农业物联网市场前景篇1

一、“互联网+三农”背景下农产品营销面临的新变化

1.市场需求新：高质量农产品受热捧我国是农业大国，河南省更是农业大省，粮食是国家的生命线，我国人口近16亿，如此庞大的群体需要依赖粮食的自给自足，目前我国粮食自给率可达到95%［1］，坚守住粮食安全线是我国基本的国策。基于以上背景，我国提出了“互联网+农业”的战略，目的在于确保粮食的质量与数量，保障国家稳定。因此，市场对农产品的需求，逐渐从重视数量转变为重视质量，高质量的农产品日益受到追捧。在“互联网+三农”的背景下，市场对河南农产品提出了绿色、安全、生态等要求，同时也成为现代化农业的特征。2.营销平台新：网络电商平台的引入“互联网+三农”的提出，促进了互联网与农业产业的深度融合。早在2008年，河南省农业厅就创建了河南农业信息商务平台——豫农网，旨在推进农村农业的科技创新、为农民提供科学性与即时性的指导、提高农产品经营水平等，随着“互联网+三农”的深化，豫农网也成为省内较具影响力的交易平台，大力推动了当地农产品的销售，近年来，越来越多的电商成为农产品的营销平台。“互联网+三农”模式在促进农产品销售的同时，还致力于农业大数据库的搭建与农业物联网的发展，以及城乡流通渠道变革等方面。“互联网+三农”背景下，河南农产品重新打造农业互联网生态圈，借助互联网信息技术，摆脱了时间与空间的限制，实现了信息的即时沟通，打通了农业生产营销的各个环节，客观上传播了先进的农业知识和政策。3.生产方式新：农产品生产的智能化“互联网+三农”促进了河南农产品生产的只能化，“互联网+三农”模式借助了大数据信息技术，实现了互联网与农业生产过程的融合，彻底颠覆了原有的农产品生产营销方式，传统的农产品主要依靠农民个体分散售卖，或集中农产品收购平台，由第三方进行统一售卖，降低了农民的经济收入，阻碍了农民的信息获取。而“互联网+三农”则能够实现农产品生产信息化与机械化，有效提升农业产品生产效率并节省人力物力，与此同时，精准化与智能化的农产品生产营销还能够提高农产品的产量与质量，增强农产品抗击自然风险的能力。“互联网+三农”背景下，河南农产品实现了生产的标准化，在一定程度上缓解了粮食不足的问题。

二、发展“互联网+三农”营销的意义

1.河南同步战略的需要：缩小城乡收入差距我国始终坚持走中国特色的信息化与农业现代化发展道路，不断推动信息与农业领域的深度结合，促进城乡良性互动和农业现代化相互协调，然而，基于城乡信息化建设水平的差距，河南城乡收入存在较大差距，城乡不协调依旧是河南省最大的社会结构矛盾。在这种情况下，更需要推动“互联网+三农”战略，充分发挥信息化与科学化的带动作用，加快形成网络带动农业的发展机制，尽快补齐农业现代化发展短板。一直以来，城乡一体化是解决三农问题的重要途径。只有推动“互联网+三农”，才能发展农业现代化，2015年河南全省城镇居民平均可支配收入24391.45元，其中，农民人口的净收入为9416.10元，较2014年增长了11.1%，可见“互联网+三农”的实践显著缩小了城乡差距［2］。2.“互联网+”计划的需要：提升农产品附加值所谓民以食为天，农产品对人们的重要性不言而喻，与此矛盾的是，农民往往是收入较低的群体，究其原因在于农产品利润空间太小，经过经销商的层层加价，消费者以高于农产品本身价值几倍的价格购买，而农民的收入却依旧微薄。推动“互联网+三农”有利于农民与消费者直接交易，抛却中间经销商与加价，可以增加农民的收入。例如河南商丘的黑芝麻远近闻名，商丘本土乡镇企业乡味浓食品有限公司以黑芝麻为原材料开发出黑芝麻酱、芝麻油等农副产品，并通过互联网平台进行零售与批发，增加其附加值，创造丰厚利润。3.农产品营销转型的需要：突破传统营销模式众所周知，河南省农产品的营销模式较为单调，基本上由大型采买方进行低价格、大批量的收购，再转手售卖给生鲜超市或菜市场，从中赚取差价，农民基本上不直接与消费者接触。“互联网+三农”的提出，符合了农产品营销转型的需要，首先，互联网平台的开发使得农产品“上线”销售成为现实，其次，互联网与农业的结合促进了农业信息的即时性，为农民销售农产品提供了大量直销机会，不再经由经销商进行销售，最后，“互联网+三农”拓展了营销主体，由单一的农户转变为农民合作社、农民自销、企业自营与外部供应商等不同销售终端（见图1）。

三、“互联网+三农”背景下河南省农产品面临的营销瓶颈

1.物流难度大，农户产品如何运河南省的主要农产品品种有水稻、蔬菜、水产、水果、畜牧以及粮食等，纵然河南省农产品品种多、生产量大，“互联网+三农”模式也为其营销开发了新渠道，但河南省农产品的营销还处于家庭农场和农业专业大户为生产单位的传统小农经济状态，根源在于该地物流难度较大。具体来说，面粉、玉米等粮食易于运输，便于网络销售，而一些易于破损、对保鲜要求较高的水果、蔬菜、水产，例如葡萄、虾蟹等产品，则面临着运输困境［4］。2.信息不完善，供应商后知后觉河南农产品的信息构建包括物流信息和农业资讯两大方面，从物流信息上看，河南省农产品物流流程不够科学，易造成途中损伤率较高的问题，农产品在物流过程中的保值度也受到了较大影响。从农业资讯上看，河南省农业专业大户和家庭牧场更多是依靠相互之间的关系提供需求信息，对互联网的应用不够充分，往往造成农户不能准确把握市场方向，只凭借自身经验或他人指导进行耕种选择，缺乏有效的信息导向，易造成人力物力浪费、农产品质量差、市场需求不吻合、过量生产等问题。3.有米无巧妇，营销难过技术关“互联网+三农”模式对农产品营销技术要求较高，农产品电商运营更离不开互联网技术和软件的操作应用。目前，河南省的农业专业大户和家庭农场大多缺乏相应的电子商务知识，许多家庭农场观念滞后、电子商务意识淡薄，他们对互联网抱着一种跃跃欲试又不敢放手去做的态度，既被网络销售的便利性和高额利润吸引，又怕收不到应得的货款。因此，河南农产品营销领域迫切需要熟悉农产品电商营销流程的高科技人才。4.食安重于天，监督机制不健全“互联网+三农”背景下，河南省农产品面临的最后一个营销瓶颈是农产品质量标准体系和市场监督机制的不健全。例如关于制定互联网农产品商品质量标准的提议就正在讨论中，至于如何认定不合格网络农产品、如何引导消费者合理退换等买卖环节，都尚未构建成完整有序的体系。食品安全问题影响到每一个人的健康，监督机制的不健全不利于保障买卖双方的根本利益、不利于解决网络交易出现的纠纷［5］。因此，要想促使“互联网+三农”背景下河南省农产品的生产营销，就必须解决农产品质量标准体系和市场监督机制不健全的问题。

四、“互联网+三农”为农产品营销模式的创新提供新机遇

1.1C2B+O2O，打通线上线下的桎梏河南省农业建立起大量的生产营销基地，以推动农产品规模化、集约化、产品品牌化的发展。C2B+O2O是农产品基地化操作与线上销售相结合的简称，首先，消费者可以到农产品生产基地进行线下体验，再利用O2O网络平台进行线上交易。其中，河南农产品生产基地还可以建立和签约第三方平台，实现产品的预定与本地化线上线下配送相结合，这样可以去除一些繁琐的中间环节，使农产品生产基地直接面向客户，降低消费者购买成本。其中，整个C2B+O2O营销过程都伴随着质量监管，保障了食品安全的问题。2.微平台卖菜，农产品变身“网红”受欢迎在“互联网+三农”模式的推动下，越来越多农民采用QQ、博客、微信、微博等虚拟平台获取农业资讯与物流信息，并农产品的介绍，通过微平台进行农产品生产与加工过程的图片展示，从而吸引消费者。利用微平台卖菜，农产品从无人问津的“土特产”一跃成为人尽皆知的网红，例如2014年湖南柑橘滞销，当地农民通过在微博上消息，引起了人们的关注，柑橘很快被抢购一空。这种将网络平台作为卖菜虚拟平台的做法，有利于增进农民与顾客之间的关系，有利于建立起企业和产品的形象。目前，这种营销模式增长的速度非常之快。为农产品营销、农超对接搭起了“鹊桥”，实现了“小生产”与“大市场”的“无缝对接”，逐渐成为市场新宠。3.发展农户品牌，相信宣传的力量“互联网+三农”模式倡导河南省农户创立具有自身特色的当地品牌，随着经济全球化与信息网络化的发展，资源成为市场竞争的关键要素，谁的产品知名度高、认可度高，谁的营销就更加有效。“互联网+三农”就为河南农产品提供了自我宣传的机会与平台，河南农业资源丰富、农产品种类繁多，更应该利用自身的优势，结合互联网带来的机遇，建立农产品生产营销基地，形成规模化、产业化的农产品发展，树立自身农产品品牌，增强市场竞争力。农民电商大多植根于乡土，深谙客户的期盼和市场需求，用农民特有的信誉推广新的农产品，带动了大棚蔬菜、优质水果、规模养殖、花卉苗木、等特色产业，“互联网+特色农产品”已成为农民致富奔小康的捷径。目前，天和农业、巨龙淀粉实业公司等本土品牌，借助自身资源优势与互联网发展机遇，成为当地龙头企业，不仅建立了当地农产品生产营销基地，还形成了企业“互联网+”一站式的服务平台，在全国范围内打造绿色无公害的农产品品牌形象，大大增强了市场竞争力。

五、“互联网+三农”背景下河南省农产品营销模式的创新发展途径

1.借助互联网便利性，对农产品追头溯源2015年，我国工商局了《关于加强网络市场监管的意见》，《意见》明确提出规范网络交易商品质量的要求，针对农产品方面，则注重农产品源头的追溯［7］。消费者可以借助互联网的便利性，对所购买的农产品进行生产源头查询，保证食品的安全性问题。2013年，三门峡市农业局建立起河南省农产品质量安全追溯平台，该平台不仅囊括了河南省大多数农产品企业，如卢氏县西南山区特产、农桑蚕业、三门峡好山水特产等，还涵盖了周边省市的企业，消费者可登陆网站主页，输入购买农产品的追溯号码，即可查询其种植面积、生长环境等信息、生产操作过程以及用药用料情况［8］。只有对农产品追头溯源，才能建立起买卖双方的信任度，才能更好地促进互联网线上线下的互动，才能提升农产品电商的信誉，也才能不断完善“互联网+三农”模式的发展。2.依托“互联网+”环境，完善农产品电商销售流程“互联网+三农”背景下，对河南省农产品营销质量管理要求很高，农户必须借助电商平台，运用相应的科学信息技术设计营销流程，例如河南淡水鱼养殖的产品要依据生鲜与大众需求为特性，在营销过程中采取点对点的销售模式，优化互联网在线销售流程。笔者认为，河南省淡水鱼养殖户可采取养殖户——网络平台——零售商——消费者的销售流程，一方面控制物流成本，另一方面，依托“互联网+”环境，形成线上线下相结合的营销网络，也能够完善农产品电商销售流程。3.政府做后盾，建设智能物流联网“互联网+三农”背景下河南省农产品营销离不开政府的支持，政府可以有效引领农业生产方式转变、吸引更多消费者。例如河南省安阳市，当地政府为了刺激消费者对农产品产生更多的兴趣和积极参与体验，在农产品生产区安装的摄像头，让消费者在手机或电脑等设备上观察农作物的生长过程和培养情况，让消费者了解农产品的生产环境、农事操作，调动了消费者的购买热情。此外，当地政府还可以借助政府的威信，为农户搭建销售平台，如开通微信公众服务账号，随时向消费者传达农业信息、不断农业产品等等，形成线上线下的双向即时互动，以达到扩大销售量的目的。4.重视人才，加强农产品营销团队的建设要想促进河南省“互联网+三农”的农产品营销发展，就必须抓紧人才培养，重视营销团队建设。笔者认为，农民可自行组织学习“互联网+农产品”营销知识，提升自身农产品电子商务水平，积极转变观念、开放心态，借鉴其他地区先进的电子商务运作模式，并激发当地农民的电商热情，此外，还可以定期举办营销培训，不断引进有经验的电商人才，构建一支专业的农产品营销团队，带领当地农民走出传统营销方式，开拓更加广阔、更加精彩的互联网营销渠道。农村要不断学习先进的互联网信息知识，要重视农业与现代科技的接轨，要为构建社会主义现代化新农村而努力奋斗。

六、结语

新时代对农业营销的要求越来越高，随着“互联网+三农”的提出和农村网络环境的改善，互联网与农业深入融合，“互联网+”为农产品生产营销带来了前所未有的机遇。电子商务正如雨后春笋般在广大农村地区发展壮大，农业的生产和农民的生活也因此发生着悄然的变化，越来越多的农民拿起鼠标、端起手机在网上当起了老板，让众多优质特色农产品搭上网络快车，销售到全国各地。河南省广大农户要转变传统观念，接受互联网的洗礼，学会利用网络信息提高自身市场竞争力。“互联网+三农”促进了农业的现代化发展，线上线下相结合的电商营销，是新时代河南农产品销售的必然选择。

参考文献

［1］刘永伟.移动互联网+环境下农产品的营销模式探讨［J］.品牌，2015（10）：52-54.

