博物馆宣传工作计划篇1

自2015年清远市荣幸地获得了创建全国文明城市的“入场券”后，三年来，清远市博物馆作为创文工作的重要窗口单位之一，一直为清远市获得全国文明城市这一称号而努力，博物馆里面的宣教部门更是在每年的年度工作计划中认真切合创文的工作要求，力求为创文添砖加瓦。

一、博物馆的职能，社会作用、教育作用

博物馆是对外展现城市魅力的重要窗口，代表一座城市的悠久历史文化内涵，也是社会教育的重要场所，同时博物馆是为公众提供知识、教育、欣赏的文化教育机构。博物馆作为现代国民教育体系的重要组成部分，其教育使命是引导全体民众潜在的学习欲望，扩展其眼界，增长其知识，协助和促进民众的成长。近20年来博物馆的教育角色逐渐被重视，在《新世界的博物馆》报告中，“教育”认定为博物馆的首要目标，因此在启动社会主义核心价值馆教育工作中，博物馆责无旁贷。

二、宣教部的工作概括

一直以来，博物馆的社会公共性主要通过其教育职能来体现，宣教部担负着致力于博物馆促进公民教育、促进社会文明进步的核心任务和使命。宣教部是博物馆最重要的部门之一，它是各馆联结公众的纽带，以推进社会教育为主要使命，并负责一系列教育活动和项目的规划与实施。

1、宣教部的定位

博物馆最大优势在于它的“物”，它的“物”是历史的见证，是中华文明的重要载体，每一件都在诉说着历史。这些无比珍贵的历史资源，反映着一个城市的历史变迁、一个民族的悠久文化，如果博物馆的“物”只是静静陈列展示，无人问津，就远远失去了它所存在的价值。这时博物馆的宣传就至关重要，通过博物馆开展的宣传活动，让观众走进博物馆，了解我们的祖先不同历史时代生产、生活的发展变化规律，了解他们创造璀璨的物质和精神文明，充分认识民族创造的文明成果，培养公众的历史责任感，进一步继承和弘扬历史悠久文明和灿烂的民族文化。

2、宣教部的作用与发挥

博物馆的社会职能有很多，但是最主要的应当是教育职能。博物馆是为公众提供知识、教育、欣赏的文化教育机构，博物馆宣传是为博物馆教育服务的，是组织观众的一种手段，是博物馆教育工作过程中不可缺少的一个重要环节、重要步骤，是博物馆联系群众的纽带和桥梁，有利于改善、沟通博物馆与群众的关系，是办好博物馆的重要条件，通过宣传向广大群众介绍博物馆，扩大博物馆的社会影响力，进而提升博物的社会地位。

三、宣教部工作的计划如何与创文结合

1、宣教部的定位

要宣传必须要有“物”作为载体，那社会主义核心价值观的“物”在哪呢？此时博物馆可以通过展板等形式对社会主义核心价值观进行有效的宣传。我馆结合清远当地的历史内容，分别以“爱国、敬业、诚信、友善”为切入点，以中国历史上的典型人物事例为载体，爱国的屈原、敬业的《本草纲目》著者李时珍、立木为信的诚信代表商鞅及君子如玉的友善总理等，都生动地“图说我们的价值观”。除了正式的常规性展览外，还可以设计具有藏品特色的宣传画悬挂在走廊楼道等多方位宣传，如“平等”可以配图馆藏文物“中华民国木盒铜戥子称”，浅显易懂，寓意深刻，达到了图说价值观的教育效果。

2、在创文中发挥宣教部的教育职能

一是在本馆内的开展。在年底计划次年展览的同时，要考虑从配合展览主题的角度出发，并结合创文中的节日主题，弘扬中华传统节日文化，宣扬社会主义核心价值观。如2016春节，我馆举办了《汉风墨韵，金石永存――汉画像砖石及拓片展》并同时开展了《历史记忆――清博带你走进“传拓”艺术》活动，观众在观展之余还观看了传拓老师现场展示拓片制作过程，大开眼界，部分观众还现场自己动手进行拓片，通过展览和活动的形式加强社会对传拓技艺的认识，保护和利用好传拓这种具有民族特色的非物质文化遗产，推动传拓技艺的有序传承，继承和发扬民族优秀文化传统。还有2017年清明节期间，我馆的展览刚好是《赵佗――岭南开发第一人》那该如何结合创文来做宣教活动呢？清明节，是缅怀先祖，珍惜现在，展望将来的日子；展览讲述的是岭南王赵佗如何开发疆土创建自己的家园，这两者的共通点就在于“家园”，那我们就可以通过《家园由我创》活动体现节日与展览的相结合，邀请小朋友用超轻粘土“创造”出自己心目中的理想家园，从而引导未成年人爱家、爱国，建家、建国的主人翁意识。

二是在馆外的宣传，可以通过以社会主义核心价值观为主题进行相应的博物馆展示活动，提高市民的认识度。我馆以本馆制作的《清香溢远--北江文明》图片展为依托，通过志愿服务进社区活动，配合知识问答，既宣传了清远市博物馆，也同时为创文的志愿服务增色，这就要在知识问答的题目设计上体现技巧了，不能太单一，我们设计了三套题目，包括《北江文明观展题》、《清远市博物馆二楼展厅小迷宫》以及《清远文明十二条》，选择性答题大大提高了市民的兴趣，也有效全面地涵盖到不同年龄的观众，例如小朋友喜欢小迷宫，小学生则在学校学习了《清远文明十二条》，而中学生及成年观众则在观展后对《北江文明观展题》跃跃欲试。

四、与创文结合的成效及不足

两年里，与创文的结合得到的成效是一定的，比如利用这一契机，加强了与学校、社区以及各种媒体渠道的联系合作，有效的推进了博物馆的宣传工作，大大提高了清远市博物馆的知名度，反过来，博物馆的宣传力度增强了也为创文的宣传做出了有效助力。

五、误区与弊端，如何改进

地方性综合博物馆的宣教工作很容易就会被创文牵着鼻子走，在一些硬性的指标上会造成为完成任务而完成宣教工作，其实这是误区，那该如何避免呢？首先在每年的年底要做好次年的展览计划，同时也为展览做好配套活动的宣传计划；其次要有品牌意识，即要有系统性、计划性的做好宣教工作，有了系统的工作计划，要延伸开展创文工作的时候就不会手忙脚乱；最后还要提升博物馆全体工作人员的政治水平，展开对社会主义核心价值观的学习活动，积极响应“两学一做”的要求，创文不单是宣教部的事情，是整个博物馆的社会职能体现，只有整体的政治X悟提高了，才能有利于博物馆要发挥其社会职能，充分体现社会主义核心价值观。

参考文献：

博物馆宣传工作计划篇2

（一）脱贫攻坚工作。市博物馆根据市文广新局脱贫攻坚工作总部署要求，4、5月期间对长安镇苇子村4户帮扶对象进行走访调查，摸透民情，扎实推进我馆脱贫攻坚进程，开展“走基层、助春耕、促增收”工作，对帮扶对象入户走访调查，摸民情，解疾苦；6月多次深入到所包保的帮扶对象家中，与他们面对面交谈，耐心询问他们家庭状况、身体状况和生活情况；并开展迎七一“主题党日”活动，为他们送去生活必需品，以解燃眉之急。

（二）“两学一做”学习教育常态化制度化。深刻理解“两学一做”学习教育常态化制度化的总体要求，紧密联系博物馆工作实际，充分利用“金达莱故乡”、“e支部”手机应用软件，及时关注“江畔党旗红”微信平台，学习内容和优质党课，丰富党员的学习方式；坚持把“两学一做”学习教育纳入“三会一课”等基本制度，作为基本内容固定下来、坚持下去；全面推行党支部主题党日，坚持把主题党日作为推进“两学一做”学习教育常态化制度化的重要途径。

（三）灾后重建，清淤救灾。7月中旬，市博物馆领导干部及党员参加文广新局志愿服务小组前往石岘镇开展灾后重建志愿帮扶活动，共帮助10余户受灾村民清理淤泥。以金星同志为代表的市博物馆党员队伍充分发挥模范带头作用，积极参与救灾服务，表现突出，受到局领导高度赞扬。

二、文博工作

（一）部级重点文物保护单位磨盘村山城相关工作。

    1.《磨盘村山城遗址安全防范设计方案》于2月28日已获得吉林省文物批复（吉文物发[2017]48号）。

2.完成向新区办和州文物保护中心移交磨盘村山城记录档案、保护规划、历次各类工程档案、方案及相关审批文件等材料电子版与纸质版的工作。

    3.完成磨盘村山城安全技术防范工程340万资金申报工作，等待国家文物局审核批准。

    4.市博物馆配合州文物保护中心对磨盘村山城进行考古发掘工作。

   （二）文博宣传工作。

   （一）精心组织开展元旦、春节节前的活动。1月20日，市博物馆举行朝鲜族民俗文物展览开展暨“走进博物馆－－传统文化体验”主题活动。通过参观展览及传统文化体验能够通俗、具体、真实的近距离了解朝鲜族传统文化和风俗。分享传统文化带来的幸福和快乐。

   （二）协助“百年部落”设立民办博物馆申报工作。已完成对“百年部落”藏品清册和图录（包括登记号、名称、类别、年代、质地、实际数量、质量、尺寸、现状、来源、藏品图片）等6大项准备材料。

