消费行为分析范文

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一、自身因素

消费者的个人因素是消费行为中不容忽视的重要方面，这要求我们一方面要充分了解目标消费者，另一方面又通过沟通策略引导消费者。

（1）人口统计因素。人口统计因素是消费者行为研究中不可缺少的分析依据，实践证明，通常情况下消费者行为和心理上，都存在着人口统计因素上的集中分布。性别、年龄、家庭结构、职业和经济收入等都不同程度、不同角度的影响着消费者需求。

（2）个人特质。个人特质是综合的相对稳定的心理图案，它从根本上影响着消费者心理活动过程，任何消费需求与购买决策都是建立在心理活动过程的基础上。个人特质是抽象的，需要通过需要、认知、态度等心理活动表现出来。消费需要是消费者行为目标，一般指个体在生活中对客观事物的欲望，它产生于自身生理与心理状态与周围环境的某种不平衡，对消费决策起到内在推动的作用。需要是有层次的，如马斯洛划分的生理需要、安全需要、社会需要等，消费个体在不同的层次上具有自身独特的需要；认知包括消费者对商品的感觉与知觉、记忆与思维，具体来说就是消费者根据商品上的文字、图案通过视觉、嗅觉、记忆与思维等对产品的辨识。

（3）生活型态。生活型态是人们根据自己的价值观念等安排生活的模式，并通过其活动、兴趣和观点表现出来，生活方式是影响个人行为的心理、社会、文化、经济等各种因素的综合反映，往往比社会阶层、文化、个性等反映的人的特性更完整深邃得多，它勾勒了一个人在社会上的行为及相互影响的全部形式。

二、社会因素

外部因素对消费行为的意义是不容忽视的，一方面任何消费行为都是在一定的宏观环境中发生的，另一方面外部因素也会对消费者主观主能动性产生影响。

（1）社会环境。影响消费者行为的社会环境主要体现在参照群体、社会阶层等方面。参照群体是人们判断事务的标准和仿效模范的结合体，其中个体数一般在两个以上但又不会太多。该群体通过信息传递、赞赏或惩罚态度、认同感表达等方式对行为个体的态度、价值观产生影响，但受影响的行为人不一定从属于该群体，因此可以将参照群体分为直接与间接两类。社会阶层是指按照一定的准则或标准将成员划分为不同层次，该层次是连续但不具备稳定性。该系统的划分标准并不单一，至少受几个方面的制约，社会分工和财产的个人所有不同，个体获取社会资源的能力不同是最根本的因素。

（2）文化环境。从消费者行为学的特点出发来研究文化的定义，可以得出它是一个综合的概念，几乎包含了影响消费者思想过程的所有事物，但不同于广义中文化的概念，该体系中的文化有其自身的特点。文化在不同社会层次中是不同的，同样的生活方式不仅是理解文化的主要因素，甚至可以说生活方式本身就是一种文化。根据一定的人口统计特征可以延伸出亚文化这一概念，是指非主流的局部文化现象，所谓亚文化群就是不仅共享着整体文化要素，而且还具备独特文化要素的人群。有些亚文化群与其他亚文化群会有相似的文化含义，但其内部个体的消费过程及消费决策有着更大的相似性。

（3）经济环境。消费行为的经济环境包括宏观与微观两大类，微观环境一般属于消费者个人自身因素受个体以往、现有及预期经济地位的影响；而宏观环境一般指整个经济大环境，多与经济周期相关。当经济处于上升周期时，消费者各方面预期会比较乐观，市场形势高涨，相应的消费水平也会有所提高；相反，经济处于下降周期时，消费者倾向于悲观预期，市场交易萎靡，进而消费行为会受到冲击。处于不同经济地位的消费者会有不同的需求，进而影响其行为。首先，无限的消费欲望与有限的收入是一对矛盾体，任何消费行为都受到支付能力的限制。