［2］河南工会新闻•2015年河南农业发展喜人.［EB/OL］.［2016-07-19］.

［3］归秀娥.“互联网+”给农产品电商带来的机遇和挑战［J］.新西部：理论版，2015（23）：62-63.

［4］胡开炽.农产品网络营销的问题研究［D］.湖南农业大学，2007.

［5］王林杰.河南省农产品流通体系研究［D］.河南农业大学，2009.

［6］章力建.“互联网+”助力我国农产品质量安全提升［J］.农业科技管理，2015（5）：6-7，11.

农业物联网市场前景篇2

中图分类号：S-9 文献标识码：A DOI：10.11974/nyyjs.20170133211

随着互联网 + 的不断发展，各行各业都在充分地利用电商平台的销售模式，农业电商也是其中之一。文中提及的“ 互联网 + ” 是指以互联网为主的一整套信息技术在经济、社会以及各个部门进行扩散以及应用的全过程。它不仅仅是一种新的经济形态，而且可以将其运用到各个行业中，增强各行业的经济实力。而农业电商主要是指以农业生产为中心，以及与之发生交易的经济活动，其中主要包含有农产品销售，网上支付，以及物流配送等环节。互联网 +的新型经济形态，也使得农业电商受到社会的广泛关注。

1 我国互联网+背景下的农业电商的发展优势

1.1 市场潜力巨大

我国从古至今便是一个农业大国，目前仍有8亿农民，而且国内的城乡发展差异明显，所以迫切的想要通过农业电子商务的发展平台，对农村的有效资源进行综合整理，进而有效提高农业产品的市场竞争力，与此同时，还可与互联网+的模式进行有效结合，拓宽农产品销售的市场，走出一条具有中国特色化的农业发展新模式。

1.2 政府大力支持

农业是我国的第一产业，为了有效提高农业经济的收入，降低城乡之间的发展差距，因此，我国政府必须十分重视农业以及农生等各方面的发展，尤其是农业发展在电商方面的资金投入，必须给予最大的支持。我国的领导人在重大会议的召开过程中，也不断的提到农业电商模式对农业发展的重要性，因此社会可通过政治、经济以及文化等各个层面对其提供有力的帮助。

1.3 提高交易效率

电商与传统的农销模式不同，电商模式不但可以简化相关流程，而且可以节约更多的发展时间，进而提高交易活动的效率。与此同时，“互联网+”的新模式可以在最短时间内更新农产品的相关信息，进而加快农产品对于市场的适应性，最终达到提高交易效率的目的。

2 互联网+背景下农业电商发展过程中存在的主要问题

2.1 网络覆盖率较低

互联网家的发展所遇到的最大的问题便是农村的网络不够发达，电脑使用率低，究其原因主要在于，农户对于电商的了解太少，知识面太狭窄。由此可以看出，农村地区网络的普及运用率可以直接影响农业电商的发展，

2.2 网络交易监管机制不健全

虽然现阶段“互联网+”处速发展阶段，但网络交易的安全问题仍是其发展的最大阻碍。首先，互联网中网络骗子多，不但具有攻击性的网站，同时还有具有欺骗性质的网站，两者都对南越电子商务产生重要的影响。其次，农户对网上交易的信任感低，也会影响农业电子商务的快速发展。

2.3 农产品质量不高，供应链不完善

目前，国内农业的发展仍然处于快速发展的阶段，主要原因在于小农经济经营模式的陈旧生产方式，经营分散，农产品加工效率低，从而导致农业发展水平低，农产品的质量要求难以达到。与此同时，对于农产品的创新力也较低，产品的外包也直接影响其质量，这些因素都会在一定程度上制约着农业电商的快速发展。

2.4 物流成本较高

农产品最大的特点便是存放时间较短，这也是其与其它产品相比，竞争力较低的主要原因。所以农产品在运输过程中，其物流成本一定高于其他产品。其次，农产品的保鲜非常重要，这也是其成本提高的重要原因之一，因此，农产品的运输可以直接影响其在电商行业的发展。

3 相关政策建议

3.1 加快农村信息基础建设

农村的信息化建设，不但可以有效提高其农业相关信息的推广面，同时还可以有效地提高其农业生产水平，进而有效地促进农业在电商行业的快速发展。

3.2 加强专业知识培养，提高农户的计算机水平

对于农户必须进行专业知识的普及和培养，尤其是其计算机水平，必须对其进行相关的专业培训。培训内容主要包括电商、计算机以及互联网等专业知识，从而达到提升其对“互联网+”的运用水平，这样才能有效地推进农业电商的快速发展。

3.3 加强人们对农业电商的认识

农业物联网市场前景篇3

一、前言

“互联网+”是在我国互联网技术发展到一定阶段的必然产物，它是以互联网平台为基础，利用信息通信技术与其他传统行业的融合与发展，不断创造出新产品、新业务与新模式，成为一个物质和信息交融的物联网。互联网的迅速发展和广泛运用，改变了传统市场营销方式，为市场营销领域开辟了新的途径。

二、“互联网+”内涵

探讨“互联网+”的内涵，首先从当今互联网发展程度以及国家战略背景出发，“互联网+”是在2015年3月5日国务院总理第十二届全国人大三次会议上提出来的，目的是推动互联网与现代制造业结合，充分发挥互联网在生产要素配置中优化和集成作用，把互联网的创新成果与经济社会各领域深度融合，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态，实现传统行业产业转型升级。

实际上，互联网可以“+”所有的传统行业，目前“互联网+”有三个重要发展趋势：“互联网+工业”、“互联网+商贸”、“互联网+金融”。比如，互联网+零售的淘宝、互联网+传统银行的支付宝、互联网+制造业的小米等，但它的内涵也会在实践过程中得到发展和完善，“互联网+医疗”、“互联网+交通”、“互联网+教育”等新兴领域也会成为重要的发展方向。需要指出的是，这里的相加并不是简单的相加，而是代表着一种新型的经济形态。

三、互联网背景下市场营销与传统营销相比有何优势

（一）互联网营销有利于降低产品价格

企业采购原材料是一项繁琐、复杂的工作，而运用互联网可以使采购产品与制造相结合，简化采购程序。企业传统销售通过多层批转的中间商来完成，而依靠“互联网+”可以使企业与消费者直接在互联网上进行交易。全天24小时服务的过程中减少了中间的各个环节的成本，有利于降低销售成本，反映到产品的最终售价也会随之降低，达到了网企与消费者双赢的目的。

（二）互联网营销能帮助企业扩大市场范围，促进销售

传统的市场营销有着地域的局限性，且空间环境相对封闭，制约了企业的发展规模。如今，随着互联网的发展和普及，可以减少市场壁垒，能够使企业更加便捷的进入任何国家、地区的市场，更大范围的向消费者推销自己的产品和服务。这样通过网络的独有特点，可以帮助企业更好地促进销售，从而提高企业的市场占有率。

（三）有极强的互动性，有助于实现全程营销目标

互联网具有主动性与互动性的特点，并且可以无限延伸。传统的市场销售中，企业与消费者之间的沟通较为困难，宣传成本太高，大多数的中小企业缺乏足够的资本用于了解消费者的个人需求。而在网络环境下，企业可根据公告版、网站论坛、E-mail的形式，加强企业与消费者双向互动的沟通，这种方式可以帮助企业有效地了解消费者的需求信息，利用建立的数据库信息，为企业改善营销规划提供依据，帮助企业实现销售目标。

（四）可以有效地服务于顾客，满足顾客的需要

营销的本质是排除或减少障碍，引导商品或服务从生产者转移到消费者的过程。网络营销是一种以顾客为主，强调个性化的营销方式，它比起传统市场营销中的任何一个阶段或方式更能体现顾客的“中心”地位。网络营销能满足消费者对购物方便性的需求，提高消费者的购物效率。

（五）具有高效性

在传统市场销售中，企业想要推出新的产品和服务，受到严格地地域、空间限制，有关信息传递给消费者非常缓慢。但在互联网环境下，信息很快传递给消费者，消费者也能够很快做出反应，不受时间地域限制。

四、对加强网络市场营销的思考

互联网给当前的市场营销带来好处同时，不可避免也会带来风险。主要表现在几个方面：一是互联网+极大提升了企业竞争力，同时也在全球范围内加剧贸易竞争。二是在互联网+背景下，不健全的企业管理制度会给企业经营和市场营销带来风险。据美国统计，73%的网络非法行为是公司内部人员所为，容易导致企业知识产权和商业机密外泄。三是网络服务器常常受到黑客的攻击，导致网络系统瘫痪，内部数据常常被篡改、删除、丢失。四是网络信息虚假注册，信息不完善以及信息不对称，导致信息风险的存在，在这种网络环境下的市场营销在失去基本的诚信的前提下，将会带来巨大的经济和商业损失。

五、几点建议

笔者就互联网+市场营销模式存在的问题，提出几个方面的建议：

（一）加强互联网市场营销信用体系建设

支持互联网+企业充分利用各类信用信息查询系统，规范信用信息的记录、查询和使用。支持信用服务机构面向互联网+各行业领域加强信用产品研发和服务创新，建设互联网信用服务平台，完善个人征信制度。

（二）强化网络安全保障设施建设

近年来，网络盗窃、诈骗、敲诈勒索、窃密等案件层出不穷，严重损害人民群众的利益。通过科技研发，查补漏洞，制定一套有效的安全应急处置预案，最终建设一道保卫网络信息安全体系的防火墙。

（三）完善农村互联网设施建设

目前，在我国互联网区域发展不均衡，特别是广大农村地区互联网普及率仍较低，与城镇相比存在较大的差距。下一步，应进一步加大对农村信息网络基础设施投资和建设力度，逐步实现农村信息网络全覆盖。通过不断完善农村互联网设施网络，提高企业拓宽农村市场营销范围，促进我国城乡一体化和农村经济社会的快速发展。

（四）营造互联网平台良好法治环境

探索开展互联网+行业领域立法研究，修订完善规范和保障互联网企业、消费者利益的法律法规，提高网络侵权人的违法成本，维护网络法制环境。

（作者单位为中国农业大学）

参考文献

[1] 杨婷婷.移动互联网下的市场营销模式[J].中外企业家，2015（29）.

[2] 童丹丹，李玉红.移动互联网络时代企业市场营销策略探析[J].现代商业，2014 （09）.

