红色旅游心得体会篇1

游览山西心得体会17月24日上午10点30分，我和爸爸妈妈踏上了山西之行的旅程。这次山西之行已计划半月之久，云冈石窟、恒山、五台山，都是我们计划游览的地方。

25日，我们游览了云冈石窟和恒山。云冈石窟是我国四大石窟之一，它还入选了《世界遗产名录》，是我国第一批5A级景区。石窟始建于北魏时代，绵延一公里的石雕群中，雕像大至十几米，小至几公分。放眼望去，石雕满目，蔚为壮观。这些石雕的形态、神采动人。有的居中而坐，栩栩如生，或击鼓或敲钟，或手捧短笛或载歌载舞;有的怀抱琵琶，面向游人。还有一些佛像流露着波斯色彩，身上保留着一些美丽的颜色。

恒山则有着浓郁的道教文化氛围，相传唐朝的八仙之一张果老在恒山修炼。顾不了欣赏美景，我们便向山顶进发。爬到1000米时，烈日下的我感觉力气已耗尽，只想找阴凉处坐下休息。爸爸鼓励我和同样筋疲力尽的妈妈说：“坚持，要是爬不上山顶就等于白来了恒山。”我们相互鼓励着爬了三个多小时终于攀上了恒山的山顶。

26日一大早，我们又来到位于恒山金龙峡西侧翠屏峰的峭壁间的悬空寺。悬空寺始建于1500多年前的北魏王朝后期，历经1500多年仍保存完好，未受损坏，堪称奇迹中的奇迹。我们随着人流慢慢爬上寺院，感觉寺院的木质地板在游人的踩踏下微微抖动，我的腿也抖动起来，好在要返回了，我悬着的心也落了地。其实害怕是人之常情，身处半空中的感觉真是刺激。

吃过午饭，我们便向五台山进发。起初，我还以为五台山就是一座山，如果你和我一样也这样认为那就大错特错了。原来五台山真的不是一座山，而是五座相连的特大号的大山。就因为有五座山所以叫五台山，五台山是驰名中外的佛教圣地，而且是文殊菩萨的道场，相传文殊菩萨是专管智慧的，我要好好拜拜文殊菩萨，因为我要做一个有智慧的人。

终于要和山西说再见了，离别总有不舍，只能期待下次的旅行了。

游览山西心得体会2早晨，吃完早饭，我们奔向了绵山。

绵山位于山西省中部，是清明寒食发源地，正巧，今天是寒食之日，很有意义呦!

景区主要景点有：龙头寺、大罗宫、天桥、一斗泉、朱家凹、云峰寺、栖贤谷、水清沟。

我们先游览了大罗宫，它是“天下第一道观”，里面珍藏着许多古代的艺术藏品，很有研究价值。

今天的雾很大，大罗宫就像是在仙境中一样。

下一个景点水清沟，沿着水流走着走着，看到了一个小瀑布，我迫不及待的跑进了瀑布。哈哈!全身湿啦!

最好玩的景点是：栖贤谷。山谷的云梯，贴着悬崖峭壁冲出云霄。走到跟前，哇!太壮观了，云梯的旁边伴着一个个瀑布飞流直下，溅起了层层水花。

我们开始顺着云梯往上爬，心里一阵一阵的激动，这云梯很窄，很陡，悬空在峭壁中。我手脚并用，爸爸在第一，我在中间，妈妈在最后押队。一路上，水流湍急，云梯在山涧中盘旋、交错。

途中，有一段路很陡、很滑，我微微颤抖着，实在是爬不上去了，可是也退不回去，只能硬着头皮往上爬，爸爸和妈妈都鼓励我，最后还是坚持下来了，终于爬到了山顶。走出山谷，我才发现两手全是泥，全身也湿了，真像一只落汤鸡。

今天，我度过了美好的一天，学到了很多历史知识，还知道了：只要坚持，就能胜利，永不退缩!

我做到了，体会到了快乐。

游览山西心得体会3在今年国庆假期的八天里，我到了山西太原。大家都知道，太原是一个煤矿的主要产区，许多生活用煤都从山西运来，山西还有许多名胜古迹，优美风景，还有美味的地方小吃，但美中不足的是，由于山西近年煤矿产业开发泛滥，导致空气污染严重，而且北方的秋季空气非常干燥，我的鼻子都破了皮。但是，这些种种的不足并不能阻挡我们去山西旅游的热情。

我们到山西的第一站就是平遥古镇，一睹古镇的纯朴和繁华是我的愿望，这天，我终于如愿以偿了。

我们来到了古城门下，那镶着门钉的大门多么有气派呀!我们一行人随着导游阔步走入大门。抬头一看，城墙高大而坚固，层层古砖记载着这座古城沧桑的历史。我们跟着熙熙攘攘的人群从北城门上了城墙，我低头俯视地面，哇!真高!只有上了城墙才能看到一条蜿蜒而深的护城河环绕着这座古城。我们沿着城墙走，目光随着导游的手指，欣赏这座古城曾经的光辉。看到一个个凹陷下去的炮口和一个个烽火台，我仿佛看到了当时士兵在这座城墙上作战的情景。导游的指尖移到了脚下，脚下的每一块砖都有着不同的历史，刻着字的是后人更换的，没有刻字，但凹凸不平的，是以前的古城砖，这座古城经历了岁月的洗礼，已被大规模地重建了26次。我们从南门下去，已经正式进入了古镇中。

我们先到衙门参观，看看当时古人报案的地方。我们跨进了古时代表公正廉明的地方。哇塞!宽大的道路，左右密密麻麻的房间还有气宇轩昂的大堂。在大堂正中，有一套大大的桌椅，上面放着纸和笔。而大堂两边挂满了各种骇人的刑具，太可怕了!

我们出了衙门，便上了人群密集的大街。街上人声吵嘈，有买卖人大声吆喝，还有游客在讨价还价的声音。街上的店铺大大小小，看得我眼花缭乱。随着一阵令人垂涎欲滴的香味，我们走进了卖平遥牛肉的店铺，店内牛肉飘香，以控制不住情绪就会令口水“飞流直下三千尺。”我尝了一块。哇!那醇香，那股牛肉味，那些香料味，在我的唇齿间萦绕，直到现在，那股香味还深深的刻在我的脑海里。我们出了牛肉店，又去参观了平遥古镇的几处特色。镖局和漆器工作室、博物馆……

夕阳西下，人们渐渐散了，我依依不舍地离开了平遥古镇。

我真为我们祖国拥有这样的古迹而骄傲。

游览山西心得体会4山西位于中国的北边，这里盛产煤矿和醋，那里的山连绵起伏，高低不平。

这次回山西，我是和大爷爷一家来拜祖先的，我是头一次回来，对于这个陌生的老家，我是充满了太多的好奇和憧憬。初入山西，放眼望去，就能看见被绿色覆盖到的青山了。一路上我们穿过了共有23个隧道，我发现离山西越近，山上的绿色就逐渐减少，等来到我们的目的地——轩岗镇时，旁边的山已经显得是光秃秃的了，山头还隐隐约约有黑色的部分。

行驶了十几个钟头，我们终于见到了那些热情的陌生的亲人们。趁着大人们在亲热交谈的时候，我就观察起四周来，我们来的是一个大大的四合院，大得似乎比我在北京见到的四合院还要大，四合院是用红砖砌成的，四合院中间是宽敞的大庭院，庭院地面铺着密密麻麻的小石子。四合院中有北房，这是院子的主房，东西两侧，为东西房。东西房的布局比较对称，建筑格式好像没有北京那里那么紧凑。这么大的一座房子出入只有一个院门，开门关门都是一大家子人进进出出，还是蛮热闹的吧。

这里还有阴凉凉的窑洞、还有硬硬的大炕、还有神秘的地窖，还有院里那一堆煤块，所有的一切都是我不曾见过的，对我来说，一切都是那么稀奇和有趣。这里的天气不像我们那里酷暑难捱，尤其是到了晚上，睡在大炕上还要盖上厚厚的被子，这大夏天盖被子我还是头一次遇到，让人既兴奋又激动呀!

第二天，我们就要上山扫墓了，上山的时候我环视周围的山，发现整座山也是光秃秃的，黒黑的，我和大伯挖了一个小坑就能看见里面黑亮亮的煤。扫墓的时候大家表情都很严肃，我也按照大家的样子依葫芦画瓢地做了一些，心里虽不知在想什么，但也是很认真得去对待的，这就是所说的亲情自然流露吧。

游览山西心得体会5华山寺三面环山，像一把椅子，像一个筲箕。东边是高耸入云的土包寨，南边是群山绵亘的南华山，西边是高大厚实的道坪山。如果把华山寺比作一尊如来佛，南华山是宽阔的胸膛，土包寨是右手，道坪山是左手，两只手掌搭在花院子大河的两岸。

七月中旬的华山寺，苍山碧绿，翠色欲滴，凉爽无比。它的夏夜更是让人留连，留连!

威武了一天的火红的太阳终于从西边的山峰上慢慢地下沉、消逝。西边的天空红艳艳的，夜色悄悄地降临了。我躺在爷爷院坝的竹凉板上，两眼望着深邃的夜空，领悟大自然的无穷奥妙。

风，这山间的精灵，在树林中、稻田里……肆意地飞舞着。它笑着，叫着，旋转，跳跃……忘情地在舞动着。树林、田野、冒着袅袅炊烟的屋顶，都是它尽情展示的广阔舞台。心有多大，舞台就有多大!风之精灵是造物主送给世间最博大、最豪放的礼物。

红色旅游心得体会篇2

党中央、国务院高度重视发展红色旅游。在2011年6月全国红色旅游工作会议上，刘云山同志深刻指出：“红色旅游是一项关系长远的政治工程、凝魂聚气的民心工程、造福百姓的富民工程”，“要充分利用革命历史文化资源，大力推动红色旅游发展，更好地发挥红色旅游教育人民、引导社会的重要功能。”这是对新形势下红色旅游的全新定位，为进一步发展红色旅游指明了方向，明确了要求。

江西作为革命老区，加快发展红色旅游，重任在肩、责无旁贷。既是进一步弘扬井冈山精神，增进干部群众对社会主义核心价值体系的认知认同，坚定走中国特色社会主义道路的信心决心的必然要求，也是推动旅游产业融合发展，促进全省经济社会又好又快发展的现实需要。在江西这块红色的土地上，有中国革命摇篮井冈山、人民军队摇篮南昌、共和国摇篮瑞金、工人运动摇篮安源，还有改革开放思想发源地小平小道，秋收起义策源地萍乡、修水，闽浙赣革命根据地“红色省会”所在地葛源、苏区模范县兴国、TY五千里长征出发地于都、上饶集中营、“三湾改编”等一大批得天独厚、保存完好的红色资源。在、国家发改委、国家旅游局等部委联合的全国红色旅游精品线路和经典景区名录中，江西有5条线路列为精品线路，10处31个景区(点)列为经典景区，数量和范围位居全国前列，是红色旅游资源的富集区，为发展红色旅游提供了重要条件和环境。

近年来，江西省委、省政府根据中央加快发展红色旅游的决策部署，积极依托丰富的红色旅游资源，坚持政府主导、市场运作，科学规划、创新思路，大力实施红色品牌战略，强力推进红色旅游发展。

举办了一系列大型红色旅游活动。从2005年以来连续举办七届红色旅游博览会，全面展示江西“红色摇篮・绿色家园”整体形象和红色之魂、绿色之美、古色之韵的旅游精粹。尤其是2010年举办的首届红色旅游网络博览会，开幕式通过央视网等5家知名网站和三大手机运营商直播，中央电视台新闻联播等国内外权威媒体采访报道，网博会网络访问超过3.6亿人次，被称为“永不落幕的红博会”。2011年红博会上升为国家层面的纪念建党90周年主题活动之一，全国14个省(市、区)和16个重点红色旅游地参与，开幕式暨“红色旅游・红歌嘹亮――全国红色旅游地隆重纪念建党90周年大型情景演唱会”，气势恢宏、震撼人心，通过电视和网络直播，直接覆盖人群超过2亿人次。

建成了一大批红色旅游景区景点。按照“一个龙头、四个基点、三个集散中心、六条精品线路”的红色旅游发展布局和目标，重点加强井冈山、南昌、瑞金、安源、上饶等景区建设，开发一批红色旅游精品。打造“红色摇篮”品牌。大力加强红色旅游景区公路和各项基础设施建设，省会南昌至各设区市道路全部实现高速化，重点红色旅游景区内公路、游步道、旅游公厕、游客服务中心等设施得到较大改善。同时，恢复和维修革命遗址，改建和修缮纪念设施，更新陈展内容，增添声光电等现代化表现形式，为红色旅游大发展奠定了坚实基础。目前全省已有12个2A级以上红色旅游景区，其中5A级1个，4A级5个。