三、营销因素

产品、价格、渠道与促销四种因素构成了著名的营销组合，营销因素也是消费者行为研究不可忽视的重要方面。

（1）产品。产品是营销组合中最基本的要素，有商业咨询公司提出“如果承认产品是商业经营的媒介，则商业战略就是基本的产品计划”。与产品相关的刺激物，如产品特征、包装以及品牌识别标志灯都属于典型的产品环境，他们是影响消费者感情与行为的主要刺激物。正确的产品环境能够吸引消费者对产品的注意、加深消费者对产品的印象、提高消费者对产品的忠诚度，进而影响消费者决策与购买行为。同时，研究发现通过消费者对产品在不同生命周期的使用状况我们大致能将消费者分为5类，其中喜好冒险，能够并且愿意承担新产品风险的创新型消费者特别重要，因为他们的行动会通过信息流等方式影响和改变其他采纳群体的行为。

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一、 成都市旅游市场概况：

随着经济的发展，人们的旅游需求不断增加，同时也推动了旅游种类的不断丰富。其中亲子游就是一种新兴的旅游方式，亲子游以其强大的功能性在国外一经出现便受到了极大的欢迎，发展前景广阔。而随着成都市旅游规模的不断增大，亲子游旅游产品的引入势在必行。成都市2012年实现地区生产总值8138.9亿元，比上年增长13.0%。第三产业实现增加值4000.3亿元，增长11.5%。按常住人口计算人均生产总值57624元，增长12.5%。全年接待国内游客12246.5万人次，比上年增长26.6%；国内旅游收入1010.7亿元，增长30.2% 。组织出境旅游人数75.8万人次，增长35.2%；接待入境旅游人数158.2万人次，增长28.9%；旅游外汇收入6.3亿美元，增长37.6%。成都经济的稳步发展，推动成都旅游市场规模的不断扩大，成都旅游市场潜力巨大。

二、 成都亲子游市场产品：

（一）旅行社亲子游产品

成都市目前的亲子游市场上的产品较为单一，成都市有少数旅行社推出了以亲子游为产品名的旅游产品，如：“越南直飞豪华亲子游5天4晚”、“歌诗达游轮亲子游”、“马尔代夫亲子游”、“马尔代夫双鱼岛亲子游”、“六天四晚毛里求斯CLUB MED亲子游”等亲子游旅游产品。但是仔细研究这些旅游产品我们可以发现其实这些所谓的亲子游旅游产品，其实就是取了一个含有“亲子游”字样的名称的一种普通形式的旅游产品，除了面向的顾客是父母和孩子之外，其旅游线路与活动并没有没有太多突出亲子游的特点，与其他非亲子游的旅游产品差别不大。同时这类旅游产品多数为出境游，所需费用比较高，所以面对的顾客群相对较窄，成团次数少，产品热度不高。

（二）自发的类亲子游产品

因为孩子假期与父母假期的不一致，还有部分家长选择就近的景点，陪孩子游玩，形成了自发的亲子游行为。如每到周末或者小长假，成都市内以及周边的游乐园，主题公园如：成都欢乐谷、海昌极地公园、南湖梦幻岛等都成为了他们选择的目的地。这类亲子游产品属于父母自发行为，不经过旅行社这一环节，缺少统一且专业的流程安排。虽然在一定程度上能够联络父母与孩子的感情，发挥了亲子游的部分作用。但仍然存在亲子游特征不明显，旅游产品特征不强等问题。

（三）亲子活动

还有部分学校与企业举办的亲子互动活动如：九龙仓成都亲子互动暨大巴山儿童图书募捐公益活动、成都美年广场携手哈佛之星美式幼稚园亲子互动欢乐共享社区文化活动、保利花园体验浓情亲子互动、成都茶店子小学户外亲子互动等活动。这些活动大多为公益活动或者企业为产品推广位而做得营销活动，目的性较强，亲子的自主选择性弱，没有针对性。虽然发挥了亲子游的某些作用，但由于没有旅游效益，因而也不能够称为旅游产品。