[3] 郑士贵.浅议市场营销观念指导下的技术创新管理[J].管理科学文摘，1996（10）.

[4] 刘燕.基于移动互联网时代背景下的高职市场营销专业改革探讨[J].当代经济， 2016（02）.

农业物联网市场前景篇4

【正文】

2020年景洪市电子商务进农村综合示范项目进入市场化运作，2020年4月30日，景洪市人民政府委托景洪市商务局与西双版纳中畅网络科技有限公司签订《景洪市电子商务进农村综合示范项目实施运营管理协议》，并不断整合企业，继续深化推进项目持续发展。

一、工作开展情况

（一）公共服务

1、持续市场化运营。与景洪市商务局续签了景洪市电子商务进农村综合示范项目实施运营管理合作协议。将再接再厉打造景洪市示范县升级版,聚力脱贫攻坚和乡村振兴。

2、项目申报。

（1）景洪市申报“2020年景洪市电子商务进农村综合示范项目”，由于景洪市不是贫困县，未获批。

（2）景洪市申报全国积极发展农村电子商务拓宽农产品销售渠道工作督查激励典型县，荣获全省评分第二名，2020年9月，根据《云南省财政厅关于统筹下达电子商务进农村综合示范县存量资金的通知》，景洪市荣获奖励资金500万用于继续实施和加强农村电商项目。

3、加强对站点的运营管理，接入农产品上行的供应链，提供运营指导支持。对接中国邮政集团有限公司西双版纳州分公司共同整合景洪市农村电子商务服务站及景洪市电子商务物流服务站，确定45家景洪市农村电子商务服务站点。于2020年5月22日在西双版纳景洪市电子商务公共服务中心召开了2019年度景洪市乡村级电子商务服务站奖励表彰大会暨2020年度电商运营研讨会议。会上表彰了2019年十佳服务站和农产品上行网销奖励，并对2020年的电商发展做了规划，会中就邮政快邮驿站共配系统的使用进行了深入讲解。

4、参展。组织景洪市优秀电商企业、淘宝主播达人、快手主播达人参加景洪市第二届东风柚（东试早柚）文化节，18位扶贫主播参展文化节，开展柚子直播推广。

5、平台合作。2020年10月12日，景洪市电子商务公共服务中心邀请北京字节跳动科技有限公司组成一行6人考察团赴景洪市对普洱茶直播电商发展情况及直播基地落地可行性进行调研。

6、开展以直播为主的助农活动，带动农产品上行。

（1）2020年1月，勐养青枣节，景洪市公共服务中心组织了8位主播利用快手、淘宝直播平台宣传和销售青枣，短视频浏览量超过151.4万次。以景洪曼回短怡农水果种植专业电商平台和直播团为主，通过电商已经出货400余吨，20余万件。其中2.5kg装的大果最受市场热捧。

（2）疫情期间，景洪市农产品面临滞销，景洪市人民政府联合湖南卫视《向往的生活》与嘉宾邀请著名主播薇娅前来助力，联合了傣乡农特、南拾、云上春天、滇云蜜雨、果域皇旗舰店参与了直播助农活动。4月15日，通过1个小时的公益助农直播活动收获累计超过1945万的在线观看人次，售出农产品共计195759份，销售额达5246682.35元，有效惠及西双版纳195个村庄的1750户村民。

（3）疫情期间，景洪市人民政府联合湖南卫视《向往的生活》栏目组，在官方微博开通“助农小店”，景洪市电子商务公共服务中心协助8家企业入驻微博助农小店和京东云南扶贫馆。

（4）2020年5月22日，景洪市人民政府市委副书记杨华变身“带货达人”，推介景洪市优质农产品，助力脱贫攻坚。

（5）2020年5月至今，联合本地淘宝主播开展乡镇赶摆街走播带货，其中傣家小玉、雨林蜂蜜、寻味七彩云南、茅草屋山货等淘宝达人直播销售初级农产品超过100万元。

（6）2020年9月30日，景洪市电子商务公共服务中心协助云南省临沧市沧源佤族自治县勐角乡勐甘村的90后快手主播佤族小伙匡科戌直播助销勐海县曼伞村果农的百香果5000斤，服务中心在物流运输、产品分级分拣、打包、售后方面提供保障！

7、疫情区间积极对接渠道和资源帮助西双版纳州解决滞销农产品的销售问题。

（1）建立了西双版纳农特产品对接群，整合了耗材商、物流企业、合作社、基地主、渠道商等联系人以便产销对接。

（2）派出专员整理了各家供应商、合作社、基地主的农产品信息表及各种通行证模板专职对接各企业、农户的销售运输问题。

（3）通过西双版纳报、美丽景洪发布、景洪市电视台、西双版纳广播电视台等15个媒体公众号帮助西双版纳州发布滞销果蔬信息，加大宣传力度。

（4）截至2020年2月27日全渠道累计销售果蔬10176.9吨，其中景洪5287.9吨、勐腊4039吨、勐海850吨。

（5）助力嗖嗖农超、龙乐公司同城配送业务实现无接触配送，给市民带来了购物便利，也解决了本地小型农户的滞销果蔬问题。

8、景洪市电子商务物流仓储配送中心在农产品上行中发挥了积极作用。

2020年1-10月份共实现入仓水果1401吨，共计出库486508单。

9、2020年1-7月电商交易额。

根据第三方大数据权威机构—北京欧特欧咨询提供的数据显示，2020年1-7月，景洪市网络零售额87142.2万元，其中实物商品网络零售额达到48796.9万元（农产品销售16923.5万元），销售量4300万件，同比增长27.8%；非实物商品网络零售额为38345.3万元。2020年1-7月，景洪市参与直播的商品数为4798个，投放率为31.5%；参与直播的商品实现零售额10349万元，零售量678.4万件；直播场次达5049场，累计观看人次1896.2万人。

（二）电商培训总结

1、培训情况。2020年1月至10月30日，针对创业青年、返乡大学生及农民工、农村创业青年、致富带头人电商合伙人开展了电商培训4期，共培训4972人次（建档立卡贫困户4人）。其中疫情期间开展线上公开课培训，社交电商培训112人次，抖音短视频培训4737人次；创业致富带头人培训1期，60人次；高级直播电商培训班63人次，其中建档立卡贫困户4人。

2、引进企业投资建设“云南省淘宝直播村播学院西双版纳州分院”。学院由西双版纳中畅网络科技有限公司投资建设，落地景洪市电子商务公共服务中心，为全市网商提供更丰富、更高层次的电商知识培训，并与省商务厅一县一品云品出滇组委会对接，为全市网商创业者接入128个县市的农产品供应链。2020年4月8日开展“人人当主播 寻源普洱茶”云南省淘宝直播村播学院西双版纳州分院揭牌暨第一期直播高级培训班，该次培训班共有21名学员参与并顺利结业，其中有四名建档立卡贫困户和两名服务于建档拉卡贫困村的村服务站合伙人。学院为考核前三名学员及两位建档立卡贫困户免费开通淘宝直播达人号。目前有四位达人通过带货初级农产品突破月销售额5万元以上。淘宝直播ID分别是：雨林蜂蜜、傣家小玉、寻味七彩云南、茅草屋山货。

3、引进企业，建成橙子网红孵化基地。

4、培育出7位持证的农村电子商务讲师、1位直播电商讲师，获得商务部旗下-中国国际电子商务中心CIECC认证的T1级电子商务讲师资格证。

（三）三级物流体系建设

已建成一个市级邮件转运中心，完成县乡村三级体系建设。引进邮政快递和“四通一达”等物流快递企业，重点与昆曼公司，金象公司合作，丰富发运班线，充分发挥洪市三级农村快递物流服务体系的功能；共开设快递物流运输线路13条物流运输线路，其中航空线路1条，连接昆明、普洱，履盖全市所有乡镇和部分村委会，进出口邮件均能到村一级。

（四）电商扶贫

1、对接西双版纳州扶贫办、景洪市扶贫办，联合西双版纳溢丰农业发展有限公司，为大渡岗乡和基诺山乡的建档立卡贫困户赠送百香果苗共50000株，果子成熟后由西双版纳溢丰农业发展有限公司保底收购。第一批20000株果苗已经在备货中。

2、西双版纳中畅网络科技有限公司、西双版纳邮政公司、普文镇电子商务服务站、景洪市濠米农业有限公司、西双版纳溢丰农业发展有限公司参与市委农村工作暨脱贫攻坚电子电话会议荣获“景洪市电子商务示范企业”荣誉称号。

3、2020年5月20日对接了8款产品上了向往的生活微博助农小店。上架的8款产品分别是西双版纳糯玉米、景洪特产有机新鲜牛肝菌、坚果花蜜、同庆号普洱茶、手工柴烧傣陶孔雀杯、爱伲小冬瓜猪肉香肠、有机刺山药挂面、橡胶树种子油（雨林坚果油）。将继续辅助更多企业完善产品标准化助力西双版纳农产品上行。

4、2020年5月21日将上了向往的生活微博助农小店产品推荐上架到京东中国特产·云南扶贫馆。

5、2020年6月30日，景洪市人民政府外事办协同景洪市电子商务公共服务中心以及勐龙镇勐宋村委会驻村工作队到勐龙镇勐宋村委会蚌半村小组开展“电商助农扶贫”活动，活动中企业代表-西双版纳中畅网络科技有限公司采购贫困户茶叶1万元。

6、2020年?7月31日，景洪市商务局协同西双版纳中畅科技网络公司、景洪曼阁源果蔬有限公司、大勐龙桥头加油站三家爱心企业到景洪市勐龙镇曼戈龙村村委会小棵木村小组开展“电商扶贫，爱心捐资”活动，三家企业分别捐赠1万元，支持村委会改善村容村貌。

二、存在的问题

1、由于配合建设景洪市新时代文明实践中心的建设，景洪市电子商务公共服务中心原有的创业孵化中心和培训中心1/2部分划归景洪市新时代文明实践中心使用，原签约办公入驻企业均签署了补充协议，从服务中心搬离。

2、景洪市大数据系统和农产品质量安全追溯平台以于2020年1月到期，需要财政列支续费方可继续获取第三方权威检测数据，持续进行商务部数据每月报送工作。目前溯源码还有40万枚待使用，需要财政列支续费平台维护费。方可继续推进农产品溯源体系建设。

三、下一步工作计划

（一）?积极转变农产品网销方式。以直播、短视频为手段，实现人人直播、村村直播的目的，使电商创业不再难。联合云南省淘宝直播村播西双版纳州分学院，建立市级直播室和直播产品库，鼓励本地网商、老百姓用新方法、新方式加入到电商创业的队伍中来。

（二）?加强区域品牌推广。联合西双版纳州和景洪市委宣传部、电视台，开展电商主题宣传季活动，以电子商务为媒介和手段，开展农产品线上促销活动。

农业物联网市场前景篇5

中图分类号：F49

文献标识码：B

doi：10.19311/ki.1672-3198.2016.16.018

0 引言

以互联网为依托的农业生产、加工、销售一体化，是指利用现代科学技术和信息系统为农产品的生产、加工、销售服务提供有效的信息、技术支持。通过互联网将政府、企业、经营者、消费者、生产者以及配送中心、物流中心、监管机构、金融机构等各方面要素整合在一起，以此来提高农业的综合生产力和经营管理效率。

总体来说，我国的“互联网+”背景下的农业生产、加工、销售一体化建设尚处在摸索阶段，和其他建设成熟的国家相比存在很大的差距。本文以济南市万德镇和潍坊市寿光市为例，通过研究两者在“互联网+”背景下的农业生产、加工、销售一体化发展方面的异同，发现其发展中的问题及经验，找到适合两地发展的有利途径，最终为山东省乃至我国的“互联网+”背景下的农业生产、加工、销售一体化发展提出对策建议，促进中国广大农村的“互联网+农业”的发展。