红色旅游发展取得显著成效。开展形式多样的红色旅游主题教育活动，广大干部群众缅怀先辈业绩。接受爱国主义和革命传统教育，红色精神和红色文化得到不断弘扬和传承，红色旅游吸引力和影响力不断增强，同时也不断促进了老区经济发展、人民增收。2010年，全省红色旅游接待人数4326万人次，比2004年增长220％；红色旅游综合收入327亿元，占全省旅游收入的40％，比2004年增长324％，相当于全省生产总值的3.47％；红色旅游直接吸纳就业人数18万人，间接就业90万人。2010年，井冈山以红色旅游为主的旅游产业综合收入达到30.24亿元，对财政贡献率超过64％。2011年红色旅游出现“井喷”，前8个月即超过2010年一年的水平。2009年春节期间，胡锦涛总书记亲自考察井冈山红色旅游情况，给予了肯定和鼓励。2005年，刘云山同志在参观江西省红色旅游图片展时指出：“江西是全国最先发展红色旅游的省份，在全国处于前列，要不断总结经验，力争在全国红色旅游的发展中起到良好示范作用，促进红色旅游在全国更快更，好地发展。”

当前，《全国红色旅游发展二期规划纲要》已启动实施，红色旅游又面临新一轮的发展机遇。江西将牢牢把握机遇，推进深入发展，切实增强红色旅游的吸引力、感染力、冲击力、震撼力和可持续发展能力，努力建成“中国红色旅游首选地”和红色旅游强省。

深入挖掘红色文化内涵。江西重大红色历史题材极其丰富，将依托资源优势，在党史部门指导下，深入挖掘红色题材，认真编写红色导游词，组织红色旅游体验式教育培训。加强对红色旅游导游的培训，让导游熟悉历史、熟悉红色文化，把握政治导向，讲好红色故事，以红色故事吸引游客、教育游客。各重点红色旅游景区要本着“忠实历史、艺术再现”的原则，整合文化、艺术、文物资源，巧妙引入现代科技和文化艺术手段，充分利用声光电景等表现形式，开发多层次、多元化、高品质的文化旅游产品。围绕自身主题，开发游客喜闻乐见、参与性强、体验性强的文化娱乐产品，使动态表演与静态景物融为一体，满足游客精神需求。

全面整合红色旅游资源。立足于保护革命历史文物、历史遗迹及周边的历史环境风貌，将尽快启动重点红色旅游景区二期规划建设，使其成为主题鲜明、品牌响亮、内涵丰富、形式多样、设施完备、服务优质的高品位、复合型经典旅游景区。充分开发利用全省14个全国爱国主义教育示范基地、79个省级爱国主义教育示范基地，形成规模化发展。加强区间内各类景区和各种旅游产品的组合相融，整合包装红色摇篮绝特山水游、红色故都客家摇篮游、英雄名城动感之都游、红色安源绿色武功游等各具特色的旅游产品，推向海内外旅游市场。

着力改善旅游配套设施。加快高星级旅游饭店以及餐饮、娱乐等配套设施建设，提高吃、住、行、游、购、娱配套能力。改善客源市场与景区间、景区与景区间以及客源集散地到景区的交通条件，让游客进得来、留得住、玩得好、走得顺。改善红色旅游纪念馆、陈列馆的展陈设施，对列入红色旅游一期和二期规划的建设项目的外部环境和布展形式进行重点改造。加快红色旅游景区公共服务设施建设，建立旅游集散中心或旅游咨询服务中心，推进旅游咨询信息系统建设，完善信息服务功能。

加大红色旅游商品开发力度。按照文化性、内涵性、地域性、创新性和纪念性的要求，坚持市场化运作，切实加强红色旅游商品的研发、生产和销售，形成丰富的红色旅游商品体系，推动红色旅游立体化发展。在红色旅游纪念品上，考虑将过去红色圣地曾经发行或流通过，而现在仍有纪念意义的产品，如井冈山红军钱币、苏区邮票、纪念徽章等，适当加以复制开发。要加快开发红米饭、红井水、红军餐饮等系列特色红色食品，红军斗笠、红军鞋帽、服饰、旅行包等带有明显红色旅游景区烙印的旅游用品，以及红色经典影视作品、红色故事“小人书”、红色文化动漫作品、红歌唱片等宣传品、出版物。在大的红色旅游景区建立特色鲜明的购物商场，扩大旅游商品销售渠道，增加旅游综合收入。

红色旅游心得体会篇3

红色文化是中国共产党革命历史的见证，是中国共产党在领导人民争取民族独立、民族解放和社会主义建设的奋斗历程中，形成了许多宝贵的精神财富和历史文化遗产。红色资源是红色文化的物化形态，是中国共产党和中国人民探索救国救民真理，并最终取得民族解放和民族独立的鲜活而生动的历史见证。红色文化传承的方式有很多，如学校教育，影视作品等，但是作为一种社会教育方式，红色旅游寓教于乐，无疑是一种重要的方式和有效的途径。通过红色旅游使广大国内旅游者对“革命圣地”慕名而来，在游览、观光革命历史遗迹、遗物，聆听导游员讲述英雄事迹、革命故事时接受红色文化教育，红色文化就会在他们的知识体系中得到强化。按照人对事物的认知规律，知之深方能爱之切，即“情感”产生于“认知”之后。通过对革命战争的思考，从而在圣地净化了灵魂，同时获取一种的精神力量，潜移默化于以后的学习工作和生活中。

红色旅游是传承红色文化的重要载体。在红色旅游载体的物质形态主要有以下几种形式：纪念地、旧址、遗址、纪念碑、陵园、故居、纪念馆、惨案遗址、历史遗产等。“旧址”类载体文化内涵丰富且时间长，虽然分属全国各个根据地、解放区，但是正好可以从这里感受到中国革命战争形势的变化多端、革命道路的曲折和环境条件的艰难，可以亲自感受到一个多世纪以来中国人民的不懈的奋斗历程。“遗址”类载体具有强烈的视觉直观性和心理震撼性，可以明显感受到战争的惨烈程度。“祭奠”类载体文物资料丰富，适合观瞻，在这里能够净化心灵，缅怀先烈，坚定信念，为社会主义事业奋发图强。红色旅游的载体承载了丰富而厚重的革命历史、革命事迹和革命精神，是发展红色旅游的重要资源和支撑，也是弘扬和传承红色文化的实质性载体。

在当今全球化、经济化和区域化趋势日益明显的背景下，文化因素在区域发展中起着越来越重要的作用。红色文化作为一种特有的文化元素，越来越成为社会经济发展、综合竞争实力提高的重要战略资源。因此，在现代经济社会发展中，红色文化的保护和传承显得尤其重要。在红色旅游的大潮流和背景下，作为红色旅游的灵魂和核心，红色文化是以真实反映革命历史，向人们传递这些红色文化遗存所承载的以爱国主义为核心的民族精神和革命精神，无疑受到了特别的关注。红色旅游是一项实施保护和传承红色文化的伟大工程，红色旅游是一项抢救、挖掘、保护和展现红色文化资源，提升红色文化遗产的品位，扩大红色文化遗产的震撼力、感染力和影响力的文化建设工程。

发展红色旅游，传承红色文化的规律

红色旅游资源中凝结了丰富的红色文化，所以我们要大力发展红色旅游，挖掘红色文化内涵，充分发挥其传承红色文化的功能，弘扬红色文化。红色旅游有着极其重要的红色文化传承功能，必须掌握红色文化传承的规律，才能更好地促进红色旅游的发展。

当前，在以爱国主义为核心的民族精神和革命精神的鼓舞下应运而生的红色文化，其价值是红色文化存在的根据，是红色文化生命力的标志，也是红色文化传承的前提条件。作为主流文化，红色文化的传承必须深挖红色文化的内涵，提升红色文化的品质，感受红色文化的精神。红色文化具有重要的历史价值和当代价值，红色文化是指导中国革命取得胜利的重要法宝，是历史和人民选择中国共产党的历史见证；在当代传承红色文化是建设社会主义先进文化的前提，也是提升国家文化软实力的需要，红色文化是文化自信的重要源泉，有利于推动国民素质的提高和党的自身建设。文化内涵能体现红色文化的本质要求，是红色文化重要的价值体现，是红色文化传承最重要的价值内核。

一个民族要想振兴，必须以文化觉醒为先导，并依赖于先进文化的繁荣。政府主导是主流文化传承发展的动力和一种保障机制。无论在社会发展的任何历史时期进行文化建设，都必须重视国家政权和政策的作用。红色文化与中国共产党的建立和成长相伴相随，中国共产党建立后就选择了红色文化，继承了红色文化，创造了红色文化，创新了红色文化。可以说红色文化是中国共产党的主导文化，是代表中国先进阶级的先进文化，也是民族文化的精华所在，其中包括成熟进步的政治主张和经济发展的战略。作为执政党的中国共产党，有责任有义务要传承红色文化，因为它不仅会主导一个国家的未来发展，还决定着各个时期的民族凝聚力的强弱。红色文化作为一种中国共产党的主导文化，政治文化，作为一种以爱国主义、集体主义、社会主义及民族凝聚力和改革创新为鲜明特质的红色文化，更加需要发挥政府的主导作用，进行广泛深入的传播，才能更好地彰显其科学内涵和发挥它的应有价值。

在红色文化的传承中，红色文化可以各种方式将革命战争年代的情感体验、情感共鸣传达给当代人，引导和帮助人们实现这种转化。社会教育的方式很多，红色旅游是一种寓教于乐的有效方式，通过让人们在革命纪念地现场或者看到革命战争年代的实物等，进行感官刺激，再由进行导游讲解，激发人们产生回忆或者联想产生情感共鸣。同时必须研究游客的心理需求，依据心理学上知、情、意、行的规律，注重游客的利益诉求，满足游客的心理需要，开发符合游客需要的旅游产品，达到情感共鸣的目的。还有其他方式如红色经典影片、纪录片等，以高度的视觉、听觉刺激和情感触动，将人们置身其中共同感受和体验，从而发人深省产生认同。

当代，文化离不开媒介的助力。大众传播是大众文化的载体，是大众文化传播过程中的策划者、实施者和推动者。为了增强红色文化传承的有效性，必须以主流媒介为主，整合各种媒介资源，构建立体的红色文化优势媒体传播网络平台。作为社会公器的大众传媒，应该承担起传承红色文化的社会责任。同时充分组合运用互联网、手机等媒介作为传播红色文化的媒体，和大众传媒一起成为红色文化传承的主渠道，引导国民树立正确理想信念和价值观。

进一步发展红色旅游，促进红色文化的传承

红色文化是红色旅游的核心和灵魂，要发展红色旅游，就必须要挖掘红色文化内涵；传承红色文化是红色旅游的主题和目的。红色旅游是红色文化传承的有效载体。

在红色旅游的发展过程中，红色旅游规划对红色文化的传承起着至关重要的作用，是红色文化传承强有力的支柱和动力。红色旅游资源作为“历史的见证者”，是红色文化的重要载体之一。红色旅游资源开发就是要科学开发和合理利用红色旅游资源，展示红色文化，充分发挥红色文化的社会教育作用。红色旅游资源开发可以扩大红色文化震撼力、感染力和影响力，是对红色文化创新的过程和途径。通过对红色旅游资源进行科学开发和合理利用，结合游客心理、需求和审美，将凝聚红色精神的物质载体打造成人们喜闻乐见的，既有历史感、又贴近生活的有震撼力的红色旅游产品，使红色旅游目的地更具有经典性、思想性和时代感，从而激发人民奋发向上，积极投入中国特色社会主义文化大发展、大繁荣之中去。

红色旅游景区是红色文化的承载者和展现地，红色旅游景区建设包括硬件建设和软件建设。红色旅游景区红色文化的传承要在空间上营造红色文化氛围，在内容上丰富红色文化内涵，在服务上强化红色文化元素，尊重、还原、活化红色历史，提升红色旅游质量，方能达到有效传承红色文化的目的。首先，要加强红色旅游景区“硬件”建设。红色旅游景区要打造红色旅游精品，不断创新展陈内容，加强革命历史文化遗产保护，完善景区配套设施。其次，要以红色旅游景区服务为载体，传承红色文化。红色旅游就是红色文化的洗礼经历，红色旅游服务是红色文化的重要传承载体，作为红色文化的传播者，红色旅游企业、红色旅游服务和管理人员都有传播红色文化的责任和义务。在服务的各个环节中，都应传承红色文化。

红色旅游心得体会篇4

中图分类号:F59文献标识码:A

发展红色旅游是一项深得民心的重要政治工程、文化工程、经济工程和扶贫工程。井冈山是一片神奇而美丽的圣土,是中国的革命摇篮。老一辈无产阶级革命家董必武1960年访问井冈山时称井冈山是“革命山、旅游山、文化山”。

