红色文化短视频传播篇1

红色文化是中国共产党在构建新中国道路上的重要文化建设内容，也是人民的革命素材和革命依据。红色文化范围较为广泛，包括精神资源，制度资源和物质资源，是社会主义先进文化的主要代表。在现代社会，多样文化传入我国体现了新时代的文化交融和文化冲击，为了避免红色文化被掩灭在多元文化下，为了人们更好的受到红色文化教育，就要运用全新的技术平台，实现全新的有效传播。

一、红色文化内涵

中国共产党在进行革命斗争和民族解放工作的历史进程中，和人民群众共同发展创造共同付出鲜血和精力，以马克思主义发展理论为指导思想的革命工作，在此革命工作中积累得到的文化底蕴，便被称为红色文化。这汇聚了中国人民，凝聚一心的爱国力量，也汇聚了人民的爱国精神和群众的中坚力量。红色文化是马克思主义中国化建设的重要代表，也是马克思主义政治理论与我国传统文化的重要结合，体现了文化认同感和文化自信感，是促进国家发展和社会进步的精神支撑。

二、短视频传播红色文化过程中遇到的现实问题

（1）红色文化的发展地位受到冲击。在新媒体技术的传播过程中，网络数据更为便捷和快速传播方向总体来看是良好的，但依旧存在许多问题，在新媒体时代，灰色文化也在悄悄生长，企图荼毒当代青年人的思想。这些非主流文化极大程度上冲击了主流价值观的传播与教育，导致红色文化的发展受到威胁。一些外来文化和极为肤浅的流行文化获得越来越多的人的认同，在这样的情态下会导致道德的沦丧和理念的丧失。灰色文化的产生，导致一些人不再愿意努力奋斗解决生活中的发展问题，而是磨灭自我意志，用消极的生活态度对待生活中的问题。这种文化的存在导致人们的社会责任感和信任感被大大削弱，价值观也受到了扭曲。

（2）红色文化的传播效果不明显。当前阶段，红色文化的传播模式较为单调，难以体现传播价值。部分红色文化的传播停留在较为落后的传播途径上，能够选择的素材也较为单调，缺乏时代感，难以跟上现阶段的发展形势，主要以理论说教为主，过于夸大抗战人物的英雄形象，导致现在年轻人对此难以产生兴趣。这类问题都导致红色文化的传播效果难以具体体现也转向了红色文化传播过程中的主要问题。

（3）红色文化的传播思维较为落后。在新媒体时代，要运用新媒体技术进行有效传播，则要根据受众需求进行有效转变。在这个人人都能接受到网络信息的时代，要根据受众需求进行文化输出体系的重新构建。在新媒体时代，以受众为中心进行红色文化的传播工作，应当注重双向输出，也就是重视受众的观看需求和个性化反馈，获取网民的真正意愿，这样在新媒体传播的过程中就实现了思维的突破，有效冲击了传统模式下单向输出的禁锢思维，实现了传播模式的改革和创新，这是技术发展过程中需要重要应用的问题，也是当前阶段红色文化传播者需要努力突破的问题。

三、红色文化短视频传播的路径

（1）利用短视频平台，实现红色文化的针对性传播。红色文化涵盖的概念较为广泛，包括曾有过革命军人奋斗斗争的革命地带，也包括象征着革命先烈斗争精神的口号和诗句。红色文化体现了革命先烈奋勇向前医学奋战的精神，要实现红色文化的传播，就要使红色文化获得社会大众的认可，彰显时代精神，体现红色文化，在现代社会发展的重要意义。目前来看，红色文化在传播过程中所选，素材较为落后，脱离人们的日常生活，受人们喜爱的可能性较低。这导致公众越发对红色文化产生疏离的看法，不利于红色文化的有效传播和红色精神的有效集成。有相关资料显示，短视频用户集中于三十岁以下的年轻群体，也就是二十世纪九十年代和二十一世纪初出生的这类人群，他们是短视频的主要用户者，也是主要应用者。这部分人对红色文化的态度很大程度上决定着红色文化未来的传播影响。这部分年轻人群出生和生长的时代离抗战时代较为久远，因此对红色文化缺失概念，也难以深入产生情感体验。在这样的情形下，个人价值的体现和个人利益与社会发展关系的维系，就很难进行集中体现了。要进行文化信念的凝聚，要产生民族情感的共鸣需要人民群众对文化有深刻的认知，也要求文化能够展现真实性和现实性，这样才能使文化和现实进行有效结合，给予传播对象更深刻的情感体验和情感认同。否则文化就难以获得社会的整体性认同。红色文化的传播工作，如果脱离现实生活，给人梦境一般的感觉，那么就难以拉近与现代中国人的距离。只有着眼于现实，从现实入手进行论述，让现代年轻人感受到历史传承的重要性，才能使红色文化得到有效传播和有效继承。