1 济南市万德镇“互联网+农产品的生产、加工、销售一体化”模式分析

万德镇位于山东省会城市济南与五岳之首的泰山之间，多山地和丘陵，平原面积狭小。历史上主要以小麦、玉米等作为传统农作物，同时也开拓了茶叶、核桃、板栗、小米的种植。在互联网技术的支持下，全镇大力调整农业产业结构，基于齐长城、泰山玉等旅游焦点的存在，镇政府大力扶持都市观光农业、种植大棚菜、大棚果的发展。

目前万德镇响应全国号召，在济南搞起第一个“互联网+”示范村。概括起来万德镇发展互联网+农产品的生产、加工、销售的思路主要有以下特征：第一，运用“党支部+合作社+电商平台”模式；第二，主攻“互联网+农产品销售环节”；第三，大力发展生态旅游业。

万德镇的电商发展模式可以概括为“党支部+合作社+电商平台”，该模式是由万德镇主要负责人深层次考虑结合当地特点确定的，以党支部引领发展，以合作社为经营主体，以电商平台为主要经营方式。和以往村民单打独斗做电商卖产品不同，以村党支部来引领，党员做示范，能起到督导作用，以合作社做经营主体能进一步保障产品质量，最大限度的增强宣传效应，特别是万德镇合作社统一使用“山水万德”品牌，使得各个合作社不仅要考虑个人利益，更要诚信经营，维护公共品牌。

综合上述介绍，万德镇依托其特色农产品资源，打造“生态万德”品牌，在“支部+合作社+电商”模式下，通过对“互联网+农业”的深入探索创新，不断充实该镇电商内涵，但由于各方面因素，总体“互联网+”的发展水平还是很低。

2 潍坊市寿光市“互联网+农产品的生产、加工、销售一体化”模式分析

寿光市位于山东潍坊市，被誉为“中国蔬菜之乡”，自2000年开始举办中国（寿光）国际蔬菜科技博览会，是全国最大的蔬菜集散中心。目前寿光市发展“互联网+农产品的生产、加工、销售一体化”的思路主要有以下特征：第一，运用“种苗+农业投入品+农业技术服务”模式；第二，主攻“互联网+农产品生产环节”；第三，强化物流业的发展。

生产领域的互联网应用在寿光是最为出色的，主要模式为“种苗+农业投入品+农业技术服务”。从种苗到成品，大棚里的空气温湿度、二氧化碳浓度、光照度等参数，都会被信息盒子采集下来并实时传送给后方的智能平台，智能平台又将数据处理控制灌溉系统、卷帘系统等，全部实现自动化。这样的物联网农田，目前寿光市已经发展了1万多亩。在流通领域，电商网络也在覆盖寿光的农业产业链。阿里巴巴农村淘宝店三个月就新建了40多个村庄终端店。寿光市还设立了一千万元的电商发展基金，建设电商孵化器，培养农村电商人才，以鼓励年轻人回乡创业。

农产品销售和电子商务的有效融合，不仅让寿光开启了农产品销售的“电子商务”时代，也为电子商务的发展提供了“寿光模板”。

3 济南市万德镇与潍坊市寿光市两地“互联网+农产品生产、加工和销售一体化”模式对比分析

3.1 济南市万德镇“互联网+农产品的生产、加工、销售一体化”模式的优点

3.1.1 独特的地理位置，为“互联网+农业”插上腾飞的翅膀

万德镇南依泰山，东依灵岩寺，北有齐长城，京福高速高平路、京沪铁路、104国道贯穿境内，交通便利，物产丰富，为万德镇发展电子商务农业提供了基本的优越条件。

3.1.2 丰富的资源

（1）旅游资源――灵岩寺、齐长城。灵岩寺为天下“四大名刹”之一；万德北有齐长城，历史悠久，拥有众多自然景观和人文景观。

（2）自然资源――暖温带半湿润大陆性季风气候区，土壤类型主要为棕壤、褐土，适合茶叶、果树等特色农产品的生长；泰山玉产量丰富，价值较高。

3.1.3 “支部+合作社+电商”模式的开拓

运用“党支部+合作社+电商平台”独创模式，实现党支部引领、合作社主营、电商平台服务，整合全镇特色农产品和旅游资源，规范经营管理，打造统一的“山水万德”品牌。

3.2 寿光市“互联网+农产品的生产、加工、销售一体化”模式的优点

目前，寿光市正由“蔬菜种植销售中心”迈向“农产品电子商务中心”，从之前电子拍卖，到如今的蔬菜调度呼叫中心、蔬菜“宅配送”网上交易，这些探索既销售了产品，宣传了品牌，还推动了蔬菜产业链条的延伸，实现了电子商务和蔬菜产业的健康协调发展。下一步寿光要发挥蔬菜之乡的独特优势，进一步探索实现农产品流通和电子商务融合发展，不仅要成为农产品种植、集散销售中心，更要成为极具代表性的农产品电子商务中心。

此外，寿光市政府出资建立寿光市电商服务中心，打造集电商群、外包服务、营销推广、仓储物流、人才培训于一体的电商产业链，实现产业集群发展，也为寿光市的“互联网+农业”定了坚实的基础。

3.3 从济南万德镇和潍坊寿光市看“互联网+农产品生产、加工和销售一体化”在山东的发展现状及前景

山东作为一个农业大省，在“互联网+”浪潮中已开始摸索前进。长清区万德镇制定了与自身发展相适应的“互联网+”发展路线，推出了“党支部+合作社+电商”模式下的农产品生产销售和农村特色旅游；在潍坊市寿光市农村淘宝服务中心，政企合作，农村淘宝如火如荼。

如图1，从增长趋势来看，水产肉类、蔬果、熟食在2012年之后保持了最快增长率，同比增长达19458%。随着冷链物流、仓储等基础设施的改善，越来越多的消费者开始尝试并接受在网上购买生鲜农产品，但生鲜农产品有其质量、季节性等特点，因此它的生产、加工和销售的一体化就显得非常必要。

关于互联网背景下农产品产销一体化，2007年2月，国家工商总局就提出积极促进新农村建设意见，推进农产品生产、加工、销售一体化经营，构建现代农业市场体系。在我国农业产业化的发展过程中，许多地区已经将一家一户分散的农户组织起来，采取生产、加工、销售一体化的经营方式，通过对初级农产品的加工和转化，延长农业产业链条，这样不仅通过分工和协作提高了农业生产率，而且发挥规模经营的优势，降低了生产成本。

3.4 万德镇和寿光市“互联网+农产品的生产、加工、销售一体化”发展中存在的问题

寿光市和万德镇在“互联网+农产品”加工环节落后，“互联网+农业”起步迅猛但存在诸多问题。

（1）“互联网+农业”新模式的普及和规模的扩大缺乏人才和宣传。

观念落后、政策和人才缺乏制约着“互联网+农业”的发展。万德镇的农业电子商务只有三处示范园试点，电商网店尚未全面普及推广，寿光方面的电商孵化中心优秀管理人才和技术人才也相当缺乏，如何推广、引进高技术农业人才考验着行业智慧。

（2）农产品存在质量、季节性等难题。

很多顾客不愿意网购农产品的一个很大因素就是品质难以保证，因为生产过程不可见，而且每一种农产品都有其特定的季节性，消费流并不稳定。寿光市因为有先进的大棚技术，解决了部分季节性的问题，但是并非所有农产品都可以进大棚。因此互联网销售季节性农产品，就意味着需要冷藏等先进技术的保障。

（3）“互联网+农业”发展模式与传统模式的冲突。

去中间化使多数传统渠道销售者表现出自己的担忧，被淘汰的命运显而易见，但由于知识水平限制转行存在困难，这也使大多数传统商户拒绝和政府合作发展。

（4）此外还存在物流成本高，冷链不完善，技术难攻关，互联网+农业发展信息基础设施不完善，农业产业链与互联网的结合不完善等其他诸多问题。

科技是第一生产力，技术问题是实现“互联网+农业”的一个关键问题，但是中国目前在互联网、农业技术等方面技术还存在相当大的差距。

4 对策建议

针对课题考察中发现的问题，我们给出了如下建议：

第一，大力培养与引进电子商务人才，加强互联网相关知识的宣传。通过良好的宣传让农民熟悉互联网农业的运作模式是首要“课题”，此外，优化就业条件引进人才和留住人才同样重要。

第二，政企合作加强农业信息网络基础设施建设。目前国内仍有5万多个行政村没有通宽带，农村家庭计算机普及率不足30%。因此政府带头、企业深化服务项目是保证农业信息化快速发展的保障。

第三，大力发展农产品物流，解决最后一公里。中国物流业仍然是经济的一个短板。生鲜农产品物流业发展明显欠缺，引进冷链物流技术是重中之重。

第四，建立和完善农产品生产、加工、销售一体化模式，延长产业链，促进产业化发展。政府支持有关农业企业直接入驻农地，完成产品简单或深加工，依靠网络销售直接运上消费者餐桌，才能真正做到让利于农。

第五，建设良好的信贷环境，从资金上支持技术，从技术上发展农业。无论是技术还是农具，都需要有良好的信贷保障，给与农业相关人员低息贷款发展技术等等，提高农民发展激情。

只有从网络基建、物流体系、信贷体系、农民信息化水平等角度多管齐下，市场才有真正激活并快速流转的可能。

5 结语

从寿光和万德两地的发展可以看出，“互联网+农业”不再只是简单互联网接入农业，而是成功地将互联网与社会资本带入驱动农业发展的轨道中。一方面，“互联网+农产品生产、加工、销售一体化”可以深化产业链，降低成本，开拓发展空间，提高产品附加值。另一方面，为农产品的生产、加工、销售环节提供全方位信息与技术服务，成为现代农业跨越式发展的新方向。“互联网+”作为我国经济新常态下经济发展的重要力量，它的新技术、新理念，将给传统农业带来意想不到的变化。

参考文献

[1]钱卿.农业互联网产业发展现状和若干建议[J].上海农村经济，2012，（7）：17-19.

[2]徐刚，王巍，石宇良.我国农业电子商务对策研究[J].北京农业，2011，（3）：51-52.

[3]代成斌，黄玉珊.互联网+农业：以信息化促进农业现代化[J].世界电信，2015，（5）：63-65.

农业物联网市场前景篇6

在现有经济高速发展的大趋势下，互联网起到了一定的推动作用。目前互联网也在农业产业链的各环节地发挥着重要的作用，我国现代农业化的产业链中每一个环节都有互联网的作用，本文主要分析了互联网对现代农业产业链的影响其具体的一些作用点。

一、“互联网+”农业的发展基础分析

外部环境的改变以及内在优势是不断促进产业转型的一个重要因素。农业经济现在正处于需要进行转型升级的一个背景，而现代农业应该怎样做出转型，跟现在的移动互联网之间有非常密切的关联。

（一）农业生产规模的提高，需要得到互联网技术的支持随着相关制度改革的不断深入，目前土地集约化是农村粮食生产的一个主要趋势。土地的流转已经进入了非常规范的状态，所以农业生产经营将会更加规模化，而如果规模化经营成了当下农业生产的主要发展趋势，那么将会使得原有的粗放型农业生产得到改变。与传统的规模较小的农业生产相比，规模化的经营需要投入很多的资金，以及需要大批量的采购农用物质，而在这时如果引入了信息化的管理模式，将会给以上这些过程提供很多的便利，并且促进农业信息化的发展，也因此带动农村经济的发展。

（二）政府对于信息化农业的发展重视程度较高我国现代农业主要面对的两大重要问题是粮食以及食品的安全问题。首先是粮食安全方面，因为农业生态环境受到了一定的损害，而相关的农业资源方面也出现了一些紧缺，所以这给粮食安全问题带来了很多的挑战。相关会议指出，粮食安全问题是非常重要的问题，必须要保证粮食的绝对安全。目前农村地区的劳动力相对以前有了一定程度的减少，而人均所拥有的土地数量也相对降低，为了能够进一步的提高种植以及养殖的效率，就必须要促进农业科技的进步，这也是保证粮食安全问题以及食品安全问题的重要方法。各级政府都对农村电商的发展有非常高的重视，并提出了相关政策来积极地配合农村电商的发展，积极地鼓励农民群众利用电子商务来实现产品的交易，并且采取了相关的措施来进一步地加强农村电子商务平台建设，不断的推广电子商务在农村中的应用。在“互联网＋”农业技术不断推广的现在，其中一个最大的阻碍因素就是物流问题，但是相关政策已经在很大程度上为农业信息化的发展扫清了前方的障碍，为其发展过程创造了非常良好的条件。