一、井冈山红色旅游资源状况

井冈山市位于江西省西南部,江西、湖南两省交界的罗霄山脉中段,享有“革命摇篮”和“绿色宝库”的美誉。井冈山红色旅游资源非常丰富,至今仍保存较好的革命旧址有29处,其中列为国家重点文物保护单位的10处,主要有黄洋界保卫战胜利纪念碑、井冈山革命历史博物馆、井冈山烈士陵园、八面山和红马石哨口遗址、红军医院、井冈山碑林、井冈山会师纪念碑等;列入省、市级文物保护单位的18处;原市政府所在地茨坪是当年井冈山革命根据地的中心区域和党、政、军领导机关及后方单位所在地,因而也是红色资源最集中的地方,陈列开放的7处革命旧址均被列入国家重点文物保护单位,井冈山革命博物馆是江西重点博物馆之一,是爱国主义教育基地一号工程,馆藏文物5,800多件。大量保留的红军标语、革命诗词、革命歌舞等也是井冈山红色旅游资源的有机组成部分。井冈山红色资源具有历史文化价值高、数量多、分布集中等特点,是进行爱国主义教育和革命传统教育的重要载体,是红色旅游开发对象。

二、井冈山红色旅游开发现状与采取的主要措施

井冈山与国内现实的和潜在的客源市场以及国际旅游的主要客源国都比较接近,为了实现井冈山旅游尤其是红色旅游的发展,将井冈山建成全国红色旅游的“第一城”,井冈山先后完成了泰井高速公路建设、井冈山机场复航以及景区公路的修缮。随着吉井铁路的开工建设,井冈山将形成四通八达的立体交通网络,与南昌、赣州、长沙、广州等大城市形成4小时经济圈。在景区建设方面,井冈山还将“红色摇篮”、“绿色家园”、“古色文化”、“蓝色碧水”等旅游资源与旅游品牌重新组合,扩大景区范围,并通过招商引资对旅游点进行开发建设,使旅游接待能力提高了3倍。现在井冈山风景名胜区面积已达261.43平方公里,拥有11个大景区、76处景点、460多个景物景观。

近年来,井冈山先后实施了红色景点陈列复原和历史场景再现工程,策划举办了“中国红色之旅万里行”、“中国红歌会”、“中国(井冈山)红色旅游博览会”、“中国井冈山红色旅游文化节”等一系列大型活动,取得了巨大的成功,确定了井冈山在全国红色旅游中的龙头地位和标杆作用。2008年接待游客370万人次,旅游总收入26亿元,直接从事旅游的有3.5万人,占全市人口的22%,以旅游为主的第三产业占全市GDP的51%,旅游对财政的贡献率为64%。促进了地方经济的发展,井冈山红色旅游也成功实现由接待型向市场型跨越。

开发的成功得利于在开发建设过程中采取了一系列的良好措施。一是理顺管理体制,成立景区门票“一票制”;二是井冈山红色精神的总结和宣传。2003年11月,井冈山精神大型展览北京首展,以其强烈反响,首战共接待观众11.8万人。此后,井冈山精神大型展览在全国进行了两年的巡展。为深入挖掘红色文化,井冈山成立了井冈山精神研究会,出版了一大批反映井冈山斗争史实的革命书籍,如《井冈山根据地全史》、《弘扬井冈山精神》、《走向井冈山》等。许多游客在听完革命后代的现场讲解、看完革命旧居旧址后,不禁热泪盈眶,对于党的情感油然而生;三是红色旅游与生态旅游相结合。井冈山拥有良好的生态环境和宜人的气候被誉为“天然氧吧”、“人间仙境”。近年来积极开发生态旅游,相继开发出龙潭、主峰等生态景区以及不少供游人观赏的“绿色”景点,如竹排漂流、客家歌舞等。井冈山“红”、“绿”交相辉映、相得益彰,形成了集观光、娱乐、休闲、度假为一体的井冈山旅游模式。

三、井冈山红色旅游开发存在的问题

(一)开发深度不足,产品形式单一。在井冈山红色旅游开发中,对革命历史文化挖掘还不够,对红色资源的深层魅力和现实价值缺乏深度开发,在开发中重硬轻软,文化挖掘和资源整合不够。对相关旅游资源也整合不够,未能形成综合型、复合型的旅游产品。目前,革命景点提供的产品大多数是用简单的图片展示和橱窗式的文物陈列,表现方式陈旧,导游讲解缺乏现代化手段,缺乏震撼力和感染力。参与体验式的旅游项目较少。从整体上来说,红色旅游产品单一,吸引力不足。

(二)生态环境有待进一步改善。原井冈山景区面积狭小,核心景区面积只有3平方公里,排放的尾气、噪音、垃圾、污水造成景区生态日益恶化,尤其在旅游旺季或是重要的革命纪念日,由于大量游客的到来,更加剧了生态环境的破坏。为了减少常住人口和公务往来人员对茨坪核心景区的环境承载压力,扩大发展空间,2005年井冈山市政中心所有单位全部“下山”后,逐渐缓解了茨坪景区的生态环境压力,但是在旅游旺季或是重要的革命纪念日,由于大量游客的到来,茨坪景区的生态环境压力仍然较大,今后井冈山仍需要大力度对环境进行综合治理。

(三)资金短缺、人才缺乏,红色旅游开发受到较大限制。旅游开发建设本身有周期长、资金需求大的特点。井冈山市政府所能提供的资金严重不足,旅游促销方面的费用每年才100多万元。近年来,受到了从中央到省、市的高度重视,投入了较多资金,但相对于景区的软硬件来说,资金缺口仍然较大,严重影响了红色旅游开发的规模与进展,因此迫切需要走市场化道路才能解决资金短缺问题。另外,旅游规划、管理人才、高素养的一线服务人员较少也是开发建设过程中需要加以解决的一大问题。

(四)红色旅游与古色资源整合不够。井冈山红色旅游还具有与“古色”资源相整合的优势。井冈山下的吉安市素有“文章节义之邦”、“庐陵文物照江天”的美誉。自唐宋至明清,吉安的科举进士多达2,300多人,其中状元15人,绘就了“隔河两宰相,五里一状元”的历史画卷。吉安市有流芳千古的重点文物保护单位300多处,其中部级20多处,省级30多处。如民族英雄文天祥纪念馆、重写长江流域文明史的战国粮仓遗址和青铜王国――新干商代大墓、距今近800年同榜考中一名状元四十名进士的江南四大书院之一的白鹭洲书院遗址,还有许多古建筑和古书院、古村落、古遗址、古墓葬,这些给红色旅游资源与古色旅游资源的良好整合奠定了坚实的基础。

四、井冈山红色旅游开发的可持续发展对策

为了充分发挥井冈山红色旅游资源的优势,可采取以下对策进行可持续开发与利用:

(一)继续加强对外宣传,广泛吸引社会资金,做好旅游扶贫工作。发展红色旅游是一项深得民心的重要政治工程、文化工程、经济工程和扶贫工程,因此应继续加强对外宣传,吸引更多的国内外游客前来游玩,积极争取到各种投资机会。特别是要吸引当地社会资金参与开发井冈山红色旅游服务设施和其他配套旅游项目。

井冈山红色旅游开发应与旅游扶贫相结合,就是以当地群众脱贫致富为首要目标,充分考虑当地群众的利益,在开发中必须坚持居民参与原则,采取多种形式使当地居民积极投身到红色旅游的管理与服务中去,为当地居民提供开发土特产、旅游纪念品等商业机会,使得旅游开发与当地居民的利益融为一体,使当地群众支持红色旅游开发工作。

(二)提升红色文化产品品位,注重红色、绿色、古色旅游资源的综合开发。一是对井冈山革命历史时期的历史进行全面细致地调查,深入挖掘其红色文化内涵;二是要积极开发整合红色旅游资源,深入挖掘和丰富红色旅游产品内涵。在整合开发中,要体现红色文化的意义,明确整个产品的卖点,要增加体验性与参与性项目,力求真实,体现红军英勇杀敌、临危不惧的革命精神,并让游客参与其中。

井冈山及其周边地区拥有丰富的“红色”、“绿色”、“古色”旅游资源,可用红色感召市场,以绿色稳定市场,以古色来拓展市场,打造出“红色圣地、绿色宝库、古色文化”旅游品牌。让游客在领略自然景观、体验民俗风情中放松心情、娱乐休闲,在驻足人文景观、缅怀革命先烈、感悟历史文化中丰富人生阅历,满足精神享受,启迪思想觉悟,使红色旅游成为生命健康之旅、心灵健康之旅、革命精神实践之旅。

(三)努力培养红色旅游专业人才。随着井冈山红色旅游的大力开发,有关红色旅游的管理人才、营销人才及各项专业技术人才的需求量较大,特别是缺少战略性旅游策划人才和旅游营销行家,严重地制约了井冈山红色旅游的长远发展。因此,必须采取措施加大人才引进力度,并通过对红色旅游从业人员政治素质和业务素质以及综合素质的培养,不断提高其管理水平和服务质量,逐步改善接待设施,不断提高接待服务水平。

(四)正确处理好旅游接待能力与环境承载能力、旅游资源开发与保护的关系。目前,井冈山红色旅游的人数逐年大幅度上升,既对旅游接待能力提出了更高的要求,又对环境承载能力提出了新的课题。一方面要继续加大投资力度建设服务配套设施,以迎接日益攀升的客流量,让旅客进得来、留得住、出得去,同时要加强休闲生活设施的建设,让旅游者有看头、有玩头、有吃头,为旅游者提供娱乐和生活的便利设施;另一方面要正确处理好红色旅游资源开发与保护的关系,切实保护好生态环境和红色文化遗产,使井冈山人民懂得绿水青山和红色文化遗产才是取之不尽、用之不竭的宝贵财富。

(五)加强区域旅游合作,打造大井冈旅游圈。井冈山红色旅游的发展要走开放型旅游业发展的路子,加快整合本市旅游资源,从全市的角度把有价值的革命遗址、遗迹整合串联推出,打破条线上的各自为政,使红色旅游资源产生整体效益;同时加强与周边红色旅游资源丰富的省市进行区域协作开发,联合开发红色旅游精品线路,共同开拓红色旅游客源市场。南昌-永新、茶陵-株洲两条红色旅游精品线路要成功运营就必须加强井冈山与周边城市的旅游合作。

(作者单位:宜春学院文传学院)

主要参考文献:

[1]卢丽刚.井冈山红色旅游资源的深度开发[M].求实,2008.1.

红色旅游心得体会篇5

Abstract:The red tourism is different from other forms of tourism， so seeking new development philosophy is a urgent matter for red tourism development under the situation of limited competitiveness after fadeaway of policy support. The coming of experience economy offers a number of rare opportunities for the development of red tourism. Experience-based development can effectively solve difficulties and challenges in developing red tourism and realize sustainable development of red tourism.

Key words:red tourism; experience economy; experiential development

随着旅游经济的飞速发展，旅游消费能力的飚升，人们的消费观念已悄然发生变化，许多旅游者早已不满足原有的旅游方式，越来越多的旅游者希望购买参与性更强的旅游产品，“体验式旅游”悄然升温，成为现代旅游最具开发潜力的部分。红色旅游作为一专项旅游产品，其自身的特点决定了体验型开发是其可持续发展的必然选择。

一、体验型开发的概念

旅游体验是以体验作为核心吸引力的用于满足游客个性化需求的综合性的旅游活动，是旅游者心理与旅游产品间的互动过程。它强调游客的参与性、互动性与融入性，强调游客对文化的、历史的、生活的、习俗的体验。美国学者派恩与吉尔摩根据参与的主动性与投入程度，将旅游体验划分为娱乐型体验、教育型体验、遁世型体验和审美型体验4种类型，认为每个旅游者的旅游经历都是以上四类体验的不同程度结合。四类体验的中心集合点就是美好的甜蜜地带(SweetSpot)，在这个地带，活动对象达到一种“畅爽”境界。

体验型开发就是以旅游景区为剧场，以景区建设为布景，以食、住、行、游、购、娱为道具，以旅游者为中心，为旅游者创造难忘的回忆。景区开发立足于创造游客难忘经历和感受，即以游客体验为中心来选择、利用资源，开发旅游项目。体验型开发能摆脱资源限制，通过对同一资源体验方式和体验深度的改变，创造出不同的体验效果，从而吸引游客重复消费，使景区获得持续发展[1]。

二、红色旅游的特点

红色旅游所依托的旅游资源带有明显的政治色彩，在崛起和发展的过程中与革命传统教育密不可分，目前，其发展特征有别于其他专项旅游。

(一)红色旅游受国家特殊的政策扶持

红色旅游景区本身都是爱国主义教育基地，担负着大量思想教育的任务，带有明显的社会公益性质，享受政府特殊的政策扶持，如拨款、定期进行维护、维修等。

(二)红色旅游的市场吸引力有限

把革命纪念地、革命圣地纳入旅游的范畴来发展，就决定了红色旅游的发展需要按旅游经济规律办事。但基于以下原因红色旅游的市场吸引力有限:(1)绝大多数红色旅游吸引物是以零散的、资源单体的遗址、故居、纪念碑、陵墓、纪念馆的形式出现，所反映的革命文化的内涵也是片段的、单一的，很难开发出成规模的、有深度、有连续性的旅游产品;(2)红色旅游的吸引物很多是革命战争时期遗存的文物和旧址，一般比较简陋，就其外观来说与故宫、颐和园、石窟艺术、皇家陵寝等文物古迹相比，可展现和吸引的内容有较大差距;(3)红色旅游具有的政治色彩，使展示、讲解及关联性产品的开发有一定的局限性。

