近年来，随着科学技术的迅猛发展，图书出版行业不断迎来技术变革，从计算机时代、“互联网+”时代、新媒体时代到全媒体融合时代，图书出版行业一直在适应时展中努力前进。新时代对传统图书编辑提出了更高的要求，其面临前所未有的机遇与挑战［1］。医学图书属于科技图书的一个分支，读者对象较为明确，图书内容强调科学性、规范性、权威性，具有专业性强、学术价值高等特点［2］，相关出版工作肩负着活跃学术领域、推动学科发展、促进医学人才培养的社会使命。尤其是党的十八大以来，“健康中国”作为一项重要国家战略稳步推进，医学出版关系着“健康所系，性命相托”的全民健康事业的未来发展。在这一新时代背景下，医学图书编辑，尤其是年轻的医学图书编辑如何提升图书选题策划能力，成为我国医学图书出版行业需要深入探讨的问题。

一、医学图书编辑选题策划能力的基本构成

医学图书选题策划对医学图书编辑能力要求较高，医学图书编辑一般需要经过长时间的积累才能熟练开展图书选题策划工作。其需要深入了解学科及其发展、把握医学图书读者需求、掌控出版市场前沿动态、精准挖掘潜在作者。

（一）对学科及其发展的深入了解

与出版大众图书不同，出版医学图书需要医学图书编辑具备较丰富的专业知识。医学领域是分科非常详细的科学领域，包含11个一级学科，如基础医学类、临床医学类、口腔医学类等，每个一级学科下又细分多个二级学科，如基础医学类下分3个二级学科，临床医学类下分7个二级学科等。某些二级学科又下分多个三级学科。这些学科虽同属医学，但在知识内涵上基本相互独立，只有相对应的专业医学图书编辑才能鉴别出不同医学图书的学术价值和了解不同学科的特殊需求。医学图书出版一般要求医学图书编辑有相关专业背景，但受就业选择等多种因素影响，在实际工作中并不是所有医学图书编辑与图书所属学科完全匹配。这就需要医学图书编辑通过阅读学科教材和专业参考书、在线学习，以及参加学术会议等多种途径，深入了解医学图书所属的各类学科。医学图书编辑只有筑牢知识基础，才能与作者建立有效的沟通，才能解决审稿中遇到的科学性问题。学科脉络是医学图书整体策划的基石，只有对学科脉络真正理解，医学图书编辑才能有针对性地开展各项选题策划工作。对医学图书编辑来说，其必须十分了解学科发展。这里所说的学科发展包括学科的过去、现在与未来的发展。受专业限制，医学单一学科领域在全国的出版单位屈指可数，医学图书出版单位的专业编辑肩负着满足该领域全国读者阅读需求的重任，所以医学图书编辑必须做优做精所在出版单位所属学科的图书。只有深入了解学科的发展起源、学科在国际与国内的发展历程、学科发展现状、学科目前发展热点及未来趋-23-势等方面，医学图书编辑才能准确判断选题的学术价值。医学图书编辑了解学科过去有利于传承经典，熟知学科当前情况有利于创新精品，洞悉学科未来发展有利于开拓新著。

（二）对医学图书读者需求的把握

读者是图书的最终消费者，也是选题策划的核心服务对象。医学图书出版工作紧密围绕医学图书读者的需求展开，这就要求医学图书编辑对读者有比较深入的了解。针对学科发展特点，明确谁在读书、谁在买书，了解读者的阅读需求，是医学图书编辑成长的必修课之一。医学学科发展迅速，医学从业者需要终身学习才能跟上其行业不断发展前进的步伐。医学图书编辑应熟悉医学从业者的职业特点、工作内容、阅读习惯，乃至职业瓶颈等各个方面，贴近读者真实阅读感受，从而更好地为读者服务。医学图书编辑可以通过学术会议、读者反馈、学科论坛、微信群等渠道与读者建立联系，了解读者需求。读者的阅读需求不是一成不变的，尤其是在当前信息化时代背景下，科技的不断发展深刻影响着社会各个方面，医学图书读者的生活环境和阅读方式发生改变，学习方式和阅读模式也发生转变，其对知识传播有更高的期待，对知识内容有更高的要求，医学图书编辑要时刻关注这些变化，掌握医学图书读者的多样化需求［3］。这有助于医学图书编辑精准设计产品，为策划工作的开展奠定基础。

