电商平面广告设计篇1

在我国，现代平面广告设计的出现时间非常早，在上个世纪2、30年代平面广告设计就已经出现。然而，要说到现代平面广告在我国的发展，时间却非常晚。直到上世纪80年代，现代平面广告设计才在我国真正的发展起来。而之所以会在30多年前开始现代平面广告设计的发展，这还要得益于我国改革开放后市场经济的急速发展。伴随着我国社会经济建设水平不断地提高，电子商务开始深入我国民众的生活当中，而电子商务的崛起，再一次为现代平面广告的设计注入了一股新的力量。现代平面广告因为电子商务的发展，在互联网中又寻找到了新的生存和发展的空间。

一、电子商务的特点

1、交互性强

电子商务有着一个极强的特点那就是交互性非常强。由于电子商务的建立是基于互联网技术的基础之上，因此在大部分的电子商务中都存在一个共同点那就是其双向沟通的能力非常强。这也是在科技和经济发展到今天，商家为了满足消费者的需求而造成的。不同于传统的商务模式，现代消费者的模式已经从以往的被动消费转变为现在的主动消费，这就意味着，在商务活动当中，商家需要通过更多的手段来证明和吸引消费者来购买自己的产品，否则就将失去自身在市场中的竞争力。

2、突破时间、空间的局限性

电子商务最明显的一个特点就是其突破了时间和空间的局限性，打破了地域的限制，将以往的商业行为束缚在某一条街、一个城市、一个国家扩展到了世界的每一个角落。电子商务，可以让日本的居民买到中国地道的特色产品，也可以让中国的居民不用出门就能品尝到太平洋美味的海鲜。这些都是由电子商务的全球化而造成的。但也理所当然的，由于电子商务能够让商家在全球范围内进行商业活动，商家之间的竞争也更加激烈。

3、个性化强

电子商务的个性化强这也是由于电子商务所营造的市场环境竞争极为激烈所造成的。在现在这个全球一体化的市场经济体中，每一个商家都面临着来自全球各地的竞争对手，因此商家必须打造出自身的特色，这样才有可能在市场竞争中脱颖而出，成为让消费者认可、接受、喜爱的商家。

二、电子商务对现代平面广告设计发展的影响

1、开拓了现代平面广告设计的发展领域

在上文中我们就有提到过，电子商务让现代平面广告的设计有了新的生存和发展空间。这是因为，以往的现代平面广告主要是依附于纸媒而生存。虽然在当时已经有了互联网，然而由于人们的消费习惯以及互联网技术在当时的不成熟，因此，在互联网媒体中依然难觅现代平面广告的身影。而到了电子商务兴起的时候，首先是由于人们的消费习惯已经转变，并且互联网技术有了进一步的发展，人们对于互联网的认识也越来越深，并对互联网有了一定的信任。在这个时候，现代平面广告以自身的特点和魅力开始广泛的被商家使用，从而让现代平面广告开始频繁的出现在大众的眼中。因此，可以说，电子商务开拓了现代平面广告设计新的发展领域。

2、促进了互联网广告的发展

由于电子商务的发展，极大的推动了互联网广告的发展。在进行商务活动的时候，为了吸引消费者，商家也需要通过各式各样的渠道和方法来将自己的产品推销出去。发展到今天，互联网广告包括横幅、文本链接、电子邮件、赞助、弹窗、EDM直投以及其他的新型广告。而在这其中，除了视频广告以外，大部分互联网广告采取的形式平面广告，也因此极大的促进了现代平面广告设计的发展。而之所以会造成这样的结果，是因为电子商务能够将互联网广告的优势完全的发挥出来。比如说互联网广告可以展现在全球的消费者面前，并且不间断，消费者可以随时进行观看。其次互联网广告还能进行定点投放，方便商家从茫茫人海之中寻找到自己的目标客户群。同时，电子商务交互性强的特点也造就了互联网广告拥有极强的交互性。传统的广告，其信息是一个单向的传递，广告只是将商家所希望传递给消费者的信息传递出去，而消费者是否接收，就不得而知了，更加不可能将消费者的反馈传递给商家。而互联网广告，由于其较强的交互性，以及每一次投放后数据的后台反馈都可以让商家清晰的明白消费者对其传递出的信息的感受，并且通过数据及时的调整营销策略。最后，相比起传统的电视、纸媒广告，互联网广告成本较低，但是接收的人数、区域却远远大于传统的广告投放，实现全球化的传播。这也是商家乐于选择互联网广告的原因之一。

3、提升现代平面广告的价值

电子商务的发展让现代平面广告有了大显身手的机会，而许多优秀的平面广告也证实了除了视频广告以外，优秀的平面广告也能够为企业、商家带来极大的利润。

4、促进现代广告的发展

电子商务的发展，促进的不仅仅现代平面广告设计的发展，同时对于整个广告行业都有着促进的作用。无论是影视类广告还是平面类广告，无论是投放在传统媒体还是新媒体，在广告的设计上都有着极大的变化。商家不再只是传递出自己产品的信息，而是在广告中告诉消费者，你们所希望的，就是我们所做的。同时在设计上也更加注重消费者的感觉，更加美观更加的富有创意。

三、结束语

电子商务的发展无疑对于平面广告设计乃至于整个广告行业的发展都有着极大的促进作用。在这个互联网的时代，在这个以创意取胜的年代，广告不再只是一个高高在上的传声者，它走下台阶，与消费者站在一起，成为消费者的朋友，更加亲切，更有意思，让消费者更加乐意的接近、传播，从而让商家实现更大的利益。

作者:吕俊芳 单位:辽宁理工学院

参考文献:

电商平面广告设计篇2

中图分类号：F713.36 文献标识码：A

ELECTRONIC COMMERCE，电子商务，是指贸易双方突破传统贸易方式，主要以电子通讯形式，广泛进行各种商贸活动。电子商务以商务为核心，以互联网为平台，以电子及电子技术为手段，简单快捷、低廉高效。改变传统营销模式，突破地域时空限制，电子商务网络营销在技术特点上表现为网络化、无形化；在营销手法上表现为个性化、一体化，在区位优势上表现为全球化。电子商务营销模式由起初的不被看好到现在形势大好，其营销优势不可忽略。电子商务因为营销双方无需谋面，产品信息和贸易双方意愿的实现需要通过网络界面中关于企业、产品等信息的呈现与推介，而信息则主要是以视觉艺术中的图片、文字、视频、音频、图像等为表现元素，表现元素的合理和艺术运用对电子商务网络营销有着不可替代的作用和非常重要的意义。

1 电子商务网络营销与以视觉艺术为特点的网络广

告的关联性

互联网信息传播的数字化是电子商务网络营销的主要形式。数字化信息的互动功能，运用包括平面广告在内的视觉艺术手段作为电子商务信息的交互性表现，尤其是在需要增加说服力，展示产品方面，“存形莫善于画”，视觉图像的冲击力要远比语言来的更为有力和有力。视觉艺术作为一种销售手段运用到电子商务中，对于提高电子商务网络营销竞争力具有显著作用。通过网络电子商务平台，运用视觉艺术设计实现企业CI，尤其是VI概念传播，具体有设计产品的图像图形表达，以及企业网站设计个性化与专业化的视觉设计，达到刺激和引导消费者，激发潜在客户的目的。[1]

电子商务的特点在一定程度上促进了视觉艺术在网络营销中的的繁荣和发展。电子商务的发展，在互联网上投放的以视觉艺术为表现的各类平面广告，繁荣了网络广告的发展，促成了传统广告的转身。[1]网络广告主要表现形式有电子邮件式、网页式、网页植入式、下载式等。互联网被认为是最具潜力的媒体，网络广告是电子商务迅速扩大影响力的重要手段，优势体现是送达率高，受众广、增长快、潜力大。网络广告制作网络广告设计修改方便，周期较短，成本低廉，效果显著。对电子商务平台画面的艺术处理，更利于用户的主动检索、观看或下载需要。相对于传统广告，网络广告呈现出极大的主动性。除了能宣传企业形象之外，一定程度上代表了企业的文化和形象，为产品营销创造更大价值。根据商务市场发展趋势，传统媒体手段和现代媒体表达日渐融合，纸质媒体内容结合电子讯息工具，电子商务植入电视媒体，传播途径日益多样和快捷。

了解和探索现代电子商务的发展，除了成功有效的营销策略以外，视觉艺术对电子商务的应用，在视觉表达和用户消费意识的纵深引导方面有着不可忽略的意义。

2 电子商务网络营销中视觉艺术表现的网页设计的

独特性

20世纪90年代以来，随着互联网的迅猛发展，网页设计变得更为理性，在设计中追求创新，寻求网页设计的可能性，创造出独特的和视觉风格。在此理念之下，灵活运用符合现代审美意识、时尚新颖的视觉审美设计原则，在网络媒介中充分结合视觉媒体，拓宽电子商务的传播形式，使包括商务在内的信息传递更加直观，对电子商务网络营销起到很好的视觉传达作用。

相对传统静态的网页，基于人们生理和心理特征的新视觉设计以动态交互式为特点，具有趣味性、交互性、个性化特点。迎合现代高速发展的讯息技术，网页设计、表现形式与设计风格随之不断延展。在视觉艺术层面上，设计师首先要考虑网页设计中字体、配色、版式等视觉设计的基本元素的合理运用，在讯息技术层面，设计要考虑的是视觉设计如何适应新技术条件下的网页革新需求：涉及到网页平台上商务电子信息与用户（浅层意义上说是页面浏览者，或则说是目标用户或潜在用户）之间的沟通，这种沟通有别于传统传播媒介，是互动交互式的。网页平台对电子商务信息的表达方式在传达形式上是结合音效的二维视觉视屏、或则多维空间展示、更高层次上是虚拟信息的表达，引领客户的消费心理。[2]

有好的电子商务平台设计并不能确定宣传代表的产品就一定成功，但可以肯定的是这些可以为实际生产的产品加分，为产品创造独特的风格和视觉感受。视觉表现形式的个性表现、设计与程序技术的完美结合、用户的使用感受以及交互性是必须考虑的几个要素。

对于设计师来说，网页设计相对与纸质媒介，有着更为灵活的创意空间，在琳琅满目的电子设备平台上，要想吸引浏览者的关注和视觉停留，网页设计的创新和视觉吸引力是一个很大的挑战。也就是说要突出电子商务网页设计的革新与个性特征，这样所要传达的电子讯息通过卓尔不群的动态网页视觉设计信息传达给人留下深刻印象，达到电子商务的营销目的。因为电子媒介与人们生活的密切性，浏览电子商务平台，并按照引导商务网页设置的参与体验，创意与个性的电子商务网页讯息就会不断通过网络平台，经常性多渠道的出现在用户视野。根据视觉设计的原则，视觉形象尤其是动态的，其直观深刻的第一印象可以刺激用户的深层记忆，尤其是在很大程度上用户对网站的期望值有着非同一般的提升，从而增强用户对产品信息的信任度。

具体到视觉设计，和一般纸质媒介设计有所区别，栏式结构排版是网页设计常用样式，栏式排版主要通过竖分方式分隔页面信息，常见是二栏、三栏和四栏。当然分栏多少主要是根据电子商务讯息，同时结合页面设计效果。根据我们日常所见大型门户类网站，传统的三栏式排版形式是他们通用的排版形式。不拘泥于传统的页面布局，创造不同布局、质感与肌理和风格的设计，是电子商务网络营销中视觉艺术的能力和可能所在。需要说明的是，有效表达视觉设计，增强网页讯息的效果，除了符合审美的网页栏式分割方式以外，还可以通过字体表达、图片位置、经营位置，动态图片插入，多变生成各类形式，生动新颖的表达电子商务信息的页面，进而利于商务信息的有效传播。[2]

3 电子商务网络营销中视觉艺术构成元素的重要性

从专业技术上来说，网页概念中表现为HTML静态页面，由网页浏览器直接浏览我们所说的页面上的各种动画、滚动字幕等视觉上的“动态效果”，不是实际意义上的网页的静动态概念。网页设计是一项艺术性很强的工作，合理的运用网页的基本元素是网页设计过程中需要考虑的重要问题。一般意义上网页设计的基本元素主要包括：文本、图像、动画、音频、视频等。

