构、大资金所不齿，也会被管理层严格监管，但是，很多灵活多变的投机者(包括一些庄家、私募基金等)热衷于此，在越来越为大机构、大资金所掌握的市场中觅得生存空间。当大资金中场休息时，题材股的炒作往往会给人带来更抢眼的赚钱效应。闪电战就是要摸准这些投机资金的脉搏，与之共舞。

去年10月28日股市创出1664.93点后，市场有所回暖，不甘寂寞的游资制造了一些炒作题材，比如融资融券概念股、创投概念股等。这些题材因为还没有兑现，所以还会不断被炒起。在股市大跌前的一些题材，因为市场上行趋势改变，所以不得不偃旗息鼓，但现在市场回暖，题材依旧，所以有望梅开二度，比如央企整合概念股、上海迪士尼概念股等。而新市场条件催生的新题材更是不可小视，相关股票市场价值将被不断挖掘，比如抗旱概念股、阅兵概念股等。

上海迪士尼概念股常炒常新

上海要建迪士尼乐园的风声早在2005年就有了，几度辟谣之后，总算在2009年1月初有了可靠的说法―迪士尼总部已经与上海市政府签定了框架协议。对上海来说，这将有利于促进服务业发展，甚至带动GDP增长。迪士尼项目的业务领域主要包括主题乐园、游乐场、影视内容制作、媒体网络平台和其他相关消费产品，给上海企业可能带来的直接商业机会包括房地产、建筑业、影视娱乐、出版印刷、媒体网络、玩具生产、特许经营、广告等，而间接商业机会则还有交通运输、商业百货、旅游酒店等。A股中可划入迪士尼概念股的上海本地股众多。虽然迪士尼项目还没有开工，但急性子的资本市场早就按捺不住，将概念股炒了几回。由于迪士尼项目从开工建设到开业运营，还要有几年的时间，所以此概念将随着项目的推进不断得到关注，非上海本地股中也会被挖掘出迪士尼概念股，常炒常新。

上海世博会概念股持续走热

2010年，上海将举办世博会。被称为经济、科技、文化界的奥林匹克盛会的世博会将对上海经济发展、社会发展、产业结构调整等方面产生积极的影响。虽然奥运会概念股因为市场关系而显得比较落寞，但应该不会影响上海世博会概念股的表现，前提是行情继续走暖。需要注意的是，很多上海世博会概念股也是上海迪士尼概念股，所以不管哪方面有新消息传出，都可能带动相关个股的炒作。上海世博会概念股主要可以分为：房地产业公司，如中国船舶、中船股份、陆家嘴、外高桥、龙头股份、新黄浦等；基建类公司，如上海建工、隧道股份；传媒类公司，如东方明珠；酒店类公司，如锦江投资；商业类公司，如豫园商城、百联股份等；交通运输类公司，如强生控股、大众交通、东方航空、上海航空等。

央企整合概念股集中火力

2006年底，国资委首次明确七大行业将由国有经济控制，并提出到2010年培育出30至50家具有国际竞争力的大企业集团。央企整合概念股在2007年大牛市行隋中风生水起。不过，随着经济走软，市场下行，央企整合概念股也沉寂了一段时间。但是，央企整合的方向是明确的，国资委主任李荣融多次公开表示，2009年将抓住机遇加快控股上市公司的资源整合，2010年中央企业要减少到80～100家。在市场转暖的催化下，相关概念股必然又要翩翩起舞。目前有53家大型骨干型央企，旗下涉及的上市公司多达116家。概念股炒作很难遍地开花，往往是集中力量攻击一点。从行业看，这53家央企大多属于国家明确控制的七大行业，如航天军工、石油石化、民航、航运、电信、煤炭、电网电力，以及一些支柱产业和高新技术产业的重要骨干企业。从整合思路看，可分为主业整体上市、资产整合和重组合并三条主线。代表公司有武钢股份、东方航空、中化国际、五矿发展、天坛生物、天地科技等，以及上海电气集团、中国南车集团、电力集团、航天集团等旗下的上市公司。概念股炒作会围绕这些行业和整合方案不断展开。