（2）实现文化交流，促进红色文化的共同前进。红色文化的根基在于红色文化的传播地域，也就是具有地方性的红色文化内涵。我国文化资源丰富，红色文化的分布地带较为广泛，2016年国家发展改革委印发《全国红色旅游经典景区名录》，其中涉及的各个地区蕴含着极为丰富的红色内涵。但目前来看，红色景区的宣传力度不足且创新性较为缺乏，难以凸显具有现代价值的旅游意义和红色文化的发展价值。在新媒体技术的支持下，大数据也为红色文化的推广提供了全新方式，要进行区域红色文化的传播，可从本土受众的情感共鸣之处入手，从深入人心的风土人情入手，体现具有当地特色的红色文化精神，形成统一的价值体系和统一的兴趣重点。

（3）打造现代化红色文化形象，实现线上线下的精准对接。用短视频平台的直观性和亲民性实现官方和人民群众的有效衔接，这样红色文化才能更加贴近人民生活，也方便被社会大众所接受。要结合生活中的内容，实现红色文化品牌形象的准确构建，找准目标群体，将史料素材和影视内容进行有效导入，引发话题的讨论，不断提升话题热度，形成线上话题和线下活动的关联机制，构建信息发展的不断延伸，促进线上讨论和线下讨论的同步进行，不断实现红色文化现代化传播的有力进行。在这样的工作基础上也要提升信息化传播的仪式感，这也是增强情绪感染力的重要手段，红色文化传播并非只是为了提升扩展力度，而是要给予人们更深刻的情绪体验，也在时间和理解程度上进行深入贯彻。

（4）增加互动频率，提升红色文化话题热度。在新媒体时代要实现红色文化的有效传播，依然要抓住核心，重点也就是素材的选择，除此之外，要做好辅助工作，那便是提高工作人员的运营水平，这才是实现精准用户选择的重中之重。短视频平台中的主要工作人员，其工作就要进行账号定位和相关数据的梳理，以及短视频产品的内容策划，活动反馈和舆情发展状态的把握与管理。要实现红色文化，在短视频平台的有效传播，既要提升短视频平台，运营人员对红色文化的理解程度，正确理解红色文化的精神内涵进行内容素材的有效选择，还要懂得短视频平台的播放规律，以及用户反馈和短视频播放需求之间的关系，找到与之相符的规律，形成情感共鸣，引导用户构建对红色文化的认同感和信任感。

（5）利用现代化资源，构建红色短视频工作团队。要凝结党的领导力量实现团结协作开展有密度的传播，红色文化的传播并非单一化完成的任务，而是要合理应用多种技术媒体进行广泛传播，在这个过程中彰显红色文化的现代化魅力，这并非某个媒体机构的单独奋战，而是需要新媒体行业和各类跨媒体行业的工作人员展现凝聚力量，实现红色文化的有效传播。在新时代要实现红色文化的继承和传播，不能只应用老的素材，不进行创新改造，这会导致红色文化失去生命力，也难以激发现代青年人对红色文化的探索兴趣。一定要将红色文化和现代社会的关注热点和关注要点有效结合，使红色文化展现出符合现代受众需求的全新生命力，用独特的文化资源和新颖的素材彰显出红色文化在短视频平台的全新魅力，使青年人更愿意了解红色文化和追求红色文化，在探索中更加深刻理解红色文化的内涵。应用新媒体技术要展现现代社会的全新理念，也要重视培养专业性人才，要努力掌握媒体的发展规律，也要重视拥有一技之长的人，参与到红色文化的传播事业中。要进行人才激励，注重个人的思想引导，在必要时积极介入，帮助具有工作能力的人克服问题，为他们在红色文化传播领域提供发展支持。我们要有革命精神，也要有团结一心，努力奋进的工作气度，吸收现代中国人的精气神，吸收的吸收优秀素材，给予中国群众思想展现的机会，实现现代红色故事的创新和发展，利用现代的红色文化资源，构建具有创新意识的红色短视频工作团队。