三、 亲子游产品的购买动机

作为任何一个家长都希望和自己的孩子保持良好融洽的关系，同时也希望自己的些正是我们亲子游旅游产品所能够带给各位家长和孩子的，这些成为了亲子游产品的购买动机。通过我们的调查我们发现有42%的受访者把希望孩子能够顺利孩子能够健康的成长，顺利的成才。孩子也同时希望自己的童年能过的精彩以及快乐。而这成才作为他们选择亲子游产品的第一动机，而26%的受访者则把希望带给孩子更多快乐作为他们购买亲子游产品的第一动机，有22%的受访者则希望通过亲子游这种方式能够拉近与孩子之间的距离，增进彼此之间的感情。有10%的受访者选择了其他动机。通过进一步对数据的分析我们发现，选择和孩子之间增进感情的作为第一动机的受访者多为中年人，一般有13、14岁年龄大的孩子，这一孩子正处在叛逆期，与父母关系较为紧张。所以他们这方面需求较为强烈。因此做好各种针对不同需求的顾客的不同类型亲子游旅游产品，对于产品推广，市场营销都有着极大的意义。

四、亲子旅游产品购买影响因素

（一）对亲子游的认知度

随着人们生活水平的提高，旅游业的不断发展，人们的出行欲望不断增强。随之而来的是旅游产品类型的日益多样化，其中亲子游这一旅游类型悄然诞生，它以其独特的目标市场，强大的功能性，一经出现展示了强大的生命力，在国外亲子游已经发展的如火如荼。而反观我们的成都市场亲子游这一旅游产品却显得有些方兴未艾。其原因主要是我们成都地区的大众普遍对亲子游的认知度不高。这已经成为了一个对于成都市亲子游市场影响巨大的因素。调查结果显示，目前在成都市有45%的人对亲子游还完全不了解，跟家庭游和儿童游比起来，也只有10%的愿意选择亲子游。

由此可见，由于缺少必要的宣传与推广，旅行社亲子游产品的稀缺，很多人不了解亲子游，以至很多人把亲子游的概念与家庭游的概念混淆。单纯的认为家庭游即是亲子游，很少有人单独的去参加亲子游旅游线路。对亲子游的功能缺乏认识，即使有参加以亲子游为主题的旅游线路也缺乏目的性。同时目前家长的对孩子的注意力除了基本需求之外，几乎全部放在了孩子的学习之上，使得孩子的大部分时间，即使假期也被各种的补课补习占据。使得很多家长很少注意亲子游对于孩子的好处，也没有时间陪孩子参加亲子游项目。所以目前成都市大众对亲子游的认知度上很大程度上属于空白，应该多加强亲子游概念的宣传与推广。

（二）孩子年龄

亲子游顾名思义，是父母与孩子参加的旅游项目。这其中产品内容主要的针对对象是我们的孩子，孩子是影响亲子游产品购买的主要因素。根据全国第六次人口普查数据，成都市0-14岁人口为1536850人，占总人口的10.94%，每个孩子在辐射两个父母，那么亲子游的主要目标市场将占到成都市总人口的30%以上。而孩子在各个不同的年龄阶段，有着不同的心理以及生理特点，各个不同时期的孩子的需求也不同，这就形成了对我们亲子游旅游产品的巨大影响。因此我们通过年龄变量把目标群体分成五个阶段来对他们进行分析研究。

1、怀胎10月（胎儿期）

孕育期孩子还在母亲体内，这一时期的胎儿已经成为了家庭中的一员，甚至成为了整个家庭的焦点，只不过具体是通过母亲的意识和行为来表现。因此，这个时期孕妇的反应在一定程度上表现为胎儿的反应，饮食、睡眠、运动、情绪等都有非常高的要求和讲究，从怀胎到婴儿出生都是一个非常谨慎小心的过程。这个特殊时期，孕妇需要合理、规律的生活方式、营养健康的饮食、轻松愉快的心情、适用的孕妇保健常识和良好的心理素质。