创投概念股没有悬念

2009年证券期货监管会议明确提出今年要推出创业板，这是迄今为止管理层向市场发出的最明确的承诺，创业板今年推出已是没有悬念的事情。围绕创业板，市场已经有过多次炒作，目前的创业板概念股主要有两大类，一是已对未来的创业板上市公司或创司进行了大量投资的上市公司，如复旦复华、大众公用、钱江水利等，因为这些公司投资的公司一旦在创业板挂牌，便可获得极大的价值增值；二是承销较多拟上市公司项目及进行较多股权投资的上市券商，以及参股券商公司，如中信证券、吉林敖东、辽宁成大等。

券商概念股仍有想象空间

近期市场成交量大幅放大，券商的佣金收入自然水涨船高，券商股及券商概念股上涨也便有了理由。加上融资融券业务尚未推出，市场仍有不小的想象空间，也就少不了相关券商概念股的表现机会。目前市场上有不少券商概念股，其中既有持股比例较高的，如泸州老窖、爱建股份、泰达股份、飞乐音响、广宇发展、锦龙股份、华资实业、豫园商城、桂东电力、亚泰集团、吉林敖东、辽宁成大，也有持股比例较低的，如大众交通、招商轮船、中粮地产、中海海盛、中集集团、珠江控股、亚盛集团、长安汽车、九龙电力、河池化工、中恒集团等。

新能源、节能概念股长期有效

在油价高企之时，新能源、节能成为流行语汇，如今油价跌到了每桶40美元左右，开发新能源、节能的动力便没有那么强烈了。不过，从长期来看，石油需求与供给的矛盾依然突出，国际油价在恢复正常需求后仍会上涨，因此，大力发展新能源(如风能、核能、太阳能等)，开发节能产品仍是大势所趋，这也是我国转变经济增长方式和产业结构调整的需要。一直被市场追捧的新能源概念股主要有提供新能源核心技术、具有规模优势和先发优势的公司，如金风科技、川投能源、天威保变、乐山电力等，而节能概念股则主要是提供节能电力设备的上市公司，如智光电气、置信电气、卧龙电气、国电南瑞和旭光股份等。

抗旱概念股“看天吃饭”

今年冬天北方持续干旱，势必影响到大面积冬小麦的收成。中央已经积极行动，采取抗旱措施，市场也行动起来，基金已把一些相关上市公司挖掘出来，组成抗旱题材股，如生产抗旱物资的新疆天业、利欧股份，生产抗旱化肥农药等产品的鲁北化工、鲁西化工、华阳科技、沙隆达、红太阳、江山股份等，主营农田水利建设的安徽水利，生产其他农产品的公司如中粮屯河、北大荒、新农开发、金健米业、顺鑫农业等。

电力市场基本概念篇8

目前市场投资风格最大的变化主要表现为：全流通背景下机构控盘新长庄牛股模式流行；投资标的主要是绩优股，尤其是中小板、创业板的中小盘成长股更是风生水起。

本周市场主流热点，主要通过电子信息、生物制药、文化传媒、摘帽概念股、城镇化概念股得以表现。

国土部关于《开展城镇低效用地再开发试点指导意见》，确定在上海等十省（区、市）开展试点，推进城镇低效用地再开发利用，优化土地利用结构，对城镇化概念股的土地流转概念股形成利好。中华企业以拥有崇明岛4655亩土地资源和上海自贸区多重题材表现靓丽。此外现代农业概念中的全柴动力、益生股份也表现不错，更有建材板块中的巢东股份、光正钢构、浦东建设也是涨势喜人。

另据国外媒体报道，未来全球新技术革命在三个方面呈现出惊人的发展，一是云技术带来的互联网；二是智能技术；第三是生命科技。本周涨幅居前的小盘成长股印证了以上的观点，以得润电子、士兰微、掌趣科技为代表的电子信息类股票，以千红制药、四环药业、江苏吴中为代表的生物制药类股票，以华策影视、光线传媒为代表的文化传媒类股票，成为弱势市场中一道风景线。

电力市场基本概念篇9

1、电子商务概论

本课程让学生掌握电子商务的概念、相关技术、运行环境及应用。包括电子商务安全问题和电子支付系统，基于EDI及Internet的电子商务应用，网络营销的概念和策略，电子商务涉及到的国际环境、法律环境、道德环境和税收环境。