四、结语

短视频在当代属于一种应用形式较为广泛且极受欢迎的传播途径，也是现代社会红色文化传播的重要方式，从现实入手，从不同角度进行分析，可了解到要实现红色文化传播的真实性和有效性，都要应用短视频平台的传播优势。在多样化文化的冲击下，要正确认识红色文化发展壮大和创新改革的重要性，红色文化和短视频平台的有效结合，也是一种有效的改革方式，体现了现代化和趣味性。要适当将短视频平台的娱乐性质和红色文化交融，避免过度娱乐化导致红色文化的庄严意味被破坏。利用短视频平台实现红色文化的传播，既要注重思想性的体现，又要注重趣味性的结合。在互联网时代，红色文化传播者要学会利用多种形式的短视频平台，展现红色文化在现代社会的顽强生命力，为红色文化传播提供更好的技术支持，促使红色文化在社会主义发展的全新阶段，获得更多现代中国人的认可。

作者:周洁 单位:长治学院

红色文化短视频传播篇2

在新媒体时代，短视频已成为备受年轻人欢迎的传播方式。开展红色文化传播既是对传统红色文化的传承，有利于社会主义精神文明建设。如何利用短视频来传播红色文化，是一个值得研究的话题。

一、短视频传播红色文化的现实挑战

在短视频信息传播环境中，青年人容易受到国外多样文化形态和多元价值观念冲击，这是红色文化进入短视频的现实环境，“加速了青少年知识碎片化，消解了青少年的人生意义与理想，弱化了青少年的责任意识”。①青年的“三观”既有积极向上的一面，也有摇摆动摇的一面，有可能成为负面价值观的感染者、受害者和传播者，如不少短视频中就出现过侮辱调侃英雄烈士的内容及消费、解构红色经典文化的不良现象，对精神文明、社会风气产生极坏的负面影响。网络社会的结构风险决定了加强对青少年进行人格教育以及现代信息技术知识、技能培训的重要性，“应整合家庭、学校和社会资源，构建全方位、多层次的教育体系”，②在短视频中传播红色文化正是以人格教育为重点全方位教育的组成部分。如果短视频阵地没有红色文化的影子，就等于将红色文化的定义权、解释权拱手转让给了狂欢性的、娱乐性的消费文化，交给了不怀好意、心怀叵测的“敌对势力”。红色文化宣传者们要拿出百倍热情、智慧，像革命时代的战士们那样，拿起红色的宣传武器，开展充满热情的宣传和播种工作，用通俗的群众语言来进行传播，讲清红色文化的内涵，展现红色文化的风采，有助于扬正祛邪、正本清源，还红色文化以本来面目，从根本上抵制红色文化被消费、解构的风险。

二、短视频传播红色文化的历史机遇

红色文化传播史就是通过媒介接近群众、扩大影响的历史。从新民主义革命时期到中国特色社会主义建设时期的红色文化宣传史是一部生动的通过不同媒介全方位宣传的历史。从井冈山革命的星星之火到万山红遍中国的红色文化传播证明了这样一条真理：红色文化只有被广大群众认同了，成为他们自觉遵守的主流价值观，中华民族才能实现复兴的伟大梦想。我们党在历史上重视用各种媒介尤其是新媒介传播红色文化，说明红色文化要在传播中转化为现实的物质力量，须要充分尊重新闻媒介的规律。短视频语境下，红色文化传播出现新机遇，收获新渠道。短视频的呈现直观、简便，创作空间更广阔，不易受限，为思想政治工作提供了丰富的媒介载体和表现形式，创造了思想政治工作的新契机，成为红色文化传播的得力助手和重要渠道。借助短视频的迅速、便捷、互动、共享的传播特点扩大红色文化在富有朝气的青年群体里的认同，是红色文化永葆生命力的重要路径，我们党要主动将短视频作为红色文化扩大影响、传播声音、宣扬精髓的主要载体。为此，我们党应当将对历史经验的继承与短视频规律的掌握结合起来，发扬红色文化传播传统，讲述红色文化故事，营造风清气正的短视频文化空间。把是否可以在短视频立稳脚跟作为检验红色文化传播力的试金石，在推动网络媒介风清气朗的同时彰显出红色文化的强大自信。