电子商务网络营销信息大多数以文本为主，文本是几乎是所有网页中运用最为广泛的元素之一。文本可以说是网页存在的基础，在网页设计中可以通过设置字体、字号、颜色、背景等属性来改变文本的视觉效果。

在电子商务网络营销界面中适当运用图像，可以丰富页面的视觉效果。目前网页支持的图像格式主要有三种：JPEG（包括JPG）、GIF和PNG格式，其中后两种支持透明背景。由于受网速限制，实际应用中网页使用的图像被分割为多个部分，然后再利用排版技术，将分割图像拼合起来，以提高图像在浏览器中的运行速度。交互过程中作为视觉设计最基本元素，点、线、面合理有效运用是我们在网页设计需要考虑的要素。点能有效地吸引视线，作为一种抽象元素，结合电子商务产品信息，通过动态交互与音效配合来设计出电子商务网络营销界面。线变化网页空间，追求更新颖的设计形式与美感更易于用户获取信息、易于浏览者阅读。面的分割可以理解为各种比例的面所产生的形式美感，强烈的透视动感，大面积的色块对比，版面分割，获得秩序的美感。色彩视觉元素应用与二维视角的网页设计，三维视角的色彩图形的空间变化，色块的位置空间变化都突破了二维视觉下的设计形式，提高网页的设计自由度，形成统一的网页视觉形象。[3]

动画能使电子商务网络营销界面网页效果更加丰富，富于动感。目前在网页设计中使用的动画主要是Flas和GIF动画。前者运用较为广泛，后者主要用于站标、广告条等组件。在网页中插入背景音乐，可以提高电子商务网络营销界面网页内容对访问者的吸引力，目前，网页上使用广泛的音频格式主要有MP3、MIDI、WAV格式。需要注意的是我们添加背景音乐的同时，针对访问者不同的需求，应该提供给访问者一种关闭音乐的方法。否则会不断重复播放音乐。[3]随着网络宽带的不断增加，在电子商务网络营销界面网页中使用视频越来越多。视频和音频一样，都是与文件类型相对应的插件来进行播放的，在网页中添加视频可以大大增加站点的可读性，视频的直观性可以给电子商务网络营销界面访问者带来很大的视觉冲击力。

4 结论

网页设计必然要服务于电子商务网站的主题。电子商务网络营销平台设计与电子商务主题以电子技术为基础，以互联网为平台，以视觉艺术为表达手段，网页设计文本、图像、动画，音频、视频等基本元素，以点、线、面、体、色彩等为设计要素，在网页设计中可以通过设置字体、字号、颜色、背景等属性来改变文本的视觉效果，艺术和技术相结合，既满足使用者信息浏览的需求，重要的是创造愉悦的视觉环境。技术与艺术的紧密结合在电子商务网络营销平台设计中显得尤为重要。

参考文献

[1] 汤程心.“新生代网页”的视觉体验设计[D].杭州：中国美术

学院，2012.

[2] 陈益材，王楗楠.赢在电子商务网站制作与营销[M].北京：电子

工业出版社，2012：38-70.

[3] 克鲁格[美]著，De Dream译.点石成金：访客至上的网页设计

电商平面广告设计篇3

最近十年，传统电视广告业务模式遭遇前所未有的挑战!

挑战来自两个方面：一是数字视频录像机(DvR)，另外一个是互联网。尽管数字视频录像机的引入还不到十年时间，但其通过快进跳过广告的功能，对广告业务带来致命的负面影响；几乎在同一时期，互联网迅速崛起，成为越来越具有吸引力的广告平台。广告商之所以不断地转向互联网，主要原因不外乎：良好的客户定位性、很好的广告效果衡量手段和各种便利的广告活动管理工具。

虽然目前传统电视广告业务还没有四面楚歌，但广告业务转移和流失带来的威胁相当严峻。在未来几年中，据估计有将近200亿美元的广告支出将从电视转向互联网。对电视人来说，如何维护电视广告的竞争优势、避免业务进一步流失?如何改变传统的电视广告业务模式?如何设计和规划新一代高级广告系统?高级广告业务的营业收入如何在产业链的参与方之间协调分享?如何标准化高级广告系统的体系架构和接口，以便供应商和业务运营商能够协调合作促进高级广告系统的发展和繁荣……

本系列文章就上述问题逐一介绍和探讨。本篇着重就传统电视广告业务面临的挑战、高级广告系统的市场需求和机会进行介绍，高级广告系统其他方面的信息，笔者将有另文介绍。欢迎同行或有兴趣的读者和笔者就本系列话题一起探讨。

直面DVR和互联网的挑战

虽然目前传统电视广告业务还没有沦落至岌岌可危之境，但广告业务转移和流失的威胁却相当严峻。

在传统电视广告业务模式下，根据电视收视率系统的统计和分析，广告商每年花费上百亿美元在传统的“30秒”黄金时段打广告，向公众呈现产品和业务。然而。技术发展引发了新的业务模式，使得广告业务中的最终卖家和买家(如消费者和广告商)，能够有办法更有效地满足各自需求。

近十年来，DVR(数字视频录像机)及“时移功能”、基于互联例的广告业务模式，成为深刻影响传统电视广告业务的新技术和业务方案，以下分别进行细致分析。

1　DVR：不仅仅是“跳过”

DVR把消费者从“预约电视”模式中解放出来，使观众能够按照自己的时间来组织、录制和观看节目，并可以让观众在商业广告时段快进录制的节目，以便跳过广告。

图1是由Nielsen公司公布的统计数据，显示了DVR对广告收视率的影响。由图中可以看出，实时收看节目的观众在遇到广告时选择换台的比例为5％～10％，但通过“时移”功能观看录制节目时，选择换台的观众比例有了大幅上升，达12％～20％。

广告商似乎对这种情形不太满意，但通过对统计数据做进一步分析，有了新的发现――DVR的确提供了快进手段以跳过商业广告，但同时也增长了观看节目的时间窗、拓宽了潜在观众数量和群体。也就是说，损失的实时播出广告曝光率从额外的时移观众数量中得到补偿(见图2)。

如图2所示，有516万观众在2007年9月26日实时收看了电视节目“Survivor China”。其中，有19.3％的观众选择换台以跳过广告时段，所以只有416万观众实时观看了商业广告。有趣的是，随后3天内，通过DVR观看该节目的许多观众同时也观看了商业广告。因此，商业广告净效反而得到提升――广告观看总人数(包括实时和通过DVR观看)增加到523万，比原先通过实时节目观看广告人数有较大幅度增长，增幅达25.7％。

DVR在北美家庭的普及率约为20％，预计还将继续增加。但是到本文成稿之际，研究表明其对传统电视广告业务的冲击并不像想象中那么大。

下面，一起来看看互联网对电视广告业务的影响。

2　互联网：重塑广告商业模式

从2001年开始，互联网成为越来越普遍的广告承载平台，且发展势头愈来愈猛，与之相比，电视广告业务相形失色。下面就以美国为例，看看互联网广告对其他形式广告业务的影响。

如图3所示，2001～2010年(预期)，美国电视广告开销总年平均增长率为5.3％；而同期，基于电子媒体(包括互联网、无线广播和电视广告等)的总广告开销年增长率则为7％。单就互联网广告来看，2001年其市场份额为8％，而到了2010年，市场份额整整扩大了3倍，达到24％。

为什么广告开销会从传统电视广告流向互联网?其主要因是互联网为广告商提供了梦寐以求的目标――良好的客户定位性、很好的广告效果衡量手段和各种便利的广告活动管理工具，当然还有其他的一些因素。

为了评估该业务流失带来的营收影响，假设电视广告的增长率从2006年～2010年为年均7.3％而不是上述的5.3％，那么广告营收的累积差额在5年中将近200亿美元。

由此我们看出，虽然目前传统电视广告业务还没有沦落至不可救药之境，但广告业务转移和流失的威胁却相当严峻。如何维护电视广告的竞争优势，避免业务的进一步流失?唯一的办法就是变革，改变传统的电视广告业务模式，设计和规划新一代高级广告系统，使其具有足够的竞争优势，一方面可以挽回流失的业务；另一方面可以提供更具竞争力的新广告模式，以吸引更多的广告商、衍生更多的新兴业务。

什么是下一代高级广告系统?

救世主：高级电视广告

谁说广告投放趋势不会从互联网转回电视?

虽然互联网等新媒体对传统电视广告业务威胁严峻，但是广告投放的转向和流失并非一成不变，而是可以逆转的!

为什么?因为就媒体／媒介而言，在相当长一段时间内，电视仍将占据主导地位，理由有三――

理由1：电视的延伸和覆盖的范围要超过互联网。例如，北美宽带互联网家庭用户比例虽超过50％，但电视覆盖基本上是100％，而且每个家庭基本拥有2～3台电视机。因此，电视要比互联网更为普及。

理由2：电视消费时间更长。如北美用户日均电视消费刚问是互联网的3倍。

理由3：电视更加权威和有吸引力。调查研究显示，消费者认为电视媒体的权威性和内容吸引力要超过互联网。

如果有一种电视广告业务平台既能够复制互联网广告业务的功能，同时又能够结合电视媒体／媒介的优势，那么这种功能和业务的组合将改变广告业的价值转移走向，使之从互联网转回到电视媒体。这就是日前正在兴起的新一代高级电视广告业务。

图4对预期的高级电视广告和互联网广告进行对比， 主要侧重于功能和性能两方面。从中可看出，除了能够复制互联网的同样功能外，由于具有高清图像、高保真音频和大屏幕显示，高级电视广告的优势凸显，预划还能够从其他媒体吸引一部分的广告业务。这些媒体包括邮寄广告和报纸广告等，累积起来，基于这些媒体的广告年花费也接近上百亿美元。

下面，就高级广告系统及其寄生的业务平白的需求进行分析。

高级广告的6个业务需求

根据近十年互联网广告发展经验，并综合电视广告和互联网广告的用户使用行为分析，高级广告系统内在的驱动因素和相应的业务需求可总结为六大方面。

1　内容的厂泛性和选择的多样性

互联网视频之所以迅猛发展，其中一个主要原因是强大的内容存储、检索和链接复用功能。YouTube的成功即肯定了这种期望，因为它拥有不断更新的海量节目库。Netflix虽然目前还不支持实时在线访问，但是已拥有超过85000个节目供客户选择。

众所周知，目前基于有线电视的视频点播系统一般只能提供几千个节目。但随着SDV(交换数字视频)技术的运用，系统能够提供的节目数量也在不断地增加，与之相应地，各种单播也将变得普及。设想一下，一旦SDV完全普及，基于SDV的视频点播的业务能力将发生质的飞跃，节目源限制迎刃而解、基于VOD的广告将会推动业务收入的大幅增长。

因此，一个拥有动态海量节目库的业务系统，是高级广告成功的前提条件之一。当然，为了支持广告插播，该业务系统还必须能够识别每个节目内部的avails(供广告插入的时段信息)等信息结构。

2　互动性

正如前面所提到的，互联网目前是互动广告的理想环境，原因之一就是互联网用户在搜索信息时(例如通过百度或Google)就已经明确表达了以对某个产品和业务的兴趣。虽然互联网用户和电视观众在使用习惯方面肯定有差异，但当用户行为偏好被互联网深刻改变之后，他从一个屏幕(计算机)转向另外一个屏幕(电视机)时，必然划望能够享用类似的使用习惯和系统响应方式。

所以在下一个十年，电视用户也将很自然地期待更多的互动性。这也是下一代基于OCAP和ETV的数字电视应用正努力的方向(请参见笔者撰写的数字电视互动标准相关文章，《中国数字电视》2009年8月～11月号――笔者注)。基于新标准的电视应用如高级广告，将复制互联网的各种互动性，当然基本上还是通过遥控器而不是键盘和鼠标。