2、计算机网络技术

本课程讲授计算机网络，数据库通信的基本概念，计算机网络的体系结构。要求学生掌握WindowsNT网络，掌握Intranet及Internet的使用方法。

3、数据库原理及其应用

本课程主要让学生了解各种数据库系统（如ACCESS、FOXPRO、SQLServer等），掌握主要数据库编程语言（如Delphi），并且掌握数据库与程序设计的结合应用。

4、市场营销学

通过本课程教学，要使学生了解市场营销的基本原理，熟悉市场营销系统和营销环境，初步掌握市场营销的各项具体策略及其综合运用的基本方法，树立消费者及其需要是市场研究的中心的观念，为毕业后从事企业市场营销工作打下思想和理论基础。

5、企业财务会计

本课程主要讲授会计基础理论、基本知识和基本技能。通过教学，使学生理解会计的意义和任务，明确会计人员的职责权限，掌握基础知识和基本技能，为以后的进一步专业学习打好基础。

6、网络营销管理与策划

从网络营销特征、网络营销环境、顾客网络购买分析、网络调研、网络目标市场选择、网站策略、顾客策略、成本策略、渠道策略、网络沟通等方面学习网络与营销的整合，掌握网络营销体系，掌握传统企业如何利用互联网开展市场营销活动及互联网企业如何利用市场营销方法规划并发展自己的业务。

7、现代物流管理

本课程重点讲授现代物流与物流管理的含义、产生与电子商务资料库-29%-&0*"678296发展、物流各功能要素（运输、采购与库存控制、仓储、包装、装卸搬运、配送、物流信息等）的技术与管理，以及物流服务、国际物流、物流成本管理和物流的发展趋势等内容。通过本课程学习和实训，使学生对现代物流有一个完整的认识，了解现代物流对电子商务发展的意义，初步掌握现代物流技术与管理的方法，为学生从事电子商务与物流管理相关职业打下良好的基础。

8、电子商务案例

本课程讲授行业电子商务案例，企业电子商务案例和电子政务理论与案例三个部分的内容，使学生系统地了解国际国内相关行业电子商务的发展状况，对行业内电子商务的典型案例有明确的认识，对企业电子商务发展的不同形式有直观的理解，并对电子政务的相关理论与案例有系统的把握。

㈡主干实践课

1、计算机应用基础实训

通过针对性计算机应用基本知识和操作的强化训练，要求学生能够顺利通过国家计算机一级考试并获得相应的计算机应用能力。

2、计算机程序设计(VB)实训

通过针对性的编程和理论知识的强化训练，要求学生能够顺利通过国家计算机二级考试并获得相应的计算机应用能力。

3、微机组装与维护实训

通过实际参与微机配置、组装及调试，要求学生熟悉市场上较为流行的微机各组成部件的型号、性能、价格，能够配置各种适合不同需求的、不同档次的微机，了解微机系统开发中的软件、硬件设计和系统程序调试等的全过程，并掌握微机常见故障的诊断及解决方法。

4、计算机网络配置与系统集成

电力市场基本概念篇10

中小创市场一改前期低迷状态，主力机构继续围绕小盘高成长投资主线掘金，小盘、次新、高送转概念股和OLED产业链概念股成为本周市场最大主流热点。

小盘、次新、高送转概念股巅峰对决。高送转炒作第一次高潮在今年3月中下旬，在龙头股宝德股份连续涨停填权的标杆示范下，掀起了高送转投资浪潮，并带动了虚拟现实、人工智能、无人驾驶等概念股的炒作风暴。进入4月低迷的市场，高送转概念股一直呈现群龙无首的局面，相关炒作也一直不温不火，大部分高送转概念股呈现回落调整走势。四月末以来，随着市场对次新股的炒作渐渐进入佳境，尤其是在上市新股名家汇的炒作示范作用下，次新股尤其是含权次新股成为主力游资的新宠，赛摩电气凭借其“小盘次新+10送20股”的双概念，除权后连续4连涨停板创历史新高，凸显小盘高成长概念股风采，打造成小盘、次新、高送转概念股的新龙头，将小盘、次新、高送转概念股炒作带进新巅峰。回顾本周市场，以赛摩电气、盛宏科技、电光科技、天华超净、海联讯、浩丰科技、科迪生物为代表的填权概念股，以濮阳惠成、华自科技、天赐材料、银宝山新、蓝海华腾为代表的小盘次新含权概念股，以辉丰股份、棕榈园林、千方科技、石基信息、久其软件为代表的含权老股概念股成为市场最大的主流热点。展望后市，笔者认为随着高送转概念股的火爆，尤其是次新高送转概念股的疯狂，其炒作风险渐渐来临，高送转炒作周期也将进入尾声（最迟5月20日前后），故请投资者注意风险。