   （三）协助州文物保护中心对长城遗址－延边边墙竖立保护界碑工作。此项工作已于3月份开展，已初步完成延边边墙部分段探测工作。

   （四）今年5·18是第41个“国际博物馆日”，我馆以 “博物馆与有争议的历史：博物馆讲述难以言说的历史”为主题，在江广场举行“含泪江－－百年历史回顾”展览及宣传活动。悬挂的宣传标语，散发3000份宣传手册，通过展览及宣传活动强化全民保护文物的责任，搭建博物馆与公众沟通与互动的平台，加深公众对博物馆的了解与认同。

   （五）今年是第12个中国文化遗址日也是我国首个“文化和自然遗址日”。为了更好的多角度展示文物保护成果，提升全社会保护文化遗产意识，我馆在市繁华地段举办《历史和文化交融的传统服饰－－2017年文化遗产日专题展览》，并悬挂宣传条幅，散发宣传册3000本。通过60幅板展让驻足的行人和参观者感受传统服饰的源远流长，悠久历史，非常丰富的文化内涵，感受民族文化的独特魅力。

   （六）遗址安全巡查工作。重点对我市7处文物保护单位进行安全巡查。

   （七）由于近几年馆藏文物的增多和观众日益增长的文物意识，现在的展厅已经满足不了文物展出和参观的需求。因此市博物馆对民俗展厅进行展览提升，为了克服展览的刻板乏味效果，此次利用触摸式电脑显示屏和影像演示，吸引观众的兴趣，提高展览效果。

三、2018年工作计划

2018年，市博物馆将按照市委、市政府和文化主管部门的工作部署和要求,认真落实年初制定的工作目标和计划,充分发挥公共文化服务功能。

    1.配合州文物保护中心对长城遗址段保护标志牌的竖立

博物馆宣传工作计划篇3

海军博物馆是海军对外的重要宣传平台。如何建设好这个平台对于树立海军形象，巩固人民信心，增强爱国主义宣传教育都具有非常重要的意义。

一、海军博物馆构建现状

和当前很多博物馆一样，海军博物馆也面临着严重的淡季和旺季差别。如何能在旅游淡季吸引观众，扩大海军博物馆的影响力和海军宣传效果，是我们需要解决的重点问题。作为国家和军队直属的宣传教育单位，海军博物馆能起到的作用有很多，需要我们在博物馆的构建和经营策略上多下工夫。通过丰富内涵、推陈出新，让我们的海军博物馆更加吸引眼球，从而达到更好的宣传效果。目前的海军博物馆，开放时间短、展览品单一、活动开展形式枯燥，缺乏内容与形式上的创新，同时对于当前的网络平台使用度较低，网络宣传不到位，使得目前的海军博物馆构建无法突破困境，始终停滞不前。

二、新时期海军博物馆的构建策略

对于海军博物馆的构建来说，需要引进更多、更新的思路和方法，只有这样海军博物馆才能突破目前的形式壁垒，在新环境中寻求生机。搞好海军博物馆的构建，需要我们打好以下几张牌：

（一）硬件牌。所谓的硬件牌，可以分为两个方面的理解：一方面是硬件设施建设，从场馆主体建设到相关配套设施的准备，都应该做到尽量齐全完备，全力为参观者打造一个舒适美观的参观环境；另一方面是要加强新文物的征集，通过丰富馆藏，可以将整个博物馆的等级提升到一个新的档次，使得整个博物馆的展览内容得到进一步的丰富，从而吸引更多感兴趣的人来参观，使得海军博物馆收到更好的展览效果。

（二）情怀牌。所谓的情怀，是一个比较窄的层面，针对的是对某些过去的事物有特殊兴趣的一个群体。通过设立专门的板块，相应的展览品，做好宣传，吸引这些具有特殊情怀的特殊参观者。对于这种特殊群体的把握，一方面可以帮助博物馆获得更多的关注，另一方面，可以通过这些“情怀者”做好博物馆的宣传工作，让博物馆的知名度可以进一步扩散，吸引更多的参观者，为博物馆的工作开展创造条件。另一方面，打好情怀牌，可以帮助博物馆拓宽经营思路，适时组织一些定期或者不定期的活动，让博物馆可以获得更广泛、更深厚的群众基础。

（三）活动牌。打好活动牌，就是要博物馆通过展开各种活动来扩大博物馆的知名度和影响力。例如定期组织所在地的各级院校来馆参观，让学生们在参观的同时，学习相关的海军知识和国防知识，帮助他们树立起国防意识、海防意识，加深对海军的了解从而树立起对海军的欣赏与崇拜，使得海军博物馆达到宣传海军、宣传海防的国防宣传目的。另外还可以组织相关的发烧友和爱好者定期举行聚会或者远足之类的活动，让参与者组成自发型群体，通过他们进行内部增值和信息扩散，对于增加海军博物馆的参观者，也能起到一定的正面作用。

（四）信息牌。如今，我们正处在信息爆炸的大数据时代，随着网络终端设备不断发展，我们获得信息和信息都变得更加容易、更加迅速。所以，在这个新时期，海军博物馆的建设也应当注重信息化和数字化。首先是硬件方面，在博物馆的构建过程中，引入相关的设备，将现有的海军博物馆进行数字化和信息化的改造，并且由计算机进行相关的文件管理和硬件设备管理；其次是软件方面的信息化，通过相关的软件，进行博物馆的网络平台建设。当前的网络平台很多，微博、微信公众号等平台制作难度低、成本投入低，但是却能取得最好的宣传效果。利用网络平台，博物馆可以随时发起广告宣传、活动信息、博物馆相关信息变更等。同时，通过对互联网信息的研究，博物馆可以获得最前沿的相关信息，并且利用这些信息对博物馆进行及时的改造和内容上的扩充，使得博物馆可以走在时代的前沿，并兼具历史性、时代性和流行性等特点于一身，实现海军博物馆的最佳宣传效果。

（五）政策牌。打好政策牌，需要的是海军博物馆的管理者，必须要对当前的国家政策有一定的了解，同时及时获取相关的政策信息，并加以正确的把握和利用。同时要获取政府机关和其他事业单位部门的政策支持，通过建立与相关部门的协作关系，可以定期组织学生、工人、政府工作人员到博物馆参观，以此可以进一步扩大博物馆的知名度和群众影响力。同时，通过把握政府和其他单位的政策，适当地对博物馆的工作方向进行调整，进而达到海军博物馆最佳的经营效果和宣传效果。

中国海军博物馆是中国历史最悠久的海军博物馆之一，建成以来，一直在为海军的宣传事业贡献自己的力量，并取得了良好的效果。为了更好地服务于海军的宣传工作，海军博物馆已经于2012年展开了扩建和翻新工作。根据现有的规划，新的中国海军博物馆预计将于2017年4月正式竣工并且投入使用。在原有的基础上，新的海军博物馆除了原有的主场馆之外，还分礼仪、观演、纪念3个广场，舰艇水上、舰艇陆上、海航飞机、两栖装备、岸防装备5个展示区和1个文化休闲服务区等。在扩建的过程中，博物馆征集工作也在从海军内部和社会各界中征收大量的有价值的文物丰富博物馆的馆藏，用于今后的展示与宣传工作。在中国海军博物馆竣工以后，我们将以百倍的信心和努力，投入到今后的海军宣传工作中，为了将中国海军博物馆建设成中国领先爱国主义宣传基地贡献力量。

博物馆宣传工作计划篇4

博物馆以其独特的资源特征理所当然的成为重要的文化旅游资源，它可以被看做一本包含万象的百科全书，以其悠久的收藏品和历史价值、艺术价值和科学价值逐渐形成一处更高层次的文化景观，为文化旅游的发展提供了更具知识力以及文化内涵的强大推动力。

随着时代和社会的发展，人们在追求旅游享受的同时，更多的关注放在自己在旅游中的所学所得，那么，城市博物馆旅游项目的开发，满足了人们的这一需求，同时也借助不可替代的资源优势丰富了文化旅游的内容和内涵品味，也为旅游业的扩大和发展提供了不可比拟的力量。应该怎样开发城市博物馆旅游项目，使得博物馆在文化旅游产业中获得更大的发展空间，以下几点将作出比较完善和详尽的说明。

一、 开发中应以保护收藏品为前提，营造以人为本的旅游环境。作为中国特色社会主义文化的一部分，博物馆在传播文化知识以及提高国民素质方面发挥着重要作用，它的基本功能就是收藏、研究和教育，有效地使收藏品及其研究成果为社会公众服务是一个博物馆存在的价值之一，因此，进行藏品的保护措施是开发过程中必须做到的方面。博物馆的收藏品是博物馆各项业务活动的物质基础，是其他工作得以正常开展的前提，在进行博物馆旅游项目开发时，首先要保存收藏品的本来面貌，并且分析它的科学文化价值，为充分利用藏品、实现目标作铺垫；其次，要根据藏品保护对环境的要求进行藏品的展示方式和陈列，合理安排在可接受范围内游客的数量，在藏品得到有效保护的前提下开展旅游；还有，在游客的参观游览过程中要通过各种方式让游客了解藏品相关的知识背景，挖掘出其中所蕴含的深厚文化内涵，使得旅游者在欣赏中有所得、有所悟。在实行“禁止拍照、摄像”等保护措施时，要适当的对一些一般藏品取消此禁令，从而给予在观赏中的游客以亲切感和更大的吸引力，营造以人为本的旅游环境。总之，博物馆旅游开发项目中以保护藏品为前提，是进行其他工作的前提和基础，也是促进博物馆在文化旅游中获得长足发展空间的先决条件。 