（三）对出版市场前沿动态的掌控

目前，传统图书出版行业不断转型升级，数字出版对传统图书出版领域造成冲击，医学图书编辑要适应新时代的各种挑战，不断创新，掌控出版市场的前沿动态。按照图书层次，医学图书一般可分为传世经典、精品专著、畅销品种、一般产品等，医学图书编辑要高度关注医学图书每一层次的出版情况，对市场现有的各热点品种有较为深入的研究。医学图书编辑只有明确学科各个分支品种的现状、热点、难点，在确定选题方向时才能做到有的放矢。在数字出版不断发展的当下，掌控出版市场前沿动态，是医学图书编辑必须具备的能力。医学图书编辑要充分利用网络不断学习，学会运用多种媒体，将新的创意、新的理念融入图书策划工作。同时，医学图书编辑要学习最新的技术手段，如运营新媒体平台等，通过推送图书相关图文，来吸引更多读者，扩大图书影响力；开发新的选题及图书营销渠道，科学化、科技化管理出版相关信息，从而全面提升选题策划能力［4］。

（四）对潜在作者的精准挖掘

编辑是一个为作者做“嫁衣”的职业［5］，没有作者，也就谈不上编辑和出版。精准挖掘潜在作者是医学图书编辑必须具备的一项核心能力。医学著作学术性强，对作者有较高的学术水平要求，所以其作者基本都来自学科内的权威组织、权威单位。医学图书编辑要十分清楚学科内所有的权威组织、单位的基本情况，与学科内的学科带头人保持联系，进而寻求合作。根据笔者的经验，医学图书编辑一般要按照学科不同梯队梳理作者资源。全国第一梯队的所有医院的学科带头人都可成为医学图书编辑的储备作者资源，医学图书编辑应在工作中与他们加强交流。每一位潜在作者都值得医学图书编辑深入了解，并在工作实践中，充分利用每年定期举行的学术会议及相关图书的编写会、定稿会等，结识优秀作者。此外，医学图书编辑还可以通过已出版的图书，积累作者资源，充分开发每位作者的能力，与作者建立深入的沟通交流。在新时代，科技的进步为编辑与作者建立联系、进行高效沟通提供了极大的便利，也为作者提供了更多元化的选择空间。各出版单位对作者资源的竞争日趋激烈，医学图书编辑只有具备更强的策划能力、出版能力和职业素养，为作者做好出版服务工作，才能得到作者的信赖并达成合作。

二、医学图书编辑选题策划能力提升的策略

在打好基础后，经过整合多方面知识储备，医学图书编辑才能进入策划选题的具体实施层面。在医学图书出版领域，打造医学精品畅销图书是医学图书编辑永恒的追求。对打造一本医学精品畅销图书，其策划工作的开展一般包括四个关键步骤：明确图书定位，紧贴医学图书读者需求；选定合适作者，落实选题构想；紧抓组稿及初审，做好田间管理；树立市场意识，重视全程营销。医学图书编辑可通过提高每一个步骤的具体实施能力来全面提升图书选题策划水平。

（一）明确图书定位，紧贴医学图书读者需求

在医学精品畅销图书策划阶段，医学图书编辑须明确图书定位。图书定位包括选题方向定位和读者定位两个方面。1.选题方向定位医学精品畅销图书往往兼具社会效益与经济效益。医学图书一般要紧密围绕学科热点才有可能成为精品畅销图书，如紧密关注国家政策变化及导向。以儿科领域为例，儿科作为与儿童健康息息相关的学科，受到国家重视并得到大力支持。但我国儿科医生数量严重不足，现有儿科医生的临床诊疗水平参差不齐，因此，基层儿科医生学习、培训的临床实用参考书就是图书策划热点方向。医学图书编辑要借用多种媒介渠道，时刻关注学科重点领域，找准选题方向，明确读者在职业提升过程中需要阅读哪些图书品种。2.读者定位读者定位是策划伊始的另一项重要定位。医学图书的读者主要是临床医生，这一群体具有一些独特的“人物特点”，如临床工作压力大、工作强度高，同时还要兼顾科研工作，有终身学习要求，时间十分宝贵。而且在社会发展新形势下，医学图书读者的阅读习惯发生变化，相较于大段文字叙述，医学图书读者更易接受图片、表格、视频等更直观、更丰富的呈现形式。医学图书编辑在确定图书定位时要立足于实用性，在保证内容科学的前提下，尽可能地丰富呈现形式，通过设计栏目突出重点、融合临床操作教学视频等多种形式，努力呈现知识“干货”，尽最大可能做到实用易读。在图书设计构想上，医学图书编辑要充分考虑不同种类图书对应的阅读场景，例如案头图书字体版式要相对宽松、结实美观，从而方便读者查阅；手册类图书尽量做成口袋书的形式，可采用环装等多种装帧形式，提升便利与便携性，节省读者碎片化阅读时间，提升其阅读体验。