OLED产业链新蓝海牛刀小试。OLED产业链的投资逻辑：第一，OLED产业链迎来新巨头。苹果宣布将在2017年更新的iPhone上使用OLED屏幕，同时计划将这种屏幕使用到iPad和MacBook上。第二，三星或已经拿到2017年iPhoneOLED屏幕的独家供应权，并有意向PC市场大量提供OLED屏幕。第三，智能穿戴、车载、航空航天、工业控制机器人、VR等产业对OLED屏是刚性需求将成OLED爆发点。第四，权威机构预测，2016年AMOLED面板市场规模将达150亿美元，同比增长约40%，到2020年有望达670亿美元，年复合增长率约46%。第五，本周市场以中颖电子、胜宏科技、濮阳惠成、新纶科技为代表的OLED概念牛气冲天，主力机构资金中线建仓明显。综述，笔者认为OLED将引爆上游材料需求，利好国内材料制造企业，中长线看好0LED产业链投资机会，故建议投资者重点关注材料和设备供应商相关标的，坚持中线逢低布局的投资策略，将OLED产业链纳入投资组合品种，享受未来OLED产业链的带来的投资果实。

展望后市投资热点，在科技创新投资主线上，建议重点关注虚拟现实、OLED概念股的投资机会。在高送转投资主线，建议投资者短线关注即将股权登记的高送转概念股。

电力市场基本概念篇11

电子业迎来了超级订单

为了取得主动，通讯公司纷纷发起“圈屏”运动，抢夺上游供应链资源。2月4日，宇顺电子了一则超级订单公告，此后其股价出现连续6个涨停。公告称，宇顺电子近期中标中兴康讯“2012年度液晶显示屏及电容式触摸屏招标项目”，中标总金额达23亿元。而宇顺电子2010年营业收入才有7.4亿元，而且，此次中标额相当于宇顺电子2011年总资产的两倍，全年营收的三倍，净利润的十倍。

宇顺电子2009年的净利润为3512万元，2010年降至2838万元，2011年则为2051万元。2008年至2011年四年间，其与中兴康讯双方的交易金额分别为1.31亿元、1.37亿元、1.3亿元和3亿元，分别占当年营业收入比重的17.57%、25.84%、17.5%、35.59%，虽然基本是逐年渐增的过程，不过交易金额都是在1亿到3亿元的区间，只是本次大单的八分之一甚至只是二十分之一。

而宇顺电子则表示，这只是中兴通讯根据年初经营计划制订的总体采购方案，在协议的具体执行过程中将以实际订单为准，目前公司相关后续合同的签订、执行日期、付款方式及其他重要合同条款尚未确定。

获得超级订单的不仅仅是宇顺电子。在宇顺电子公布大合同之前的1月20日，另一家老牌触摸屏概念超声电子也了中标公告，称与中兴康讯签订7亿元的供货合同。

在上述订单中，超声电子在中兴通讯的中标产品为液晶显示模组和电容式触摸屏，总量为1931万套，总金额约达7.79亿。这一金额估计相当于超声电子2011年营业收入的1/4。

另外相关消息显示，欧菲光也中标了中兴触摸屏项目数百万套，同时还与华为签订了触摸屏供应“大单”。不过，欧菲光并未公开相关信息。

触摸屏概念促股价飙升

超级大单让宇顺电子的股价一路飙涨。且宇顺电子并不是一枝独秀，触摸屏概念股已呈现集体大涨的趋势。

对于触摸屏板块的上涨，海通证券报告认为，电子元器件行业已进入景气底部，部分新兴产业个股在经过了前期的“挤泡沫”之后，又再度具有了投资的价值，未来行情还会不断有表现机会。从产业链上相关上市公司披露的业绩预告中发现，电子元器件行业103家上市公司中预增的有56家，其中预增幅度最高的是手机电脑连接器厂商立讯精密，预增120%～150%。生产手机用电声器件的歌尔声学预增80%～100%，预增50%以上的公司共有10余家。