二、 旅游项目开发的主题类型要向多元化方向发展，设施设计要实现休闲功能。要使得城市博物馆的旅游项目的开发适应文化旅游的需求，也满足人们日益增长的精神层次方面的需要，在进行旅游项目开发时候，要注重主题类型的多元化，注重结合时展过程中的产物去开展文化旅游，才能更受到旅游者的青睐和肯定。在进行旅游项目开发时，可以考虑结合人们感兴趣的自然、人文、军事、艺术、时事等主题进行一定的规划和安排，让不同的主题给人们深刻的文化体验，在观赏中感悟人生价值等。与此同时，博物馆是人们非常渴望和喜欢去的文化旅游和休闲之地，在旅游项目的设计中要增加对休闲功能的注重，使得旅游者在轻松愉快的氛围中得到一种类似社交性以及娱乐性的体验，比如，可以通过模仿迪斯尼乐园的形式，在馆内比较开阔的地域提供赋予学习性、娱乐性的有奖问答、文化趣味小游戏等互动项目，如此一来，不仅可以增加收入和扩大客源，更重要的是让旅游者在观赏和参与中获得了很多不同的体验和感悟，充实了博物馆文化旅游的意义。当然，每一个城市博物馆的旅游项目开发的主题是要因地制宜的，不能纯粹效仿更不能人云亦云，要根据实际情况进行合理规划和设计，以取得事半功倍的效果。

三、 加强博物馆旅游品牌形象规划设计和旅游宣传，提升博物馆影响力和文化氛围。所谓的形象规划被赋予两层含义，即构建旅游景点品牌的总体理念和总体理念指导下的视觉设计工作，在进行城市博物馆旅游项目开发时，要科学合理的考虑博物馆的品牌形象的打造，以提高其在文化旅游市场中的影响力和地位。进行构建时，从吸引观众、引起观众情感共鸣方向入手，使得观众对博物馆展览点的总体情况产生清晰、明了的印象和认识，同时要根据博物馆的特色和精华进行有针对性、具体性的描述，增强其在旅游者选择中的着重点。再者，对博物馆的服务、设施等名称和标志进行鲜明合理的视觉设计，通过图片、索引、口号、标题等形式将博物馆观赏点的可视资源进行符合市场需求的系统化、符号化的视觉设计，从而不仅起到了宣传的效果，也符合了大众口味。当然，在进行博物馆旅游项目的宣传工作之时，要注重博物馆文化旅游行业与当地政府互动、参观点自身与社会互动等宣传推广计划，从而形成强有力地宣传体系，构建和谐的文化市场服务平台。注重城市博物馆旅游品牌形象规划以及宣传工作，对于提升博物馆影响力方面发挥着重要作用，同时也是城市博物馆在文化旅游中取得有力竞争地位的法宝。

在我国旅游业蓬勃发展的大背景下，博物馆旅游日益成为人们所青睐和追捧的文化旅游的首选，作为一种高品位的文化旅游，博物馆最系统、最生动地展示了不同的灿烂文化。民族风情、科学技术，是重要的文化旅游资源。因此，要科学合理的进行博物馆旅游项目的开发，为文化旅游注入新鲜活力。

 参考文献：

博物馆宣传工作计划篇5

中图分类号：G260 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）29-0264-01

随着中国国力的强大、经济的繁荣，各种展览活动和博物馆也逐渐增多。各种类型的展览也促使在展览中起决定性作用的职业――策展人成为了热门职业。策展人应同时具备学者、艺术鉴赏家与展览组织者的素质与能力，通晓与展览有关的历史学、艺术史、文化史及文物与博物馆学等学科知识，组织、协调从研究策划、选取展品到展览开放、出版成果乃至配合实施教育计划等展览的全过程，以确保展览的成功。而博物馆亦将籍此推进学术研究，履行教育职责，更好地为公众服务。本文就策展人对当代博物馆的重要性进行了探讨，旨在为培养适合作为博物馆策展人而提供一定的参考借鉴。

一、策展人是博物馆业务工作中一个复杂的角色

“策展人”一词源于英文“curator”，全称“展览策划人”（或“策划展览的人”），是指在艺术展览活动中担任构思、组织、管理的专业人员。在西方语境中，“curator”通常是指在博物馆、美术馆等非赢利性艺术机构专职负责藏品研究、保管和陈列，或策划组织艺术展览的专业人员，也就是常设策展人。与之对应的是“independent curator”通常译作“独立策展人”或“独立策划人”，即根据自己独特的学术理念来策划组织艺术展览但策展身份不隶属于任何展览场馆的专业人士。

随着博物馆事业的发展，机构设置的不断完善，西方一些博物馆或美术馆首先开始设立当代艺术策展人的职位。这些人员专业背景五花八门，有艺术史、博物馆学、艺术批评、艺术管理，也有专门的艺术展览策划学。其工作内容主要是策划和组织各种具有探索性的当代艺术展，诸如他们曾成功策划“威尼斯双年展”、“卡塞尔文献展”等国际著名展览。近年来我国的独立策展人也不断涌现，参与者多是美术史家、美术批评家和美术理论家。随着“中国北京国际美术双年展”、“中国雕塑精品展”等具有影响力的美术展览带来的良好反响，我国的策展制度也逐渐完善，并总结了一些策展工作前瞻性的经验。

二、设立和培养博物馆策展人是博物馆发展的内在需要

作为国家事业单位的博物馆，由于各馆实际情况不尽相同，具备实力引入独立策展人的还是少数。虽然有些博物馆早已采用了“展览项目负责人”、“总策划人”等专项负责，但就其工作实效来讲，大型的临时展览基本上是政府机关领导牵头，博物馆的工作人员则成为具体的执行者，并非真正意义上的展览策划人员。而博物馆自身策划的展览除了几个固定陈列外，就相对比较少。有些小型展览其展览的形式，往往就是简单的文物或图片展示配合说明文字，还是最原始的最简单的“直线性”展示构思。至于主题研讨、举办活动这样更能显出学术价值的展示程序是没有的。另外那些引进的展览，大部分都是属于名声在外的成熟型展览，大多属于文物精美、展览大纲和展览主题都已清晰，其所具有的学术价值也已阐明，展出效果也是相当不错的。针对这些展览主要开展的工作，就是根据自身的展厅情况，挑选对方提供的文物清单，筛选在数量上和质量上较好且能刚好满足展览空间的展品，然后进行自身的展厅形式设计、宣传海报设计展览的画册出版。由于自身的展厅、人员、经费等限制，在展览形式上也无法作出更大的创新，能加入的元素就是只是多媒体的播放，简单互动设置，观众参与互动问卷，与展览相关的讲座、论坛之类的学术性活动，则很少举办，因此大多临时展览在学术性挖掘上是做得非常不够的。

此外，根据现代策展制度理念，从展览构思、文物甄选、策划大纲撰写、修改完善直到布展、施工、开放，包括观众的接待、互动，社会教育，甚至包括人员的调配、财务预算方方面面和展览有关的事宜构成一个体系。该体系需要由一人或几人担当策展人，负责协调一切工作，并确保效应的最大化。就目前大多数国内博物馆的机构设置和人员安排来说，从事博物馆工作的工作人员分为业务和行政两部分，保管、陈列、设计、开放等部门人员各司其职，缺少一个策划人或一个策划团队将博物馆的业务工作连贯融合去运作。由此可见，缺乏自己高水平的策展人才，给博物馆事业发展带来诸多不便和困难。

三、博物馆策展人是高素质的复合型人才

物馆的临时展览策划，是一项极具挑战并富于开创性的工作，也是一项需要付出艰辛和努力的智慧行动。因此，培养博物馆策展人，首先他需要具备充分的与博物馆学科有关的知识，深厚的专业背景，以良好的亲和力、表达能力等最基本的素质，这里就不再赘述。此外，他还要能善于捕捉文化信息能准确把握社会需求，有强烈的事业心和创造激情，富有创新意识和创新能力，更重要的是具备作为展览策划人的综合素质。

在此，笔者仅从博物馆策展人在公关、宣传、协调、科研这四个方面需具备的能力做简要论述：

（一）良好的公关能力

随着市场经济的深入，展览方式也趋于多样化。在通常情况下，博物馆的年度展览运作资金是有限的，一个展览不管自己筹办还是引进，都需要一定的经费，用于展览前期的操作，开展期间的维护和撤展时支出。再加上博物馆的各项活动运营都需要相应的资金支持，完全依靠国家的拨款又难以维持其良性循环，因此，筹措一部分办展经费是非常必要的。

（二）创新的宣传能力

任何一个展览的成功都离不开广泛深入的宣传。博物馆临时展览的针对性、时效性较强，只是在一段时间或一个地区引人关注，策展人要使展览产生轰动效应就要充分调动媒体的参与，把临时展览信息更广泛地传达给观众。美国人曾说过，没有媒体宣传的博物馆充其量只是一个储藏室。所以，策展人具有创新意识的宣传能力对推广临时展览尤为重要。首先，他要用灵活敏锐的观察能力，去仔细分析判断形势，提前做好准备，时把展览宣传出去。比如，印制展览宣传册，海报等在人口流动区进行发放或张贴。