(三)红色旅游以观光产品为主体

从各地开发的红色旅游产品来看，体验式的特种旅游产品很少，大都是滞留时间短的观光式的旅游，有的更是以一个纪念碑、纪念馆、故居会址等展示，缺乏体验元素。

(四)红色旅游的客源消长有明显的规律性

除一般的市场因素造成的淡旺季影响外，政治性因素对红色旅游的客源变化影响明显，旅游客源呈现出波浪式的起伏运动，整体状态有一定的规律性，一般5年、10年一个高潮，50年和100周年的纪念活动就是大高潮。

以上特征造成红色旅游在政策扶持消退后难以持续发展。突破瓶颈，寻求新的开发理念是红色旅游发展的当务之急。体验型开发成了红色旅游可持续发展的必然选择。

三、红色旅游体验型开发的必然性分析

(一)体验经济时代对红色旅游开发的要求

产品经济时代的旅游价值量的衡量是物质产品，服务经济时代旅游价值量的衡量是游客满意度，体验经济下衡量的标准变为对旅游产品带给游客的体验内涵和收益上，体验是产品的核心[2]。体验经济是以需求为中心，强调需求结构升级，从消费者角度出发考虑生产的经济形态。体验经济时代的旅游者，不再满足于被动接受设计好的、标准化的旅游产品，而是希望能亲自参与设计自己的旅游线路，和旅游经销商共同完成其所需旅游产品的生产，从而体现个性化的特征[3]。反映在红色旅游中，就是旅游者不仅仅是以旁观者的身份去品评红色文化的行迹，更应该以参与者的角色去把握完成对红色精神内涵的深度体会[4]。

目前红色旅游景区无论是革命胜地还是伟人故居，大都是物品存列配以图片文字解说，表现方法陈旧，文物的陈列没有从游客视角考虑问题，在娱乐、教育、遁世和审美体验的创造性设计方面显得很苍白。

体验型红色旅游开发，就是要深入地挖掘红色旅游产品的文化内涵，和而不同地融入地域文化，以旅游者为中心，从娱乐、教育、遁世和审美体验入手多方位整合旅游体验元素，在旅游过程中为游客创造“重回革命年代”的难忘经历， 让游客参与其中，寓教于乐，努力提高红色旅游产品的附加值，使旅游者愿意为这种美好的回忆付费。这是顺应体验经济时代潮流的必然。

(二)旅游的本质与体验的本质具有同一性

旅游的本质属性可以从旅游者的产生来了解。对旅游者的产生具有恒定持续影响的地理环境(包括自然地理环境和人文地理环境)，所以能够激发人类产生旅游的需要，是因为地理环境的差异性和丰富性与人类各自居住环境的局限性和单调性，构成了人类生活环境与地表环境间微小与宏大、单调与丰富的尖锐矛盾。正是这对矛盾激发着人类最本能的内在心理——好奇心[5]。

可见，旅游的本质属性在于在差异化体验中丰富精神生活，是一种主要以获得心理快感为目的的审美过程和自娱过程，旅游就是在时间和地域的跨越中，从对那种与自己习惯的文化和环境存在差异的另样文化和环境的体验中，寻求审美和愉悦等精神享受的活动。[6]体验的结果不仅在当时当地产生一种生理或心理的满足，而且当离开那种特定时间和特定地域之后，给旅游者留下的还是一种精神上的回忆享受。

体验是一种参与经历，它能为参与者提供身心享受，留下难以忘怀的回忆，从本质上说就是指人们以个性化的方式来度过一段时间，并从中获得过程中呈现出的一系列值得回忆的事情[7]。因此旅游包含着体验性的诸多精神要点。不论哪一种方式，都是得到一种精神享受，他们与旅游的本质都是一致的，甚至是浑然一体的。旅游本身就是体验的一种主要方式，体验经济魅力以旅游来充分展示。

红色旅游作为专项旅游的一种，旅游者进行红色旅游主要目的是为了寻求旅游愉悦和精神享受。拉动经济、思想教育只是连带效应。让旅游者在参观游览、参与活动和互动交流过程中获得愉悦和精神享受的同时，不知不觉、自觉自愿地学习知识、了解历史、接受教育、陶冶身心[8]。因此，在红色旅游开发过程中，遵循旅游的相关规律和理论，改变传统开发模式，在保持红色基调的前提下，增加旅游者愉悦为基本导向的体验型开发，顺应旅游者体验心理需求，就是红色旅游向旅游本质的回归。

(三)红色旅游体验型开发是环境保护与可持续发展的要求

良好的自然环境和人文环境是环境保护与可持续发展的要求，实现红色旅游体验型开发的重要基础。

1.良好的自然环境和人文环境是体验的重要基础。体验型开发要求给旅游者创造审美体验。良好的审美体验必须以蓝天、碧水和青山为依托，以生态资源和生态环境为保障。只有得到精心保护的自然环境和人文环境，才能更好地激发人们的旅游愿望并转化为现实的良好的旅游审美体验。因而，体验型开发更注重景区的环境保护，以构建良好的景区视觉形象，避免因生态破坏和环境污染等带来负面影响，达到给旅游者一种美好而难忘经历的效果。

2.良好的自然环境和人文环境利于红色资源教育功能的发挥。只有保护好自然环境和人文环境，才能使红色景区呈现原生态的历史感和沧桑感，才能使游客产生强烈的视觉冲击和情感震撼，这种体验才能发挥红色资源的教育功能。

3.良好的自然环境和人文环境延长红色旅游产品的生命周期。红色精神发生在红色年代，但却与中华民族自强不息的精神传统一脉相承，并且深深地打上了地域文化的烙印。良好的自然环境和人文环境才能最大限度地把红色精神的挖掘与地域文化的有机融合，原真性地再现革命年代，延长红色旅游产品的生命周期。很多红色景区在开发时，没有很好地将红色精神与本地历史文化脉络整合，使红色精神和地域文化成两条关联不大的平行线，因而没有较好地展现红色精神的传承性和地域文化的独特性，最终影响了红色旅游的魅力，妨碍了红色旅游产品历久弥新生命力的发展，缩短了产品的生命周期。

4.良好的自然环境和人文环境是实现综合开发，丰富旅游产品的保证。良好的自然环境和人文环境能使红色与绿色(生态旅游)相映，凸现人与自然和谐相处的主题;使红色与彩色(民族风情)互动，利用民族风情和红色旅游在空间上的重叠，宣传多彩的民族文化;使红色与古色(历史文化旅游)融汇，增加文化底蕴和历史内涵。这样在保持红色基调的前提下实现红色旅游景区的综合开发和深度开发，丰富旅游产品的内涵，增加红色旅游魅力。

(四)体验型开发是提升市场竞争的良好方式

目前，红色旅游产品要在政策扶持消退后经受住观光旅游、休闲度假旅游等产品的市场竞争，保持永恒的魅力和活力，实现可持续发展，就必然要以市场为导向，关注消费时尚，顺应旅游市场发展趋势。否则，就可能是阶段性的产物。而红色旅游体验型开发注重旅游者的情感需要和参与体验， 在产品的打造上营造一种体验氛围、制造一种体验环境、设计一种体验场景，通过策划各种活动项目，打造一个娱乐、教育、遁世和审美的高享受的体验过程。体验型红色旅游开发顺应了时代潮流， 迎合了旅游市场的需要，是提升红色旅游产品市场竞争的良好方式。

(五)红色旅游体验型开发符合教育规律

红色旅游作为思想品德教育的载体，承载和传递光荣革命传统、先进革命精神及优良民族品质等，具有思想品德教育的功能。思想品德教育的意识活动包括认识活动和情感活动，在认识活动过程中，通过红色旅游的开展，旅游者对“吃、游、行、住、购、娱”等产生体验性想法。如果红色旅游的产品单一，体系不健全，项目缺乏亲身参与的体验性，那游客就会在旅游过后对其景点乃至整个红色旅游产品产生排斥或怀疑心理，情况严重时会产生否定甚至逆反心理[9]。所以，游客的切身体验对思想品德教育功效的达成起着不可忽视的作用。在情感活动过程中，由于体验型开发模式更注重旅游者的情感需求，增加景区体验元素，通过让游客真实地感受到革命年代的氛围，使旅游者更好地了解革命历史，理解红色精神。这样，旅游者会对教育者及教育内容产生积极的情感体验。因此，在红色旅游未来的发展中，应在保持红色基调的前提下，创新性开发顺应旅游者思想品德教育意识活动过程规律。

参考文献

[1] Cohen E.Traditions in the Qualitative Sociology of Tourism[J].Annals of Tourism Research，1988，15(1):29-46.

[2] 贾秉瑜.体验经济视角下旅游产品体验性研究[D].北京第二外国语大学，2007.

[3] 张雅敏.红色旅游发展走向研究[J].合作经济与科技，2006(8):46-47.

[4] 陈志永，李育.我国红色旅游发展现状及对策研究[J].学术探索，2005(10).

[5] 刘振礼，王兵.中国旅游地理[M].天津:南开大学出版社，2007.

[6] 张源.体验经济时代的旅游产品的研究[D].福建师范大学，2006.

红色旅游心得体会篇6

红色旅游是指以革命纪念地、纪念物以及所承载的革命精神为内涵，以现代旅游为基本形式，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命历史知识、接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动，是红色革命精神与现代旅游的结晶。红色旅游已经成为我国旅游发展史册中的一项专项旅游产品。发展红色旅游，是巩固党的执政地位的政治工程，是弘扬伟大民族精神、加强青少年思想道德建设的文化工程，是促进革命老区经济社会发展、提高群众生活水平的经济工程。发展红色旅游，有利于加强革命传统和爱国主义教育，有利于保护和利用革命历史和文化遗产，有利于带动革命老区经济社会协调发展，对促进当地旅游产业的整体快速发展具有重要的现实意义。本文试对广西红色旅游市场定位与营销策略进行探讨。

一、广西红色旅游资源及营销现状概况。

（一）广西红色旅游资源简介。

1.以百色市为中心的右江流域红色旅游区。以百色市为中心的桂西右江流域地区，能够成为旅游景点的主要单体红色旅游资源就达53处。主要分布在百色市右江区、乐业、凌云、田阳、田东、平果、靖西、那坡等地区，其中包括红七军军部旧址（粤东会馆）、田东县右江苏维埃政府旧址、百色起义烈士纪念碑、百色起义纪念馆、红七军政治部旧址（清风楼）、乐业县红七军红八军会师纪念馆等景点。

2.以东兰县为中心的红水河流域红色旅游区。该旅游区主要红色旅游资源集中于红水河中上游的东兰、巴马、大化、都安、天峨等县，共20多处。主要有东兰列宁岩、魁星楼、韦拔群烈士墓、韦拔群纪念馆、东兰革命烈士陵园、巴马瑶族自治县红七军二十师师部旧址、河池市红七军河池宿营地旧址、金城江革命烈士陵园、都安瑶族自治县的都安县苏维埃政府旧址、大化瑶族自治县中共右江地委桂西游击队指挥部旧址、天峨县拉号岩等景点。

3.以龙州县为中心的左江流域红色旅游区。左江流域红色旅游资源数量相对较少，分布范围相对较小。主要以龙州、靖西、大新等地分布较多，共10多处，包括龙州的中国工农红军第八军司令部旧址、龙州起义纪念馆、左江革命委员会旧址、红八军狙击战场旧址、龙州起义标语，靖西县红八军攻城遗址、中共地下党领导的农民协会培训班旧址（1934）等景点。

红色旅游心得体会篇7

前言

随着红色旅游在国内旅游市场逐渐升温。实践证明,红色旅游对于加强人们的思想道德建设和推进国民经济社会发展,特别是偏远革命老区经济发展,发挥了重要的积极作用。但在休闲时代,消费者对“体验”的需求会空前高涨,世界经济形态也将因此从服务经济向体验经济过渡。使得红色旅游产品自身暴露出一些不足,特别是单一的观光性产品,难以满足旅游者求新、求异、求奇等个性化需求,致使游客停留时间短,消费不足,严重阻碍了红色旅游的可持续发展。

因此，将红色旅游产品的营销置于体验经济的背景下进行研究,对于提高红色旅游产品的吸引力、竞争力、可持续发展力等综合能力和经济、社会、文化等综合效益也将具有一定的指导和借鉴意义。