深圳太和投资总监王亮则表示，触摸屏概念个股的上涨主要还是因为苹果概念。苹果产品大受欢迎，近年股价一路狂飙，创下历史新高。其公司市值也首次突破5000亿美元，成为美国历史上第六家市值超过5000亿美元的公司。在A股市场，逐渐形成新的概念，即苹果概念股。众多券商对此表示认同，中投顾问就表示，苹果公司市值超过5000亿美元，加上iPad3上市的利好将极大地推动A股市场苹果概念股的上涨。

千元智能手机的二次浪潮

苹果概念余波未平，千元智能手机“大订单”又开始“发酵”。由于去年对低端智能手机的出货量估计不足，中兴通讯后期在供应链环节相当被动，原材料采购优势尽失。华为内部人士对笔者表示，今年国产中低端智能手机会增加投放量，中兴通讯千元智能手机的出货量将达到2500万部。

王亮称，除了苹果的带动作用，助力触摸屏概念股疯狂大涨的背后推力其实是中兴和华为年初给这些触摸屏生产企业的大额“订单”，这些“大订单”导演了龙年一季度触摸屏项目的“上涨”大戏。

事实上，中兴通讯已成为苹果之后增速最快的智能手机厂商。2011年第四季度按出货量计已上升为全球第四大手机厂商，跟随其后的华为和HTC则位于全球手机销售榜的第6和第8位。中兴通讯执行副总裁何士友此前表示，为了提升市场占有率，中兴通讯一定程度上牺牲了盈利，但未来手机业的排序将通过智能手机来较量，中兴通讯正在改变过去以中低价产品为主的生产营销结构。

电力市场基本概念篇12

所谓“高概念”电影，是以美国好莱坞为典型代表的一种大投入、大制作、大营销、大市场的“四大”商业电影模式，其制作模式是在电影中设置特征鲜明、浅显、突出并且容易识别和传播的“概念”，用大资本为大市场制造影片宣传的“高概念”，以追求最大化的可营销性。[1]近年来，随着美国大片不断引进到国内，“高概念”电影模式对中国电影也产生了重要影响，甚至向来拘谨和保守的主旋律电影也放开怀抱，迎接“高概念”。 2009年9月16日，由中影集团董事长韩三平亲任总导演的作为献给中华人民共和国成立60周年的史诗巨片《建国大业》首映，取得了国产影片历史最高票房（43亿）的佳绩，2011年，迎来了中国共产党建党90华诞，6月15日，中影集团再次推出了《建国大业》的姐妹篇《建党伟业》，在内地上映仅一周，票房即突破15亿元，两部影片都取得了商业上巨大的成功。本文以《建国大业》《建党伟业》两部主旋律影片为例，着重分析主旋律电影运作中的“高概念”电影策略，以此探寻主旋律电影发展的新的空间和可能路径。

一、精英执导，群星荟萃，高看点带来高卖点

美国学者贾斯汀・怀亚特对20世纪70年代以来的好莱坞电影进行研究，总结出好莱坞新的市场策略，并把这种市场营销和电影制作之间的关系的越来越重视称之为“高概念”：“ 一种高市场化的故事形式，这种可销售性的基础是明星、明星和人物形象之间的契合以及时尚主题。”根据贾斯汀・怀亚特的观点，“高概念”电影的首要要素是：必须由著名的导演或影星领衔，或两者同时具备。显然，《建国大业》《建党伟业》两部影片突出体现了“高概念”电影的明星要素，把明星效应发挥到了极致。