（三）灵活的协调能力

协调是一种意识。策展人必须要具备一种协调的意识，做任何事情都要从本部门出发主动和别人协调。推出临时展览的过程是一个复杂的系统工程，需要系统整体地把握运作策划工作，临时展览策划涉内容、形式、宣传推广等多项策划，每个环节都是相互依存，相互制约的。首先策展人提出展览策划，并上报馆领导，由馆领导负责对展览进行最后审定。

（四）专业的科研能力

博物馆很早就被定义为科学研究机构，但实际上国内大多数博物馆在研究方面的做的还是不够的，例如在展览策划工作上，展览前期的研究工作几乎是没有的。在我国一个展览筹展的时间不到半年，而西方国家筹展的时间一般要3到5年。正是因为我们的很多展览是仓促的，对于研究不够重视，所以没有体现出博物馆是一个科学研究机构。展览是艺术与广大观者交流的主要方式，是艺术影响思想、文化、社会趣味的中介和平台。

近年来随着国内各博物馆硬件建设快速推进，为博物馆事业迈上新台阶提供了必要条件，可博物馆的人才现状仍滞后于蓬勃发展的博物馆事业也是不争的事实。培养博物馆业内策展人也只是人才队伍建设的一个方面，在博物馆行业未来的发展中，必须紧紧把握时代脉搏，依靠科技进步和制度创新，培养与事业发展相适应的高素质人才，形成人才脱颖而出的机制，使各种人才为我所用，才能将博物馆建设和管理好，从而推动博物馆事业更好更快的发展。

四、结语

综上所述，策展人在博物馆的工作中起着至关重要的作用。因此，为了促进博物馆事业更好更快的发展，就要做好全年的展览规划，培养博物馆业内优秀的策展人，还必须要紧紧把握时代脉搏，依靠科技进步和制度创新，培养与事业发展相适应的高素质人才。相信在优秀策展人的带动下，博物馆会得到很好的发展。

博物馆宣传工作计划篇6

[中图分类号]G266 [文献标识码]A [文章编号]1005-3115（2016）10-0067-02

博物馆是一个城市文化建设与发展的记录者，是收藏文化的殿堂，是城市对外传播文化的窗口。它作为一个重要的社会教育机构，对人类历史发展、社会文明进步起到了不可估量的作用。随着当今时代互联网的高速发展，以微博、微信为代表的新媒体已经逐渐占据了信息传播与发展的重要地位。博物馆的宣传教育工作应当适应时展潮流，转变思路，由传统纸媒、电视等宣传路径向新媒体路径转型。

一、新时期博物馆宣传教育工作的意义

2007年8月24日，国际博物馆协会在维也纳召开的全体大会通过了经修改的《国际博物馆协会章程》。章程对博物馆定义进行了修订：“博物馆是一个为社会及其发展服务的、向公众开放的非营利性常设机构，为教育、研究、欣赏的目的征集、保护、研究、传播并展出人类及人类环境的物质及非物质遗产。”由定义可知，国际博物馆协会已经将“教育”调整到了博物馆业务目的的首位，而此前是“研究”置于首位的。

博物馆是人类文明的积淀，它蕴藏着特有的文化资源，在开展社会教育、提高全民族文化素质、提高国家文化软实力中有着不可替代的重要意义。教育是目的，宣传是手段，二者相辅相成，不可分割。只有通过合理有效的宣传手段，才能将博物馆的教育作用发挥到最大。因此，在新时期，宣传教育工作已经成为博物馆的中心工作之一，其工作内容更加丰富、多样，工作任务也更加艰巨。只有博物馆的宣教工作顺利开展，并在开展过程中起到强烈的正面作用，才能使博物馆的生存发展良好。但是，传统的博物馆宣传教育工作影响力较弱，主要依靠讲解员对观众进行讲解，信息传播速度慢。可见，传统的宣教观念和模式已经严重阻碍了博物馆的生存和发展，这就需要博物馆的宣教工作者拓宽思路，大胆创新与改革，做好博物馆的宣传教育工作。

二、新媒体对博物馆宣传教育工作的影响

随着科学发展和信息技术的进步，互联网已经成为人们生活、工作和学习必不可少的组成部分。2016年1月22日，中国互联网络信息中心（CNNIC）第37次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称为《报告》。《报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率达到50.396，半数中国人已接入互联网。中国手机网民规模达620亿，网民中使用手机上网人群占90.196。同时，移动互联网塑造了全新的社会生活形态，“互联网+”行动计划不断助力企业发展，互联网对于整体社会的影响已进入新阶段。

不断前行与变革的互联网也在逐步影响和改变着人们的生活方式、工作方式及经济活动方式，甚至是思维习惯方式。近年来，微博、微信等新媒体的崛起，使得互联网上丰富的信息可以满足不同层次的大众需求，使其不用到博物馆就可以获取所需信息，接受教育，并且将文化传播出去。那么，何谓新媒体？新媒体就是以数字技术和网络技术为中介，满足公众或用户信息需求和传播欲望的媒体形态。新媒体必须同时满足三个要素：一是数字技术的应用，二是信息的海量存储，三是能够满足用户的传播欲望。

可见，新媒体以其数字化、网络化、互动性等特点，成为博物馆宣传教育工作的重要渠道。

（一）数字化

数字化技术是实现海量文字信息、图像信息、视频信息等传播的基础。博物馆的文字、图像、视频等信息量大，在传统的工作中，这些内容都是手写记录的，既费时，又费力，最重要的是查询不方便，在实际工作中产生很多不便。而采用数字化手段后，可以将博物馆的各类信息内容输入到计算机或者检索设备中。这样，工作人员可以快速准确的查找资料，观众也可以及时获取自己想要了解的内容，最终达到提高宣传教育效率的目的。

（二）网络化

网络化是新媒体的重要特性，它使得博物馆的观众在任何时间、地点都可获取相关信息，极大拓展博物馆宣传教育工作的时间和空间，达到信息传播的最大化效应。例如利用博物馆的门户网站、微博、微信等信息传播媒介，可以使观众随时随地进行网上参观，从而了解到博物馆的基本信息、最新动态等。这样，既满足了观众的欣赏需求，也拓展了博物馆宣传教育工作的渠道。

（三）互动性

互动性的特点使得新媒体在博物馆与观众之间起到了桥梁和纽带作用。区别于以往的宣传教育模式，新媒体的互动性带来了博物馆宣教工作的全新变革。观众在参观完博物馆之后，都会对博物馆产生一定的观点和意见，这就需要一个沟通渠道，使博物馆的工作人员可以了解观众的意见和想法。网站的留言，微博、微信的互动，既可以有效开展博物馆的宣传教育工作，又可以使工作人员与观众、观众与其他人之间进行交流。

三、如何利用新媒体做好博物馆宣传教育工作

根据国家文物局年度博物馆年检备案情况，截至2014年底，全国博物馆总数达到了4510家。然而，开通网站、微博、微信等的博物馆却占少数。目前的博物馆宣传教育工作模式还是主要依靠实物陈列。传统的实物陈列在博物馆宣传教育的过程中，传播渠道单一，说教式的宣传模式使博物馆的信息传播不能与观众达成有效的沟通，也使得博物馆在拥有6.88亿网民的互联网中处于“失声”状态，严重阻碍了文化的发展与交流。因此，在互联网飞速发展的大背景下，博物馆应该充分利用新媒体技术，在虚拟的世界中发出自己的声音，最大限度地发挥其宣传教育作用。

（一）建设博物馆门户网站

门户网站是博物馆宣教工作与网络新媒体之间跨界与融合的重点。大多数博物馆在新媒体的实践也是从建立门户网站开始的。因为门户网站有着信息量大的特点，可以说是它是博物馆的“数据库”。博物馆可以通过自身的门户网站，及时权威地各类信息，从而使博物馆信息传播对象由观众扩大到整个互联网用户。实体博物馆的观众和博物馆网站的浏览者可以通过网站，进行信息分享和讨论。在互相交流与讨论的过程中，二者可以互换观点和感受，提出新的信息传播话题或展陈议题。这样，可以提高参与者的积极性和互动性，推动博物馆事业的不断发展。

目前，我国大部分博物馆的门户网站设计内容主要包括博物馆概况、博物馆动态、博物馆陈列、博物馆藏品、学术论坛等。在这些版块中，博物馆观众可以参与的内容不多，基本都是在留言版块或论坛中实现互动交流，可以说，信息的互动性比较弱，没有充分发挥出互联网交互性的特点。

（二）开通博物馆官方微博、微信

微博是微型博客的简称，也称为一句话博客，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的社交网络平台。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字的文字更新信息，并实现即时分享。

博物馆可以将一些文物常识、宣传片、记录片等进行简短编辑后在微博上。目前，博物馆的微博信息主要以临时展览消息、文博资讯等为主，通过关注者之间的相互交流与分享，起到宣传教育的作用。因此，博物馆可以通过微博传播信息，扩大宣传教育工作窗口，提升自身的社会影响力。

微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，它可以快速发送免费语音短信、视频、图片和文字。目前，使用微信的人不断增多，微信已经成为一种大众生活方式，一种获取信息的重要手段。