一、体验经济要素融入绝色旅游产品的必要性

1.有助于提升体育旅游产品的经济效益。体验经济从旅游者表象的和潜在的需求出发，当旅游者的需求被充分发掘出来，他们会自觉地为体验付费。一方面,旅游者体会到体验的美妙感觉后，其消费行为往往受非理性因素的支配，这时，他们只要认为通过进一步的货币支出可以得到更高级的体验，甚至是高峰体验，必然意愿支付额外的费用；另一方面,体验经济下旅游产品的开发比在服务经济下更具多样化和个性化，这就提供了一个较大的利润空间。例如在拉脱维亚的港口城利巴雅，有一座100多年前沙皇俄国建造的监狱。用红砖建成的监狱是一座二层建筑，位于高墙内。打开铁门进入其中，可以看到，在黑暗的单人牢房的墙壁上刻有“我想回家”等犯人的笔迹。据导游讲，监狱曾经用来关押苏联军队的政治犯和扰乱军队内部纪律者。在苏联军队撤退后，自1997年被关闭，这里就成了一片废墟。如今，该国将这座在苏联解体后被关闭的监狱作为一个旅游景点。人们可以在这种另类旅游项目中体验到囚犯的生活。游客们走过两层楼内阴暗的走廊，依次参观前克格勃监狱内部牢房，沿途可以感受到混合着血腥汗渍和悲惨过去的气息。如果额外消费，还可体验“遭受虐待”，体验严刑拷打的感觉，参与模拟处决，体验被处死的感受，也可以在牢房内过夜，不喝水、不睡觉。这个项目一经推出，不仅吸引了国内各界名人，而且还吸引了欧洲人前来参观。

2.有助于提升体育旅游产品的社会效益。体验文化，就是指通过人的感觉器官与思维能力，对所经临的环境与过程，进行体会与感验。旅游者通过购买一个设计水平较高的产品,不仅能够学习知识、丰富经历、完善自我，还能增强民族自豪感，所有这一切都在无形中使产品的社会效益得到发挥。例如，旅游者通过参与红色旅游产品中的各种体验活动，身临其境地体验到红色旅游文化,这令他们不由自主地对革命历史、革命传统和革命精神有更真实的了解和体会，从而将会珍惜当今幸福生活的来之不易；另一方面，革命老区人民的归属感、荣誉感和凝聚力得到加强和振奋民族精神，他们将会为革命老区美好的明天而拼搏。

3.有助于提升红色旅游产品的文化效益。体验可以极大程度地满足人的精神需求，使人的品味和格调有所提高。在文化的引导下，旅游者势必容易得到较高层次的体验，而非单纯的感官体验。从旅游者角度看，他们若能得到精神的启迪，就说明产品的文化效益得到了有效发挥；从红色旅游角度看，若旅游者可时常参与体验型红色旅游产品的消费，那么整个红色旅游的文化氛围会日益浓厚。这两方面都是红色旅游产品文化效益得到提升的表现。在体验经济的指导下设计红色旅游产品，必然要牢牢把握红色旅游的文脉，充分展现其作为爱国主义教育基地、青少年教育基地和全民国防教育基地的文化底蕴，使各个活动项目围绕特定主题展开。

二、红色景区体育旅游产品的内涵及不足

红色旅游是指以中国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪念地、标志物为载体,以其所承载的革命历史、事迹和精神为内涵,组织接待旅游者开展缅怀革命先烈、参观浏览的主题性旅游活动。红色旅游是党中央加强思想道德建设和开展爱国主义教育及传统教育的一项具有重大政治工程。它融政治性、教育性、观赏性与一体,具有很强的政治、经济和文化功能,是一项专项旅游活动。

红色旅游,寓思想道德教育于参观游览中,将革命历史、革命传统和革命精神通过旅游传输给广大人民群众,不仅有利于弘扬先进文化和振奋民族精神,而且有利于优化区域经济布局、加快革命老区经济社会发展和培育旅游业新的经济增长点。当前红色旅游自身存在的一些不足,阻碍了红色旅游的可持续发展。

1.可观性差。红色旅游依托的是革命历史遗存。由于中国革命的人民性、艰苦性和流动性,加上反动势力对革命根据地的疯狂反扑中对革命遗物进行了不同程度的破坏,部分红色产品存留下来的革命遗物数少、量小、陈旧、分散、具有内容、场地、线路等方面的局限性,一些著名的纪念地只是孤零零的普通民宅、庭院、或小船,与其他旅游景点相距甚远可展现、可参观、可吸引的内容有较大差距令旅游者难以尽兴。

2.时效性强。由于政治性因素和市场化因素对红色旅游的客源变化影响明显,红色旅游具有较强的时效性。一般时段主要受市场调节,有较大纪念活动受政治因素影响。因此,红色景区接待高峰主要集中在三个黄金周和纪念日前后。

3.旅游形式单一。大多是以参观重要纪念遗址和纪念物为主,基本上是“一张桌子、一条凳、一块床板、一盏灯”内容的解说也如教科书式的呆板平淡,难以给游客留下深刻的印象,市场吸引力差。

4.客源市场面窄。红色旅游的发展主要依靠两种力量在支撑：一是集体组织学习考察，红色旅游因其特殊的思想和政治意义得以发展；二是一些经历过革命战争年代的老一辈无产阶级，他们对曾经战斗过的地方充满了怀念与深情。

三、红色旅游产品的营销

1.以体验思维的新视角审视红色旅游产品的塑造。全球经济已经进入品牌时代，培育红色旅游产品品牌将是红色旅游竞争的关键。创品牌是一项复杂的系统工程，红色旅游又是一项新兴的旅游活动，创造产品品牌更是一项艰巨的工作。在体验经济中，应强调以品牌为核心的体验式营销：针对红色旅游景区资源特色，作好景区的形象规划，利用著名红色旅游景区的客源市场形成自己的产品消费市场，大大缩短产品进入市场的时间，降低产品的宣传成本。如开发如“重走长征路”旅游产品品牌,使旅游者对旅游地产生未见其形,先领其意的效果。

红色旅游心得体会篇8

前言

随着红色旅游在国内旅游市场逐渐升温。实践证明,红色旅游对于加强人们的思想道德建设和推进国民经济社会发展,特别是偏远革命老区经济发展,发挥了重要的积极作用。但在休闲时代,消费者对“体验”的需求会空前高涨,世界经济形态也将因此从服务经济向体验经济过渡。使得红色旅游产品自身暴露出一些不足,特别是单一的观光性产品,难以满足旅游者求新、求异、求奇等个性化需求,致使游客停留时间短,消费不足,严重阻碍了红色旅游的可持续发展。

因此，将红色旅游产品的营销置于体验经济的背景下进行研究,对于提高红色旅游产品的吸引力、竞争力、可持续发展力等综合能力和经济、社会、文化等综合效益也将具有一定的指导和借鉴意义。

一、体验经济要素融入绝色旅游产品的必要性

1.有助于提升体育旅游产品的经济效益。体验经济从旅游者表象的和潜在的需求出发，当旅游者的需求被充分发掘出来，他们会自觉地为体验付费。一方面,旅游者体会到体验的美妙感觉后，其消费行为往往受非理性因素的支配，这时，他们只要认为通过进一步的货币支出可以得到更高级的体验，甚至是高峰体验，必然意愿支付额外的费用；另一方面,体验经济下旅游产品的开发比在服务经济下更具多样化和个性化，这就提供了一个较大的利润空间。例如在拉脱维亚的港口城利巴雅，有一座100多年前沙皇俄国建造的监狱。用红砖建成的监狱是一座二层建筑，位于高墙内。打开铁门进入其中，可以看到，在黑暗的单人牢房的墙壁上刻有“我想回家”等犯人的笔迹。据导游讲，监狱曾经用来关押苏联军队的政治犯和扰乱军队内部纪律者。在苏联军队撤退后，自1997年被关闭，这里就成了一片废墟。如今，该国将这座在苏联解体后被关闭的监狱作为一个旅游景点。人们可以在这种另类旅游项目中体验到囚犯的生活。游客们走过两层楼内阴暗的走廊，依次参观前克格勃监狱内部牢房，沿途可以感受到混合着血腥汗渍和悲惨过去的气息。如果额外消费，还可体验“遭受虐待”，体验严刑拷打的感觉，参与模拟处决，体验被处死的感受，也可以在牢房内过夜，不喝水、不睡觉。这个项目一经推出，不仅吸引了国内各界名人，而且还吸引了欧洲人前来参观。

2.有助于提升体育旅游产品的社会效益。体验文化，就是指通过人的感觉器官与思维能力，对所经临的环境与过程，进行体会与感验。旅游者通过购买一个设计水平较高的产品,不仅能够学习知识、丰富经历、完善自我，还能增强民族自豪感，所有这一切都在无形中使产品的社会效益得到发挥。例如，旅游者通过参与红色旅游产品中的各种体验活动，身临其境地体验到红色旅游文化,这令他们不由自主地对革命历史、革命传统和革命精神有更真实的了解和体会，从而将会珍惜当今幸福生活的来之不易；另一方面，革命老区人民的归属感、荣誉感和凝聚力得到加强和振奋民族精神，他们将会为革命老区美好的明天而拼搏。

3.有助于提升红色旅游产品的文化效益。体验可以极大程度地满足人的精神需求，使人的品味和格调有所提高。在文化的引导下，旅游者势必容易得到较高层次的体验，而非单纯的感官体验。从旅游者角度看，他们若能得到精神的启迪，就说明产品的文化效益得到了有效发挥；从红色旅游角度看，若旅游者可时常参与体验型红色旅游产品的消费，那么整个红色旅游的文化氛围会日益浓厚。这两方面都是红色旅游产品文化效益得到提升的表现。在体验经济的指导下设计红色旅游产品，必然要牢牢把握红色旅游的文脉，充分展现其作为爱国主义教育基地、青少年教育基地和全民国防教育基地的文化底蕴，使各个活动项目围绕特定主题展开。

二、红色景区体育旅游产品的内涵及不足

红色旅游是指以中国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪念地、标志物为载体,以其所承载的革命历史、事迹和精神为内涵,组织接待旅游者开展缅怀革命先烈、参观浏览的主题性旅游活动。红色旅游是党中央加强思想道德建设和开展爱国主义教育及传统教育的一项具有重大政治工程。它融政治性、教育性、观赏性与一体,具有很强的政治、经济和文化功能,是一项专项旅游活动。

红色旅游,寓思想道德教育于参观游览中,将革命历史、革命传统和革命精神通过旅游传输给广大人民群众,不仅有利于弘扬先进文化和振奋民族精神,而且有利于优化区域经济布局、加快革命老区经济社会发展和培育旅游业新的经济增长点。当前红色旅游自身存在的一些不足,阻碍了红色旅游的可持续发展。

1.可观性差。红色旅游依托的是革命历史遗存。由于中国革命的人民性、艰苦性和流动性,加上反动势力对革命根据地的疯狂反扑中对革命遗物进行了不同程度的破坏,部分红色产品存留下来的革命遗物数少、量小、陈旧、分散、具有内容、场地、线路等方面的局限性,一些著名的纪念地只是孤零零的普通民宅、庭院、或小船,与其他旅游景点相距甚远可展现、可参观、可吸引的内容有较大差距令旅游者难以尽兴。2.时效性强。由于政治性因素和市场化因素对红色旅游的客源变化影响明显,红色旅游具有较强的时效性。一般时段主要受市场调节,有较大纪念活动受政治因素影响。因此,红色景区接待高峰主要集中在三个黄金周和纪念日前后。

3.旅游形式单一。大多是以参观重要纪念遗址和纪念物为主,基本上是“一张桌子、一条凳、一块床板、一盏灯”内容的解说也如教科书式的呆板平淡,难以给游客留下深刻的印象,市场吸引力差。

4.客源市场面窄。红色旅游的发展主要依靠两种力量在支撑：一是集体组织学习考察，红色旅游因其特殊的思想和政治意义得以发展；二是一些经历过革命战争年代的老一辈无产阶级，他们对曾经战斗过的地方充满了怀念与深情。

三、红色旅游产品的营销

1.以体验思维的新视角审视红色旅游产品的塑造。全球经济已经进入品牌时代，培育红色旅游产品品牌将是红色旅游竞争的关键。创品牌是一项复杂的系统工程，红色旅游又是一项新兴的旅游活动，创造产品品牌更是一项艰巨的工作。在体验经济中，应强调以品牌为核心的体验式营销：针对红色旅游景区资源特色，作好景区的形象规划，利用著名红色旅游景区的客源市场形成自己的产品消费市场，大大缩短产品进入市场的时间，降低产品的宣传成本。如开发如“重走长征路”旅游产品品牌,使旅游者对旅游地产生未见其形,先领其意的效果。

2.注重红色旅游产品主题的新奇性与创意性。旅游者的眼球只会被具有独特性和创意性的主题所吸引,因此同类题材的红色旅游产品可以构思风格迥异的主题,实现优势互补、良性竞争。对于周期性的体育旅游产品来说,要善于随着环境的变化对主题做相应的调整,使主题对旅游者永远具有新鲜感,并借此迎合或者更加深入地开发旅游者的心理需求。在紧密围绕主题的基础上升华和演绎主题,可以深化旅游者对主题的理解和感受,在利用视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉来体验景区的各种自然元素与人文元素从而获得难忘的美好体验。例如以高科技手段再现红军的某些战争场面，如群马奔驰的蹄声、嘶鸣声、枪声、炮声、火光、硝烟等，通过高科技都是能艺术再现的，而且更逼真，增强景区的感染力。在纪念二战纳粹屠杀犹太人的纪念馆中，以色列政府通过声、光、电等高科技手段再现历史场面，使参观的每一个人从内心感到震撼。