2、0—3岁（幼儿期）

幼儿期的儿童身心发育较快，特别是智力发展迅速，他们的特殊才能开始表现，情感、个性、品质开始形成。这个时期的儿童逐步学会说话、走路，对声音敏感，好动；模仿能力较强，好奇心大，学习东西的欲望较强，有较好的节奏感，并能用准确的身躯动作表现出来，语言能力逐渐增强。这一时期的儿童由于自我意识不强，但好奇心强需要被科学引导，需要被悉心呵护，需要父母拥有丰富育儿知识。

3、3—6岁（龄前期）

这个时期的儿童感知能力发展较快，善于观察事物，模仿能力强；开始有了初步的抽象逻辑思维；能跑、跳、攀登，有一定的平衡协调能力，手的动作也更加灵活；词汇更加丰富，可以与成人自由进行言语交流，开始产生内部言语（即默语）；社会情感开始产生和发展，如道德感、美感、理智感等；但自我行为易受外界事物或情绪的影响而发生转移，注意力集中的时间较短；开始形成了最初的个性倾向，自我意识进一步发展，自我表现欲望较强，协作精神初步发展。这一时期的儿童开始具有运动能力，需要与之适应的各种有趣的运动游戏，同时因为社会情感开始发展，所以一个小社会的体验是必不可少的，自我意识的发展，表现欲增强，各种竞技游戏最适合这一时期的儿童。

4、 6—12岁（龄初期）

即小学阶段，又称童年期。这个时期儿童的身心迅速发展，他们的手指功能发达，各个器官的协调性逐渐提高，这些身心发展特点表明，这一时期正好是进一步发展儿童各种能力的大好时期；同时也是培养儿童想象力和创造力的最好时期。可是，这个时期的儿童注意力集中的时间仍较短，自觉性不强，学习也是跟着兴趣走。这一时期的孩子由于其特点，渴望探求更远更未知的东西，对于文化，历史，美景有了自己的理解。可以为他们提供这些机会让他们了解他们周围的世界，周围的有内涵的景点，或者一些具有科学普作用的景点线路。

5、12—18岁（学龄中期）

即青年初期，这个阶段的儿童身心日渐成熟，人生观、世界观、道德观和审美观初步形成。他们认知逐渐趋向成熟，随着生活接触面的扩大，他们接触世界更多，内容更广，理解能力和逻辑思维能力明显增强，对各种事物的反应由主观感受体验向客观分析发展，能综合地理解感受世界。同时青春期的原因心理与生理有了更大的改变，多有叛逆行为，是人格塑造的重要时期。这一时期的孩子由于其特点，渴望探求更远更未知的东西，对于文化，历史，美景有了自己的理解。可以为他们提供这些机会让他们了解他们周围的世界，周围的有内涵的景点，或者一些具有科学普作用的景点线路。

（三）安全因素

“亲子游”对安全有着相当高的要求，旅游途中是否安全，是每个家庭出游前十分关注的问题。旅游涉及的面较广，就存在着安全隐患，“亲子游”中有了孩子的加入，家长对于安全问题的担忧就会显得较为突出。尤其现在“三口之家”较多，家长对于出行的安全考虑就更加不足为奇。对于各个年龄阶段的孩子的父母来说，安全的需要也是有所不同的，如0—3岁的孩子父母，倾向于离住所较近的地方，避免出现意外的可能。而由于儿童的多动的特点，整个旅游过程中孩子的安全问题是他们最看重的，亲子游过程中，主办方对于孩子的看管以及照顾是否到位显得非常重要。