现在，越来越多的博物馆开始开通官方微信，使微信成为博物馆与观众沟通交流的桥梁，成为新媒体时代最为重要的舆论宣传工具之一，如国家博物馆、中国电影博物馆、天津博物馆、广东博物馆等。这些博物馆在开通官方微信后，收到了良好的社会反响。观众可以利用微信的及时通讯功能实现与博物馆的快速沟通，实现信息的双向交流，为博物馆的宣传教育工作提供了有效的传播路径，大大提升了宣传教育工作的效率。

（三）利用博物馆应用平台

博物馆的应用平台主要包括网上虚拟展厅、移动APP、手机二维码等，这些平台为博物馆观众展示了更多的馆藏信息和展品内容，扩展了博物馆宣传教育工作的渠道。

通过网上虚拟展厅，可以真实还原展厅现场，使观众在家中就可以进行虚拟参观，点击自己需要了解的展品信息，从而大大节省了观众的宝贵时间，缩短了博物馆和观众之间沟通的距离。

移动APP是针对手机连接到互联网的业务或者无线网卡业务而开发的应用程序服务。随着移动智能终端的广泛应用，移动APP正逐渐崭露头角。观众可以在手机等移动设备上下载博物馆APP，然后进行浏览相关的信息。目前，移动APP在国内博物馆的使用率还不是很高，这也为今后的发展提供了更大的发展空间。

手机二维码的使用比较普遍，博物馆在推出展品二维码导览后，观众只要使用智能手机扫描一下展品上的二维码，就可以现场获取展品的文字、图像、视频等信息。另外，观众也可以通过扫描二维码后关注该博物馆的官方微信，以接收更多的来自博物馆方面的信息，之后将信息在朋友圈中转发，达到信息的快速传播。

博物馆宣传工作计划篇7

关键词：

博物馆；微信公众号；营销策划；宣传推广

博物馆是一个为社会及其发展服务的、向公众开放的非营利性常设机构，其主要职能是为教育、研究、欣赏的目的征集、保护、研究、传播并展出人类及人类环境的物质及非物质遗产。随着全国博物馆免费开放的力度不断加大，越来越多的民众享受到这种公共福利。有些省的博物馆观众增量达到免费开放前的数倍。观众结构也呈多元化趋势，其中低收入群体、老人、外来务工人员和残疾人等观众群体明显增加。随着互联网的发展，博物馆也开始注重通过现代化的工具提升自身的形象。近些年，大多博物馆建立了官方网站，权威资讯。不少博物馆通过微博认证，利用互联网的便捷建设微型博物馆，及时向观众传递信息，与观众形成良好互动。随后，微信的出现彻底改变了人们的生活，微信以一种崭新的方式改变了一向给人以严肃、古板印象的博物馆，拉近了与观众的距离。本文主要探究微信公众号对博物馆宣传工作的重要影响，归纳出对博物馆微信营销策划的几点建议。

一、微信发展历程及微信营销概述

微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费语音短信、视频、图片和文字。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过“摇一摇”“搜索号码”“附近的人”“扫二维码”等方式添加好友和关注公众平台，同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。经过五年的发展历程，微信从最初的社交通讯工具，成长为连接人与人、人与服务、人与商业的平台，微信活跃用户已突破6.5亿。2016年微信用户数据报告中显示，超过九成微信用户每天都会使用微信。半数用户每天使用微信超过1小时；微信用户中男性占近七成，男女用户比例约为2∶1。在职业分布中，企业职员占比超过四成，个体和自由职业者排名第二，其次为学生和事业单位人员。拥有200位以上好友的微信用户占比最高，61.4%的用户每次打开微信必刷“朋友圈”。通过以上数据可以得知，要想吸引更多的微信用户，要充分考虑他们的性别、职业和使用微信的时间，同时要意识到朋友圈分享功能对于博物馆信息推广的重要影响。比较容易让用户分享朋友圈的内容主要涉及具有价值性、趣味性和情感触动的内容，图文、短视频比文章链接更受朋友圈欢迎。微信不仅可以满足普通用户间的信息交流，更面向企业、政府、社会组织推出了公共服务平台。它具有文字、语音等多样化的信息交流方式，同时又具备自身的特色服务。微信公众号是组织或个人在微信公众平台上申请的应用账号，开通微信公众号的组织或个人可以与关注它的用户实现在线互动。微信公众号的主要作用是满足用户获取资讯的需求，这也是用户关注微信公众账号的主要目的。微信营销简单来说就是一种营销模式，组织或个人通过微信公众号进行一系列的营销活动。微信不存在距离的限制，用户关注自己需要的公众号，组织或个人则通过公众号提供用户需要的信息或服务，实现自己产品的点对点营销。由于每个行业都有自身的特殊性，在进行微信营销时需要把握一些基本原则，这样才可以确保微信营销的效果。博物馆的微信营销更多的是一种服务和理念，这与企业的纯利润营销有着本质的不同。

二、微信公众号对博物馆宣传工作的影响

微信公众号的类型分为服务号与订阅号。服务号主旨是为用户提供服务，1个月内仅可以发送4条群发消息。在发送消息给用户时，用户将收到即时的消息提醒。订阅号会出现在订阅用户的通讯录中，主要为用户提供信息和资讯，每天可以发送1条群发消息。在发送消息时，订阅用户不会收到即时消息提醒，发送的消息显示在用户的订阅号文件夹中。目前，两种微信公众号类型各家博物馆都有采用，大多数博物馆都选择了发送信息较为灵活的订阅号形式。微信公众号对博物馆宣传工作的影响主要体现在：双向互动交流模式。传统的博物馆开展宣传工作主要是单向性的信息流通，缺少观众参与，即时性较差。微信公众号的使用使得博物馆变得亲切和活泼。博物馆通过微信公众平台发送各类展览和活动资讯，用户即时接收，随时查看，并可以通过微信平台报名参加活动或者给博物馆留言交流，同时提出自己的建议和意见。而博物馆可以综合这些意见，不断改进和完善自身建设。这种双向互动交流模式使得博物馆和观众的沟通更加便捷。扩大受众群体。传统的博物馆宣传方式主要借助场馆自身和一些传统媒体进行宣传报道，受众群体较为狭窄。受众对博物馆的了解有限，很难吸引年轻人的目光。微信公众号的使用扩大了博物馆的受众面，用户使用微信平台后，无论何时何地，只要有互联网，就可以通过微信了解展览，进行虚拟参观。当用户对某些内容感兴趣就会分享到朋友圈或转发，带领朋友“走近”博物馆，从而让更多的人了解博物馆，关注博物馆。实现意见领袖的功效。意见领袖最早是由传播学者拉扎斯菲尔德在20世纪40年代提出的，最初是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的活跃分子。他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，意见领袖常常是追随者心目中价值的化身。微信基于语言、文字作为载体而进行个体、群体交流，表达方式呈现出鲜明的私语化特征。在小范围内形成优势意见，经过转发，聚合成一种意见环境，就形成了一个个意见领袖，这些意见领袖拥有众多的好友和较大范围的信息能力。博物馆微信公众号如果成为这样的意见领袖，在吸引更多用户加入的同时，可以有针对性地资讯，传递正能量信息，对追随者产生影响力。

三、以辽宁省博物馆为例的微信营销策划案例分析

1．案例一：“辽博新馆参观攻略”

这是服务类的微信营销策划案例。辽宁省博物馆搬迁至距离市中心较远位置之后，交通、餐饮等相关配套不够便利，很多观众对此表示不解。为了保留观众对辽宁省博物馆一如既往的热情，微信公众平台策划了一期“辽博新馆参观攻略”的专题推送。这期专题从一个普通观众的视角出发，详细描述了观众到新馆参观的交通路线、停车指南、物品寄存、前台咨询、最佳参观路线、益智互动体验、餐饮、纪念品、各类标识等内容，还配上贴心的图片和指引，让观众可以感受到博物馆的暖暖爱心和细致周到的服务。很多第一次来博物馆参观的观众就是完全按照这份攻略游览博物馆的，对这条微信非常满意。这类微信营销主打服务功能，让观众深刻体会到博物馆的服务功能不会因为距离而改变，反而会采用更多的方式为观众提供便利服务。很多用户转发此条微信，因为对观众来说微信里的信息长期实用，很有价值。

2．案例二：“在我身边——辽博新馆试开馆一周年纪念照片集结令”

这是情感类的微信营销策划案例。辽宁省博物馆新馆经过一年的试运行，观众人数没有减少反而与日俱增，这与新馆本身的吸引力和宣传推广工作是分不开的。值此新馆试开馆一周年之际，微信公众号主打感情牌，策划推出“在我身边——辽博新馆试开馆一周年纪念照片集结令”专题推送。这期专题的开头写道：“这一年中，在这个有我有你的地方发生了很多故事，有很多值得珍藏的瞬间，让千言万语化作一幅幅充满记忆的图片，在分享中见证辽博的成长吧！”通过这段煽情的文字号召大家把曾经在辽博新馆定格的美好瞬间发给公众号参与分享，同时会有一份礼品送出。在这期微信营销策划中，用感情牌和价值牌来吸引用户，获奖的照片分几期在微信公众号上，可以和大家一起欣赏与回顾。辽博微信公众号充分发挥了意见领袖的作用，在很长一段时间内维持了用户对新馆的关注度。

3．案例三：“我是辽博流动博物馆宣展车，我为自己代言”