三、短视频传播红色文化的恰当路径

3、1用短平快的微画面、微音乐、微情节打动人、感染人，开展有速度的传播。传播规律告诉我们，越是精短的内容，流传越广，让越多的人接受。炮火硝烟的革命战争时期，以短见长、言简意赅、一击即中正是红色文化传播的特质。如“红米饭，南瓜汤，秋茄子，味道香，餐餐精打光”的歌谣，寥寥几句传播了井冈山革命斗争自力更生、艰苦奋斗的精神。当代青年身处速食时代，喜欢快速接收信息。在只有文字宣讲的媒介时代的情况发生了变化，红色文化必须习惯用画面和声音来感染打动现在的年轻人。红色文化传播应当继承“讲速度”“重实效”的传统，在短时间内用精简的画面、声音和情节组合，“言有尽意无穷”地讲述红色文化的故事，增强时效性、时代感与时尚性，在新时代极精极短的话语情境中实现强大的传播效果。

3、2发扬红色题材的资源优势，选择、加工、改编适应青年审美心理的红色题材，开展有角度的传播。把红色文化扎根在青年人喜欢的文化阵地上，从适应青年人审美心理的角度开展思想政治工作，是我们党传播红色文化的又一传统。红色文化的长期传播为人们留下了浩如烟海的文案卷宗，在神州大地上留下了星星点点的红色遗迹，无数经历过革命战争炮火硝烟的红军老战士依然生活在市井街巷间，它（他）们都是红色文化传播足以利用的红色资源。要用短视频讲好红色文化的故事，既要对这些资源开展抢救发掘与活化使用，也要进行适应当代青年心理的话语转换与叙事改革。对丰富的题材开展加工、剪辑、整理、编辑与提炼，引导人们对革命时代的怀念，热血斗志的缅怀，传播从宏大的、历史的场景和理论化的叙述进入现实的、具体的、生动的场景中，用适应当代青年审美心理的题材打动、说服与影响他们。

3、3发扬我们党历来关心、爱护、体察人民的群众路线传统，注重对当代青年情感的贴合，开展有温度的传播。红色文化的传播要发扬红色精神昂扬向上的特质，让这些精神与当代青年心中对美好生活的追求形成共鸣和谐振。五四精神、红船精神、铁军和南昌起义精神、井冈山精神、苏区精神、长征精神、延安精神、红岩精神、西柏坡精神、全民族伟大抗战精神、抗美援朝精神、大庆精神、两弹一星精神、红旗渠精神、雷锋精神、焦裕禄精神是一代又一代英雄儿女追求美好生活的奋斗结晶，这与当代青年追求美好生活的精神是相通的，意愿是共同的。传播红色文化精神会让他们品读到美好生活来之不易，珍惜当下美好生活，坚定追求未来美好生活的信念。红色文化的传播要从话语使用、主题选择、气氛营造上体现对青年人的尊重和赞许，引导青年主动参与。它不是冷峻的点化、傲慢的灌输，而应当是朋友般的并肩前行、款款商量、默默鼓励，如采用歌舞、反转、游戏嵌入、表演等年轻人喜欢的叙事方式播下憧憬，种下希望，植根对红色文化的认同。

四、发扬我们党团结一切可以团结的力量进行传播的传统，开展有密度的传播

红色文化的传播从来不是运用单一媒介的过程，而是综合运用多媒介尤其是新的媒介感染打动受众的过程；不是单个媒体人的单打独斗，而是无数跨媒体的行业人士发挥自己智慧的积极参与。它是以新的媒介为基础的融合众智、合作创新的传播过程。我们在新时代继承红色文化传播传统，就不能满足于单纯模仿，拾人牙慧，重复跟风，而要结合红色文化的独特历史传统、文化资源和素材基础，用新颖的创意、鲜明的主题、灵活的手段在短视频中创造出青年愿意来仿效、认同与追求的红色文化空间。新的媒体代表着新的媒体人才的出现，我党既重视通过努力学习掌握这种新的媒介使用规律，也重视团结既有红色觉悟又有媒体业务专长的人一起参与红色文化传播事业。我们党在历史上对这些红而又专的媒介专家是十分尊重的，注重个人的思想引导和鼓励，在创作时主动介入和帮助，当他们面临传播阻力时尽力帮助他们克服困难，为他们的红色作品不断扩大宣传鼓劲。就像当年一样，我们现在要有团结一切先进的文艺工作者的气度，组织、吸收网民，吸收他们的智慧，给他们表现的舞台，让他们尽情释放自己的才华，开展红色故事的创作，形成一支跟党走、听党话、有能力、善创新的短视频“红色军团”。