电视广告互动的类型包括Telescoping Ads(允许用户点击屏幕广告，进入到广告商的微站点，以了解更多的广告细节)、REI(信息索取，即在用户互动后，通过邮件，文本或传统的通信方式向用户发送与广告相关的更多细节)等。运营商一旦能够驾驭好互动性，其广告时段的价信将会得到提升，对应的CPM(每千次观看／印象的费用)就会增加，进而得到更多广告收入。

3　综合报告能力

日前，互联网广告优于传统电视广告的另外一个原因，是其能够为广告商提供有价值并且，准确的反馈报告。

传统上，广告商主要是依赖统计数据，决定其广告投放的策略和费用。随着SDV的普及，运营商能够收集到准确的调台信息。因为在SDV系统中，每当用户切换频道时，机顶盒就会向网络运营的SDV服务器发出一个请求。和话音的程控交换机的原理类似，SDV服务器需要选择用户的节日并发送给用户。除此之外，SDV服务器还可以提供其他更为详细的信息，如收视率明细、精确到秒级的换台行为记录以及信息重复时间等――这些数据和报告一旦形成，对广告商而言价值非凡。

另外，这些信息和报告还可以帮助运营商正确有效地评估广告节日时段的价值，并及时合理地稠整广告时段库存。因此高级广告系统将来可以像互联网系统一样，提供各种详尽的广告活动报告给广告商和运营商。

4　支持多屏幕关联

在当前电视、互联网和移动融合的时代，观众对观看电视的模式电有了越来越多的要求。例如，在互联网和移动电话中，定制和维护个人使用的环境一年比一年普及并且精细化。电视观看也将向同样的方向发展，在电视环境下，用户将拥有自己的书签、节目喜好列表、偏好设置等。

新的业务系统除了借鉴和复制互联网和移动环境中的一些业务模式之外，还需要能够充分利用现有资源来为用户提供更好的服务。即把电视、计算机和手机关联起来，为用户提供融合通信服务。举例来说：一些公司如TiVo支持对特定DVR的在线设置，即用户可以从多个不同的站点如：WWW.TVGUIDE COM或者从通过移动电话，对他们订阅的节目进行录制设置。其他公司如阿尔卡特朗讯推出的广告系统支持：当用户在电视上看到促销广告，通过点击屏幕上的图标，可以向朋友的手机中发送促销广告等。

在多屏幕关联战略方面，中国的电信运营商走在了广电运营商前而，如中国电信力推的“三屏合一”，其思路不外如此。

5　广告活动效果的可测量性

测量是指收集数据并用它们来评估预期的结果，测量的结果可以用来修正或者调整广告活动计划，以便更好地达到计划目的。收集到的测量数据还可以作为报告的一部分在运营商和广告商之间分享，同时运营商可以根据测试数据，调整广告时段的价格和时段库存。

互联网是通过用户的点击次数来收费，因此广告活动的效果非常直截了当。虽然传统的电视广告还不具备这样的功能，但是新的基于OCAP和ETV等标准的数字电视系统能够有效地支撑该功能。有线电视运营商能够比互联网做到更好的原因，是因为运营商有一个已知的观众群体。

6　动态插入

在未来，所有定位广告都是动态插入正播放的节目中。动态插入很重要，这是因为新一代的互动平台一定是和订户紧密相关的，并能在全国范围内准确定位。结合前面的策略和统计数据，通过动态插入的功能，可为运营商创造新的或开拓更多广告时段的机会，从而增加广告业务的收入。

有线运营商：高级广告系统主导者

高级广告业务平台的基础是可定位性――基于地理、人群分布和使用习惯等信息把广告分发给特定的人群或个人高级广告的其它要素还包括：互动性和可衡量性等。

在所有的电视广告业界参与者中(如广播公司、节目制造商和有线电视运营商)，有线电视运营商处于独一无二的位置，因此将由它来主导高级广告业务平台的设计和规划。

对于广播公司和节目制作商而言，虽然其中的一些拥有和运作者(或者和第三方合作)是地方台，这些地方台可以销售广告时段并插入本地广告，但只能在一定区域内具有定位能力，无法在大范围的地理和人群中传送广告业务。而绝大多数的节目制作商就根本没有本地广告插播的能力，因此，他们宁愿把部分广告时段提供 给有线电视运营商作为节目承载和协议的一部分。

所以，绝大多数广告收视还是需要通过有线电视运营商的HFC网络。这些网络在物理体系架构上使得能够在大范围地理和人群中开展广告业务，并且这些网络还在不断地升级以便为每个用户提供独一无二的节目内容，包括广告。只需要适度的硬件和软件的升级，有线电视运营商不久就可以提供大范围的客户定位能力。

除了较高程度的可定位性，高级广告还不断要求和互联网等同的测量和报告工具以及广告活动管理的能力。由于自身能力的不足，广播公司和节目制作商需要和有线电视运营商合作，才能向广告商提供这些功能。当然，这些要素中，最重要的还是可定位性。

有线电视运营商除了其网络体系结构具有最好的“定位指数”(Addressability Index――用来度量给定网络体系架构定位精度的指标)外，同时还提供宽带、双向互动网络，各种各样现有的或潜在的广告方法，以及各种可以充分利用地理分布，人群分布和客户使用习惯等信息的技术。总之，在电视工业界的参与者中，没有谁能够比有线电视运营商提供更好的高级广告业务平台了。

但具有讽刺意味的是，在电视广告业务市场中，有线电视运营商所占的业务比重最低。图5给出了相应的市场份额数据及不同的广告业务平台的性能比较。

由图5可以看到，尽管有线电视运营商的网络具有独一无二的优势，但是其在电视广告收入所占的比重只有总量的7％左右。有线电视运营商如何改变这种现状，并取得与之地位相称的份额?存不存在双赢或皆大欢喜的局面?下面阐述几种可行的方法。

有线三招：通过高级广告业务增加收入

有线电视运营商有三种方法可以提升其广告业务收入，并扩大其市场份额。

第一招：提高广告时段的价格

第一个方法是提高价格。和其他任何服务一样，要想提价，有线电视运营商必须能够为客户提供更好的服务。一旦实施了高级广告系统，由于其良好的定位能力、广告活动效果的可测量性以及各种增强的广告活动管理功能，使得在传统电视广告价格基础上提高价格变得合情合理。

广告定价往往是基于CPM(每千次观看／印象的费用)。CPM的范围一般为1～100美元。有线电视运营商本地广告时段目前的定价为25美元左右。基于市场研究和各种访谈，有理由相信可定位的广告业务价格可以翻番。通过开展可定位广告业务，加上广告价格的提升对有线电视运营商的广告业务收入的影响是巨大的，到2011年，通过这种改变所带来的广告业务收入预期将达到80亿美元的规模。

第二招：引入新的广告形式

第二种方法是引进新的广告形式，特别是非线性广告。虽然有各种形式的非线性广告业务，本文着重讨论三种形式：

VOD广告，

互动广告(包括“Telescoping Ad”和RFI广告)

DVR广告。

为帮助读者理解新的广告形式，笔者特地给出实际业务图例。

1　VOD广告

基于目前和未来的VOD普及程度和使用情况，估计的广告时段库存(例如节目开始阶段、节目结束阶段以及节目间隙)，假设设售出／未售出时段库存比例为50／50，又假设主流的CPFI价格为25美元，那么计算下来，VOD广告的价值到2011年将超过10亿美金。

2　互动广告

高级广告的体系架构由于支持良好的互动性，因此为各种Telescoping和RFI广告提供了很好的机会。在该种业务模式时观众可以使用遥控器，在电视屏幕的图标上点击，以便进入广告的微站点了解更多的产品细节；或者向系统提交信息索取的请求，观众可以在合适的时机返回当前节目。

根据市场调查，观众对上述功能的兴趣非常强烈，因而可以为基于用户使用习惯和人群分布的信息而定制各种定位广告，应用情形包括投票或者需要观众参与的电视节日。统计发现，在一个双屏幕情形下，例如通过TV收看节日，通过移动电话的短信功能进行投票，典型的响应率为2％～3％。与之对应，在单屏幕的体验中，例如通过电视观看，通过遥控器进行投票，观众的响应率则达到25％左右。假定在纸质媒体上的广告投入不变的前期下，加上telescoping／RFI更好的客户体验，据估计Telescoping／RFI形式的广告价值在几十乃至上百亿美元规模。

3　DVR广告

最后一种新的广告形式是DVR广告。在该情形下，当用户快进、快退或者暂停时，可以向用户呈现Banner广告。同样地，假设使用目前和预计的DVR的普及率、用户使用模式、同样的广告时段时长和相应的CPM值，估计基于该形式的广告营业总收入规模，到2011年将达90亿美元。

第三招：多方合作，利益分享

通过上述方法产生的效益虽然明显，很具有吸引力，但如果和通过与广播公司及节目制造商合作而取得的收入增加相比，将相形见绌。

简单的说，预计通过多方合作利益分享的方式取得收入增加将是通过上述方法取得收入的3倍。算法如下：假设在2007年广播公司和节目制造商广告收入为660亿美元，营收按照每年历史速度或4.3％的速度增加，那么到2011年，其广告营收将达到780亿美元。下面，假没有线电视运营商、广播公司和节目制造商合作，为广告客户对其中的50％的广告时段采用定位广告。如果定位广告的价格是传统广告业务价格的2倍，那么总的定位广告收入大约为780亿美元。如果广播公司、节目制造商和有线电视运营商五五分成，对它们而言没有任何好处，但是如果是分成，那么广播公司和节目制造商能够分到额外的78亿美元的收入，大约增加了10％的营销收入，而有线电视运营商在享有40％的分成后，获得的合作收入在2011年将达310亿美元。

由图7可以看到，有线电视运营商在5年时间内通过部署高级广告业务，其业务从每年50亿美元增长到每年560亿美元，增长了10倍。

然而，请记住，上述演算只是用以说明高级广告业务机会的规模以及各种实现方法其潜在的营收能力。很明显，广播公司、节目制造商和有线电视运营商之间只有紧密合作才能取得最大的效益。这样的合作关系要想取得成功，必须对共同业务模式达成一致意见，同时还需要有高级广告投放的系统架构和相关标准的支撑。

电商平面广告设计篇4

关键词：

商业平面广告；市场；品牌；视觉接受；创意思维

商业平面广告是集商业广告与平面设计的特性于一身的信息传播媒介。随着信息时代的到来，对商业平面广告来说，关键在于牢牢把握商品信息的准确转达。在市场经济下，商业平面广告的重要性越来越凸显。作为一种高效的市场推广方式，商业平面广告设计通过商业化的设计思维提高设计作品的整体市场效果。在市场经济潮流中，以市场营销策略赢取利润，建立品牌形象，是一个企业必须考虑的营销战略。在市场经济下，有商品销售就存在商业竞争。商业平面广告设计的作用就是帮助企业、商家在市场竞争中获取先机。商业平面广告设计若想发挥市场效应与经济效益，必须考虑以下因素：

一、市场因素

在进行商业平面广告设计时，首先要充分重视和考虑市场因素。同类产品的竞争是商品经济的必然产物。商业平面广告设计重要的功能在于市场推广，增加商品的竞争力。一个优秀的商业平面广告必须以竞争力为前提，最大限度地实现产品的价值。对于企业来说，优秀的品牌也要适应市场，既要符合大众的需要，又要把握好商机。商业平面广告对其市场定位、推广点以及自身的品牌形象具有重要的作用。因此，企业、商家要想把握好市场效应，在市场经济环境中站稳脚跟，必须重视市场营销。商业平面广告对于市场营销能够起到很大的促进作用。

二、设计定位与品牌价值

商业平面广告必须明确设计定位，营造相应的品牌价值。广告设计的优劣与市场营销的成败、品牌效应的好坏有着密切的联系。现代企业利用市场营销策略是企业实现经营战略的基本保证。企业和商家的发展都有一个既定的目标或方向，在对产品的市场环境分析完成后就着手决定目标市场。商业平面广告必须整合各方资源，针对商品市场中不同的目标群体进行广告定位。有了设计定位，找到了设计的重点，才能以差异性广告设计和产品设计满足目标消费者的需求。占领了市场，销售额就会随之增加，品牌价值也会随之提升，进而树立起品牌形象，为获得更多的利润创造空间。因此，定位好商业平面广告设计有助于提升经济效益和品牌价值。