这是趣味性的微信营销策划案例。近几年，流动博物馆宣展车是全国博物馆关注的焦点。2016年12月，辽博流动博物馆宣展车正式启用，成为全国第四家、东北首家拥有流动博物馆宣展车的文博单位。为了将宣展车更好地介绍给公众，辽博微信公众号策划了“我是辽博流动博物馆宣展车，我为自己代言”专题推送。此项策划利用时下较为流行的“网红”概念，把宣展车进行拟人化，让他自己为自己代言，通过幽默风趣的语言介绍车体内外功能，让用户对宣展车产生好奇，想进一步去了解，进而口口相传。通过微信公众号消息后，很多传统媒体主动联系辽博工作人员，想要进行专题性的全面报道，从而达到了新媒体带动传统媒体合力宣传推广的良好态势。

四、针对博物馆微信营销策划的几点建议

1.完善内容与功能

为了使微信公众号更好地发挥作用，应不断完善微信公众号的基本内容与功能。在移动互联网时代，博物馆可以利用微信公众平成所有功能展示。在微信公众号的设计上要更加完善，打通更深层次的技术接口，满足观众的需求。要充分利用微信可以传送文字、图片、音频和视频的特点，设置底部功能栏目，细化栏目子菜单，从观众的需求出发，力求内容完整。博物馆通过微信公众号对观众进行全方位服务的同时，也要注重关注观众对博物馆的依赖，发挥微信的粘性特点，针对目标观众进行专门的内容推送，如最新展览、特色活动、专题阅读、语音导赏等，这样才能获得目标观众的信任，使他们成为微信公众号的忠实粉丝。

2．加强对微信公众号的宣传推广

博物馆因其自身的特点，不能像很多企业一样大张旗鼓地推销自己的公众号。但是为了吸引更多的用户，同样需要进行营销推广。除了在场馆内及宣传折页上印制微信公众号二维码，方便观众即时扫描使用外，可以借助漂流瓶、微信摇一摇等功能增加观众获取公众号信息的随机性和趣味性。比如博物馆可以先发起一个话题，或者写一段文物介绍，然后投放到虚拟的大海里，让用户在捞取漂流瓶的过程中学习文物知识，漂流瓶具有对源话语进行删改、补充的功能，可以形成知识洪流。此外，可以鼓励已经关注微信公众号的观众分享文章到社交网络，通过开展活动、发送礼品的方式让更多的人加入博物馆微信公众号。

3．注重新技术的应用与博物馆业务的贴合度

在互联网技术的影响下，博物馆利用各种新媒体资源不断武装自己，使古老的文化迸发出年轻的活动。不同的新媒体平台有不同的使用效果，能够对传统博物馆功能进行新的探索。在使用微信公众平台时要注重与博物馆自身的文化氛围和业务相结合，不能盲目投资，不一定要追求最新的技术，不能乱用新功能。微信公众平台的利用要紧紧围绕博物馆教育、研究和欣赏的主要职能，要注意信息的准确性、语言的严谨性、版式的舒适性，合理利用微信公众平台推介博物馆，为观众提供优质服务。

参考文献：

[1]王宏钧.中国博物馆学基础[M].上海：上海古籍出版社，2001.

博物馆宣传工作计划篇8

第一，详尽的策划方案编制。

“纪念铁人逝世42周年研讨会”的微直播工作是大庆油田宣传铁人精神、大庆精神的又一崭新渠道，也是油田宣传工作的创新尝试。“首创”有压力更是动力，“把工作想全、做细，把风险量降到最低”。策划方案越编越细，不但包括微直播的时间、地点、邀请嘉宾等预知内容，还把这次微直播执行期望要达到的效果，执行方式、微博预内容、工作人员分工及现场布置进行了详尽的描述。为了现场感更为强烈，计划本次微直播模仿奥运电视实况转播的模式，分微直播预告、微直播倒计时、微直播进行时、微直播结束4个时段进行。

第二，大量的背景资料准备。

策划方案需要大量的背景资料填充和丰腴才能具有可实施性。伴随策划方案准备有25类背景素材，无论是文字材料还是图片，从特邀嘉宾的背景故事、铁人廉洁奉公的事迹挖掘、新征文物的来龙去脉到参观观众对铁人馆留言的整理、现场发言人员的稿件，往年纪念日活动的图文报道乃至铁人馆讲解员晨训、日常讲解、工作人员巡检、志愿者服务、物业人员扫雪等花絮片段一应俱全。按照各阶段需要微博的文字稿根据准备的材料相继初出茅庐。

第三，全面的预热工作启动。

让本次微直播的工作“活”起来，通过微博的网络影响力，让这次纪念活动“火”起来，是真正的目标所在。

从几年来铁人馆官方微博在网络粉丝群中沉淀的良好形象入手，在各微博采取多种形式激励网友参与：在人民网微博平台达成协议，首页创建本次活动的微直播通告页面，并首页滚动显示当天微直播全过程；在新浪微博平台提前微博邀约与其长期互粉关注，互动良好的官方微博，如新浪微博中纪念馆、刘少奇纪念馆、雷锋纪念馆、平津战役馆等博物馆微博，“中国新闻周刊”、“中国石油报”、“大庆电视台绝对现场”、“大庆党史”等媒体微博进行参与；发动腾讯网共青团体的官方微博关注当天活动并能参与活动话题讨论，等等。

二、沉着应战，得益“微粉”支持

第一，活动顺利进行，传播影响超出预期。

11月15日，研讨会如期举行。从上午8点30分至11点30分的三个小时活动举办期间，共发博文174篇（其中人民网46篇、新浪网78篇、腾讯网60篇），纪念日活动照片192张。平均1分钟一条活动报道。

活动当天，仅新浪网微博就有16546人次观看本次微直播，博文曝光率上升115.75%。新浪网、人民网、腾讯网收到网友微博转发共计842条、评论461条，留言185条。活动结束第二日，新浪网友有44120人次观看本次微直播。在腾讯网上，一条微直播的预告就达到7627次的预览量，平均每条微直播博文都达到600次以上的阅读量。网友粉丝的鼎力支持影响着直播时段博文的曝光率，高频率的博文曝光吸引来更多网友参与活动、关注活动。活动结束一周，本次微直播的博文曝光率还在持续上升，陆续收到三网网友微博转发、评论达1300多条。

第二，互动高潮迭起，知名博主烘托气氛。

本次微直播活动因主题鲜明、策划新颖、粉丝团热切回应，直播博文吸引了微博世界中“舆论领袖”们的关注。

全国政协委员、人民日报海外版原总编詹国枢，原人民网总裁何加正，北京大学生态文明研究中心副主任鄂云龙在人民网关注了本次微直播并给与博文转发和回复。

中国石油报、青岛民众广播电台等多家媒体官方微博，焦裕禄的女儿焦守云等知名人士，平津战役馆等国内大馆的微博及粉丝群体在新浪微博进行热烈地转发和评论。

三、占领阵地，透视“传播”新领域。

博物馆宣传工作计划篇9

进入21世纪，我们国家的博物馆事业也随着社会的发展，迈入了社会主义市场经济时代。如今的博物馆不仅只是闭门做研究的学术机构，还承担着传播科学文化知识、提高公民科学文化素质的重任。博物馆只有通过展览陈列、宣传教育等方式，切实实施以人为本的工作理念，才能让更多的观众走进博物馆了解当地的历史和文化渊源，进一步探究深邃的历史文化底蕴。当下，如娱乐、民俗村、世界公园等形式多样的文化设施的出现，分散了人们对博物馆的注意力，人们对文化需求方式的选择越来越多，要求越来越高，品味各有不同；另一方面，博物馆几十年不变的基本陈列毫无新意，受到冷落是必然的，观众看过一次，不愿再去，致使观众廖若晨星，没有发挥博物馆应有的职能。因此，博物馆只有适应社会的需求，把宣传工作做好，尽力把观众吸引到博物馆来，才能发挥其应有的作用。

二、宣传途径主要有两方面

（一）馆外宣传，主要是指通过电视、电台、报纸、广播、网络等媒体以有偿的形式直接对博物馆及展览活动进行宣传；或主动上门宣传，如到学校、社区、机关等地方进行自我宣传，以提高博物馆的知名度，吸引观众的注意力。可以通过一切媒体，广泛地宣传自身，才能吸引观众。如今传媒它在很大程度上影响着人们的消费观念。我们的宣传工作应该根据自身的特点来进行。博物馆是文物和标本的主要收藏机构，它收藏的每一件文物，都有它特有的文化内涵，可是知道的人并不多，谈到鉴赏那么人就更少了。如果博物馆与当地的媒体机构建立长期的联系，用通俗易懂的语言、文字来介绍博物馆藏品，激发观众的好奇心和兴趣，让观众在不知不觉中对博物馆有了更深一点的了解，如此下来，观众自然就有了去博物馆的想法了。对于临时性展览，媒体要先行一步，在还未展出之前要通过电视、报纸或印发宣传册、宣传单宣传该展览的信息，来吸引观众，要充分发掘和展览内容相关的一些信息，通过深入的报道，找出最大的看点，来吸引观众的眼球。