3.为旅游者创造体验的机会。在体验经济中，强调的是通过客户参与、客户互动、客户创造等方式实现客户的自我价值实现和全新体验，以消费者为中心，创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动。假如不考虑旅游者的体验,就可以把他们当作纯粹的观众来对待,在活动方式上仅仅选择静态的欣赏和观看即可。但是在体验经济的背景下,旅游者要求登上舞台做主角,通过身心的全面参与获得体验。在旅游产品开发上，可开设一些体验式、参与式的体育旅游项目。注重多种旅游形式相结合，扩大“红色旅游”的活动内容，寓教于乐、寓教于游，在产品设计上要有鲜明的时代感，增加“红色旅游”的趣味性和参与性。如通过设计“四渡赤水”、“打游击战”等与红色旅游相关的体育旅游产品既可扩大红色旅游的产品链，提高游客的参与度，增加体育旅游爱好者，延长旅游者的旅游时间，又可给游客以全方位的切身体验，提高对游客的感染力，增加红色旅游产品的趣味性和吸引力。

4.满足旅游者个性体验,利用多种旅游资源形成复式开发。由于组合型红色旅游产品能满足旅游者的多种需要，丰富旅游活动的内容，为旅游者提供多种体验和感受，增加旅游者的体验消费价值,其吸引力往往大于单项旅游产品。以旅游者的心理需求为依据，选择受旅游者欢迎、有良好市场前景的旅游产品进行组合设计。在红色景区体育旅游产品的开发要与绿、古、蓝、俗、新相结合。用“红色”感召市场，用“绿色”、“古色”等拓展市场，如红、绿（自然生态）结合，红、古（历史文化）结合，红、蓝（海洋）结合，红、俗（民俗风情）结合，红、新（新都市风情）结合等等，形成优势互补，打造综合性产品，产生叠加吸引，从而参加旅游者的多重体验，以满足旅游者的个性化和多元化需求,能起到“优势互补,相得益彰”的效果。

红色旅游心得体会篇9

目前，陕北各个市（区）县在“十一五”规划中都把旅游业的发展、壮大列为了重要的规划内容。特别是结合红色旅游资源，都在不同程度上提出了发展红色旅游的战略，将红色旅游作为经济新的增长点。

一、陕北红色旅游的兴起

1.红色旅游形成的背景

红色旅游作为一种特殊的旅游方式，在上世纪50年代就开始出现，60年代渐具雏形，80年代随大众旅游的兴起而加速发展，而到了20世纪90年代则兴起为专项旅游产品。2004年2月，中共中央做出了“要积极发展红色旅游”的重要指示。在此推动之下，全国的红色旅游迅速地发展了起来。当前，红色成为了人们心目中最富有传奇色彩的旅游活动。而红色圣地则成为全国人民心中永恒向往，陕北也成为这些永恒圣地中的一大亮点，随之兴起了一股红色旅游热。

2.红色旅游的含义

所谓中国的红色旅游，主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。

陕北的红色旅游具有以下三个功能：

第一，独特的教育性。主要指以了解和学习中国革命为目的，以旅游为手段，为游客营造一种自我启发的教育氛围。达到“游中学、学中游”，寓教于游，润心无声的境界。

第二，独特的革命历史性。陕北红色旅游资源中的一些旧址、陈列的物品有着及其丰厚的文化积淀，是中国共产党抗日战争和解放战争那段革命历史的一个很好的见证，可以让人们切身的体会到实地实景的厚重的历史感和民族自豪感。

第三，独特的体验性。红色旅游本身就是一种实践性的参观、瞻仰与学习活动的综合。它与游客的亲身体验和参与是分不开的。例如在陕北开展的“穿红军服，唱红军歌，吃红军饭，走红军路”的参与性活动，真正的达到了寓教于游的目的和境界。

陕北红色旅游的这些特点相比于其他地方的红色旅游资源，具有独特的魅力和优势。

二、陕北发展红色旅游的特殊优势

随着红色旅游的兴起，陕北作为一块正在迅速崛起的“红土地”，再次成为人们关注的焦点，在这里，无数革命先辈和英烈用鲜血和生命谱写一部气壮山河的英雄诗史，给革命后代留下了永远值得学习传承的伟大精神和永远值得寻访缅怀的红色圣地。据统计，延安市对外开放的红色旅游景点已达13处，其中4a级3处，3a级2处，2a级3处，主要有：凤凰山、杨家岭、枣园、王家坪、瓦窑堡、洛川会议旧址以及全面展示共产党13年延安历史的延安革命纪念馆。“革命圣地、延安精神”已成为全国知名的红色旅游品牌，陕北也成为全国重点红色旅游景区、红色旅游精品线路及红色旅游经典景区之一。

榆林市红色旅游起步相对较晚，主要开发了米脂杨家沟、佳县神泉堡、靖边小河村、吴堡川口等革命旧址。随着延安市“1510”工程和米脂“毛主席转战陕北纪念馆”项目的完成，大陕北范围内的红色旅游就会形成比较完整的体系，发挥出综合的优势，产生巨大的教育功能。

红色旅游作为一种特殊的旅游方式，具有很强的政治性，把握好保护与开发的关系，促进红色旅游产业的可持续发展。陕北红色旅游资源的富集，在全国乃至世界都是独一无二的，但是不能因为其“富有”就忽视了对它的保护，而且必须按照文物保护所应有的规律和规范性要求进行，不仅要保护文物本体，还要保护文物的环境风貌。

红色旅游产品是旅游产业发展的基础，依托丰富的红色旅游资源优势和特色的旅游资源，坚持以政府为主导，市场为导向，效益为核心，积极实施精品红色品牌战略，不断加快旅游产品开发建设步伐。

三、陕北发展红色旅游的步骤

1.从纵向深度丰富延安红色旅游产品，深入挖掘红色旅游产品内涵

一方面，要逐步改善和提高展馆的档次水平，改变简单的图片展示和橱窗式的文物陈列，使表现手段更加科学化和现代化。可以使用声、光、电的形式展示中共在陕北十三年的光辉历史画面，还可以精心塑造的蜡像等形式，生动地再现毛泽东、朱德、周恩来等革命历史人物。

另一方面，把红色旅游与体验式旅游相结合。随着旅游需求多样化的发展，人们既需要接受旅游文化的熏陶，又需要消费舒解身心、趣味性强、参与性强的产品。而体验式旅游则迎合了这一发展趋势。

2.加强陕北红色旅游资源与地方特色资源的整合

横向扩展大陕北红色旅游，全力打造红色旅游中新的景点，以增强市场竞争力和产品销量，把红色与寻根祭祖旅游、黄河文化旅游、草原黄土文明，陕北民俗风情游等结合起来，相互促进，相得益彰，共同发展，形成陕北地区独具特色的红色旅游产品体系，有效的延长红色旅游的周期，使产品更充实，具有独特性和吸引力。

3.突出红色旅游的产业特点，培育新的增长点

在红色旅游景点的开发上，要坚持有所为，有所不为的原则。优先开发当前被国家列为红色旅游线路中的纪念地，暂时不具备开放条件的要做好当前的保护工作。所以，陕北旅游业发展，应该抓住中央实施全国爱国主义教育基地建设“一号工程”的大好机遇，重点改造建设好延安、榆林两地革命纪念馆、革命遗址、故居等景区景点建设，使其成为陕北红色旅游的“名片”。

4.突出红色旅游个性

红色旅游具有很强的兼容性，就是说它可以和很多旅游形式相结合。所以就需要很好地处理红色旅游独特性和复合性的关系，突破传统的思维定势，有意识的培育红色旅游中的一些新的增长点。

陕北有党中央在陕北十三年给我们留下的近四百处革命旧址，同时还有浓厚的黄土风情文化等品位很高的旅游资源。因此，必须搞好红色旅游资源与这些旅游资源的整合，连点成线，区域成片，形成整体，共同做大做强。

四、结论

红色旅游心得体会篇10

红色旅游是指以革命纪念地、纪念物以及所承载的革命精神为内涵，以现代旅游为基本形式，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命历史知识、接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动，是红色革命精神与现代旅游的结晶。红色旅游已经成为我国旅游发展史册中的一项专项旅游产品。发展红色旅游，是巩固党的执政地位的政治工程，是弘扬伟大民族精神、加强青少年思想道德建设的文化工程，是促进革命老区经济社会发展、提高群众生活水平的经济工程。发展红色旅游，有利于加强革命传统和爱国主义教育，有利于保护和利用革命历史和文化遗产，有利于带动革命老区经济社会协调发展，对促进当地旅游产业的整体快速发展具有重要的现实意义。本文试对广西红色旅游市场定位与营销策略进行探讨。

一、广西红色旅游资源及营销现状概况。

（一）广西红色旅游资源简介。

1.以百色市为中心的右江流域红色旅游区。以百色市为中心的桂西右江流域地区，能够成为旅游景点的主要单体红色旅游资源就达53处。主要分布在百色市右江区、乐业、凌云、田阳、田东、平果、靖西、那坡等地区，其中包括红七军军部旧址（粤东会馆）、田东县右江苏维埃政府旧址、百色起义烈士纪念碑、百色起义纪念馆、红七军政治部旧址（清风楼）、乐业县红七军红八军会师纪念馆等景点。 以东兰县为中心的红水河流域红色旅游区。该旅游区主要红色旅游资源集中于红水河中上游的东兰、巴马、大化、都安、天峨等县，共20多处。主要有东兰列宁岩、魁星楼、韦拔群烈士墓、韦拔群纪念馆、东兰革命烈士陵园、巴马瑶族自治县红七军二十师师部旧址、河池市红七军河池宿营地旧址、金城江革命烈士陵园、都安瑶族自治县的都安县苏维埃政府旧址、大化瑶族自治县中共右江地委桂西游击队指挥部旧址、天峨县拉号岩等景点。 以龙州县为中心的左江流域红色旅游区。左江流域红色旅游资源数量相对较少，分布范围相对较小。主要以龙州、靖西、大新等地分布较多，共10多处，包括龙州的中国工农红军第八军司令部旧址、龙州起义纪念馆、左江革命委员会旧址、红八军狙击战场旧址、龙州起义标语，靖西县红八军攻城遗址、中共地下党领导的农民协会培训班旧址（1934）等景点。 以兴安县为中心的湘江流域红色旅游区。该旅游区红色旅游资源以中央红军长征文物和红七军过桂北文物遗址为主，红色旅游资源共60多处。主要有：兴安县的界首红军堂、华江千家寺标语楼、红军长征突破湘江烈士纪念碑园、老山界、光华铺烈士陵园、界首红军烈士墓；龙胜各族自治县的龙坪红军楼、审敌堂、太平村红军洞、平等红军烈士纪念塔、潘寨红军桥、光明岩红军标语、龙坪红军军委旧址；灌阳县的文市、水车红军标语、新坪狙击战战场旧址、红七军司令部旧址、红三军团司令部旧址；全州县红七军前委会旧址、脚山铺阻击战战场遗址、易荡平烈士墓、资源县凤水村红军标语，等等。

（二）广西红色旅游营销现状。

自国家启动“红色旅游工程”以来，广西先后印发实施了《2005—2010年广西壮族自治区红色旅游发展规划纲要》，编写了《广西重点红色旅游景区建设方案》，重点红色旅游市县也编制了各自的红色旅游发展规划。几年来，红色旅游的发展取得了显着成绩。广西左右江红色旅游区已成为我国12个重点红色旅游区之一，广西红七军军部旧址、红七军和红八军会师地旧址、红八军军部旧址、八路军驻桂林办事处旧址、红军长征突破湘江烈士纪念碑园成为全国一百个红色旅游经典景区，南宁—崇左—靖西—百色线成为中国30条“红色旅游精品线”之一。广西已基本构建“两个红色旅游中心、两条红色旅游精品线路、三大红色旅游主题、四大红色旅游品牌、五大红色旅游区、15个重点红色旅游景区（点）”的红色旅游发展总体框架和布局。两个中心是以百色市和桂林市为中心，建设了“左右江红色旅游区”和“重走红军长征路”红色旅游区，充分发挥百色市和桂林市作为广西发展红色旅游的龙头带动作用。两条精品线路是“邓小平足迹之旅”（南宁—崇左—龙州—靖西—田东—百色—乐业—凤山—巴马—东兰—河池—南宁）和“重走红军长征路”（桂林—兴安—灌阳—全州—资源—龙胜—桂林）两条红色旅游精品线路。三大红色旅游主题是依托广西左右江革命根据地、中央红军长征过广西和桂林抗日文化运动等红色旅游资源，形成“伟人足迹”、“长征之旅”