三、实效性与受众的视觉接受

商业平面广告目前是企业和商家考虑选择的推销方式之一。但是，在多媒体流行的今天，要想在各种新媒体广告竞争中保持自身的优势地位，就必须具有实效性。实效性是商业广告的生命，它要求广告能吸引消费者的眼球，也强调商业广告对于产品的阐释力和对消费群体的说服力。商业广告只有具备实效性，才能在同类商品的市场竞争中抢得先机。要保证商业平面广告的实效性，必须对消费群体进行研究，并通过优秀的设计创意吸引受众。创意广告设计师斯坦芬•普斯曾说过：“平面广告虽是一种无声的言语，但是却能够触动人的心灵。速度虽慢，但更富理性。它有自身特有的属性，使得广告本身和广告受众为之雀跃欢腾。”良好的视觉表现是优秀商业平面广告的标准之一，也是验证商业平面广告实效性的一个关键因素。在充分考虑商业平面广告媒介形式的基础上，必须结合受众接受视觉信息时的心理状态，增加设计的创意表现，提高创意的实效性。

四、创意思维

对于商业广告而言，平面广告的优势并不明显。产品的信息描绘和发挥的空间仅是一张各种视觉元素组成的画面。若想在有限的空间给人留下深刻的印象，并具备一定的说服力和吸引力，一定要有奇思妙想才行。以大众汽车的商业广告设计为例，大众汽车的宣传中为了突出表现CC电子刹车辅助系统进行了以下设计：画面选择了几个比较典型的突况进行表现，贪玩的少年、粗心的女孩、慢悠悠的绵羊……广告以特有的凸透镜视觉效果进行处理，把对象面对急速驶来的汽车的恐惧表情刻画出来，而大众汽车CC电子刹车辅助系统的优秀性能此时将一切惊吓化为浮云，这是一则巧妙而贴心的广告设计。

综上所述，商业平面广告在企业、商品和消费者之间起到了桥梁作用，也是促进消费群体认知企业品牌的方式之一。考虑到广告设计涉及的各方面因素才能更好地表现创意，优秀的商业平面广告能帮助企业创造品牌价值，发挥更大的市场效应与经济效益。

作者：刘艳辉 单位：吉林艺术学院设计学院

参考文献：

[1]任丽敏.商业平面广告的色彩表达与视觉效应.开发研究，2015（4）.

[2]杜娟.浅析在平面商业广告设计中的创意及表现手法.中国高新技术企业，2008（22）.

[3]陈峰.浅谈平面广告设计中的艺术性与商业性.美术大观，2013（7）.

电商平面广告设计篇5

摘要：在电视商业广告的发展现状中，为了适应时代的不断进步和数字技术的迅速发展，使数字艺术迅速而广泛的应用于电视商业广告中。本文一方面对数字艺术在电视商业广告点进行深入的分析，以期为电视商业广告制作找到更好的途径，对电视商业广告的制作起到促进的作用。另一方面进一步探究数字艺术的优势，从而促进电视商业广告和数字艺术的更好结合，并为拓展电视商业广告设计的数字化制作及其研究提供有益借鉴。

关键词：电视；商业广告；数字艺术；应用特点；优势

一、电视商业广告和数字艺术

现在的电视商业广告，从某种意义上更能够体现和传达广告主体的意志，更能够实现广告最初要体现的意愿。电视商业广告既是一种出售商品、服务或企业介绍的宣传方式，又是一种大众化传播信息的手段。电视商业广告相对于其他媒体的商业广告来说门槛要高很多，要求相应广告的质量、可信度等都要高过其他的媒体。这使得电视商业广告在吸引企业主投放广告热情的方面具有非常大的优势，同时得益于电视媒体的权威性，电视商业广告的可信度也较其他媒体高，宣传效果自然而然的要高一些。另外，电视商业广告本身播出规律的强制接受性虽然可以使广告的到达率高，但是这样的强制性在以后的时代显然是不受欢迎的，人们对于传播信息媒介的要求越来越高，这让电视媒体现有的广告模式不得不更改革新，寻求更能被人们所接受的新的广告模式。

数字艺术是一门集科学、技术、艺术为一体的现代艺术品创制的综合性的学科。它是通过计算机上的数字化的设备以及通过软件制作等手段对文字、图形、图像、图片、影音文件等进行制作、编辑、合成，最终得到优秀的包含艺术气息和艺术价值的作品。数字艺术作品在编辑、制作过程中，必须全部或者局部使用了数字化手段来完成。数字艺术广泛应用于平面设计制作、三维软件技术的教学和商业广告设计等用途，随计算机技术的普及和科技的不断进步被大众所接受和认可，并受到了越来越多的数字化工作者的喜爱。数字艺术作品的形式也是多种多样的，包括数字特效、数字摄影、数字音乐、录象及互动装置、虚拟现实、网络游戏、数字设计、电脑插画、电脑动画、3D动画等等。

二、 电视商业广告中数字艺术的应用特点

（一）视觉表现力强

在电视商业广告中运用数字艺术制作，可以使商品在数字模拟的世界里效率更高、质量更好等。运用数字艺术制作广告能更能更容易的实现设计思维效果，无论是天马行空的、还是奇幻梦想的，都可以通过数字艺术模拟出来。无论是在色彩、画面效果等方面的视觉冲击力都非常强。如某汽车广告开始一辆火车和一辆轿车奔驰在路上，向前奔驰的过程中两辆车分散成了一个个单独的零件，随后便重组成了广告中所要表述的主体商品――汽车（见图c ）。整个广告画面视觉效果绚丽多彩，变化丰富，呈现了各种不同的状态，相对传统广告制作来讲，数字化的广告制作的三维效果、制作特效给人以震撼的视觉感受。

（二）表现形式多

电视商业广告中数字艺术的表现形式有文本形式、图形形式、数字声音形式和数字视频形式等，在电视商业广告中数字艺术的各项表现形式都有着自身特别的艺术表现作用。随着电视广告时间的缩短和电视节目形式的多元化，广告商们把眼光转向了在各式电视节目中植入广告。这种电视节目因为内容的大众化和形式的多样化，更符合各类商品的广告商，便于把电视节目与商品相融合。电视节目中的数字化制作广告形式多样，应用也是非常广泛，数字艺术多种多样的表现形式可以带给人们丰富的视觉感受，还可以树立商品在人们心中的良好形象，并突出广告的商业价值。

三、 电视商业广告中数字艺术的优势

（一）技术优势

对于广告的设计制作过程来讲，数字化的电视商业广告制作整体的艺术效果比较容易把握，在实现一些特效的处理也非常便捷的，例如 汽车广告中的汽车飞跃山谷，在现实拍摄的广告制作中这种汽车飞跃山谷的效果是非常难以实现的，数字化的广告制作则可以较容易的模拟出汽车飞跃等类似的特效。数字化的电视商业广告制作过程灵活简便，无论是整体或是局部的可编辑性强，大大的缩短了制作周期，例如 数字化的电视商业广告制作则可以随意的调节文字大小、更改、变形、改变形态等。数字化的电视商业广告制作则可以把所有的道具、人物等模拟出来，可以节省更多的时间、人力、物力等。数字化的电视商业广告制作则基本不受外界环境影响，例如 数字化的广告制作遇到大的雨雪等天气同样不会耽误拍摄制作。数字化的电视商业广告制作，以数字化信号存储方式灵便，且保密性较强，数字化广告的制作精准度高，数字化的电视商业广告制作可多次利用，且通用性也较强等。

（二）成本优势

在电视商业广告的设计制作过程中，计算机的数字模拟技术将设计者的创意思维通过数字艺术制作软件转换为设计效果展示，渲染生成设计效果方案。运用数字化制作可以模拟制作商品或场景等，很大程度上地节省了时间、人力、物力的投入，在制作技术上来讲制作过程更加简练、灵活、迅速，也更加的准确，如传统的电视商业广告制作若某部分出现错误很可能就要全部重来，而数字化制作则只需在原有的基础上修正、改进，便可以达到想要制作出的效果。数字化的制作不受天气等一些外部环境影响，素材或是成品都可重复利用，并且通用性也较强，从而在很大程度上缩短了设计制作周期，同时降低了设计制作成本。

结论

随着数字化时代的飞速发展，各种新媒介渠道也迅速增多，但是电视媒介迄今为止仍是占据着重要的地位。电视商业广告自身高质量和高可信度的特性，决定了电视商业广告在商品经济膨胀时代是具有顽强生命力的可持续的合理的。在发挥好电视商业广告特有优势的同时，使数字艺术能更好的服务于电视商业广告，更好的运用数字艺术与传统商业广告制作相结合的形式并能充分发挥数字艺术的优势，就能及时的打开商品及企业等在数字化社区领域的市场，使商品及其企业在消费者购买时能被更直观地了解和接受，从而增加商品的销售量及影响力，以期待能构建出一个久立不倒的新市场。

参考文献：

电商平面广告设计篇6

随着时代的更替，广告设计也在不断地改变着自己的创意思维，以适应消费者的各种审美需求。传统意义的广告，都是一厢情愿地推介某件事或是某种商品，那些都是非常硬性的推销方式，这些方式会潜移默化的把顾客的接受能力一次次的降低，从而越来越抵制、排斥。也正是现在这种现象的产生，让设计师们开始反思，传统的方式还是否可行，广告到底是为了什么，怎么达到一个好的广告效果，这些都需要更设计师们好好思量一番，只有做到广告业主与消费者都接受的，才是平面广告设计的理想状态。

平面设计，顾名思义就是在二维空间内，以传递信息为目的，将各种具象符号，几何图形，颜色等进行组合、排列在一起，然后以各种媒介方式展示出其效果的设计活动。这里的符号即可感知的元素，例如，杯子放在平面作品里也是符号，或者信息本身也即为符号，各个符号靠交集去除设计时所产生的歧义，加以美的形式法则就是平面设计作品。视觉符号与其他符号相比，具有独特的自身特点：它主要由以点线面所形成的图形符号和色彩这两类基本符号元素组成；它的表现形式仅仅只有一种，那就是画面（视屏可以看做是由多个画面组成并且连续展现的结果）。但总之一点，都是人类用眼睛这一感觉器官所能接收到的符号形式。

人类社会自从有了商品交换，就有了广告。广告最原始的形式，恐怕要属口头叫卖了。伴随着市场上商品的丰富多彩和商业服务范围的扩大，音响广告出现了，像江湖郎中的串铃、粘扇面的挎铃、卖炭的摇鼓、剃头的“唤头”等都是最原始的音响广告。其次便是实物广告，商家把所发售的商品或商品中具有代表性的部分，悬挂、陈列于门前或橱窗，用以宣传。商店门脸前的房檐底下各式各样的幌子，就是由实物广告演变而来的。民俗学家曲彦斌先生在《中国招幌辞典》一书中对招幌是这样定义的：“招幌是‘招牌’和‘幌子’的复合通称，是工商及其他诸行业向社会宣传经营内容、特点及档次等信息，以招徕生意的标志性广告方式，是一种特定的行业标志和荣誉标志，也是一种视觉传播的传统广告民俗与民俗语言艺术。”广告是睡着时代的进步，经济、科学、文化等等的发展所出现的，平面广告的表现过程中在一定程度上反映了出了当今社会商品的买卖和交换，是在市场营销活动中起到重要作用的表现手法。广告在市场中所起到的作用非同小可，最主要的有促进销售、宣传品牌、传播信息等等。