（二）馆内宣传。馆内宣传指的是以博物馆优质的服务赢得观众的心。博物馆要有优质的服务，以此吸引观众。博物馆的优质服务不是一种在馆内的简单服务工作，而是要让观众对博物馆感到满意，才能得到观众的回报。在市场经济日益发展的今天，人们对产品售后服务非常重视。消费者不仅要求质量高的产品，也要求周到的售后服务。对于博物馆来说，就必须做到以人为本，让观众走进博物馆时感觉舒服，给其提供物质服务与休息场所。同时，必须提供优质的讲解。由于博物馆陈列是在一定的空间内，以文物标本为基础，按照一定主题进行直观教育和传播信息的展览群体，展览背后含有一定的历史背景，这个背景观众只有通过讲解员才能得知，而且参观的观众来自各个层次。因此对讲解员的要求比较高，既要具有较高的文化水平，掌握更多的专业知识，又要对展览内容有透彻的研究，才能做好博物馆的馆内宣传工作。而宣传工作是人与博物馆联系的纽带。为了博物馆的持续发展，必须重视博物馆的宣传工作，实施馆内宣传，面向社会、面向观众服务，有效的与专业机构取得联系，使博物馆的宣传工作获得专业性指导。例如，法国博物馆事务是由文化部博物馆局管理，有名的卢浮宫学院直属于它，从而得到良好的发展。专业技术的建设对于博物馆宣传起着科学的指导作用，博物馆是面向社会的，宣传应着眼于社会，与社会形成互动才会使宣传更有力、更有效。博物馆参观的观众具有不同年龄、不同层次、不同文化素质等各种各样特点，所以针对其个性特点制定有效的宣传方法，从而起到更好的效果。以藏品为主营造整体性的博物馆风格。在宣传方式上应具有开放性、主动性、探索性，通过方式的多样多变来吸引观众，利用博物馆资源来更加完善博物馆宣传工作。

三、对宣传工作的未来展望

博物馆宣传工作计划篇10

一、 业务工作上台阶

2018年县博物馆每月接待游客2.2万人次左右，全年接待游客达到30万人次以上。为提高接待能力，加强讲解水平。重新撰写了博物馆内所有展览及县内部级文物保护单位的讲解词。多次组织讲解员系统培训。

二、文物保护谱新篇

1、坚持文物巡查制度，确保文物安全。

2、完成了彭头山、八十垱、余家牌坊、鲁家山几处文物点的日常维护工作。

3、对第八批国保的申报工作做了前期的资料收集准备。

4、着重清理馆藏定级文物。对馆藏古家俱、木质文物进行了修复整理及展陈。

三、文博宣传成常态

县博物馆、余家牌坊博物馆全年举办各类活动20余次，接待观众近30万人次。利用文庙、余家牌坊等阵地优势，举办幼儿“开笔礼”、少儿“成童礼”、族谱征集仪式等，开展“远学雷锋，近学田工” 、“文博志愿者在行动” 、“我们的节日”系列志愿者服务活动近200人次，举办文保法制宣传临展5个，文物法专题讲座4场，《道德讲堂》本土文化专题讲座2场，组织开展“5.18”国际博物馆日、“文化和自然遗产保护日”——考古工地开放日庆祝活动，举办我县评定为省级“书画之乡”挂牌仪式、“清明还乡团”活动，作为爱国主义教育基地，持续支持兄弟县市开展“主题党日”活动。部分馆藏元青花瓷器先后参加省博物馆“在最遥远的地方寻找故乡——13至16世纪意大利与中国的跨文化交流”展览和国家博物馆《从丝绸之路到文艺复兴——13至16世纪欧亚大陆的跨文化交流》展览。三是进一步做好文博知识宣传。利用网站、微信平台、电视、报刊、考古工地开放日等普及文博知识，宣传、解读《中华人民共和国文物保护法》、《湖南省文物保护条例》、文保动态等，完成各级各类信息报送100余条，编制发放《澧州文物》宣传册3000册，配合中央4台《城市1对1》栏目组拍摄，接待广东佛山、辽宁大连、江西樟树、湖北黄冈、孝感等地领导考察交流文物工作。

四、中心工作全配合

1、参与了文物局组织的 “脱贫攻坚”，开展精准扶贫。全馆人员与盐井镇新华村贫困户“一对一”结对，走访调查、宣传政策、共谋脱贫。

2、在去年成功创建“市级文明窗口”单位的基础上，积极争创“省级文明窗口”单位。

3、开展学习“新时代社会主义思想”活动，认真学习贯彻党的会议精神。

2019年博物馆工作计划

1、学习贯彻落实会议精神。完成市文物局、县委各项中心工作。

2、配合县委做好澧州古城项目规划设计工作。

3、做好第八批国保单位的申报工作。

4、做好澧州文庙本体保护、消防、安防、防雷等部分工程。

5、做好文物宣传工作

①做好博物馆日、遗产日的宣传活动。

博物馆宣传工作计划篇11

近年来高校博物馆飞速发展，每年都有大量新博物馆的兴建，高校博物馆的作用越来越突出。高校博物馆与社会公共博物馆相比有着巨大的资源优势和开发潜力。高校博物馆通过博物馆藏品举办展览和博物馆组织的各种活动进行教育，充分开展活动对观众科学知识的普及具有重要意义。

一、高校博物馆的教育功能

目前高校博物馆参差不齐，在藏品数量和质量、场地面积及人员配备上各不相同，但功能上大体相当。高校博物馆与其他一般博物馆一样，具有收藏、教育、研究之功能。博物馆教育具有直观性、实物性、广博性的特点。（1）与社会性博物馆相比，高校博物馆独特的地理优势，环境氛围更加突出了其科研、教育功能。高校博物馆大量的实物资料供科学研究，并与学校教育相结合，利用博物馆实物资源，直观生动的教具具有普通教学不可比拟的作用。高校博物馆经常开展带领学生参观学习的活动，开展科普教育有利于增强民族自信心和自豪感，提高大众科学文化素养，促进科学文化的发展，丰富校园文化。

高校博物馆应立足于实践教学与科学研究，抓好科普教育工作，传播和普及科学文化知识。高校博物馆拥有强大的科学研究团队，同时作为教育机构，背靠学校，肩负着教育重任，科研应服务于教育，二者相结合。博物馆开展科普教育，显示科学成果，弘扬科学精神，发挥教育职能的同时可提高工作效率和社会效益。科普教育是博物馆工作的重要内容之一。

二、国内外高校博物馆科普现状分析

据国家文物局相关数据统计，我国现有博物馆3271家，其中高校博物馆300余家，包括人文艺术类、纪念类、中医药类、综合类、社会科学类等类型，形成了完整的博物馆科学体系（2）。高校博物馆传统的科普工作包括举办科普展览、知识讲座、巡回展出、开展文化沙龙、夏令营活动等，进行知识、文化的传播。

国外高校博物馆将科研资源和博物馆的科普教育相结合，表现出了高校蕴藏着参与科普工作的巨大潜力，通过高校博物馆来进行科学的传播，反映出了它在公众理解科学文化方面的社会责任感。而且通过高校博物馆这个形式平台，展现高校科研的最新成果，既保证了它的吸引力，又能使其科研成果为公众所知晓。

高校博物馆面向公众开放，促进了高校科普教育的资源开发与利用（3）。此外，某些西方发展国家有着一套完整的高校科普教育体系，奠定了科学传播的基础。并且把科普教育同教学工作相结合，把科普工作常态化，用着通俗易懂，喜闻乐见的方式进行科普教育，提高了科普教育的效率性、针对性和实用性。并且将科普教育纳入了高校人才培育计划和课程体系当中，还专门开设了科技传播选修课等等（4）。高校博物馆普教育形式的创新，成为引领科普教育的潮流。

三、高校博物馆科普教育实施中的困境

（一）观众范围狭窄

在对高校博物馆观众调查中发现，公众普遍对高校博物馆不了解。高校博物馆深藏在大学校园中，缺乏社会沟通，社会公众缺乏高校博物馆的相关信息，造成博物馆被孤立。高校博物馆的观众大多为在校学生。然而随着各大院校的扩招和各校区的兴建，许多本校的学生都不知道到学校有博物馆。高校博物馆的观众范围狭窄是制约其发展的重要因素。科普教育缺少观众的参观与支持是提高教育质量的制约因素。

（二）资金不足

博物馆普遍面临着资金不足的困境，我国高校博物馆除少量国家直属外，一般隶属于所在院校，资金主要来源于大学拨款和社会捐赠，许多高校博物馆展厅面积小，藏品数量小，开放时间短，大多数高校博物馆全年开放达不到100天，全年开放200天以上的寥寥无几，这成为博物馆发挥科普教育职能的障碍（5）。

（三）宣传不足

高校博物馆科普活动缺乏宣传，像北京大学地质博物馆等少数知名博物馆外在官方网站介绍教育活动的相关信息，一般高校博物馆甚至没有官方网站，博物馆内的信息只能依靠公众传播，公众消息滞后，影响博物馆工作。相比之下社会性博物馆多数有微信平台甚至数字化工程提供馆内最新资讯，便利宣传博物馆活动。少数比较大的博物馆像吉林大学，设置并开放陶艺坊，并设置官方微信平台，更好的宣传博物馆的陶瓷藏品，一般高校博物馆并没有相关宣传。