（三）农村互联网普及程度的提高，为农业信息化提供了基础农村已经完全具备了基础信息设备，这些设备在不断地完善下，已经相比从前有了很大程度的改善。并且各级政府都非常重视乡村信息化基础设备的建立，目前关于农村信息化基础设施的项目已经全面开展，覆盖了大量的乡镇地区，而农村地区的群众拥有计算机的人均数量也在不断提高。并且随着手机的普及化，能够利用手机来进行上网的农民群众数量也在不断提高，并且关于农业信息的采集，农业农村部也开阔了很多的渠道，设立了大量的采集点。这些信息采集渠道以及采集点的覆盖范围非常广阔，能够基本上满足农业人员所需要的农业信息需求，为他们提供了多种多样的信息，从以上可以看出，当下农业互联网的发展所需要的一些资源以及信息采集渠道都已经基本完善。很多新兴的技术已经开始应用到农村农业行业中，比如说大数据以及云计算等技术，但是从总体上来讲，农业生产的总体情况还处在比较落后的阶段，但这并不意味着农业发展只能依靠传统的一些技术。但是在实际上，数据分析以及云计算等新兴科技早就已经在农业方面进行了应用与探索，而且这些技术手段都在不断地完善中，其应用场景也在不断地丰富，而这些技术所能发挥的效果也更加的明显，对于农业信息化的发展来说有非常重要的意义。虚拟网络中的经济与实体之间的融合是当下信息化经济发展的一个重要趋势。信息化技术的发展使得当下农村网民数量得到了突飞猛进的提升。根据相关的数据表示，农村网民的数量正在不断地提升，其覆盖率越来越高。并且在未来的这几年中，农村地区很有可能成为当下中国网民规模增长的一个重要来源，而手机慢慢地也将成为普及互联网技术以及促进农村地区信息化发展的一个重要媒介。而农村互联网普及程度的提高将会给农业信息化的发展带来非常重要的优势，使得互联网与农业之间能够实现更加有效的结合。同时也能够解决农村信息化发展所需要的技术基础问题，为今后农业信息化的发展提供有效的便利。

二、“互联网+”背景下对于农业产业链的具体影响分析

（一）提高农业产业规模化农业产业要想得到真正的规模化必须要制定土地的流转制度，通过制度的实施过程来进一步地推动我国的农业产业向更加规模化的方向发展。这种传统的生产模式的改变也在一定程度上把我国农业的生产经营方式、生产规模的不断扩大，同时也推动着自身的收入及农业生产配套设施的发展，农业要想得到真正的发展必须要有现代的信息技术结合起来，互联网技术的应用也能够进一步的推动农业的发展，农业生产管理制度的完善也会进一步的推动农业金融系统的不断发展和完善。

（二）政府政策扶持“互联网+”的农业发展土地是农业发展的最终的保障，现有经济的快速发展也带来了很多的问题，经济的发展也给食品的安全和粮食的安全带来了一些威胁，目前生态环境的破坏已经严重影响到人们的日常生活，目前粮食的安全保障问题已经成为现有农业发展的关键性问题，目前我国的农村劳动力水平非常低，现有的人均土地占有量非常的少且发展不平衡，为了进一步地使这些土地资源得到充分的利用，可以利用现代化的手段来提高粮食的安全问题。目前政府也出台了相应的文件进一步的推动农村电子互联网技术的发展，用互联网技术来积极地鼓励农业的发展，目前国内各种政策的实施也为农业互联网技术的发展提供了更加有利的条件。

（三）互联网技术带动农业发展农业产业链的活动主要包括了农业的生产流通等一些其他的工作流程，互联网是现有农业操作流程的核心关键点所在，目前我国的互联网农业技术有了一定程度的发展，有各种各样人才进入到农业发展过程中利用互联网技术进行农业生产工作，通过这种方式来进一步地改变农业市场的现行效率，互联网技术可以进一步地推动农业产业链的转型提高农业生产的效率，对我国农业生产的结构进行改善。

三、“互联网+”推动农业产业链经营模式改革的具体体现

随着互联网技术的不断发展，目前计算机系统已经在各个领域和专业都已经得到了广泛的应用，农业产业链也已经得到了一定程度的提升，互联网技术进步地推动了现有农业产业链形成了一定的商业模式，这种新型的商业模式也为农业生产带来了更多的市场发展的可能性。

（一）农业产业链的生产资料模式随着我国土地制度的不断完善和运行，我国现有的土地经营模式朝着更加规模化的方向发展。这种新型的经营模式也在不断地扩建和形成的过程中，这种经营模式的规模也在一定程度上刺激了农业产品的供给量，农业产业链的生产资料模式也在朝着更加科学合理化的方向发展，目前我国的农业产业链市场比较广阔，且市场发展前景很好，根据相关的数据显示，近几年来化肥、饲料这些种类的农业附属产品销量也在不断地增长，因此也带了一些经济效益，随着近几年来互联网技术在农业电子商务平台发挥着更加重要的作用，这在一定程度上从侧面进一步地推动了农业电子商务的发展，这种新型的金融模式也会提供更加优质的农产品，这些农产品也会进一步地对农业信息系统进行完善，进一步地把现有的农业生产商朝着一个更加综合型的农业服务平台进行转变。这种转变更加有利于农业市场的进步和发展。农业产业链的生产资料模式的改变也为农业市场的进步提供了更多的可能性。

（二）农产品营销向农业电子商务模式转变目前我国的农产品营销方式也在向农业电子商务模式转变，农业互联网的发展也为农业电子商务带来了更多的可能性和机遇，我国传统农业生产结构模式存在着很多的问题，存在着结构不合理、各种权利分配不平衡的问题，这些问题的具体体现就表现在传统的农业生产过程中小型零售规模比较多，这种情况也导致了农业生产流程太过繁琐和复杂，传统的农业产品的生产流程非常的复杂，各种销售及分售模式极度的不平衡，农业的很多批发商的权利和利益受到了严重的损害，出现这种问题最主要的原因是农产品的营销与现有的商业体系不符合，存在一些不协调的问题，随着现有互联网信息技术时代的到来，各种产品的生产模式都在不断地拓宽和发展，这种新型的市场模式也进一步的对消费者的利益进行了保障，这种新型的消费模式能够进一步的保障消费者的利益。

（三）互联网技术推动农业金融模式运行随着计算机技术与大数据时代的到来，农业生产链中另一个比较重要的金融业也处在不断地成型及发展的历史时期，金融业的发展同时也带来了很多的问题，这些问题也需要得到及时的解决。比如说信用的缺乏也会导致现有金融行业开展比较困难，想要解决这个问题就要依靠互联网的数据能力，用互联网的技术进一步增强金融行业可信度。第二，对于一些小型的借贷金额方式，这种新的借贷方式的主要特点就是利息比较高且管理比较困难，想要解决这些问题必须要利用一定的方式来构建一个更加社会化、微型化的平台来解决。第三，仅仅依靠信用来维持担保抵押的方式在实行起来比较困难，因此，可以推荐一种新的方式来实行，比如说可以用一个第三方的机构来做一个监督管理的中介者，通过一个基层的担保点来实施担保过程中的各个活动，通过实际的活动来开展租赁等各种实际的农业生产活动，在这个过程中也可以对农民的利益进行更切实的保护。

四、“互联网+”背景下现代农业产业链及商业模式各领域的经营模式变革

农业生产市场的主要特点是发展空间大，现有产业比较落后，信息不对称的问题非常常见，因此，现有的农业产业被互联网技术改变的可能性非常大，移动互联网技术能够提高农业产业的信息化程度，现有的各种新型经营主体的成立也都进一步的预示着农业互联网时代已经慢慢地到来，互联网技术正在对农业产业链进行一个全新的构建，目前我国的农业产业链正在进行一个全新的变革，互联网技术在推动着农业产业链各环节在进行全新的布局，正在构建一个全新的农业产业的生产规模模式。

（一）农业生产资料服务平台面临重要的发展机遇目前我国农业生产资料服务平台面临重要的发展机遇，随着现有农业现代化生产模式的推进和改变，我国的土地流转速度和方式也在不断地进行改变，农业产业也不断地朝着规模化方向发展，这种新型的生产规模模式也为产品的工艺和服务提出了更高的要求，近几年来我国的农业物资市场发展非常的迅速，一些化肥种子等农业产品的销售规模和数量不断增加，互联网技术也在其中扮演着重要的角色，互联网技术所创建的农村电子商务市场也有利于进一步的激发农村产业的活力。这种新型的经营模式也会进一步提供更加高质量的产品，更加丰富的农业产品物资供应方式和渠道，更加优秀和优质的服务方式和技术，这种新型的农业信息化系统也会进一步的推动我国农业物资向更加商业化的方向转型和发展。我国目前的农业电子商务发展尚未形成一个固定的方式和模式，现在比较成熟的经营模式主要是第三方的网络销售平台模式，与国外的一些发展经验相比，国内的模式仍旧存在很大的漏洞，国外的现有农业产品的销售模式有更加一体化的服务能力，因此，我国的农业企业的模式也应当进一步地向专业化的方向发展，互联网大背景下的现代农业物资企业发展将会朝着更加一体化、专业的方向发展。

农业物联网市场前景篇7

[中图分类号]F7246[文献标识码]A[文章编号]2095-3283（2017）01-0101-03

[作者简介]王玉霞（1978-），女，汉族，辽宁大连人，副教授，硕士，研究方向：市场营销。

[基金项目]本文为辽宁省社科联2017年度辽宁经济社会发展立项课题研究成果“互联网背景下辽宁农产品流通渠道协调发展研究”（项目编号：2017lslktyb-090）；辽宁对外经贸学院2016年校级科研项目阶段性成果“物联网背景下大连鲜活农产品营销渠道模式创新研究”（项目编号：2016XJLXYB003）。大连市鲜活农产品极为丰富，多种产品的供应量位居我国前列，近年来频频出现的农产品安全问题以及互联网、物联网技术的普及，对鲜活农产品的营销渠道提出了新的挑战，培育和创新基于物联网的大连市鲜活农产品营销渠道成为当务之急。

一、农产品物联网的概念

物联网是通过射频识别（RFID）装置、遥感技术、红外感应器、定位系统、地理信息系统、激光扫描器等信息传感设备，将物品与互联网相连接，实现数据采集、处理、融合，信息交换，智能化跟踪、定位、识别、监控、管理的过程。[1]

农产品物联网是以食品安全为出发点，通过射频技术、传感器技术、GPS定位技术、电子产品编码技术等跟踪产品从生产到销售的整个环节，使供应商、中间商、消费者及时了解产品相关信息，保障消费权益。

二、物联网技术在鲜活农产品营销渠道中的应用

（一）生产环节物联网技术在现代农业中已经得到初步运用，如物联网中传感技术的应用可以实现农业生产数据的储存、实时采集和远程定时报送，通过无线传感网络监测土壤含量、空气温湿度、土壤类型、降水量、气压、光照度等物理参数，为鲜活农产品的生产提供准确的科学依据，实现大幅增产的目的。

（二）加工环节

鲜活农产品的加工环节利用本地RFID系统对产品进行包装、编码，加工企业通过读取本地RFID系统将农产品的深加工信息增加到电子标签上，对环境要求严格、价值高的鲜活农产品使用单个RFID标签，而对价值比较低的产品标签加在包装大托盘上，单个产品使用条形码，并且配送车辆也要配备相应RFID电子标签。此外，物联网技术将进一步应用到农产品深加工设备中，计算机视觉识别系统可以运用到鲜活农产品的品质分级，实现农产品深加工的远程与智能化监控，降低成本、提高效率。