17世纪出现了世界上第一份近代报纸，随之出现了报纸广告；到18世纪报纸广告成为一种相当普遍的广告形式；21世纪的广告得力于电视、广播、网络等载体和技术，得到突飞猛进的发展。蒙勒・李和卡拉・约翰在《广告原理》一书中，提出了广告的性质与作用：“广告是一种付酬的、关于一个组织的、非人际的传播，它的作品通过大众传媒如电视、广播、报纸、杂志、直接邮寄、户外展示或者其他的传播途径传递给目标受众。当今社会，广告信息还可以通过新媒介，特别是互联网进行传播。”广告是一种消费行为引导的信息传播活动，具体表现为：广告无论直观与否，以何种工具为载体，广告文案晦涩或者直接，表现手法艺术化或者大众化，都普遍具有明确的诉求和确定的呈现方式。诉求明确，是市场定位及其引发的消费行为是能够让消费者获得效用的基础，这一点也是消费者可以感受的到的，并且形成各种反馈。在计划经济时代，广告的重要性并不为所有人承认，那时有相当多的人认为做广告大凡是产品滞销、迫不得已的一种“措施”，因而反感做广告。如今信息数字化时代，“酒香也怕巷子深”，供求关系越来越复杂和多样化，人们的生活节奏和活动范围也产生明显的变化，没有各种信息的传播，人们将很难适应高度发达的商业社会。做广告与不做广告大不一样，“千里姻缘一线牵”，广告似乎起到了“红娘”的作用。在信息传播活动中，广告其目的在于运用不同艺术表现手法把商品和服务信息传递给消费大众，为了推销一种产品，宣传一个品牌，让消费者接受和了解。广告发展到今天，人们在购买生活必需品、消费品的时候，往往都会选择那些有广告、有品牌的产品，因为他们感觉这些产品比较可信并且有保障。广告是科学，广告又是艺术；广告离不开科学的分析，广告同样离不开艺术的创造。广告是付费的大众传播，其最终目的是为了传递情报，改变人们对广告商品的态度，诱发其行动而使广告主得到利益，触动人们更高层次的精神需求，帮助人们引起精神的共鸣，这也是广告人在高强度作业中所想要追求到的极致效果。广告作为一种大众传播的工具和手段，既具有经济效益，同时也具有社会效益。

当代广告设计师一门综合性的学科。“广告设计是整个广告活动中的重要一环。”当代广告设计设计社会性、经济学、市场学、心理学、传播学、新闻学、公关学、美学、语言学、信息论、系统论、绘画、摄影、音乐、表演、印刷、广播、影视、通讯、计算机及法律等诸多学科，广告有多种表现手段，如平面设计、电视、多媒体动画等，广告的传播途径又有报纸、户外广告牌、灯箱牌等等。

总而言之，对生活以及设计的理解直接关乎到了平面广告作品的高低水平，视觉符号不仅仅是单纯的概念，更重要的是作为设计的基础，对基本事物的概括水平很高，总结与创新才是学习的意义。设计的最终客户是接受信息的观众，如果仅仅为了身边的几个上司老板客户去设计的话可能会获得暂时的生存利益，但是对于一个设计师的未来进步是相当不利的，这也是国内设计普遍低劣的原因之一。

参考文献

[1] David Ogilvy， Ogilvy On Advertising. Vintage Books. A Division of Random House，New York， 1983， P18.

[2] 曲彦斌著.中国招幌辞典.上海：上海辞书出版社.2001

电商平面广告设计篇7

一、传统广告教学存在的问题

艺术设计类视觉传达专业教学一直以来培养应用型人才为宗旨，重视学生的职业素养和就业竞争能力。如何适应社会进步和经济发展，培养出具有高素质人才成为此类专业教学中不可忽视的课题。

高校设置的广告设计课程多以艺术设计为主，课程设置多以图形创意为基础进而学习广告设计、市场调查、CI设计等课程，认为掌握传统的艺术设计的方法就能做好广告设计，忽略了广告设计成败的核心要素在于市场供需本身之间的关系。广告即广而告之，商业广告更是要以盈利为目的的广告。因此，常规教学中如果脱离了市场的因素而单独来谈教学的话势，无疑是纸上谈兵。

由于教学过程中诸如教学设备、工作室建设和课时等因素的影响，在广告创意课程教学中，经常出现只着重于理论课程而缺乏真正实践的现象。大部分老师在此类课程都以案例教学、理论讲述和布置平时作业的传统教学方式下完成教学课时，很少能够有效的让学生接触到实际案例和直接面对广告主和受众。

根据国家应用型人才培养标准的要求，教学理论必须与实践相结合，我们不断探索这种模式，各校开展了校企合作、作业实操、模拟教学等方式不断探讨广告创意教学的方式，经过不断地改进目前已建立起来相对完整的广告教学体系。

二、O2O模式下广告设计的市场变革

电子商务在中国飞速的发展促使着中国的市场营销业从传统营销模式变革到互联网营销模式，网络营销中的重点之一――网络广告为电子商务及网络营销的发展起到了重要的作用。作为广告人，无论是在世界上哪个国家，O2O都是常聊的话题，企业在策划面向消费者的营销广告活动中，O2O是一个不可忽视的因素，甚至左右了整个企业策划的成败。一般来说，O2O指的是On-line tooff-line。然而随着数字网络的发展以及诸如智能手机、平板电脑等数码终端的普及利用。网络广告与电子商务高度整合，能充分的展示网络媒体精确的魅力。其比较优势在于交互式的沟通模式、多元的广告信息服务、丰富的表现形式。深入挖掘网络传媒互动的特点进行广告活动，是网络广告理念创新的关键。作为艺术类设计专业学生属于创新型人才，是国家人才发展战略的需要，也是高校教育的终极目标。互联网的使用预示着信息时代的到来，新的媒体生态已经产生，每个受众接触的媒体数量也越来越多，选择的自由度也越来越大，在这种背景下，为了提高广告的效益型，作为广告创新型人才的专业知识教育与学习也成为艺术类高校教学的重要课题。基于商业市场的变革，与之相关学科专业诸如经济类、商学类、广告设计类专业都在探讨新模式下的创新课题。

O2O模式下的广告也是以互联网为平台，中国电商利用网站上的多类型广告，通过广告横幅、文本链接、多媒体等方式，在互联网上发布各类广告，电子商务时代的广告能够通过计算机的计算归纳有效客户，通过电子邮件、弹窗、兴趣搜索等方式将广告内容精准的投向客户，这类针对性强，费用低廉的广告摆脱了传统广告的泛投形式，大大的节约了成本并增强了广告的有效作用。以往商业街中心地段广告牌、高速公路巨幅广告、大型电子屏的广告效应在逐渐削弱，商家往往投了巨资的广告却无法收到预期的效果。

互联网商业不但影响了传统商业，互联网商业广告也影响了传统商业广告。随着时代的发展，传统商业模式下的商业营销广告系统已经发生了巨大的变革，不论是广告宣传的媒介还是广告创新的思路和广告发布的手法都发生了改变。市场在变化，营销战略也要逐步调整，广告主需要更贴近市场，对终端销售产生强有力的促进作用的新复合模式。单一的广告传播策略已不能满足全传播时代广告主进入市场的需求。

1.传统商业模式下的广告主要的发布媒介主要是纸媒，O2O模式下广告的模式更多发展为互联网、行销和精准定投等等；

2.传统商业模式下的广告思路多以产品本身价值为主进行宣传，O2O模式下广告更多关心品牌文化和消费者本身等等；

3.传统广告发布手法主要以权威媒体、主干道、大型活动等形式出现，O2O模式下广告随着不同行业和产品的变化衍生出来微信、QQ、微博、论坛、弹窗等不同营销模式。

现在随着互联网商业模式对于传统商业市场的侵占，传统坐商模式开始改变，很多商业街开始门庭冷落，而反观阿里巴巴的上市和各地兴起的淘宝村、淘宝街都可以看出来，在现今的商业环境下由于互联网的巨大作用使得信息更加透明，商家利润开始降低，竞争日趋激烈，商家不得不减少分销带来的利润压缩，不得不减少实体店面租金压力而转战互联网商业。基于如此巨大的商业市场，广告作为有商以来就存在的一种推销模式它也不得不再次做出改变。

三、互联网广告发展的趋势

在广告受众对广告观念变化的同时，互联网广告也在不断地创新，已经达到了真正的产品促销、品牌推广的目的。现在广告发展的趋势有以下几点。

1.O2O模式下广告的技术创新，重点是网络广告的流畅性原则，在互联网不断发展的今天，仍然存在网速对于网络广告阅读的问题，因此，网络广告在考虑广告宣传本身之外，不得不考虑到互联网的传输能力问题，对广告采取精简的标准越来越严格，避免信息量过大，导致的下载速度慢，该受众还没阅读到广告内容就已经切换了页面，最终达不到广告效果。目前互联网广告着重于FLASH和视频的压缩和剪切，更加非常关注“标题党”这类群体的阅读习惯，不断调整着相关的技术和标准。

2.O2O模式下网络广告策划的创新，广告注重广告能与受众互动的原则。将原本单纯的硬广告转化为软件公共关系炒作，从单纯的品牌广告到互动活动的创意，强化互联网广告的互动性优势，提升广告的传播力度。比如提供各类测试、竞猜等新方式问卷调查，将活动融入到调查之中，相比传统问卷调查方式的费时费力和单调性有了显著地进步。以人情味的广告创意，使得广告受众能够感同身受，产生共鸣，体会品牌的精神内涵，理解产品的设计理念。如今的广告更多希望能够感动受众，因此广告的核心是顾客是服务，广告相对传统广告淡化了商业色彩，设计页面干净简洁，多以图片和广告短片的形式呈现，让受众从更好的接受商家的广告内容。综述，O2O模式下的广告其实并不是要完全取代传统的广告，而是与传统广告更好的结合起来，网络广告与电视广告的铺天盖地和报纸广告的高密度高曝光度比起来，更加能够与受众建立互动和亲切感。在互联网商业发展的今天，建立企业网站，植入创新广告，能够更好的提升品牌影响力，提高企业服务水平，与受众建立起更好的交流平台。

四、广告教学中创新人才培养的必要性

高校是为社会输出有综合知识与修养的并且有实践能力的复合型人才，尤其是设计专业，接轨的是广告公司和市场一线。作为培养广告人才的高校视觉传达专业的广告设计教学具有着承前启后的作用。在当今知识经济时代，高校教育面临着机遇和挑战。

近年来由于高校扩招的原因，各大高校师资力量紧缺，学生生源素质下降，教育资源有限，都导致了毕业生就业率和就业水平的下降。视觉传达专业广告专业的学生毕业后未必就能立即为广告公司和商家进行广告创作，而由于现在的广告公司也没有真正系统的广告人才，由此引发中国广告人泡沫化的通病[8]。以前，电视广告几乎能够帮助广告主接触到90%左右的客户，而今这个数据却下降到了60%或者更少，平面印刷媒介接触到的人口则越来越少，那么投入一笔巨资的广告已经很难让一个企业的销量和声誉得到提升，那种单一的广告时代已然过去。广告受众接触的媒介除传统的阅读和电视更多的接触到了无所不在的网络信息，这种有效媒体成为广告主们如今最为关注的核心。

五、广告教学中创新人才培养的策略

广告教学的人才培养应该跟国际接轨，中国广告教育应该融入到全球化时代的潮流中去，适应市场对于广告人才的需求。但纵观当前广告普遍水平的地下和信息陈旧，文案平淡，创意雷同，内容庸俗的问题。不得不说我国的广告水平还是落后于经济发展大国的广告水平的。人才教育培养方面我们也落后于西方教育体系。西方教育体系更多的提倡创新意识，让学生们在磨练中锻炼自我，不断寻找突破。广告这种智慧型行业，培养创新人才是教育的终极目标。广告教育所提供的人才之所以不能满足市场对于人才的需求，是教育体系仍然按照70-80年代的教育模式在教育飞速发展的90后学生。要培养创新人才必须从高等教育的发展趋势和人才成长的基本规律出发，培养创新型人才为目标，不断完善人才培养方案。