（四）亲子游产品形式和内容

理解了亲子游概念以及愿意参加亲子游的父母对于亲子游是有非常大的期望的，他们希望能通过亲子游让子女能从中受益，“亲子游”旅游产品的亮点就在于它所能达到的效果及意义。所以亲子游的内容与形式在父母们选择亲子游产品时显得非常重要。对于拥有年龄较小的孩子的父母来说，有更多互动活动的以及能够学习科普知识的旅游线路是他们所钟意的，此类亲子游产品多为夏令营或者线路中穿插有博物馆科技馆等，希望旅行社在旅游过程中扮演主要角色。而拥有年龄较大的父母，则更希望和孩子一起享受旅游的快乐，同时也希望开拓孩子的眼界，对孩子的思想有更多积极影响。此类父母倾向于选择较远的拥有具有一定知名度的文化自然景点的线路，思想更倾向于自主性更强的旅游方式。

（五）亲子游的市场价格

就每一个产品而言，价格必定是购买者所考虑是否购买的因素之一，亲子游旅游产品也不例外。目前成都市的居民收入情况为，城市居民人均可支配收入23932元，比上年增长14.9%；农村居民人均纯收入9895元，增长20.6%。年末城乡居民储蓄存款余额5945亿元，增长17.4%。持续不断的高速增长的居民收入，让成都人民在选择旅游产品上，有了更多的底气。但是价格毫无疑问仍然是现在成都市场上影响顾客选择亲子游产品重要因素。根据我们的调查，很多父母对于在对孩子的旅游支出上的预算大多在1000到5000元之间。在接受调查的人员当中，3001-5000元这一阶段支出的人数概率有43%是最多，1001-3000元和5000元以上的概率也相对较多。而就目前成都市所现有的亲子游产品中，其价格普遍大于我们所调查的父母在对孩子旅游项目上的支出，所以目前成都市场上的亲子游顾客群仍属小众。同时也造成了许多父母就是想去购买亲子游产品，却也因为价格太高而望而却步，造成亲子游就是高消费的误区。所以目前开发就近的性价比高的亲子游产品，降低亲子游产品市场价格，是开拓成都亲子游市场的重要手段。

五、结语：

成都旅游市场规模稳步增长，在成都亲子游市场潜力巨大。但目前成都亲子游市场还不完善，现有的产品针对性弱，市场认知度不高等不利因素。同时也有同类竞争企业少，目标市场巨大的优势。只要做好宣传把亲子游的概念推而广之，同时开发针对性强有竞争力的亲子游旅游产品，在辅以良好的营销策略。亲子游必将成为成都旅游市场上重要的一环。

参考文献：

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[4]劳拉·E.贝克.儿童发展[M].南京：江苏教育出版社，2002：21.

[5]田东娜.浅议旅游教育功能的发挥[].重庆工学院学报，2005，（1）.

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一、城市和农村之间的消费倾向差异

首先，从1985年～2005年的具体数值看，吉林城市居民的APC一直高于农村居民的APC。

其次，我们从收入弹性的角度进行考察，根据1985年～2005年吉林城镇居民人均可支配收入、人均消费性支出、农村居民人均纯收入、人均生活消费支出建立数学模型：

农村居民：lnC=0.628434+0.873599lnYR2=0.9806

城镇居民：lnC=0.154367+0.956412lnYR2=0.9991

其中，C为消费品支出，Y为货币收入，0.873599和0.956412分别为农村居民、城镇居民消费需求的收入弹性。从模型中可以看出，1985年～2005年的21年间，吉林农村居民消费需求的收入弹性低于城镇居民，吉林经济发展的城市化效应超过了收入效应。

根据凯恩斯的收入分配理论，收入越高，消费倾向应该越低，农村居民的消费倾向应该高于城市居民的消费倾向。但吉林的居民消费倾向并不符合这个原理，甚至我国居民的消费倾向都与之背道而驰。这主要是由于无论是我国还是吉林二元结构很严重，城乡收入差距非常大。同时，我们可以从以下两方面来分析：