（三）运输环节

接到运单，智能终端利用GIS、Emap等物联网系统提供的数据自动查看车辆信息，自动分拣货物，制定最优的运输方案，实现环境保护和节能减排。每辆运输车辆都安装RFID读写器和GPS装置，实现农产品流通系统信息的实时传递，方便对车辆进行实时监控、实时定位，实现可视化物流。对于进出口的货物可以一次性读取多个商品信息，每次读取只需01秒，大宗货物可以短时间之内迅速完成，实现通关无障碍。

（四）仓储环节

智能化的仓储系统包括商品入库、出库、盘点、调拨、退换货等都能被远程感知与控制，还可以检测货物的位置以及周围的温度、湿度，有效地防止火灾等突l事件，在鲜活农产品的智能仓储中，主要利用RFID、条码、传感器、红外、激光、蓝牙、语音及视频等技术对产品进行识别、定位、分拣、计量等。随着物联网技术的不断发展进步，智能化仓储将在多个仓储中心之间达到信息互联，实现真正意义的物联网仓储，使货品“自己”知道要到哪里去，存放在哪个位置。

（五）零售环节

物联网技术可以优化鲜活农产品零售企业的库存管理，及时补货实现零库存，及时监测运输车辆和货品的移动，提高效率。如物联网技术下可以自动识别发生移动的贴有标签的物品，及时上报系统进行处理，RFID标签涵盖了大部分的商品信息，包括生产日期、保质期、储存方法以及注意事项等，大大减少了商品的损耗。作为消费者可以通过标签识别商品的生产运输等环节，甄别选择并放心购买，零售商也可以通过物联网技术对消费者的收购行为进行跟踪回访，提出整改建议，提高产品的市场占有率。

三、大连市鲜活农产品营销渠道的主要模式

大连市鲜活农产品的营销渠道根据起主导作用的流通主体类型的不同，可以分为批发零售市场主导型、农协/合作社主导型、龙头企业主导型三大类营销渠道。

（一）批发零售市场主导型

大连市大部分鲜活农产品主要通过批发零售市场进行销售，这种营销渠道是农户将农产品直接运进零售集贸市场销售，或者通过批发商进行销售，主要满足大连本地消费者的需求。大连大型农副产品批发市场有四个，包括双兴综合批发市场、三星果菜批发市场、机场前果菜批发市场和南关岭果菜批发市场，数量与规模有待创新。

（二）农协/合作社主导型

近年来，大连市农民合作社发展不断壮大，依托特色项目和优势产业，形成“农户+经纪人+销售”为一体的供销专业合作社营销模式。截至2015年，农民合作社已达到2700多个，其中大连宇泽果品专业合作社、瓦房店市万领果品专业合作社、大连和玉果业专业合作社、大连鸿炜果菜专业合作社、大连小南果蔬专业合作社被评为2015年辽宁省省级重点示范社。大连农民合作社建设虽然初见成效，但是运行机制和制度建设方面还存在诸多问题。

（三）龙头企业主导型

龙头企业在带动农民增收、促进农业发展、保障农产品供给方面起到了至关重要的作用。其特点是以一定规模和品牌知名度的农产品龙头企业（生产加工企业、中介组织或批发零售企业）为载体，采取“农户+基地+企业”的营销模式，经营一般为品牌产品，直接供应大超市或出口。大连现有的农产品品牌除“獐子岛”、“咯咯哒”等少数品牌知名度较高，其余品牌多为区域品牌，个性不鲜明、附加值不高。

四、基于物联网的大连市鲜活农产品营销渠道创新

（一）鲜活农产品智慧供销网络构建

首先，智慧供销网络构建高度依赖物联网系统初始化的状态，所以在物联网营销渠道构建的初期，政府或者行业协会应该构建和谐的有利于鲜活农产品智慧供销网络构建的基础网络和监管系统，这类政府主导型智慧营销渠道构建将有很大的示范作用。其次，广大农民应积极发展联合合作社建设，将互联网、物联网、物流信息网进行有效连接与整合，使生产资料、技术、服务实现共享。再次，将农户、农业合作社、承运商、供销商有机的联合起来，建立大型供销网点，构建智慧供销网络体系，及时反馈销售行情，使各大供销主体及时掌握市场信息，跟踪市场动态，抵御市场风险。

（二）鲜活农产品营销渠道大数据信息平台构建

对鲜活农产品营销渠道中生a、加工、包装、运输、储存、销售产生的“大数据”运用到物联网平台，发挥信息共享、创造更多价值（见图1）。[2]

首先，从鲜活农产品营销渠道的第一个环节出发――农户进行数据采集，把农产品生产、加工、农药监测、质量情况、土壤情况、农户相关信息录入物联网大数据平台，数据实时更新，为营销渠道的其他环节提供指导。其次，鲜活农产品中间商对生产、物流、需求等相关数据进行处理，将数据信息通过网站、微信、微博等终端进行，及时满足特定消费者的需求。再次，构建消费者监测终端，保障消费者的知情权，消费者根据电子产品编码可以了解产品生产、加工、运输等相关信息，保证高质量农产品销售无障碍，同时批发商、零售商应该建立商品质量安全监测对比系统，消费者通过网络可以清晰掌握要选择的商品信息，做到放心购买。

（三）鲜活农产品安全检测系统构建

农业与农产品安全问题关乎民生，国内外经常曝光的食品安全问题提醒学者专家应该重视对农产品从生产到消费的营销渠道环节的思考，所以物联网技术的应用，对鲜活农产品的安全进行检测至关重要。物联网系统通过智能化的食品安全测试仪、条码技术和RFID技术，对鲜活农产品各个环节的安全系数进行检查，相关数据进行整理，并到食品安全溯源公用服务平台，各级承运商和消费者可以通过平台掌握关于农产品原材料、生产日期等信息，做到责任到位，安全意识贯穿始终。食品安全溯源公用服务平台包括食品安全溯源、内外信息、预警与应急处理、数据访问安全控制、统计报表和数据挖掘、企业信用评级、趋势预测分析、设备接入管理等。[3]用户可以通过查询机、手机、PC等多种客户端进行查询，该系统很好的连接生产、销售、消费等各个环节，保障消费权益。

（四）鲜活农产品物流信息系统构建

大连市鲜活农产品由于信息流通不畅、市场规模小等原因，导致其营销渠道发展中存在诸多问题，极大地损害了农户及消费者的利益，因此建立鲜活农产品智慧绿色物流信息网络，能够有效地解决信息不对称问题。具体流程如下：将鲜活农产品名称、类别、产地、日期等信息写入电子标签，置于产品表层或内部；在流通过程中，附带标签的产品受内部或外部能源作用，将信息通过天线传输于阅读器，阅读器经过解读把信息转换为计算机可以识别的数据；通过网络计算机把信息传输给物联网系统，实现实时更新；最后通过与网络连接的识别系统或打印设备，及时为用户提供方便。

[参考文献]

农业物联网市场前景篇8

一、互联网建设推动农村电商大环境的形成

中国电子商务研究中心在今年九月十六日的《2016年（上）中国网络零售市场数据监测报告》显示，今年上半年中国网络零售市场规模达23141.94亿元，相比于2015年上半年的16140亿元，同比增长43.4%，其中农村电商成为拉动网络零售业增长的三架马车之一。而互联网的发展是推动农村电商必不可少的因素，城镇互联网从07年的7.4%到14年的28.8%，增长了四倍。互联网的发展有效的拓宽了农村电商的销售渠道，充分的发挥出了B2B，O2O，C2C的商业模式。全国人大代表、小米董事长雷军就表示，“十三五”时期他最看好农村和互联网的结合，而这也是互联网下一步发展的关键点；苏宁控股集团董事长张近东今年带来的5份提案中，就有一份题为《推行农村电商教育孵化计划加快推进农村电商扶贫》的提案，对互联网和农村市场的融合，表现出前所未有的重视和热情。京东就是看准了农村电商，并利用“互联网+”进行了四大探索：互联网+实体旗舰店、互联网+传统物流、互联网+万村千乡、互联网+传统商贸企业，并取得了很好的效果。宿迁沭阳一村631户其中560家开网店，淘宝五分之一的花木出于沭阳，用数据诠释了“互联网＋”，对于农村电商发展的重要性。

二、物流产业发展“迈开”农村电商的脚步

电子商务发展势如破竹，但仍处于起步阶段，当前农村网民数量多，网购规模巨大，潜力无穷。物流产业的发展是农村电商发展的保障，在电子商务强大的竞争压力下，速度上升为重要的竞争手段，物流产业的高速发展加快了运输的速度，缩短了运输的时间，从而提高了农村电商的竞争力，推动着农村电商的脚步。相较与经济发达的地区，农村电商的劣势十分明显，物流，信息的不通达，然而现在物流发展进入了新时代，经济的发展刺激着物流的成长，推动着物流产业的发展，物流的发展壮大同样增长了消费的渠道，拓宽了消费面，推动着产品的更新，带来一系列发展前景，对农村电商的发展起到重要的作用。物流产业的发展打破了农村信息不畅通，交通堵塞的劣势，对农村电商有很大的促进作用。物流可提高客户满意度及忠诚度，并能够拓展农村电商的经营范围，带来新的市场机会。拓宽了电商的版图，并且将“快递到家”，由口号变为现实，促进经济发展，带来就业机会，实现双赢的目标。

三、城镇化建设推动农村电商服务体系的建设

农村的城镇化建设，本质上是带动落后地区的经济增长，城镇化建设可以推动农村电商的发展，同时农村电商的发展也可以进一步推动农村的城镇化建设，二者是促进与反促进的关系。农村城镇化建设带动农村电商公共服务体系的建立，营造大众创业的氛围，随着农村电商的发展，对交通，物流，管理，设计等方面都有了更高的要求，而农村地区的硬件设施，发展环境，政策力度为农村电商的发展提供了基本的保障，从而很好的完成城镇化建设，打造优质的乃至于富有特色的城镇化的农村，进而将农村电商服务体系进一步完善。另外城镇化建设可以吸引优质人才回乡创业，弥补农村人才匮乏的现象，也缓解了城市的就业压力。阿里研究院的数据表明，未来两年农村电商存在200万左右的人才缺口，但就在整个电商市场人才普遍缺乏的情况下，教育部的2014年最难就业排行中，电子商务赫然入列，一方面就业难，另一方面缺乏人才，而城镇化建设可以缓解这一弊端，将优质的人才纳入农村电商的版图建设中，从而更为立体的发展农村电商。农村电子商务的兴起会产生连锁反应，举例来说，在浙江省临安市昌化镇白牛村，随着电子商务的日益更新，村内还设置了电子商务公共服务网点，以方便村民代购、代缴水电费，代售农产品等。临安市还建立了便民服务中心信息系统，将多个与村民日常生活紧密联系的部门整合系统中，实现了村民网上办事。从当地村民对信息化社会的接受过程看，农村电子商务所起的作用非常重要。而农村信息化的关键，就在于推进农村城镇化建设。农村城镇化的建设对于农村基础设施的发展有着重要作用，例如：道路，医院，市政设施。设施的完善推动着服务体系的完善。

四、总结

在国家的政策扶持和现代化发展的大背景下，农村电商将呈现出繁荣现象是一种社会趋势，农村电商的商业模式也逐渐增多，电商的企业化，企业的品牌化，品牌的专业化，将为农村电商产业化打下夯实的基础。从国家的新政策来看，农村电商、农产品电商、农特微商以及农村物流的兴起将掀起一股创业热潮，在电商发展的热潮中，想要合理的整合资源，发挥互联网的优势，则是能够快速提升消费者体验，增强渠道粘性的关键所在。农村电商作为国家战略，确实是势在必行，而互联网作为一个重要载体，与传统产品融合，最终各个厂家联合实现产品和服务，同时通过平台落地。同时利用互联网+的优势，密切配合乡村连锁网点，以数字化信息化的手段，通过集约化管理，市场化运作，成体系的跨区域联合，构筑紧凑而有效地商业联合体，降低农村商业成本，扩大农村商业领域，使农民成为平台的最大获利者，使商家获得新的利润增长。物流产业的发展，城镇化的建设推动着农村电商的全面综合发展，从而成为一个全面立体的电商系统。农村电商的发展带动着经济的发展并且带动农村建设，促进就业，带动人才交流，减小地区经济差距。

参考文献

[1]郭承龙.农村电子商务模式探析———基于淘宝村的调研[J].经济体制改革，2015(05):110-115.