O2O模式下的广告教育应体现高度的科学化、数字化和专业化，对于广告创意人才的培养也要从创新出发，更新教材、加强网络化培训、增加市场观念、加强实践经验教学等等。对于广告创意来说，陈旧的可能就代表着死亡，一个陈旧的广告语、一个没有新意的创意点带来的广告作品也是没有生命力的。培养广告创意人才就是要培养他们的创新精神，这种创新精神表现在：求异精神、于无疑处生疑、无路处走路，才能突破难题研究出成果，要敢于冒险，无限风光在险峰，只有敢于冒险才能有所成就。具备创新精神和创新能力的人才才是高创造人才。

广告教学的突破应该是与时代结合，与世界市场结合，与艺术发展的轨迹结合。

例如：

1.在艺术高校教学中引入设计大赛，课程跟进赛事发展，这种广告课程的形式虽然有一定局限，但是能够突破原有的一成不变的课堂教育，与实践相结合。

2.在艺术高校教学中引入实际案例，根据主课老师对于市场的敏锐观察，找出适合学生研习的实际广告案例，让学生在完成作业课题的同时也能够让自己的设计真正进入市场。

3.在高校的艺术教育中引入市场调查，把市场调查作为广告设计课程前期的重点课程，让学生走出校门，与消费者、业主零距离交流，让他们的创意能够和消费者产生共鸣，了解第一手的市场信息、企业文化理念、市场定位、消费者的特点等情况，在此基础上进行广告的策略、文案、图形等要素的设计和定位。让学生们的创意不再停留在“拍脑袋”的所谓灵感上，而是脚踏实地的应对市场做设计。

4.在高校艺术教育中引入市场营销教育，往往艺术设计是艺术设计，市场营销是市场营销，两者很少在校内有过交集，这导致着广告创意往往背离实际情况，市场营销往往不能和广告良好嫁接。

5.在高校艺术教育中引入多媒体教育，数字多媒体艺术发展领域会给学生更多的启示，更多的了解互联网技术和知识，学生们才能以互联网的思维去考虑互联网广告的问题。

6.在高校艺术教育中让学生参加行业交流会，让同学们能够立足于不同行业的需求为不同行业创造不同的广告作品，而不是一成不变的按照套路出牌。

7.在高校艺术教育中多增专家讲座与交流，让广告大师能够走入校园，将O2O模式下的广告新思维与学生作交流。

8.高校艺术教育与活动相结合，在不同类型的活动中，学生们能够增强自己对于艺术的感受，引发对新媒体形式的新思索，通过寓教于乐的活动发挥学生的创造性，彰显该专业的个性化和艺术化。

电商平面广告设计篇8

本文将介绍并分析先进电视广告采用的各种工具和技术方案，以及从服务提供商当前部署的区域广告到梦寐以求的一对一定址电视广告的过渡途径――这种定址广告需要交互性，准确的测量和全国覆盖。

区域广告当前面临的挑战

尽管当前大多数多业务运营商为他们的广播级部署了广告区域架构，但仍要面临与区域基础设施相关的多重挑战：

高清广告费用短缺―分区广告插播主要基于拼接器和广告服务器，其成本结构均基于标清视频流。而高清视频流的成本通常是标清的4倍。随着多业务运营商推出更多的高清内容，他们开始将目光转向高清版本。为了保证可拼接频道的收视率，多业务运营商发现他们必须为高清版本申请额外的剪接和广告服务器费用，这将是标清版本的4倍。然而，现在广告主并不打算为高清广告支付额外的费用。因此，多业务运营商需要投入4倍于他们当初在标清上的成本，从而在推出高清之前保持同等水平的广告收入。

区域精度过低不易实现人口统计学目标―虽然多业务运营商目前正在寻求面向区域的多版本广告，从而利用他们现有的基础设备，但大多数的人口统计学标准，不太适合区域。区域过于粗糙且包含了太多家庭。因此，提供更高的区域广告收入能力是有限的，任何与广告相关的额外费用都很低。多业务运营商需要更高的精度，从而能够提供更具针对性的目标，同时尽可能少的增加资本支出和运营成本。

缺乏精确的交付报告―广告主根据统计数据选择投放电视广告，但这些统计数据不够准确，而且不能提供实际广告的交付信息。而另一方面，在线广告却能提供关于广告投放、点击、和收视率的准确数据，这是广告主被互联网这种媒介吸引的主要原因之一。

潜在广告收入带来更多选择

增加广告收入，可从以下方向考量：

提高定址能力―由于广告主希望接触到具体的目标受众和具体信息，他们正试图将这些群体与特定的节目、频道和地理区域关联起来。这样期望人群的比例显然比普通人群中的平均事件要高得多。被用来衡量这种相关性的参数也被称为索引。能够为相关的观众提供他们的特殊信息的广告主将愿意为每次浏览支付更多的费用，因为他们只向那些对他们感兴趣的观众付钱。这一模式已经被互联网广告证实是一种有效的商业模式。互联网已经采用了这种模式并提供了种“点击费”（又名CPC）模式，广告商只需根据浏览者实际点击广告以及直达他们网站的次数来支付。这表现为以图1示：

互动性―为广告增加互动性为广告主提供了伸缩性，可以实现从直播广告向更长形式的广告过渡，这被称为信息索取（RFI）。RFI还可以提供额外的广告反馈，它还可以使电视也遵循互联网“点击付费”模式：用户点击电视广告中的RFI按钮就相当于用户点击横幅广告的链接。这比简单的浏览方式提供了更多的信息――还包括用户对相关的产品和服务的实际兴趣的反馈数据。虽然只有很小比例的广告非常适合互动方式，但与互动性（50到100倍以上）相关的额外收益则可以证明实施这种机制是否正确。

综合报告―互联网广告优于传统的电视广告的另一个方面是：能够为广告主对广告交付和客户互动提供有价值并且准确的反馈。传统意义上，广告主依赖统计数据，将具体的节目和地理区域与人口数量和人口统计学关联起来。然而，正如图2所示，在结合调谐信息、广告系统验证文件（又称“As run”数据）、和机顶盒（STB）相关的人口统计信息基础上，电视广告可以像互联网一样提供同样强大的报告功能。准确的调谐信息可以作为交换式数字视频（SDV）的副产品。在一个有线SDV系统，当用户调换到线性频道，机顶盒就会向网络运营的SDV服务器发出一个请求。SDV服务器通过将相应的流媒体内容放置在设备上来完成这些请求，同时为机顶盒提供所需频道的调谐信息。但是SDV服务器还可以记录所有的调谐行为并可以交叉关联信息，从而对每个播出的广告提供匿名信息反馈。该反馈包括一个准确的收视率明细、精确到秒级的换台行为记录，以及信息重复时间。这些数据和报告对广告主来说非常有价值，还可以帮助运营商正确的为特定广告选择节目时段并对广告传送的信息做进一步调整。

网络收入共享―以上描述的三种功能：定址能力、互动性和报告为广告主带来了新的优势，当他们出售广告存货时，可以为多业务运营商带来额外的广告收入。但是这些增强功能不仅仅适用于多业务运营商拥有的库存。他们可以适用于网络上所有的广告。这些增强功能无法通过他们自己的网络实施，因为他们需要的是“窄播”能力，与机顶盒和用户信息实现双向互动。然而，多业务运营商可以代表网络执行这些增强功能实现额外收入共享。这就使网络增加了他们的广告收入同时为多业务运营商提供了一个重要方法：进入目前由网络所占有的其它85%的广告市场。尽管该广告收入小于网络共享，但这却为多业务运营商提供了一个理想的发展空间。

通过虚拟分区改进定址能力

为了解决广告区域指向性粗糙的问题，多业务运营商需要大幅削减可以与特定广告版本相匹配的家庭数量。这并一定意味着需要创造更多的广告版本，而是采用相对较少的版本需要提供更高水平的家庭精准度的能力。同时，为了避免采取昂贵的频谱减少或者设备增强手段，区域方案最重要的目标就是保持与定址能力相关的频谱或设备容量在相同水平下的同步增长。

一种方法就是适当利用多业务运营商已有的用于VOD和SDV的窄播设施，并将它应用到线性广告中去。虚拟分区技术帮助多业务运营商实现从拼接器向每一个家庭窄播组（又称为服务组）发送特定内容。这使得多业务服务运营商将广告版本用于500-1000个家庭，而不是50000个，这就是通常由广告区域提供的精度。该方法的优点在于一个服务组仍然只有一个频道副本，因此不需要额外的频谱来增加目标市场的精度。此外，机顶盒方面也不需要改进，这会极大减少推出这一新功能的复杂性。虚拟分区不依赖于部署SDV，并且可以适用于有或没有它的系统中。

图3-4显示了使用基于区域的系统与虚拟分区系统是如何将不同版本的广告映射到指定市场区域的：

正如上面的例子所示，当使用区域层技术，“黄色”的广告版本永远也不会交付。因为这些区域都没有与人口统计学相关的足够的人口比例。然而，当使用虚拟分区（其中六边形代表服务组），“黄色”版本就会被传递给某些服务组。图三还说明一个事实，即不同的广告商可能提供不同数量的广告版本，并根据同一频道的不同标准播放给观众。

虚拟分区生态系统的描述如图5：

线性频道内容将进入媒体服务平台。该媒体服务平台可创建多个视频流，每个都被分配给一个个人服务组。在插播广告期间，媒体服务平台可使用电缆电信工程师协会（SCTE）30标准从传统的线性广告系统插播一个广告，并将它应用到所有虚拟分区，或者使用新的SCTE130标准来剪接多个广告版本，并根据广告决策服务（ADS）系统的指示将每一个服务组与适当的广告版本相结合，从而创建虚拟分区。这个虚拟分区不是简单的地理位置划分，而是结合人口统计学特征的小型地理。在同一频道同时提供SCTE30和SCTE130插播的能力使运营商交付广告存量的方式逐渐从分区向虚拟分区过渡，同时也保护了他们当前的收入来源。

通过线性单播实现一比一精度

虚拟分区的主要优势在于为有线电视运营商提供了更多的定址能力和获得相关收入的能力，而只需要适当的资本支出。

然而，虚拟分区并不提供全面的有线电视定址能力。为了获得全部的广告费用，1：1定址能力是理想的模式。这意味着将广告版本分配给家庭或者调谐器级别的用户而不是基于服务组。为了提供1：1定址能力并避免在机顶盒进行复杂的集成，多业务运营商需要过渡到单播视频流交付模式。在线性单播视频流交付模式中，每一个用户将获得自己专享的视频流尽管多个用户在观看同一个频道。向用户交付专用视频流可以播放专门的广告版本甚至为每用户自定义的广告版本。线性单播还实现了其他视频个性化增强功能，比如个性化叠加、马赛克、信息提示和跟踪器。

线性单播生态系统的描述如图6：

线性单播的基础是交换数字视频。当用户切换频道时，机顶盒需要通过SDV服务器为该频道调谐信息。SDV服务器与边缘资源管理器相结合，决定是否使用共享视频流（多播）或专用视频流来满足这些需求。对于一个专用单播视频流来说，SDV服务器在边缘QAM（EQAM）创建一个单播会话并且指导媒体服务平台通过EQAM为用户创建一个单播视频流。这个过程在性质上与通过EQAM从VOD服务器创建一个VOD会话类似。对机顶盒来说它是完全透明的，会继续视其为常规SDV会话设置。在广告插播时段，ADS系统可指导媒体服务平台内部的广告决策经理（ADM）如何使每个广告版本与来自平台的单播视频流相匹配。

线性单播改变了有线电视的带宽分配模式，从基于频道数量的传统供应模式到基于主动调谐器数量的需求模式。一般来说，单播可能需要更多的服务组实现资源窄播。然而，没有必要立即过渡到一个完整的单播模式。多业务运营商可以逐渐将他们的频道从多播过渡到单播，为单播选择具体的频道或者甚至具体的调谐器同时保留其余的多播。这一概念也被称为选择性单播。