四、高校博物馆科普教育的几点设想

（一）面向社会，加强宣传

要更好的发挥博物馆的教育职能应该广泛的宣传，扩大观众影响力。高校博物馆要面向社会，积极寻求社会帮助，向依靠社会公众办馆转变。在社会主义市场经济的体制下，高校博物馆要摆脱资金匮乏的困境应积极寻求社会、政府及企业的赞助与支持，在人力、物力上得到社会帮助。博物馆场地出租是博物馆资金来源的途径之一，也是宣传博物馆的一种形式，国外大型时装秀和电视节目经常在博物馆内举行。

此外，志愿者工作是高校博物馆提高工作水平与效率的有效手段，志愿者不仅节省开支，还能增强博物馆教育活动的活力。博物馆应运用好高校的人才资源优势，做好各学院志愿者招收与培训工作，吸引更多公众前来参观，观众是衡量博物馆工作质量的标准之一。

宣传资料的印刷上借鉴欧美一些国家，根据观众认知能力的不同，设计符合不同人群的宣传册，像欧美一些国家有供儿童和成年人两种不同的宣传册，独具特色的儿童宣传册使藏品中深奥的知识更易于理解。儿童科普教育可以借鉴台湾博物馆的科普实践经验，为小朋友设计学习单。

（二）调动社团，加强协作

博物馆是涉及多种学科知识的交叉性学科，社团汇集各个学科学生，是大学里最为活跃的团体，可以为博物馆工作提供知识力量，注入新鲜血液，使博物馆充满生机活力，各个学院的社团成员运用专业知识，为博物馆观众研究和教育活动的策划积极进言献策并身体力行。心理学成员运用专业知识设计符合不同年龄的科普教育活动和讲解形式；特殊教育学成员为博物馆设计盲文及符合残疾人士的教育服务设施；广告学和影视学的成员可以制作宣传影像资料，彼此合作，充分利用人才资源。

（三）创新科普新形式

博物馆根据藏品特征、观众年龄特点和接受能力开展符合实际的科普教育活动。高校博物馆的科普教育应充分尊重人的主体性，以往博物馆教育偏向以物为主，强调展览的科学性，过多的关注物，忽略了人的情感。高校博物馆教育与教育相结合，借鉴国外教育形式，围绕所学内容，运用博物馆藏品布置作业，让观众自主学习。例如：瑞士教授让学生到当地博物馆参观，寻找和挑选出具有文化特色的展品实例，将之拍摄下来，并利用课余时间形成讲述内容，下次拿到课堂上进行演讲。这样使参观更具有目的性，充分调动学生学习兴趣，让学生自己探索。

开辟科普实验室，开展更多科普实践活动，寓教于乐。近年来随着人们认识的深入，不少家庭选择带着孩子到博物馆休闲娱乐，并运用这一公共服务学习知识。高校博物馆应抓住这一契机，设置科普实验室，开展包括亲子活动在内的多种科普活动，让兴趣者亲自动手，体验其中的奥秘。像上海师范大学博物馆开展中学生篆刻体验主题活动，使学生动手制作，了解藏品科技内涵，实现了博物馆教育实现贴近生活，贴近实际、贴近群众的方针。

运用新技术，博物馆传统科普设备为多媒体、电视等，人工讲解不仅费时效率也不高，随着电子技术的发展，国家博物馆等已经率先开通微信讲解服务，各博物馆也纷纷效仿，高校博物馆应积极推进高科技讲解技术，不仅节省人力，提高效率，并为观众提供便利。

注释：

（1）王宏钧.中国博物馆学基础[M].上海：上海古籍出版社.2001

（2）李晓涛.高校博物馆发展：路在脚下.中国文物信息网http：//.cn/plus/view.php？aid=55408.2015

（3）徐延豪.借鉴国外经验推动教育科普资源开发.中国科协书记处书记.

博物馆宣传工作计划篇12

1、地处较为偏远的革命老区，博物馆的知名度不够，造成社会乃至文物收藏者对其不了解，限制了藏品信息来源及征集的渠道。

2、所在地区经济不发达，博物馆经费有限，文物展览、保管等硬件条件较差，也拿不出很多经费用于藏品收购。

金寨县革命博物馆位于鄂豫皖革命根据地的中心、全国第二大将军县――安徽省金寨县，博物馆于1983年纪念立夏节起义胜利54周年之际建成，主要展示了1921年至1949年金寨县的革命史和革命人物。现占地面积8000平方米，建筑面积5300平方米，展厅面积3750平方米。现有馆藏文物1800余件，是全国首批百家“爱国主义教育基地”，1996年被国务院列为“全国重点烈士建筑物保护单位”。建馆以来接待参观游客近300万人次。2009年底，金寨县革命博物馆作为全国红色旅游景区正式升级为国家旅游4A级景区，并实行免费开放。目前金寨县革命博物馆已经成为外界了解金寨县的重要窗口。

金寨县革命博物馆也长期面临着这些问题，藏品来源主要依靠老将军、老红军及其家属的捐赠、社会调查征集和政府调拨，藏品征集工作也曾一度停滞。近些年来，红色旅游逐渐兴起，国家对博物馆的投入也逐渐增大，并实行免费对外开放，在这一新形势下，金寨县革命博物馆的知名度逐渐提升，经费相对过去也更加有保障。博物馆近年来先后经过了2003年和2008年两次改造、扩建和重新布展，每一次改造和扩建都伴随着较大规模的藏品征集工作，使得博物馆的品位得到了显著提升。在这两次较大规模的藏品征集工作中，我们也逐渐实践了一条新时期下老区革命博物馆的藏品征集工作道路，在知名度和经费都十分有限的情况下，较好的完成了藏品征集工作。

（1）安排专人负责藏品的征集工作，将藏品征集工作纳入博物馆年度工作计划，并根据馆藏情况、陈列重点及发展方向制定藏品的征集计划，每年安排出部分资金作为藏品征集的专项资金，并适当的通过市场化方式征集藏品。

随着市场经济的发展，我们逐渐认识到单靠行政手段进行藏品的无偿征集将越来越困难。面对新形势，我们文物工作者首先要转变观念，尊重市场经济的规律，认识到面向文物市场进行文物征集必将成为博物馆增加藏品数量、提高藏品质量的一个有效途径。

这种有针对性的征集计划既保障了征集到的藏品件件符合博物馆的陈列需要，节省了不必要的支出，又最大程度的减轻了藏品保管的负担。

（2）“请进来，走出去”，扩大宣传。充分把握红色旅游方兴未艾的契机，利用金寨县革命博物馆被评为国家4A级景区并对外免费开放、纪念立夏节起义80周年大型活动，甚至借助于全县的对外招商引资等机会，大力宣传目前展馆的最新面貌，让更多的藏品持有者感受到文物在金寨县革命博物馆能得到很好的保护并能发挥更大的作用，从而鼓励更多的潜在捐赠者捐赠藏品。

（3）充分利用乡镇文化站在藏品征集工作中的作用。金寨县革命博物馆所要征集的革命文物广泛的散落于大别山区，因此分布于各乡镇的文化站就自然成了藏品征集的最前沿，是获取藏品信息的前哨。如金寨县革命博物馆筹馆时发现的民国18年的红军曲谱《大别山峰连峰》，最早就是由县里的乡镇文化干部发现的。金寨县革命博物馆从2010年起划归由县文广新局管理，这样博物馆同乡镇文化站的关系就更加密切了。我们充分利用这一便利条件，定期向乡镇文化员宣传文物法规和文博信息，提升他们的文物保护意识，并对发现重要文物信息的个人给予适当的奖励，进而进一步发挥了乡镇文化站在藏品征集中的作用。

（4）合理应用信息技术服务于藏品征集工作。随着信息化、网络化时代的到来，博物馆信息化已经成为新世纪博物馆建设的重要课题。金寨县革命博物馆在金寨县政府网站开办之初就专门开辟了自己的宣传专栏，2010年又开通了自己的网站。网站上目前已经开通了馆长信箱，供网络用户随时与博物馆进行信息交流。后续我们计划在网站上建设一个藏品信息和征集版块，专门用于藏品的宣传和征集工作。我们相信网络这一广阔天地，会对搜集藏品线索乃至藏品征集工作发挥越来越重要的作用。

（5）加大与周边革命博物馆的馆际藏品交流。金寨县革命博物馆所在地金寨县位于大别山革命老区，附近有数个以纪念大别山革命老区为主题的革命博物馆，如皖西博物馆、红安革命博物馆、新县鄂豫皖苏区博物馆等，这些博物馆的部分藏品与金寨县革命博物馆有着很强的互补性。近些年来我们已经开始逐步尝试与这些周边革命博物馆进行藏品馆际交流活动，并取得了良好的效果。这种馆际藏品交流方式在经济上耗资很少，却能不断的给博物馆藏品带来新鲜血液，今后我们将进一步加大与周边革命博物馆的藏品交流的力度。

（6）加强与部队和军事院校的合作。金寨县革命博物馆近些年来一直与部队和军事院校保持着密切联系，和驻皖部队、院校先后将我馆列为“青年官兵爱国主义教育基地”、“国防教育基地”。我们近年来通过与的交流合作，获赠了56式轻型坦克、62式榴弹炮和歼5战机等武器实物，一批从大革命时期历经抗日战争、解放战争，到新时期退役的枪械和军事装备也将陆续进入博物馆内供广大游客观赏。这些军事装备实物极大的丰富了馆内的藏品类型，并深受参观者喜爱。

参考文献

①王宏均：《中国博物馆学基础(修订本)》，中国古籍出版社，2001