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和“抗战文化”三大红色旅游主题。

重点培育发展了百色起义、龙州起义、红军长征突破湘江战役和八路军驻桂林办事处旧址为全国知名红色旅游品牌，主导和带动广西红色旅游发展。加快建设了右江红色旅游区、左江红色旅游区、桂北红色旅游区、南宁红色旅游区、桂东红色旅游区，重点加强了右江红色旅游区、左江红色旅游区和桂北红色旅游区三大红色旅游区建设。围绕红色旅游品牌和重点红色旅游区的建设，重点建设完善个红色旅游景区（点）。科学保护和深度开发以下个重点红色旅游景区景点：百色起义纪念地（馆、碑、革命烈士陵园），中国工农红军第七军军部旧址———粤东会馆，中国工农红军第七军政治部旧址———清风楼，乐业中国工农红军第七军、第八军会师旧址，右江工农民主政府旧址———田东经正书院，田东百谷红军村，红七军前敌委员会旧址———魁星楼，广西农****动讲习所旧址———列宁岩，东兰烈士陵园，中国工农红军第八军军部旧址，龙州起义纪念馆，龙州起义革命烈士纪念碑园、红军长征突破湘江纪念地及碑园，红军长征翻越的第一座大山———老山界，八路军驻桂林办事处旧址。截至年月底，广西共接待红色旅游人数近 万人次，红色旅游综合收入达亿元，红色旅游发展年来直接就业人数近 人，间接就业人数达到 多人，取得了良好的经济与社会效益。

但是，从总体上看，广西红色旅游营销仍存在以下不足：一是政府热，企业冷。由于国家重视旅游对地方形象及财政税收的作用，红色旅游资源相对丰富的地、县、市多掀起红色旅游经济热。但是红色景区及相关旅行社大多数是政企不分、产权不明或多头管理的企业，普遍存在着“等政策”、“等资金”、“等游客”的思想，其作为也多是“雷声大，雨点小”。二是媒体热，民众冷。尽管各级政府的舆论工具对红色旅游进行了广泛而持久的宣传、报道，但游客旅游首选的仍然是具有“绿”、“古”、“奇”、“险”等的休闲、观光旅游。三是游客多，效益少。有些景区的游客多，但由于缺乏当地居民参与，尤其是活动项目策划不够，游客逗留的时间短，加之其他娱乐、休闲设施跟不上，经济效益不明显。四是节庆活动多，常规营销少。个别地方为了促销，花费不少资金举办多种推介会、纪念日或会馆落成日等节庆活动，但在产品宣传、质量、服务、价格等方面的常规营销活动较少，因而出现忽热忽冷、冷热不均等现象，当地经济状况也未得到较大改观。造成这些状况的原因，固然与资源优势差异、区位条件、开发中存在的问题等因素有关，更重要的一个原因就是缺乏一套基于市场细分和市场行为分析等基础之上的市场定位和营销策略。

二、广西红色旅游的市场分析及市场定位。

（一）地理细分。

广西红色旅游因资源类型和区位条件等因素的制约，按客源的集中度大小可将客源市场细分为区内、区外和海外市场三个部分。一级市场拟为区内市场，居于首要地位的重点市场，首先是景点所在地及周边地、市、县。二级市场是居其次地位的开拓市场，主要是区外市场，即与广西红色旅游有历史、地域关联的湖南、云南、广东等省和经济发达的福建、浙江和江苏等省。三级市场又称机会市场，主要为国内其他地区及海外市场，包括革命先烈后代、科学考察旅游团及回广西祭拜的老兵及其亲属、想了解那段历史的国际友人，这是广西红色旅游的重要特色，应继续巩固这一市场。

（二）人口细分。

在性别构成比例方面，以发展男性市场为主，女性市场为潜在市场。从年龄结构上看，青少年市场需求十分稳定，学校把红色旅游作为对学生进行革命传统教育、爱国主义、集体主义和社会主义教育的有效方式，寓教于游，寓教于乐，因而成为红色旅游的市场主体；中青年市场由于这一群体具有精力充沛、收入稳定、消费限制条件少等优势，是进行市场开拓的重点领域；老年市场也不能忽视，老年人对红色旅游的需求欲望高，出游可能性很大。从知识结构上看，主要包括专业修学旅游者和知识层旅游群体，作为一种基于红色旅游资源的精神文化产品，红色旅游能够为大多数知识层游客所接受，但由于目前对红色文化核心价值挖掘不深，因而专业修学旅游者比例不高，中高学历的知识层旅游群体为红色旅游客源市场的主流。

红色旅游心得体会篇11

（一）山东半岛红色旅游资源评价

山东半岛作为革命胜地，大力推广红色旅游主题活动，可从以下几个方面获取相关旅游资源：纪念馆、遗址纪念地、文学馆、战争故事。它具有以下特点

1.资源丰富、开发价值大。山东半岛地区是老革命根据地，有着丰富的革命遗址遗存和文学故事资料，资源的开发具有先天的优势。红色资源广泛分布在胶东半岛的平度、莱州、海阳、招远、栖霞、莱阳、文登、乳山等地区，以上这些区域在过去为山东敌后武装斗争做出过突出贡献，现如今为滨海地区的旅游业的发展发挥出来巨大的促进作用。反映胶东革命故事的“红色经典”系列文艺作品―著名作家冯德英的《苦菜花》、《迎春花》、《山》也诞生于此。另外，当前很多旅游者对传统的观光度假产品已慢慢失去了新鲜感，红色旅游满足了旅游者既能感受爱国主义教育又能放松、休闲的双重需要。在国家大力发展红色旅游的背景下，红色旅游景区具有很好地市场需求，开发价值大。

2.资源分布相对集中，旅游线路开发可行性大。山东半岛地区的红色旅游资源大都集中分布在烟威地区。如地处烟台地区的海阳地雷战景区、栖霞英灵山烈士陵园、牟平雷神庙战斗遗址纪念地、牟平杨子龙烈士纪念馆、地处威海地区的刘公岛景区、文登天福山战役纪念馆、乳山冯德英文学馆、乳山马石山烈士陵园、乳山胶东育儿所纪念馆及旧址等。本地区交通便利，高速公路及国道，省道相连，可进入性较强，旅游线路的可开发性较强。

（二）山东半岛红色旅游资源及旅游线路的开发意义

山东半岛发展红色旅游对于加强革命传统教育，增强爱国情感，弘扬民族精神，带动革命老区经济社会协调发展具有重要的现实意义和深远的历史意义，既是一项经济工程，更是文化工程、政治工程。对红色旅游资源及旅游线路的开发利用，不仅有利于完善既有的旅游资源格局，保护和传承红色文化，而且对于推动山东半岛乃至整个山东旅游业的发展，服务山东半岛蓝色经济区建设都具有极为重要的现实意义。

1.顺应我国旅游业发展趋势。《2004―2010年全国红色旅游发展规划纲要》的下发实施是全国各地大力发展红色旅游的开始。相对于传统旅游，红色旅游得到了各地方党委、政府的高度重视，社会团体、民间组织积极参与，红色旅游得到了稳步发展，取得了良好的政治、社会和经济效益。2011年初，《2011―2015年全国红色旅游发展规划纲要》下发，红色旅游发进入快速发展阶段。在此背景下，加快山东半岛红色旅游资源的开发是大势所趋。

2.有利于山东半岛地区红色旅游资源的保护与传承。为保护与传承山东半岛地区的旅游资源，一方面要不断丰富红色旅游线路，另一方面要合理开发红色旅游资源。如此才能保护地方红色文化，并促进红色文化的传播与发展。首先，通过参加红色旅游，既可以观光游览、放松身心，又可以陶冶情操、提高政治素养。通过发展红色旅游，深入挖掘革命精神内涵，弘扬民族精神，可以使人们进一步了解革命历史，是建设社会主义先进文化，推动社会主义精神文明建设发展的有效途径。其次，合理的开发利用会带来相应的旅游收入，也为更好地保护和开发红色旅游资源提供了资金保障。再次，景区的形成为热爱红色文化的游客提供了一个重温革命历程、抒发爱国情怀的平台，为红色文化的传播、弘扬提供了方便。

3.有利于丰富山东旅游体系，带动山东半岛旅游业的全面快速发展。对红色旅游资源及旅游线路的开发利用，是对“好客山东”品牌体系的有益补充，可以进一步提高山东旅游的知名度，完善山东旅游格局，开拓山东旅游业发展的新局面。同时，红色旅游线路的开发对于丰富山东半岛旅游线路体系，促进山东半岛蓝色经济区战略的实施，推动山东半岛经济的发展都有较大的促进作用。

二、山东半岛红色旅游资源的开发及旅游线路设计中存在的问题

近几年，随着国家对红色旅游发展的重视，各级政府、相关企业加大了旅游开发力度，修缮了部分旅游设施，加大了旅游宣传，形成了一批有一定知名度的红色旅游景区。但总体看来，半岛地区红色旅游资源的开发还不够完善，在开发设计、建设、使用过程中还存在不少问题，具体表现在以下几个方面

（一）层次低，规模小，规划不够合理

除威海刘公岛景区和烟台海阳地雷战景区外，大多数景区规模较小，知名度不高，甚至有的景区仅仅是一座空山，游客的旅游初衷得不到满足。另外，各红色旅游区“各顾各家”，缺少统筹规划以致景区雷同严重，缺乏实景地厚重的历史感和独特性。

（二）内涵挖掘不足

红色旅游资源开发的核心在于以社会主义核心价值体系建设为根本，以爱国主义和革命传统教育为主题，深入挖掘红色旅游思想文化内涵，实现红色文化传播与旅游经济繁荣的和谐统一。但目前对红色旅游资源的开发大多数尚停留在浅层次阶段，如对原有遗址、纪念馆的简单修缮、与红色文化不相关的设施的增加等，红色氛围不浓，无法满足游客对红色内涵的追求，极大的降低了景点的吸引力和重游率。

（三）配套设施不健全，宣传力度不够

由于自然原因和历史因素，红色旅游资源多分布于位置偏僻、交通不便的山区与农村，特别是部分革命老区，由于地方经济发展相对滞后，基础设施建设不够健全，旅游接待设施如旅行社、旅游宾馆、饭店少，档次低，造成了景区的可进入性不强。另外，山东半岛地区长期以来都是将以“黄金海岸”为主题的蓝色旅游线路作为核心宣传口号，红色旅游宣传力度不够，知名度不高。

（四）缺乏专业的红色旅游从业人员

多数红色旅游景区的导游及相关旅游从业人员对革命历史了解不深，对红色文化的理解仅限于表面的文字阶段，无法做好红色景区的讲解工作，不能满足游客对红色内涵的求知欲，影响了游客的旅游兴趣。另外，部分景区出于成本效益的考虑，工作人员少，服务不到位，影响了游客对景区的评价。

（五）红色旅游线路不够成熟

半岛地区红色旅游景点虽多，但大多数景点较小且内容单一，无法形成大型的综合性旅游区，更重要的是缺乏成熟的旅游线路将这些零散的景区连接起来。山东的红色旅游总体布局为“一个核心、四个区域、一条主线、七条精品线路”。其中，“沂蒙山红色旅游区”和“鲁西南红色旅游区”及相配套的两条红色精品旅游线已相对成熟，但是，胶东红色旅游线知名度不够，线路安排不尽合理。

三、山东半岛红色旅游资源及旅游线路开发的对策

针对山东半岛红色旅游资源及旅游线路开发中存在的问题，可从以下几方面着手加大开发力度，加速资源优势转化

（一）树立“大旅游”意识，科学规划，实现区域联合开发

鉴于山东半岛红色旅游资源景区相对分散，小且不强的现实情况，亟需发挥政府部门的主导作用，科学规划。在旅游路线的组合、旅游品牌的树立、旅游产品的开发等方面加强合作，实现联合开发、联合推销，联合服务，突出整体形象，发挥整体优势，增强竞争力。

（二）深入挖掘红色文化内涵，丰富红色旅游内容

山东半岛地区的红色旅游资源，虽然在自然景观方面没有特别突出的优势，但却有着深厚的革命历史文化积淀。要通过深入考察，挖掘并精心打造一批富含革命传统文化内涵而又具有明显地方特色的文艺精品，吸引人们参与红色旅游活动，并从中汲取精神力量，在提高个人素养的基础上实现对当地旅游业发展的推动作用。要收集、整理好有关胶东老革命根据地的战争过程、英雄人物和优秀文化作品，形成体系，全面地向游客展示，真正唤起人们的爱国情操和革命精神。同时，可以开展“唱红军歌、吃红军饭、走红军路”等参与性活动以吸引游客亲身体味红色文化，增强景点的参与性。充分利用现有村落民宅，建设富有红色元素的农家小院，餐饮、住宿接待设施，开发具有红色特征和地方特色的旅游小商品以满足旅游者的吃住行游购娱等多方面的旅游需求。

（三）优化旅游线路

一方面，结合各景区发展规划，尽快完善“红色旅游”为主题的旅游线路，特别是胶东红色文化旅游精品线路：“济南―淄博―潍坊―平度―莱州―招远―栖霞―莱阳―海阳―青岛―大连―威海―荣成―文登―乳山―烟台”。另一方面，注重红色旅游与其他形式旅游线路的整合，实现“红色旅游”与“蓝色旅游”、“宗教旅游”、“民俗旅游”等旅游线路的有机结合，从整体上进行开发、宣传，实现共赢。