电商平面广告设计篇9

现代技术孕育的电脑技术，标志着人类科学技术取得了巨大的进步。科学技术“是一种在历史上起推动作用的革命力量”，它飞跃有力地推动了生产力的发展，影响着人们的生产方式、生活方式、思维方式。它不仅改变着人们对自然的熟悉，而且或迟或早地、直接或间接地冲击着人们对社会、对美、对艺术的再熟悉。电脑美术是用电脑提供的操作软件和工具作为创作手段来从事美术创作。提起电脑美术人们就会联想到是利用电脑高新技术具有特效的绘画艺术，随着科技飞速发展，电脑美术已悄然走进我们的生活，在我们生活中随处可见它的身影，给我们的生活增添了色彩。电脑美术现主要用于游戏业、数字电影、建筑设计、影视广告、广告招贴、商业插画、服装网版印花、医疗卫生等许多行业。

1 电脑美术与传统美术的比较

传统美术，是用笔画在纸上的画是美术作品，用刀刻在木板和画在石板上再经过腐蚀的画也是美术作品。用相机拍摄的画面经过冲洗打印出来的照片也是美术作品。

电脑美术，继承了传统美术的基本含义和概念，具有传统美术的表现形态和特征。要创作出优秀的电脑美术作品，除了掌握高科技的计算机方面的基本知识可技能外，还要具有扎实的传统美术知识和技巧，需要有传统绘画要求的色彩、透视、解剖等基本知识。

电脑的发展给那些在传统绘画中存在的难以解决的问题找到了新的出路，并使一些复杂的技法变的简单化了。从广义上说，它使电脑美术工作者跳过了技法训练而直接切入创造性工作。从而发挥出更大的创造力，极大的提高了工作的效率，这是前所未有的。无论工作人员正在进行哪一步创作，即便是最复杂的构图，比如线条的变化、结构的取舍等，在造型软件中都可以将其中任何—个过程进行修改调整。由于电脑的精确度，在创作过程中对色彩的判断除直接用肉眼观察显示器外，还可在特定的色彩模式下，用具体的数字来判断描述，达到准确及标准化的效果。如果要制作出一种色彩渐变的效果，计算机绝对不会在渐变中产生不均匀的层次，如果要画一个特定观点的透视效果，计算机也绝对不会产生不符合透视规律的视图。你将不再为如何调制出不同层次的颜色、复杂的透视而头痛了。这在传统绘画创作中是无法实现的，传统绘画创作的连续性使我们要极其注意每一个过程的制作，任何一个过程的失误，往往意味着你的工作又必须重新开始。

2 在平面设计中展露锋芒

电脑美术设计无论从桌面排版技术到字体设计再到图像、图形上的处理，都为平面设计带来了新的风格。电脑表现形式的运用给设计者提供了实现创意的表现空间和便利。在泛泛的广告中，大多数广告表现平淡无奇、缺少新意，人们或一看了之，或置之不理。而少数广告内容却能激发人们的兴趣，广告表现独特，新意盎然，给人以耳目一新，或是为之一惊，这样的广告当给人们以深刻印象，甚至有种意想不到的效果，从而记住了广告的内容。广告效果为什么会有如此悬殊的差别？而这个差别的重要因素是广告创意的优劣所决定的。广告的真正目的是要使观众在一瞬间发出惊叹，立即明白商品优势，而且永不忘记，这就是创意的真谛。电脑美术设计正是因此而成为继广告摄影手法之后，新时代的创意手法。电脑美术设计解决了大量拍摄之前制作众多道具以及后期制作的许多烦恼，节省了大笔的拍摄费用，实现了过去难以用摄影技法完成的甚至难以想象的广告创意，极大地增强了广告的表现力和艺术感染力。

电脑美术设计使设计者在具有创造性思维的拓展以及富于独创的意念的同时，使设计具有了更新颖的表现形式， 对信息时代的平面设计产生了极为深刻的影响。

3 在三维动画中大显伸手

电脑美术在电视制作领域应用被称为“电视数码美术”，即运用电脑美术特技来包装电视节目的艺术，如今它已经成为电视节目包装的主要形式。

电脑美术不仅仅表现在平面领域中，在三维领域、影视、多媒体等众多媒体领域中也发挥着重要的作用。Discreet公司的3D Studio MAX是一个功能强大，具有丰富内涵的三维造型软件，她的诞生，将艺术学、美学、力学等推向一个崭新的平台，在三维动画设计、影视广告创作、工业设计、多媒体制作等领域占有重要的地位。

影视动画是使用电脑美术设计频率很高的行业。大量的影视动画的片头都是运用计算机美术设计制作完成。电影特技公司的电脑部， 很早就已经把计算机美术设计运用于电影制作。我们所熟知的好莱坞影片《魔鬼终结者》、《侏罗纪公园》、《星球大战》、《泰坦尼克号》、《独立日》、《龙卷风》等大片均是在SGI等公司的数字图形工作站上制作出来。世界著名的各大汽车厂商、飞机制造商，世界各国主要电视台、气象台等都可以看到SGI公司的图形工作站的身影。

4 在装潢设计的异军突起

4.1 建筑设计

电脑美术设计支持建筑设计已经有较长的时间。每个建筑方案在设计以及宣传等过程中， 一般有两种方法来展示其最终效果；一种是建筑设计图及效果图。另一种是实体模型， 无论从质感到细节表现都无法达到尽善尽美， 而且制作成本高，不易流动展示。效果图则可以很好地克服以上缺点。而运用电脑技术制作的效果图则更胜一筹。因此，电脑建筑效果图已经被广泛应用于从建筑设计到广告宣传等各个环节之中。计算机在建筑设计中的表现主要有以下几个方面。(1) 虚拟建筑物设计建筑师可以在正式盖楼之前，让用户通过虚拟建筑物来观察其外形是否美观，并可让用户自己选择内部的各个部位，对房间的内部装修进行观察，这就便于修改设计、缩短设计周期。(2) 建筑效果图设计它是静态的，过去它是由建筑设计师用手工来完成的，现在靠计算机技术来完成，可以缩短时间。(3) 建筑动画设计，可以三维立体地显示一个建筑物的立体效果，甚至建筑群的设计效果，像我国自己设计的“申办奥运会”运动场地设计动画就是这种类型的例子。

4.2 网版印花

在黑色或其他深色织物上印花，必须选择具有高遮盖油墨进行印刷，在高遮盖油墨条件下印出层次逼真图象，只用CMYK四色印花是不够的，所以把设计好的图案利用 PhotoshopCS2软件多通道、色彩范围、曲线、亮度/对比度、计算等功能，制作成专色网点。把设计好的具有特色花型图案打样、编印成册、刻录光盘、建立网站让客商们任意挑选，同时满足不同客商需求。

5 结语

电脑美术是一门建立在高科技技术手段基础之上的特技艺术创作，它遵循着传统艺术创作法则，同时又有它自身独特的艺术创作规律。它既可以被广泛地应用于电影特技、卡通动画片的生产、电子游戏设计、电视节目制作、广告设计与制作、平面设计、出版及印刷等领域，也可以成为独立的美术作品。它的意义不仅在于彻底改变了传统美工的制作概念，更使艺术家们的创作空间发生了无法估量的改变。

电商平面广告设计篇10

网络广告的载体局限了网络广告自身的发展。笔记本电脑昂贵的价格使得大多数人难以问津，普通电脑不菲的价格对于大多数老百姓来说也是一种奢侈品，这使得我国人均电脑拥有量与发达国家相比差距很大。拥有电脑但未上网的用户又占大多数。不便携带的电脑与报纸、杂志相比，也有很大的劣势。这些不利条件自然极大地影响了客户做网络广告的积极性。

网络广告的范围较狭窄。现在，我国网络广告的主要客户是IT行业、通信行业及一些国际知名的消费品品牌公司，且占绝大多数的是外资和合资企业，如英特尔、IBM、摩托罗拉、诺基亚等。这些企业在网络上做广告的目的，并不是期望马上能够从网络广告中获取很多利润，而是瞄准了中国最有消费实力的群体，以期将来获得丰厚的利润回报。而国内的企业，甚至是国外知名大型企业都很少涉足网络广告，他们仍然把广告经费投放到其他媒体上。

网络广告监管困难，缺乏相应的法律约束，发展盲目。有些网站虚假信息，欺骗消费者；有些网站法律、法规明令禁止的广告；有些特殊的广告未经有关部门审查等。由于网络广告的形式太多，对于网络广告内容的真实性问题，即使设立专门机构也难以监管，并且目前我国的广告法规主要是针对大众传媒和户外广告而制定，网络广告尚没有相应的法律法规来规范，使得现在的网络广告无证经营、收费标准各行其是的现象非常突出，各网站由于没有专业认证机构对其进行有效评估与检测，自报访问量，作假现象时有发生，导致了网络广告发展的无序和混乱状态。

网络广告创意水平普遍不高。全球互联网广告点击率有不断下降的趋势，我国国内1998年普通创意的广告点击率一般在7％～9％，而进入2007年，这种效果已难得一见，点击率低于3％的情况越来越普遍。网络广告创意水平不高是其中一个重要原因。据统计，上网者在一个网络广告版面上所花的注意力不会超过5秒，为了在这短短5秒之内吸引目标消费者，广告创意人员绞尽脑汁。有些网络广告设计人员甚至设计出了“恶作剧式广告”。大多数访问者点击后的反应是难以容忍上当受骗之感，对媒体和广告主产生极大的抵触情绪。可见，网上专业广告设计人才的缺乏，广告缺乏创意是网络广告发展的瓶颈。

针对网络广告创新化的探索研究

加强网络人力资源的建设与培养。传统企业对网络优势还认识不足，我们有必要通过推进政府信息化、企业信息化、社区信息化、家庭信息化来让越来越多的企业和个人充分认识到网络优势之所在，积极利用网络这一商务平台。国家应该鼓励教育部门向学生普及网络知识，在有条件的学校特别是一些大专院校的经济、贸易、计算机等专业开设电子商务选修课程，甚至可以考虑开设电子商务专业、培养高素质的复合型人才，以适应社会的需要。

改善政策与法律环境，加大网络广告监管力度。在这方面，美国的经验可以借鉴。1998年5月14日，几经修改的互联网免税法案在美国参议院商业委员会以41票对0票的优势通过，为美国本土企业铺平了电子商务的发展道路。美国的第三方认证系统的第三方服务软件除了可以监测到浏览率外，还可监测到违反国家规定的一些广告，如烟草、色情或暴力等。在我国，网络广告的管理已引起国家的重视，我国电子商务的各项政策、法律与法规及各种标准正在加紧制定当中。但还不够，因为网络广告监管工作的执行不能光靠政府部门，还需要政府、网络广告商和网站经营者的共同参与与积极配合。

加快我国网络技术的发展，努力拓宽网络广告的范围。我们要在扩建、完善现有以光缆为主体的基础传输网和推进基本电信服务的同时，大力开发和利用当代最新通信与信息技术成果，加速建设一个覆盖全国的大容量、安全可靠的新一代公共信息网。一旦宽带技术在我国得以普及应用，制约网络发展的技术障碍得以消除，电子商务和网络广告的发展则将是不可估量的，网络广告的范围也将会由目前的IT、通信、汽车、酒店、地产等少数行业

拓展到全社会的全体行业。

参考文献：

1．姜旭平：《电子商务与网络营销》，清华出版社，2000年版。

2．［美］保罗・梅萨里著，王波译：《视觉说服：形象在广告中的作用》，新华出版社，2004年版。

3．王方华等：《网络营销》，山西人民出版社，1999年版。

电商平面广告设计篇11

关键词：电脑美术 设计 应用 

 

现代技术孕育的电脑技术，标志着人类科学技术取得了巨大的进步。科学技术“是一种在历史上起推动作用的革命力量”，它飞跃有力地推动了生产力的发展，影响着人们的生产方式、生活方式、思维方式。它不仅改变着人们对自然的熟悉，而且或迟或早地、直接或间接地冲击着人们对社会、对美、对艺术的再熟悉。电脑美术是用电脑提供的操作软件和工具作为创作手段来从事美术创作。提起电脑美术人们就会联想到是利用电脑高新技术具有特效的绘画艺术，随着科技飞速发展，电脑美术已悄然走进我们的生活，在我们生活中随处可见它的身影，给我们的生活增添了色彩。电脑美术现主要用于游戏业、数字电影、建筑设计、影视广告、广告招贴、商业插画、服装网版印花、医疗卫生等许多行业。 