[2]易义斌，苏宏振，汪燕.农村电子商务扶贫模式初探揭阳市军埔村电商扶贫的调查[J].中国商论，2015(21):73-75.

农业物联网市场前景篇9

中图分类号：F259.2 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）030-000-01

互联网+背景下农村快递业的发展主要是依靠互联网及信息技术，使农村快递业在互联网的基础上，创造出新的发展生态。目前农村快递业的发展已经初具规模，而且随着互联网普及率的提升和物流基础设施的完善，农村快递业的发展将会越来越迅猛。

一、互联网+背景下冀东地区农村快递业发展现状

冀东地区目前主要指河北省内的唐山和秦皇岛地区，该地区临近北京和天津，属于沿海城市，农村经济基础好，发展比较快。在2016年全国百强县排名中，唐山市的县级市迁安排在14位，遵化排名96位。目前冀东地区农村快递业的发展现状如下。

1.农村快递需求不断增长。随着农村互联网的进一步普及及物流基础设施的不断完善，农村快递需求不断增加，互联网的普及为农村电子商务的发展提供了便利l件，尤其是网购的盛行更向快递发展提出了更高的要求。另外很多人通过自媒体不断发展网络销售，微商的壮大也使得农村快递需求逐渐增加。比如秦皇岛市卢龙地区属于北部山区，盛产各种水果，很多农民通过子女或朋友的网络宣传销售大量产品，通过快递发往其他地区。

2.大量服务盲区的存在。由于快递企业资产和网络的局限性，以及农村人口分散的特点，使得存在大量农村快递市场盲区。以顺丰快递为例，在唐山市丰润区的26个乡镇中，只有13个乡镇能送达，覆盖率只有50%。而且很多农村快递并不能真正实现“门到门”的服务，通常服务范围只覆盖到乡镇，下面的农村并不能派送，而是要收件人自提，甚至有些快递企业会针对偏远地区加收费用。

3.交通不便，制约快递业的发展。交通条件是影响快递业发展的一个重要因素。农村道路交通一般不及城市，尤其在山区，交通问题成了制约快递业发展的关键问题。对于农产品的自销，由于交通不便，快递出去的农产品不能及时到达客户手中，使得农产品超过了保鲜期，不能销售。由于交通的限制，很多时候农民的网购商品不能及时到达手中，使得本应该快捷、高效的快递服务质量大打折扣。

4.农村人口分散，数量少，降低快递业的收益。

虽然冀东地区农村发展水平不低，但是部分农村处在山区，居住分散，个别区域虽然居住比较集中，但是每一片区人口也不多，这样对于快递企业来说，增加了送快递的路程和时间，收益大大降低。

平原地区虽然居住比较集中，但是由于目前农村青壮年多外出工作，留在村里的多是老人和孩子，间接降低了快递需求。

二、互联网+背景下冀东地区农村快递业发展的特征

1.网购推动了农村快递业的发展。

就像所有的农村地区一样，网络购物依然是冀东地区农村快递业务的主要源泉。随着村村通网工程的实施和智能手机的普及，网络基础设施基本完善，农村闲散的妇女甚至老人越来越倾向于网络购物，从而间接推动了农村快递业的发展。

2015年全国网购快递已经占快递业务的75%以上，由于农村地区商务快递业务更少，网购快递占快递业务的比重更高。根据对冀东地区的30户农户进行调查，有网购经历的共8户，占26.67%，可见农村网购市场的潜力还很大，进而农村快递业的需求也会进一步增加。

2.农村快递业务成本高，利润低，导致快递企业服务态度不积极。农村地区人口居住分散不集中，而且快递数量相对较少，使得农村快递投递点多、面广、线路长、成本高的特点凸显出来，因此快递企业负担加重，同等投入所获得的收益要低很多，导致企业拓展业务、提高服务质量的积极性不高。许多农村地区的快件只送到乡镇一级，对偏远农村地区的快件，不仅要求收件人到快递服务网点自行领取，甚至要求寄件人支付额外的超区服务费，给农村地区的居民带来极大不便。即使送到农民手中的快递，快递企业也会以交通不便为理由无故拖延送件时间，使得农民并不能第一时间拿到商品。

3.冀东地区农户对快递的主动需求增加。

在中央到地方推动农村电子商务发展的政策指引下，农村电子商务正在逐步推进。农产品的外销市场逐步扩大，部分快递的需求由原来的“以收货人为主”的被动需求变成了“以发货人为主”的主动需求，农村快递业务从原来的“派件”变成了“取件”。

通过对唐山市的遵化及迁西两地的农村调查发现，随着电子商务的进一步发展，很多农户通过子女及朋友的网络宣传，比如微信等渠道，开展农产品的网上销售，销售市场小到本县或本市，大到外市及外省。农产品外销的运输渠道大多是通过快递实现的，因此极大地拓展了快递业务，推动快递企业在乡镇甚至村里设置营业点，有助于解决农村快递数量少，业务分散的问题。

4.冀东地区农村对快递需求的层次比较低。人们对快递的需求包括基本需求和增值需求。基本需求主要包括运输、仓储及配送等服务需求，增值需求包括保价、代收货款、包装等服务需求。冀东地区农村对快递的需求主要是简单的取件、运输及配送需求，对于快递服务的要求并不高，农户更在乎快递的价格及效率，对于快递业务的增值服务关心较少。

在“互联网+”背景下农村电子商务发展越来越迅速，没有高效、快捷、规范的农村快递体系，城乡之间的货物便难以流动起来，农村电子商务也将受到极大限制。农村快递业的与农村电商是供应链的两端，只有二者协调起来共同发展，才能形成良性循环，从而成为带动冀东地区农村发展、农民增收的重要力量。

参考文献：

[1]李电生，贾金玲.我国民营快递业发展中存在的问题及解决对策[J].中国民营科技与经济，2008.

农业物联网市场前景篇10

以邓小平理论和“*”重要思想为指导，把搞好价格公共服务作为落实科学发展观和构建和谐社会的重要举措，紧紧围绕党委、政府的中心工作，维护良好的市场价格秩序，努力为基层、为企业、为社会、为群众搞好价格服务。

二、工作目标

以“价格服务进万家”活动、价格诚信工作和12358价格维权服务为基础，在巩固价格服务进社区工作的同时，重点开展“价格服务进农户、进企业、进景区”活动，通过大力宣传价格法律、法规和政策，提高社会知晓度和透明度；积极开展价格业务指导，提高企业和经营者（单位）科学定价的价格管理水平及明码实价的诚信度；认真组织价格执法检查，规范经营者价格行为；及时办理价格举报案件，维护消费者的价格权益，逐步构建矛盾疏导、政策指导、信息引导三位一体的价格服务机制。

三、组织领导

为加强全市价格公共服务工作领导，更好地维护群众利益，成立市物价局价格公共服务工作领导小组*

四、工作任务

（一）“价格服务进农户”工作。服务对象为全市农民，服务内容是涉农价费公示、各类农业价格信息、涉农价费监管、价格维权。今年重点开展对农户的价格信息服务工作，包括涉农价费政策信息，农副产品和农资价格信息，农产品价格趋势分析和成本调查信息，侵农行为以及价格维权方式信息等，并更换涉农价费公示牌。具体工作有：

1、采集编制涉农价格信息。从9月1日起，定期采集编制涉农价格信息，根据不同性质的信息制订发送计划，重要信息随时安排发送。

（1）每周采编发送一次农副产品和农资价格信息。

（2）每旬采编发送一次涉农价费政策信息。

（3）每月采编发送一次农产品价格趋势分析和成本调查信息。

2、签订信息发送协议。8月底前与中国移动**分公司签订手机信息发送协议，确保涉农价格信息按时发送到农户。

3、确定村级信息接收员。依托原有的农村价格监督网络，建立农村价格信信息员网络，各县市区要在每个行政村落实一位责任心强，有中国移动手机的信息员，并保证能按时接受信息。信息员名单和手机号码于8月底前报市价格公共服务工作领导小组办公室。

4、建立信息传达制度。各县市区要根据当地实际，在8月底前制定信息员向村民传达信息制度，并对信息员采取给一定补贴或实行考核奖励等措施，确保制度落实。

5、更换涉农价费公示牌。各县市区要对乡、村的涉农价费公示牌收费项目和标准进行一次梳理，及时调整公示内容，并于7月底前在各乡镇、村（含新农村建设示范点）醒目位置悬挂新的涉农价费公示牌。

（二）“价格服务进企业”工作。服务对象为各级工业园区的企业和园区管理机构，服务内容是清费治乱减负、“价格诚信单位”建设、明码标价和价格管理、涉企价费政策咨询、企业价格维权。今年的工作重点是清费治乱减负。具体工作有：

1、建立企业物价联络员网络。市县两级物价部门要与本级工业园区管理机构取得联系，6月底前在每个企业分别确定一名工作责任心强的物价员，并保持相对固定，建立园区内各企业物价联络员制度。

2、清理涉企收费。市县两级物价部门对涉企价费进行一次清理，包括行业协会和中介组织的涉企收费项目。6月底前整理出当地涉企新的收费项目和标准以及涉企价格政策和企业价格维权方式等信息。

3、编印涉企收费资料。7月底前将整理出的涉企收费项目和标准以及涉企价格政策和企业价格维权方式编印成册或制作光盘。

4、召开企业价格服务会。8月份，组织召开园区企业价格服务联谊会，分发手册或光盘，听取企业的意见和建议，建立与企业的联系。

5、治理涉企“三乱”行为。按照市委办、市政府办*办发[2*]19号《关于认真执行优化**经济开发区外部环境“六严禁”的通知》要求，配合纪检监察部门清理规范涉企收费，查处乱收费行为。

（三）“价格服务进景区”工作。服务对象为本地管辖景区的游客和景区管理机构；服务内容是景区定价、明码标价体系建设、游客维权、价格监管和宣传服务，今年主要做好景区一次性公示告知牌竖牌工作。具体工作有：

1、建立联系制度。6月底前与景区管理机构建立定期联系制度。

2、确定告知牌内容。7月底前对各景区的收费项目和标准进行清理，确定一次性公示告知牌的内容和格式，让游客一次性知道景区内收取的各项费用（包括门票、索道、停车场等），并告知游客价格维权方式。

3、制作和竖立告知牌。8月底前与景区管理机构确定公示告知牌的制作和竖立要求、制作数量，并在入口、售票口、停车场等游客必经之地醒目竖立公示告知牌。

（四）巩固“价格服务进社区”工作。继续巩固完善社区义务物价监督站，充实工作人员，健全工作制度，加强对义务物价员的培训，对涉居价费项目和标准进行梳理，并于7月底前在各社区醒目位置悬挂新的涉居价费公示牌。

（五）开展价格诚信服务和12358价格举报维权工作。大力倡导价格诚信建设，积极引导经营者加强价格自律。按照“热情服务、快速办理、妥善处理”的要求，健全价格举报工作机制，充分发挥价格举报管理系统上下联动、快速办理、及时反馈、实时查询的优势，切实维护群众利益，真正为群众服务。