第一，消费价格差异。一般来说，城市的消费品对应着高运输成本和高消费需求，从而对应着高价格。同农村相比，城市居民为保持同等的实际消费水平，高价格就意味着高支出；而农村消费体系不完善、不健全，农村市场产品种类单一，消费品零售体系畅通性差，农村居民的消费面低。

第二，社会保障差异。由于农村社会保障不健全，农民缺乏基本的社会福利，农业生产受自然灾害等偶然因素影响较大，增加了农民生活负担，降低了对未来收入的预期，所以他们往往增加储蓄以应付未来不确定的支出，这是以减少当期消费为代价的。

二、不同收入水平之间的消费倾向差异

我们以2005年为例，吉林城镇居民最低收入者的平均消费倾向1.013，而中等收入者的平均消费倾向为0.796，而最高收入者的平均消费倾向为0.668。

我们可以看到，吉林居民消费水平与消费倾向存在着极为规则的负相关关系，高收入阶层对应着低消费倾向。一些最低收入的家庭组的平均消费倾向已经大于1，说明最低收入家庭已经处于支出大于收入的现状，他们的家庭收入已经不能满足基本的生活需要了，可能需要通过借债等手段来维持基本生活了。这一现象背后原因主要在于：当收入水平较低时，为维持一定的消费水平，人们不得不将收入的较大比例用于消费，没有过多的钱用于投资等其他方面；对于高收入阶层来，一方面无此必要，另一方面高收入拉长了消费战略区间，消费战略重心向未来方向转移。

三、居民消费倾向与收入增长率的关系（图1）

首先，从图1中我们可以看到居民的消费倾向总体趋势是下降的，从1985年的0.8965下降到2005年的0.7042，但是中间有波动，从图1中我们可以看到APC大致经历了四个阶段的循环，每个阶段分为下降和上升两个阶段。

其次，我们仔细分析可以发现，在这21年中，居民消费倾向APC与收入增长率14年反方向变动，只有7年同方向变动。因此，我们可以说APC与收入增长率主要表现为反相关，这主要源于消费惯性。人们一般倾向于稳定消费，但收入却往往不稳定，而储蓄是协调两者的调节器，它通过把收入增长率上升时期增加的储蓄用于收入增长率下降时期的消费，实现消费的稳定增长。由此，当实际收入增长率上升时，储蓄率上升，APC下降；当实际收入增长率下降时，储蓄率下降，APC上升。

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对居民消费行为进行潜心研究一直是世界众多学者共同关注与实施的重点问题之一，并且他们的相关研究也取得了重大的成果。目前，世界金融危机使得国际市场消费需求疲软，这对于作为出口大国的中国产生的影响是巨大的，也正是基于这种世界市场环境，我国政府与社会各阶层正在致力于内需型经济增长模式的构建。在这一非常时期，我们对国内居民消费行为进行分析与探讨，有着非常重要的理论与现实意义。

一、市场经济体制的逐步完善正在弱化居民消费约束

市场经济体制的完善与否以及居民消费理念的变化与否，都会通过改善居民的消费环境，进而对消费者决策产生一定的影响，下面我们就来简要的探讨市场经济体制的逐步完善的情况下居民消费环境的变化。

（一）消费者选择的自由化

当前市场上的商品品种丰富多样，商品流通领域也由于多种经济形式、多种经营方式以及更多渠道、更少环节的转变而出现了异常活跃的发展态势。目前，社会主义市场经济的买方市场已经形成，消费者各个层面的消费需求在市场上基本都能够得到满足，他们的消费选择正在向着更加自由化的方向上大步向前。