 

1 电脑美术与传统美术的比较 

传统美术，是用笔画在纸上的画是美术作品，用刀刻在木板和画在石板上再经过腐蚀的画也是美术作品。用相机拍摄的画面经过冲洗打印出来的照片也是美术作品。 

电脑美术，继承了传统美术的基本含义和概念，具有传统美术的表现形态和特征。要创作出优秀的电脑美术作品，除了掌握高科技的计算机方面的基本知识可技能外，还要具有扎实的传统美术知识和技巧，需要有传统绘画要求的色彩、透视、解剖等基本知识。 

电脑的发展给那些在传统绘画中存在的难以解决的问题找到了新的出路，并使一些复杂的技法变的简单化了。从广义上说，它使电脑美术工作者跳过了技法训练而直接切入创造性工作。从而发挥出更大的创造力，极大的提高了工作的效率，这是前所未有的。无论工作人员正在进行哪一步创作，即便是最复杂的构图，比如线条的变化、结构的取舍等，在造型软件中都可以将其中任何—个过程进行修改调整。由于电脑的精确度，在创作过程中对色彩的判断除直接用肉眼观察显示器外，还可在特定的色彩模式下，用具体的数字来判断描述，达到准确及标准化的效果。如果要制作出一种色彩渐变的效果，计算机绝对不会在渐变中产生不均匀的层次，如果要画一个特定观点的透视效果，计算机也绝对不会产生不符合透视规律的视图。你将不再为如何调制出不同层次的颜色、复杂的透视而头痛了。这在传统绘画创作中是无法实现的，传统绘画创作的连续性使我们要极其注意每一个过程的制作，任何一个过程的失误，往往意味着你的工作又必须重新开始。 

 

2 在平面设计中展露锋芒 

电脑美术设计无论从桌面排版技术到字体设计再到图像、图形上的处理，都为平面设计带来了新的风格。电脑表现形式的运用给设计者提供了实现创意的表现空间和便利。在泛泛的广告中，大多数广告表现平淡无奇、缺少新意，人们或一看了之，或置之不理。而少数广告内容却能激发人们的兴趣，广告表现独特，新意盎然，给人以耳目一新，或是为之一惊，这样的广告当给人们以深刻印象，甚至有种意想不到的效果，从而记住了广告的内容。广告效果为什么会有如此悬殊的差别？而这个差别的重要因素是广告创意的优劣所决定的。广告的真正目的是要使观众在一瞬间发出惊叹，立即明白商品优势，而且永不忘记，这就是创意的真谛。电脑美术设计正是因此而成为继广告摄影手法之后，新时代的创意手法。电脑美术设计解决了大量拍摄之前制作众多道具以及后期制作的许多烦恼，节省了大笔的拍摄费用，实现了过去难以用摄影技法完成的甚至难以想象的广告创意，极大地增强了广告的表现力和艺术感染力。 

电脑美术设计使设计者在具有创造性思维的拓展以及富于独创的意念的同时，使设计具有了更新颖的表现形式， 对信息时代的平面设计产生了极为深刻的影响。

3 在三维动画中大显伸手 

电脑美术在电视制作领域应用被称为“电视数码美术”，即运用电脑美术特技来包装电视节目的艺术，如今它已经成为电视节目包装的主要形式。

电脑美术不仅仅表现在平面领域中，在三维领域、影视、多媒体等众多媒体领域中也发挥着重要的作用。Discreet公司的3D Studio MAX是一个功能强大，具有丰富内涵的三维造型软件，她的诞生，将艺术学、美学、力学等推向一个崭新的平台，在三维动画设计、影视广告创作、工业设计、多媒体制作等领域占有重要的地位。 

影视动画是使用电脑美术设计频率很高的行业。大量

[1] [2] 

的影视动画的片头都是运用计算机美术设计制作完成。电影特技公司的电脑部， 很早就已经把计算机美术设计运用于电影制作。我们所熟知的好莱坞影片《魔鬼终结者》、《侏罗纪公园》、《星球大战》、《泰坦尼克号》、《独立日》、《龙卷风》等大片均是在SGI等公司的数字图形工作站上制作出来。世界著名的各大汽车厂商、飞机制造商，世界各国主要电视台、气象台等都可以看到SGI公司的图形工作站的身影。 

 

在装潢设计的异军突起 

. 建筑设计 

电脑美术设计支持建筑设计已经有较长的时间。每个建筑方案在设计以及宣传等过程中， 一般有两种方法来展示其最终效果；一种是建筑设计图及效果图。另一种是实体模型， 无论从质感到细节表现都无法达到尽善尽美， 而且制作成本高，不易流动展示。效果图则可以很好地克服以上缺点。而运用电脑技术制作的效果图则更胜一筹。因此，电脑建筑效果图已经被广泛应用于从建筑设计到广告宣传等各个环节之中。计算机在建筑设计中的表现主要有以下几个方面。() 虚拟建筑物设计建筑师可以在正式盖楼之前，让用户通过虚拟建筑物来观察其外形是否美观，并可让用户自己选择内部的各个部位，对房间的内部装修进行观察，这就便于修改设计、缩短设计周期。() 建筑效果图设计它是静态的，过去它是由建筑设计师用手工来完成的，现在靠计算机技术来完成，可以缩短时间。() 建筑动画设计，可以三维立体地显示一个建筑物的立体效果，甚至建筑群的设计效果，像我国自己设计的“申办奥运会”运动场地设计动画就是这种类型的例子。 

. 网版印花 

在黑色或其他深色织物上印花，必须选择具有高遮盖油墨进行印刷，在高遮盖油墨条件下印出层次逼真图象，只用CMYK四色印花是不够的，所以把设计好的图案利用 PhotoshopCS软件多通道、色彩范围、曲线、亮度/对比度、计算等功能，制作成专色网点。把设计好的具有特色花型图案打样、编印成册、刻录光盘、建立网站让客商们任意挑选，同时满足不同客商需求。 

 

结语 

电商平面广告设计篇12

MRG Research公司的预测报告指出,三个领先的IPTV服务是在法国:到2008年底,法国Free公司有100万IPTV用户;Orange France Telecom公司有125万IPTV用户;Neuf Cegetel公司有90万IPTV用户。德国电信和英国电信从2008年开始也追上来。IDC公司的预测报告指出,亚太地区宽带电视的部署虽然处在商用部署的早期,但保持着强劲的增长势头。中国香港是当前亚洲最大的IPTV市场,也是世界上领先的,到2008年底已有110万IPTV用户,普及率达到48%,居全球之首。

面临的挑战

目前,欧洲的IPTV服务提供商主要依靠用户的订购收入,但在不久的将来,IPTV服务将扩大到包括来自广告的收入。起初,欧洲的IPTV产业将看到基于传统的线性广告,但最终这一产业将发展成包括先进的或者交互式的广告模式。然而,在欧洲的IPTV服务提供商获得并扩大广告收入之前,有着它必定面临和要去克服的重大挑战,如果他们想争夺财政预算上很有意义的广告商和广告开销的话。首先,IPTV服务提供商必须面对面地与早已存在的传统媒体竞争,诸如广播电视、卫星电视和有线电视服务提供商,他们都想获得一块广告蛋糕。一方面市场上最有名的电视广播公司可能从他们的电视发射塔获得数以百万计的观众,而新生不久的IPTV服务提供商只能给广告商提供数百或数千用户的接入。

另一个挑战是,大多数IPTV服务运营商对销售和管理电视广告还没有经验。为了使其业务方案更有吸引力,许多运营商可能像青蛙跳似的一下子越过传统的电视广告模式,来提供有针对性的和交互式的先进的广告。

由于IP技术平台固有的独特功能,运营商甚至能向单个有针对性的基于人口统计或消费者情况剖析的观众传递专门的广告。这有助于将IPTV与其它竞争的分发渠道(其中的大多数将主要是线性传播媒体)区分开来。广告商和广告机构把交互式广告视为是最理想的,即使是对比较少量的观众也是如此。

三阶段业务模式

欧洲的IPTV运营商在能够完全实现他们的广告潜能之前,首先需要构建起坚强的基础,不仅是物理性的基础设施,而且也包括他们开发和采用的业务模式。根据调查研究,哈里斯公司设想提出三阶段业务模式,这可用作通向IPTV运营商广告收入增长和整体业务获利能力的务实路线图。

第一阶段是,努力传送较好品质的视频,例如高清电视,以便提供较好的令人快乐的观看体验。第二阶段是,采用较好的业务模式,这能提高更大收入潜力和获利能力。第三阶段是,进行改善的媒体分态运营,确保效率更高的工作流和减少劳动力和运营费用。

现在,我们来看一看关于如何实行第二阶段的务实路线图。什么驱动收入的提高?内容为王,但不仅如此。有3个“C”驱动探寻较好的业务模式和收入景象:内容,覆盖和商业广告。我们把这三个“C”视为是“Media Mindset”。为了把他们自己有效地与竞争的媒体分发运营商区分开,IPTV运营商必须创新所有这三个“C”。

Content(内容)

IPTV服务提供商必须努力提供可能扩大其用户基础的最有吸引力的娱乐内容,从而吸引广告机构的兴趣。他们需要购买“有黏性的”内容,确保能吸引观众和拉过有别的观看选择的观众。“黏性”内容应当被理解为是有重要价值和独有的内容,例如重大的体育赛事。

Coverage(覆盖)

随着服务改善、内容质量和内容价值的提高,服务的用户基础和用户收入也可能随之增长。随着更多的用户的购买,观众就变得对广告商更有吸引力。较大的用户基础也使服务提供商在谈判节目权和购买所垂涎的内容时有更强的购买实力。

提高覆盖最终需要包含有其他分发途径的多平台方法,例如互联网和移动电视服务。这有助于宣传核心服务,以便得到更多的观众,也就是说扩大到观看电视屏幕的那些人的范围以外。

概括地说,扩大覆盖对IPTV服务的增长和获得积极的发展势头是极其重要的。通过改善内容质量和提高内容价值,观众数量得到增加。而后IPTV服务提供商对节目提供商就有更大的影响力,并从规模经济中获利。他们也能投资所增加的收入,来扩大其设备和基础设施的交互能力。最终,直接到达观众就成为广告商很有吸引力的方案,反过来这对IPTV运营商来说也增强其收入潜力。

Commercials(商业广告)

商业广告是高价值广告。一旦IPTV服务提供商扩大了用户基础,增加了观众数量,自然而然的进展就是寻找增强最终结果的用户协议和收入,因为他们的观众是选择付费服务的人,又由于IPTV平台提供传送有针对性的交互式广告的前景,所以IPTV运营商能将其用户视为很理想的未来,并能签订更赚钱的广告协议。

因为许多欧洲IPTV运营商正进入IPTV部署的第二阶段,即准备销售传统线性广告的基础,用此市场(即广告销售商和观众)尚未对完全先进的广告解决方案做好准备。但是,根据Gartner、MRG和其他媒体研究市场研究公司的调查,哈里斯公司确信,这是这一产业倾向性的发展方向。哈里斯公司正在积极地为这种挑战性创新业务模式开发解决方案。

新的机会

随着欧洲IPTV市场的成长和扩大,也给IPTV设备供应商带来机会。据MRG公司预测:IPTV服务提供商的花费和服务IPTV市场的系统集成商的收入都将戏剧性的增长。哈里斯公司或与系统集成商协作,或直接与IPTV服务提供商协作,这要看哪种方法更适合特定的情况。

哈里斯公司称,由于其广泛的与IPTV运营相关的产品,它能作为一站式供应商提供交付使用的解决方案,满足对下列设备的需求:头端设备(Net Plus接收器和解码器)、测试与测量设备(Vi―deotk)、视频路由器(Platinum)、视频服务器(NEXIO)、发射机(Diamond)、主控(Icon Master),以及管理多频道、多平台广播环境的软件。