（四）加强宣传，开拓市场

尽管近年来红色旅游宣传力度不断加大，但是相对来说还是明显滞后于传统旅游业，应进一步加大红色旅游宣传力度，尤其是海外推广。各级旅游行政管理部门、相关企业、景区要加强合作、联合宣传，以同志诞辰123周年、抗日战争胜利71周年、长征胜利80周年等重大纪念活动为契机，精心筹划旅游宣传，开展有社会影响力的旅游活动。通过电视、杂志、户外广告、网络、新闻媒体等大力宣传推广红色旅游，形成品牌，扩大知名度。

（五）加强培训，提高红色旅游从业人员素质

红色旅游心得体会篇12

红色旅游是把绿色自然景点与红色人文景观结合起来，把中国传统革命教育与促进现代旅游业结合起来的一种新型的旅游方式。其打造的红色游线和革命经典景观，既可以观光赏景，也可以了解革命历史文化，增长革命斗争知识，培育新时代革命教育精神，并使之成为一种红色旅游。红色旅游产品主要是依托革命英雄纪念地及其所承载的红色革命精神等人文和自然景观旅游资源，旅游资源的客源市场相对于依托纯自然旅游资源的产品而言，它不会因为不同季节、气候、地理位置等原因出现较大的波动，相反会因为纪念日以及节假日增多而瞬间增长，从这个方面来讲，该红色旅游产品拥有巨大的客源市场潜力和较好的发展前景。

二、红色旅游的定位策略

（一）主题定位

给予成熟的旅游目的地一个准确深刻的旅游主题定位，可以为当地的旅游发展指明方向，促使旅游业可以在正确的道路上快速的发展。广安的旅游资源丰富，既有具有金字招牌的邓小平故居，又有风光秀丽的华蓥山，文化与自然旅游资源在全国范围都具有很高知名度。所以广安的旅游可以定位为伟人故里红色观光及华蓥山红色休闲度假旅游目的地。

（二）形象定位

旅游地形象定位来源于地方红色旅游资源的独特性，是旅游目的地自然景观和人文景观的具体体现，是一种集文化性和地域性的自然地理环境、革命传统文化、人文历史成因和社会心理积淀的四维时空组合。旅游目的地形象定位，就是向旅游者推出吸引人的旅游卖点。总结为富有创新型和感染力的一句宣传语。旅游目的地形象定位一旦确定就具有相对的稳定性。广安市的红色旅游要想为取得广大客源市场的竞争，就必须在旅游者的心目中有明确的形象和主题定位，塑造其独特、鲜明、具有感染力的主题形象。形象定位是在主要客源市场中占据一个非常重要的位置。“小平红色故里行，生态有机广安游”，加大对旅游整体形象宣传力度，树立广安区独特的旅游形象品牌。这一宣传口号随着广安红色旅游的逐步崛起，得到了旅游者的高度认同。

三、红色旅游产品开发策略

（一）确定独特的活动主题

红色旅游目的地的快速发展，必须要有明确的主题定位。按照主题定位整合一系列红色旅游资源的内容，共同体现旅游特色的产品，塑造旅游活动在旅游者心中的差异化形象，有助于推动红色旅游目的地的整体形象的快速发展，相对扩大旅游活动的范围。突出特色是旅游成功与否的一个重要因素。以打造邓小平故里风景旅游区为龙头，发展红色文化旅游、生态有机旅游，推进旅游产业从单一观光型向观光、休闲、度假全域旅游相结合的综合型转变，使旅游业真正成为广安区国民经济的支柱产业，有力拉动和促进相关产业发展，努力把广安建成川东特色文化旅游中心。至今，广安已经成功的举办了 “我为小平故里植棵树”、“致富思源、共建广安”、中国・四川百姓生活游启动仪式、“重庆―广安”红色之旅启动仪式、中国四川红色旅游启动仪式、武汉十万青少年红色之旅广安行、“湘潭―广安”两代伟人故里手拉手、邓小平故里爱国教育宣传大使选拔、“恢复高考忆小平・成才思源游广安”等系列主题活动，都取得了不错的成绩。这些活动都是围绕伟人的影响力来举行的。这也是广安红色旅游的灵魂之所在。在每一年的纪念日如小平诞辰、建军节、建党节或国家一些重要节庆活动时举办相应的主题活动，来推动红色旅游的发展。

（二）旅游产品的转变

随着旅游业的发展，竞争的加剧，传统单纯的观光型旅游已经越来越不能满足人们的需求。特别是红色旅游，如果不增加红色旅游的内涵和可参与性，那么在激烈的竞争中很难取得成绩。因此我们应当在红色旅游中加入更多的元素来吸引游客。

1.由室内展览旅游产品向户外体验式旅游产品转变。就是努力再现当年红色革命场景，让旅游者全身的体验。红色旅游的组织者应充分考虑到旅游者参与的心态来设计、组合出“原乡原味、苦中有乐” 的红色旅游产品来。广安华蓥山有开展这一室外体验活动的良好条件，可以发展华蓥山游击队体验旅游产品。

2.红色文化旅游与有机绿色旅游产品高度结合。“重展示、轻环境”是我国很多红色旅游景区的缺陷。当今世界各地经典的“红色”旅游景区大都是以自然环境为载体的。用红色旅游文化感召客源市场，用G色生态有机拓展市场，红色文化与绿色产业有机结合，是国内外红色旅游产品组合包装的一大发展趋势，也是红色旅游产品的潜力和希望所在。华蓥山不仅是“红山”，而且还是有名的“绿山”，因此，在发展红色旅游的同时，我们还用该注重红绿的结合，利用华蓥山独特的优势，红绿共同发展，相互促进。

3.如果用单纯说教的方式要游客转变旅游的动机。这是不切合实际的，“重说教、轻旅游”这种局面不改变，中国的红色旅游很难取得根本性的突破。要充分发掘各种重要节假日、纪念日中蕴藏着的宝贵资源进行爱国主义教育是各国普遍经验。

（三）加强红色旅游的品牌化发展

强化品牌意识，提高红色旅游景区的知名度，是广安红色旅游景区发展的长久之计。红色旅游品牌其实就是一个标记或符号，也可能是它们的组合，旅游品牌是一种潜在的无形资本，它能吸引游客再次参与旅游活动，延长红色旅游的生命周期。“小平故里”品牌是唯一的，具垄断性。为了不断深化“小平故里”品牌内涵，提升广安红色旅游文化形象，把“小平故里”打造成全国唯一的金字招牌，我们应当进一步完善红色旅游规划，深度挖掘广安的文化内涵；着力打造旅游精品项目；加快旅游配套设施建设；扩大旅游招商引资，通过引资方式，加大旅游配套设施建设，建设一批有特色的休闲场所，引进高星级宾馆和一批特色餐馆及娱乐项目，围绕景区旅游线搞好吃、住、行、游、购、娱一条龙服务；注重旅游资源开发与保护；加强旅游人才队伍建设，提高旅游服务质量和服务水平，为旅游发展奠定坚实的人才基础。

（四）合理开发红色旅游纪念品

旅游纪念品是旅游行业重要的创收渠道。旅游纪念品的发展程度，在某些时候也可以看作是旅游业发展水平高低的表现。以邓小平故居为核心资源，捆绑包装邓小平青少年遗迹开发、小平大剧院等红色旅游产品，我们应该加大开发力度，拿出更多更好的旅游纪念品。可以通过政策扶植、引导，加大以邓家盐皮蛋、玉壶冰心茶叶、广安松针茶、恒丰礼品、龙安柚等为代表的特色旅游商品培育扶持工作。采取企业加入旅游商品协会、开办广安土特产网、“十佳旅游商品”评选等方式进一步扩大了广安区旅游商品企业的知名度和美誉度，促进广安旅游商品开发工作上迈上新台阶。如可以开发更多和小平有关的设计，还有华蓥山游击队的纪念品等，一步步把广安旅游纪念品丰富起来。

四、红色旅游促销策略

（一）运用多种信息传播方式

政府部门要充分调动广播、电视、互联网、微博、影视、微信、动漫和全景画声光电演示馆等各种形式的媒介，红色旅游品牌形象的宣传要保证充裕的促销经费。旅游品牌宣传方要在选择旅游广告媒体时应考虑的因素有：红色旅游活动的特点，可运用新闻报道、新闻会、人物专访等形式宣传。把旅游活动的主题、理念、宗旨、意义等让公众知晓，吸引公众和商家的注意力，宣传时要善于挖掘活动的热点和亮点，抓住良好时机，超前进行宣传，造成轰动效应。

潜在客源市场的媒体视听习惯，广告媒体的覆盖面和影响力，广告的内容和目的，广告的成本。以多样化、立意新颖的表现形式来传播红色节庆旅游形象，提高社会民众对广安红色旅游景区的关注度，进一步提升红色旅游的品牌影响力和社会参与度。

（二）采用分时段分地区的促销模式

随着日益激烈的旅游市场竞争，单一的营销模式很难满足旅游地的发展，不同的时期在不同的地区采取不同的营销手段，注重不同的着重点，这样才能去的令人满意的效果。在旅游淡季的时候应该加强营销力度，利用一些价格优惠或者其他方面的优惠活动吸引更多的游客，促进旅游地的正常的发展。在举办旅游主题活动时也应该注意分时段促销模式的采用。在全国各地旅游城市销售中心销售广安的旅游旅游产品，在活动之前，通过多种信息传播手段将活动信息传递给尽可能多的潜在游客知道。在活动中，及时将活动的最新情况公布出去，利用精彩的活动内容喜迎更多的游客。而在活动之后，更要注意后期的宣传，将活动取得的成果出去。

（三）细化旅游市场的营销手段

细化旅游市场可以依据以下几方面来进行，并根据其相应的特征提出不同的营销方案。

1.地理因素

红色旅游目的地按照地理因素细分旅游市场主要以景区的地域、距离、气候为划分依据。红色旅游景点、企业的接待客源来自世界上各个地区，分布于不同地区的旅游消费者对同一类红色旅游产品或旅游服务的需求、偏好可能会存在着较大的差异，对红色旅游产品的价格、销售渠道和促销措施的反应也有所不同，按照细分市场所在地及时安排广告营销、合理布局销售网点。

广安市于四川省东部，是成渝经济带上重要的节点，有“川东门户”之称。距离成都市与重庆市分别是280公里和110公里，由于500公里为最佳旅游半径，因此它们就是广安的基本客源市场。对于这些较短距离的旅游，我们就应该突出的是休闲度假旅游，利用华蓥山的“红山”与“绿山”优势，发展休闲度假旅游。就是其独一无二的红色旅游资源每年都吸引着大量的游客到来。

而对于省外的这部分重点市场，则吸引游客的因素则是伟人故里的品牌优势，所以对于省外市场的营销活动，就应该深入挖掘出广安红色旅游的内涵，参加外省旅游产品推荐会，与外省旅游企业建立良好的合作关系，扩大广安外省市场占用率。

2.年龄因素

按年龄可将旅游市场细分为青年旅游市场（15-24岁）、成年旅游市场（25-39岁）、中年旅游市场（40-54岁）和老年旅游市场（55岁以上）。

青年旅游主要以求知、新、奇、异为主要动机。对于青少年旅游市场开展的主要是爱国主义思想政治教育。

中年旅游市场则是公务，休闲度假和会务旅游。

老年红色旅游市场是一个长期稳定的市场，康养、消遣、追忆是旅游主要目的。对大多有着革命情缘的老年人来说，“红色旅游”有着特殊的意义。很多老年人都经历了建国几十年来的心路历程，他们对于伟大革命领袖、几大革命根据地都有着非同寻常的感情。

（四）实施联合促销

旅游联合促销是指两个及以上的旅游企业或旅游品牌合作开展促销活动。例如重庆、贵阳、遵义、广安等都是具有光s的革命历史传统和丰富的红色旅游资源。广安市邓小平故里和华蓥山游击队遗址、重庆市红岩纪念馆和歌乐山烈士陵园、遵义市遵义会议会址和娄山关、贵阳市息烽集中营和息烽乌江峡等景区，都是著名的红色旅游景区。四城市旅游地理区位相邻，大交通快捷畅通，红色旅游产业具有良好的发展合作前景。为有力整合红色旅游资源，四大城市已在红色文化旅游资源开发、旅游行业管理、市场客源开拓、捆绑联合促销等方面达成了全面合作共识。这种做法的最大好处是可以使联合体内的各红色旅游景区以较少费用获得较大的品牌促销效果，联合促销有时能达到单独促销无法达到的目的。

除了可以和以上四城市进行旅游联合促销战略外，还可以跳出红色旅游范畴做旅游，与遂宁大英中国死海、南充阆中古城、四川成都、重庆等现代大都市等景区串联起来。不同类型的旅游产品相结合，给游客带来更完整的旅游体验，取得更好的联合促销效果。