（二）商品价格的完全市场化以及流动性约束的弱化

在社会主义经济市场上，基本上所有的商品价格都将随着市场供求关系的变化而变化，价格补贴、价格操控以及垄断价格等左右商品价格的状况以及不复存在。

随着我国上海证券交易所以及深圳证券交易所的成立于不断发展，我国的资本市场正在日趋完善。与此同时，目前我国的消费信贷规模也正在不断扩大，再加上居民储蓄的迅速膨胀，消费者的流动性约束也正在被逐步化解与弱化。（流动性约束：指经济活动主体（居民以及企业）因为自身的资本或者资金不充足，并且难以从外部（资本市场、金融机构等）得到，从而难以切实实现原本计划的消费或投资，从而造成了市场总需求不足的状况）。

（三）不确定增大

近年来，我国社会主义市场经济结构转型正在深度实施，国家正在不断加快居民就业、养老、教育、医疗以及住房等各方面的改革步伐，这些政策使得居民对未来的不确定预期正在增大，居民对未来收入和支出的不确定性使的居民的风险预期正在不断加大，这也在一定程度上影响了居民当前的消费需求。

（四）社会收入分配的差距拉大，使居民消费差异更加的明显

市场经济的迅猛发展，使得“坚持按劳分配，多种分配方式并存的制度”成为了当前社会收入分配的主要依据，虽然这种分配方式充分肯定了生产要素参与收入分配的合法性，但是这从根本上打破了平均主义，从而致使一部分人率先富了起来，并且逐渐占据了在市场经济中的优势地位，进而拉大了居民之间的收入差距，让社会贫富分化更加的严重。

二、当前形势下我国居民的消费行为分析

市场经济体制的完善，致使消费者环境出现了变化，从而也在一定程度上转变了我国居民的消费行为，具体的变化有以下几个方面：

（一）消费者以及消费行为的日趋理性化

市场经济体制的转变以及社会养老、福利政策的不断转变等各方面因素的共同作用，使我国的消费者风险意识不断增强，并且将我国当前各种制度变革的不确定性加入了预期，从而开始在消费需求上追求整个生命周期内的效用最大化。风险厌恶型的消费者开始选择牺牲当前的消费意愿以保障未来不确定风险发生时的抵抗能力，这种消费理念同时也使得我国居民更加偏好于当期储蓄的增加，进而降低了在消费与投资方面的资金使用比例。

（二）市场环境不完善，降低了居民的消费意愿

尽管我国当前的居民消费市场环境得到了很大的改善，买方市场已经初步形成。但是从整体上来看，其完善的程度还有待于进一步加强，仍然存在不少约束居民消费的情况存在，具体的体现在以下两个方面：一方面，消费市场上供给商品的质量及结构并不能与居民的消费需求相一致，城市消费品供应结构出现了断层，高收入阶层的享受性、发展性的需求并没有得到很好地满足，而农村消费市场的消费品供应也没有实现多层次化、多样化。另一方面，市场秩序有待于进一步规范，消费者被假冒伪劣商品欺诈的现象依然存在。

（三）金融市场的日趋完善，降低了居民的储蓄成本

自我国加入WTO以来，我国金融体系改革的步伐不断加快，商业银行之间的竞争日趋激烈，使得各金融机构开始纷纷开发更能满足客户需求的理财产品。个人理财服务的开展以及各种金融理财工具的为居民的理财提供了更多的渠道，再加上银行为消费者提供了多种承诺以及最低收益的理财服务，使得居民储蓄的成本大大降低，从而鼓励更多的消费者转向投资储蓄，进而对居民的当期消费产生了下降性的影响。

三、总结

关于当前我国居民消费行为的分析，本文主要从以上几个方面展开简要的论述。具体的内容可能因为我们分析问题的角度不同而存在一定的差异，总的来说，居民消费行为的影响因素是多方面，分析的方法也因为因素的不同而具有多种形式。在此也希望更多的相关专业学习人士、研究人员以及相关从业人员参与到这项课题的探讨中来，为我国内需型经济增长模式的科学构建提供更多的理论支持。

参考文献：