作者:曹燕宁 单位:苏州工艺美术职业技术学院

红色文化短视频传播篇3

红色文化是中国共产党领导中国人民在革命斗争和建设实践中形成的丰厚的文化资源，内容涉及物质、制度、精神三个层面，是社会主义先进文化的重要组成部分。我国红色文化遗产分布广泛、数量众多，但在多元文化的冲击下，其传播效果没有得到凸显，难以激发公众的深度认同。移动互联网时代，要使红色文化更好地“飞入寻常百姓家”，就必须善于运用新平台、转换新思维、寻找新路径。借助当下感染力强、跨平台、跨设备传播的短视频，充分运用其在传播范围、传播速度、传播实效性等方面的显著优势，能够最大限度地提升红色文化资源的传播效果，与用户形成良性互动，从而深化用户对红色文化的认同。

一、短视频是红色文化传播的重要阵地

随着移动互联网的全民普及，短视频成为一种极为热门的信息传播载体。iiMediaResearch（艾媒咨询）的《2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告》指出，2018年我国短视频用户规模达到5.01亿人，处于短视频平台第一梯队的抖音、快手用户活跃数量维持在2亿左右。①短视频的巨大影响力也吸引了各大主流媒体纷纷入驻短视频平台，截至2019年12月15日，“央视新闻”在抖音平台粉丝量为4146.8万，《人民日报》则收获了5065.2万粉丝的关注，总获赞量20.1亿。随着5G商用的落地，短视频行业也将进入新的发展时期。这也为红色文化短视频传播提供了新的机遇。红色文化传播是指运用各种媒介手段，向公众传播红色文化内涵，使其深入人心，启迪未来。传统的红色文化传播路径辐射力弱、感染力不足，使得红色文化不仅脱离公众日常，难以满足公众的红色文化需求，更难以赢得深度认同。而相较于传统的报纸、广播、电视等，短视频的碎片化、实时化、工具化、社交化等特征使传播效果更强，内容分发更为便捷。短视频“传受双中心”的互动叙事模式，为红色文化舆论场的构建提供了便利。作为人们信息交流的“口语”，短视频也将成为红色文化传播的新契机。拥有大规模用户的短视频平台无疑将成为红色文化传播的重要阵地。

二、红色文化短视频传播的路径

运用短视频传播红色文化首先需要注重内容的现实关照，在注重“在地性”的同时也要体现“和实生物”的智慧。同时，提高运营的专业化水平，优化传播策略，实现传播品牌化也是实现红色文化短视频传播的重要保障。