《建国大业》《建党伟业》各创作部门可以说荟萃了中国电影的精英力量。《建国大业》由韩三平、黄建新两大名导联袂执导，陈凯歌和香港名导陈可辛也加入导演组助力。尤其是《建国大业》的演员阵容，几乎囊括了中国电影的实力明星、知名导演，可视之为对中国电影演艺队伍的一次大阅兵，172位明星，星光灿烂，其中，影片两大主角和分别由唐国强、张国立扮演，其他主演还有王学圻、陈坤、许晴、邬君梅等著名演员。此外姜文、陈好、葛优、赵薇、孙红雷、刘德华、陶泽如、陈凯歌、冯小刚、陈道明、陈宝国、尤勇、冯远征、黄晓明等也在片中扮演了重量级政治人物。《建党伟业》延续了《建国大业》的制作模式，仍由中影集团董事长韩三平掌舵，大腕黄建新执导，在演员阵容上更增至178位，刘烨饰青年，冯远征、张嘉译分别扮演陈独秀和， 其他主演还有李晨、李沁、周润发、潘粤明、刘德华、陈坤、聂远等，演员众多，声势浩大。据介绍，《建党伟业》筹拍前后，“经纪公司‘求角儿’和演员主动加盟的电话络绎不绝，先后曾有400多人表达出演请求”[2]。有了《建国大业》的成功先例，演员们今年参演《建党伟业》就不仅仅是为了凑热闹或赶时髦，“而是被解读为检验一个演员人脉、市场、前途甚至是政治上靠不靠得住的符号”[2]。因此，“打酱油也心甘只求露脸”，“‘到主旋律中去’已然不再仅仅停留于口号，而是被放大为中国演艺圈的集体选择”[2]。

《建国大业》《建党伟业》两部影片依靠金牌导演、空前的明星阵容有效地吸引了观众的眼球，到电影院里“数星星”成为相当多观众尤其是年轻一族观看影片的最大乐趣和动力，一些影院还出现了重复观看的“回头观众”，最终两部影片赢得了国产主旋律电影前所未有的高票房，在商业上取得了巨大的成功。如果说在《建国大业》中使用172位明星的全明星阵容还是一种实验的话，《建党伟业》的178位明星的明星制造已成为一种成功可行的电影制作模式。这种制作模式恰恰是好莱坞“高概念”电影模式的一种重要质素，表现出中国主旋律电影与国际接轨的发展态势。

二、充分利用数字化、特效制作大场面视听盛宴

山东经济学院文学院李军红副教授曾在《影视欣赏》课上进行过一次问卷调查，调查结果是120名大学生中仅有10%的学生喜欢或比较喜欢看主旋律电影，可以说主旋律电影长期以来往往是“政治的传声筒”的代名词，内容沉闷、题材单一，尤其是艺术形式的僵化是主旋律电影一度投射给观众的普遍印象，让人闻之生厌。李军红副教授提出主旋律影片有六大通病：“主题先验化、题材共性化、人物塑造平面化、叙事场景戏剧化、情节设置程式化、视听语言单调化。”[3]

但是我们高兴地看到，近年，随着美国大片的引入中国，一些先进的电影理念也随之引入，其中“高概念”电影制作模式对近年的电影制作产生了重要的影响，国产大片《英雄》《无极》《夜宴》等均属其列，它们的票房均在05～2亿之间，受到广大观众的欢迎，这无疑得益于“高概念”电影的独特电影模式，这种制作模式除了使用明星制外，另一个突出的手段就是电影制作的数字化，由于数字特技的应用，使电影能够表现出传统拍摄无法实现的视听效果，在当代的“高概念”电影制作中，使用数字特技成为电影拍摄不可缺少的环节。《建国大业》和《建党伟业》两部主旋律影片在前期拍摄和后期处理上都离不开数字化制作，通过电影特技的制作，将许多不可思议、异彩纷呈的画面展示给观众。《建国大业》中和在重庆的历史性会晤、双十协定的签订等重要情节都发生在重庆，但遗憾的是重庆很多历史遗迹都已改造，很难还原当时的历史。有的建筑虽然都还在，但是这些建筑多被一些高楼和现代建筑包围，拍摄起来很容易穿帮。在这种情况下，制作组有两种选择，一是搭棚建景，二是电脑制作。由于有些镜头搭景也难以拍摄出效果，采用电脑特技就成为必要的选择。比如，在拍摄一组1946年的重庆夜景镜头时，黄建新导演选择用电脑制作的方式完成，结果制作出来的重庆夜景很有历史感，很好地营造了一个庄重而阔大的特殊历史氛围。同样，在《建党伟业》中袁世凯登基是影片中分量很重的一场戏，由影帝周润发扮演袁世凯。登基的过程这场戏需要有老北京的背景，但是老北京当时的很多建筑早已被拆迁，因此，这场戏仍依靠高科技的电脑特效来完成，逼真地再现了袁世凯登基的壮观而令国人痛骂的历史画面。