（二）选定合适作者，落实选题构想

在“内容为王”的时代，医学图书编辑对作者的选定，影响其能否成功打造医学精品畅销图书。选作者是一项兼具技术性与艺术性的工作，也是考验医学图书编辑的“地基”是否牢固的关键。医学图书编辑要有一双“善于发现的眼睛”［6］，有“众里寻他千百度”的学术精神。医学图书编辑对医学图书作者的选定，不仅要审视作者的专业水平，还要在保证图书内容科学性的前提下，选择能够有效针对读者层次，写出读者认可内容的作者。若作者选择不当，会导致医学图书选题难以落实，不能很好地呈现读者需要的内容。根据笔者的经验，医学精品畅销图书的主编一般有这样一些特点：对医学工作充满热情；工作思路及写作思路清晰；对待学术知识认真、严谨；有自己的编写团队；乐于学习前沿的出版内容，同时很重视图书出版工作。医学图书编辑要在选题策划中形成一定的作者画像，并在工作中与多位作者深入交流选题构想，从而选定优秀的作者。

（三）紧抓组稿及初审，做好田间管理

在医学精品畅销图书书稿落实阶段，组稿与初审环节是非常关键的。医学图书编写团队一般包括多名编委成员，为了统一写作风格，贯彻选题构想，医学图书编辑还需要在组稿之初与主编商定，确立全书的大纲和样章。大纲和样章是图书“灵魂”的雏形，是策划思想的核心展现，是开展编写工作的基础。大纲是全书的框架，要符合学科逻辑，有合理的布局，具备科学性，且条目贴合全书定位。样章则要具有代表性，能落实具体细节，比如写作风格、呈现形式、格式要求及栏目、图表、视频要求等。对每一处细节，医学图书编辑都要与主编详细沟通，必要时主编牵头召开编写会，落实编辑思想、贯彻选题思路、统一编写要求［7］，确保策划思想落实到具体编写过程中。此外，医学图书编辑还要与主编商定好开本、装式、封面、价格等常规内容，保证书稿内容能更好地呈现在读者面前。在稿件基本形成后，初审环节也至关重要。一本医学精品畅销图书一般要经过反复推敲、打磨、退改、润色，甚至要邀请读者试读，并向医学图书编辑反馈阅读体验，提出修改意见。在初审过程中，医学图书编辑不仅要对照编写要求审查稿件格式、标题层次等内容，而且要评价每个章节的内容布局是否科学，字数分配是否得当，书写深度是否符合立意，经验是否说透等。医学图书编辑在形成修改意见后，编辑部应及时召开审稿会、定稿会，共同商定修改意见。同时，医学图书编辑也要做好田间管理工作，确保图书最终真正符合策划期待与设想。

（四）树立市场意识，重视全程营销

由于医学图书读者面窄、专业性强，面向市场的图书营销工作一直面临很大压力。“酒香也怕巷子深”，因此，医学图书编辑在选题策划阶段就要做好图书营销规划，把握好全程营销。在医学图书编写阶段，医学图书编辑要做好营销计划，掌握好上市时间及稿件出版进度，避免错过最佳上市时机。在图书设计阶段，医学图书编辑要与美术编辑密切沟通，落实设计要点，采用最新的版面及装帧设计形式，力求突出书稿的重要卖点。在医学图书印制阶段，医学图书编辑要考虑书脊厚度，选定适合的纸张、封面材料、工艺、包装等，同时结合定价与定位，在保证成本的基础上做到物有所值，为读者提供最佳阅读体验。在具体上市营销阶段，医学图书编辑要借助多种媒介手段，按时间节点稳步推进营销工作。第一，医学图书编辑可以通过微信公众号、各大购书电商平台等，进行新书预告、新书预售、会预告等预热宣传。第二，在图书上市后，医学图书编辑应及时与市场营销部门保持联系，做好销售网页等外部宣传资料。第三，医学图书编辑可以借用自媒体及网络平台，新书上市精彩介绍短视频，添加销售链接，同时发动作者积极转发宣传，从而进一步提高图书的知名度。第四，医学图书编辑可以制作宣传插页等宣传资料，放在所有在售图书中，有针对性地实现垂直营销。第五，医学图书编辑可以联合作者在每年的学术会议上开展图书宣传、展示、签售等营销活动。适时、适度而又精彩的营销，有助于医学图书品牌的建立和获得读者的认可。

三、结语

医学精品畅销图书的打造离不开医学图书编辑的学识积累与智力创造。在新时代，随着科技的不断发展和社会环境的改变，对医学图书编辑提出了更高的要求。医学图书编辑应从了解学科及其发展、把握医学图书读者需求、掌控出版市场前沿动态、挖掘潜在作者四个方面做好充分准备，筑牢知识基础。医学图书编辑也应通过明确图书定位，紧贴医学图书读者需求；选定合适作者，落实选题构想；紧抓组稿及初审，做好田间管理；树立市场意识，重视全程营销来全面提升选题策划能力，不断成长，在新时代出版更多优质的医学图书。

作者:闫宇航、