五、几项要求

1、加强宣传，扩大影响。要充分利用报刊、杂志、电视、网络等各种新闻媒体、12358价格举报热线，以及价格视窗网、价格监督检查网、市物价局网站，向社会广泛宣传价格公共服务工作情况，服务工作的目的和意义，及时报道工作进展和成果，并通过12358价格举报电话和网络，耐心细致解答政策咨询，努力化解矛盾，进一步改进服务工作，丰富服务形式，提高服务质量，确保服务效果。

农业物联网市场前景篇11

中图分类号：D9文献标识码：Adoi：10.19311/ki.16723198.2016.24.065

1引言

农业作为我国国民经济的基础战略，其发展与改革也一直被大众所关注。过去近十几年来，我国农业发展势头良好，但其面临的结构性矛盾与现实问题日益凸显，如农产品有效供给不足、产能过剩、农业信息不对称、农业生产带来的环境资源负效益等。随着中国整体经济形式的变化及农业问题对自身发展的制约，进行农业改革十分必要。

目前，我国粮食产量连续12年增产，粮价持续下跌、粮食滞销，而粮食进口总量却持续增加。这些现象说明粮食的供给出现问题，单纯依赖粮食产量来谋求农业发展的是不可行的，要从供给端进行改革。国务院于2015年12月23日在国务院常务会议中提出“强调以结构性改革强农惠农”的政策，表明国家将从供给侧结构性改革着手，推动“三农”良好发展。

农业供给侧改革，核心要求是围绕消费者的需求进行生产，提高农业供给的质量与效率，使农产品的品质、质量及数量更契合消费者的需要，以求形成保障更有力、结构更合理有效的农产品有效供给。

都市农业顾名思义是以大都市需求为导向，位于都市及其周边地带的集约农业生产方式，旨在为市场提供优质、健康、绿色的新农副产品及良好的生态环境，集旅游、娱乐、休闲、教育为一体的创新型现代农业发展模式。

2黄陂都市农业发展的现状问题

2.1黄陂都市农业发展现状

都市农业顾名思义是以大都市需求为导向，位于都市及其周边地带的集约农业生产方式，旨在为市场提供优质、健康、绿色的新农副产品及良好的生态环境，集休闲、旅游、教育为一体的创新性现代农业发展模式。

湖北黄陂地处于湖北省东部偏北，属于亚热带季风气候，水资源众多：拥有湖泊水面38.6万亩；生态资源良好：森林覆盖率为37.25%，适宜发展农业。黄陂区结合其当地特有的旅游资源及良好的地理自然环境，大力发展都市农业，农业产业化覆盖率达67.5%，是武汉市生态环境最优质、面积最大的农业大区。

近年来，该区围绕强区富农的目标，凭借良好的经济社会条件、独特的旅游发展环境及丰富的农业资源改变以传统农业为主的发展模式，大力发展现代都市农业。此举有利于建设环城地带，保持绿色生态的良好发展模式。

黄陂区结合当地丰富的旅游资源，构建了乡村休闲农业体系。目前拥有：1个5A级景区，4个4A级景区及4个3A及景区及武汉农业生态园区等多处全国农业旅游示范点。该区结合当地丰富的人文底蕴孕育出木兰旅游文化节、汉交会等多个特色展示活动。

结合良好的农业基础，构建农产品加工体系；目前已有武汉仟吉食品公司及武汉英纽林生物科技有限公司等。部分农产品加工企业结合当地产业现状与绿色循环发展模式，拟建立产业循环链。如武汉广地科技农业有限公司致力于整合种植、养殖、加工三大产业，以达到产业循环的目标。且该区部分公司已于高校建立技术合作，科技含量较高。

结合现代农业市场需求，优化发展农产品市场物流体系。黄陂区水陆空交通便利，临空物流发展尤其迅速，汉口北商贸物流枢纽与武汉天河机场对于黄陂区的农产品物流发展具有积极的影响作用。

2.2黄陂都市农业发展问题

2.2.1农村资源循环利用有待优化

传统农业发展模式注重于农产品产量，而忽视了农村资源循环利用及可持续发展问题，使得大量农产品资源没有得到充分的利用。如今，在社会资源有限、环境负效应日益凸显的现状下，循环农业优化不容忽视。在黄陂都市农业发展过程中，已经意识到了问题并着力改善。大多企业结合当地多种产业资源发展循环农业，优化农业资源，但由于缺少全面系统规划、相应科学技术及大力宣传，当地循环农业发展仍有待优化。

2.2.2都市农业品牌化效应不够

“农业品牌化”是农业部为贯彻落实党中央、国务院关于“保护农产品知名品牌”和“整合特色农产品品牌”的要求，积极推进“农产品质量安全绿色行动”，通过提升农产品市场竞争力，促进振兴三农良好发展，通过品牌发扬企业精神、传播企业理念，从而为农业产品品牌带来良好的经济效应。黄陂区拥有很多的优质特色品牌，如：黄陂芦笋、江城薯尖、大棚西瓜、黄陂三元猪、黄陂黄牛等，但是其品牌效应并不够。销售途径也大多数局限于线下，线上渠道少。但是反观宜都市柑橘及清江野渔等特色农产品较之黄陂地区而言品牌发展较为良好，市场竞争力较强。

2.2.3农产品物流体系有待优化

农产品因其必需性与特殊性，在运输过程中对于物流周期及保鲜技术方面都有着严格的要求。黄陂区都市农业发展良好，农业资源丰富，交通便利，汉口北商贸物流枢纽与武汉天河机场等该区农产品物流发展具有积极作用。目前，当地已初步发展农产品物流业，并建立起相关的农贸市场，但目前仍缺少完善的农业信息网络平台的对接；标准化物流程度不够；且缺少完备的法律及市场条例指导。

农业物联网市场前景篇12

1 温州市农产品营销的发展现状

农产品网络营销是指以健全的农业信息化建设为铺垫，以互联网及网络技术为支撑，实现农产品的流通交易的过程。通过农产品的网络营销为温州市特色农产品提高了知名度，扩大了销售渠道，从而实现农民收入增加。农产品的网络营销，打破了时间和空间的限制，使农产品可以全天在线销售，销售者可以足不出户，接受人们的订单。网络营销兴起至今，温州市农业信息化建设已经具备了较好的基础和发展环境，农业信息基础设施的建设正在不断加强，服务体系正在逐步完善。在淘宝网上已可见各种温州市特色农产品的身影，种类繁多，销售量也相当可观，可见温州农产品已树立品牌形象，未来的农产品网络销售有着可预见的好的前景。

2 温州市农产品营销存在的问题

2.1 农村电子商务普及率低，商务应用率低

农村信息普及程度还不平衡，农村网民主要集中在学生、企业一般职工、个体户、自由职业者等有相对知识程度的职业中，而农民网民所占比例很低。农村网民大多数上网应用都属于生活娱乐，如电影，音乐，聊天交友，游戏等，而网上交易，网上支付等比例偏低。

因为受传统商务模式的影响，农民都习惯于农村菜市场、农产品批发市场的商务模式，对电子商务的了解是少之又少，甚至对其持怀疑的态度，大多数农民不具备网络营销的能力，对信息加工化处理能力差。

2.2 农业网站缺乏特色，服务水平较低

政府类农业网站的信息各自为政，缺乏整合，不能及时反映农产品市场的变化；农业企业网站虽然能够展示农产品信息，但是缺乏特色，不能充分地体现出农产品的特色和价值。两者的客户服务能力都较差，不能满足客户个性化的多种需求。客户在购买中遇到的各种问题都很难得到投诉与解决，这样会使客户丢失在互联网上购买农产的乐趣。

2.3 农产品网络营销人才的缺乏

实现农产品的网络销售，必须要有优秀的网络营销人才。由于农产品的营销方式一直是传统的商务模式，这已形成固有的一种形式。现在的农产品的营销正处于一种新的模式中，需要具备正确网络营销理念的人才。目前的大部分营销人员不能正确认识网络营销的理念，只会把农产品照样搬上网，起不到多大的作用。

农产品的网络营销离不开具备现代农业知识、商务知识和互联网知识的多栖人才，但是具备这种能力的多栖人才不愿意到农村去发展，所以缺乏农产品网络营销人才。

2.4 物流配送体系不健全

农产品网络营销虽然可以跨时间、空间进行交易，但是商品是实物的交易，始终是对仓储、物流、配送等环节有着苛刻的要求。特别是对于农产品来说，易溃烂、单位体积大，单位质量大、相对经济价值又较低，在配送环节中浪费严重，损失较大。而我国还未建立全国统一的农产品交易网，也就无法建立统一的物流配送务体系，一定程度上制约了农产品网络营销的发展。

2.5 农产品标准化程度低

一般情况下，标准化程度高的产品因为易鉴别、易比较的特性而比较适合在网上销售[1]。由于我国农产品而农产品由于数量较大，网民在购买时不易鉴别和比较，且温州市农产品生产的特点是一家一户的生产模式，组织规模较小，不易实现农产品的标准化。因为我国农产品标准体系还不健全，所以导致了标准化程度普遍不高，限制了农产品网络营销的发展速度。

3 关于农产品网络营销的策略分析

3.1 加强农村网络工程的建设

农村信息化是实施农产品网络营销的基础，是解决农村小生产与大市场的矛盾、农业生产组织化程度低，农产品卖难问题的有效手段。市场经济靠准确的信息来维持正常的运转。农产品的生产、深加工、销售等都离不开信息的支持。网络营销是传递农产品市场信息的有效手段。实施农产品的网络营销就离不开农业网站，而农村信息化是网站建设的基础和前提[2]。

互联网的设立是电子商务的基础，要想实现农产品网络营销，政府必须加强农村信息化工程的建设，将互联网普遍地在农村中建设，向农民发放购置电脑、手机等信息设备的津贴，鼓励农民上网。

3.2 加强农业信息化网站的建设

营销网站是面向消费者的消费平台，所以网站的建设要能向消费者突出农产品的特色，能为消费者提供优质的服务。首先，网站的风格要人性化，尽量能为消费者提供更多的服务，尽可能的为消费者解决购买中遇到的问题。其次，网站的“客户服务”功能一定要建设好，这是能使消费者能好地了解产品，更快地解决消费中遇到的问题，节省更多的时间。最后，网站的农产民信息要做到及时更新，方便消费者更快地了解实时信息，方便选择、购买。

3.3 加强农产品网络销售人才的培养

（1）对农民进行网络营销的知识宣传，推广农产品网络营销的观念。农产品网络营销人才对发展农产品的网络营销起着相当大的作用，政府只有加强对农民的网络宣传能力教育和宣传的力度，改变传统观念，让农民认识到农产品网络营销的美好前景，去接受和学习农产品的网络营销。

（2）建立专业的人才培训机构，向农民开展农村职业技术教育，提高农民计算机技术和商务技术的应用能力，培养大量农产品网络营销的入才。面对现在网络销售人才的缺乏，政府只有加强教育的投入，才能加强人才的建设，从而促进农产品的网络营销。

3.4 改善物流配送体系

物流配送是网络营销中至关紧要的环节，直接决定了网络营销的成败。配送中要尽量地减小由农产品溃烂、破坏带来的损失，当前情况下可考虑与第三方物流公司合作完成。第三方物流公司拥有专业的物流中心、现代化和信息化的运输系统，能尽可能地加快配送进度且减少成本。且政府还需加强对高质量的物流管理人才的培育，现代物流系统需要高素质的人才队伍，在动作中应注意吸纳和培养一批专业的农产品物流管理和技术人才[3]。

3.5 提高质量和标准化程度

为适应农产品网络营销发展的要求，应加快制定农产品种植、生产、包装等标准体系，把标准化的生产和管理加入农产品生产、销售的全过程，实现从种植到加工、包装的标准化，实行统一种植、统一技术指导、统一销售、统一品牌，提高标准化程度。利用搜索引擎优化、网站链接、网络广告联盟等方法开展农产品促销，给企业提供了一种全新的销售渠道。这种新渠道不但简化了传统商务模式的中间商渠道，而且将售前、售中、售后服务，以及产品信息与顾客资料集于一体，相对于传统农产品营销模式更具优势。

【参考文献】