在中影掌门人韩三平为首的国内顶级幕后制作团队的倾力打造下，两部气势宏大、场面恢弘具有史诗气质的主旋律影片横空出世，并赢得票房奇迹，这两部影片的成功，不仅仅在于制作团队的精英组合，170多位空前壮大的明星阵容，还在于现代化高科技数字特技的应用，数字化制作手段的加盟，为主旋律影片注入了新的活力，为观众带来新的感官刺激，宏大的场面、震撼的动作、仿真的历史画面，使影片更具观赏性和现代质感，强化了影片的视听效果，而这正是“高概念”电影在电影艺术形式上的重要追求，韩三平、黄建新等倾情打造的两部主旋律影片，不仅仅是献给祖国和中国共产党的一份厚礼，更是呈献给广大观众人民的一席视听盛宴，必然带给观众极强的视觉和听觉的冲击力。

三、系统的市场营销手段带来高经济回报

“高概念”电影的核心是“用营销决定制作，在制作过程中设置未来可以营销的“概念”，用大资本为大市场制造影片营销的‘高概念’，以追求最大化的可营销性。”《建国大业》《建党伟业》第一次将商业营销元素与主旋律电影紧密结合起来，使主旋律影片真正融入大众的观影视野中去，实现了主旋律意识形态与商业运作的真正融合，从而创下了高票房经济回报，在社会上引起了强烈反响，并得到广大观众的普遍赞誉。这是一次商业运作和市场营销策略的成功，更是“高概念”电影模式在中国运作的成功。超大的明星阵容成为一种有效的营销手段，以170多位明星的“狂欢化”表演开创了主旋律电影的票房神话，将主旋律电影的政治性、娱乐性、商业性成功融合在一起；《建国大业》《建党伟业》借60周年国庆和90周年建党献礼为由头，进行了有效的营销宣传，韩三平率剧组主创人员和主要演员在北京、上海、深圳等各大城市广泛宣传，影片未上映已造成广泛的社会影响，各类媒体的报道及广告铺天盖地的轰炸，有效地提高了电影的知晓度；参演明星的身份及戏份也以炒作的方式引起广大观众强烈的好奇心，尤其是曾经被禁的汤唯从参演到戏份被删，更是成为网络热议的话题，这无疑增加了影片的看点，进一步扩大了影片的影响，成功调动了观众走进电影院观影探求的欲望。这一系列的营销手段为影片顺利走向市场，赢得广大观众，获取高额票房打下了坚实的基础，可以说《建国大业》《建党伟业》两部影片的成功，也是一次市场营销策略的成功。

《建国大业》与《建党伟业》借助“高概念”电影的运作模式与策略，在商业上获得了巨大的成功，改变了主旋律影片一向低迷的市场票房，打破了主旋律影片难入大众的观影主流的僵化的历史局面，在当代中国电影史上写下了重要的一笔，正如韩三平所言：“它的制作模式和它承载的各方赋予的意义，必将使它成为这一时期中国电影制作和经营的一个突出案例。”[2]然而，两部影片超乎常规的170多位的明星阵容，使观众在忙于“数星星”的同时阻碍了对影片内容的理解和接受，导演为传递更多明星信息而大量使用的快速切换甚至叠加镜头，在一定程度上又影响了故事的叙述。不难看到，对观赏性和娱乐性的无节制追求，对市场和观众的有意迎合，使主旋律影片在短时间内充满活力与新生的同时，弱化了对艺术、思想内涵的探索和追求，它所肩负的主流意识形态的使命也在近于狂欢的形式中被消解和放逐。因此，对“高概念”电影的制作形式进行机械的模仿和借鉴并不能成为主旋律电影今后在市场上突围的最终途径。

[参考文献]