（一）着眼现实关怀，营造红色文化传播氛围

无论是陈列在博物馆、纪念馆里的静物，还是高举旗帜般的口头号召，都不足以涵盖红色文化的全部意义与价值。红色文化传播应当实现其凝聚人心、彰显时代价值的现实意义，激发公众的深度认同。当下的红色文化传播呈现形式单一，内容脱离公众日常，特别是在年轻人群中的传播率较低。这不仅容易导致公众对红色文化的漠视甚至不认同，也制约着红色文化感染力的彰显及其传承。据卡思数据&新榜《2019短视频内容营销趋势白皮书》数据显示，短视频用户集中于30岁以下相对年轻的群体，“90”后、“00”后是短视频用户主力人群。②能否吸引这部分人群的关注与认同在很大程度上决定着红色文化的传播效果和影响。“90”后、“00”后群体对于红色文化缺乏集体记忆，更难以产生情感共鸣。与此同时，个人价值的彰显与个人利益的维系是当下公众关注的焦点。“一种文化是否有解释现实的能力，或者对现实有精神的充实能力，是否能给传播对象带来经济利益或者人际关系利益，这是其能得到价值认同的根本。否则，这种文化就难以取得个人、群体、社会认同。”③红色文化传播只有摆脱说教式灌输，转换叙事视角，才能拉近与受众的心理距离；只有着眼现实关怀，才能让受众与历史产生共鸣，从而让红色文化真正传入人心。传播学经典理论“拟态环境”认为，在大众传播极为发达的现代社会，受媒体建构的象征性现实所影响，人们往往将拟态环境传递的信息视为对现实世界的认知，并以此为依据调整自身行为。当前，红色文化在短视频平台的内容不足，难以形成全方位的红色文化传播景观，对于红色文化舆论场的构建有所制约。在红色文化短视频传播氛围的营造中，“量多”与“质高”缺一不可。而在此过程中，官方传播主体仍发挥着主导作用。一方面，要创作出一批兼具知识性、趣味性的红色文化短视频产品。例如，CCTV《国家记忆》官方抖音账号“央视国家记忆”用历史影像解读白洋淀水上抗日奇兵《小兵张嘎》原型，融合红色经典歌谣《铁道兵之歌》与影视素材并加之文案“你身边有老铁兵吗？”来引发讨论；通过对邱少云生前战友的采访还原历史情节从而呈现有血有肉的典型人物形象。这既丰富了红色文化的内涵，也使其愈加鲜活。另一方面，传播主体要充分运用算法推荐匹配用户，精准刻画用户画像，提升话题热议度，扩大红色文化的关注度。此外，还应利用大数据、人工智能做好舆情监控工作，从而为营造良性的红色文化传播氛围保驾护航。

（二）强调“在地性”，注重“和实生物”

红色文化短视频传播应注重“在地性”，即彰显地方性红色文化内涵。在契合中国革命生成的历史性地缘征候的基础上，打捞历史碎片，修复红色记忆，凸显现实关怀。我国红色文化资源丰厚，分布广泛，2016年国家发展改革委印发《全国红色旅游经典景区名录》，公布了300处全国红色旅游经典景区，涉及我国31个省级行政区域。④各个区域红色文化各有特色，红色精神也各具内涵。但是，当前的区域红色文化传播力度较弱，而对于创新性的缺乏，也使其地域特色难以凸显，红色文化的教育功能也自然难以充分发挥。各地区应以自身特色为本位，进行创造性运用及创新性转化，形成特色效应。如赣州客家新闻网管理中心抖音账号“红色记忆”深入挖掘发生在本地的红色故事，运用历史影像、动画等展现其独具特色的红色精神。此外，在技术的推动下，算法推荐也为红色文化的“在地性”呈现提供了新思路。依托算法推荐，区域红色文化传播可从本土受众出发，根植于乡土乡情乡史，孕育具有本土特色与优势的红色文化、红色精神，形成价值共同体，进而影响全国乃至全球华人。“中国有着跨文化的特殊性，更多地偏向以文‘化’人的同化策略，失落了‘和实生物’的智慧。而这种智慧的失落使多元文化群体的交流失去了内在的支撑。”⑤红色文化的传播同样存在这种问题，各区域间文化传播的同质化、受众的攀比甚至蔑视等心态及行为的出现，警醒着传播者摒弃“同化”策略，注重“和实生物”。“和实生物”出自《国语·郑语》，意为“和谐”是万物发展的必要因素，如果完全同一，发展则无法实现。红色文化传播强调“和而不同”，在文化对抗性愈演愈烈的当下，传播者不妨转变“文化搭台经济唱戏”为“经济搭台文化唱戏”，通过积极引导用户参与，避免引发冲突的话题，各传播主体积极互动，在交流互鉴中实现区域红色文化传播的包容和并进。

（三）实现传播品牌化，打通线上线下区隔

深耕短视频平台，实现传播品牌化，打通线上线下区隔，红色文化才能更加深入人心。而实现红色文化传播的品牌化，首先要求传播主体找准定位，明确目标群体，进而将史料内容与影视内容、活动内容等结合，通过线上引发话题讨论、多屏联动互补，线下提供沉浸式体验，与线上活动形成呼应，以此形成传播的体系化，冲破信息孤岛，塑造强有力的红色文化传播品牌。在此基础上，仪式化传播是加强红色文化感染力的必要手段。红色文化传播的目的绝不只是为了在空间上进行布局延伸，更重要的是在时间与深度上进行延续与深入。以契合历史节点、历史故事的短视频内容，塑造典型形象，在仪式中赋予其意义，以共同的话语空间巩固既有的文化认同，是实现红色文化品牌化的有效措施。随着5G时代的到来，短视频的新形式vlog发展迅猛，将继续推动深度的社交与互动，更大限度地激发短视频的社交属性。传播主体应紧跟短视频发展趋势，积极探索vlog与红色文化的结合，使红色文化更具亲切感，消除与公众的心理间隔，从而助力红色文化品牌化的塑造与呈现。此外，短视频平台开创了一种全新的商业销售模式，短视频+电商模式为文创产品的推广与品牌关注度的提升注入了活力。首档聚焦故宫博物院的文化创新类真人秀节目《上新了·故宫》通过抖音平台将“短视频-用户-文创产品”连接起来，使得线上线下的联动更为深入，这不失为一种文化传播的有益尝试，值得红色文化传播者借鉴。

（四）提高运营水平，让互动更有温度

在全媒体时代，对于红色文化的传播，内容为王依旧是重要着力点，而运营人员能力的提高也是实现红色文化精准、高效传播的基础所在。短视频平台中运营人员的主要工作就是以账号主体的定位为依据，进行短视频产品内容策划、活动执行、互动反馈、舆情监测与改进。短视频是红色文化情景再现的主要载体，对于短视频的充分运用要求运营人员不仅要具备红色文化素养，还应懂得短视频的传播规律，关注短视频与用户之间的情感塑造与情感共振，从而引导用户构建红色信仰。短视频传播主体多元，官方传播运营者要善于提升引导力，带动自媒体与普通公众主动认知、认同红色文化，从而形成二次传播，拓展红色文化辐射面。具体而言，运营者首先要有前瞻性眼光，发现并及时入驻像抖音、快手这样影响力大、发展前景好的短视频平台；其次可以通过短视频全景展现本地区的红色遗产、红色精神等，充分利用点赞、评论、转发等交流形式，引导公众理性评论、主动分享、定制内容，并作出积极回应；充分利用平台的互动性机制，搜集用户意见，将当下公众关注的话题与红色文化结合起来，做到形式多样，内容充实，不断激发公众兴趣。同时，运营者还要充分利用短视频的话题机制，提升话题热议性，与用户形成共鸣，保持红色文化持续的感染力。由中央网信办移动网络管理局指导，人民日报全国党媒信息公共平台、国家卫生健康委“健康中国”、全国妇联女性之声、正义网、中国法院网、中国警察网联合抖音共同发起的“红色记忆”主题活动，“#红色记忆”这一话题播放量达8.9亿次，不仅有官方传播主体的积极参与和引导，个人、自媒体也参与其中，成为讲述党的故事的主体。无论是唱红歌为祖国庆生、参观红色遗址，还是科普如何正确佩戴党徽，抑或是通过情景剧传承红色文化，用户的分享都与官方传播主体形成呼应，使得红色文化传播摆脱了冰冷的说教式灌输，而在互动中为其注入了温度。

三、结语

短视频已经成为一种高效且备受欢迎的传播载体，是红色文化传播的重要阵地。无论是着眼于现实关怀，注重“在地性”与“和实生物”，还是提高运营水平，实现传播品牌化，短视频都为红色文化传播者寻求传播突破口提供了可能。而与此同时，在多元文化的冲击下，红色文化短视频存在过度娱乐化解构的现象。红色文化短视频传播注重思想性与趣味性的统一，但过度的娱乐化则会消解红色文化的丰厚底蕴，遮蔽其凝聚人心、激励前行的教育功能。移动互联网时代，红色文化传播者既要会用短视频，更要用好短视频。只有积极转换新思维、深耕短视频平台，才能使红色文化更好地走入人心，在新的历史时期焕发新的活力与生机。

注释：

①艾媒大文娱产业研究中心.艾媒报告|2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告[EB/OL].

②卡思数据&新榜.2019短视频内容营销趋势白皮书[EB/OL].

③曾振华.红色文化创意与传播的价值认同与舆论场构建[J].现代传播，2014（04）：27-30.

④国家发展改革委.全国红色旅游经典景区名录[EB/OL].

⑤单波、刘欣雅.国家形象与跨文化传播[M].北京：社会科学文献出版社，2017：2-3.

作者:杨欣 单位:北京联合大学应用文理学院新闻与传播系硕士研究生